SEO Nedir ve Arama Motorlarını Nasıl Optimize Edersiniz?

İnternette herhangi bir şekilde varlığınız varsa, muhtemelen sıklıkla “SEO” olarak adlandırılan arama motoru optimizasyonunu duymuşsunuzdur. Bir web sitesinin arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesine yardımcı olabilecek çeşitli uygulamaları, stratejileri ve teknikleri temsil eden bir şemsiye terimdir.

Birisi "bu web sitesinin SEO'su daha iyi olabilir" gibi bir şey söylediğinde, söz konusu web sitesinin farklı şeyler yapıyor olabileceği anlamına gelir - sahip oldukları içerik türü, sayfalarının arkasındaki kod ve çok daha fazlası.

Günün sonunda, iyi bir SEO'ya sahip olmak, insanlar web sitenizdeki konularla ilgili kelimeleri veya kelime dizilerini aradıklarında sayfalarınızın onlara görünür olacağı anlamına gelir.

Arama Motoru Nedir?

Farkında olsanız da olmasanız da, muhtemelen zaten arama motorlarıyla ilgili birçok deneyiminiz var. Bir sorunun cevabını "aramak" için Google veya Bing gibi bir şey kullanmak, bir arama motoru kullanmanın en iyi örneğidir.

World Wide Web'de arama motorları, diğer web siteleri hakkında bilgi toplayan ve bu bilgileri kullanıcılara çok sezgisel yollarla sunan web siteleridir. Arama motorları, "en iyi somon tarifleri" gibi kullanıcı sorgularını almayı ve kullanıcılara aradıklarıyla en iyi eşleşen sonuçların bir listesini vermeyi amaçlar. Bu sonuçlar görüntülendiğinde “arama motoru sonuç sayfası” veya “SERP” olarak adlandırılır ve aramaya bağlı olarak SERP'ler birçok farklı biçim alabilir.

Bugün, en iyi bilinen arama motorlarından bazıları Google, YouTube ve Bing'dir.

Kullanıcıları istedikleri sonuçlarla eşleştirmek için mümkün olan en iyi işi yapmak için hepsi biraz farklı teknikler kullanan birçok başka arama motoru var. Bununla birlikte, Google (bir şirket olarak), İngilizce konuşan internet kullanıcıları tarafından kullanılan en popüler iki arama motoruna (sırasıyla Google ve YouTube) sahip olduğu için modern arama motorları dünyasına hakimdir.

Google Gibi Arama Motorları Nasıl Çalışır?

Bir insan için arama motorlarının işi bazen basit görünebilir.

Sonuçta, hevesli bir ev aşçısıysanız ve bir arkadaşınız size en sevdiğiniz somon tariflerini sorarsa, onlara tam olarak ne bilmek istediklerini çok az bir çabayla söyleyebilirsiniz. Beynimiz için konular arasında bu bağlantıları kurmak ve belirli sorulara cevap bulmak nispeten kolay bir iştir.

Ancak, saniyede ortalama bir kişinin anlayabileceğinden çok daha fazla bilgiyi eleyen arama motorları için, sadece basit bir soruya yanıt vermek o kadar basit değildir.

Belirli bir kullanıcı sorgusu için mümkün olan en iyi sonuçları sağlama görevlerini yerine getirmek için, günümüzün arama motoru şirketleri, arama motorunun iç işleyişi olan algoritmalarını sürekli olarak değerlendiriyor ve yeniden çalışıyor. Bu algoritmalar, yüz milyonlarca web sayfasını inceler, belirli sinyaller arar ve nihayetinde kullanıcılara en çok ve en iyi sinyalleri gösteren sayfaları gösterir.

Bu sinyallerin ne olduğunu ve her birinin diğerlerine göre ne kadar önemli olduğunu yalnızca bu arama motorlarında çalışan kişiler bilir. Aslında, makine öğrenimi ve gerçek zamanlı güncellemelerin tanıtılmasıyla, bu arama mühendisleri bile algoritmaların nasıl çalıştığını tam olarak bilemeyebilir.

Ancak, en önemli sinyallerden bazıları hakkında oldukça net bir fikrimiz var ve bunlara birazdan göz atacağız.

tarayıcılar

Arama motoru algoritmalarının işlerini iyi yapabilmeleri için web üzerindeki hemen hemen her sayfayı incelemeleri gerekir. Tüm bu sayfalar hakkında tarayıcıları kullanarak bilgi edinebilirler.

Tarayıcılar, bir arama motorunun sunucularında depolamak için web sayfalarının kopyalarını indirerek web'de gezinen bilgisayar programlarıdır.

Ancak bazı sayfalar çok büyük olabilir, bu nedenle yerden tasarruf etmek ve işlerin daha hızlı ilerlemesine yardımcı olmak için tarayıcılar yalnızca bir web sitesinin temel kodunu (HTML) indirir. Bu, arama motorları için optimize edilmiş temiz koda sahip olmanın bu kadar önemli olmasının bir nedenidir.

