是否有不良的有机交通？

编者注：今天的帖子来自 Dealer Inspire 的 SEO 策略师 Connor Bonam。 Connor 讨论了是否存在“不良自然流量”这样的事情。

让我们来看看他是怎么想的！

不。

我们一直在回答越来越多的问题，这些问题是关于国家——甚至国际——自然流量是否是一件坏事。 简短的回答是否定的，绝对不是。 长的答案是事情有点复杂。

从代理的角度来看 SEO 目标

让我们从基础开始：考虑到您的网站，SEO 的主要目标是什么？ 为了提高排名，获得更多用户，获得更多目标完成次数，并销售更多产品或服务。 最终目标是关键：代理商希望为客户增加收入。 最简单的方法是接触距离公司或服务更近的本地用户，尤其是对于汽车经销商或夫妻店等较小的本地企业。

小型企业提高排名的最佳方法之一是创建有价值的内容，最快的途径之一是垂直领域的问答式内容。

无论是哪个行业，潜在客户都在问一些悬而未决的问题——这些问题的答案可以为这些小型本地企业带来重大成果。 客户行业中的“回答公众”和论坛主题等工具可以帮助 SEO 找到那些悬而未决的问题，从而帮助增加网站流量。

小企业回答一个或多个这些问题并为其在全国排名，这种情况并不少见。 Walla Walla Valley Honda（Walla Walla Valley Honda 是 Dealer Inspire 的客户）有一个 Accord vs. Civic 页面，该页面通过直接而全面的回答解决了常见的用户问题，结果是一个精选片段，推动了该页面的全国流量。 如果这听起来像是一个明显的胜利例子，那么您并不孤单，但事情很快就会变得模糊。

对全国排名页面的关注

从代理商的角度来看，全国排名页面表明我们正在创建足够有价值的内容，可以向本地企业客户群之外的用户展示。 它将企业视为其领域的权威——增加信任度、提高品牌知名度并为网站吸引流量。

虽然这些都是胜利，但担忧来自我们上面提到的目标与业务的主要目标之间的不匹配：销售更多产品或服务。

对全国排名页面的“担忧”来自企业的角度。 本地企业可能会发现他们正在从该国的另一端获得流量，并担心搜索引擎会混淆他们的位置和客户是谁。 更糟糕的是，如果搜索引擎不再向其相关的本地用户显示该企业的网站怎么办？

在全国排名的页面也在本地排名

指出这一点似乎很愚蠢，但在全国排名的页面在本地也有相同的位置。 我们查看了一组在全国排名第一的不同页面，发现在查看业务的前 3 个目标城市时，它们处于相同的位置。

同样，这不是惊天动地的信息，但重要的是提醒关注国家流量的客户，他们的本地客户和用户也在寻找相同的信息 - 用户看到这些答案来自他们的业务很有价值。

尽管 Google 坚持认为专业知识、权威和信任作为排名因素的重要性，但小型企业却经常忽视或忽视它们。 除了突出全国排名页面在本地的排名之外，将一些更熟悉的内容进行类比也会有所帮助。 指向纽约时报或华盛顿邮报的声誉，并在他们的专业知识和他们的答案如何信任使他们能够留住读者，并在数字时代生存。

在全国排名中出现在 SERP 中的位置 1 或位置 0 的客户可以帮助他们与用户建立信任并建立超越单一排名的品牌知名度。 用户将继续信任他们的网站，并在购买产品时首先访问他们。

全国排名页面增加回访用户

信任对 SEO 很重要。 当用户得到他们正在寻找的答案时，他们更有可能在准备购买时返回该网站。 在研究上述国家排名页面组中的网站时，我们发现在国家排名页面发布后返回用户增加了 36%。

回头客不仅好； 它们对于网站来说更有价值。 AnalyticsEdge.com 说，

“大量研究表明，网站往往有更多的新访问者和更少的回访者。 但回访者往往有更高的参与度——他们反弹更少，每次会话查看更多页面，会话持续时间更长。 他们也往往有更高的转化率和更高的销售额……更高。 这让我们想要更多的回头客。”

更多的全国交通等于更多的本地交通

在全国排名第 1 位或第 0 位将带来更多来自客户本地客户群之外的流量，但也应该会带来更高水平的本地流量。 在查看全国排名页面及其所属网站的数据时，我们发现它们导致：

• 页面上线后，网站有机入口平均增加 100%
• 页面上线后，网站的州外流量平均增加了 272%
• 页面上线后，州内网站入口平均增加 21%

转化保持相关性和本地性

国内流量不会像本地流量那样转换。 保持客户的姓名、地址和电话号码一致的一部分是使其可见； 普通 Internet 用户知道他们何时登陆小型企业的站点以及该站点何时不是用户本地的。 地址就在那里，电话号码通常在不同的区号中，许多小型企业的名称都在其名称中（例如 Walla Walla Valley Honda）。 这意味着用户不太可能填写表格或请求服务，除非他们离企业足够近。

在查看我们提到的全国排名页面和网站时：

• 91% 的页面入口来自州外用户
• 8% 的页面入口来自州内用户
• 总转化的 27% 来自州外用户
• 72% 的总转化来自州内用户

虽然这些页面的大部分会话来自州外用户，但在此期间完成的大部分目标来自州内用户。

来自全国排名页面的唯一令人讨厌的事情可能是跳出率略有增加，以及一些不知道企业实际所在位置的人的表格。 根据业务类型，来自遥远地方的表格甚至可能不是问题。

全国排名页面的真正好处是有机入口增加了 100%，回访用户增加了 36%，本地目标完成率增加了 33%，以及网站的权威性增加。

听起来不错？ 如何获得这些全国排名？

既然我们已经讨论了全国排名页面如何对小型企业有益——甚至是必不可少的——现在是时候回顾在 SERP 中获得这些位置 1 和位置 0 位置的最佳方法了。 找到人们提出的这些问题的最佳工具是：

• 回答公众
• SEMrush 关键字魔术工具，设置为问题
• 阿赫夫斯

回答公众提供了一个问题的所有变体，使其成为内容构思的理想起点。

尽管没有搜索量或关键字难度，SEO 的下一步应该是使用熟悉的工具，如 SEMrush 或 Ahrefs。 这些工具以及其他类似工具可以为您提供关键字难度（赢得第一名的难度）和搜索量（有多少人在搜索该关键字），因此您可以确信这些问题值得定位.

然而，这只是研究步骤的开始。 即使您是您所在领域的主题专家，访问在线社区以查看所提出的问题以及所提供和接受的答案也是非常有益的。 这一层研究可以提出有效的答案，而这些答案可能根本不会出现在 SERP 中。

一旦你提出了你的问题并彻底研究了你的答案，就该写作了。 您的 H1 和标题标签应该是那个问题（或隐含问题的答案），并且必须让搜索引擎 100% 清楚您有这个有价值问题的答案。

你的介绍应该清楚地列出答案并尽可能直接。 在极少数情况下，您可能会在此时完成，但通常您会有一些其他标题标签（H2s、H3s 等）来扩展主题的范围。

您可能还需要深入研究答案的变体或提供其他上下文。 如果您的企业有相关的行动呼吁——在博客上安排换油时间，说明您真正需要多久换一次油——联系表的链接可以满足用户的需求并让他们留在现场。

否则，在您的网站上提供指向其他主题的相关链接可能会有所帮助，以减轻对跳出率的任何损害。

现在，继续回答这些问题，让流量寻找答案，不要担心流量不会“靠近”您的实际位置。