SEO란 무엇이며 검색 엔진에 어떻게 최적화합니까?

인터넷이 어느 정도 존재한다면 흔히 "SEO"라고 하는 검색 엔진 최적화에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 웹 사이트가 검색 결과에서 더 높게 표시되도록 도와줄 수 있는 다양한 관행, 전략 및 기술을 나타내는 포괄적인 용어입니다.

누군가 "이 웹사이트의 SEO가 더 나을 수 있습니다"와 같은 말을 할 때마다 문제의 웹사이트가 콘텐츠 종류, 페이지 이면의 코드 등 다양한 작업을 수행할 수 있음을 의미합니다.

결국 SEO가 좋다는 것은 사람들이 웹사이트의 주제와 관련된 단어나 문자열을 검색할 때 페이지가 표시된다는 것을 의미합니다.

검색 엔진이란 무엇입니까?

인지 여부에 관계없이 이미 검색 엔진에 대한 많은 경험이 있을 것입니다. Google이나 Bing과 같은 것을 사용하여 질문에 대한 답변을 "검색"하는 것은 검색 엔진을 활용하는 대표적인 예입니다.

월드 와이드 웹에서 검색 엔진은 다른 웹사이트에 대한 정보를 수집하고 그 정보를 매우 직관적인 방식으로 사용자에게 제공하는 웹사이트입니다. 검색 엔진은 "최고의 연어 요리법"과 같은 사용자 쿼리를 받아 사용자가 찾고 있는 것과 가장 일치하는 결과 목록을 제공하기를 열망합니다. 이러한 결과가 표시될 때 "검색 엔진 결과 페이지" 또는 "SERP"라고 하며 검색에 따라 SERP는 다양한 형태를 취할 수 있습니다.

오늘날 가장 잘 알려진 검색 엔진은 Google, YouTube 및 Bing입니다.

다른 많은 검색 엔진이 존재하며, 모두 약간 다른 기술을 사용하여 사용자가 원하는 결과와 일치시키는 최상의 작업을 수행합니다. 그러나 Google(기업)은 영어를 사용하는 인터넷 사용자가 사용하는 가장 인기 있는 두 개의 검색 엔진(각각 Google 및 YouTube)을 소유하고 있기 때문에 현대 검색 엔진 세계를 지배하고 있습니다.

Google과 같은 검색 엔진이 작동하는 방식

인간에게 검색 엔진의 작업은 때때로 단순해 보일 수 있습니다.

결국, 당신이 열렬한 가정 요리사이고 친구가 당신에게 가장 좋아하는 연어 요리법에 대해 묻는다면, 당신은 아마도 아주 적은 노력으로 그들이 알고 싶어하는 것을 정확히 말할 수 있을 것입니다. 우리 두뇌의 경우 주제 간의 연결을 만들고 특정 쿼리에 대한 답변을 찾는 것은 비교적 쉬운 작업입니다.

그러나 평범한 사람이 이해할 수 있는 것보다 훨씬 더 많은 정보를 초당 탐색하는 검색 엔진이 단순한 질문에 대한 답변을 제공하는 것은 그리 간단하지 않습니다.

주어진 사용자 쿼리에 대해 가능한 최상의 결과를 제공하는 작업을 수행하기 위해 오늘날의 검색 엔진 회사는 검색 엔진의 내부 작동 방식인 알고리즘을 지속적으로 평가하고 재작업하고 있습니다. 이러한 알고리즘은 수억 개의 웹 페이지를 조사하여 특정 신호를 찾고 궁극적으로 사용자에게 가장 좋은 신호를 표시하는 페이지를 표시합니다.

이 검색 엔진에서 일하는 사람들만이 이러한 신호가 무엇인지, 각각이 다른 신호와 얼마나 중요한지 압니다. 사실, 기계 학습과 실시간 업데이트의 도입으로 이러한 검색 엔지니어도 알고리즘이 어떻게 작동하는지 정확히 알지 못할 수 있습니다.

그러나 우리는 가장 중요한 신호 중 일부에 대해 매우 명확한 아이디어를 가지고 있으며 잠시 후에 그것들을 살펴볼 것입니다.

겉옷

작업을 잘 수행하기 위해 검색 엔진 알고리즘은 웹의 거의 모든 단일 페이지를 검사해야 합니다. 그들은 크롤러를 사용하여 이러한 모든 페이지에 대해 배울 수 있습니다.

크롤러는 웹을 탐색하고 검색 엔진 서버에 저장하기 위해 웹 페이지 사본을 다운로드하는 컴퓨터 프로그램입니다.