Bununla birlikte, tüm hileleri için, tarayıcılar, kendilerine yönlendirilmedikçe yeni sayfalar hakkında bilgi sahibi olmayacaklardır. Mevcut içeriğinizdeki dahili bağlantılar veya diğer alanlardaki harici bağlantılar aracılığıyla tarayıcıları yeni web sayfalarınıza yönlendirmeye yardımcı olabilirsiniz. Tarayıcılar bu bağlantıları bulup takip edecek, yeni içerik keşfedecek ve eski içeriğinize yönelik güncellemeleri indirecektir.

Arama Motoru Algoritması Güncellemeleri

Arama motorlarının zor bir işi var - internette milyonlarca sayfayı gözden geçirmek ve kullanıcılara tam olarak ilgi alanlarına uyan ve sorularını yanıtlayan doğru sayfaları sunmaya çalışmak.

Arama motoru şirketleri, henüz bunu tam olarak yapamayacaklarını biliyorlar, bu nedenle genellikle algoritmalarında güncellemeler yayınlıyorlar - hataları düzeltiyor, yeni özellikler ekliyor ve kullanıcılara daha iyi bir deneyim sunmaya çalışıyorlar.

Birçok arama motoru güncellemesi, belirli web sitelerini, soruları anlamlı bir şekilde yanıtlamasalar veya okuyuculara yeterince hizmet etmeseler bile, arama motorunun algoritmasındaki eksiklikleri kullanarak arama sıralamasında öne çıkaran siyah şapka SEO uygulamalarını hedef alır.

Bu güncellemeler işleri çok sarsabilir. İngilizce konuşulan dünyada en yaygın kullanılan arama motoru Google algoritmasını güncellediğinde, web siteleri, sitelerinin yeni algoritma için ne kadar iyi optimize edildiğine bağlı olarak trafikte büyük artışlar veya büyük düşüşler görebilir.

Google her zaman küçük güncellemeler yayınlasa da, bazı büyük güncellemeler isim kazanacak kadar önemliydi. Google tarihindeki en iyi bilinen güncellemelerden bazıları şunlardır:

• Panda (2011): Panda güncellemesi, modern SEO tarihindeki ilk büyük güncellemelerden biriydi. Amacı, Google'ın algoritmasındaki spam ve sözde ince içeriğin etkilerini azaltmaktı. Google, sıralamalarında yüksek kaliteli içeriği tanıtmaya çalıştığından, bu SEO trendi bugün bile devam etmektedir.
• Penguin (2012): Penguin güncellemesinden önce, web siteleri bazen aramada düşük değerli sayfaları sıralamak için spam içerikli geri bağlantıları kullanabiliyordu. Penguen, düşük kaliteli linkleri çökertti, siteleri manipülatif uygulamalarla cezalandırdı ve yüksek kaliteli, alakalı linklerin önemini artırdı.
• Hummingbird (2013): Hummingbird, Google'ın doğal dil ve bağlama daha fazla odaklanarak kullanıcı sorgularını daha iyi anlamasına yardımcı oldu. Bu güncelleme, Google'ı çok daha fazla sohbet eden bir arama motoru haline getirdiği için önemliydi.
• Güvercin (2014): Güvercin güncellemesi, Google'ın yerel SEO ürününde büyük bir revizyon oldu. Kullanıcıların sorguları için en alakalı yerel sonuçlarla bağlantı kurmasına yardımcı oldu.
• RankBrain (2015): RankBrain, arama yapanların belirli sorguları girdiklerinde tam olarak ne aradıklarını anlamaya çalışan bir yapay zekadır. Bu, Google'ın yerel dilde biçimlendirilmiş soruları ve sorguları daha net anlamasına yardımcı olur.
• Fred (2017): Fred güncellemesi, web'deki düşük kaliteli içeriğe bir başka darbe oldu. Reklam içeriği veya çok sayıda bağlı kuruluş bağlantısı içeren içerik gibi güçlü bir ticari öğeye sahip sayfaların sıralama yetkisini düşürdü.
• Medic (2018): Medic güncellemesi, sağlık sektörünü ne kadar güçlü bir şekilde etkilediğinden dolayı adını aldı. Bununla birlikte, güvenin büyük bir faktör olduğu diğer birçok sektörü de etkiledi. Bu güncelleme, Google'ın belirli bir alandaki belirli bir alan adının güvenilirliğini ve yetkisini değerlendirmesine yardımcı olarak, en yetkili ve güvenilir web sitelerini arama motoru sıralamalarının en üstüne çıkartır.

Arama Motoru Optimizasyonu Temelleri

Arama motorları insan gibi düşünmek için ellerinden geleni yaparlar. Kullanıcı sorgularını net bir şekilde anlamak ve bu sorgulara en iyi cevap veren sonuçları tükürmek istiyorlar. Ancak, yıllar içinde arama motoru algoritmalarında yapılan tüm güncellemelere rağmen, arama motorları hala bu hedefe ulaşmaktan çok uzak.

SEO, web sitelerimizi daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için arama motorlarına kendi seviyelerinde ulaşma yöntemimizdir.

İyi SEO, web sitenizin ne hakkında olduğunu ve sayfalarınızın ne tür sorulara cevap verebileceğini kolayca anlayabilmesi için bir arama motorunun elini tutmayı içerir. Arama motorunun sayfalarınızı anlamasına yardımcı olmak için sitenizi optimize etmenin birçok yolu vardır, ancak yapabileceğiniz en büyük iki şey, net anahtar kelime ve konu temaları belirlemek ve alan adınıza yüksek kaliteli geri bağlantılar elde etmektir.

anahtar kelimeler

Arama motorları, cümleleri ve soruları insanlar gibi anlayamaz.

Bir arkadaşınız sizden Mozart'a benzeyen bir müzik önermenizi isterse, ona "Mozart" veya "klasik müzik" kelimelerini asla içermeyen bir cevap verebilirsiniz. Bunun nedeni, hem sorunun hem de cevabın bağlamını anlamanız ve Mozart'a en çok benzeyen diğer müzik türlerinin neler olduğunu belirlemek için kişisel olarak karmaşık bir dizi bilişsel araç kullanmanızdır.

Arama motorları sizin kadar akıllı değiller - paylaşılan müzik ortamları, tarihteki yerleşimleri ve benzer müzik teknikleri nedeniyle Beethoven'ın Mozart'a benzer bir besteci olduğunu anlamakta o kadar iyi değiller (her ne kadar Hummingbird ve RankBrain gibi güncellemeler yapılmış olsa da) onları daha iyi).

Yani Mozart'a benzer bestecilerin olduğu bir sayfanız varsa ve Mozart'ınki gibi müzik sorguları için sıralama yapmak istiyorsanız, burada arama motorunun elini tutmanız gerekir.

Sayfalarınıza anahtar kelimeler ekleyerek elini tutabilirsiniz. Varsayımsal durumumuzda, sayfamızın "Mozart gibi besteciler" araması için sıralamasını istediğimizi düşünelim. “Beethoven”, “Haydn” veya “Schubert” gibi başlıklar ekleyebiliriz, ancak bunlar arama motoruna burada özellikle Mozart gibi bestecilerimiz olduğunu söylemez. Bunun yerine, arama motoru için onu biraz azaltmamız ve bu sayfanın "Mozart gibi besteciler" hakkında olduğunu çok açık bir şekilde belirten bir başlık eklememiz gerekiyor. Başlıklarınızdan birindeki tam eşleşme, kullanıcı için iyi olduğu sürece genellikle iyi bir fikirdir.

Bu, hangi anahtar kelimeleri sıralamak istediğinizi zaten biliyorsanız, arama motorlarına ulaşmanın kolay bir yoludur. Ancak bunu bilmiyorsanız, anahtar kelime araştırması yapmanız ve hangi anahtar kelimeler için sıralama fırsatınız olduğunu belirlemeniz gerekir.

Bağlantılar ve Bağlantı Oluşturma

Arama motorları, bir web sitesinin kalitesini kendi başlarına değerlendiremeyeceklerini bilirler. Hangi web sitelerinin yetkili olduğunu anlamak için, derecelendirme sürecini kitle kaynaklı olarak yaparlar.

Arama motorları bunu, bazen geri bağlantılar olarak adlandırılan harici bağlantıları sayarak yapar. Bunlar, başka bir etki alanından sizinkine bağlantılardır ve her bağlantı bir tür oy gibidir. Ancak tüm oylar eşit yaratılmamıştır ve yüksek otorite etki alanlarından gelen bağlantılar daha fazla ağırlık taşır.

Web siteniz diğer güvenilir alanlardan çok sayıda bağlantı alıyorsa, arama motorları muhtemelen onu olumlu görecektir. Web siteniz için bu "oyları" toplayarak, bir arama motorunun kullanıcı sorgularına yüksek kaliteli, güvenilir cevaplar sunduğunuzu anlamasını kolaylaştırabilirsiniz.

Dış bağlantılar oy gibidir, ancak tek bağlantı türü değildir.

Tarayıcıları, yani web kataloglama sayfalarında gezinen botları hatırlıyor musunuz? Bağlantıları takip etmeyi severler, bu nedenle web sitenizdeki sayfalara dahili bağlantılar eklemek de önemlidir. Bu dahili bağlantılar, tarayıcıları yeni sayfalara yönlendirebilir, ancak mevcut sayfalarınızdan bazıları için bağlam oluşturmaya ve arama motorlarının web sitenizdeki hangi sayfaların en önemli olduğunu anlamasına yardımcı olabilir.

