ما هو تحسين محركات البحث وكيف يمكنك تحسين محركات البحث؟

إذا كان لديك أي نوع من التواجد على الإنترنت ، فمن المحتمل أنك سمعت عن تحسين محرك البحث ، والذي يشار إليه كثيرًا باسم "تحسين محركات البحث". إنه مصطلح شامل يمثل مجموعة متنوعة من الممارسات والاستراتيجيات والتقنيات التي يمكن أن تساعد موقع الويب في الظهور في مكان أعلى في نتائج البحث.

عندما يقول شخص ما شيئًا مثل "يمكن أن يكون مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب هذا أفضل" ، فإنهم يقصدون أن موقع الويب المعني يمكن أن يقوم بالأشياء بشكل مختلف - سواء كان هذا هو أنواع المحتوى الذي يمتلكونه ، والكود وراء صفحاتهم ، وغير ذلك الكثير.

في نهاية اليوم ، يعني وجود مُحسنات محركات بحث جيدة أنه عندما يبحث الأشخاص عن كلمات أو سلاسل من الكلمات ذات الصلة بالموضوعات الموجودة على موقع الويب الخاص بك ، ستكون صفحاتك مرئية لهم.

ما هو محرك البحث؟

سواء كنت تدرك ذلك أم لا ، فمن المحتمل أن يكون لديك بالفعل الكثير من الخبرة مع محركات البحث. يعد استخدام شيء مثل Google أو Bing "للبحث" عن إجابة أحد الأسئلة مثالًا رئيسيًا على استخدام محرك بحث.

على شبكة الإنترنت العالمية ، تعد محركات البحث مواقع الويب التي تجمع معلومات حول مواقع الويب الأخرى وتقدم هذه المعلومات للمستخدمين بطرق بديهية للغاية. تطمح محركات البحث إلى تلقي استفسارات المستخدم - مثل "أفضل وصفات السلمون" - ومنح المستخدمين قائمة بالنتائج التي تتطابق بشكل أفضل مع ما كانوا يبحثون عنه. عندما يتم عرض هذه النتائج ، يطلق عليها "صفحة نتائج محرك البحث" أو "SERP" واعتمادًا على البحث ، يمكن أن تتخذ SERP أشكالًا مختلفة.

اليوم ، بعض محركات البحث الأكثر شهرة هي Google و YouTube و Bing.

توجد العديد من محركات البحث الأخرى ، وكلها تستخدم تقنيات مختلفة قليلاً للقيام بأفضل وظيفة ممكنة لمطابقة المستخدمين مع النتائج التي يريدونها. ومع ذلك ، فإن Google (كشركة) تهيمن على العالم الحديث لمحركات البحث ، لأنها تمتلك أكثر محركات البحث شيوعًا التي يستخدمها مستخدمو الإنترنت الناطقون باللغة الإنجليزية (Google و YouTube ، على التوالي).

كيف تعمل محركات البحث مثل Google Work

بالنسبة للإنسان ، قد يبدو عمل محركات البحث بسيطًا في بعض الأحيان.

بعد كل شيء ، إذا كنت طباخًا متحمسًا في المنزل وسألك صديق عن وصفات السلمون المفضلة لديك ، فربما يمكنك إخبارهم بالضبط بما يريدون معرفته بجهد قليل جدًا. بالنسبة لأدمغتنا ، يعد إجراء هذه الروابط بين الموضوعات وإيجاد إجابات لاستفسارات معينة مهمة سهلة نسبيًا.

ومع ذلك ، فإن الأمر ليس بهذه البساطة بالنسبة لمحركات البحث ، التي تفحص معلومات أكثر بكثير في الثانية مما يمكن للشخص العادي فهمها ، فقط لتقديم إجابة على سؤال بسيط.

من أجل أداء مهمتهم المتمثلة في تقديم أفضل النتائج الممكنة لاستعلام مستخدم معين ، تقوم شركات محركات البحث اليوم بتقييم وإعادة صياغة الخوارزميات باستمرار - الأعمال الداخلية لمحرك البحث. تفحص هذه الخوارزميات مئات الملايين من صفحات الويب ، وتبحث عن إشارات محددة ، وتعرض في النهاية الصفحات التي تعرض أكثر وأفضل الإشارات للمستخدمين.

