什么是 SEO 以及如何针对搜索引擎进行优化？

如果您有任何互联网存在，您可能听说过搜索引擎优化，通常称为“SEO”。 它是一个总括性术语，代表可以帮助网站在搜索结果中排名靠前的各种实践、策略和技术。

每当有人说“这个网站的搜索引擎优化可能会更好”之类的话时，他们的意思是这个网站可能会以不同的方式做事——无论是他们拥有的内容类型、页面背后的代码等等。

归根结底，拥有良好的 SEO 意味着，当人们在您的网站上搜索与主题相关的词或词串时，他们会看到您的页面。

什么是搜索引擎？

无论您是否意识到，您可能已经拥有丰富的搜索引擎经验。 使用 Google 或 Bing 之类的工具来“搜索”问题的答案是使用搜索引擎的一个典型例子。

在万维网上，搜索引擎是收集有关其他网站的信息并以非常直观的方式将这些信息呈现给用户的网站。 搜索引擎渴望接收用户查询——例如“最佳三文鱼食谱”——并为用户提供最符合他们搜索条件的结果列表。 当显示这些结果时，它被称为“搜索引擎结果页面”或“SERP”，并且根据搜索，SERP 可以采用多种不同的形式。

今天，一些最著名的搜索引擎是 Google、YouTube 和 Bing。

存在许多其他搜索引擎，它们都采用略有不同的技术来尽最大可能将用户与他们想要的结果相匹配。 然而，谷歌（作为一家公司）在搜索引擎的现代世界中占据主导地位，因为它拥有说英语的互联网用户使用的两个最流行的搜索引擎（分别是谷歌和 YouTube）。

像 Google 这样的搜索引擎是如何工作的

对于人类来说，搜索引擎的工作有时看起来很简单。

毕竟，如果您是一位狂热的家庭厨师，而一位朋友向您询问您最喜欢的三文鱼食谱，您或许可以毫不费力地准确告诉他们他们想知道什么。 对于我们的大脑来说，在主题之间建立这些联系并为某些查询找到答案是一项相对容易的任务。

然而，对于搜索引擎来说，它并不是那么简单，它每秒筛选的信息比普通人所能理解的要多得多，只是为了对一个简单的问题做出回应。

为了完成为给定用户查询提供尽可能最佳结果的任务，当今的搜索引擎公司不断评估和修改其算法——搜索引擎的内部工作原理。 这些算法筛选数亿个网页，寻找特定信号，并最终向用户展示显示最多和最佳信号的页面。

只有在这些搜索引擎上工作的人才知道这些信号是什么，以及每个信号与其他信号相比的重要性。 事实上，随着机器学习和实时更新的引入，即使是这些搜索工程师也可能不知道算法是如何运作的。

但是，我们确实对一些最重要的信号有一个非常清晰的认识，我们稍后会查看这些信号。

爬虫

为了做好他们的工作，搜索引擎算法需要检查网络上的几乎每个页面。 他们可以通过使用爬虫来了解所有这些页面。

爬虫是浏览网页、下载网页副本以存储在搜索引擎服务器上的计算机程序。

然而，有些页面可能很大，所以为了节省空间并帮助事情更快地进行，爬虫只会下载网站的底层代码——HTML。 这就是为什么拥有针对搜索引擎优化的干净代码如此重要的原因之一。

然而，对于他们所有的技巧，除非被引导到新页面，否则爬虫不会知道新页面。 您可以通过现有内容中的内部链接或来自其他域的外部链接，帮助将爬虫引导至您的新网页。 爬虫会找到这些链接并关注它们，发现新内容并下载旧内容的更新。

