優化本地搜索時要考慮的三件事

讓我們從顯而易見的開始。 2020年，每一次搜索都是本地搜索。 谷歌知道你在哪里以及你曾經在哪裡（它也可能猜到你要去哪裡）。 每當您輸入具有商業意圖的查詢時，您都會獲得經過仔細校準的結果。

理想情況下，您想去的地方是 Google 的本地包。 本地包是當您搜索要購買的東西時顯示的頂級企業列表的表格。 由於超過一半的搜索是通過移動設備運行的，單個本地包可能會佔用智能手機上的整個結果頁面。

如果您不努力優化本地搜索，那麼您只是將錢留在桌面上。 本指南專門用於介紹本地搜索優化的最重要方面。 到最後，您應該對下一步該做什麼有一個足夠清晰的想法。

因此，本地 SEO 的三個最大問題是：

• 谷歌
• 鏈接
• 和網站審核。

讓我們詳細檢查每一個。

處理 Google 我的商家

現在有一個所有孩子都為之瘋狂的新事物：谷歌搜索。 不出所料，在很短的時間內，“Google 我的商家”對於本地排名變得至關重要。

我假設閱讀本文的每個人都已經設置並運行了他們的“Google 我的商家”頁面。 讓我在這裡說清楚：如果您有任何想要針對本地化搜索進行優化的願望，那麼這就是您要做的事情。 如果您還沒有這樣做，那麼您現在絕對必須去成為 Google 我的商家上經過驗證的企業主。

顯然，該工具是免費的，並且允許搜索者查看您填寫的有關您的業務的詳細信息。 注意電話號碼、營業時間、付款方式、實際地址等詳細信息。 另外，上傳您的企業照片！ 當然，最重要的照片是地點本身，但是擁有您的產品、室內設計甚至員工的照片對 Google 來說非常重要。

在為您的企業創建一個漂亮、誘人的描述後，確定將在其中列出的適當類別。 要準確。 “二手車經銷商”和“汽車經銷商”是兩個截然不同的類別，吸引了兩種截然不同的客戶。

別忘了谷歌評論

哦，谷歌評論。 如今，排隊訂購墨西哥捲餅的情況很常見，但如果您留下谷歌評論，就會發現有折扣。 我遇到過一些業務經理，他們可能覺得要求審查是錯誤的，幾乎“便宜”。

把這一切拋在腦後。

谷歌評論是排名的第一重要因素。 當您收到 5 條 Google 評論時，如果有人在搜索中遇到您的商家頁面，它們就會開始彈出。

因此，您絕對必須優先考慮要求 Google 審核。 設置電子郵件、擁有二維碼、傳單——等等。 小心不要過分熱心，但一定要保持那些溫和的提醒，因為它們確實有幫助。

當這些評論進來時，一定要與他們互動！ 感謝留下正面評價的客戶，並解決不那麼正面評價中提出的問題。 這很重要，原因有二。

首先，解決客戶對您的產品或服務可能遇到的任何問題至關重要。 其次，您的潛在客戶應該能夠看到您如何處理負面反饋。 對谷歌負面評論的深思熟慮的回應實際上可能會在此過程中為您帶來一些客戶。

在谷歌上排名的優先級顯然是谷歌評論。 也就是說，總體上增加您在網絡上的評論數量也會影響您在 Google 本地包中的排名。

照顧好你的鏈接

自從 Google 推出所謂的 Pigeon 更新後，本地 SEO 開始使用更多與常規 SEO 相同的排名信號。 這意味著現在反向鏈接對於本地 SEO 和非本地廣告系列一樣重要。

你的網頁的相對重量，相對於反向鏈接，是一個，如果不是最，重要的排名因素。 對於本地搜索引擎優化，反向鏈接很容易成為排名的第二重要因素。 因此，優先尋找重要的相關鏈接。

PageRank 現在與排名一樣重要。 這就是為什麼建立一個好的反向鏈接配置文件應該是任何營銷人員的首要任務。 與往常一樣，您的反向鏈接配置文件是鏈接數量和質量之間的平衡。 顯然，鏈接越多越好，但高質量的鏈接仍然更好。

