Ce este SEO și cum optimizați pentru motoarele de căutare?

Dacă aveți orice fel de prezență pe internet, probabil ați auzit despre optimizarea motorului de căutare, denumită frecvent „SEO”. Este un termen general care reprezintă o varietate de practici, strategii și tehnici care pot ajuta un site web să apară mai sus în rezultatele căutării.

Ori de câte ori cineva spune ceva de genul „SEO al acestui site ar putea fi mai bun”, înseamnă că site-ul în cauză ar putea face lucrurile diferit - indiferent dacă acesta este tipul de conținut pe care îl au, codul din spatele paginilor lor și multe altele.

La sfârșitul zilei, a avea un SEO bun înseamnă că, atunci când oamenii caută cuvinte sau șiruri de cuvinte legate de subiecte pe site-ul dvs., paginile dvs. vor fi vizibile pentru ei.

Ce este un motor de căutare?

Indiferent dacă vă dați seama sau nu, probabil că aveți deja multă experiență în motoarele de căutare. Folosirea a ceva ca Google sau Bing pentru a „căuta” răspunsul la o întrebare este un prim exemplu de utilizare a unui motor de căutare.

Pe internetul mondial, motoarele de căutare sunt site-uri web care colectează informații despre alte site-uri web și prezintă aceste informații utilizatorilor în moduri foarte intuitive. Motoarele de căutare aspiră să accepte întrebări ale utilizatorilor - cum ar fi „cele mai bune rețete de somon” - și oferă utilizatorilor o listă de rezultate care se potrivesc cel mai bine cu ceea ce căutau. Când sunt afișate aceste rezultate, se numește „pagina de rezultate a motorului de căutare” sau „SERP” și, în funcție de căutare, SERP-urile pot lua diferite forme.

Astăzi, unele dintre cele mai cunoscute motoare de căutare sunt Google, YouTube și Bing.

Există multe alte motoare de căutare, toate folosind tehnici ușor diferite pentru a face cea mai bună treabă posibilă de a potrivi utilizatorii cu rezultatele dorite. Cu toate acestea, Google (în calitate de companie) domină lumea modernă a motoarelor de căutare, deoarece deține cele mai populare două motoare de căutare utilizate de utilizatorii de internet vorbitori de limbă engleză (Google și, respectiv, YouTube).

Cum funcționează motoarele de căutare precum Google

Pentru un om, activitatea motoarelor de căutare poate părea uneori simplă.

La urma urmei, dacă sunteți un bucătar pasionat de casă și un prieten vă întreabă despre rețetele dvs. preferate de somon, probabil că le puteți spune exact ceea ce vor să știe cu foarte puțin efort. Pentru creierul nostru, stabilirea acestor legături între subiecte și găsirea răspunsurilor pentru anumite întrebări este o sarcină relativ ușoară.

Cu toate acestea, nu este atât de simplu pentru motoarele de căutare, care trec prin mai multe informații pe secundă decât poate înțelege o persoană obișnuită, doar pentru a oferi un răspuns la o întrebare simplă.

Pentru a-și îndeplini sarcina de a oferi cele mai bune rezultate posibile pentru o anumită interogare a utilizatorilor, companiile de motoare de căutare de astăzi își evaluează și refac constant algoritmii - funcționarea interioară a unui motor de căutare. Acești algoritmi trec prin sute de milioane de pagini web, căutând semnale specifice și, în cele din urmă, arată pagini care afișează cele mai multe și cele mai bune semnale către utilizatori.

Doar persoanele care lucrează la aceste motoare de căutare știu care sunt aceste semnale și cât de importante sunt fiecare în comparație cu celelalte. De fapt, odată cu introducerea învățării automate și a actualizărilor în timp real, chiar și acești ingineri de căutare ar putea să nu știe exact cum funcționează algoritmii.

Cu toate acestea, avem o idee destul de clară despre unele dintre cele mai importante semnale și vom arunca o privire asupra acestora într-un moment.

Crawlerele

Pentru a-și face treaba bine, algoritmii motoarelor de căutare trebuie să examineze aproape fiecare pagină de pe web. Ei pot afla despre toate aceste pagini folosind crawlerele.

Crawlerele sunt programe de calculator care navighează pe web, descărcând copii ale paginilor web pentru stocare pe serverele unui motor de căutare.