فقط الأشخاص الذين يعملون على محركات البحث هذه يعرفون ما هي هذه الإشارات ، ومدى أهمية كل واحدة منها مع الآخرين. في الواقع ، مع إدخال التعلم الآلي والتحديثات في الوقت الفعلي ، قد لا يعرف حتى مهندسو البحث هؤلاء بالضبط كيف تعمل الخوارزميات.

ومع ذلك ، لدينا فكرة واضحة جدًا حول بعض الإشارات الأكثر أهمية وسنلقي نظرة عليها في لحظة.

الزواحف

من أجل أداء وظائفهم بشكل جيد ، تحتاج خوارزميات محرك البحث إلى فحص كل صفحة على الويب تقريبًا. يمكنهم التعرف على كل هذه الصفحات باستخدام برامج الزحف.

برامج الزحف هي برامج كمبيوتر تتصفح الويب وتنزيل نسخًا من صفحات الويب للتخزين على خوادم محرك البحث.

ومع ذلك ، يمكن أن تكون بعض الصفحات ضخمة ، لذلك من أجل توفير مساحة ومساعدة الأشياء على التحرك بسرعة أكبر ، لن تقوم برامج الزحف إلا بتنزيل الكود الأساسي لموقع الويب - HTML. هذا هو أحد الأسباب التي تجعل من المهم للغاية أن يكون لديك كود نظيف محسّن لمحركات البحث.

على الرغم من كل حيلهم ، لن تعرف برامج الزحف عن الصفحات الجديدة ما لم يتم توجيهها إليها. يمكنك المساعدة في توجيه برامج الزحف إلى صفحات الويب الجديدة الخاصة بك من خلال الروابط الداخلية في المحتوى الحالي الخاص بك أو من خلال الروابط الخارجية من المجالات الأخرى. سوف تعثر برامج الزحف على هذه الروابط وتتبعها ، واكتشاف محتوى جديد وتنزيل التحديثات للمحتوى القديم.

تحديثات خوارزمية محرك البحث

تقوم محركات البحث بعمل شاق - وهي غربلة ملايين الصفحات على الإنترنت ومحاولة تزويد المستخدمين بالصفحات الصحيحة التي تناسب اهتماماتهم والإجابة على أسئلتهم.

تعرف شركات محركات البحث أنها غير قادرة على القيام بذلك بشكل مثالي حتى الآن ، لذلك غالبًا ما تصدر تحديثات لخوارزمياتها - إصلاح الأخطاء وإضافة ميزات جديدة ومحاولة منح المستخدمين تجربة أفضل.

تستهدف العديد من تحديثات محرك البحث ممارسات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء ، والتي تستغل أوجه القصور في خوارزمية محرك البحث لوضع مواقع ويب معينة في المقدمة في تصنيفات البحث ، حتى عندما لا تجيب بشكل هادف على الأسئلة أو تخدم القراء بشكل مناسب.

يمكن لهذه التحديثات أن تهز الأمور كثيرًا. عندما يقوم محرك البحث Google ، وهو محرك البحث الأكثر استخدامًا في العالم الناطق باللغة الإنجليزية ، بتحديث الخوارزمية الخاصة به ، فقد تشهد مواقع الويب إما تعزيزات هائلة أو انخفاضات هائلة في حركة المرور ، اعتمادًا على مدى تحسين موقعها للخوارزمية الجديدة.

على الرغم من أن Google تصدر تحديثات صغيرة طوال الوقت ، إلا أن بعض التحديثات الكبيرة كانت مهمة بما يكفي لكسب الأسماء. فيما يلي بعض التحديثات الأكثر شهرة في سجل Google:

• Panda (2011): كان تحديث Panda أحد التحديثات الرئيسية الأولى في تاريخ تحسين محركات البحث الحديث. كان الغرض منه هو تقليل تأثيرات البريد العشوائي وما يسمى بالمحتوى الرقيق في خوارزمية Google. يستمر اتجاه تحسين محركات البحث (SEO) هذا حتى اليوم ، حيث تسعى Google جاهدة للترويج لمحتوى عالي الجودة في تصنيفاتها.
• Penguin (2012): قبل تحديث Penguin ، كانت مواقع الويب قادرة في بعض الأحيان على استخدام الروابط الخلفية غير المرغوب فيها لتصنيف الصفحات منخفضة القيمة في البحث. قام Penguin بقمع الروابط منخفضة الجودة ، ومعاقبة المواقع بممارسات التلاعب وتعزيز أهمية الروابط عالية الجودة وذات الصلة.
• Hummingbird (2013): ساعد Hummingbird Google في فهم استفسارات المستخدم بشكل أفضل مع زيادة التركيز على اللغة الطبيعية والسياق. كان هذا التحديث مهمًا لأنه جعل Google أكثر من مجرد محرك بحث حواري.
• Pigeon (2014): كان تحديث Pigeon بمثابة إصلاح شامل لمنتج تحسين محركات البحث المحلي من Google. فقد ساعد في ربط المستخدمين بالنتائج المحلية الأكثر صلة بطلبات بحثهم.
• RankBrain (2015): RankBrain هو ذكاء اصطناعي يحاول أن يفهم بالضبط ما يبحث عنه الباحثون عند إدخال استفسارات محددة. يساعد هذا Google في فهم الأسئلة والاستفسارات المنسقة باللغة العامية بشكل أكثر وضوحًا.
• فريد (2017): كان تحديث Fred ضربة أخرى للمحتوى منخفض الجودة على الويب. لقد خفضت سلطة تصنيف الصفحات ذات العنصر التجاري القوي ، مثل المحتوى الإعلاني أو المحتوى الذي يحتوي على الكثير من الروابط التابعة.
• Medic (2018): حصل تحديث Medic على اسمه نظرًا لمدى تأثيره على صناعة الرعاية الصحية. ومع ذلك ، فقد أثرت أيضًا على العديد من الصناعات الأخرى حيث تشكل الثقة عاملاً كبيرًا. ساعد هذا التحديث Google على تقييم مصداقية وسلطة مجال معين حول موضوع معين ، والترويج لمواقع الويب الأكثر موثوقية وجدارة بالثقة إلى قمة تصنيفات محرك البحث.

أساسيات محرك البحث الأمثل

تبذل محركات البحث قصارى جهدها للتفكير مثل البشر. إنهم يريدون فهم استفسارات المستخدم بوضوح وإخراج النتائج التي تجيب على هذه الاستفسارات بشكل أفضل. ومع ذلك ، حتى مع جميع التحديثات لخوارزميات محرك البحث على مر السنين ، لا تزال محركات البحث بعيدة عن تحقيق هذا الهدف.

SEO هي طريقتنا للوصول إلى محركات البحث على مستواها لمساعدتهم على فهم مواقعنا الإلكترونية بشكل أفضل.

تتضمن عملية تحسين محركات البحث الجيدة الإمساك بيد محرك البحث حتى يتمكن بسهولة من معرفة ما يدور حوله موقع الويب الخاص بك وأنواع الأسئلة التي يمكن لصفحاتك الإجابة عليها. هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين موقعك لمساعدة محرك البحث على فهم صفحاتك ، ولكن أهم شيئين يمكنك القيام بهما هما وضع كلمات رئيسية وموضوعات موضوعية واضحة والحصول على روابط خلفية عالية الجودة لنطاقك.

الكلمات الدالة

لا تستطيع محركات البحث فهم الجمل والأسئلة بنفس الطريقة التي يفهمها البشر.

إذا طلب منك أحد الأصدقاء أن توصي بموسيقى تبدو مثل Mozart ، فيمكنك إعطائهم إجابة لا تتضمن مطلقًا الكلمات "Mozart" أو "الموسيقى الكلاسيكية". هذا لأنكما تفهمان سياق السؤال والإجابة ، ولأنك تستخدم شخصيًا مجموعة متطورة من الأدوات المعرفية لتحديد أنواع الموسيقى الأخرى الأكثر تشابهًا مع Mozart.

