2015 年鏈接建設成功案例 - SEO 專家分享見解和經驗

從 2015 年開始，我最喜歡的活動是我們試圖讓自己超越舒適區。

在 NeoMam，我們長期以來一直堅持使用靜態信息圖，主要是因為它運作良好。

但在 2015 年下半年，我們轉向視頻並看到了一些不錯的結果。 因此，在我們為 BuddyLoans 所做的這個活動中，我們決定嘗試一些新的視頻格式。

我們遵循我們通常的想法流程並提出了這個想法：

該計劃是一個信息圖和視頻，但在這個項目中，我們決定將實時視頻與我們之前多次完成的動畫風格相結合。

考慮到這一點，我們與私人教練兼游泳教練 Alistair Mills 取得了聯繫，並詢問他是否會成為我們視頻的專家和模特。

最終結果看起來很棒：

值得慶幸的是，結果與我們為使這個項目更加特別而投入的額外時間相匹配：

• 編輯功能的數量：80+
• 預計覆蓋觀看次數：239 萬+
• 社交媒體分享：20.6K+

如果您有興趣了解有關此活動的更多信息，我們寫了一篇關於它的博客文章：http://neomam.com/blog/neomam-hall-of-fame-how-much-energy-you-need-to-burn -off-8-垃圾食品/

今年年初，我代表我父母的 IT 招聘機構開展了一場大型“內容閃電戰”活動——他們正在慶祝成立 25 週年，所以我們在一個月內發布了 25 個帖子來紀念這一時刻。 我對很多內容寄予厚望，因為我們投入了大量工作並思考了要發布的內容，儘管其中一些沒有像我希望的那樣獲得足夠多的鏈接，但有一些有趣的例子帶來了額外的鏈接機會，並且在 SEO 之外也表現良好（例如通過社交媒體）：

1) 南威爾士的聯合辦公空間（鏈接）——聯合辦公目前正在成為一種流行趨勢，我們意識到沒有人創建過一個資源來顯示本地所有空間的位置——所以我們製作了自己的。 除了按字母順序列出所有信息和照片之外，我們還創建了一個自定義 Google 地圖，其中帶有與每個空間的品牌相對應的顏色編碼標記。 儘管我們在 2015 年 1 月開展了此內容活動，但我們仍在不斷更新它。

除了在社交媒體（尤其是 Twitter）上分享很多，我們每次更新時都會發推文（讓聯合辦公空間知道它們已被添加 - 通常導致他們轉發它），我們還被要求發表來賓博客關於它來自卡迪夫的主要創業社區網站。 所述社區在他們專門的 Facebook 群組中對自我宣傳非常嚴格，但其中一些成員已經分享了幾次 - 他們甚至鼓勵我自己分享！ 它也被添加到一個共同工作的維基。 它確實被許多人認為是一種方便的資源，並且被某些人認為是首選資源 - 其中一些人可能是該業務的潛在客戶或候選人。

2) 16 位南威爾士 IT 雇主在員工中尋找什麼？ （鏈接） - 我知道，我知道......這是一個專家綜述（又名“眾包內容”），但請耐心等待......！ :-P 搜索引擎優化/內容營銷行業的一些人對綜述有點過分了（儘管這個網站！），但在我們的行業之外，我幾乎沒有看到它被使用過。 此外，雖然 SEO 會詢問其他 SEO 的意見，但什麼阻止人們詢問過去/現在的客戶甚至潛在的未來客戶？ 因此，在我們的案例中，我們沒有要求其他招聘人員（即潛在競爭對手）做出貢獻，而是要求 IT 雇主（即潛在客戶）做出貢獻。 結果很棒：

• 他們中的許多人都在推特上發了推文，要么是他們自己的權利，要么是當我們讓他們知道他們已被添加時他們轉發了
• 他們中的一些人從他們的網站/博客上分享了它
• 一位貢獻者實際上是作為客戶加入的（“感謝您要求我做出貢獻......哦，順便說一下，我實際上需要幫助招募某人......”）

我們也嘗試了另一種方式（南威爾士 IT 員工在雇主中尋找什麼？）但我們的回答較少，可能是因為人們沒有動力做出貢獻，甚至可能是因為他們擔心當前雇主的反應，如果他們看到了——但雇主方面做得很好。 這讓我開始考慮做更多這樣的事情，但要小心，不要問幾十甚至 100 多人，這可能被認為是矯枉過正。

正如我在去年的示例中提到的，我們通常會嘗試專注於跨不同行業可重複和可定制的鏈接建設活動，以便我們可以“防故障”並降低內容資產的風險。 我們還嘗試擁有包含客戶（或我們自己的網站）想要排名的關鍵字的資產，以便文檔本身推動自然流量，並且鏈接往往更切合主題。

這是一個棘手的複選框組合：)，但我們在過去一年中使用的一種資產類型是“X 狀態”類型的行業報告（X 是整個行業，或者可能是一個子集）一個行業——你會想要做一些研究，看看誰（如果有人的話）以前做過這種工作，以及在哪裡可以找到“空白”和最有趣的數據）。 理想情況下，這些將包含一些您可以提供的專有匿名數據，但即使沒有，您通常也可以聘請作家/研究人員從各種不同的來源提取數據，並提出一些獨特而有趣的內容。 從那裡你想專注於幾個領域：

• 列出所有報導過你的利基市場的記者（即使是你所在利基公司的融資活動、你所在地區上市公司的趨勢故事等）。
• 將您的報告提煉成一些非常有趣且引人入勝的數據點，您可以將這些數據點用於發送給可能感興趣的記者的推銷電子郵件中。
• 創建一個漂亮、簡潔、可共享的數據可視化，可以輕鬆共享並嵌入到帖子中（希望您的報告會有一堆可視化，但這將是一個額外的信息圖，您和其他博主可以將其作為概述包含在短篇文章中總結研究）。
• 排列一些客座文章（a la guestographics）來深入討論報告的具體方面。 如果您有 3 個真正引人注目的項目符號，它們會對您的利基市場中的人感興趣，那麼根據您報告中的數據，每個項目都可能被整理成一個完整的帖子。
• 使報告的內容易於訪問（可能是一個完整的 HTML 頁面），但有一個報告的圍牆版本，您可以在其中收集電子郵件。 這可能只是電子郵件門後面的 PDF 版本的一個簡單區別，或者您可能想要提供一些額外的獎勵（例如，如果適用，您調查的原始數據，與您的研究人員或您公司的某人談論的視頻採訪）調查結果和方法等）

