内容营销和搜索引擎优化：终极内容策略

你有一个关于新业务的好主意。 你准备好了产品，建立了网站，概念正在酝酿； 但是所有的客户在哪里？ 您知道您的受众就在那里——您甚至可能花了几个小时来研究和识别他们——但他们似乎没有找到您的网站或产品。

你做什么工作？

这是内容营销和搜索引擎优化 (SEO) 真正发挥作用的地方，因为两者的结合可以让您的受众找到您。

在您的网站上进行内容营销和 SEO 似乎是一项艰巨的任务，可能需要专家的帮助，但 SEO 最重要的方面实际上并不需要大量的专业知识。 您所需要的只是一个网站、一个受众以及一个瞄准和吸引客户的计划。

让我们探讨一下内容营销需要什么，SEO 如何与内容营销结合使用，以及如何利用对两者的基本理解来创建完美的内容策略。

什么是内容营销？

内容营销是 SEO 黄油的面包。 它们都可以单独存在，但是当它们结合在一起时，它们会成为一种美味佳肴。

首先，让我们从最基本的意义上定义内容营销。 内容营销是一种营销形式，需要创建和共享旨在激发兴趣或回答与主题相关的问题的材料，其共同目标是销售产品和提供有关行业的有价值信息。 这可以包括：

• 视频。
• 博客文章。
• 相片。
• 信息图表。
• 动画。
• 社交媒体帖子。
• 等等。

内容营销比互联网存在的时间更长，但互联网确实让内容营销大放异彩，并开始主导大多数其他营销策略。

在互联网出现之前，内容营销可以通过报纸上的广告或广告看到。 它也渗透到我们的娱乐中，因为电影中的“产品植入”可以是一种内容营销形式。

现在，多亏了互联网和有针对性的 SEO 策略，我们几乎被来自各个方面的内容营销所淹没——有时是字面意思，因为浏览器上的两个侧边栏可能都塞满了广告。

然而，内容营销不一定是一项大冒险，即使它确实占用了您的大部分营销预算，并且是一项艰苦的工作。 内容营销的一些最佳示例是回答与您的业务密切相关的非常基本问题的博客文章或视频，例如“谁、什么、在哪里、何时以及如何”类型的问题。

内容营销不必特别有创意或小众，即使您的产品是小众的。 它需要做的就是分享与您的业务相关的主题的信息，这些信息可以吸引兴趣并帮助留住观众。

什么是SEO内容？

另一种营销形式是搜索引擎优化或 SEO。 从最基本的意义上定义，SEO 是通过有目的地优化站点以使其“可抓取”或对搜索引擎可见，从而为站点创建在线可见性的过程。

搜索引擎的功能是“爬行”网络，识别信息，然后在其搜索引擎索引中编译该信息，以便最好地回答搜索者的查询。

SEO 可能会很快变得复杂，因为它非常关注 HTML 编码、搜索引擎指南等的技术内部运作。

但是，基础知识对于初学者来说通常是可以理解的，旨在帮助网站在 Google、Bing 或其他搜索引擎等搜索引擎上的可见性。 甚至 Google 的 SEO Starter Guide 也强调 SEO 通常以对许多网站所有者可能已经熟悉但没有正确使用的网站的小修改的形式出现。

因此，SEO 内容是专门为吸引可能通过搜索引擎寻找答案的搜索者而创建的内容。 如果做得正确，SEO 内容通常与其他在线内容营销没有区别。 但是，SEO 内容非常专注于吸引搜索引擎的技术方面。 正如 Google 的 SEO Starter Guide 解释的那样：

“搜索引擎优化是关于帮助搜索引擎理解和呈现内容。”

在创建专注于 SEO 的内容营销策略时，同时利用有针对性的 SEO 内容和传统内容确实会有所作为。 当适当地整合到营销活动中时，两者有能力真正受益并相互补充。

整合您的 SEO 和内容营销策略

然而，您可能想知道：您如何建立一个成功的将 SEO 和传统内容相结合的营销策略？

搜索引擎优化和内容营销这两个学科相遇的地方是创建涵盖与您的利基相关的各种主题的权威内容。 谷歌和其他搜索引擎重视涵盖广泛深度和广度的精心编写和优化的内容的网站和博客，这也是搜索者希望看到的。

内容创作是一个艰难的过程。 它需要关键字研究、受众研究、仔细的主题规划，以及对主题以及写作和编辑技巧的非凡掌握。 它需要花费大量时间并需要大量 SEO 知识才能将内容纳入 SEO 策略。