管理您網站的反向鏈接並非易事，這就是您應該使用工具的原因。 事實上，我是一種名為 SEO SpyGlass 的此類工具的創建者，而且由於我顯然擁有最多的使用它的經驗，因此我可以保證它的功能。

SEO SpyGlass 允許您查看鏈接回您的域，讓您有機會添加本地競爭對手並查看誰鏈接回他們。

在那之後，你知道演習。 開始在相關網站和博客上發表客座文章。 為當地有影響力的人開展外展活動。 本地排名也創建與本地事件相關的內容總是一個好主意。

並且不要忘記未鏈接的提及

不要將您的研究僅限於您的反向鏈接。 優先使用社交聆聽工具監控您未鏈接的提及。 這將允許您查看誰在網絡上談論您，以及在什麼上下文中。 如您所知，大多數談論您的業務的人並不真正關心鏈接。

現在，有數百人在網上談論您的業務，但您可能對此一無所知。 使用 Awario、Tweetdeck 或 Brandwatch 等工具，您將在整個網絡上看到數千次提及您的品牌。 與實際談論您的業務的人交談將使您能夠以非常直接的方式控制您的品牌形象。

審核您的網站

在已經提到的 Pigeon 更新之後，傳統的頁面優化成為本地排名的重要指標。 因此，對於任何想要排名的人來說，進行適當的審計應該是重中之重。 修復你的 h1 標籤，最小化 3xx 頁面，處理 4xx 頁面——所有這些對於排名都是至關重要的。

具體來說，注意那些已經排名很好的頁面。 查看您的頁面已經為哪些關鍵字排名，如果您的工具允許，還可以查看您的競爭對手使用哪些關鍵字。

在整個 HTML 標籤中明智地放置有價值的關鍵字，但注意不要過度使用。 當然，關鍵字填充會受到懲罰。 也就是說，同樣為實際人類編寫的適當優化的頁面將有更高的機會進入本地包。

並跟踪您的本地排名

當然，經過所有這些努力，您實際上應該去檢查您的排名。 任何企業都可以從了解他們在其國家、城市甚至運營社區的不同區域中的排名中受益。 我們都知道 SEO 不僅限於改進內容和鏈接建設。

有時，儘管平淡無奇，但企業未能在當地排名只是因為該地區沒有足夠的客戶群。 這樣的問題只能通過查找您想要開展業務的不同領域的 SERP 來診斷。

地圖和本地包結果都對位置非常敏感。 在進行研究時，請始終牢記這一點。 為了驗證您的企業是否出現在城市內的正確位置，搜索範圍應縮小到特定的街道地址。

查找本地化搜索結果有簡單的方法，也有困難的方法。

首先，您可以通過調整 Google 搜索設置、使用代理或 VPN 來實現。 但是，如果您想逐條查詢排名，則需要更深入一些。

在 Chrome 中，轉到“工具”>“開發人員工具”，然後單擊三點狀圖標。 從那裡，它是更多工具 > 傳感器。 然後，在地理定位的下拉菜單中，選擇其他選項並輸入您的坐標。 然後您所要做的就是運行搜索並查看您指定位置的排名。

現在，這聽起來更像是簡單的方法還是困難的方法？

一個簡單的方法是使用工具（例如Rank Tracker），就像砍樹以來的所有事情一樣。 通過獲得專門的軟件，您將能夠放置在您想要的位置並自動獲得您需要的任何結果。 有關如何查看不同位置的 Google 搜索結果（手動和使用工具）的詳細信息，請查看 Search Engine Journal 上的本指南。

讓它發揮作用

十年前，本地 SEO 與“通常”的 SEO 完全不同。 如今，一切都不同了。 搜索引擎正在完善為用戶提供極其具體的結果的藝術。 居住在西雅圖的您再也不會在查找“購買自行車”後訪問帶有巴西關鍵字的網站。

相反，您會看到一個本地包，其中包含評論、排名、地址、電話號碼和圖片。 並且商家將方便地標記在 Google 地圖上。 在這種環境下，任何想要發展的企業都必須進行本地搜索引擎優化。

如果您不在那個本地包中，那麼您的客戶很可能根本找不到您。 我工作得越多，我就越確信在 2020 年，每次搜索都是本地搜索。 優化它是唯一的出路。