即使你在一些較大的新聞媒體上搖擺不定，通過在相關博客上做出貢獻，你也會得到一些有保證的鏈接，並通過額外的外展，與你的列表和社交追隨者分享研究，並可能做一些資產的戰略付費社交廣告 您可以從單個資產中​​獲得大量收益，同時可能擁有相同的內容驅動潛在客戶、獲取鏈接，並憑藉其自身的權利對有價值的有機術語進行排名。

我們與 AccuRanker 合作創建了 Google Grump：https://www.accuranker.com/grump/

AccuRanker 的 Google Grump 評級基於一種獨特的算法，用於計算每個關鍵字前 100 個結果的平均排名變化次數。

AccuRanker 的 Google Grump 監控 28,000 個隨機選擇的關鍵字，在移動設備和桌面設備之間以 50/50 的比例分配。

當排名變化增加時，指數會上升並改變情緒。 在上面的截圖中，谷歌的心情很謹慎，這表明有一些活動，但沒有任何跡象表明谷歌可能進行更新。

然後，我們推廣了該工具並提供每日提醒，以建立 AccuRanker 的受眾，同時獲得覆蓋率和鏈接。

根據 Majestic 的說法，在撰寫本文時，有 46 個獨特的引用域指向該頁面。 其中大部分是 SEO 社區的自然覆蓋。

所有這些鏈接都是相關的，而且很多都是高質量的，通常需要花費大量的時間和精力才能獲得。

在過去的一年中，我最引以為豪/最興奮的事情是我們創建了多少與漏斗頂部搜索詞相關聯的內容，並且仍然會生成鏈接。 如果我們能夠在漏斗的頂層建立大量鏈接並建立品牌知名度，那麼與只能為漏斗底部著陸頁提供動力的一次性鏈接誘餌之類的東西相比，我們具有巨大的增長潛力。

雖然我不能給出客戶的例子，但我們已經開始為自己做很多這樣的事情。 我們最近關於 100 個最佳信息圖表的帖子已經是“最佳信息圖表”的第一頁，並且有可能獲得更多排名。 它生成了30 個 LRD ，沒有太多的有機外展，並且還幫助將我們之前排名第三頁的信息圖設計服務頁面在撰寫本文時推到了第二頁的頂部。

在創建這樣的漏斗頂部內容時，這是您希望的完美 1-2 衝擊。

這類內容的一般公式雖然在這一點上幾乎是陳詞濫調，但它是創建一些你覺得比當前排名的其他內容明顯更好（或接近 10 倍）的內容。 如果您這樣做，並且還注意到內容排名本身已經生成了大量鏈接，那麼您就可以取得類似的成功。

我認為我在過去一年中使用的最成功（和有趣）的鏈接構建策略是 Modernize。 基本上，我們構建了幾篇這些大數據驅動的文章，其中有多個隨附的圖形。 它們介於信息圖表和文章之間，但不完全是其中之一。

這是一個例子：https://modernize.com/home-ideas/18126/the-sun-on-social

基本上，在我們構建它們之後（但在我們發布它們之前），我們將它們推薦給頂級網站，並在宣布它們時提供獨家權利。 他們的版本與我們自己的版本並不完全相同，而是使用了我們的一些資產並將我們列為原始來源。 一旦有人同意發布它，我們就會在我們自己的帖子上公開該帖子。

這不僅為我們提供了來自大型出版物的鏈接，而且還為關注這些網站的其他幾個辛迪加重新利用了他們的帖子。 這使我們登陸了多個域權限超過 80 的頂級站點，包括 Mashable、Metro 和 Daily Dot。

好消息是，2015 年是品牌真正開始支持作為任何數字戰略一部分的內容營銷價值的一年。 這使得 Zazzle Media 能夠真正發揮其在該領域的實力。 在為能夠突破這一領域的界限而奮鬥了幾年之後，看到在教育方面的辛勤工作取得成果，既令人欣慰又令人振奮。

因此，我可以在每個可能的預算水平上分享大量出色的示例活動。 儘管我們不得不玩的預算較少，但由於 Skyn Condoms 獲得了巨大的社交影響力和流量，我們在今年早些時候贏得了 SoComm 獎。

該活動背後的概念是跳上一個熱門話題（50 種灰色電影的發布）來“推銷”一個交互式測驗，旨在告訴用戶他們的性習慣有多“灰色”。 該活動的重點是圍繞品牌知名度和抽樣請求（用戶可以有資格獲得免費產品！）但由於它獲得了國際覆蓋，它也對搜索可見性產生了重大影響，作為一個簡單的次要效應 - 證明了集成的價值方法。

我們還看到 ao.com 使用這種集成方法取得了一些驚人的結果。 我們剛剛完成的一篇文章，例如聖誕節食譜，由於大量主要新聞網站（包括每日郵報、Cosmopolitan、Daily Express、News Thump、Yours 等）的收錄，我們自己的目標完成了 9000% 以上, Gurgle, Good Housekeeping 等。

這個概念是為聖誕烹飪技巧和想法創建一個中心，讓最難的一餐變得更容易。

具有諷刺意味的是，自從我們推出 SEO 工具以來，我們還沒有建立一個鏈接。 對我們來說幸運的是，其他人一直在為我們構建它們。

雖然我們沒有花很多時間積極地“吸引有影響力的人”，但每當業內知名人士對我們的工具感興趣時，我們都會為他們提供盡可能多的幫助，並經常向他們提供免費許可證。

Mike King 是我們第一批獲得許可的人之一，此後他在數十次會議演講和博客文章中提到了我們。 他的一些想法甚至將我們的產品提升到了新的水平。

Aleyda Solis 是一個工具愛好者（畢竟她確實運行著 The Marketer Toolbox），當我們聯繫她時，她表現出了很大的興趣。 讓 Aleyda 成為 URL Profiler 的粉絲對我們來說是一個巨大的勝利，因為她在世界各地做演講，並不斷地寫博客。

