Yerel Aramayı Optimize Ederken Dikkate Alınması Gereken Üç Şey

Açık olanla başlayalım. 2020'de her arama yerel bir aramadır. Google nerede olduğunuzu ve eskiden nerede olduğunuzu biliyor (muhtemelen nereye gittiğinizi de tahmin edebilir). Ticari amaçla bir sorgu yazdığınızda, dikkatlice kalibre edilmiş sonuçlar alırsınız.

İdeal olarak, olmak istediğiniz yer Google'ın Yerel Paketidir. Yerel Paket, satın alınacak bir şey aradığınızda görünen en iyi işletme listelerini içeren tablodur. Aramaların yarısından fazlası mobil cihazlardan yapıldığından, tek bir Yerel Paket, bir akıllı telefondaki sonuç sayfasının tamamını kaplayabilir.

Yerel aramayı optimize etmek için çaba göstermiyorsanız, parayı masada bırakıyorsunuz demektir. Bu kılavuz, yerel arama için optimizasyonun en önemli yönlerini gözden geçirmek için özel olarak tasarlanmıştır. Sonunda, daha sonra ne yapacağınız konusunda yeterince net bir fikriniz olmalıdır.

Yani yerel SEO için en büyük üç sorun:

• Google
• Bağlantılar
• Ve web sitesi denetimi.

Her birini ayrıntılı olarak inceleyelim.

Google Benim İşletmem ile ilgilenin

Bugünlerde tüm çocukların delirdiği yeni bir şey var: Google'da arama. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde ve çok kısa bir sürede Google My Business, yerel sıralama için kesinlikle hayati hale geldi.

Bunu okuyan herkesin Google My Business sayfalarının zaten kurulu ve çalışır durumda olduğunu varsayıyorum. Beni burada açık olalım: Eğer yerelleştirilmiş arama için optimize etmek hiç bir arzusu varsa yapılacak şey olduğunu. Henüz yapmadıysanız, kesinlikle şimdi gitmeli ve Google My Business'ta doğrulanmış bir işletme sahibi olmalısınız.

Araç, açıkçası ücretsizdir ve arama yapan kişilerin, sizin tarafınızdan doldurulan işletmenizle ilgili ayrıntıları görmelerine olanak tanır. Telefon numarası, çalışma saatleri, ödeme yöntemleri, fiziksel adres gibi ayrıntılara dikkat edin. Ayrıca, işletmenizin fotoğraflarını yükleyin! Elbette, en önemli fotoğraflar konumun kendisine aittir, ancak ürünlerinizin, iç mekanlarınızın ve hatta personelinizin fotoğraflarının olması Google için oldukça önemlidir.

İşletmeniz için güzel ve çekici bir açıklama oluşturduktan sonra, listeleneceği uygun kategoriyi belirleyin. Kesin ol. “İkinci el otomobil bayiliği” ve “otomobil bayiliği” birbirinden çok farklı iki kategoridir ve çok farklı iki müşteri türünü cezbetmektedir.

Google incelemelerini de unutmayın

Ah, Google incelemeleri. Bu günlerde sıraya girmek, bir burrito sipariş etmek, ancak bir Google incelemesi bırakırsanız bir indirim olduğunu keşfetmek için tipik. Bir inceleme istemenin yanlış, neredeyse “ucuz” olduğunu düşünen bazı işletme yöneticileriyle karşılaştım.

Tüm bunları geride bırakın .

Google incelemeleri, sıralamalar için bir numaralı en önemli faktördür. Beş Google incelemesi aldığınızda, aramada işletme sayfanızla karşılaşan herkes için ortaya çıkmaya başlar.

Bu nedenle, bir Google incelemesi istemeyi kesinlikle önceliğiniz haline getirmelisiniz. Bir e-posta kurun, bir QR kodunuz, broşürleriniz olsun - her neyse. Aşırı hevesli olmamaya dikkat edin, ancak gerçekten yardımcı oldukları için bu nazik hatırlatmaları gelmeye devam edin.

Bu incelemeler geldiğinde, onlarla etkileşime geçtiğinizden emin olun! Olumlu yorumlar bırakan müşterilere teşekkür edin ve olumlu olmayanlarda ortaya çıkan sorunları ele alın. Bu iki nedenden dolayı önemli.