Cu toate acestea, unele pagini pot fi uriașe, astfel încât, pentru a economisi spațiu și a ajuta lucrurile să se deplaseze mai rapid, crawlerele vor descărca doar codul de bază al unui site web - HTML. Acesta este unul dintre motivele pentru care este atât de important să aveți un cod curat optimizat pentru motoarele de căutare.

Cu toate trucurile lor, cu toate acestea, crawlerele nu vor ști despre paginile noi decât dacă sunt conduse la ele. Puteți ajuta crawlerele către noile dvs. pagini web prin linkuri interne din conținutul dvs. existent sau prin linkuri externe din alte domenii. Crawlerele vor găsi aceste linkuri și le vor urma, descoperind conținut nou și descărcând actualizări la conținutul dvs. mai vechi.

Actualizări algoritm motor de căutare

Motoarele de căutare au o treabă grea - trecând prin milioane de pagini pe internet și încercând să prezinte utilizatorilor exact paginile potrivite care se potrivesc intereselor lor și să răspundă la întrebările lor.

Companiile de motoare de căutare știu că încă nu pot face acest lucru perfect, așa că lansează adesea actualizări ale algoritmilor lor - remedierea erorilor, adăugarea de funcții noi și încercarea de a oferi utilizatorilor o experiență mai bună.

Multe actualizări ale motoarelor de căutare vizează practicile SEO pălărie neagră, care exploatează neajunsurile algoritmului motorului de căutare pentru a plasa anumite site-uri web în clasamentul căutărilor, chiar și atunci când nu răspund în mod semnificativ la întrebări sau nu deservesc în mod adecvat cititorii.

Aceste actualizări pot zgudui mult lucrurile. Când Google, cel mai utilizat motor de căutare din lumea vorbitoare de limbă engleză, își actualizează algoritmul, site-urile web pot vedea fie creșteri uriașe, fie scăderi masive în trafic, în funcție de cât de bine este optimizat site-ul lor pentru noul algoritm.

Deși Google lansează tot timpul mici actualizări, unele actualizări mari au fost suficient de importante pentru a câștiga nume. Iată câteva dintre cele mai cunoscute actualizări din istoria Google:

• Panda (2011): Actualizarea Panda a fost una dintre primele actualizări majore din istoria SEO modernă. Scopul său a fost reducerea efectelor spamului și a așa-numitului conținut subțire din algoritmul Google. Această tendință SEO este continuată și astăzi, deoarece Google se străduiește să promoveze conținut de înaltă calitate în clasamentele sale.
• Penguin (2012): înainte de actualizarea Penguin, site-urile web erau uneori capabile să utilizeze backlink-uri spam pentru a clasa paginile cu valoare redusă în căutare. Penguin a reprimat linkurile de calitate scăzută, pedepsind site-urile cu practici manipulative și sporind importanța linkurilor relevante și de înaltă calitate.
• Hummingbird (2013): Hummingbird a ajutat Google să înțeleagă mai bine interogările utilizatorilor, cu un accent sporit asupra limbajului natural și a contextului. Această actualizare a fost semnificativă, deoarece a făcut din Google mult mai mult un motor de căutare conversațională.
• Pigeon (2014): actualizarea Pigeon a fost o revizuire masivă a produsului SEO local Google. A ajutat la conectarea utilizatorilor cu cele mai relevante rezultate locale pentru interogările lor.
• RankBrain (2015): RankBrain este un AI care încearcă să înțeleagă exact ce caută căutătorii atunci când introduc interogări specifice. Acest lucru îl ajută pe Google să înțeleagă mai clar întrebările și interogările formatate în limba populară.
• Fred (2017): Actualizarea Fred a reprezentat o altă lovitură pentru conținutul de calitate scăzută de pe web. A redus autoritatea de clasare a paginilor cu un element comercial puternic, cum ar fi conținutul publicitar sau conținutul care conține o mulțime de linkuri afiliate.
• Medic (2018): Actualizarea Medic și-a câștigat numele datorită cât de puternic a afectat industria asistenței medicale. Cu toate acestea, a afectat și multe alte industrii în care încrederea este un factor important. Această actualizare a ajutat Google să evalueze încrederea și autoritatea unui anumit domeniu pe un anumit subiect, promovând cele mai autorizate și de încredere site-uri web în topul clasamentelor motoarelor de căutare.