محركات البحث ليست ذكية مثلك - فهي ليست جيدة في فهم أن بيتهوفن ملحن مشابه لموزارت بسبب وسائطها الموسيقية المشتركة ومكانتها في التاريخ والتقنيات الموسيقية المماثلة (على الرغم من التحديثات مثل Hummingbird و RankBrain) أفضل منهم).

لذلك إذا كانت لديك صفحة من الملحنين المشابهين لموزارت وترغب في ترتيب الاستفسارات حول الموسيقى مثل Mozart ، فأنت بحاجة إلى تثبيت يد محرك البحث هنا.

يمكنك أن تمسك بيدها بتضمين الكلمات الرئيسية في صفحاتك. في موقفنا الافتراضي ، دعنا نتخيل أننا نريد أن تحصل صفحتنا على ترتيب بحث "ملحنين مثل موزارت". يمكننا تضمين عناوين مثل "Beethoven" أو "Haydn" أو "Schubert" ، لكن هذه لا تخبر محرك البحث بأن لدينا هنا مؤلفون مثل موزارت تحديدًا. وبدلاً من ذلك ، نحتاج إلى تقليله قليلاً لمحرك البحث وتضمين رأس الصفحة التي تنص بوضوح شديد على أن هذه الصفحة تدور حول "ملحنين مثل موزارت". غالبًا ما تكون المطابقة التامة في أحد الرؤوس فكرة جيدة ، طالما أنها تقرأ جيدًا للمستخدم.

هذه طريقة سهلة للوصول إلى محركات البحث إذا كنت تعرف بالفعل الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها. ومع ذلك ، إذا كنت لا تعرف هذا ، فستحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحديد الكلمات الرئيسية التي لديك فرص لترتيبها.

الروابط وبناء الروابط

تعرف محركات البحث أنها غير قادرة على الحكم على جودة موقع الويب بمفردها. من أجل معرفة مواقع الويب الموثوقة ، يقومون بتجميع عملية التصنيف.

تقوم محركات البحث بذلك عن طريق حساب الروابط الخارجية - التي تسمى أحيانًا الروابط الخلفية. هذه روابط من مجال آخر إلى نطاقك ، وكل رابط يشبه إلى حد ما التصويت. ومع ذلك ، لا يتم إنشاء جميع الأصوات على قدم المساواة ، وتحمل الروابط من نطاقات السلطة العليا وزناً أكبر.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يتلقى الكثير من الروابط من مجالات موثوقة أخرى ، فمن المحتمل أن تعرضه محركات البحث بشكل إيجابي. من خلال جمع هذه "الأصوات" لموقع الويب الخاص بك ، يمكنك أن تجعل من السهل على محرك البحث فهم أنك تقدم إجابات عالية الجودة وموثوقة لاستفسارات المستخدم.

الروابط الخارجية مثل الأصوات ، لكنها ليست النوع الوحيد من الروابط.

تذكر برامج الزحف - تلك الروبوتات التي تزحف حول صفحات فهرسة الويب؟ إنهم يحبون متابعة الروابط ، لذلك من المهم أيضًا تضمين الروابط الداخلية لصفحات على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تقود هذه الروابط الداخلية برامج الزحف إلى صفحات جديدة ، ولكنها يمكن أن تساعد أيضًا في إنشاء سياق لبعض صفحاتك الحالية ومساعدة محركات البحث على فهم أي الصفحات على موقع الويب الخاص بك هي الأكثر أهمية.

نظرًا لأن الروابط مهمة جدًا ، فإن بناء الروابط - ممارسة العمل النشط للحصول على روابط للمحتوى الخاص بك - أمر بالغ الأهمية للعديد من مواقع الويب لتحسين تصنيفات محركات البحث الخاصة بهم.

ومع ذلك ، يمكن أن يستغرق إنشاء الروابط وقتًا مخصصًا ، ويمكن أن تؤذيك الروابط منخفضة الجودة أحيانًا أكثر مما تساعد. لهذا السبب من المهم البحث عن خبراء بناء الروابط الذين يمكنهم مساعدتك في الحصول على روابط عالية الجودة تعمل على تحسين تصنيفاتك.