搜索引擎算法更新

搜索引擎是一项艰巨的工作——筛选互联网上的数百万个页面，并试图向用户展示适合他们兴趣的完全正确的页面并回答他们的问题。

搜索引擎公司知道他们目前还不能完美地做到这一点，所以他们经常发布他们算法的更新——修复错误、添加新功能，并试图为用户提供更好的体验。

许多搜索引擎更新针对黑帽 SEO 实践，它们利用搜索引擎算法中的缺点将某些网站放在搜索排名中的前面，即使它们没有有意义地回答问题或为读者提供足够的服务。

这些更新可能会改变很多事情。 当英语世界中使用最广泛的搜索引擎谷歌更新其算法时，网站的流量可能会大幅增加或大幅下降，具体取决于其网站针对新算法的优化程度。

尽管谷歌一直在发布小更新，但一些大更新已经足够重要，足以赢得名字。 以下是 Google 历史上一些最著名的更新：

• Panda (2011)： Panda 更新是现代 SEO 历史上的首批重大更新之一。 其目的是减少垃圾邮件和谷歌算法中所谓的精简内容的影响。 即使在今天，这种 SEO 趋势仍在继续，因为谷歌努力在其排名中推广高质量的内容。
• Penguin (2012)：在 Penguin 更新之前，网站有时能够使用垃圾反向链接对搜索中的低价值页面进行排名。 Penguin 打击低质量链接，惩罚具有操纵行为的网站，并提升高质量、相关链接的重要性。
• Hummingbird (2013)： Hummingbird 帮助谷歌更好地理解用户查询，更加关注自然语言和上下文。 此更新意义重大，因为它使 Google 更像是一个对话式搜索引擎。
• Pigeon (2014)： Pigeon 更新是对 Google 本地 SEO 产品的大规模改革。 它有助于将用户与其查询最相关的本地结果联系起来。
• RankBrain (2015)： RankBrain 是一种人工智能，它试图准确了解搜索者在输入特定查询时正在寻找什么。 这有助于 Google 更清楚地理解用白话格式化的问题和查询。
• Fred (2017)： Fred 更新是对网络上低质量内容的又一次打击。 它降低了具有强烈商业元素的页面的排名权限，例如广告内容或包含大量附属链接的内容。
• Medic (2018)： Medic 更新因其对医疗保健行业的影响而得名。 然而，它也影响了许多其他以信任为重要因素的行业。 此更新帮助 Google 评估给定域在特定主题上的可信度和权威性，将最权威和最值得信赖的网站提升到搜索引擎排名的首位。

搜索引擎优化基础

搜索引擎尽最大努力像人类一样思考。 他们希望清楚地了解用户查询并输出最能回答这些查询的结果。 然而，即使这些年来搜索引擎算法有了所有的更新，搜索引擎离实现这个目标还有很长的路要走。

搜索引擎优化是我们接触搜索引擎级别的方式，以帮助他们更好地了解我们的网站。

良好的 SEO 涉及握住搜索引擎的手，以便它可以轻松确定您的网站是关于什么以及您的页面可以回答哪些类型的问题。 有很多方法可以优化您的网站以帮助搜索引擎了解您的页面，但您可以做的最重要的两件事是布置清晰的关键字和主题主题，并获得指向您的域的高质量反向链接。

关键词

搜索引擎无法像人类一样理解句子和问题。

如果朋友让你推荐听起来像莫扎特的音乐，你可以给他们一个从不包含“莫扎特”或“古典音乐”字样的答案。 这是因为你们都了解问题和答案的背景，而且因为你们个人使用一套复杂的认知工具来确定哪些其他类型的音乐与莫扎特最相似。

搜索引擎没有你那么聪明——他们不善于理解贝多芬是与莫扎特相似的作曲家，因为他们共享的音乐媒介、历史地位和相似的音乐技巧（尽管像蜂鸟和 RankBrain 这样的更新已经使他们更好）。

因此，如果您有一个与莫扎特相似的作曲家页面，并且您想对有关莫扎特之类的音乐的查询进行排名，则需要在此处握住搜索引擎的手。

您可以通过在页面上包含关键字来控制它。 在我们假设的情况下，假设我们希望我们的页面在搜索“像莫扎特这样的作曲家”的搜索中排名。 我们可以包含诸如“贝多芬”、“海顿”或“舒伯特”之类的标题，但这些不会告诉搜索引擎我们这里有特别像莫扎特这样的作曲家。 相反，我们需要为搜索引擎稍微简化一下，并包含一个标题，非常清楚地说明这个页面是关于“像莫扎特这样的作曲家”。 一个标题中的完全匹配通常是一个好主意，只要它对用户来说很好读。