İlk olarak, müşterinizin ürününüz veya hizmetinizle ilgili yaşayabileceği herhangi bir sorunu çözmek çok önemlidir. İkincisi, potansiyel müşterileriniz, olumsuz geri bildirimlerle nasıl başa çıktığınızı görebilmelidir. Negatif bir Google incelemesine düşünceli bir yanıt, aslında sizi yol boyunca bazı müşterileri dönüştürebilir.

Google'da sıralamanın önceliği açıkçası Google incelemeleridir. Bununla birlikte, genel olarak web'deki incelemelerinizin sayısını artırmak, Google'ın Yerel Paketlerindeki konumunuzu da etkiler.

Bağlantılarınıza Dikkat Edin

Google, Güvercin güncellemesi olarak adlandırılan şeyi sunduğundan beri, yerel SEO, normal SEO ile aynı sıralama sinyallerinden daha fazlasını kullanmaya başladı. Bu, artık geri bağlantıların, yerel olmayan kampanyalarınız için olduğu kadar yerel SEO için de önemli olduğu anlamına gelir.

Sayfanızın geri bağlantılarla ilgili göreli ağırlığı , en önemli sıralama faktörlerinden biri olmasa da biridir. Yerel SEO için, geri bağlantılar, sıralamanız için kolayca ikinci en önemli faktördür. Bu nedenle, önemli, alakalı bağlantıları bulmayı bir öncelik haline getirin.

PageRank, sıralamalarla hiç olmadığı kadar alakalı. Bu nedenle, harika bir geri bağlantı profili oluşturmak, herhangi bir pazarlamacının gündeminin en üstünde olmalıdır. Her zaman olduğu gibi, backlink profiliniz, link miktarı ve kalitesi arasında bir dengedir. Açıkçası, daha fazla bağlantı daha iyidir, ancak yüksek kaliteli bağlantılar yine de daha iyidir.

Web sitenizin geri bağlantılarını yönetmek kolay bir iş değildir, bu yüzden bir araç kullanmalısınız. Aslında, SEO SpyGlass adlı böyle bir aracın yaratıcısıyım ve onunla çalışma konusunda en fazla deneyime sahip olduğum için, işlevselliğine kefil olabilirim.

SEO SpyGlass, size geri bağlanan alan adlarını görmenize olanak tanır, size yerel rakiplerinizi ekleme ve onlara kimlerin geri bağlantı verdiğini görme fırsatı verir.

Bundan sonra, matkabı biliyorsun. İlgili web sitelerinde ve bloglarda konuk yayınlamaya başlayın. Yerel etkileyiciler için bir sosyal yardım kampanyası yapın. Yerel sıralamaların da yerel etkinliklerle ilgili içerik oluşturması her zaman iyi bir fikirdir.

Ve bağlantısız sözleri unutma

Araştırmanızı yalnızca geri bağlantılarınızla sınırlamayın. Bağlantısız sözlerinizi bir sosyal dinleme aracıyla izlemeyi de bir öncelik haline getirin. Bu, web'de kimin ve hangi bağlamda sizin hakkınızda konuştuğunu görmenizi sağlar. Bildiğiniz gibi, işiniz hakkında konuşan çoğu insan bir bağlantıyla gerçekten uğraşmaz.

Şu anda internette işletmeniz hakkında konuşan yüzlerce insan var ve muhtemelen siz onun hakkında hiçbir şey bilmiyorsunuz. Awario, Tweetdeck veya Brandwatch gibi bir araç kullanarak, web'in her yerinde markanızdan binlerce kez bahsedildiğini göreceksiniz. İşletmeniz hakkında gerçekten konuşan kişilere hitap etmek, marka imajınızı çok doğrudan bir şekilde kontrol etmenizi sağlayacaktır.

Web Sitenizi Denetleyin

Daha önce bahsedilen Güvercin güncellemesinden sonra, geleneksel sayfa içi optimizasyon, yerel sıralamalar için hayati bir metrik haline geldi. Bu nedenle, uygun bir denetim yapmak, sıralamak isteyen herkes için en önemli öncelik olmalıdır. h1 etiketlerinizi düzeltmek, 3xx sayfalarını en aza indirmek, 4xx sayfalarına bakmak - bunların hepsi sıralama için çok önemlidir.

