O que é SEO e como você otimiza para os motores de busca?

Se você tem algum tipo de presença na Internet, provavelmente já ouviu falar sobre a otimização de mecanismos de pesquisa, frequentemente chamada de "SEO". É um termo abrangente que representa uma variedade de práticas, estratégias e técnicas que podem ajudar um site a aparecer em uma posição superior nos resultados da pesquisa.

Sempre que alguém diz algo como “o SEO deste site poderia ser melhor”, isso significa que o site em questão poderia estar fazendo as coisas de forma diferente - seja o tipo de conteúdo que eles têm, o código por trás de suas páginas e muito mais.

No final das contas, ter um bom SEO significa que, quando as pessoas pesquisarem por palavras ou sequências de palavras relacionadas a tópicos do seu site, suas páginas ficarão visíveis para elas.

O que é um mecanismo de pesquisa?

Quer você perceba ou não, provavelmente já tem muita experiência com mecanismos de pesquisa. Usar algo como o Google ou o Bing para “pesquisar” a resposta a uma pergunta é um excelente exemplo de utilização de um mecanismo de pesquisa.

Na rede mundial de computadores, os mecanismos de pesquisa são sites que reúnem informações sobre outros sites e apresentam essas informações aos usuários de maneiras muito intuitivas. Os mecanismos de pesquisa buscam obter as consultas dos usuários - como “as melhores receitas de salmão” - e fornecer aos usuários uma lista dos resultados que melhor correspondem ao que procuram. Quando esses resultados são exibidos, é chamada de “página de resultados do mecanismo de pesquisa” ou “SERP” e, dependendo da pesquisa, as SERPs podem assumir muitas formas diferentes.

Hoje, alguns dos motores de busca mais conhecidos são Google, YouTube e Bing.

Existem muitos outros mecanismos de pesquisa, todos empregando técnicas ligeiramente diferentes para fazer o melhor trabalho possível, correspondendo os usuários aos resultados que desejam. No entanto, o Google (como empresa) domina o mundo moderno dos motores de busca, uma vez que possui os dois motores de busca mais populares usados ​​pelos internautas que falam inglês (Google e YouTube, respectivamente).

Como funcionam os motores de pesquisa como o Google

Para um ser humano, o trabalho dos motores de busca às vezes pode parecer simples.

Afinal, se você é um cozinheiro caseiro ávido e um amigo lhe pergunta sobre suas receitas favoritas de salmão, você provavelmente pode dizer exatamente o que ele quer saber com muito pouco esforço. Para nossos cérebros, fazer essas conexões entre tópicos e encontrar respostas para certas perguntas é uma tarefa relativamente fácil.

No entanto, não é tão simples para os mecanismos de pesquisa, que analisam muito mais informações por segundo do que uma pessoa comum pode compreender, apenas para responder a uma pergunta simples.

Para cumprir sua tarefa de fornecer os melhores resultados possíveis para uma determinada consulta do usuário, as empresas de mecanismos de pesquisa de hoje estão constantemente avaliando e retrabalhando seus algoritmos - o funcionamento interno de um mecanismo de pesquisa. Esses algoritmos vasculham centenas de milhões de páginas da web em busca de sinais específicos e, por fim, mostram as páginas que exibem a maioria e os melhores sinais para os usuários.

Somente as pessoas que trabalham nesses mecanismos de pesquisa sabem o que são esses sinais e o quão importante cada um é em comparação com os outros. Na verdade, com a introdução do aprendizado de máquina e atualizações em tempo real, mesmo esses engenheiros de pesquisa podem não saber exatamente como os algoritmos operam.

No entanto, temos uma ideia bastante clara sobre alguns dos sinais mais importantes e vamos dar uma olhada neles em breve.

Crawlers

Para realizar bem seu trabalho, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa precisam examinar quase todas as páginas da web. Eles podem aprender sobre todas essas páginas usando rastreadores.

Os rastreadores são programas de computador que navegam na web, baixando cópias de páginas da web para armazenamento nos servidores de um mecanismo de pesquisa.

