什麼是衝擊廣告，它是否有效？

震撼廣告，也稱為震撼廣告，是一種獨特的策略，廣告商使用挑釁性、禁忌的主題和圖像來吸引公眾的注意力。 廣告商使用這種方法是因為它激起了對給定廣告的強烈感覺。 觀眾對廣告有強烈的感覺，這使他們更有可能分享和討論它以及記住它。 反過來，這會產生更多的品牌知名度。

衝擊廣告的風險

雖然提高品牌知名度對公司來說聽起來是件好事，但通過震撼廣告來實現它可能是一種風險。 它確實有可能適得其反，因為在令人不安或令人震驚和完全不可接受之間存在細微的界限。 震撼廣告的目標是遵守這條線，而不是越過它。 這種廣告方法旨在吸引大量受眾，因此廣告效果不佳可能會損害公司的聲譽。 這些廣告可能會令人難以置信地冒犯某些群體，並且觀眾可能會認為這是不可接受的。

震撼廣告如何影響我們的大腦

震撼廣告之所以得名，是因為它確實震撼了我們的大腦。 主題和圖像違背了我們先入為主的社會規範，這使它令人難以置信地令人難忘。 這種廣告方式非常令人驚訝。 由於廣告造成的衝擊，它引起了對主題的極大關注。 研究人員已經使用 fMRI 機器來評估大腦震盪激活的哪些區域。 在 2016 年的一項研究中，研究人員發現震驚廣告會觸發杏仁核和內側前額葉皮層的使用。 而傳統廣告不會觸發對大腦這些部分的使用。 研究人員發現大腦的這些部分會影響未來的健康決定。 廣告商利用衝擊廣告是因為它對大腦的影響和影響我們決策的潛力。

令人震驚的廣告

有很多震撼廣告的例子，特別是使用商業廣告。 下面是一些令人震驚的商業失敗和成功的例子。

失敗

肯德爾詹納的百事可樂廣告

您可能還記得幾年前以肯德爾詹納為主角的百事可樂廣告。 它因完全無禮和對時代的無知而獲得了很多頭條新聞。 可以說，在 Black Lives Matter 抗議活動的高峰期，百事可樂在令人震驚的商業廣告中以肯德爾詹納為主角，這似乎反映了他們對抗議活動的看法。 在這個視頻活動中，抗議活動更像是一場慶祝遊行。 人群中有霹靂舞者和微笑的人。 肯德爾詹納隨後將百事可樂遞給一名警察，這個手勢似乎讓抗議活動變得平靜。

出於多種原因，人們對這種描述感到非常憤怒。 首先，人們認為它淡化了“黑人的命也是命”抗議活動的嚴重性。 這完全是對時事的歪曲。 它帶走了“黑人的命也是命”運動試圖實現的一切。 此外，人們對一位享有特權的白人名人被描繪成將百事可樂交給警察的調解人感到憤怒。 就好像她有能力用一罐汽水結束制度化的種族主義。 最後，當黑人因為警察的暴行而非常害怕與警察互動時，這位白人婦女能夠毫無抵抗地走到警察隊伍前並遞給他們一些東西。 總而言之，百事可樂完全錯過了這個廣告的標誌，並引起了巨大的反彈。

士力架“吃點堅果”廣告

士力架因製作 LGBTQ+ 人士認為令人難以置信的冒犯的廣告而受到抨擊。 在這個廣告中，士力架有一個穿著短褲的男人在街上疾馳。 卡車上的一個胖男人拿著一把巨大的槍停在他旁邊，強迫他“像一個真正的男人”一樣奔跑，並尖叫著侮辱正在鍛煉的男人。 在這次互動之後，鍛煉的人喝了士力架並說：“吃點瘋子”。

這則廣告如此具有侮辱性，因為觀眾認為鍛煉的男人是一個受到恐嚇的男同性戀者。 首先，一個男性白痴告訴另一個人們認為是同性戀的男性是“一個真正的男人”的概念是不合適的。 它強化了對男同性戀者的負面刻板印象，強化了作為男人意味著什麼的概念。 人權活動人士也感到憤怒，因為這位健壯的男性正拿著一把巨大的槍向據稱是同性戀的男子開槍。 該廣告強化了 LGBTQ+ 社區成員可以用武器恐嚇的負面想法。 鑑於歷史上 LGBTQ+ 社區成員比非該社區成員面臨更高的暴力發生率，該廣告尤其具有攻擊性。

麥當勞“高大、金發、華麗”