Özellikle, zaten iyi sıralanan sayfalara dikkat edin. Sayfalarınızın halihazırda hangi anahtar kelimeler için sıralandığını görün ve aracınız izin veriyorsa, rakipleriniz tarafından da hangi anahtar kelimelerin kullanıldığını görün.

Değerli anahtar kelimeleri HTML etiketlerinize akıllıca yerleştirin, ancak aşırıya kaçmamaya dikkat edin. Elbette, anahtar kelime doldurmanın cezaları vardır. Bununla birlikte, gerçek insanlar için yazılmış, düzgün bir şekilde optimize edilmiş bir sayfanın Yerel Pakete girme şansı çok daha yüksek olacaktır.

Ve yerel sıralamanızı takip edin

Tabii ki, tüm bu çabalardan sonra gerçekten gidip sıralamalarınızı kontrol etmelisiniz. Herhangi bir işletme, ülkelerinin, şehirlerinin ve hatta faaliyet gösterdiği mahallelerin farklı alanlarında nasıl sıralandıklarını öğrenmekten fayda sağlar. SEO'nun yalnızca içeriği geliştirmek ve bağlantı kurmakla sınırlı olmadığını biliyoruz.

Bazen, ne kadar sıradan olursa olsun, bir işletme, o konumda yeterli müşteri tabanı olmadığı için yerel olarak sıralamada başarısız olur. Böyle bir sorun, ancak iş yapmak istediğiniz farklı alanlar için SERP'lere bakılarak teşhis edilebilir.

Hem Haritalar hem de Yerel Paket sonuçları, konuma son derece duyarlıdır. Araştırmanızı yaparken bunu daima aklınızda bulundurun. İşletmenizin bir şehirde doğru yerlerde göründüğünü doğrulamak için, arama belirli bir sokak adresine daraltılmalıdır.

Yerelleştirilmiş arama sonuçlarını aramanın bir kolay yolu bir de zor yolu vardır.

İlk olarak, bunu Google Arama ayarlarınızı değiştirerek veya bir proxy ya da VPN kullanarak yapabilirsiniz. Sıralamanıza sokak sokak bakmak istiyorsanız, biraz daha derine inmeniz gerekir.

Chrome'da Araçlar > Geliştirici Araçları'na gidin, ardından 3 nokta simgesini tıklayın. Oradan, Diğer Araçlar > Sensörler. Ardından, coğrafi konum açılır menüsünde Diğer seçeneğini seçin ve koordinatlarınızı girin. O zaman tek yapmanız gereken bir arama yapmak ve belirttiğiniz konum için sıralamaları görmek.

Şimdi, bu kulağa daha kolay mı yoksa zor yol mu gibi geliyor?

Ağaçları kesmekten bu yana her şeyde olduğu gibi, bunu yapmanın kolay bir yolu bir araç kullanmaktır (örn. Rank Tracker). Özel bir yazılım alarak, istediğiniz konuma yerleştirebilir ve istediğiniz sonuçları otomatik olarak alabilirsiniz. Farklı konumlar için (hem manuel olarak hem de araçları kullanarak) Google arama sonuçlarını nasıl göreceğinizle ilgili ayrıntılar için Search Engine Journal'daki bu kılavuza bakın.

Çalıştırmak

On yıl önce, yerel SEO, “olağan” SEO'dan tamamen ayrı bir şeydi. Günümüzde her şey farklı. Arama motorları, kullanıcılarına son derece özel sonuçlar sağlama sanatını mükemmelleştiriyor. Bir daha asla Seattle'da yaşayarak, "bisiklet satın al" kelimesini aradıktan sonra, Brezilya'nın anahtar kelimelerle doldurulmuş web sitelerine sahip olmayacaksınız.

Bunun yerine, incelemeler, rütbeler, adresler, telefon numaraları ve resimler içeren bir Yerel Paket göreceksiniz. Ve işletmeler uygun bir şekilde Google Haritalar'da işaretlenecek. Bu ortamda, büyümek isteyen herhangi bir işletme yerel SEO yapmak zorundadır.

O Yerel Pakette değilseniz, müşterilerinizin sizi asla bulamama ihtimali yüksektir. Ne kadar çok çalışırsam, 2020'de her aramanın yerel bir arama olduğu gerçeğinden o kadar emin oluyorum. Ve bunun için optimize etmek, gitmenin tek yolu.