Bağlantılar çok önemli olduğundan, bağlantı oluşturma - içeriğiniz için bağlantılar elde etmek için aktif olarak çalışma uygulaması - birçok web sitesinin arama motoru sıralamalarını iyileştirmesi için kritik öneme sahiptir.

Bununla birlikte, bağlantı kurma özel bir zaman alabilir ve düşük kaliteli bağlantılar bazen size yardımcı olduklarından daha fazla zarar verebilir. Bu nedenle, sıralamalarınızı iyileştirmek için çalışacak yüksek kaliteli bağlantılar edinmenize yardımcı olabilecek bağlantı kurma uzmanları aramak önemlidir.

SEO Neden Önemlidir?

Web üzerinden herhangi bir iş yapıyorsanız - ister çevrimiçi ürün veya hizmet satıyor olun, ister olası satışlar oluşturuyor veya insanları tuğla ve harç bir konuma getiriyor olun - o zaman SEO'ya ihtiyacınız var.

Bir çalışma, bir web sitesinin trafiğinin %51'inin organik aramadan gelebileceğini buldu. Bu, sosyal medya, reklamcılık, doğrudan trafik (yer imleri veya bir tarayıcıya manuel olarak bir URL girme) veya yönlendirmelerden (e-postalardan, diğer web sitelerindeki bağlantılardan vb.) daha fazlasıdır. İyi SEO, organik aramada iyi performans göstermenize yardımcı olabilir ve kullanıcıların gördüğü sonuç listelerinde daha üst sıralarda yer alır.

Öte yandan, kötü SEO, organik aramadaki performansınıza zarar verebilir. En iyi senaryoda, kötü SEO, arama motorlarının web sitenizin ne için sıralanması gerektiğini ve konuyla ilgili ne kadar otorite olduğunuzu anlamasını zorlaştırır. En kötü durumda, siyah şapka SEO uygulamaları – bilerek veya bilmeyerek yapıyor olsanız da – aslında arama motorlarının size bir ceza vermesine ve algoritmalarını manipüle etmeye çalıştığınız için sizi daha düşük sıralamaya sokmasına neden olabilir.

SEO Dostu Bir Web Sitesini Nasıl Oluşturursunuz?

SEO dostu bir web sitesi oluşturmak, birçok farklı unsur arasında bir dengeleme eylemidir. Uzman olmayanlar için, her bir öğeye derinlemesine girmek yerine SEO'ya kuşbakışı bakmak genellikle idealdir.

Bu kuşbakışı bakış açısından, bir arama motorunun algoritmasının arkasındaki temel ilkeyi hatırlamalıyız: insan gibi düşünmek ve insanlara sorgularına en iyi cevap veren sonuçları vermek.

SEO uyguladığınızda, bir insanın okumak isteyeceği bir web sitesi oluşturmaya çalışın. Kendinize sorun: Bir kişi web siteme konuyla ilgili bir soru ile gelirse, sayfalarımdan biri onu tatmin edecek şekilde cevap verir mi?

Aynı zamanda, web sitenizin ilkel bir zeka tarafından anlaşılıp anlaşılmadığını kendinize sorun. Örneğin, bir ilkokul öğrencisi web sitenizin ne hakkında olduğuyla ilgili soruları yanıtlayabilir mi ve web sitenizdeki belirli sayfaları belirli sorularla bağlayabilir mi?

Gerçek Soruları Ele Alın

Hem insanlar hem de tarayıcılar için iyi okunan içeriğe sahip bir web sitesi oluşturmanın ilk adımı, insanların gerçekten ne bilmek istediklerini bulmaktır.

Anahtar kelime araştırması yapın ve insanların konunuz hakkında gerçekte hangi soruları sorduğunu öğrenin. Ardından, bu soruları derinlemesine yanıtlayan ve arama yapanların kullandığı sorgulardan temel dili taklit eden içerik oluşturun.

İnsanlara Faydalı ve Botlara Erişilebilir Olun

İçeriğiniz, gerçek insan sorularına insanlar için yararlı olacak şekilde yanıt vermelidir, ancak bu, arama motorlarında iyi bir sıralama için yeterli değildir.

İyi bir SEO, içeriğinizi insanlar için ilginç kılan her şeyi muhafaza etmeli ve yine de arama motoru algoritmalarına içeriğinizi anlamaları için ihtiyaç duydukları araçları sağlamalıdır.

Sonuç olarak, hem insanlara hem de botlara hitap eden yüksek kaliteli içerik yazmak, herhangi bir iyi SEO ve içerik pazarlama stratejisinin bir parçasıdır.