Apa itu SEO dan Bagaimana Mengoptimalkan Mesin Pencari?

Jika Anda memiliki kehadiran internet apa pun, Anda mungkin pernah mendengar tentang pengoptimalan mesin telusur, yang sering disebut sebagai “SEO.” Ini adalah istilah umum yang mewakili berbagai praktik, strategi, dan teknik yang dapat membantu situs web tampil lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Setiap kali seseorang mengatakan sesuatu seperti "SEO situs web ini bisa lebih baik", itu berarti bahwa situs web yang dimaksud dapat melakukan hal-hal yang berbeda — apakah itu jenis konten yang mereka miliki, kode di balik halaman mereka, dan banyak lagi.

Pada akhirnya, memiliki SEO yang baik berarti bahwa, ketika orang mencari kata atau rangkaian kata yang terkait dengan topik di situs web Anda, halaman Anda akan terlihat oleh mereka.

Apa itu Mesin Pencari?

Disadari atau tidak, Anda mungkin sudah memiliki banyak pengalaman dengan mesin pencari. Menggunakan sesuatu seperti Google atau Bing untuk "mencari" jawaban atas sebuah pertanyaan adalah contoh utama penggunaan mesin pencari.

Di world wide web, mesin pencari adalah situs web yang mengumpulkan informasi tentang situs web lain dan menyajikan informasi itu kepada pengguna dengan cara yang sangat intuitif. Mesin pencari ingin menjawab pertanyaan pengguna — seperti “resep salmon terbaik” — dan memberi pengguna daftar hasil yang paling cocok dengan apa yang mereka cari. Ketika hasil ini ditampilkan, itu disebut "halaman hasil mesin pencari," atau "SERP," dan tergantung pada pencarian, SERP dapat mengambil berbagai bentuk.

Saat ini, beberapa mesin pencari yang paling terkenal adalah Google, YouTube, dan Bing.

Banyak mesin pencari lain yang ada, semuanya menggunakan teknik yang sedikit berbeda untuk melakukan pekerjaan sebaik mungkin dalam mencocokkan pengguna dengan hasil yang mereka inginkan. Namun, Google (sebagai perusahaan) mendominasi dunia mesin pencari modern, karena memiliki dua mesin pencari paling populer yang digunakan oleh pengguna internet berbahasa Inggris (masing-masing Google dan YouTube).

Bagaimana Mesin Pencari Seperti Google Bekerja

Bagi manusia, pekerjaan mesin pencari terkadang terlihat sederhana.

Lagi pula, jika Anda seorang juru masak rumah yang rajin dan seorang teman bertanya tentang resep salmon favorit Anda, Anda mungkin dapat memberi tahu mereka apa yang ingin mereka ketahui dengan sedikit usaha. Bagi otak kita, membuat hubungan antara topik dan menemukan jawaban untuk pertanyaan tertentu adalah tugas yang relatif mudah.

Namun, itu tidak sesederhana itu untuk mesin pencari, yang menyaring jauh lebih banyak informasi per detik daripada yang bisa dipahami rata-rata orang, hanya untuk memberikan jawaban atas pertanyaan sederhana.

Untuk memenuhi tugas mereka dalam memberikan hasil terbaik untuk permintaan pengguna tertentu, perusahaan mesin pencari saat ini terus mengevaluasi dan mengerjakan ulang algoritme mereka — cara kerja mesin pencari. Algoritme ini menyaring ratusan juta halaman web, mencari sinyal tertentu, dan akhirnya menampilkan halaman yang paling banyak menampilkan sinyal terbaik kepada pengguna.

Hanya orang-orang yang bekerja di mesin pencari ini yang tahu apa sinyal ini, dan seberapa penting masing-masing dibandingkan dengan yang lain. Faktanya, dengan diperkenalkannya pembelajaran mesin dan pembaruan waktu nyata, bahkan para insinyur pencari ini mungkin tidak tahu persis bagaimana algoritme beroperasi.

Namun, kami memiliki gagasan yang cukup jelas tentang beberapa sinyal terpenting dan kami akan melihatnya sebentar lagi.

Perayap

Untuk melakukan pekerjaan mereka dengan baik, algoritma mesin pencari perlu memeriksa hampir setiap halaman di web. Mereka dapat mempelajari semua halaman ini dengan menggunakan crawler.

Crawler adalah program komputer yang menelusuri web, mengunduh salinan halaman web untuk disimpan di server mesin pencari.