麥當勞發布了一個令人震驚的商業廣告，上面有他們炸薯條的圖片，並配以簡單的標題“高大、金發、華麗”。 雖然看似簡單，但人們猛烈抨擊麥當勞強化了對美的刻板印象。 女性在生活的許多其他方面已經被告知，她們需要達到這個無法實現的美麗標準。 媒體用關於美麗意味著什麼以及如何達到這一標準的圖像轟炸女性。 這張圖片反映了麥當勞相信他們的薯條和高個子、金發碧眼的美女一樣令人驚嘆。 它無意中說，高大、金發、漂亮的女人比其他女人優越。 他們也不需要加強食品行業的美容標準。 麥當勞完全沒有抓住重點，冒犯了很大一部分觀眾。

成功

巴塔哥尼亞的“不要買這件夾克”活動

巴塔哥尼亞以不購買夾克的概念為中心開展了一項活動。 儘管這似乎違反直覺，但它取得了驚人的成功。 它如此成功的原因之一是巴塔哥尼亞確定了其目標受眾。 他們品牌的目標受眾是戶外自然愛好者。 Patagonia 了解其目標受眾，並且知道許多購買其產品的人非常關心環境和可持續性。 他們告訴消費者只在需要新夾克時才購買 Patagonia 夾克，以減少服裝浪費和過度消費。 他們的觀眾喜歡巴塔哥尼亞的環保意識。 到了買新外套的時候，消費者想買一件巴塔哥尼亞。 儘管風險很大，但令人震驚的廣告大大增加了他們的銷售額。

耐克的 Colin Kaepernick 運動

儘管他的行為可能對他的職業生涯產生負面影響，但耐克還是圍繞 Colin Kaepernick 及其反對社會不公正的行動發起了一場運動。 著名的 NFL 球員科林·卡佩尼克 (Colin Kaepernick) 因在奏國歌時下跪而受到歡迎和強烈反對。 這是一個令人震驚的商業廣告，因為它解決了種族的社會問題。 耐克以解決許多有關種族、性別和性的社會問題而聞名。 儘管耐克確實遭到了強烈反對，但他們也得到了大量觀眾和非常有影響力的運動員的支持，他們讚賞耐克針對種族不公正採取的行動。 他們在尋找目標受眾方面做得非常出色。 耐克了解發布此廣告的相關風險，但它是成功的。 通過這個令人震驚的廣告，耐克能夠從中獲利數十億美元。

衝擊廣告是成功還是不成功？

震撼廣告是否成功取決於執行。 花時間了解此類活動的風險和收益的公司往往比其他公司更成功。

成功的衝擊廣告

如果做得好，震撼廣告可以大獲成功。 這些廣告令人難以置信地令人難忘，因為它對我們的大腦產生了影響。 通過觸發杏仁核和內側前額葉皮層，這些廣告對我們的決定產生了持久的影響。 此外，震撼廣告和震撼廣告創造了品牌知名度，這是數字營銷最重要的方面之一。 震撼廣告讓人們有話可說。 這種廣告方式成為頭條新聞。 品牌知名度是無與倫比的，因為震撼的廣告覆蓋瞭如此龐大的受眾。

不成功的衝擊廣告

脫離上下文

Shockvertising 經常以圖像的形式出現。 當有圖像時，總是有解釋的空間。 我們的大腦處理圖像的速度比文本快得多，並且具有視覺方面使內容更令人難忘。 某些人可能會看到一個震撼廣告的例子，並認為它是適當的幽默。 儘管如此，其他人可能會被同一個廣告激怒。 廣告商的廣告可能有一種預期的解釋，但普通大眾可能會採用另一種方​​式。 僅使用圖像時，總會有這種意外解釋的空間。

如何避免不成功的衝擊廣告

有三個主要步驟可以確保您的震撼廣告不會非常失敗。

首先，質疑您的品牌想要發送什麼信息。 如果您不想涉及禁忌話題，那麼請小心在您的廣告中留出解釋空間。 一般來說，這些廣告風險很大，但了解廣告對您的品牌或公司的描述有助於將風險降至最低。 其次，向許多不同背景的人展示廣告。 這將幫助您了解不同的群體如何解讀廣告。 您需要查看廣告的人數越多，您就越能了解公眾將如何解讀它。 最後，您必須了解有些團體會認為廣告具有攻擊性或不恰當性。 了解您的目標受眾，但要知道目標受眾之外的人仍會看到廣告。 你不可能取悅所有人，這完全沒問題。

常見問題：

• 什麼是震撼廣告？
• 衝擊式廣告有哪些風險？
• 震撼廣告如何影響大腦？
• 為什麼震撼廣告會成功？
• 有哪些成功的震撼廣告的例子？