SEO 可能旨在使网站对搜索引擎爬虫更加友好，但网站所有者不应创建仅对搜索引擎有吸引力的内容。 内容还需要对人类受众具有信息性和吸引力。

成功的内容营销和以 SEO 为重点的博客的标志是内容是否可以并且被搜索者和搜索引擎等使用。

满足搜索者意图

通常，SEO 内容最强大的组成部分是有针对性的关键字，这些关键字向搜索引擎表明业务是做什么的，他们希望针对哪些受众，以及他们如何回答搜索者的问题。

关键字可以是单个词或整个短语，例如“定义关键字优化”，站点可以利用此信息来创建经过优化以回答这些问题的内容。

了解关键字不仅仅是找出人们正在搜索的内容； 您还需要注意这些搜索背后的意图。 您的听众是否有兴趣更多地了解您所从事的行业？ 他们是否担心您的产品可以帮助他们解决的特定“痛点”？

了解或推测这些搜索查询背后的意图可以帮助您创建内容，不仅可以帮助他们回答问题，还可以在搜索中提供结果。

您的内容是否在搜索中表现出色？ 下载此免费清单，以确保您的内容针对搜索成功进行了优化！

通过根据您计划定位的关键字定义您的受众来开始您的研究。 一旦你定义了他们，考虑他们的痛点或兴趣，并根据这些信息编写你的内容。

建立您的在线权威

搜索引擎优先考虑权威的网站和内容。 这就是为什么维基百科、福布斯、华尔街日报、亚马逊、YouTube 和许多其他信息巨头等网站经常位于常见搜索的顶部：它们是许多常见主题的权威。

建立您自己网站的权威需要基于研究的详尽内容，并包含全面的定义或示例。 这通常意味着以促销、产品为目标或公共关系 (PR) 为导向的内容不应成为您网站生成的主要内容。 这些类型的内容对于告知您的受众很重要，但与“面向搜索者”的内容相比，它们应该很少。

另一个重要方面是链接。 嵌入的超链接（指向内部页面和外部资源）也对网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的表现产生重大影响，因为这些链接可以向“爬虫”发出信号，表明网站的组织程度和主题权威性如何网站是。

链接可以在整个网络上传播权限，因为指向站点和内容的相关链接（不是垃圾链接）越多，站点的性能就越好。

此外，您在内容中链接到权威站点的次数越多，爬虫就越会意识到您正在利用知识渊博的资源来创建您的内容。

扩展内容的深度和广度

还要考虑您网站上内容的类型和广度。 您不能指望仅通过现有就在搜索引擎中排名 - 您的内容和覆盖范围应该在您的细分市场中详尽无遗。

网站经常把自己写在一个角落里，因为他们越来越具体地了解他们的产品如何帮助客户。 然而，通过将微距镜头应用于他们的受众，网站可能能够找到与其产品相关的主题，但更直接地以不同的方式帮助他们的受众。

内容应该深入研究主题以增加权威，并涵盖广泛的主题，吸引消费它的人。 你写的越多，你的关键词网就会变得越广，你的网站在搜索引擎中就会越权威。

如果您发现自己被困在角落里，请查看您的直接和货币化关键字，寻找与目标受众相关的其他主题。 考虑他们可能遇到的其他痛点，或他们可能关心的其他问题，并创建关注这些问题的内容。

按逻辑分组内容

您网站的组织实际上可能是您的受众和搜索爬虫如何与您的网站互动的主要因素。

就像机器人一样，受众成员需要能够浏览您的网站，您的组织和逻辑流程应该对普通用户有意义。

组织可以像将特定主题组合在一起并在它们之间进行链接一样简单。 但是，重要的是要记住，内部链接不应仅位于出现在每个页面上的导航栏上； 它们还应该嵌入到您正在制作的内容中，链接到可以更详细地进一步扩展该主题的页面。

信息流应该合乎逻辑，用于链接到页面的锚文本应该是描述性的和不言自明的。 此外，一旦用户访问您的网站，就应该有清晰且合乎逻辑的方式来访问其他资源和您的销售页面。

先为人类而写

最后，也是最重要的一点，与 SEO 对网站的价值一样，您的内容不应该只为抓取您网站的机器人编写。 尽管内容可能会欺骗 Google，但如果您的内容没有意义，用户就不会在您的网页上停留很长时间。

技术搜索引擎优化很重要，但它不是您内容的“全部，最终”。 这取决于正在查看您的页面的人类读者，他们应该始终排在第一位。

一旦您发现您的受众是谁以及他们想知道什么，您就应该将内容营销策略集中在他们周围。

以友好和平易近人的风格和声音为您的听众写作。 保持您的内容引人入胜，并尽最大努力让读者回到您的网站以获取更多信息和指导，并最终购买您的产品。

内容营销和 SEO 做得对，融合在一起，创建一个权威的、组织良好的、知识渊博的网站，满足搜索者、现有客户和爬虫者的需求。 您所要做的就是保持内容的流动性，评估内容的表现，并努力满足目标受众的需求和问题。

就像“梦想的领域”一样，如果你建造它，他们就会来（当然是有正确的促销）！