그러나 일부 페이지는 크기가 클 수 있으므로 공간을 절약하고 작업을 더 빠르게 진행하기 위해 크롤러는 웹사이트의 기본 코드인 HTML만 다운로드합니다. 이것이 검색 엔진에 최적화된 깨끗한 코드를 갖는 것이 중요한 이유 중 하나입니다.

그러나 모든 속임수에도 불구하고 크롤러는 새 페이지로 연결되지 않는 한 새 페이지에 대해 알지 못합니다. 기존 콘텐츠의 내부 링크나 다른 도메인의 외부 링크를 통해 크롤러를 새 웹페이지로 안내할 수 있습니다. 크롤러는 이러한 링크를 찾아 따라가서 새로운 콘텐츠를 발견하고 이전 콘텐츠에 대한 업데이트를 다운로드합니다.

검색 엔진 알고리즘 업데이트

검색 엔진은 어려운 일을 합니다. 인터넷에서 수백만 페이지를 검색하고 사용자의 관심사와 질문에 답하는 정확한 페이지를 사용자에게 제공하기 위해 노력하는 것입니다.

검색 엔진 회사는 아직 이 작업을 완벽하게 수행할 수 없다는 것을 알고 있기 때문에 버그 수정, 새로운 기능 추가, 사용자에게 더 나은 경험 제공 등 알고리즘 업데이트를 릴리스하는 경우가 많습니다.

많은 검색 엔진 업데이트는 검색 엔진 알고리즘의 단점을 악용하여 질문에 의미 있는 답변을 하지 않거나 독자에게 적절하게 서비스를 제공하지 않는 경우에도 검색 순위에서 특정 웹사이트를 앞서게 하는 블랙햇 SEO 관행을 대상으로 합니다.

이러한 업데이트는 상황을 크게 뒤흔들 수 있습니다. 영어권 세계에서 가장 널리 사용되는 검색 엔진인 Google이 알고리즘을 업데이트하면 사이트가 새 알고리즘에 얼마나 잘 최적화되어 있는지에 따라 웹사이트에서 트래픽이 크게 증가하거나 크게 감소할 수 있습니다.

Google은 항상 작은 업데이트를 출시하지만 일부 대규모 업데이트는 명성을 얻을 만큼 중요했습니다. 다음은 Google 역사상 가장 잘 알려진 업데이트입니다.

• Panda(2011): Panda 업데이트는 현대 SEO 역사상 최초의 주요 업데이트 중 하나였습니다. 그 목적은 Google 알고리즘에서 스팸 및 소위 씬 콘텐츠의 영향을 줄이는 것이었습니다. Google이 순위에서 고품질 콘텐츠를 홍보하기 위해 노력함에 따라 이러한 SEO 추세는 오늘날에도 계속됩니다.
• 펭귄(2012): 펭귄 업데이트 이전에는 웹사이트에서 스팸성 백링크를 사용하여 검색에서 가치가 낮은 페이지의 순위를 매길 수 있었습니다. Penguin은 품질이 낮은 링크를 단속하여 조작적인 행위가 있는 사이트를 처벌하고 관련성이 높은 고품질 링크의 중요성을 높였습니다.
• Hummingbird(2013): Hummingbird는 Google이 자연어와 컨텍스트에 중점을 두어 사용자 쿼리를 더 잘 이해하도록 도왔습니다. 이 업데이트는 Google을 훨씬 더 대화식 검색 엔진으로 만들었기 때문에 중요했습니다.
• 비둘기(2014): 비둘기 업데이트는 Google의 로컬 SEO 제품에 대한 대대적인 점검이었습니다. 사용자가 쿼리에 대해 가장 관련성이 높은 지역 검색결과와 연결되도록 하는 데 도움이 되었습니다.
• RankBrain(2015): RankBrain은 검색자가 특정 쿼리를 입력할 때 무엇을 찾고 있는지 정확히 이해하려고 하는 AI입니다. 이렇게 하면 Google이 자국어로 된 질문과 쿼리를 더 명확하게 이해하는 데 도움이 됩니다.
• Fred(2017): Fred 업데이트는 웹의 저품질 콘텐츠에 대한 또 다른 타격이었습니다. 광고성 콘텐츠나 제휴 링크가 많이 포함된 콘텐츠 등 상업적 요소가 강한 페이지의 순위권을 낮췄습니다.
• Medic(2018): Medic 업데이트는 의료 산업에 얼마나 큰 영향을 미쳤는지 그 이름을 얻었습니다. 그러나 이는 신뢰가 큰 요소인 다른 많은 산업에도 영향을 미쳤습니다. 이 업데이트를 통해 Google은 특정 주제에 대한 특정 도메인의 신뢰성과 권위를 평가하여 가장 권위 있고 신뢰할 수 있는 웹사이트를 검색 엔진 순위의 맨 위로 올릴 수 있었습니다.

