지역 검색을 최적화할 때 고려해야 할 세 가지 사항

명백한 것부터 시작합시다. 2020년에는 모든 검색이 지역 검색입니다. Google은 귀하가 어디에 있고 어디에 있었는지 알고 있습니다(아마도 귀하가 어디로 가는지 추측할 수 있음). 상업적 의도로 쿼리를 입력할 때마다 신중하게 보정된 결과를 얻게 됩니다.

이상적으로 원하는 위치는 Google의 로컬 팩입니다. 로컬 팩은 구매할 물건을 검색할 때 나타나는 상위 비즈니스 목록이 있는 테이블입니다. 검색의 절반 이상이 모바일 장치에서 실행되므로 단일 로컬 팩은 스마트폰의 전체 결과 페이지만큼을 차지할 수 있습니다.

지역 검색을 최적화하기 위한 노력을 기울이지 않는다면 단순히 돈만 남겨두고 있는 것입니다. 이 가이드는 지역 검색 최적화의 가장 중요한 측면을 다루기 위해 특별히 제작되었습니다. 마지막에는 다음에 무엇을 해야 하는지에 대해 충분히 명확한 아이디어가 있어야 합니다.

따라서 로컬 SEO의 세 가지 가장 큰 문제는 다음과 같습니다.

• Google
• 연결
• 그리고 웹사이트 감사.

하나하나 자세히 살펴보겠습니다.

Google 마이 비즈니스 처리

요즘 아이들이 열광하는 새로운 기능이 있습니다. 바로 Google 검색입니다. 당연히 매우 짧은 시간 안에 Google 마이 비즈니스는 지역 순위에 절대적으로 중요하게 되었습니다.

이 글을 읽는 모든 사람들은 이미 Google 마이 비즈니스 페이지를 모두 설정하고 실행하고 있다고 가정합니다. 내가 여기에 분명히하자 : 당신이 지역화 된 검색에 최적화 전혀 어떤 욕망이있는 경우 할 수있는 일이다. 아직 그렇게 하지 않았다면 지금 당장 가서 Google 마이 비즈니스에서 인증된 비즈니스 소유자가 되어야 합니다.

이 도구는 분명히 무료이며 검색하는 사람들이 귀하가 입력한 귀하의 비즈니스에 대한 세부 정보를 볼 수 있도록 합니다. 전화번호, 영업시간, 지불 방법, 실제 주소 등과 같은 세부 사항을 관리하십시오. 또한 귀하의 비즈니스 사진을 업로드하십시오! 물론 가장 중요한 사진은 위치 자체이지만 제품, 인테리어, 심지어 직원까지의 사진을 보유하는 것은 Google에 매우 중요합니다.

귀하의 비즈니스에 대한 멋지고 매력적인 설명을 작성한 후 나열될 적절한 카테고리를 식별하십시오. 정확해야 합니다. "중고차 판매점"과 "자동차 판매점"은 매우 다른 두 가지 범주로, 두 가지 매우 다른 유형의 고객을 유치합니다.

Google 리뷰를 잊지 마세요.

오, 구글 리뷰. 요즘에는 줄을 서서 부리또를 주문하고 구글 리뷰를 남기면 할인이 있다는 사실을 알게 되는 것이 일반적입니다. 리뷰를 요청하는 것이 거의 "저렴한" 일이라고 생각하는 비즈니스 관리자를 만났습니다.

모든 것을 뒤로 하십시오 .

Google 리뷰는 순위를 결정하는 가장 중요한 요소입니다. 5개의 Google 리뷰를 받으면 검색에서 귀하의 비즈니스 페이지를 만나는 사람에게 해당 리뷰가 표시되기 시작합니다.

따라서 Google 리뷰를 요청하는 것을 최우선으로 해야 합니다. 이메일 설정, QR 코드, 전단지 등 무엇이든. 지나치게 열성적이지 않도록 주의하되 실제로 도움이 되기 때문에 이러한 부드러운 알림을 계속 제공하십시오.

이러한 리뷰가 들어오면 반드시 참여하십시오! 긍정적인 리뷰를 남겨주신 고객님께 감사의 인사를 전하고, 좋지 않은 리뷰에서 제기된 문제를 해결하세요. 이것은 두 가지 이유로 중요합니다.

