Drei Dinge, die Sie bei der Optimierung für die lokale Suche beachten sollten

Beginnen wir mit dem Offensichtlichen. Im Jahr 2020 ist jede Suche eine lokale Suche. Google weiß, wo Sie sind und wo Sie früher waren (es kann wahrscheinlich auch erraten, wohin Sie gehen). Immer wenn Sie eine Suchanfrage mit kommerzieller Absicht eingeben, erhalten Sie sorgfältig kalibrierte Ergebnisse.

Idealerweise ist das Local Pack von Google dort, wo Sie sein möchten. Das Local Pack ist die Tabelle mit den wichtigsten Brancheneinträgen, die angezeigt wird, wenn Sie nach etwas zum Kaufen suchen. Da über die Hälfte der Suchanfragen von Mobilgeräten aus ausgeführt wird, kann ein einzelnes Local Pack so viel wie eine ganze Ergebnisseite auf einem Smartphone einnehmen.

Wenn Sie sich nicht um die Optimierung für die lokale Suche bemühen, lassen Sie einfach Geld auf dem Tisch. Dieser Leitfaden wurde speziell entwickelt, um die wichtigsten Aspekte der Optimierung für die lokale Suche zu erläutern. Am Ende sollten Sie eine klare Vorstellung davon haben, was als nächstes zu tun ist.

Die drei größten Probleme für lokales SEO sind also:

• Google
• Links
• Und Website-Audit.

Lassen Sie uns jeden im Detail untersuchen.

Umgang mit Google My Business

Es gibt diese neue Sache, nach der alle Kinder heutzutage verrückt sind: die Google-Suche. Es überrascht nicht, und in sehr kurzer Zeit wurde Google My Business für das lokale Ranking absolut entscheidend.

Ich gehe davon aus, dass jeder, der dies liest, seine Google My Business-Seiten bereits eingerichtet und ausgeführt hat. Lassen Sie mich hier klarstellen: Es ist das Richtige, wenn Sie überhaupt den Wunsch haben, für die lokalisierte Suche zu optimieren. Wenn Sie dies noch nicht getan haben, müssen Sie unbedingt jetzt ein bestätigter Geschäftsinhaber bei Google My Business werden.

Das Tool ist natürlich kostenlos und ermöglicht es den Suchenden, die von Ihnen eingegebenen Details zu Ihrem Unternehmen zu sehen. Achten Sie auf Details wie Telefonnummer, Öffnungszeiten, Zahlungsmethoden, Postanschrift usw. Laden Sie außerdem Fotos Ihres Unternehmens hoch! Natürlich sind die wichtigsten Fotos vom Standort selbst, aber Fotos von Ihren Produkten, Innenräumen und sogar Mitarbeitern sind für Google sehr wichtig.

Nachdem Sie eine schöne, verlockende Beschreibung für Ihr Unternehmen erstellt haben, identifizieren Sie die entsprechende Kategorie, in der es aufgeführt wird. Sei genau. „Gebrauchtwagenhändler“ und „Autohändler“ sind zwei sehr unterschiedliche Kategorien, die zwei sehr unterschiedliche Kundentypen anziehen.

Und vergessen Sie nicht die Google-Bewertungen

Oh, Google-Rezensionen. Es ist heutzutage typisch, in der Schlange zu stehen und einen Burrito zu bestellen, nur um festzustellen, dass es einen Rabatt gibt, wenn Sie eine Google-Bewertung hinterlassen. Ich habe einige Geschäftsleiter kennengelernt, die es für falsch halten, fast schon „billig“, um eine Bewertung zu bitten.

Lass das alles hinter dir .

Google-Bewertungen sind der wichtigste Faktor für Rankings. Wenn Sie fünf Google-Bewertungen erhalten, werden diese für jeden angezeigt, der in der Suche auf Ihre Unternehmensseite stößt.

Sie müssen also unbedingt nach einer Google-Bewertung fragen. Richten Sie eine E-Mail ein, haben Sie einen QR-Code, Broschüren – was auch immer. Seien Sie vorsichtig, nicht übereifrig zu sein, aber halten Sie diese sanften Erinnerungen aufrecht, weil sie tatsächlich helfen.

Wenn diese Bewertungen eingehen, sollten Sie sich unbedingt mit ihnen auseinandersetzen! Bedanken Sie sich bei den Kunden, die positive Bewertungen hinterlassen, und sprechen Sie die Probleme an, die in den weniger positiven Bewertungen angesprochen wurden. Dies ist aus zwei Gründen wichtig.