Namun, beberapa halaman bisa berukuran besar, jadi untuk menghemat ruang dan membantu segala sesuatunya bergerak lebih cepat, perayap hanya akan mengunduh kode dasar situs web — HTML. Ini adalah salah satu alasan mengapa sangat penting untuk memiliki kode bersih yang dioptimalkan untuk mesin pencari.

Namun, untuk semua trik mereka, perayap tidak akan tahu tentang halaman baru kecuali jika mereka diarahkan ke sana. Anda dapat membantu mengarahkan perayap ke halaman web baru Anda melalui tautan internal di konten yang ada atau melalui tautan eksternal dari domain lain. Perayap akan menemukan tautan ini dan mengikutinya, menemukan konten baru, dan mengunduh pembaruan untuk konten lama Anda.

Pembaruan Algoritma Mesin Pencari

Mesin pencari memiliki pekerjaan yang sulit — memilah-milah jutaan halaman di internet dan mencoba menyajikan halaman yang tepat kepada pengguna yang sesuai dengan minat mereka dan menjawab pertanyaan mereka.

Perusahaan mesin pencari tahu bahwa mereka belum dapat melakukan ini dengan sempurna, jadi mereka sering merilis pembaruan untuk algoritme mereka — memperbaiki bug, menambahkan fitur baru, dan mencoba memberikan pengalaman yang lebih baik kepada pengguna.

Banyak pembaruan mesin pencari ditargetkan pada praktik SEO topi hitam, yang mengeksploitasi kekurangan dalam algoritme mesin pencari untuk menempatkan situs web tertentu di depan dalam peringkat pencarian, bahkan ketika mereka tidak menjawab pertanyaan atau melayani pembaca secara memadai.

Pembaruan ini dapat sangat mengguncang banyak hal. Ketika Google, mesin pencari yang paling banyak digunakan di dunia berbahasa Inggris, memperbarui algoritmenya, situs web mungkin melihat peningkatan besar atau penurunan besar dalam lalu lintas, tergantung pada seberapa baik situs mereka dioptimalkan untuk algoritme baru.

Meskipun Google merilis pembaruan kecil setiap saat, beberapa pembaruan besar cukup penting untuk mendapatkan nama. Berikut adalah beberapa pembaruan paling terkenal dalam riwayat Google:

• Panda (2011): Pembaruan Panda adalah salah satu pembaruan besar pertama dalam sejarah SEO modern. Tujuannya adalah untuk mengurangi efek spam dan apa yang disebut konten tipis dalam algoritma Google. Tren SEO ini berlanjut hingga hari ini, karena Google berusaha untuk mempromosikan konten berkualitas tinggi di peringkatnya.
• Penguin (2012): Sebelum pembaruan Penguin, situs web terkadang dapat menggunakan tautan balik berisi spam untuk menentukan peringkat halaman bernilai rendah dalam pencarian. Penguin menindak tautan berkualitas rendah, menghukum situs dengan praktik manipulatif, dan meningkatkan pentingnya tautan relevan berkualitas tinggi.
• Hummingbird (2013): Hummingbird membantu Google lebih memahami kueri pengguna dengan peningkatan fokus pada bahasa dan konteks alami. Pembaruan ini penting karena menjadikan Google lebih dari mesin pencari percakapan.
• Pigeon (2014): Pembaruan Pigeon adalah perombakan besar-besaran terhadap produk SEO lokal Google. Ini membantu menghubungkan pengguna dengan hasil lokal yang paling relevan untuk kueri mereka.
• RankBrain (2015): RankBrain adalah AI yang mencoba memahami dengan tepat apa yang dicari oleh pencari ketika mereka memasukkan kueri tertentu. Ini membantu Google untuk memahami pertanyaan dan kueri yang diformat dalam bahasa sehari-hari dengan lebih jelas.
• Fred (2017): Pembaruan Fred merupakan pukulan lain bagi konten berkualitas rendah di web. Ini menurunkan otoritas peringkat halaman dengan elemen komersial yang kuat, seperti konten advertorial atau konten yang mengandung banyak tautan afiliasi.
• Medic (2018): Pembaruan Medic mendapatkan namanya karena seberapa kuat pengaruhnya terhadap industri perawatan kesehatan. Namun, itu juga mempengaruhi banyak industri lain di mana kepercayaan merupakan faktor besar. Pembaruan ini membantu Google untuk mengevaluasi kepercayaan dan otoritas domain tertentu pada topik tertentu, mempromosikan situs web yang paling otoritatif dan dapat dipercaya ke peringkat teratas mesin pencari.