因為她經常寫關於工具以及如何使用它們的博客，所以她經常提到我們的產品:)

當 Matthew Barby 優秀的博客剛剛獲得關注時，我們支持他。 18 個月後，他為 Hubspot 工作。 猜猜他在他的第一篇博文中鏈接到誰。

我還聯繫了 Glenn Gabe，看看他是否有興趣查看我們的工具，並給了他一個 1 對 1 的演示，向他展示它可以做什麼。 此後，他在自己的網站和其他網站上多次提到我們，包括 Search Engine Land 上的這篇文章。

這些鏈接最好的一點是，它們只是原本有價值的業務關係的一個令人愉快的結果。 這些“影響者”既是我們的確切目標市場，又在該領域擁有豐富的經驗，這意味著他們給我們的反饋與任何鏈接一樣有價值。

但是讓這些人在那里高舉我們的旗幟，在所有地方刪除鏈接、分享和提及，對我們的品牌和我們的業務來說非常有價值。 並且看不到鏈接請求電子郵件。

2015 年底，我開始與一家名為 RoverPass 的公司合作（想想 Kayak 在房車行業留下的地方）。 他們在掙扎，因為沒有人知道他們是誰，而且在房車行業，人們不願與他們不認識的人建立聯繫。

所以我想出了一個策略來為提到的博客創建一個最好的 RV 博客列表和一個徽章（如下圖所示），這樣他們就可以在他們的網站上炫耀徽章。

戰略目標

1. 獲得關注並與業內博主建立關係。 查看！
2. 建立權威 - 誰可以放棄獲取鏈接？ 查看！

結果

• Post 現在在 Google 的第一頁上以“rv 博客”（每月 1,300 次搜索）等多個關鍵字排名。
• 到目前為止放置了 12 個徽章，大多數都是站點範圍內的，這有助於 RoverPass 的反向鏈接配置文件。
• 500+ 博文分享。
• 45 條評論 - 主要是希望被添加到帖子中的人 :)
• 由於人們點擊了徽章，因此大大增加了我們來自行業博客的推薦流量。

出於純粹的好運氣，我們在過去一年中通過向我們使用其工具或軟件的公司提供產品反饋和推薦來獲得鏈接。

例如，我們向 Pitchbox 提出了改進平台的建議，他們不僅實施了這些建議，還在我們公司之後將產品更新代號命名為“Kaizen”更新，並附有鏈接。

聯繫您的合作夥伴，如果他們有案例研究或推薦頁面，請主動詢問您是否可以通過鏈接返回。 每個人都贏了。

2015 年，積極尋求行業專家參與即將出版的出版物的監測網站幫助我們建立了許多鏈接。

我們每天監控 HARO 和 MyBlogU 等網站，以尋找尋找專家來貢獻內容的作家。 這一策略幫助我們為客戶建立了很好的單一鏈接，並幫助我們擴大了廣泛行業的發布商網絡，我們現在利用這些網絡構建未來的鏈接機會。

通過迅速響應客戶的請求並提供大量信息，我們能夠建立許多很好的鏈接，包括《男性雜誌》中的當地餐廳或赫芬頓郵報作為專家來源的當地離婚律師。

除了建立良好的鏈接外，這些文章通常會獲得社交參與，推動推薦流量，並且對我們客戶的整體品牌很有幫助。

好的，所以你需要一個 2015 年的鏈接建設成功故事。說實話，我真的不得不努力尋找一個。 我沒有像你這些天在 SEO 博客上看到的那樣華麗的鏈接構建成功，標題是“我如何在 7 天內獲得 100K 編輯鏈接”。 2015 年，我一直在做很多有時很乏味的動手外展工作。

事實上，在年底我完全停止為 SEO 博客寫作，因為有太多的外展工作。 外展的需求似乎一直在穩步增長。 那是因為內容可能是王道，但網絡不受像沙特阿拉伯這樣的君主制國家的控制。 林克是網上擇優民主的總統。

您可能知道影響者和博主外展很難，尤其是在微小的 SEO 利基市場之外，每個人現在都知道這是一種讓步。 接觸博主很困難。 他們中的許多人甚至沒有回應。

是的，我知道您的想法：“當對他們有價值時，他們確實會做出回應”。 我也知道。 對我來說，修復您網站上的損壞鏈接、提供您可以免費使用的一流內容等是有價值的，但大多數博主似乎並不在乎。 即使您為死鏈接提供了更好的工作替代方案，他們也寧願讓他們的內容腐爛。

只要您試圖與陌生人接觸並進行冷漠的外展，您就會感到失望。

人們甚至大部分時間都不會回复。 有些人想要錢鏈接到您，甚至使用您的內容。 其他人只是無視你。 那時我試圖將我嘗試過的建立關係的策略與客戶對快速而骯髒的外展的需求結合起來。 我沒有尋找過去對類似內容表現出興趣的陌生人，或者我可以修復已損壞鏈接的陌生人，而是開始從過去與在線朋友的關係中查找我的聯繫。 我檢查了他們是否也涵蓋了類似的主題。

我在博客、社交媒體、網絡開發和營銷領域的一些“親戚”多年來一直沒有與我聯繫。

然而，雖然陌生人甚至不會回應，但多年前認識我的人卻回應了。 因此，當試圖從陌生人那裡獲取鏈接時，我會與大約 25 個人聯繫以獲得兩個鏈接。 在使用已建立的關係後，我聯繫了三個在線朋友以獲取兩個鏈接。 起初我認為這只是巧合，但它在不止一個競選活動中都是如此。 令人驚訝的是，幾年前建立的紐帶在幾年後打開了大門。

因此，所有“建立關係是新的鏈接建設”的談話不僅僅是關於獨角獸。 它還導致有價值網站上的編輯鏈接。

關係和內容營銷

在為客戶建立鏈接時，關係建立對我們起著關鍵作用。 我們去年從 itv.com、thedivorcemagazine.co.uk 等網站以及大量地方和國家新聞網站中獲得的一些最強大的鏈接和引用，是由於與編輯、作者和博主建立了牢固的關係.