No entanto, algumas páginas podem ser enormes, portanto, para economizar espaço e ajudar as coisas a se moverem mais rapidamente, os rastreadores só farão o download do código subjacente de um site - o HTML. Esse é um dos motivos pelos quais é tão importante ter um código limpo otimizado para mecanismos de pesquisa.

Apesar de todos os seus truques, no entanto, os rastreadores não saberão sobre as novas páginas, a menos que sejam direcionados a elas. Você pode ajudar a conduzir os rastreadores às suas novas páginas da web por meio de links internos em seu conteúdo existente ou por meio de links externos de outros domínios. Os rastreadores encontrarão esses links e os seguirão, descobrindo novos conteúdos e baixando atualizações para o conteúdo mais antigo.

Atualizações de algoritmos do mecanismo de pesquisa

Os mecanismos de pesquisa têm um trabalho árduo - vasculhar milhões de páginas na Internet e tentar apresentar aos usuários exatamente as páginas certas que atendam aos seus interesses e respondam às suas perguntas.

As empresas de mecanismos de pesquisa sabem que ainda não são capazes de fazer isso perfeitamente, então muitas vezes lançam atualizações para seus algoritmos - corrigindo bugs, adicionando novos recursos e tentando oferecer aos usuários uma experiência melhor.

Muitas atualizações de mecanismo de pesquisa são direcionadas a práticas de SEO de chapéu preto, que exploram deficiências no algoritmo do mecanismo de pesquisa para colocar certos sites à frente nas classificações de pesquisa, mesmo quando eles não respondem perguntas de forma significativa ou atendem adequadamente aos leitores.

Essas atualizações podem agitar muito as coisas. Quando o Google, o mecanismo de busca mais usado no mundo anglófono, atualiza seu algoritmo, os sites podem sofrer grandes aumentos ou grandes quedas no tráfego, dependendo de quão bem seu site está otimizado para o novo algoritmo.

Embora o Google libere pequenas atualizações o tempo todo, algumas atualizações grandes foram importantes o suficiente para ganhar nomes. Aqui estão algumas das atualizações mais conhecidas na história do Google:

• Panda (2011): A atualização do Panda foi uma das primeiras atualizações importantes na história do SEO moderno. Seu objetivo era reduzir os efeitos do spam e do chamado conteúdo limitado no algoritmo do Google. Essa tendência de SEO continua até hoje, à medida que o Google se esforça para promover conteúdo de alta qualidade em seus rankings.
• Penguin (2012): antes da atualização do Penguin, os sites às vezes eram capazes de usar backlinks com spam para classificar páginas de baixo valor na pesquisa. A Penguin reprimiu links de baixa qualidade, punindo sites com práticas manipulativas e aumentando a importância de links relevantes e de alta qualidade.
• Hummingbird (2013): O Hummingbird ajudou o Google a entender melhor as consultas dos usuários com um foco maior na linguagem natural e no contexto. Essa atualização foi significativa, pois tornou o Google muito mais um mecanismo de pesquisa coloquial.
• Pigeon (2014): A atualização do Pigeon foi uma grande revisão do produto de SEO local do Google. Isso ajudou a conectar os usuários aos resultados locais mais relevantes para suas consultas.
• RankBrain (2015): RankBrain é uma IA que tenta entender exatamente o que os pesquisadores estão procurando quando inserem consultas específicas. Isso ajuda o Google a entender mais claramente as perguntas e consultas formatadas em vernáculo.
• Fred (2017): A atualização do Fred foi outro golpe para o conteúdo de baixa qualidade na web. Reduziu a autoridade de classificação de páginas com um forte elemento comercial, como conteúdo publicitário ou conteúdo que contém muitos links afiliados.
• Medic (2018): A atualização do Medic ganhou seu nome por causa de quão fortemente afetou o setor de saúde. No entanto, também afetou muitos outros setores onde a confiança é um grande fator. Essa atualização ajudou o Google a avaliar a confiabilidade e a autoridade de um determinado domínio em um tópico específico, promovendo os sites mais autorizados e confiáveis ​​ao topo do ranking dos mecanismos de busca.

Noções básicas de otimização de mecanismo de pesquisa

Os mecanismos de pesquisa fazem o possível para pensar como humanos. Eles querem entender as perguntas dos usuários de forma clara e apresentar os resultados que melhor respondem a essas perguntas. No entanto, mesmo com todas as atualizações nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa ao longo dos anos, os mecanismos de pesquisa ainda estão muito longe de atingir esse objetivo.

SEO é a nossa forma de chegar aos motores de pesquisa ao seu nível para os ajudar a compreender melhor os nossos sites.

Um bom SEO envolve segurar a mão de um mecanismo de pesquisa para que ele possa descobrir facilmente do que se trata seu site e que tipo de perguntas suas páginas podem responder. Há muitas maneiras de otimizar seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender suas páginas, mas as duas maiores coisas que você pode fazer são definir palavras-chave e temas de tópicos claros e adquirir backlinks de alta qualidade para seu domínio.

Palavras-chave

Os mecanismos de pesquisa não entendem frases e perguntas da mesma forma que os humanos.

Se um amigo lhe pedir para recomendar uma música que soe como Mozart, você pode dar uma resposta que nunca incluiu as palavras "Mozart" ou "música clássica". Isso ocorre porque você entende o contexto da pergunta e da resposta e porque está usando pessoalmente um conjunto sofisticado de ferramentas cognitivas para determinar quais outros tipos de música são mais semelhantes a Mozart.

Os mecanismos de pesquisa não são tão inteligentes quanto você - eles não são tão bons em entender que Beethoven é um compositor semelhante a Mozart por causa de seus meios musicais compartilhados, posicionamento na história e técnicas musicais semelhantes (embora atualizações como Hummingbird e RankBrain tenham feito melhorá-los).

Portanto, se você tem uma página de compositores semelhantes a Mozart e deseja se classificar para consultas sobre música como a de Mozart, você precisa segurar a mão do mecanismo de busca aqui.

Você pode segurar sua mão, incluindo palavras-chave em suas páginas. Em nossa situação hipotética, vamos imaginar que queremos que nossa página seja classificada para a pesquisa “compositores como Mozart”. Poderíamos incluir cabeçalhos como “Beethoven”, “Haydn” ou “Schubert”, mas eles não informam ao mecanismo de busca que temos compositores aqui que são especificamente como Mozart. Em vez disso, precisamos simplificar um pouco o mecanismo de pesquisa e incluir um cabeçalho que declare claramente que esta página é sobre “compositores como Mozart”. Uma correspondência exata em um de seus cabeçalhos costuma ser uma boa ideia, desde que seja bem compreendida pelo usuário.

Essa é uma maneira fácil de chegar aos mecanismos de pesquisa se você já souber para quais palavras-chave deseja se classificar. Se você não sabe disso, no entanto, precisará realizar uma pesquisa de palavras-chave e identificar em quais palavras-chave você tem oportunidades de classificação.

Links e Link Building

Os mecanismos de pesquisa sabem que não são capazes de julgar a qualidade de um site por conta própria. Para descobrir quais sites são confiáveis, eles terceirizam o processo de classificação.

Os mecanismos de pesquisa fazem isso contando links externos - às vezes chamados de backlinks. Esses são links de outro domínio para o seu, e cada link é como uma espécie de voto. No entanto, nem todos os votos são criados iguais, e os links de domínios de alta autoridade têm mais peso.

Se o seu site estiver recebendo muitos links de outros domínios confiáveis, os mecanismos de pesquisa provavelmente o verão de maneira favorável. Ao coletar esses “votos” para o seu site, você pode tornar mais fácil para um mecanismo de pesquisa entender que você está apresentando respostas confiáveis ​​e de alta qualidade às consultas dos usuários.

Links externos são como votos, mas não são o único tipo de link.

