Что такое SEO и как вы оптимизируете его для поисковых систем?

Если у вас есть какое-либо присутствие в Интернете, вы, вероятно, слышали о поисковой оптимизации, часто называемой «SEO». Это общий термин, обозначающий различные практики, стратегии и приемы, которые могут помочь веб-сайту занять более высокое место в результатах поиска.

Всякий раз, когда кто-то говорит что-то вроде «SEO этого веб-сайта может быть лучше», они имеют в виду, что данный веб-сайт может делать что-то по-другому - будь то типы контента, код, стоящий за их страницами, и многое другое.

В конце концов, наличие хорошего SEO означает, что, когда люди ищут слова или строки слов, относящиеся к темам на вашем веб-сайте, ваши страницы будут им видны.

Что такое поисковая машина?

Осознаёте вы это или нет, но у вас, вероятно, уже есть большой опыт работы с поисковыми системами. Использование чего-то вроде Google или Bing для «поиска» ответа на вопрос является ярким примером использования поисковой системы.

Во всемирной паутине поисковые системы - это веб-сайты, которые собирают информацию о других веб-сайтах и ​​предоставляют эту информацию пользователям очень интуитивно понятными способами. Поисковые системы стремятся учесть запросы пользователей, такие как «лучшие рецепты лосося», и предоставить им список результатов, которые лучше всего соответствуют тому, что они искали. Когда эти результаты отображаются, они называются «страницей результатов поисковой системы» или «SERP», и в зависимости от поиска они могут принимать множество различных форм.

Сегодня одними из самых известных поисковых систем являются Google, YouTube и Bing.

Существует множество других поисковых систем, в каждой из которых используются несколько иные методы, позволяющие максимально эффективно сопоставлять пользователей с желаемыми результатами. Однако Google (как компания) доминирует в современном мире поисковых систем, поскольку ей принадлежат две самые популярные поисковые системы, используемые англоязычными пользователями Интернета (Google и YouTube, соответственно).

Как работают поисковые системы, подобные Google

Человеку работа поисковых систем иногда может показаться простой.

В конце концов, если вы заядлый домашний повар и друг спрашивает вас о ваших любимых рецептах из лосося, вы, вероятно, сможете сказать им именно то, что они хотят знать, без особых усилий. Для нашего мозга установить эти связи между темами и найти ответы на определенные вопросы - относительно простая задача.

Однако это не так просто для поисковых систем, которые просеивают гораздо больше информации в секунду, чем может понять средний человек, просто для того, чтобы дать ответ на простой вопрос.

Чтобы выполнить свою задачу по предоставлению наилучших возможных результатов для данного пользовательского запроса, современные компании, занимающиеся поисковыми системами, постоянно оценивают и переделывают свои алгоритмы - внутренние механизмы поисковой системы. Эти алгоритмы просматривают сотни миллионов веб-страниц в поисках конкретных сигналов и, в конечном итоге, показывают страницы, которые отображают самые лучшие и самые лучшие сигналы для пользователей.

Только люди, которые работают с этими поисковыми системами, знают, что это за сигналы и насколько важен каждый из них по сравнению с другими. Фактически, с внедрением машинного обучения и обновлений в реальном времени даже эти поисковые инженеры могут не знать точно, как работают алгоритмы.

Однако у нас есть довольно четкое представление о некоторых из наиболее важных сигналов, и мы рассмотрим их чуть позже.

Краулеры

Чтобы хорошо выполнять свою работу, алгоритмы поисковых систем должны проверять почти каждую страницу в Интернете. Они могут узнать обо всех этих страницах с помощью поисковых роботов.

Сканеры - это компьютерные программы, которые просматривают Интернет, загружая копии веб-страниц для хранения на серверах поисковой системы.

Однако некоторые страницы могут быть огромными, поэтому для экономии места и ускорения работы сканеры будут загружать только базовый код веб-сайта - HTML. Это одна из причин, почему так важно иметь чистый код, оптимизированный для поисковых систем.

Однако, несмотря на все свои уловки, поисковые роботы не узнают о новых страницах, пока они не попадут на них. Вы можете помочь поисковым роботам перейти на ваши новые веб-страницы с помощью внутренних ссылок в существующем контенте или внешних ссылок из других доменов. Сканеры найдут эти ссылки и будут по ним переходить, обнаруживая новый контент и загружая обновления для вашего старого контента.

Обновления алгоритмов поисковой системы

У поисковых систем тяжелая работа - просеивать миллионы страниц в Интернете и пытаться представить пользователям именно те страницы, которые соответствуют их интересам, и ответить на их вопросы.

Компании, занимающиеся поисковыми системами, знают, что пока не могут делать это идеально, поэтому они часто выпускают обновления своих алгоритмов - исправляя ошибки, добавляя новые функции и пытаясь улучшить работу пользователей.

Многие обновления поисковых систем нацелены на методы черного SEO, которые используют недостатки алгоритма поисковой системы для продвижения определенных веб-сайтов в поисковом рейтинге, даже если они не дают содержательных ответов на вопросы или адекватно обслуживают читателей.

Эти обновления могут сильно встряхнуть. Когда Google, наиболее широко используемая поисковая система в англоязычном мире, обновляет свой алгоритм, на веб-сайтах может наблюдаться огромный рост или резкое падение трафика, в зависимости от того, насколько хорошо их сайт оптимизирован для нового алгоритма.

Хотя Google постоянно выпускает небольшие обновления, некоторые крупные обновления были достаточно важны, чтобы заслужить признание. Вот некоторые из самых известных обновлений в истории Google:

• Panda (2011): Обновление Panda было одним из первых крупных обновлений в современной истории SEO. Его цель состояла в том, чтобы уменьшить влияние спама и так называемого тонкого контента в алгоритме Google. Эта тенденция SEO продолжается и сегодня, поскольку Google стремится продвигать высококачественный контент в своих рейтингах.
• Penguin (2012): до обновления Penguin веб-сайты иногда могли использовать спам-обратные ссылки для ранжирования малоценных страниц в поиске. Penguin расправлялся с некачественными ссылками, наказывая сайты манипулятивными методами и повышая важность качественных и релевантных ссылок.
• Колибри (2013 г.): Колибри помогла Google лучше понимать запросы пользователей, уделяя повышенное внимание естественному языку и контексту. Это обновление было значительным, поскольку сделало Google гораздо более интерактивной поисковой системой.
• Pigeon (2014 г.): Обновление Pigeon было коренным пересмотром местного SEO-продукта Google. Это помогло пользователям найти наиболее релевантные локальные результаты по их запросам.
• RankBrain (2015): RankBrain - это ИИ, который пытается точно понять, что ищут поисковики, когда они вводят определенные запросы. Это помогает Google более четко понимать вопросы и запросы, отформатированные на местном языке.
• Фред (2017): Обновление Фреда стало еще одним ударом по некачественному контенту в сети. Это снизило рейтинг страниц с сильным коммерческим элементом, таким как рекламный контент или контент, содержащий множество партнерских ссылок.
• Медик (2018 г.): Обновление Медика получило свое название из-за того, насколько сильно оно повлияло на отрасль здравоохранения. Однако это также повлияло на многие другие отрасли, где доверие является важным фактором. Это обновление помогло Google оценить надежность и авторитет данного домена по определенной теме, продвигая самые авторитетные и заслуживающие доверия веб-сайты на вершину рейтинга поисковых систем.

Основы поисковой оптимизации

Поисковые системы изо всех сил стараются думать как люди. Они хотят четко понимать запросы пользователей и выдавать результаты, которые лучше всего отвечают на эти запросы. Однако, даже несмотря на все обновления алгоритмов поисковых систем на протяжении многих лет, поисковые системы все еще далеки от достижения этой цели.

SEO - это наш способ связаться с поисковыми системами на их уровне, чтобы помочь им лучше понять наши веб-сайты.

Хороший поисковый оптимизатор предполагает, что поисковая система будет за руку, чтобы она могла легко понять, о чем ваш сайт и на какие вопросы могут ответить ваши страницы. Есть много способов оптимизировать свой сайт, чтобы помочь поисковой системе понимать ваши страницы, но две самые важные вещи, которые вы можете сделать, - это изложить четкие ключевые слова и темы тем и получить высококачественные обратные ссылки на свой домен.

Ключевые слова

Поисковые системы не могут понимать предложения и вопросы так же, как люди.

Если друг попросит вас порекомендовать музыку, которая звучит как Моцарт, вы можете дать ему ответ, в котором никогда не было слов «Моцарт» или «классическая музыка». Это потому, что вы оба понимаете контекст вопроса и ответа, а также потому, что вы лично используете сложный набор когнитивных инструментов, чтобы определить, какие другие виды музыки больше всего похожи на Моцарта.

Поисковые системы не так умны, как вы - они не так хорошо понимают, что Бетховен - композитор, похожий на Моцарта из-за их общих музыкальных сред, места в истории и аналогичных музыкальных приемов (хотя обновления, такие как Hummingbird и RankBrain, сделали им лучше).

Так что, если у вас есть страница композиторов, похожих на Моцарта, и вы хотите ранжироваться по таким запросам о музыке, как Моцарт, вам нужно держать руку поисковой системы здесь.

Вы можете держать его за руку, добавляя ключевые слова на свои страницы. В нашей гипотетической ситуации давайте представим, что мы хотим, чтобы наша страница ранжировалась в поисковом запросе «композиторы, такие как Моцарт». Мы могли бы включить такие заголовки, как «Бетховен», «Гайдн» или «Шуберт», но они не сообщают поисковой системе, что у нас есть композиторы, которые особенно похожи на Моцарта. Вместо этого нам нужно немного упростить поисковую систему и включить заголовок, который очень четко заявляет, что эта страница посвящена «композиторам вроде Моцарта». Точное совпадение в одном из ваших заголовков часто бывает хорошей идеей, если оно хорошо читается пользователем.

Это простой способ связаться с поисковыми системами, если вы уже знаете, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться. Однако, если вы этого не знаете, вам необходимо провести исследование ключевых слов и определить, по каким ключевым словам у вас есть возможности для ранжирования.

Ссылки и создание ссылок

Поисковые системы знают, что они не могут самостоятельно судить о качестве веб-сайта. Чтобы выяснить, какие веб-сайты являются авторитетными, они используют краудсорсинг процесса рейтинга.

Поисковые системы делают это путем подсчета внешних ссылок - иногда называемых обратными ссылками. Это ссылки с другого домена на ваш, и каждая ссылка похожа на голосование. Однако не все голоса одинаковы, и ссылки с авторитетных доменов имеют больший вес.

Если ваш веб-сайт получает много ссылок с других надежных доменов, поисковые системы, скорее всего, отнесутся к нему положительно. Собирая эти «голоса» за свой веб-сайт, вы можете облегчить поисковой системе понимание того, что вы предоставляете качественные и авторитетные ответы на запросы пользователей.

Внешние ссылки похожи на голоса, но это не единственный вид ссылок.

Помните сканеров - этих ботов, которые ползают по страницам веб-каталогизации? Им нравится переходить по ссылкам, поэтому включение внутренних ссылок на страницы вашего сайта также важно. Эти внутренние ссылки могут вести поисковые роботы на новые страницы, но они также могут помочь установить контекст для некоторых из ваших существующих страниц и помочь поисковым системам понять, какие страницы на вашем веб-сайте являются наиболее важными.

Поскольку ссылки так важны, создание ссылок - практика активной работы по получению ссылок для вашего контента - имеет решающее значение для многих веб-сайтов для повышения их рейтинга в поисковых системах.

Однако создание ссылок может занять определенное количество времени, а некачественные ссылки иногда могут навредить вам больше, чем помочь. Вот почему так важно искать экспертов по линкбилдингу, которые могут помочь вам получить высококачественные ссылки, которые будут работать для улучшения вашего рейтинга.

Почему SEO важен

Если вы ведете какой-либо бизнес через Интернет - продаете ли вы продукты или услуги в Интернете, генерируете лиды или привлекаете людей в обычное место, - тогда вам нужна SEO.

Одно исследование показало, что 51% трафика веб-сайта может поступать из обычного поиска. Это больше, чем социальные сети, реклама, прямой трафик (закладки или ввод URL-адреса вручную в браузере) или рефералы (из электронных писем, ссылок на других веб-сайтах и ​​т. Д.). Хорошее SEO может помочь вам хорошо работать в обычном поиске, занимая более высокие позиции в списках результатов, которые видят пользователи.

С другой стороны, плохой SEO может снизить вашу эффективность в обычном поиске. В лучшем случае из-за плохого SEO поисковым системам будет сложно понять, по каким критериям должен оцениваться ваш сайт и насколько авторитетным вы являетесь в этой области. В худшем случае методы черной SEO-оптимизации - независимо от того, делаете вы их осознанно или нет - на самом деле могут привести к тому, что поисковые системы наложат на вас штраф и поставят вас ниже за попытку манипулировать их алгоритмом.

Как создать сайт с оптимизацией для поисковых систем?

Создание оптимизированного для SEO веб-сайта - это баланс между множеством различных элементов. Для неспециалистов часто бывает идеальным взглянуть на SEO с высоты птичьего полета, а не углубляться в каждый отдельный элемент.

С высоты птичьего полета мы должны помнить основной принцип, лежащий в основе алгоритма поисковой системы: думать как человек и предоставлять людям результаты, которые лучше всего отвечают их запросам.

Когда вы занимаетесь поисковой оптимизацией, попробуйте создать веб-сайт, который захотел бы прочитать человек. Спросите себя: если человек зашел на мой сайт с вопросом о моей теме, ответит ли на него одна из моих страниц, чтобы они остались довольны?

В то же время спросите себя, может ли ваш сайт понять элементарный интеллект. Например, сможет ли ученик начальной школы ответить на вопросы о вашем веб-сайте и сможет ли он связать определенные страницы вашего веб-сайта с определенными вопросами?

Обращайтесь к реальным вопросам

Первый шаг к созданию веб-сайта с контентом, который хорошо читается как людьми, так и сканерами, - это выяснить, что люди действительно хотят знать.

Проведите исследование ключевых слов и узнайте, какие вопросы люди на самом деле задают по вашей теме. Затем создайте контент, который дает подробные ответы на эти вопросы и имитирует основной язык запросов, используемых поисковиками.

Будьте полезны людям и доступны ботам

Ваш контент должен отвечать на реальные человеческие вопросы таким образом, чтобы это было полезно для людей, но этого недостаточно для хорошего ранжирования в поисковых системах.

Хороший SEO должен поддерживать в вашем контенте все, что делает его интересным для людей, при этом предоставляя алгоритмам поисковых систем инструменты, необходимые для понимания вашего контента.

В конце концов, написание высококачественного контента, ориентированного как на людей, так и на ботов, является частью любой хорошей стратегии SEO и контент-маркетинга.