我們通過個性化、有針對性的外展和關係，從多個行業的知名網站、品牌和影響者那裡獲得了一些很好的鏈接、引用和社交分享。 但不僅僅是提供“鏈接汁”的強鏈接； 提供有價值的推薦訪問者的鏈接，這些訪問者然後進一步與品牌互動或繼續轉化。

我們確保有價值鏈接的主要方式之一是通過高質量的內容營銷，從訪客內容到高端互動內容。 像現代搜索引擎優化中的大多數知名機構一樣，我們不會浪費時間在低質量的鏈接構建技術上，或者任何可以被認為是黑帽子或灰帽子的東西。 根據我們在過去兩年中從內容營銷和外展中看到的結果，將過去的舊策略留在它們所屬的地方是一個真正的明智之舉。

可衡量的目標

我們在過去兩年中看到的另一個重大轉變是目標和歸因在內容和鏈接方面的重要性。

每一條內容、每封外展電子郵件，甚至我們發布的每條推文都需要有一個我們可以衡量的特定目標。 否則，我們怎麼能稱高質量的內容為成功呢？ 我們是在尋找鏈接、社交分享、推薦流量、參與度還是轉化率？ 我們所做的一切都與符合客戶需求和期望的可衡量目標密切相關。

我們已經不再專注於“鏈接建設”，而是開始專注於為我們的客戶和我們自己的網站提供正確的結果。

我們在自己的博客上做了一個有意識的轉變，從每天發布，到每週發布兩次，現在在我們有真正有價值的東西時發布。 這可能意味著我們本週不會發布新的博客文章，或者可能意味著我們會發布兩到三篇博文。 但是我們更有信心地知道，當我們發布新帖子時，我們會將其推廣給合適的受眾，並且它會比每週兩次的常規帖子吸引更多眼球。

對我來說， 2016 年的鏈接建設是關於可能在兩三年前開始的心態的持續轉變。 聽起來可能很累，但這是事實； 專注於高質量的內容、可衡量的目標和整體項目戰略。

我沒有一個鏈接構建器團隊或自動電子郵件發送器，我每個月也沒有抽出數百個鏈接。

當 PositionDIGITAL 為客戶提供很好的鏈接時，那是因為我個人通過研究、外展和創造力使它們發生。 這就是為什麼，對我來說，2015 年（以及未來）的鏈接建設都是關於透明度以及增加和利用我的在線權威。 最好的例子之一是我與權威的教育 .org 網站建立的牢固關係。

在確定它們是我客戶的必備關係後，我伸出手並提出使用我的個人在線權限（即我已經寫過的大網站），以便讓他們在網上曝光。 我再說一遍……我只是在我為之寫作的另一個大網站上向他們提供“免費”曝光。

作為幫助他們獲得如此高曝光率的回報，他們允許我將一些內容髮佈到他們很棒的網站上，從而產生了一個甜蜜的客戶鏈接。 但它並沒有就此止步。

他們對我為他們所做的事情非常滿意，他們還在他們的網站上創建了一個特殊的比較頁面，很好地突出了我客戶的產品和服務，並在 LinkedIn 上給了我一個熱情洋溢的個人評論。 他們很激動。 我很激動。 最重要的是，我的客戶很激動。 這一切的發生都是因為我坦誠、誠實並遵守我的承諾。 太我了，這就是它的全部。

這並不是我為使用這種技術的客戶獲得的唯一驚人曝光。

這就是為什麼在 2016 年，我將我的工作稱為數字公關，而不是“僅僅”建立鏈接。 即使鏈接是結果之一，它也不是 END 結果。 數字公關的其他好處包括：相關流量、社交份額、提高品牌知名度，也許最重要的是，我的客戶有機會與在其細分市場中的大型行業網站建立真正的關係。 在嘗試建立權威時，這些類型的聯繫是無價的。

隨著我在 2016 年為 HuffPost、Business.com 和 Examiner 等網站增加我的數字公關庫，因此我開始關注許多其他權威網站，例如 Inc.com、Entrepreneur.com，甚至可能是 Forbes.com很快的某一天。

我在獲取鏈接方面取得的最大成功是圍繞外展和建立真實而有意義的聯繫。

為了獲得我的鐵人三項教練和培訓網站 Better Triathlete 的鏈接，我通過使用 Google 搜索諸如“triathlon inurl:blog”或“triathlon inurl:links”之類的查詢來進行大量外展活動。 這使我能夠查明具有博客或鏈接頁面的相關網站 - 獲取新反向鏈接的兩個主要來源。

在深入搜索搜索結果、聯繫網站管理員和網站所有者並建立聯繫後，我建立了持久的訪客博客關係，並從主題相關的來源獲得了幾個新的靜態鏈接。 除了獲得指向我網站的新的和有價值的鏈接之外，我還與這項運動中的影響者建立了真正的關係。 這有助於擴大 Better Triathlete 的社交範圍，並提供了許多願意託管我的內容的不同博客和在線發佈網站。

至少可以說，2016 年應該是令人興奮的。

當我們在房地產利基市場為我們的客戶進行鏈接探索時，我們認為領先的在線金融雜誌之一將是為我們的客戶確保鏈接的好地方。 在大約兩個月的時間裡，我們試圖通過聯繫表、直接消息和社交媒體聯繫編輯，但沒有任何成功。 他們不接受外部貢獻者，而且，他們的外部鏈接政策非常嚴格。

當我們快要放棄時，我們的團隊成員純屬偶然地發現該平台的一位編輯是他的高中同桌！ 他通過 Facebook 找到了他，一周後，我們獲得了一個非常好的指向我們客戶網站的編輯鏈接。

