什麼是 SEO 以及如何針對搜索引擎進行優化？

如果您有任何互聯網存在，您可能聽說過搜索引擎優化，通常稱為“SEO”。 它是一個總括性術語，代表可以幫助網站在搜索結果中排名靠前的各種實踐、策略和技術。

每當有人說“這個網站的搜索引擎優化可能會更好”之類的話時，他們的意思是這個網站可能會以不同的方式做事——無論是他們擁有的內容類型、頁面背後的代碼等等。

歸根結底，擁有良好的 SEO 意味著，當人們在您的網站上搜索與主題相關的詞或詞串時，他們會看到您的頁面。

什麼是搜索引擎？

無論您是否意識到，您可能已經擁有豐富的搜索引擎經驗。 使用 Google 或 Bing 之類的工具來“搜索”問題的答案是使用搜索引擎的一個典型例子。

在萬維網上，搜索引擎是收集有關其他網站的信息並以非常直觀的方式將這些信息呈現給用戶的網站。 搜索引擎渴望接收用戶查詢——例如“最佳三文魚食譜”——並為用戶提供最符合他們搜索條件的結果列表。 當顯示這些結果時，它被稱為“搜索引擎結果頁面”或“SERP”，並且根據搜索，SERP 可以採用多種不同的形式。

今天，一些最著名的搜索引擎是 Google、YouTube 和 Bing。

存在許多其他搜索引擎，它們都採用略有不同的技術來盡最大可能將用戶與他們想要的結果相匹配。 然而，谷歌（作為一家公司）在搜索引擎的現代世界中佔據主導地位，因為它擁有說英語的互聯網用戶使用的兩個最流行的搜索引擎（分別是谷歌和 YouTube）。

像 Google 這樣的搜索引擎是如何工作的

對於人類來說，搜索引擎的工作有時看起來很簡單。

畢竟，如果您是一位狂熱的家庭廚師，而一位朋友向您詢問您最喜歡的三文魚食譜，您或許可以毫不費力地準確告訴他們他們想知道什麼。 對於我們的大腦來說，在主題之間建立這些聯繫並為某些查詢找到答案是一項相對容易的任務。

然而，對於搜索引擎來說，它並不是那麼簡單，它每秒篩選的信息比普通人所能理解的要多得多，只是為了對一個簡單的問題做出回應。

為了完成為給定用戶查詢提供盡可能最佳結果的任務，當今的搜索引擎公司不斷評估和修改其算法——搜索引擎的內部工作原理。 這些算法篩選數億個網頁，尋找特定信號，並最終向用戶展示顯示最多和最佳信號的頁面。

只有在這些搜索引擎上工作的人才知道這些信號是什麼，以及每個信號與其他信號相比的重要性。 事實上，隨著機器學習和實時更​​新的引入，即使是這些搜索工程師也可能不知道算法是如何運作的。

但是，我們確實對一些最重要的信號有一個非常清晰的認識，我們稍後會查看這些信號。

爬蟲

為了做好他們的工作，搜索引擎算法需要檢查網絡上的幾乎每個頁面。 他們可以通過使用爬蟲來了解所有這些頁面。

爬蟲是瀏覽網絡、下載網頁副本以存儲在搜索引擎服務器上的計算機程序。

然而，有些頁面可能很大，所以為了節省空間並幫助事情更快地進行，爬蟲只會下載網站的底層代碼——HTML。 這就是為什麼擁有針對搜索引擎優化的干淨代碼如此重要的原因之一。

然而，對於他們所有的技巧，除非被引導到新頁面，否則爬蟲不會知道新頁面。 您可以通過現有內容中的內部鏈接或來自其他域的外部鏈接，幫助將爬蟲引導至您的新網頁。 爬蟲會找到這些鏈接並關注它們，發現新內容並下載舊內容的更新。