如果您已经知道要为其排名的关键字，这是一种联系搜索引擎的简单方法。 但是，如果您不知道这一点，则需要进行关键字研究并确定您有机会排名的关键字。

链接和链接建设

搜索引擎知道他们无法自行判断网站的质量。 为了找出哪些网站是权威的，他们对评级过程进行了众包。

搜索引擎通过计算外部链接（有时称为反向链接）来实现这一点。 这些是从另一个域到您的域的链接，每个链接有点像投票。 然而，并非所有投票都是平等的，来自高权威域的链接具有更大的权重。

如果您的网站收到来自其他可靠域的大量链接，搜索引擎可能会对其有利。 通过为您的网站收集这些“投票”，您可以让搜索引擎轻松了解您正在为用户查询提供高质量、权威的答案。

外部链接就像投票，但它们不是唯一的链接。

还记得爬虫——那些在网络编目页面周围爬行的机器人吗？ 他们喜欢跟踪链接，因此包含指向您网站页面的内部链接也很重要。 这些内部链接可以将爬虫引导至新页面，但它们也有助于为您现有的一些页面建立上下文，并帮助搜索引擎了解您网站上的哪些页面最重要。

由于链接如此重要，链接构建——积极努力获取内容链接的做法——对于许多网站提高搜索引擎排名至关重要。

但是，链接构建可能需要花费大量时间，而低质量的链接有时对您的伤害大于帮助。 这就是为什么寻找链接构建专家很重要的原因，他们可以帮助您获得有助于提高排名的高质量链接。

为什么SEO很重要

如果您通过网络开展任何类型的业务——无论您是在线销售产品或服务、产生潜在客户，还是将人们带到实体店——那么您就需要 SEO。

一项研究发现，网站 51% 的流量可以来自自然搜索。 这不仅仅是社交媒体、广告、直接流量（书签或在浏览器中手动输入 URL）或推荐（来自电子邮件、其他网站上的链接等）。 良好的 SEO 可以帮助您在自然搜索中表现出色，在用户看到的结果列表中排名靠前。

另一方面，糟糕的 SEO 会损害您在自然搜索中的表现。 在最好的情况下，糟糕的 SEO 只会让搜索引擎难以理解您的网站应该排名的内容以及您在该主题上的权威程度。 在最坏的情况下，黑帽 SEO 实践——无论你是否有意这样做——实际上会导致搜索引擎对你进行惩罚，并因试图操纵他们的算法而将你排名较低。

您如何创建对 SEO 友好的网站？

创建一个对 SEO 友好的网站是许多不同元素之间的平衡行为。 对于非专家来说，从鸟瞰的角度看待 SEO 通常是理想的，而不是深入了解每个单独的元素。

从这个鸟瞰图来看，我们应该记住搜索引擎算法背后的核心原则：像人类一样思考，并为人们提供最能回答他们查询的结果。

当您练习 SEO 时，请尝试创建一个人类想要阅读的网站。 问问自己：如果有人带着关于我的主题的问题来到我的网站，我的页面中的一个会回答他们满意吗？

同时，问问自己您的网站是否可以被基本的智力理解。 例如，小学生能否回答有关您网站的内容的问题，他们能否将您网站上的某些页面与某些问题联系起来？

解决实际问题

创建内容对人类和爬虫都可读的网站的第一步是找出人们真正想知道的内容。

执行关键字研究并了解人们实际上就您的主题提出了哪些问题。 然后，创建深入回答这些问题的内容，并模仿搜索者正在使用的查询中的基本语言。

对人类有用，对机器人可用

您的内容应该以对人类有用的方式回答真实的人类问题，但这还不足以在搜索引擎上获得良好的排名。

好的 SEO 应该保留有关您的内容的所有内容，使人们对其感兴趣，同时仍然为搜索引擎算法提供他们理解您的内容所需的工具。

最终，编写与人类和机器人对话的高质量内容是任何良好的 SEO 和内容营销策略的一部分。