在我看來，這種情況證明了在將它們用於鏈接構建目的方面可以有多麼強大的關係。 有時人們沒有意識到他們即將擁有的一些鏈接機會。

由於 SEO 空間的信噪比，這些天我傾向於保留對私人團體的貢獻。 如果我注意到 SERP 或可擴展的策略中有新的東西，我傾向於首先與我所在的私人團體分享它，然後等待其他人向公眾公佈新聞/變化。

我會檢查 G 相對頻繁地進入的垂直領域中的關鍵字，以密​​切關注他們在做什麼。 11 月下旬，我注意到一個新的汽車貸款計算器顯示了幾個關鍵字，由一些朋友運行 - 他們也從未見過它 - 所以，我決定將其發布給主要的 SEO 新聞發布者。 最終與 Pete 博士一起在 Search Engine Land 上獲得了鏈接提及。 甜的。

如果您為一個產生有機提及的品牌工作，尋找未鏈接的品牌提及可能是獲得一些很好的反向鏈接的快速方法。

在我目前在 Optimizely 的職位上，我有幸為 A/B 測試領域的市場領導者工作，我們的公司經常在談論該技術的新聞文章和博客中被提及。 然而，當博主在他們的文章中提到我們時，他們並不總是鏈接到我們的網站，因此建立鏈接通常就像通過電子郵件聯繫作者並禮貌地要求我們提供鏈接一樣簡單。 去年我們通過這種方式獲得了幾個高權限鏈接，發送電子郵件只需幾分鐘。

我用來查找未鏈接提及的兩個服務是 Google Alerts 和 Mention。 Both are free services that search the web daily for keywords that you specify (in our case, our brand name) and send you an e-mail when they find new mentions of your keyword. Through these services I get a daily digest of all the sites that have mentioned our brand name, and I go through them weekly to identify linking opportunities.

Some blogs and websites have policies against external links, but it never hurts to ask. Even if they decide not to link to you, reaching out to bloggers can get a conversation started which can lead to other opportunities such as guest blogging and co-promotion, which has happened to us on a number of occasions.

Over Christmas 2015, we had a lot of positive experiences with press outreach and trying to get some of our clients' products and services in front of journalists.

Christmas time is perfect for outreach for them, so we used journalist services such as HARO, Gorkana, and Response Source to receive enquiries from people all over the world looking for Christmas guides. Usually, the journalists were looking for ideas for colourful gifts, or gifts for 'the man who has everything' etc., so we'd send back a response with high resolution images, a bit of content about the products, the company itself, and we've had brilliant success with responses.

Over Christmas, we achieved coverage from companies such as Sky Scanner, The Daily Mail, The Guardian, We Buy any Car, etc.

Now, this doesn't work with every single client you bring on board, because some products are very hard to achieve links for. That being said, earlier in the year, we achieved links via press services for companies who sell gardening equipment, luxury jewelery, and greetings cards - it's really just a case of looking at your clients and seeing what their seasonal trends are.

For relatively little cost, you can gain some really valuable links which not only improve the backlink profile of the site, but also bring in referral traffic to generate natural sales!

One of the most challenging industries I've done link building for is industrial manufacturing .

Ironically, in 2015 I had 4 industrial manufacturing clients. After struggling to find link opportunities in the same way I had for other clients, I had to take a different approach.

My first attempt was to find industrial magazines that fit each client's niche and build partnerships that would hopefully result in links via content submission . This was working, but progress was very slow given the amount of input needed from each client. Industrial manufacturing tends to be very technical, so my client's expertise was always needed to create valuable content. Since this approach required a lot of time and resources, which used up a large portion of the client's budget, I had to find something else.

Someone on our team suggested HARO, which I had heard of before, but never used. We registered our clients and started monitoring requests that were relevant to each client's industry. This has been a great success and has saved us time in prospecting. If we get a request from HARO that fits our client, we send to them and they submit their pitch. In order to take this approach to the next level, we began utilizing tools like BuzzStream and Mention to monitor for additional opportunities.

As much as I've been a firm believer in the manual approach to building links, these tools have helped tremendously in finding relevant resources that would have taken me many hours to find, if I found them at all. Link building may be more challenging than in the past, but there are tools available to increase efficiency while uncovering quality opportunities to help meet that challenge with success.

One of my clients has a very prominent CEO, the type that is regularly featured on television and mentioned in articles around the web. Turning these name mentions into links was a goal but it can be a challenge to get some websites to link to a commercial site.

Northside SEO advised the client to create an "Official Biography" for the CEO on their site. The goal of this page was to be informational and not overly commercial, and therefore linkworthy.

Once the official biography was published link building became easy. I would simply refine the search window to the past week, export the Google Search results for his name and upload them into BuzzStream. Outreach messages were generic and mostly non-personalized but the links consistently came in because our pitch made sense. In essence it was, "Please link this name to this official bio."

Using this technique we secured over 60 new LRDs to this new page with minimal time and investment and the client saw organic traffic and rankings significantly increase.

After realizing that Business2Community somehow had risen to a DA of 82 and seemed to still be doing sweet juicy do-follows I decided I had to get me some of that.

Unfortunately I couldn't really link them up very cleanly at first and had to settle for no follow bio links, which sucks because the bio's the same for all the posts. After re-reading their submission guidelines I found their syndication clause, which demands a link to the original source at the end, and decided to get clever.

I grabbed a post from the client blog (which I was also maintaining, they've since stopped their content stuff due to a lack of funds) and submitted it for syndication. What I got was a do-follow 82 DA link on a post that then got over 900 shares, mostly via Twitter.

http://www.business2community.com/tech-gadgets/4-ways-world-will-completely-different-2030-01448488

I was working on a link building campaign for a local business in Austin, TX. I found a great site that was relevant both topically and locally, and it just so happened they had an article that briefly mentioned our client.

I reached out to the site, thanking them for mentioning our client and asked if they would be willing to link to us. And I heard nothing… I was not surprised by the lack of response. After all, it was a brief mention. Just for posterity, I followed up with them trying to confirm that they had received my email. And again, I heard nothing.