Dasar-dasar Pengoptimalan Mesin Pencari

Mesin pencari melakukan yang terbaik untuk berpikir seperti manusia. Mereka ingin memahami kueri pengguna dengan jelas dan memberikan hasil yang paling baik menjawab pertanyaan tersebut. Namun, bahkan dengan semua pembaruan algoritma mesin pencari selama bertahun-tahun, mesin pencari masih jauh dari mencapai tujuan ini.

SEO adalah cara kami menjangkau mesin pencari di tingkat mereka untuk membantu mereka lebih memahami situs web kami.

SEO yang baik melibatkan memegang tangan mesin pencari sehingga dapat dengan mudah mengetahui tentang apa situs web Anda dan jenis pertanyaan apa yang dapat dijawab oleh halaman Anda. Ada banyak cara Anda dapat mengoptimalkan situs Anda untuk membantu mesin pencari memahami halaman Anda, tetapi dua hal terbesar yang dapat Anda lakukan adalah menyusun kata kunci dan tema topik yang jelas dan memperoleh tautan balik berkualitas tinggi ke domain Anda.

Kata kunci

Mesin pencari tidak dapat memahami kalimat dan pertanyaan dengan cara yang sama seperti manusia.

Jika seorang teman meminta Anda untuk merekomendasikan musik yang terdengar seperti Mozart, Anda dapat memberikan jawaban yang tidak pernah menyertakan kata "Mozart" atau "musik klasik". Ini karena Anda berdua memahami konteks pertanyaan dan jawabannya, dan karena Anda secara pribadi menggunakan seperangkat alat kognitif yang canggih untuk menentukan jenis musik lain yang paling mirip dengan Mozart.

Mesin pencari tidak secerdas Anda — mereka tidak pandai memahami bahwa Beethoven adalah komposer yang mirip dengan Mozart karena media musik yang sama, penempatan dalam sejarah, dan teknik musik yang serupa (walaupun pembaruan seperti Hummingbird dan RankBrain telah membuat mereka lebih baik).

Jadi, jika Anda memiliki halaman komposer yang mirip dengan Mozart dan Anda ingin memberi peringkat untuk pertanyaan tentang musik seperti Mozart, Anda perlu memegang tangan mesin pencari di sini.

Anda dapat memegang tangannya dengan memasukkan kata kunci pada halaman Anda. Dalam situasi hipotetis kita, mari kita bayangkan bahwa kita ingin peringkat halaman kita untuk pencarian "komposer seperti Mozart." Kami dapat menyertakan header seperti "Beethoven," "Haydn," atau "Schubert," tetapi ini tidak memberi tahu mesin pencari bahwa kami memiliki komposer di sini yang secara khusus seperti Mozart. Sebagai gantinya, kita perlu sedikit membodohinya untuk mesin pencari dan menyertakan tajuk yang menyatakan dengan sangat jelas bahwa halaman ini adalah tentang "komposer seperti Mozart." Pencocokan persis di salah satu header Anda sering kali merupakan ide yang bagus, selama itu dibaca dengan baik oleh pengguna.

Ini adalah cara mudah untuk menjangkau mesin pencari jika Anda sudah tahu kata kunci mana yang ingin Anda rangking. Namun, jika Anda tidak mengetahui hal ini, Anda harus melakukan penelitian kata kunci dan mengidentifikasi kata kunci mana yang memiliki peluang untuk diberi peringkat.

Tautan dan Pembuatan Tautan

Mesin pencari tahu bahwa mereka tidak mampu menilai kualitas situs web sendiri. Untuk mengetahui situs web mana yang otoritatif, mereka melakukan crowd-source proses pemeringkatan.

Mesin pencari melakukan ini dengan menghitung tautan eksternal — terkadang disebut tautan balik. Ini adalah tautan dari domain lain ke domain Anda, dan setiap tautan seperti pemungutan suara. Namun, tidak semua suara dibuat sama, dan tautan dari domain otoritas tinggi lebih berbobot.

Jika situs web Anda menerima banyak tautan dari domain tepercaya lainnya, mesin pencari kemungkinan akan melihatnya dengan baik. Dengan mengumpulkan "suara" ini untuk situs web Anda, Anda dapat memudahkan mesin telusur untuk memahami bahwa Anda menyajikan jawaban otoritatif dan berkualitas tinggi untuk pertanyaan pengguna.

Tautan eksternal seperti suara, tetapi itu bukan satu-satunya jenis tautan.