검색 엔진 최적화 기본 사항

검색 엔진은 인간처럼 생각하기 위해 최선을 다합니다. 그들은 사용자 쿼리를 명확하게 이해하고 해당 쿼리에 가장 적합한 결과를 내놓기를 원합니다. 그러나 수년 동안 검색 엔진 알고리즘에 대한 모든 업데이트에도 불구하고 검색 엔진은 여전히 ​​이 목표를 달성하기까지 갈 길이 멉니다.

SEO는 검색 엔진이 우리 웹사이트를 더 잘 이해할 수 있도록 해당 수준의 검색 엔진에 접근하는 방법입니다.

좋은 SEO는 검색 엔진의 손을 잡고 웹사이트가 무엇인지, 페이지에서 답변할 수 있는 질문의 종류를 쉽게 파악할 수 있도록 하는 것입니다. 검색 엔진이 페이지를 이해하는 데 도움이 되도록 사이트를 최적화할 수 있는 방법은 여러 가지가 있지만 가장 큰 두 가지 방법은 명확한 키워드 및 주제 테마를 배치하고 도메인에 대한 고품질 백링크를 확보하는 것입니다.

키워드

검색 엔진은 인간과 같은 방식으로 문장과 질문을 이해할 수 없습니다.

친구가 모차르트처럼 들리는 음악을 추천해 달라고 요청하면 "모차르트" 또는 "클래식 음악"이라는 단어는 포함하지 않은 대답을 할 수 있습니다. 그 이유는 질문과 답변의 맥락을 이해하고 있고, 모차르트와 가장 유사한 다른 종류의 음악을 결정하기 위해 정교한 인지 도구 세트를 개인적으로 사용하고 있기 때문입니다.

검색 엔진은 당신만큼 똑똑하지 않습니다. 그들은 베토벤이 공유된 음악 매체, 역사에서의 배치 및 유사한 음악 기술 때문에 모차르트와 유사한 작곡가라는 것을 이해하는 데 능숙하지 않습니다(비록 Hummingbird 및 RankBrain과 같은 업데이트가 더 나은).

따라서 Mozart와 유사한 작곡가 페이지가 있고 Mozart와 같은 음악에 대한 쿼리의 순위를 지정하려면 여기에서 검색 엔진의 손을 잡아야 합니다.

페이지에 키워드를 포함하면 손을 잡을 수 있습니다. 가상의 상황에서 "모차르트와 같은 작곡가" 검색에 대해 페이지의 순위를 지정하기를 원한다고 가정해 보겠습니다. "Beethoven", "Haydn" 또는 "Schubert"와 같은 헤더를 포함할 수 있지만 이러한 헤더는 검색 엔진에 특히 Mozart와 같은 작곡가가 있다는 것을 알려주지 않습니다. 대신, 우리는 검색 엔진을 위해 그것을 약간 벙어리로 만들고 이 페이지가 "모차르트와 같은 작곡가"에 관한 것임을 매우 명확하게 명시하는 헤더를 포함해야 합니다. 헤더 중 하나에서 정확히 일치하는 것은 사용자에게 잘 읽히는 한 좋은 생각인 경우가 많습니다.

순위를 매길 키워드를 이미 알고 있는 경우 검색 엔진에 쉽게 접근할 수 있는 방법입니다. 그러나 이것을 모른다면 키워드 조사를 수행하고 순위를 매길 기회가 있는 키워드를 식별해야 합니다.

링크 및 링크 빌딩

검색 엔진은 웹사이트의 품질을 스스로 판단할 수 없다는 것을 알고 있습니다. 어떤 웹사이트가 신뢰할 수 있는지 파악하기 위해 평가 프로세스를 크라우드 소싱합니다.

검색 엔진은 백링크라고도 하는 외부 링크를 계산하여 이를 수행합니다. 이것은 다른 도메인에서 귀하의 도메인으로 연결되는 링크이며 각 링크는 일종의 투표입니다. 그러나 모든 투표가 동등하게 생성되는 것은 아니며 높은 권위 도메인의 링크가 더 많은 비중을 차지합니다.

귀하의 웹사이트가 다른 신뢰할 수 있는 도메인에서 많은 링크를 수신하는 경우 검색 엔진은 이를 호의적으로 볼 것입니다. 귀하의 웹사이트에 대한 이러한 "투표"를 수집함으로써 검색 엔진이 귀하가 사용자 쿼리에 대해 고품질의 신뢰할 수 있는 답변을 제시하고 있음을 쉽게 이해할 수 있도록 할 수 있습니다.

외부 링크는 투표와 비슷하지만 유일한 종류의 링크는 아닙니다.

웹 카탈로그 페이지를 크롤링하는 봇인 크롤러를 기억하십니까? 그들은 링크를 따라가기를 좋아하므로 웹사이트 페이지에 대한 내부 링크를 포함하는 것도 중요합니다. 이러한 내부 링크는 크롤러를 새 페이지로 안내할 수 있지만 일부 기존 페이지에 대한 컨텍스트를 설정하고 검색 엔진이 웹사이트에서 가장 중요한 페이지를 이해하는 데 도움이 될 수도 있습니다.

링크가 매우 중요하기 때문에 콘텐츠에 대한 링크를 얻기 위해 적극적으로 작업하는 방법인 링크 구축은 많은 웹사이트에서 검색 엔진 순위를 높이는 데 매우 중요합니다.

그러나 링크 구축에는 상당한 시간이 소요될 수 있으며 품질이 낮은 링크는 도움이 되는 것보다 더 큰 피해를 줄 수 있습니다. 그렇기 때문에 순위를 높이는 데 도움이 되는 고품질 링크를 얻는 데 도움을 줄 수 있는 링크 구축 전문가를 찾는 것이 중요합니다.

SEO가 중요한 이유

제품이나 서비스를 온라인으로 판매하거나, 리드를 생성하거나, 사람들을 오프라인 매장으로 끌어들이는 등 웹을 통해 모든 종류의 비즈니스를 수행하는 경우 SEO가 필요합니다.

한 연구에 따르면 웹사이트 트래픽의 51%가 자연 검색에서 발생할 수 있습니다. 소셜 미디어, 광고, 직접적인 트래픽(북마크 또는 브라우저에 수동으로 URL 입력) 또는 추천(이메일, 다른 웹사이트의 링크 등) 이상입니다. 좋은 SEO는 사용자에게 표시되는 결과 목록의 상위에 표시되는 자연 검색에서 잘 수행하는 데 도움이 될 수 있습니다.

반면에 잘못된 SEO는 자연 검색에서 실적을 저하시킬 수 있습니다. 최상의 시나리오에서 나쁜 SEO는 검색 엔진이 귀하의 웹사이트 순위와 해당 주제에 대한 귀하의 권위를 이해하기 어렵게 만듭니다. 최악의 경우 블랙햇 SEO 관행은 고의로 하든 안 하든 간에 실제로 검색 엔진이 알고리즘을 조작하려고 시도하는 것에 대해 패널티를 주고 순위를 낮추게 할 수 있습니다.

SEO 친화적인 웹사이트는 어떻게 만드나요?

SEO 친화적인 웹사이트를 만드는 것은 다양한 요소 간의 균형을 맞추는 작업입니다. 전문가가 아닌 경우 각 개별 요소를 자세히 살펴보는 것보다 조감도에서 SEO를 보는 것이 이상적입니다.

이 조감도에서 우리는 검색 엔진 알고리즘의 핵심 원리를 기억해야 합니다. 사람처럼 생각하고 사람들에게 질문에 가장 적합한 결과를 제공하는 것입니다.

SEO를 연습할 때 사람이 읽고 싶어하는 웹사이트를 만드십시오. 스스로에게 물어보십시오. 누군가가 내 주제에 대한 질문을 가지고 내 웹사이트를 방문하면 내 페이지 중 하나가 만족할 만한 답변을 제공할까요?

동시에 귀하의 웹사이트가 초보적인 지성인도 이해할 수 있는지 자문해 보십시오. 예를 들어 초등학생이 웹사이트에 대한 질문에 답할 수 있고 웹사이트의 특정 페이지에 특정 질문을 연결할 수 있습니까?

실제 질문 해결

사람과 크롤러 모두에게 잘 읽히는 콘텐츠로 웹사이트를 만드는 첫 번째 단계는 사람들이 정말로 알고 싶어하는 것이 무엇인지 찾는 것입니다.

키워드 연구를 실행하고 사람들이 실제로 귀하의 주제에 대해 어떤 질문을 하는지 알아보세요. 그런 다음 이러한 질문에 심층적으로 답변하고 검색자가 사용하는 쿼리에서 필수 언어를 모방하는 콘텐츠를 만듭니다.

인간에게 유용하고 봇에게 접근 가능

귀하의 콘텐츠는 인간에게 유용한 방식으로 실제 인간의 질문에 답해야 하지만 검색 엔진에서 좋은 순위를 매기기에는 충분하지 않습니다.

좋은 SEO는 사람들에게 흥미를 주는 콘텐츠에 대한 모든 것을 유지하는 동시에 검색 엔진 알고리즘에 콘텐츠를 이해하는 데 필요한 도구를 제공해야 합니다.

궁극적으로 사람과 봇 모두에게 말하는 고품질 콘텐츠를 작성하는 것은 훌륭한 SEO 및 콘텐츠 마케팅 전략의 일부입니다.