At this point we were moving on with our project, so I decided to call it a day and try to find some better opportunities elsewhere. A couple days later, out of the blue, I get an email from the site:

“I'm not sure why we would do this without incentive. Motivate me.”

通常在我們的活動期間，我們會收到補償請求，以換取鏈接放置或文章發布。 但是，這超出了我們的最佳實踐，因此我們經常不得不放棄這些機會。 但那是一天結束的時候，我感到很大膽，所以我給他發了這個：

“這是我能做的最好的事情。”

我得到了鏈接。

去年我談到了我們製作的一段內容，該內容幾乎壓縮了所有促銷活動，但效果很好。 今年我們取得了一些成功，但沒有一個像那個人那樣有直接的運氣。

所以我坐下來思考我今年的貢獻是什麼。 它會不會是我們為客戶爭取製作的那些離牆作品之一，然後繼續被數百萬人觀看（估計;)）？ 會不會是我們去年在全國媒體上得到的持續報導（吹響了被廣泛認為是我擁有的小號）？ 不。

去年對我來說最令人愉快的一些事情是慶祝第一次：

• 新同事第一次在大型網站上獲得報導和鏈接（並且被跟踪）。
• 我們為剛好在赫芬頓郵報（而不是那些蹩腳的社區帖子之一）上的全新客戶獲得的第一個鏈接。

因為第一次讓你失望。 他們是那些給你帶來打擊的人。 他們啟動了一系列事件，引導您製作更酷的東西、更吸引人的東西、更令人興奮的東西、更詳細的東西，以改善您的定位和外展等等。 他們在這項業務中開車很多。

有時我們可能會迷失在更大的事情中，但我們都記得第一個。

**為了平衡它，我記得去年我們帶著我們製作的東西出現在這個星球上收視率最高的早餐節目中時的興奮。 那是一個嗡嗡聲。 唉。 沒有得到鏈接。 提到的時間也太長了。 哼。 我想總是有聲望......

使用公司社交媒體資產建立偉大的鏈接

一種非常有效的策略是，當我們使用公司社交媒體資產來協助獲取鏈接時。

我們找出客戶願意/允許使用哪些社交媒體渠道，然後我們使用以下電子郵件聯繫目標鏈接：

“你好，我今天在谷歌上搜索，我找到了 [以下登錄頁面]。

我想知道您是否願意將 X 鏈接添加到此頁面，因為它是相關的，我相信它會為您的觀眾提供價值。 我還注意到您正在鏈接到 X，這與我們的業務相似。”

這將涉及高價值的潛在客戶鏈接或基於競爭的鏈接。

在這一點上，您有兩個選擇 - 網站管理員會看到這一點，並認為我不會“費心”更新網站，我為什麼需要這樣做？ 或者你可以更有創意！

在電子郵件中添加以下行並測試成功率：

“如果您更新登陸頁面 X，我們很樂意在我們擁有超過 20,000 名用戶群的 Twitter 和 Facebook 頁面上添加一個帖子來宣傳您的網站/活動。”

通過這種方式，您可以為網站所有者更新網站提供具體的理由。 這就像說“撓我的背，我會撓你的背”。

這種策略可能不適用於社交關注度較低的小公司或社交媒體政策非常嚴格的大品牌，儘管它 100% 值得詢問和嘗試。 對於中型企業，它可以很好地工作，並且是網站所有者獲得鏈接的巨大動力。

2015 年，我們使用此策略進行了幾次高價值投放，因此它 100% 值得測試。

每個市場都有獨特的本地鏈接建設機會。

我們可以分享的一個最近的例子是關於一位奧蘭多客戶，他希望我們幫助他們與社區成員建立更多聯繫。

我們發現了大量以迪士尼為主題的本地博客，並開始思考我們可以做些什麼來彌合刑事辯護律師事務所與華特迪士尼之間的差距。 於是我們為當地高中生組織了一場寫作比賽，讓他們回答這個問題：

“迪士尼如何對您的生活產生積極影響？”

換句話說，迪士尼如何幫助您擺脫麻煩——盜竊、吸毒和其他青少年犯罪行為。

我們在當地高中面前參加了比賽，不知不覺中，短文開始出現，我們最終選出了一名獲勝者。 獲勝者參加了見面會，在那裡她接受了兩張迪士尼世界的免費門票，並允許在公告頁面上發表她的短文。 不久之後，我們向大約 750 名迪士尼博主發起了外展計劃，其中許多是本地博主。

我們在電子郵件群發中運行了 34% 的 URL 點擊率，並從本地 IP 獲得了大量積極響應、分享和一些不錯的反向鏈接。 對於客戶和我們來說，這是一次本壘打和一次很棒的體驗。

去年我最大的勝利更多地集中在我的創業成功和 SharpRocket 的在線品牌上。 作為一家公司，我們引以為豪的事情包括：

• 在運營後的 5 個月內將團隊成員從 2 人增加到 12 人——培訓新員工與有用的資源/流程相結合，這些資源/流程對我們來說耗時較少。
• 在 Inbound.org Ask Me Anything 等頂級入站營銷社區網站上獲得特色，這可以提升我們的品牌並幫助我們獲得新的客戶群。

• 幫助客戶在建立指向其網頁的鏈接後的幾個月內增加其網站的自然流量。 這是職業發展領域客戶的有機流量數據的屏幕截圖。

我們是怎麼到那裡的？

• 我們創建了內容資產，作為特定主題的廣泛指南。 這種有針對性的內容可能會從相關博客中獲得編輯鏈接，這有助於我們在搜索行業建立一個讀者社區。
• 我們為我們的客戶投資了道德鏈接建設實踐，這些實踐不僅專注於幫助他們增加每月鏈接，而且還通過編輯鏈接放置和博客/網站的相關定位來吸引網頁的點擊次數、讀者和潛在客戶。
• 我們參與了不同的內容分發平台，例如回答關於綜述的問題和/或在其他博客上有策略地評論——隨著我們反复這樣做，我們的目標受眾會意識到我們的專業知識，並最終成為我們品牌社區的一部分。

2015 年是變革和重新聚焦的一年。

由於內容創建始終是所有在線營銷和品牌推廣的核心，因此將我的個人品牌和業務提升到一個全新的水平對我來說很重要。 這正是我通過推出我的“企業家崛起”播客能夠實現的目標。

大不了，這只是另一個播客，對嗎？ 嗯，沒那麼多...