搜索引擎算法更新

搜索引擎是一項艱鉅的工作——篩選互聯網上的數百萬個頁面，並試圖向用戶展示適合他們興趣的完全正確的頁面並回答他們的問題。

搜索引擎公司知道他們目前還不能完美地做到這一點，所以他們經常發布他們算法的更新——修復錯誤、添加新功能，並試圖為用戶提供更好的體驗。

許多搜索引擎更新針對黑帽 SEO 實踐，它們利用搜索引擎算法中的缺點將某些網站放在搜索排名中的前面，即使它們沒有有意義地回答問題或為讀者提供足夠的服務。

這些更新可能會改變很多事情。 當英語世界中使用最廣泛的搜索引擎谷歌更新其算法時，網站的流量可能會大幅增加或大幅下降，具體取決於其網站針對新算法的優化程度。

儘管谷歌一直在發布小更新，但一些大更新已經足夠重要，足以贏得名字。 以下是 Google 歷史上一些最著名的更新：

• Panda (2011)： Panda 更新是現代 SEO 歷史上的首批重大更新之一。 其目的是減少垃圾郵件和谷歌算法中所謂的精簡內容的影響。 即使在今天，這種 SEO 趨勢仍在繼續，因為谷歌努力在其排名中推廣高質量的內容。
• Penguin (2012)：在 Penguin 更新之前，網站有時能夠使用垃圾反向鏈接對搜索中的低價值頁面進行排名。 Penguin 打擊低質量鏈接，懲罰具有操縱行為的網站，並提升高質量、相關鏈接的重要性。
• Hummingbird (2013)： Hummingbird 幫助谷歌更好地理解用戶查詢，更加關注自然語言和上下文。 此更新意義重大，因為它使 Google 更像是一個對話式搜索引擎。
• Pigeon (2014)： Pigeon 更新是對 Google 本地 SEO 產品的大規模改革。 它有助於將用戶與其查詢最相關的本地結果聯繫起來。
• RankBrain (2015)： RankBrain 是一種人工智能，它試圖準確了解搜索者在輸入特定查詢時正在尋找什麼。 這有助於 Google 更清楚地理解用白話格式化的問題和查詢。
• Fred (2017)： Fred 更新是對網絡上低質量內容的又一次打擊。 它降低了具有強烈商業元素的頁面的排名權限，例如廣告內容或包含大量附屬鏈接的內容。
• Medic (2018)： Medic 更新因其對醫療保健行業的影響而得名。 然而，它也影響了許多其他以信任為重要因素的行業。 此更新幫助 Google 評估給定域在特定主題上的可信度和權威性，將最權威和最值得信賴的網站提升到搜索引擎排名的首位。

搜索引擎優化基礎

搜索引擎盡最大努力像人類一樣思考。 他們希望清楚地了解用戶查詢並輸出最能回答這些查詢的結果。 然而，即使這些年來搜索引擎算法有了所有的更新，搜索引擎離實現這個目標還有很長的路要走。

搜索引擎優化是我們接觸搜索引擎級別的方式，以幫助他們更好地了解我們的網站。

良好的 SEO 涉及握住搜索引擎的手，以便它可以輕鬆確定您的網站是關於什麼以及您的頁面可以回答哪些類型的問題。 有很多方法可以優化您的網站以幫助搜索引擎了解您的頁面，但您可以做的最重要的兩件事是佈置清晰的關鍵字和主題主題，並獲得指向您的域的高質量反向鏈接。

關鍵詞

搜索引擎無法像人類一樣理解句子和問題。

如果朋友讓你推薦聽起來像莫扎特的音樂，你可以給他們一個從不包含“莫扎特”或“古典音樂”字樣的答案。 這是因為你們都了解問題和答案的背景，而且因為你們個人使用一套複雜的認知工具來確定哪些其他類型的音樂與莫扎特最相似。

搜索引擎沒有你那麼聰明——他們不善於理解貝多芬是與莫扎特相似的作曲家，因為他們共享的音樂媒介、歷史地位和相似的音樂技巧（儘管像蜂鳥和 RankBrain 這樣的更新已經使他們更好）。

因此，如果您有一個與莫扎特相似的作曲家頁面，並且您想對有關莫扎特之類的音樂的查詢進行排名，則需要在此處握住搜索引擎的手。

您可以通過在頁面上包含關鍵字來控制它。 在我們假設的情況下，假設我們希望我們的頁面在搜索“像莫扎特這樣的作曲家”的搜索中排名。 我們可以包含諸如“貝多芬”、“海頓”或“舒伯特”之類的標題，但這些不會告訴搜索引擎我們這裡有專門像莫扎特這樣的作曲家。 相反，我們需要為搜索引擎稍微簡化一下，並包含一個標題，非常清楚地說明這個頁面是關於“像莫扎特這樣的作曲家”。 一個標題中的完全匹配通常是一個好主意，只要它對用戶來說很好讀。

如果您已經知道要為其排名的關鍵字，這是一種聯繫搜索引擎的簡單方法。 但是，如果您不知道這一點，則需要進行關鍵字研究並確定您有機會排名的關鍵字。

鏈接和鏈接建設

搜索引擎知道他們無法自行判斷網站的質量。 為了找出哪些網站是權威的，他們對評級過程進行了眾包。

搜索引擎通過計算外部鏈接（有時稱為反向鏈接）來實現這一點。 這些是從另一個域到您的域的鏈接，每個鏈接有點像投票。 然而，並非所有投票都是平等的，來自高權威域的鏈接具有更大的權重。

如果您的網站收到來自其他可靠域的大量鏈接，搜索引擎可能會對其有利。 通過為您的網站收集這些“投票”，您可以讓搜索引擎輕鬆了解您正在為用戶查詢提供高質量、權威的答案。

外部鏈接就像投票，但它們不是唯一的鏈接。

還記得爬蟲——那些在網絡編目頁面周圍爬行的機器人嗎？ 他們喜歡跟踪鏈接，因此包含指向您網站頁面的內部鏈接也很重要。 這些內部鏈接可以將爬蟲引導至新頁面，但它們也有助於為您現有的一些頁面建立上下文，並幫助搜索引擎了解您網站上的哪些頁面最重要。

由於鏈接如此重要，鏈接構建——積極努力獲取內容鏈接的做法——對於許多網站提高搜索引擎排名至關重要。

但是，鏈接構建可能需要花費大量時間，而低質量的鏈接有時對您的傷害大於幫助。 這就是為什麼尋找鏈接構建專家很重要的原因，他們可以幫助您獲得有助於提高排名的高質量鏈接。

為什麼SEO很重要

如果您通過網絡開展任何類型的業務——無論您是在線銷售產品或服務、產生潛在客戶，還是將人們帶到實體店——那麼您就需要 SEO。

一項研究發現，網站 51% 的流量可以來自自然搜索。 這不僅僅是社交媒體、廣告、直接流量（書籤或在瀏覽器中手動輸入 URL）或推薦（來自電子郵件、其他網站上的鏈接等）。 良好的 SEO 可以幫助您在自然搜索中表現出色，在用戶看到的結果列表中排名靠前。

另一方面，糟糕的 SEO 會損害您在自然搜索中的表現。 在最好的情況下，糟糕的 SEO 只會讓搜索引擎難以理解您的網站應該排名的內容以及您在該主題上的權威程度。 在最壞的情況下，黑帽 SEO 實踐——無論你是否有意這樣做——實際上會導致搜索引擎對你進行懲罰，並因試圖操縱他們的算法而將你排名較低。

您如何創建對 SEO 友好的網站？

創建一個對 SEO 友好的網站是許多不同元素之間的平衡行為。 對於非專家來說，從鳥瞰的角度看待 SEO 通常是理想的，而不是深入了解每個單獨的元素。

從這個鳥瞰圖來看，我們應該記住搜索引擎算法背後的核心原則：像人類一樣思考，並為人們提供最能回答他們查詢的結果。

當您練習 SEO 時，請嘗試創建一個人類想要閱讀的網站。 問問自己：如果有人帶著關於我的主題的問題來到我的網站，我的頁面中的一個會回答他們滿意嗎？

同時，問問自己您的網站是否可以被基本的智力理解。 例如，小學生能否回答有關您網站的內容的問題，他們能否將您網站上的某些頁面與某些問題聯繫起來？

解決實際問題

創建內容對人類和爬蟲都可讀的網站的第一步是找出人們真正想知道的內容。

執行關鍵字研究並了解人們實際上就您的主題提出了哪些問題。 然後，創建深入回答這些問題的內容，並模仿搜索者正在使用的查詢中的基本語言。

對人類有用，對機器人可用

您的內容應該以對人類有用的方式回答真實的人類問題，但這還不足以在搜索引擎上獲得良好的排名。

好的 SEO 應該保留有關您的內容的所有內容，使人們對其感興趣，同時仍然為搜索引擎算法提供他們理解您的內容所需的工具。

最終，編寫與人類和機器人對話的高質量內容是任何良好的 SEO 和內容營銷策略的一部分。