Erstens ist es wichtig, jedes Problem zu lösen, das Ihr Kunde mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung haben könnte. Zweitens sollten Ihre potenziellen Kunden sehen können, wie Sie mit negativem Feedback umgehen. Eine nachdenkliche Reaktion auf eine negative Google-Rezension könnte Sie tatsächlich einige Kunden auf dem Weg bekehren.

Die Priorität für das Ranking bei Google sind natürlich Google-Bewertungen. Allerdings wirkt sich eine Erhöhung der Anzahl Ihrer Rezensionen im Web im Allgemeinen auch auf Ihr Ansehen in den Local Packs von Google aus.

Achten Sie auf Ihre Links

Seit Google ein sogenanntes Pigeon-Update eingeführt hat, verwendet lokales SEO mehr von den gleichen Ranking-Signalen wie normales SEO. Das bedeutet, dass die Backlinks jetzt für lokales SEO genauso wichtig sind wie für Ihre nicht-lokalen Kampagnen.

Das relative Gewicht Ihrer Seite im Verhältnis zu Backlinks ist einer der, wenn nicht sogar der wichtigste Ranking-Faktor. Für Local SEO sind Backlinks mit Abstand der zweitwichtigste Faktor für Ihre Rankings. Machen Sie es sich also zur Priorität, wichtige, relevante Links zu finden.

PageRank ist heute so relevant wie nie zuvor für Rankings. Aus diesem Grund sollte der Aufbau eines großartigen Backlink-Profils ganz oben auf der Agenda eines jeden Vermarkters stehen. Wie immer ist Ihr Backlink-Profil ein Gleichgewicht zwischen Link-Quantität und -Qualität. Offensichtlich sind mehr Links besser, aber qualitativ hochwertige Links sind noch besser.

Die Backlinks Ihrer Website zu verwalten ist keine leichte Aufgabe, weshalb Sie ein Tool verwenden sollten. Tatsächlich bin ich der Schöpfer eines solchen Tools namens SEO SpyGlass, und da ich offensichtlich die meiste Erfahrung damit habe, kann ich für seine Funktionalität bürgen.

SEO SpyGlass ermöglicht es Ihnen, die Domains zu sehen, die auf Sie verweisen, und gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre lokalen Konkurrenten hinzuzufügen und zu sehen, wer auf sie zurückverlinkt.

Danach kennen Sie die Übung. Beginnen Sie mit Gastbeiträgen auf den relevanten Websites und Blogs. Führen Sie eine Outreach-Kampagne für lokale Influencer durch. Für lokale Rankings ist es immer eine gute Idee, auch Inhalte zu lokalen Ereignissen zu erstellen.

Und vergiss nicht die nicht verlinkten Erwähnungen

Beschränken Sie Ihre Recherche nicht nur auf Ihre Backlinks. Machen Sie es sich zur Priorität, auch Ihre nicht verlinkten Erwähnungen mit einem Social-Listening-Tool zu überwachen. Auf diese Weise können Sie sehen, wer im Web über Sie spricht und in welchem ​​Kontext. Wie Sie wissen, kümmern sich die meisten Leute, die über Ihr Unternehmen sprechen, nicht wirklich um einen Link.

Im Moment sprechen Hunderte von Menschen online über Ihr Unternehmen, und doch wissen Sie wahrscheinlich nichts darüber. Mit einem Tool wie Awario, Tweetdeck oder Brandwatch können Sie Tausende von Erwähnungen Ihrer Marke im gesamten Web sehen. Wenn Sie die Leute ansprechen, die tatsächlich über Ihr Unternehmen sprechen, können Sie Ihr Markenimage auf sehr direkte Weise steuern.

Überprüfen Sie Ihre Website

Nach dem bereits erwähnten Pigeon-Update wurde die traditionelle Onpage-Optimierung zu einer wichtigen Kennzahl für lokale Rankings. Daher sollte die Durchführung eines ordnungsgemäßen Audits für jeden, der ein Ranking erstellen möchte, oberste Priorität haben. Ihre h1-Tags reparieren, die 3xx-Seiten minimieren, sich um die 4xx-Seiten kümmern – all das ist für das Ranking von größter Bedeutung.

Achten Sie insbesondere auf die Seiten, die bereits gut ranken. Sehen Sie, für welche Keywords Ihre Seiten bereits ranken, und sehen Sie, falls Ihr Tool dies zulässt, auch, welche Keywords von Ihren Mitbewerbern verwendet werden.

Platzieren Sie wertvolle Keywords mit Bedacht in Ihren HTML-Tags, aber achten Sie darauf, es nicht zu übertreiben. Natürlich gibt es Strafen für Keyword-Stuffing. Allerdings hat eine richtig optimierte Seite, die auch für echte Menschen geschrieben wurde, eine viel höhere Chance, in das Local Pack zu gelangen.

Und verfolgen Sie Ihre lokalen Rankings

Natürlich solltest du nach all dem Aufwand deine Rankings überprüfen. Jedes Unternehmen profitiert davon, zu erfahren, wie es in verschiedenen Bereichen seines Landes, seiner Stadt oder sogar seines Geschäftsviertels abschneidet. Wir alle wissen, dass SEO nicht nur darauf beschränkt ist, den Inhalt und das Linkbuilding zu verbessern.

Manchmal, so banal es auch ist, scheitert ein Unternehmen an einem lokalen Ranking, einfach weil es an diesem Standort nicht genügend Kundenstamm gibt. Ein solches Problem kann nur diagnostiziert werden, indem Sie SERPs für verschiedene Bereiche nachschlagen, für die Sie Geschäfte machen möchten.

Sowohl die Karten- als auch die Local Pack-Ergebnisse sind äußerst standortabhängig. Behalte das bei deiner Recherche immer im Hinterkopf. Um zu überprüfen, ob Ihr Unternehmen an den richtigen Standorten in einer Stadt angezeigt wird, sollte die Suche auf eine bestimmte Anschrift eingegrenzt werden.

Es gibt den einfachen Weg und es gibt den schwierigen Weg, lokalisierte Suchergebnisse nachzuschlagen.

Erstens können Sie dies tun, indem Sie Ihre Google-Sucheinstellungen anpassen oder einen Proxy oder ein VPN verwenden. Wenn Sie jedoch Ihre Rankings auf Straßenbasis nachschlagen möchten, müssen Sie etwas tiefer gehen.

Gehen Sie in Chrome zu Tools > Entwicklertools und klicken Sie dann auf das 3-Punkte-Symbol. Von dort aus ist es Mehr Tools > Sensoren. Wählen Sie dann im Dropdown-Menü für die Geolokalisierung die Option Andere und geben Sie Ihre Koordinaten ein. Dann müssen Sie nur noch eine Suche durchführen und die Rankings für den von Ihnen angegebenen Standort anzeigen.

Klingt das jetzt eher nach dem einfachen oder dem harten Weg?

Ein einfacher Weg, dies zu tun, wäre, wie bei allem seit dem Fällen von Bäumen, ein Tool (zB Rank Tracker) zu verwenden. Wenn Sie eine spezielle Software erwerben, können Sie den gewünschten Speicherort eingeben und automatisch alle gewünschten Ergebnisse erhalten. Weitere Informationen zum Anzeigen von Google-Suchergebnissen für verschiedene Standorte (sowohl manuell als auch mithilfe von Tools) finden Sie in dieser Anleitung im Search Engine Journal.

Damit es funktioniert

Vor einem Jahrzehnt war lokales SEO eine völlig andere Sache als das „normale“ SEO. Heutzutage ist alles anders. Suchmaschinen perfektionieren die Kunst, ihren Nutzern äußerst spezifische Ergebnisse zu liefern. Nie wieder werden Sie, die in Seattle leben, mit brasilianischen Keywords gefüllte Websites erhalten, nachdem Sie nach "Fahrrad kaufen" gesucht haben.

Stattdessen sehen Sie ein Local Pack mit Bewertungen, Rängen, Adressen, Telefonnummern und Bildern. Und die Geschäfte werden bequem auf Google Maps markiert. In diesem Umfeld muss jedes Unternehmen, das wachsen möchte, lokales SEO betreiben.

Wenn Sie nicht in diesem Local Pack sind, besteht eine gute Chance, dass Ihre Kunden Sie nie finden. Je mehr ich arbeite, desto sicherer ist mir, dass 2020 jede Suche eine lokale Suche ist. Und die Optimierung dafür ist der einzige Weg.