首先，播客需要花費大量的時間和精力，它不是您可以像博客文章那樣坐下來在 20 分鐘內完成的事情。 播客如此驚人的另一個原因是它使您的內容和與觀眾的關係栩栩如生。 就我而言，我已經有一些博客，而且我還親自為其他一些合作夥伴網站編寫內容。 文本內容很棒，但我們都知道，大多數人閱讀的內容永遠不會超過我們所寫內容的 50%。 音頻和播客並非如此。

那麼發布播客如何幫助建​​立鏈接和發展我的品牌呢？ 它對一切都有幫助。

例如……看看我通過我的節目採訪過的一些名字。 Gary Vaynerchuk、Timothy Sykes、Neil Patel 和其他 80 多位...

現在考慮讓這些專家中的每一個通過社交媒體發送到您的網站的鏈接或從他們的網站鏈接它所需的價值（和成本）。 在大多數情況下，如果您採訪某人並宣傳他們，他們也會幫助宣傳。

加上 SEO 的好處和基於每位客人姓名的額外搜索排名，播客可能就是您正在尋找的金鵝。 好消息是，即使您還沒有播客，或者如果您討厭聆聽自己聲音的想法，正如我去年所推薦的那樣，仍然有很多機會可以發布來賓博客！

對於大多數公司來說，數字營銷的有趣之處在於它與現實世界中的實際業務有多麼脫節。 彌合數字世界和現實世界之間的差距為我的客戶帶來了真正成功的鏈接活動。 他們在一個“無聊”的行業，製造鋼門，所以他們覺得在有趣到值得鏈接時，他們處於劣勢。

和他們閒聊了一會兒，他們只是隨口提到他們正在為當地承包商舉辦一個小型活動，以滿足當地的消防規範。 我腦海中的輪子立即開始旋轉！

首先，我讓他們為該活動創建了一篇博客文章，加載了他們計劃使用的 PDF、文檔和資源，並要求他們將該 URL 添加到他們打印的傳單中。 我還鼓勵他們檢查並查看他們的客人是否有博客，並在可能的情況下隨意提及在他們的博客上添加資源鏈接。

其次，我跳轉到 Eventbrite & Eventful 來創建事件列表，最終傳播到 4 或 5 個額外的站點，這些站點獲取他們的聯合提要，以及事件描述中的後續鏈接！

最後，我查看了納什維爾特定的活動網站並創建了個人資料以提交他們的活動。 有 4 個獨特的地點專門用於該城市的活動。

呼！ 想像一下，如果他們只是去舉辦活動，他們就會錯過所有的鏈接建設！

又一年證明高質量鏈接建設的重要性永遠不會消失。

就算法更新而言，去年是相當穩定的一年，但我們仍然總是從客戶那裡收到相同類型的問題——無論大小——關於在他們的活動中實施的鏈接構建策略的有效性。

去年要分享的一個有趣故事與北美移動應用程序開發領域的一個特定客戶有關。

在今年年初，他們的自然網絡存在率實際上為零，並且不在 Google.ca 或 Google.com 上單個關鍵字的前 50 多個結果中。 到年底，他們的大部分關鍵字都出現在 Google.ca 的第一頁和 Google.com 的第二頁上，自然流量同比增長了300%以上，但仍有一些管理團隊遇到了典型的 SEO 問題鏈接建設。

直到我們在一家主要媒體出版物上發了一篇文章，其中一位所有者才終於明白我們在過去 12 個月中所做的所有鏈接建設的重要性……儘管排名有點好笑和流量改善（在過去 8 年中我執行過的最成功的活動之一中）猛增，這是他們最終興奮的一個特定帖子！

2015 年，Stryde 客戶的鏈路回收是巨大的。

一個特定的客戶經歷了一次糟糕的重新設計，失去了超過 70% 的自然流量。 在清理了他們網站的技術問題並糾正了所有損壞的內部鏈接或將流量/鏈接資產發送到錯誤頁面後，我們看到流量恢復到開發前的水平。

第二階段是使用 Open Site Explorer、Ahrefs 和 Majestic 來識別所有損壞或指向錯誤頁面的外部鏈接，並進行外展以更新它們。 在不到 15 小時的外展活動中，我們修復了 100 多個鏈接，流量又飆升了 30% 並繼續攀升。

去年 8 月，我和我的團隊開始為一家本地法律客戶工作，該客戶正在努力保持在本地包中的位置，回到過去的好時光，當時本地包包含 5-7 個位置。 一旦本地包被削減到 3 個位置，我們的客戶希望出現在 1、2 或 3 位置的願望成為唯一的目標。

為了為我們將要建立的良好鏈接和引文鋪平道路，我們必須同時執行反向鏈接審核並拒絕客戶先前反向鏈接組合的一半以上。 客戶為鏈接付費，因此，反向鏈接配置文件相當糟糕。

現在，隨著垃圾反向鏈接的清除和半年的一致引用和有機鏈接構建，客戶在本地排名又增加了兩個學期（使本地包排名總數達到 3）。

如果不首先處理有毒的反向鏈接，我們目前的工作可能幾乎沒有影響。 重要的是不僅要完成出色的工作，而且要認識到可能影響未來有機努力的任何過去的錯誤。

破壞他人的鏈接建設策略

2015 年，我不小心阻止了許多類型的鏈接產生任何排名效果。 對不起大家！

我不應該向所有垃圾郵件發送者解釋您的有效策略，因為我早就知道他們會開始濫用它。 Google Penguin 接收了他們的垃圾郵件，並使您的一些鏈接變得毫無價值。

多少虐待是太多？

Penguin 可以使用複雜的模式來確定鏈接是否可以算作某種形式的“信任投票”。 無知的濫用者通常會在其所有鏈接中使用大量完全匹配的金錢關鍵字，並且他們會犯其他錯誤，從而造成垃圾郵件的明顯跡象。 帶有此類鏈接的網頁或內容塊表明濫用者對其有很大的控制權，因此所有此類鏈接不應再算作投票。

過去幾年通過監控許多網站的鏈接和排名，教會了我很多關於企鵝的知識。 當這些鏈接失去大部分價值時，嚴重依賴一種鏈接的網站會向我展示。 主要是在其他人嚴重濫用之後，我們注意到他們的排名下降了。

贊助商鏈接

一種在 2016 年可能仍會產生奇蹟的策略是讚助一些開源項目。 在某種程度上，這是一個“付費鏈接”，但因為其他贊助商都沒有相同的鏈接構建意圖，谷歌通常仍然獎勵這些鏈接。

在我 2015 年的一次會議演講中，我在知識共享 (https://creativecommons.org/supporters/) 上分享了 dofollow 贊助商鏈接。 這個頁面在我分享時有 16 個 1000 美元或 Remixer 贊助商（https://web.archive.org/web/20150116033139/http://creativecommons.org/supporters）。 到 10 月 (https://web.archive.org/web/20151015182354/http://creativecommons.org/supporters)，這已增長到超過 55 個明顯的垃圾郵件發送者，現在可能有更多的垃圾郵件鏈接。 當然它仍然可以傳遞一些鏈接值，但我不想與列表中的所有其他人相關聯，所以這個選項被破壞了。

在過去的幾個月裡，我主要致力於創建流程、最佳實踐以及將 SEO 文化帶入我的新公司。 由於這個重點，我不能真正分享任何在鏈接建設方面的精彩內容，但我已經用自己的業餘項目做了一些事情。

其中一些可能被認為有點灰頭土臉，但我分享這種策略是因為它的價值，除了 SEO 影響。

我經營著一個已有 8 年曆史的犯罪小說網站 (www.thrillercafe.it)，現在是獲取犯罪類型新聞和評論的地方。 多年來，我獲得了大量優秀的編輯鏈接，甚至來自主要網站（包括意大利國家廣播網站的一個頻道 – Radio3），但有時我會通過獲取其他網站來確保鏈接的安全。

我通常在與文化相關的雜誌上運行爬蟲（Xenu 或 Screaming Frog），並尋找指向不再更新的站點的出站鏈接。

例如，我尋找不再存在的雜誌，隨後它的網站將被關閉或停放。 另一個例子是出版商關閉一本書的迷你網站，等等。

然後我要做的是提供購買該網站（或者可能等待看看它的域所有權是否到期），然後將其內容移動到我自己的網站上（或至少是有意義的相關內容），然後重定向域我買了。

通過這種方式，我通過合併增加了我的傳入鏈接，就像公司在金融市場上所做的那樣。 我知道它並不適用於每一個利基市場，購買網站需要一些現金，但耐心往往會帶來不錯的交易，最終你的網站的實力會感謝你。

我們在 2015 年開展了很多活動，我認為這些活動取得了令人難以置信的成功故事，因此從我認為值得分享的眾多活動中挑選一個有點困難。

我相信這個列表中會有很多其他人會涵蓋整個“我們創建 X 內容，獲得 X 鏈接並看到銷售額增長 X%”的內容——其中許多人可能會有比我更有趣的故事無論如何——所以我認為最好在這個頁面上分享一個可能與其他故事略有不同的故事。 因為它搖搖欲墜。 哦，伙計，它搖滾。 它搖搖欲墜，因為我幾乎不需要抬起一根手指。

好的，這發生在 2015 年初夏。我們開始吧：所以我們有了這個電子商務網站，對吧？ （呸）。 就像幾乎每個電子商務網站一樣，它有製造商和競爭對手在搜索結果中與之競爭，對嗎？ （呸）。 我的意思是，這個網站無論如何都沒什麼特別的（在競爭激烈的利基市場中非常典型的電子商務網站），但是在為這個網站建立鏈接的過程中，我看到了一些非常好的積極運動時間相對較短。 事實上，我對自己所看到的改善程度印象深刻。 就像......就像在“地獄是的，我是鏈接建設無可爭議的王者”中的自大印象深刻。 （你一直在那裡。不要撒謊。）。

那是一些混蛋開始向我們的一些關鍵術語頂部發送垃圾郵件的時候。 據我所知，這個混蛋要么是我們的競爭對手，要么是我們製造商的競爭對手。 無論哪種方式，這都是一兩個月的巨大嗡嗡聲。

所以這個傢伙在我們的一些最大量的查詢中獲得了排名第一或第二的單頁網站排名，高於我們的網站和我們的大多數搜索競爭。 這個單頁網站只有 1200 字，抱怨我們網站銷售的產品很糟糕。 與此同時，在檢查我們競爭對手的反向鏈接時，我不斷看到一些真正令人討厭的鏈接出現。 好像每天幾百。 大多數錨文本完全是淫穢和褻瀆的，我不會詳細介紹，但有一個突出顯示：“你[咒罵]與錯誤的人在一起。”

很明顯，這些鏈接與這個現在排名高於我們的新單頁網站有關。 我感覺自己就像一隻坐著的鴨子，只是在等待類似的鏈接指向我們自己的網站。 所以我加倍努力，建立了更多很棒的鏈接，我們已經看到了令人難以置信的改進。 幾週後，那個單頁網站消失了，競爭網站也被遺忘了。 我們現在排名第二，緊隨我們的製造商（他們不在他們的網站上銷售任何東西）。 被攻擊的競爭站點最終恢復了，但尚未恢復其舊位置，我們的站點仍處於領先地位。 地獄是的。

所以這很酷。 除了我實際所做的工作之外，我不能真正相信其中的大部分內容，但我認為它是成功的，因為如果沒有我的工作，我不相信該網站的排名會達到現在的水平 - 即使我的排名為零與摧毀比賽的風暴有關。