Noțiuni de bază privind optimizarea motorului de căutare

Motoarele de căutare fac tot posibilul să gândească ca oamenii. Vor să înțeleagă clar întrebările utilizatorilor și să scuipe rezultatele care răspund cel mai bine acelor întrebări. Cu toate acestea, chiar și cu toate actualizările algoritmilor motoarelor de căutare de-a lungul anilor, motoarele de căutare sunt încă departe de atingerea acestui obiectiv.

SEO este modul nostru de a ajunge la motoarele de căutare la nivelul lor pentru a-i ajuta să înțeleagă mai bine site-urile noastre web.

Un bun SEO presupune să ții mâna unui motor de căutare, astfel încât să poată afla cu ușurință despre ce este site-ul tău web și despre ce fel de întrebări pot răspunde paginile tale. Există multe modalități prin care vă puteți optimiza site-ul pentru a ajuta motorul de căutare să vă înțeleagă paginile, dar cele mai mari două lucruri pe care le puteți face sunt să stabiliți teme clare de cuvinte cheie și subiecte și să obțineți backlinkuri de înaltă calitate către domeniul dvs.

Cuvinte cheie

Motoarele de căutare nu pot înțelege propozițiile și întrebările la fel ca oamenii.

Dacă un prieten vă cere să recomandați muzică care seamănă cu Mozart, le puteți oferi un răspuns care să nu includă niciodată cuvintele „Mozart” sau „muzică clasică”. Acest lucru se datorează faptului că amândoi înțelegeți contextul întrebării și răspunsului și pentru că utilizați personal un set sofisticat de instrumente cognitive pentru a determina ce alte tipuri de muzică sunt cele mai asemănătoare cu Mozart.

Motoarele de căutare nu sunt la fel de inteligente ca tine - nu sunt la fel de bune în înțelegerea faptului că Beethoven este un compozitor similar cu Mozart datorită mediilor lor muzicale comune, plasării în istorie și tehnicilor muzicale similare (deși actualizări precum Hummingbird și RankBrain au făcut le mai bine).

Deci, dacă aveți o pagină de compozitori care sunt similari cu Mozart și doriți să vă clasificați pentru întrebări despre muzică precum cea a lui Mozart, trebuie să țineți mâna motorului de căutare aici.

Puteți să-l țineți de mână, incluzând cuvinte cheie pe paginile dvs. În situația noastră ipotetică, să ne imaginăm că vrem ca pagina noastră să se claseze pentru căutarea „compozitori precum Mozart”. Am putea include anteturi precum „Beethoven”, „Haydn” sau „Schubert”, dar acestea nu spun motorului de căutare că avem aici compozitori care sunt în mod specific ca Mozart. În schimb, trebuie să o mutăm puțin pentru motorul de căutare și să includem un antet care să afirme foarte clar că această pagină este despre „compozitori precum Mozart”. O potrivire exactă într-unul dintre anteturile dvs. este adesea o idee bună, atâta timp cât citeste bine pentru utilizator.

Aceasta este o modalitate ușoară de a ajunge la motoarele de căutare dacă știți deja pentru ce cuvinte cheie doriți să vă clasați. Cu toate acestea, dacă nu știți acest lucru, va trebui să efectuați o cercetare a cuvintelor cheie și să identificați cuvintele cheie pentru care aveți oportunități de clasare.

Link-uri și Link Building

Motoarele de căutare știu că nu sunt capabile să judece singuri calitatea unui site web. Pentru a afla ce site-uri web sunt autorizate, acestea colectează procesul de evaluare.

Motoarele de căutare fac acest lucru numărând link-uri externe - uneori numite backlinks. Acestea sunt link-uri de la un alt domeniu la dvs. și fiecare link este un fel de vot. Cu toate acestea, nu toate voturile sunt create egale, iar legăturile din domeniile cu înaltă autoritate au o pondere mai mare.

În cazul în care site-ul dvs. web primește o mulțime de link-uri de la alte domenii de încredere, motoarele de căutare probabil îl vor vedea favorabil. Colectând aceste „voturi” pentru site-ul dvs. web, puteți face mai ușor pentru un motor de căutare să înțeleagă că prezentați răspunsuri de înaltă calitate și autorizate la întrebările utilizatorilor.

Linkurile externe sunt ca voturile, dar nu sunt singurul tip de link.

Vă amintiți crawlerele - acei roboți care se târăsc în jurul paginilor de catalogare web? Le place să urmărească link-uri, astfel încât includerea de linkuri interne către pagini de pe site-ul dvs. web este, de asemenea, importantă. Aceste legături interne pot conduce crawlerele la pagini noi, dar pot ajuta, de asemenea, la stabilirea contextului pentru unele dintre paginile dvs. existente și pot ajuta motoarele de căutare să înțeleagă care sunt paginile de pe site-ul dvs. web cele mai importante.

Întrucât legăturile sunt atât de importante, crearea de legături - practica de a lucra activ pentru a obține linkuri pentru conținutul dvs. - este esențială pentru multe site-uri web pentru a-și îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.

Cu toate acestea, crearea de legături poate dura o perioadă dedicată de timp, iar legăturile de calitate scăzută vă pot afecta uneori mai mult decât vă ajută. De aceea, este important să căutați experți în construcția de linkuri care vă pot ajuta să obțineți link-uri de înaltă calitate care să funcționeze pentru a vă îmbunătăți clasamentul.

De ce este important SEO

Dacă faceți orice fel de afacere pe web - indiferent dacă vindeți produse sau servicii online, generați clienți potențiali sau aduceți oameni într-o locație din cărămidă - atunci aveți nevoie de SEO.

Un studiu a constatat că 51% din traficul unui site web poate proveni din căutarea organică. Aceasta este mai mult decât rețelele sociale, publicitatea, traficul direct (marcaje sau introducerea manuală a unei adrese URL într-un browser) sau recomandări (de la e-mailuri, linkuri de pe alte site-uri web etc.). Un SEO bun vă poate ajuta să obțineți performanțe bune în căutarea organică, apărând mai sus pe listele de rezultate pe care utilizatorii le văd.

Pe de altă parte, SEO nepotrivit vă poate afecta performanța în căutarea organică. În cel mai bun caz, SEO slab face ca motoarele de căutare să înțeleagă cu ce ar trebui să se claseze site-ul dvs. web și cât de multă autoritate sunteți pe acest subiect. În cel mai rău caz, practicile SEO cu pălărie neagră - indiferent dacă le faceți cu bună știință sau nu - pot determina de fapt motoarele de căutare să vă ofere o penalizare și să vă claseze mai jos pentru încercarea de a le manipula algoritmul.

Cum creați un site web SEO-Friendly?

Crearea unui site web SEO-friendly este un act de echilibrare între multe elemente diferite. Pentru non-experți, este adesea ideal să se uite la SEO dintr-o vedere de pasăre, mai degrabă decât să se adâncească în fiecare element individual.

Din punctul de vedere al acestei păsări, ar trebui să ne amintim principiul de bază din spatele algoritmului unui motor de căutare: să gândim ca un om și să le oferim oamenilor rezultatele care răspund cel mai bine la întrebările lor.

Când practicați SEO, încercați să creați un site web pe care un om ar dori să îl citească. Întrebați-vă: dacă o persoană a venit pe site-ul meu cu o întrebare despre subiectul meu, una dintre paginile mele ar răspunde la satisfacția sa?

În același timp, întrebați-vă dacă site-ul dvs. web poate fi înțeles de un intelect rudimentar. De exemplu, un elev de școală elementară ar putea să răspundă la întrebări despre ce este site-ul dvs. web și ar putea să conecteze anumite pagini de pe site-ul dvs. cu anumite întrebări?

Adresați întrebări reale

Primul pas către crearea unui site web cu conținut care să fie citit atât pentru oameni, cât și pentru crawler este să aflați ce vor oamenii cu adevărat să știe.

Executați cercetări de cuvinte cheie și aflați ce întrebări vă pun de fapt oamenii despre subiectul dvs. Apoi, creați conținut care să răspundă la aceste întrebări în profunzime și să imite limbajul esențial din interogările pe care le folosesc căutătorii.

Fii util pentru oameni și accesibil roboților

Conținutul dvs. ar trebui să răspundă la întrebările umane reale în moduri utile oamenilor, dar acest lucru nu este suficient pentru a se clasa bine pe motoarele de căutare.

Un SEO bun ar trebui să mențină tot ceea ce conține conținutul dvs. care îl face interesant pentru oameni, oferind în același timp algoritmilor motoarelor de căutare instrumentele de care au nevoie pentru a vă înțelege conținutul.

În cele din urmă, scrierea conținutului de înaltă calitate care vorbește atât oamenilor, cât și roboților face parte din orice strategie bună de marketing SEO și conținut.