첫째, 고객이 제품이나 서비스에 대해 가질 수 있는 문제를 해결하는 것이 중요합니다. 둘째, 잠재 고객이 부정적인 피드백을 처리하는 방법을 볼 수 있어야 합니다. 부정적인 Google 리뷰에 대한 사려 깊은 응답은 실제로 일부 고객을 전환시킬 수 있습니다.

Google에서 순위를 매기는 우선 순위는 분명히 Google 리뷰입니다. 그렇긴 하지만 일반적으로 웹에서 리뷰 수를 늘리면 Google 로컬 팩에서의 순위에도 영향을 미칩니다.

링크 관리

Google이 Pigeon 업데이트라고 하는 것을 출시한 이후로 로컬 SEO는 일반 SEO와 동일한 순위 신호를 더 많이 사용하기 시작했습니다. 즉, 이제 백링크는 비-로컬 캠페인만큼 로컬 SEO에 중요합니다.

백링크와 관련된 페이지의 상대적 가중치 는 가장 중요한 순위 요소 는 아니지만 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 로컬 SEO의 경우 백링크는 순위에서 두 번째로 중요한 요소입니다. 따라서 중요하고 관련성이 높은 링크를 찾는 것을 우선순위로 두십시오.

PageRank는 지금까지 순위와 마찬가지로 관련이 있습니다. 이것이 바로 훌륭한 백링크 프로필을 구축하는 것이 마케터의 최우선 과제여야 하는 이유입니다. 항상 그렇듯이 백링크 프로필은 링크 수량과 품질 간의 균형입니다. 분명히 링크가 많을수록 좋지만 고품질 링크가 더 좋습니다.

웹사이트의 백링크를 관리하는 것은 쉬운 일이 아니므로 도구를 사용해야 합니다. 사실 저는 SEO SpyGlass라는 도구를 만든 사람이고, 분명히 작업한 경험이 가장 많기 때문에 그 기능을 보증할 수 있습니다.

SEO SpyGlass를 사용하면 귀하에게 다시 링크되는 도메인을 볼 수 있으므로 지역 경쟁자를 추가하고 누가 다시 링크하는지 확인할 수 있습니다.

그 후, 당신은 드릴을 알고 있습니다. 관련 웹사이트 및 블로그에 게스트 게시를 시작합니다. 지역 인플루언서들을 위한 아웃리치 캠페인을 하세요. 지역 랭킹에서도 지역 이벤트와 관련된 콘텐츠를 만드는 것은 항상 좋은 생각입니다.

그리고 연결되지 않은 언급을 잊지 마세요

귀하의 연구를 백링크로만 제한하지 마십시오. 소셜 리스닝 도구를 사용하여 연결되지 않은 멘션도 모니터링하는 것을 우선순위로 두십시오. 이렇게 하면 웹에서 누가 당신에 대해 이야기하는지, 어떤 맥락에서 이야기하는지 알 수 있습니다. 아시다시피, 귀하의 비즈니스에 대해 이야기하는 대부분의 사람들은 실제로 링크에 신경을 쓰지 않습니다.

현재 수백 명의 사람들이 온라인에서 귀하의 비즈니스에 대해 이야기하고 있지만 귀하는 아마 그것에 대해 전혀 알지 못할 것입니다. Awario, Tweetdeck 또는 Brandwatch와 같은 도구를 사용하면 웹 전체에서 브랜드에 대한 수천 개의 언급을 볼 수 있습니다. 실제로 귀하의 비즈니스에 대해 이야기하는 사람들에게 말을 걸면 브랜드 이미지를 매우 직접적인 방식으로 제어할 수 있습니다.

웹사이트 감사

이미 언급한 Pigeon 업데이트 이후, 기존의 페이지 최적화는 지역 순위에 중요한 지표가 되었습니다. 따라서 적절한 감사를 실행하는 것은 순위를 매기려는 사람에게 최우선 순위가 되어야 합니다. h1 태그 수정, 3xx 페이지 최소화, 4xx 페이지 관리 - 이 모든 것이 순위에 가장 중요합니다.