Lembra dos crawlers - aqueles bots que rastejam pelas páginas de catalogação da web? Eles gostam de seguir links, portanto, incluir links internos para páginas em seu site também é importante. Esses links internos podem levar os rastreadores a novas páginas, mas também podem ajudar a estabelecer o contexto para algumas das páginas existentes e ajudar os mecanismos de pesquisa a entender quais páginas do seu site são as mais importantes.

Como os links são tão importantes, o link building - a prática de trabalhar ativamente para adquirir links para o seu conteúdo - é fundamental para muitos sites melhorarem suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

No entanto, o link building pode levar um tempo dedicado, e links de baixa qualidade às vezes podem prejudicá-lo mais do que ajudar. É por isso que é importante procurar especialistas em link building que possam ajudá-lo a adquirir links de alta qualidade que trabalharão para melhorar sua classificação.

Por que SEO é importante

Se você faz qualquer tipo de negócio na web - seja vendendo produtos ou serviços online, gerando leads ou trazendo pessoas para um local físico - então você precisa de SEO.

Um estudo descobriu que 51% do tráfego de um site pode vir de pesquisa orgânica. Isso é mais do que mídia social, publicidade, tráfego direto (favoritos ou inserção manual de uma URL em um navegador) ou referências (de e-mails, links em outros sites, etc.). Um bom SEO pode ajudá-lo a ter um bom desempenho na pesquisa orgânica, aparecendo no topo das listas de resultados que os usuários veem.

Por outro lado, um SEO ruim pode prejudicar seu desempenho na pesquisa orgânica. Na melhor das hipóteses, um SEO ruim apenas torna difícil para os mecanismos de pesquisa entenderem em que classificação seu site deve ser classificado e o quanto você é autoridade no assunto. Na pior das hipóteses, as práticas de SEO de chapéu preto - quer você as esteja praticando conscientemente ou não - podem realmente fazer com que os mecanismos de pesquisa apliquem uma penalidade e uma classificação inferior por tentar manipular seu algoritmo.

Como você cria um site SEO-Friendly?

Criar um site otimizado para SEO é um ato de equilíbrio entre muitos elementos diferentes. Para não especialistas, geralmente é ideal olhar para o SEO do ponto de vista de um pássaro, em vez de se aprofundar em cada elemento individual.

A partir dessa visão panorâmica, devemos nos lembrar do princípio básico por trás do algoritmo de um mecanismo de busca: pensar como um ser humano e dar às pessoas os resultados que melhor respondem às suas perguntas.

Quando você pratica SEO, tente criar um site que um ser humano gostaria de ler. Pergunte a si mesmo: se uma pessoa viesse ao meu site com uma pergunta sobre o meu assunto, uma de minhas páginas responderia de forma satisfatória?

Ao mesmo tempo, pergunte-se se o seu site pode ser compreendido por um intelecto rudimentar. Por exemplo, um aluno do ensino fundamental seria capaz de responder a perguntas sobre o que é seu site e seria capaz de conectar certas páginas de seu site com certas perguntas?

Abordar questões reais

A primeira etapa para criar um site com conteúdo de boa leitura para humanos e rastreadores é descobrir o que as pessoas realmente querem saber.

Execute uma pesquisa de palavras-chave e aprenda que perguntas as pessoas estão realmente fazendo sobre o seu assunto. Em seguida, crie conteúdo que responda a essas perguntas em profundidade e imite a linguagem essencial das consultas que os pesquisadores estão usando.

Seja útil para humanos e acessível para bots

Seu conteúdo deve responder a perguntas humanas reais de maneiras que sejam úteis para os humanos, mas isso não é suficiente para uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa.

Um bom SEO deve manter tudo sobre seu conteúdo que o torne interessante para as pessoas, ao mesmo tempo que fornece aos algoritmos de mecanismo de pesquisa as ferramentas de que precisam para entender seu conteúdo.

Em última análise, escrever conteúdo de alta qualidade que fala tanto a humanos quanto a bots faz parte de qualquer boa estratégia de SEO e marketing de conteúdo.