لماذا سيو مهم

إذا كنت تقوم بأي نوع من الأعمال التجارية عبر الويب - سواء كنت تبيع منتجات أو خدمات عبر الإنترنت ، أو تولد عملاء متوقعين ، أو تجلب الأشخاص إلى موقع فعلي - فأنت بحاجة إلى تحسين محركات البحث.

وجدت إحدى الدراسات أن 51٪ من حركة المرور على موقع الويب يمكن أن تأتي من البحث العضوي. هذا أكثر من مجرد وسائل التواصل الاجتماعي ، والإعلان ، وحركة المرور المباشرة (الإشارات المرجعية أو إدخال عنوان URL يدويًا في المتصفح) ، أو الإحالات (من رسائل البريد الإلكتروني ، والروابط على مواقع الويب الأخرى ، وما إلى ذلك). يمكن أن يساعدك تحسين محركات البحث الجيدة على أداء جيد في البحث العضوي ، والظهور أعلى في قوائم النتائج التي يراها المستخدمون.

على الجانب الآخر ، يمكن أن يضر تحسين محركات البحث السيئ بأدائك في البحث العضوي. في أفضل السيناريوهات ، يجعل مُحسّنات محرّكات البحث السيئ من الصعب على محركات البحث فهم ما يجب أن يُصنف موقع الويب الخاص بك له ومقدار السلطة التي تتمتع بها في هذا الموضوع. في أسوأ الحالات ، يمكن لممارسات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء - سواء كنت تفعلها عن قصد أم لا - أن تجعل محركات البحث تمنحك عقوبة وتصنيفك في مرتبة أدنى لمحاولة التلاعب بالخوارزميات الخاصة بهم.

كيف تنشئ موقعًا صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

يعد إنشاء موقع ويب صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين بمثابة توازن بين العديد من العناصر المختلفة. بالنسبة لغير الخبراء ، غالبًا ما يكون من المثالي النظر إلى مُحسنات محركات البحث من منظور عين الطائر ، بدلاً من التعمق في كل عنصر على حدة.

من وجهة نظر هذا الطائر ، يجب أن نتذكر المبدأ الأساسي وراء خوارزمية محرك البحث: التفكير كإنسان وإعطاء الناس أفضل النتائج التي تجيب على استفساراتهم.

عندما تمارس تحسين محركات البحث ، حاول إنشاء موقع ويب يرغب الإنسان في قراءته. اسأل نفسك: إذا أتى شخص ما إلى موقع الويب الخاص بي بسؤال حول موضوعي ، فهل ستجيبه إحدى صفحاتي على نحو يرضيهم؟

في الوقت نفسه ، اسأل نفسك عما إذا كان يمكن فهم موقع الويب الخاص بك من قبل عقل بدائي. على سبيل المثال ، هل سيتمكن طالب مدرسة ابتدائية من الإجابة عن أسئلة حول موضوع موقع الويب الخاص بك وهل سيتمكن من ربط صفحات معينة على موقع الويب الخاص بك بأسئلة معينة؟

معالجة الأسئلة الحقيقية

تتمثل الخطوة الأولى لإنشاء موقع ويب بمحتوى يقرأ جيدًا لكل من البشر وبرامج الزحف في معرفة ما يريد الناس معرفته حقًا.

قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتعرف على الأسئلة التي يطرحها الأشخاص بالفعل حول موضوعك. بعد ذلك ، قم بإنشاء محتوى يجيب على هذه الأسئلة بشكل متعمق ويحاكي اللغة الأساسية من الاستعلامات التي يستخدمها الباحثون.

كن مفيدًا للبشر ومتاحًا للروبوتات

يجب أن يجيب المحتوى الخاص بك على أسئلة بشرية حقيقية بطرق مفيدة للبشر ، لكن هذا لا يكفي للترتيب بشكل جيد على محركات البحث.

يجب أن يحافظ مُحسنات محركات البحث الجيدة على كل شيء يتعلق بالمحتوى الخاص بك مما يجعله ممتعًا للأشخاص ، مع الاستمرار في إعطاء خوارزميات محرك البحث الأدوات التي يحتاجونها لفهم المحتوى الخاص بك.

في النهاية ، تعد كتابة محتوى عالي الجودة يتحدث إلى كل من البشر والروبوتات جزءًا من أي استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى.