什么是冲击广告，它是否有效？

震撼广告，也称为震撼广告，是一种独特的策略，广告商使用挑衅性、禁忌的主题和图像来吸引公众的注意力。 广告商使用这种方法是因为它激起了对给定广告的强烈感觉。 观众对广告有强烈的感觉，这使他们更有可能分享和讨论它以及记住它。 反过来，这会产生更多的品牌知名度。

冲击广告的风险

虽然提高品牌知名度对公司来说听起来是件好事，但通过震撼广告来实现它可能是一种风险。 它确实有可能适得其反，因为在令人不安或令人震惊和完全不可接受之间存在细微的界限。 震撼广告的目标是遵守这条线，而不是越过它。 这种广告方法旨在吸引大量受众，因此广告效果不佳可能会损害公司的声誉。 这些广告可能会令人难以置信地冒犯某些群体，并且观众可能会认为这是不可接受的。

震撼广告如何影响我们的大脑

震撼广告之所以得名，是因为它确实震撼了我们的大脑。 主题和图像违背了我们先入为主的社会规范，这使它令人难以置信地令人难忘。 这种广告方式非常令人惊讶。 由于广告造成的冲击，它引起了对主题的极大关注。 研究人员已经使用 fMRI 机器来评估大脑震荡激活的哪些区域。 在 2016 年的一项研究中，研究人员发现震惊广告会触发杏仁核和内侧前额叶皮层的使用。 而传统广告不会触发对大脑这些部分的使用。 研究人员发现大脑的这些部分会影响未来的健康决定。 广告商利用冲击广告是因为它对大脑的影响和影响我们决策的潜力。

令人震惊的广告

有很多震撼广告的例子，特别是使用商业广告。 下面是一些令人震惊的商业失败和成功的例子。

失败

肯德尔詹纳的百事可乐广告

您可能还记得几年前以肯德尔詹纳为主角的百事可乐广告。 它因完全无礼和对时代的无知而获得了很多头条新闻。 可以说，在 Black Lives Matter 抗议活动的高峰期，百事可乐在令人震惊的商业广告中以肯德尔詹纳为主角，这似乎反映了他们对抗议活动的看法。 在这个视频活动中，抗议活动更像是一场庆祝游行。 人群中有霹雳舞者和微笑的人。 肯德尔詹纳随后将百事可乐递给一名警察，这个手势似乎让抗议活动变得平静。

出于多种原因，人们对这种描述感到非常愤怒。 首先，人们认为它淡化了“黑人的命也是命”抗议活动的严重性。 这完全是对时事的歪曲。 它带走了“黑人的命也是命”运动试图实现的一切。 此外，人们对一位享有特权的白人名人被描绘成将百事可乐交给警察的调解人感到愤怒。 就好像她有能力用一罐汽水结束制度化的种族主义。 最后，当黑人因为警察的暴行而非常害怕与警察互动时，这位白人妇女能够毫无抵抗地走到警察队伍前并递给他们一些东西。 总而言之，百事可乐完全错过了这个广告的标志，并引起了巨大的反弹。

士力架“吃点坚果”广告

士力架因制作 LGBTQ+ 人士认为令人难以置信的冒犯的广告而受到抨击。 在这个广告中，士力架有一个穿着短裤的男人在街上疾驰。 卡车上的一个胖男人拿着一把巨大的枪停在他旁边，强迫他“像一个真正的男人”一样奔跑，并尖叫着侮辱正在锻炼的男人。 在这次互动之后，锻炼的人喝了士力架并说：“吃点疯子”。

这则广告如此具有侮辱性，因为观众认为锻炼的男人是一个受到恐吓的男同性恋者。 首先，一个男性白痴告诉另一个人们认为是同性恋的男性是“一个真正的男人”的概念是不合适的。 它强化了对男同性恋者的负面刻板印象，强化了作为男人意味着什么的概念。 人权活动家也感到愤怒，因为这位健壮的男性正拿着一把巨大的枪向据称是同性恋的男人开枪。 该广告强化了 LGBTQ+ 社区成员可以用武器恐吓的负面想法。 鉴于历史上 LGBTQ+ 社区成员比非该社区成员面临更高的暴力发生率，该广告尤其具有攻击性。

麦当劳“高大、金发、华丽”

麦当劳发布了一个令人震惊的商业广告，上面有他们炸薯条的图片，并配以简单的标题“高大、金发、华丽”。 虽然看似简单，但人们猛烈抨击麦当劳强化了对美的刻板印象。 女性在生活的许多其他方面已经被告知，她们需要达到这个无法实现的美丽标准。 媒体用关于美丽意味着什么以及如何达到这一标准的图像轰炸女性。 这张图片反映了麦当劳相信他们的薯条和高个子、金发碧眼的美女一样令人惊叹。 它无意中说，高大、金发、漂亮的女人比其他女人优越。 他们也不需要加强食品行业的美容标准。 麦当劳完全没有抓住重点，冒犯了很大一部分观众。

成功

巴塔哥尼亚的“不要买这件夹克”活动

巴塔哥尼亚以不购买夹克的概念为中心开展了一项活动。 尽管这似乎违反直觉，但它取得了惊人的成功。 它如此成功的原因之一是巴塔哥尼亚确定了其目标受众。 他们品牌的目标受众是户外自然爱好者。 Patagonia 了解其目标受众，并且知道许多购买其产品的人非常关心环境和可持续性。 他们告诉消费者只在需要新夹克时才购买 Patagonia 夹克，以减少服装浪费和过度消费。 他们的观众喜欢巴塔哥尼亚的环保意识。 到了买新外套的时候，消费者想买一件巴塔哥尼亚。 尽管风险很大，但令人震惊的广告大大增加了他们的销售额。

耐克的 Colin Kaepernick 运动

尽管他的行为可能对他的职业生涯产生负面影响，但耐克还是围绕 Colin Kaepernick 及其反对社会不公正的行动发起了一场运动。 著名的 NFL 球员科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick) 因在奏国歌时下跪而受到欢迎和强烈反对。 这是一个令人震惊的商业广告，因为它解决了种族的社会问题。 耐克以解决许多有关种族、性别和性取向的社会问题而闻名。 尽管耐克确实遭到了强烈反对，但他们也得到了大量观众和非常有影响力的运动员的支持，他们赞赏耐克针对种族不公正采取的行动。 他们在寻找目标受众方面做得非常出色。 耐克了解发布此广告的相关风险，但它是成功的。 通过这个令人震惊的广告，耐克能够从中获利数十亿美元。

冲击广告是成功还是不成功？

震撼广告是否成功取决于执行。 花时间了解此类活动的风险和收益的公司往往比其他公司更成功。

成功的冲击广告

如果做得好，震撼广告可以大获成功。 这些广告令人难以置信地令人难忘，因为它对我们的大脑产生了影响。 通过触发杏仁核和内侧前额叶皮层，这些广告对我们的决定产生了持久的影响。 此外，震撼广告和震撼广告创造了品牌知名度，这是数字营销最重要的方面之一。 震撼广告让人们有话可说。 这种广告方式成为头条新闻。 品牌知名度是无与伦比的，因为震撼的广告覆盖了如此庞大的受众。

不成功的冲击广告

脱离上下文

Shockvertising 经常以图像的形式出现。 当有图像时，总是有解释的空间。 我们的大脑处理图像的速度比文本快得多，并且具有视觉方面使内容更令人难忘。 某些人可能会看到一个震撼广告的例子，并认为它是适当的幽默。 尽管如此，其他人可能会被同一个广告激怒。 广告商的广告可能有一种预期的解释，但普通大众可能会采用另一种方式。 仅使用图像时，总会有这种意外解释的空间。

如何避免不成功的冲击广告

有三个主要步骤可以确保您的震撼广告不会非常失败。

首先，质疑您的品牌想要发送什么信息。 如果您不想涉及禁忌话题，那么请小心在您的广告中留出解释空间。 一般来说，这些广告风险很大，但了解广告对您的品牌或公司的描述有助于将风险降至最低。 其次，向许多不同背景的人展示广告。 这将帮助您了解不同的群体如何解读广告。 您需要查看广告的人数越多，您就越能了解公众将如何解读它。 最后，您必须了解有些团体会认为广告具有攻击性或不恰当性。 了解您的目标受众，但要知道目标受众之外的人仍会看到广告。 你不可能取悦所有人，这完全没问题。

常见问题：

• 什么是震撼广告？
• 冲击式广告有哪些风险？
• 震撼广告如何影响大脑？
• 为什么震撼广告会成功？
• 有哪些成功的震撼广告的例子？