Ingat perayap — bot yang merayapi halaman katalog web? Mereka suka mengikuti tautan, jadi menyertakan tautan internal ke halaman di situs web Anda juga penting. Tautan internal ini dapat mengarahkan perayap ke halaman baru, tetapi juga dapat membantu menetapkan konteks untuk beberapa halaman Anda yang ada dan membantu mesin telusur memahami halaman mana di situs web Anda yang paling penting.

Karena tautan sangat penting, pembuatan tautan — praktik bekerja secara aktif untuk memperoleh tautan untuk konten Anda — sangat penting bagi banyak situs web untuk meningkatkan peringkat mesin pencari mereka.

Namun, pembuatan tautan dapat memakan waktu lama, dan tautan berkualitas rendah terkadang dapat lebih merugikan Anda daripada membantu. Itulah mengapa penting untuk mencari ahli pembuatan tautan yang dapat membantu Anda memperoleh tautan berkualitas tinggi yang akan bekerja untuk meningkatkan peringkat Anda.

Mengapa SEO itu Penting

Jika Anda melakukan bisnis apa pun melalui web — apakah Anda menjual produk atau layanan secara online, menghasilkan prospek, atau membawa orang ke lokasi batu bata dan mortir — maka Anda memerlukan SEO.

Satu studi menemukan bahwa 51% lalu lintas situs web dapat berasal dari pencarian organik. Itu lebih dari media sosial, iklan, lalu lintas langsung (bookmark atau memasukkan URL secara manual ke browser), atau rujukan (dari email, tautan di situs web lain, dll.). SEO yang baik dapat membantu Anda berkinerja baik dalam pencarian organik, muncul lebih tinggi pada daftar hasil yang dilihat pengguna.

Di sisi lain, SEO yang buruk dapat merusak kinerja Anda dalam pencarian organik. Dalam skenario kasus terbaik, SEO yang buruk hanya mempersulit mesin pencari untuk memahami peringkat situs web Anda dan seberapa besar otoritas Anda dalam subjek tersebut. Dalam kasus terburuk, praktik SEO topi hitam - apakah Anda melakukannya secara sadar atau tidak - sebenarnya dapat menyebabkan mesin pencari memberi Anda penalti dan peringkat Anda lebih rendah karena mencoba memanipulasi algoritme mereka.

Bagaimana Anda Membuat Situs Web yang SEO-Friendly?

Membuat situs web yang ramah SEO adalah tindakan penyeimbangan antara banyak elemen yang berbeda. Untuk non-ahli, sering kali ideal untuk melihat SEO dari pandangan mata burung, daripada masuk jauh ke dalam setiap elemen individu.

Dari pandangan sekilas ini, kita harus mengingat prinsip inti di balik algoritme mesin telusur: berpikir seperti manusia dan memberikan hasil yang paling tepat menjawab pertanyaan mereka.

Saat Anda berlatih SEO, cobalah membuat situs web yang ingin dibaca manusia. Tanyakan pada diri Anda: jika seseorang datang ke situs web saya dengan pertanyaan tentang subjek saya, apakah salah satu halaman saya akan menjawabnya dengan memuaskan?

Pada saat yang sama, tanyakan pada diri Anda apakah situs web Anda dapat dipahami oleh kecerdasan yang belum sempurna. Misalnya, apakah siswa sekolah dasar dapat menjawab pertanyaan tentang situs web Anda dan apakah mereka dapat menghubungkan halaman tertentu di situs web Anda dengan pertanyaan tertentu?

Alamat Pertanyaan Nyata

Langkah pertama untuk membuat situs web dengan konten yang dapat dibaca dengan baik oleh manusia dan perayap adalah mencari tahu apa yang benar-benar ingin diketahui orang.

Lakukan penelitian kata kunci dan pelajari pertanyaan apa yang sebenarnya ditanyakan orang tentang materi pelajaran Anda. Kemudian, buat konten yang menjawab pertanyaan tersebut secara mendalam dan meniru bahasa penting dari kueri yang digunakan pencari.

Berguna bagi Manusia, dan Dapat Diakses oleh Bot

Konten Anda harus menjawab pertanyaan manusia nyata dengan cara yang berguna bagi manusia, tetapi itu tidak cukup untuk mendapatkan peringkat yang baik di mesin pencari.

SEO yang baik harus menjaga segala sesuatu tentang konten Anda yang membuatnya menarik bagi orang-orang, sambil tetap memberikan algoritme mesin pencari alat yang mereka butuhkan untuk memahami konten Anda.

Pada akhirnya, menulis konten berkualitas tinggi yang berbicara kepada manusia dan bot adalah bagian dari strategi SEO dan pemasaran konten yang baik.