如何在社交媒體活動中合法使用音樂（以及為什麼要這麼做）

廣告中的音樂已從古老的聲音演變為當今的現代聲音，如碧昂斯，Icona Pop或泰勒·斯威夫特等流行歌曲的加入就表明了這一點。 研究一直表明，音樂的添加可以使沉悶的廣告從沉悶變成難以忘懷，這就是音樂的力量。

音樂在廣告中的作用很少單獨研究，關於廣告伴隨的旋律的流行程度的統計數據很少，而且相差甚遠。 《音樂季刊》（Musical Quarterly）1989年的一項研究表明，大約四分之三的廣告以某種方式包含音樂，這一比例多年來看來相對穩定。

音樂在廣告中的使用是毫無疑問的-但是，在使用免版權費的音樂和使用權利管理的音樂之間，視頻廣告的效果是否存在差異？ 是否有一個因素導致（或消除）每個品牌在投放廣告時都在尋找的粘性？

在這篇文章中，我們將討論音樂方面的所有內容-從版權的含義到使用免稅作品的使用。 對於可用音樂許可證類型之間的差異（如果有），將進行最終討論。 一個人比另一個人表現更好嗎？ 讓我們來看看：

流行語：版權，許可和免版稅

根據美國版權局的說法，保護是在“以固定形式創建作品時”進行的。 它是創作者的財產，任何權利全部歸個人所有。

如果雇主委託一件作品，那麼原始作品將屬於雇主，而不是僱員。

如果是由個人創建的，則該人可以授予其他人使用的許可，或者可以授予免版權費的圖書館代表其出售音樂使用權的許可。

這是一個重要的區別，因為所有音樂（包括免版權費的音樂）都屬於創作者，創作者可以分發許可以供其他個人使用。 免版稅的圖書館僅出售使用許可，而不出售原始版權。

發牌

歌曲獲得版權後，創作者可以指定他的音樂將如何使用以及由誰使用。

許可證屬於三個不同的權限：

• 機械-授予組織（通常是唱片公司）將音樂複製到CD，DVD，唱片或磁帶上的權利。
• 表演-授予實體在公共空間中表演，廣播或使用受版權保護的原始創作的權利。 此類許可包括使用，例如演唱，播放，錄製或現場表演歌曲時，並涵蓋諸如電視，廣播，互聯網，現場音樂會，酒店，酒吧，商店等媒體。
• 同步-賦予購買者將購買的歌曲複製到其他東西的權利，例如電影，電視節目或音樂錄影帶的配樂。

廣告視頻將始終處於同步狀態，並且由視頻創建者或代理商直接與版權所有者進行協商。

在某些情況下，例如流行歌曲，播放量很大的歌曲所發生的情況，最終批准和財務條款，將直接與藝術家及其經紀人討論。

如果將歌曲出售給免版稅圖書館，您將直接與藝術家指定的代表進行談判。

版稅免費的音樂

隨著YouTube視頻的興起，對伴隨個人和商業視頻的廉價旋律的需求呈指數級增長。 購買免版權費的音樂通常會賦予購買者進行同步的權利，此外，它還使您有權一次又一次地在視頻中使用音樂。

免稅使用的音樂與“權利管理的音樂”相反，在這種情況下，購買者根據購買的音樂播放的次數加上估計的聽取旋律的人數來支付特許權使用費。 綜上所述，每次播放受版權保護的音樂時，視頻廣告的所有者都會向版權公司支付費用。

現在我們了解了版權，許可和免版稅之間的區別，下面讓我們討論哪種類型的音樂在廣告視頻中效果最好

最終獲勝者是.....

巴斯克大學的一項研究在540個年齡在15-65歲的消費者中隨機抽取了四個廣告。 所有四個廣告都包含一個虛擬水品牌的相同腳本； 一個廣告沒有音樂，而其他三個廣告都包含音樂。

根據報告：

“選定的音樂沒有歌詞，以防止與會人員之間的記憶產生干擾。在與一家廣告公司的專家進行了數次小組會議之後，選定了音樂。最後，製作了兩種音樂版本（公眾不知道的音樂）專門為廣告製作的音樂，而第三版（著名音樂）則使用了路易斯·阿姆斯特朗的《 What a Wonderful World》。

每個主題僅聽到廣告的一個版本，並且進行了測試以確定聽眾的感知，引起的情感反應以及由此產生的品牌情感。 研究人員發現，帶有音樂的廣告的主題得分比不帶有音樂的廣告的主題得分“明顯更高”。 此外，該研究報告說：“路易斯•阿姆斯特朗（Louis Armstrong）使用這首歌的版本的平均得分明顯高於其他兩個使用未知歌曲的版本。”

此外，尼爾森（Nielsen）在2015年進行的一項研究進一步檢查了廣告的記憶力。 他們的研究表明，流行歌曲最能喚起人們的情感，而情感是廣告黏著性的關鍵因素，但對於信息量大的商業廣告而言，普通的，不引人注意的旋律可以改善消息的回想度。

尼爾森的結論？ 音樂廣告與非音樂廣告可以影響多達四個指標：創意，共情，情感和信息。 結合流行音樂與時尚歌手的使用-例如，在Hewlett-Packard（HP）廣告中，使用了歌手Meghan Trainor和她的歌曲“ Lips are Movin”-所產生的結果都是積極的。 在廣告發布期間，惠普的總交易額增長了26％，而提升的收入則增長了6.53％。

全部放在一起

兩項研究的好消息是，添加任何音樂類型總是比沒有音樂的廣告效果更好。

那麼，您如何從眾多選項中進行選擇呢？

對於預算有限的品牌

• 觀看視頻廣告中的免版稅音樂。 一個好的圖書館藏有各種各樣的音樂流派，從重金屬到鄉村再到古典。
• 圖書館的質量各不相同，因此您需要進行研究以找到手工挑選音樂並篩選藝術家的地方。
• 尋找與您的廣告互補的音樂，並將音樂的節奏與視頻的節奏相匹配。
• 探索不同類型的歌曲，找到最適合廣告的風格-您可能會對歌曲點擊的聲音感到驚訝。
• 確保音樂與視頻保持一致，並保持廣告的結構和主題。

錢不是問題

• 尋找對您的目標受眾有吸引力的歌手或歌曲。 問問自己，他們今天正在下載什麼音樂？
• 研究您正在考慮的藝術家。 它們是否與品牌的原則，使命和願景相匹配？ 明智地選擇，並以敏銳的眼光維護您的品牌聲譽。
• 聘請受歡迎的歌手可以帶來更高的銷量，但更重要的是找到合適的歌曲以一定的步調推動故事發展，從而吸引觀眾並建立聯繫。
• 考慮將藝術家包括在視頻中，以最大程度地吸引他們。

通過仔細考慮所有可用的音樂，並獲得符合您的需求和預算的正確許可，您將可以成功製作視頻廣告。

慢慢來，因為我們通過研究中學到了音樂，所有這些都融為一體。

本文最初出現在Strike Social