¿Qué es SEO y cómo se optimiza para los motores de búsqueda?

Si tiene algún tipo de presencia en Internet, probablemente haya oído hablar de la optimización de motores de búsqueda, a la que se hace referencia con frecuencia como "SEO". Es un término general que representa una variedad de prácticas, estrategias y técnicas que pueden ayudar a que un sitio web aparezca más arriba en los resultados de búsqueda.

Siempre que alguien dice algo como "el SEO de este sitio web podría ser mejor", quiere decir que el sitio web en cuestión podría estar haciendo las cosas de manera diferente, ya sea el tipo de contenido que tiene, el código detrás de sus páginas y mucho más.

Al final del día, tener un buen SEO significa que, cuando las personas busquen palabras o cadenas de palabras relacionadas con temas en su sitio web, sus páginas serán visibles para ellos.

¿Qué es un motor de búsqueda?

Ya sea que se dé cuenta o no, probablemente ya tenga mucha experiencia con los motores de búsqueda. Usar algo como Google o Bing para "buscar" la respuesta a una pregunta es un excelente ejemplo de cómo utilizar un motor de búsqueda.

En la red mundial, los motores de búsqueda son sitios web que recopilan información sobre otros sitios web y presentan esa información a los usuarios de manera muy intuitiva. Los motores de búsqueda aspiran a aceptar las consultas de los usuarios, como las “mejores recetas de salmón”, y brindarles a los usuarios una lista de resultados que mejor se ajustan a lo que estaban buscando. Cuando se muestran estos resultados, se denomina “página de resultados del motor de búsqueda” o “SERP” y, según la búsqueda, las SERP pueden adoptar muchas formas diferentes.

Hoy en día, algunos de los motores de búsqueda más conocidos son Google, YouTube y Bing.

Existen muchos otros motores de búsqueda, todos empleando técnicas ligeramente diferentes para hacer el mejor trabajo posible al hacer coincidir a los usuarios con los resultados que desean. Sin embargo, Google (como empresa) domina el mundo moderno de los motores de búsqueda, ya que posee los dos motores de búsqueda más populares utilizados por los usuarios de Internet de habla inglesa (Google y YouTube, respectivamente).

Cómo funcionan los motores de búsqueda como Google

Para un ser humano, el trabajo de los motores de búsqueda a veces puede parecer simple.

Después de todo, si eres un ávido cocinero casero y un amigo te pregunta sobre tus recetas favoritas de salmón, probablemente puedas decirles exactamente lo que quieren saber con muy poco esfuerzo. Para nuestro cerebro, hacer estas conexiones entre temas y encontrar respuestas para ciertas consultas es una tarea relativamente fácil.

Sin embargo, no es tan simple para los motores de búsqueda, que examinan mucha más información por segundo de la que la persona promedio puede comprender, solo para dar una respuesta a una pregunta simple.

Con el fin de cumplir con su tarea de proporcionar los mejores resultados posibles para una consulta de usuario determinada, las empresas de motores de búsqueda de hoy en día evalúan y modifican constantemente sus algoritmos: el funcionamiento interno de un motor de búsqueda. Estos algoritmos examinan cientos de millones de páginas web en busca de señales específicas y, en última instancia, muestran las páginas que muestran más y mejores señales a los usuarios.

Solo las personas que trabajan en estos motores de búsqueda saben cuáles son estas señales y cuán importante es cada una en comparación con las demás. De hecho, con la introducción del aprendizaje automático y las actualizaciones en tiempo real, es posible que incluso estos ingenieros de búsqueda no sepan exactamente cómo funcionan los algoritmos.

Sin embargo, tenemos una idea bastante clara sobre algunas de las señales más importantes y las veremos en un momento.

Rastreadores

Para hacer bien su trabajo, los algoritmos de los motores de búsqueda deben examinar casi todas las páginas de la web. Pueden obtener información sobre todas estas páginas mediante rastreadores.

Los rastreadores son programas informáticos que navegan por la web y descargan copias de páginas web para almacenarlas en los servidores de un motor de búsqueda.

Sin embargo, algunas páginas pueden ser enormes, por lo que para ahorrar espacio y ayudar a que las cosas se muevan más rápidamente, los rastreadores solo descargarán el código subyacente de un sitio web: el HTML. Esta es una de las razones por las que es tan importante tener un código limpio que esté optimizado para los motores de búsqueda.

Sin embargo, a pesar de todos sus trucos, los rastreadores no sabrán acerca de las páginas nuevas a menos que se les dirija a ellas. Puede ayudar a dirigir a los rastreadores a sus nuevas páginas web a través de enlaces internos en su contenido existente o mediante enlaces externos de otros dominios. Los rastreadores encontrarán estos enlaces y los seguirán, descubrirán contenido nuevo y descargarán actualizaciones de su contenido anterior.

Actualizaciones del algoritmo del motor de búsqueda

Los motores de búsqueda tienen un trabajo difícil: examinar millones de páginas en Internet y tratar de presentar a los usuarios exactamente las páginas correctas que se ajustan a sus intereses y responden a sus preguntas.

Las empresas de motores de búsqueda saben que todavía no pueden hacer esto perfectamente, por lo que a menudo publican actualizaciones de sus algoritmos: corrigen errores, agregan nuevas funciones e intentan brindar a los usuarios una mejor experiencia.

Muchas actualizaciones de los motores de búsqueda están dirigidas a las prácticas de SEO de sombrero negro, que aprovechan las deficiencias en el algoritmo del motor de búsqueda para colocar ciertos sitios web al frente en las clasificaciones de búsqueda, incluso cuando no responden preguntas de manera significativa o no sirven adecuadamente a los lectores.

Estas actualizaciones pueden cambiar mucho las cosas. Cuando Google, el motor de búsqueda más utilizado en el mundo de habla inglesa, actualiza su algoritmo, los sitios web pueden ver grandes aumentos o caídas masivas en el tráfico, dependiendo de qué tan bien esté optimizado su sitio para el nuevo algoritmo.

Aunque Google lanza pequeñas actualizaciones todo el tiempo, algunas grandes actualizaciones han sido lo suficientemente importantes como para ganar nombres. Estas son algunas de las actualizaciones más conocidas en la historia de Google:

• Panda (2011): la actualización de Panda fue una de las primeras actualizaciones importantes en la historia del SEO moderno. Su propósito era reducir los efectos del spam y el llamado contenido delgado en el algoritmo de Google. Esta tendencia de SEO continúa incluso hoy en día, ya que Google se esfuerza por promover contenido de alta calidad en sus clasificaciones.
• Penguin (2012): antes de la actualización de Penguin, los sitios web a veces podían usar vínculos de retroceso no deseados para clasificar las páginas de bajo valor en la búsqueda. Penguin tomó medidas enérgicas contra los enlaces de baja calidad, castigando los sitios con prácticas manipuladoras y aumentando la importancia de los enlaces relevantes de alta calidad.
• Hummingbird (2013): Hummingbird ayudó a Google a comprender mejor las consultas de los usuarios con un mayor enfoque en el lenguaje natural y el contexto. Esta actualización fue significativa, ya que convirtió a Google en un motor de búsqueda conversacional.
• Pigeon (2014): La actualización de Pigeon fue una revisión masiva del producto de SEO local de Google. Ayudó a conectar a los usuarios con los resultados locales más relevantes para sus consultas.
• RankBrain (2015): RankBrain es una IA que intenta comprender exactamente lo que buscan los buscadores cuando ingresan consultas específicas. Esto ayuda a Google a comprender las preguntas y consultas formateadas en lengua vernácula con mayor claridad.
• Fred (2017): La actualización de Fred fue otro golpe para el contenido de baja calidad en la web. Redujo la autoridad de clasificación de las páginas con un fuerte elemento comercial, como el contenido publicitario o el contenido que contiene muchos enlaces de afiliados.
• Medic (2018): La actualización de Medic ganó su nombre debido a la fuerza con la que afectó a la industria de la salud. Sin embargo, también afectó a muchas otras industrias en las que la confianza es un factor importante. Esta actualización ayudó a Google a evaluar la confiabilidad y la autoridad de un dominio dado sobre un tema específico, promoviendo los sitios web más autorizados y confiables a la cima de los rankings de los motores de búsqueda.

Conceptos básicos de optimización de motores de búsqueda

Los motores de búsqueda hacen todo lo posible por pensar como humanos. Quieren comprender las consultas de los usuarios con claridad y arrojar los resultados que mejor respondan a esas consultas. Sin embargo, incluso con todas las actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda a lo largo de los años, los motores de búsqueda todavía están muy lejos de lograr este objetivo.

El SEO es nuestra forma de llegar a los motores de búsqueda en su nivel para ayudarlos a comprender mejor nuestros sitios web.

Un buen SEO implica tomar la mano de un motor de búsqueda para que pueda descubrir fácilmente de qué se trata su sitio web y qué tipo de preguntas pueden responder sus páginas. Hay muchas formas en que puede optimizar su sitio para ayudar a los motores de búsqueda a comprender sus páginas, pero las dos cosas más importantes que puede hacer son diseñar temas claros de palabras clave y temas y adquirir vínculos de retroceso de alta calidad para su dominio.

Palabras clave

Los motores de búsqueda no pueden entender oraciones y preguntas de la misma manera que los humanos.

Si un amigo te pide que recomiendas música que suene como Mozart, puedes darle una respuesta que nunca incluya las palabras "Mozart" o "música clásica". Esto se debe a que ambos comprenden el contexto de la pregunta y la respuesta, y porque personalmente está utilizando un conjunto sofisticado de herramientas cognitivas para determinar qué otros tipos de música son más similares a Mozart.

Los motores de búsqueda no son tan inteligentes como tú, no son tan buenos para entender que Beethoven es un compositor similar a Mozart debido a sus medios musicales compartidos, ubicación en la historia y técnicas musicales similares (aunque se han realizado actualizaciones como Hummingbird y RankBrain). ellos mejor).

Entonces, si tiene una página de compositores que son similares a Mozart y desea clasificar para consultas sobre música como la de Mozart, debe tomar la mano del motor de búsqueda aquí.

Puede tomar su mano incluyendo palabras clave en sus páginas. En nuestra situación hipotética, imaginemos que queremos que nuestra página se clasifique para la búsqueda "compositores como Mozart". Podríamos incluir encabezados como "Beethoven", "Haydn" o "Schubert", pero estos no le dicen al motor de búsqueda que tenemos compositores aquí que son específicamente como Mozart. En cambio, debemos simplificarlo un poco para el motor de búsqueda e incluir un encabezado que indique muy claramente que esta página trata sobre "compositores como Mozart". Una coincidencia exacta en uno de sus encabezados suele ser una buena idea, siempre que se lea bien para el usuario.

Esta es una manera fácil de llegar a los motores de búsqueda si ya sabe qué palabras clave desea clasificar. Sin embargo, si no sabe esto, deberá realizar una investigación de palabras clave e identificar las palabras clave para las que tiene oportunidades de clasificar.

Enlaces y construcción de enlaces

Los motores de búsqueda saben que no son capaces de juzgar la calidad de un sitio web por sí mismos. Para saber qué sitios web tienen autoridad, recurren al proceso de calificación de forma colectiva.

Los motores de búsqueda hacen esto contando los enlaces externos, a veces llamados backlinks. Estos son enlaces de otro dominio al suyo, y cada enlace es como un voto. Sin embargo, no todos los votos son iguales y los enlaces de dominios de alta autoridad tienen más peso.

Si su sitio web recibe muchos enlaces de otros dominios confiables, es probable que los motores de búsqueda lo vean favorablemente. Al recopilar estos "votos" para su sitio web, puede facilitar que un motor de búsqueda comprenda que está presentando respuestas autorizadas y de alta calidad a las consultas de los usuarios.

Los enlaces externos son como votos, pero no son el único tipo de enlace.