특히, 이미 순위가 높은 페이지에 주의하십시오. 귀하의 페이지에서 이미 순위가 매겨진 키워드를 확인하고 도구에서 허용하는 경우 경쟁업체에서도 어떤 키워드를 사용하는지 확인하십시오.

HTML 태그 전체에 가치 있는 키워드를 현명하게 배치하되 과도하게 사용하지 않도록 주의하십시오. 물론 키워드 스터핑에는 패널티가 있습니다. 즉, 실제 인간을 위해 작성된 적절하게 최적화된 페이지는 로컬 팩에 들어갈 가능성이 훨씬 더 높습니다.

지역 순위 추적

물론, 그 모든 노력 후에 실제로 가서 순위를 확인해야합니다. 모든 비즈니스는 국가, 도시 또는 운영 지역의 다른 영역에서 순위를 매기는 방법을 학습함으로써 이점을 얻습니다. 우리 모두는 SEO가 콘텐츠 및 링크 구축 개선에만 국한되지 않는다는 것을 알고 있습니다.

때로는 산만하지만 단순히 해당 위치에 고객 기반이 충분하지 않기 때문에 비즈니스가 현지에서 순위가 ​​매겨지지 않는 경우가 있습니다. 이와 같은 문제는 비즈니스를 수행하려는 다양한 영역에 대한 SERP를 조회해야만 진단할 수 있습니다.

지도 및 로컬 팩 결과는 모두 위치에 매우 민감합니다. 연구를 수행하는 동안 항상 염두에 두십시오. 귀하의 비즈니스가 도시 내의 올바른 위치에 표시되는지 확인하려면 검색 범위를 특정 거리 주소로 좁혀야 합니다.

현지화된 검색 결과를 찾는 쉬운 방법과 어려운 방법이 있습니다.

먼저 Google 검색 설정을 조정하거나 프록시 또는 VPN을 사용하여 이를 수행할 수 있습니다. 거리별로 순위를 조회하려면 조금 더 깊이 들어가야 합니다.

Chrome에서 도구 > 개발자 도구로 이동한 다음 점 3개 아이콘을 클릭합니다. 거기에서 추가 도구 > 센서입니다. 그런 다음 지리적 위치에 대한 드롭다운에서 기타 옵션을 선택하고 좌표를 입력합니다. 그런 다음 검색을 실행하고 지정한 위치의 순위를 확인하기만 하면 됩니다.

자, 그게 더 쉬운 방법처럼 들리나요 아니면 어려운 방법처럼 들립니까?

나무를 베어낸 이후로 모든 일과 마찬가지로 이를 수행하는 쉬운 방법은 도구(예: 순위 추적기)를 사용하는 것입니다. 전문 소프트웨어를 사용하면 원하는 위치에 배치하고 원하는 결과를 자동으로 얻을 수 있습니다. 다양한 위치에 대한 Google 검색 결과를 보는 방법(수동 및 도구 사용)에 대한 자세한 내용은 검색 엔진 저널에서 이 가이드를 확인하세요.

작동시키기

10년 전 로컬 SEO는 "일반적인" SEO와 완전히 별개였습니다. 요즘은 모든 것이 다릅니다. 검색 엔진은 사용자에게 매우 구체적인 결과를 제공하는 기술을 완성하고 있습니다. 다시는 시애틀에 거주하면서 "자전거 구매"를 검색한 후 브라질 키워드로 채워진 웹사이트를 얻지 못할 것입니다.

대신 리뷰, 순위, 주소, 전화번호 및 사진이 포함된 로컬 팩이 표시됩니다. 그리고 업체는 Google 지도에 편리하게 표시됩니다. 그런 환경에서 성장하려는 모든 비즈니스는 로컬 SEO를 수행해야 합니다.

당신이 그 지역 팩에 속하지 않는다면, 당신의 클라이언트가 당신을 전혀 찾지 못할 가능성이 높습니다. 일을 하면 할수록 2020년에는 모든 검색이 지역 검색이라는 사실을 더욱 확신하게 되었습니다. 그리고 이를 최적화하는 것이 유일한 방법입니다.