¿Recuerda los rastreadores, esos robots que se arrastran por las páginas de catalogación web? Les gusta seguir los enlaces, por lo que incluir enlaces internos a las páginas de su sitio web también es importante. Estos enlaces internos pueden llevar a los rastreadores a páginas nuevas, pero también pueden ayudar a establecer el contexto para algunas de sus páginas existentes y ayudar a los motores de búsqueda a comprender qué páginas de su sitio web son las más importantes.

Dado que los enlaces son tan importantes, la construcción de enlaces (la práctica de trabajar activamente para adquirir enlaces para su contenido) es fundamental para que muchos sitios web mejoren su clasificación en los motores de búsqueda.

Sin embargo, la construcción de enlaces puede llevar una cantidad de tiempo dedicada, y los enlaces de baja calidad a veces pueden dañarlo más de lo que ayudan. Por eso es importante buscar expertos en construcción de enlaces que puedan ayudarlo a adquirir enlaces de alta calidad que funcionarán para mejorar su clasificación.

Por qué el SEO es importante

Si realiza algún tipo de negocio en la web, ya sea que venda productos o servicios en línea, genere clientes potenciales o lleve personas a una ubicación física, entonces necesita SEO.

Un estudio encontró que el 51% del tráfico de un sitio web puede provenir de la búsqueda orgánica. Eso es más que redes sociales, publicidad, tráfico directo (marcadores o ingresar manualmente una URL en un navegador) o referencias (de correos electrónicos, enlaces en otros sitios web, etc.). Un buen SEO puede ayudarte a tener un buen desempeño en la búsqueda orgánica, apareciendo más arriba en las listas de resultados que ven los usuarios.

Por otro lado, un mal SEO puede perjudicar su rendimiento en la búsqueda orgánica. En el mejor de los casos, un mal SEO solo dificulta que los motores de búsqueda comprendan para qué debe clasificar su sitio web y qué tanta autoridad tiene en el tema. En el peor de los casos, las prácticas de SEO de sombrero negro, ya sea que las esté haciendo a sabiendas o no, en realidad pueden hacer que los motores de búsqueda le impongan una penalización y lo clasifiquen más bajo por tratar de manipular su algoritmo.

¿Cómo se crea un sitio web compatible con SEO?

Crear un sitio web compatible con SEO es un acto de equilibrio entre muchos elementos diferentes. Para los no expertos, a menudo es ideal mirar el SEO a vista de pájaro, en lugar de profundizar en cada elemento individual.

A vista de pájaro, deberíamos recordar el principio fundamental detrás del algoritmo de un motor de búsqueda: pensar como un humano y dar a las personas los resultados que mejor respondan a sus consultas.

Cuando practique SEO, intente crear un sitio web que un humano quiera leer. Pregúntese: si una persona llegara a mi sitio web con una pregunta sobre mi tema, ¿una de mis páginas la respondería satisfactoriamente?

Al mismo tiempo, pregúntese si su sitio web puede ser entendido por un intelecto rudimentario. Por ejemplo, ¿podría un estudiante de escuela primaria responder preguntas sobre de qué se trata su sitio web y podría conectar ciertas páginas en su sitio web con ciertas preguntas?

Abordar preguntas reales

El primer paso para crear un sitio web con contenido que se lea bien tanto para los humanos como para los rastreadores es descubrir lo que la gente realmente quiere saber.

Realice una investigación de palabras clave y aprenda qué preguntas se hacen realmente las personas sobre su tema. Luego, cree contenido que responda a esas preguntas en profundidad e imite el lenguaje esencial de las consultas que utilizan los buscadores.

Sea útil para los humanos y accesible para los bots

Su contenido debe responder preguntas humanas reales de formas que sean útiles para los humanos, pero eso no es suficiente para obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda.

Un buen SEO debe mantener todo lo relacionado con su contenido que lo hace interesante para las personas, al mismo tiempo que brinda a los algoritmos de los motores de búsqueda las herramientas que necesitan para comprender su contenido.

En última instancia, escribir contenido de alta calidad que hable tanto a humanos como a bots es parte de cualquier buena estrategia de SEO y marketing de contenido.