Historias de éxito de construcción de enlaces de 2015: expertos en SEO comparten conocimientos y experiencias

Mi campaña favorita de 2015 fue cuando intentamos ir más allá de nuestra zona de confort.

En NeoMam nos hemos apegado a la infografía estática durante mucho tiempo principalmente porque funciona muy bien.

Pero en la segunda mitad de 2015, pasamos al video y obtuvimos excelentes resultados. Entonces, con esta campaña que hicimos para BuddyLoans, decidimos probar algo nuevo con el formato de video.

Seguimos nuestro proceso habitual de ideas y se nos ocurrió la idea:

El plan era una infografía más un video, pero con este proyecto decidimos usar video en vivo en combinación con el estilo de animación que habíamos hecho muchas veces antes.

Con eso en mente, nos pusimos en contacto con el entrenador personal y entrenador de natación Alistair Mills y le preguntamos si sería nuestro experto y modelo para el video.

El resultado final se veía genial:

Y afortunadamente los resultados coincidieron con el tiempo extra que invertimos para hacer que este proyecto sea más especial:

• Número de características editoriales: 80+
• Vistas de cobertura estimadas: 2,39 millones +
• Compartidos en redes sociales: 20.6K +

Si está interesado en obtener más información sobre esta campaña, escribimos una publicación de blog al respecto: http://neomam.com/blog/neomam-hall-of-fame-how-much-energy-you-need-to-burn -off-8-comida-chatarra /

Justo a principios de año, realicé una gran campaña de 'bombardeo de contenido' en nombre de la agencia de contratación de TI de mis padres: estaban celebrando su 25 aniversario, por lo que publicamos 25 publicaciones en un mes para conmemorar la ocasión. Tenía grandes esperanzas en gran parte del contenido, ya que trabajamos mucho y pensamos en qué publicar, y aunque algunos de ellos no obtuvieron tantos enlaces como esperaba, hubo algunos ejemplos interesantes que generó oportunidades de vinculación adicionales y también tuvo un buen desempeño fuera del SEO (por ejemplo, a través de las redes sociales):

1) Los espacios de trabajo compartido de Gales del Sur (enlace): el trabajo compartido se está convirtiendo en una tendencia popular en este momento, y nos dimos cuenta de que nadie había creado un recurso que mostrara las ubicaciones de todos los espacios a nivel local, por lo que creamos el nuestro. Además de enumerarlos todos alfabéticamente con información y fotos, creamos un mapa de Google personalizado con marcadores codificados por colores que se corresponden con la marca de cada espacio. Aunque ejecutamos esta campaña de contenido en enero de 2015, la estamos actualizando continuamente.

Además de ser compartido mucho en las redes sociales (especialmente Twitter), que tuiteamos cada vez que lo actualizamos (para que los espacios de coworking sepan que se han agregado, lo que a menudo resulta en que lo escriban), se nos pidió que escribiéramos un blog invitado. sobre ello en el sitio web de la principal comunidad empresarial de Cardiff. Dicha comunidad es muy estricta con la autopromoción en su grupo de Facebook dedicado, pero algunos de sus miembros lo han compartido varias veces, ¡e incluso me han animado a compartirlo yo mismo! También se ha agregado a un wiki de coworking. Realmente ha sido considerado un recurso útil por muchas personas y considerado un recurso de referencia para algunas personas, algunas de las cuales podrían ser clientes potenciales o candidatos para el negocio.

2) ¿Qué buscan 16 empleadores de TI de Gales del Sur en un empleado? (enlace) - Lo sé, lo sé ... Es un resumen de expertos (también conocido como 'contenido de colaboración colectiva'), ¡pero tengan paciencia conmigo aquí ...! :-P Algunas personas en la industria de SEO / marketing de contenido se han excedido un poco con las redadas (¡a pesar de este sitio web!), Pero fuera de nuestra industria apenas lo he visto usado. Además, mientras que los SEO pedirían su opinión a otros SEO, ¿qué impide que las personas pregunten a los clientes pasados ​​/ actuales e incluso a los futuros clientes potenciales? Entonces, en nuestro caso, en lugar de pedir a otros reclutadores (es decir, competidores potenciales) que contribuyan, les pedimos a los empleadores de TI (es decir, clientes potenciales). El resultado fue genial:

• Muchos de ellos lo tuitearon, ya sea por derecho propio o lo enviaron por RT cuando les informamos que habían sido agregados.
• Algunos de ellos lo compartieron desde sus sitios / blogs.
• Un colaborador se incorporó como cliente ("gracias por pedirme que contribuya ... oh, por cierto, necesito ayuda para reclutar a alguien ...")

También probamos al revés (¿Qué buscan los empleados de TI de Gales del Sur en un empleador?), Pero obtuvimos menos respuestas, probablemente porque las personas no estaban motivadas para contribuir y tal vez incluso porque estaban preocupados por la reacción de su empleador actual si lo vieron, pero el lado del empleador funcionó de maravilla. Me hizo pensar en hacer más de estos, pero teniendo cuidado de no preguntarle a docenas o incluso a más de 100 personas, lo que podría considerarse una exageración.

Como mencioné con el ejemplo del año pasado, generalmente tratamos de enfocarnos en campañas de construcción de enlaces que serán repetibles y personalizables en diferentes industrias, de modo que podamos "a prueba de fallas" y mitigar el riesgo de los activos de contenido. También intentamos tener activos que tengan palabras clave para las que un cliente (o nuestro propio sitio) querría clasificar, de modo que el documento en sí impulse el tráfico orgánico y los enlaces tenderán a estar más relacionados con el tema.

Esa es una combinación complicada de casillas para marcar :), pero un tipo de activo que usamos bastante el año pasado fueron los tipos de informes de la industria "Estado de X" (donde X es una industria completa, o posiblemente un subconjunto de una industria: querrá investigar un poco sobre quién, si es que alguien, ha realizado este tipo de trabajo anteriormente y dónde se pueden encontrar los "espacios en blanco" y los datos más interesantes). Idealmente, estos contendrían algunos datos patentados y anónimos que puede proporcionar, pero incluso si no, generalmente puede contratar a un escritor / investigador para que extraiga los datos de una variedad de fuentes diferentes y encuentre algo único e interesante. A partir de ahí, desea centrarse en algunas áreas:

• Obtenga una lista de los reporteros que han cubierto su nicho (incluso si se trata de eventos de financiación para empresas de su nicho, historias de tendencias sobre empresas que cotizan en bolsa en su área, etc.).
• Extraiga su informe en algunos puntos de datos realmente interesantes e intrigantes que pueda usar en un correo electrónico de presentación a los periodistas que puedan estar interesados.
• Cree una visualización de datos agradable, concisa y que se pueda compartir que se pueda compartir e incrustar fácilmente en las publicaciones (su informe tendrá muchas visualizaciones, con suerte, pero esta sería una infografía adicional que usted y otros blogueros pueden incluir como descripción general en publicaciones cortas resumiendo el estudio).
• Alinee algunas contribuciones de publicaciones de invitados (a la guestographics) para hablar sobre aspectos específicos del informe en profundidad. Si tiene 3 viñetas que realmente llamarán la atención y que serán interesantes para las personas de su nicho, es probable que cada una de ellas pueda convertirse en una publicación completa basada en los datos de su informe.
• Haga que la parte principal del informe sea de fácil acceso (posiblemente como una página HTML completa) pero tenga una versión protegida de su informe donde pueda recopilar correos electrónicos. Puede ser simplemente una simple diferencia de que la versión PDF está detrás de una puerta de correo electrónico, o puede que desee ofrecer algunas bonificaciones adicionales (por ejemplo, los datos sin procesar de su encuesta, si corresponde, una entrevista en video con su investigador o alguien de su empresa hablando los hallazgos y la metodología, etc.)

Incluso si se balancea y falla en algunos de los medios de comunicación más importantes, al hacer contribuciones en blogs relevantes tendrá algunos enlaces garantizados alineados y con alcance adicional, compartiendo el estudio con su lista y seguidores sociales, y potencialmente haciendo algo Publicidad social de pago estratégica para el activo que puede aprovechar mucho de un solo activo y, al mismo tiempo, tener la misma pieza de contenido impulsa clientes potenciales, obtiene enlaces y clasifica en términos orgánicos valiosos por derecho propio.

Trabajamos con AccuRanker en la creación de Google Grump: https://www.accuranker.com/grump/

La calificación de Google Grump de AccuRanker se basa en un algoritmo único, creado para calcular el número promedio de cambios de rango, en los 100 mejores resultados por palabra clave.

Google Grump de AccuRanker monitorea 28,000 palabras clave seleccionadas al azar divididas 50/50 entre dispositivos móviles y computadoras de escritorio.

Cuando la clasificación cambia, el índice aumenta y cambia el estado de ánimo. En la captura de pantalla anterior, el estado de ánimo de Google es cauteloso, lo que indica que hay algo de actividad, pero nada indica una posible actualización de Google.

Luego promocionamos la herramienta y tenemos alertas diarias para construir la audiencia de AccuRanker, pero también para obtener cobertura y enlaces.

En el momento de escribir este artículo, hay 46 dominios de referencia únicos que apuntan a la página según Majestic. La mayoría de los cuales son cobertura natural en la comunidad SEO.

Todos estos enlaces son relevantes y muchos son de alta calidad, lo que normalmente llevaría mucho tiempo y esfuerzo adquirir.

Lo que más me enorgullece / entusiasma el año pasado es la cantidad de contenido que estamos creando que se vincula con un término de búsqueda de la parte superior del embudo y aún genera enlaces. Si podemos construir una tonelada de enlaces y generar conciencia de marca a través de la etapa superior del embudo, tenemos un enorme potencial de crecimiento, en comparación con algo así como una pieza única de linkbait que solo puede impulsar las páginas de destino del embudo inferior.

Si bien no puedo dar ejemplos de clientes, estamos empezando a hacer mucho de esto por nosotros mismos. Nuestra publicación reciente sobre las 100 mejores infografías ya se encuentra en la página uno para las "mejores infografías" y tiene el potencial de clasificar para mucho más que eso. Generó 30 LRD con poco alcance orgánico, y también ayudó a impulsar nuestra página de servicios de diseño de infografías, que anteriormente ocupaba la página tres, en la parte superior de la página dos en el momento de escribir este artículo.

Ese es el golpe 1-2 perfecto que espera al crear contenido de la parte superior del embudo como este.

La fórmula general para este tipo de contenido, aunque es casi un cliché en este punto, es crear algo que creas que es significativamente mejor (o cerca de 10 veces) que otros contenidos que se clasifican actualmente. Si hace eso, y también observa que la clasificación del contenido ya había generado una cantidad significativa de enlaces, es prácticamente un bloqueo que puede lograr un éxito similar.

Creo que la táctica de construcción de enlaces más exitosa (y divertida) en la que he trabajado el año pasado fue Modernize. Básicamente, creamos varios de estos artículos de gran tamaño basados ​​en datos, que tienen varios gráficos adjuntos. Están en algún lugar entre la infografía y los artículos, pero no exactamente uno u otro.

Aquí hay un ejemplo: https://modernize.com/home-ideas/18126/the-sun-on-social

Básicamente, después de crearlos (pero antes de publicarlos), los presentamos a sitios de primer nivel y les ofrecemos exclusividad para anunciarlos. Su versión no es un duplicado exacto de la nuestra, sino que utiliza algunos de nuestros activos y nos menciona como la fuente original. Una vez que alguien accede a publicarla, la publicamos en nuestra propia publicación.

Esto no solo nos da un enlace de publicaciones grandes, sino también de varios otros sindicatos que siguen estos sitios para reutilizar sus publicaciones. Esto nos ha llevado a varios sitios de primer nivel con una autoridad de dominio de más de 80, incluidos Mashable, Metro y Daily Dot.

La buena noticia es que 2015 ha sido el año en que las marcas realmente empezaron a respaldar el valor de las campañas de contenido como parte de cualquier estrategia digital. Esto le ha permitido a Zazzle Media realmente flexionar sus músculos en esta área. Después de luchar para poder traspasar los límites en esta área durante varios años, ha sido gratificante y estimulante ver que el arduo trabajo en educación da sus frutos.

Como resultado, ha habido una gran cantidad de grandes campañas de ejemplo que podría compartir en todos los niveles de presupuesto posibles. Ganamos un premio SoComm a principios de año por Skyn ​​Condoms gracias al enorme alcance social y al tráfico que recibió a pesar del menor presupuesto con el que tuvimos que jugar.

El concepto detrás de la campaña fue saltar sobre un tema de tendencia (El lanzamiento del lanzamiento de la película 50 Sombras de Grey) para "vender" un cuestionario interactivo diseñado para decirles a los usuarios qué tan "grises" eran sus hábitos sexuales. El objetivo de la campaña era el conocimiento de la marca y las solicitudes de muestreo (¡los usuarios podrían calificar para un producto gratuito!), Pero debido a la cobertura internacional que recibió, también tuvo un impacto significativo en la visibilidad de la búsqueda como un simple efecto secundario, lo que demuestra el valor de la integración. Acercarse.

También hemos visto algunos resultados sorprendentes para ao.com utilizando este enfoque integrado. Un artículo que acabamos de completar, por ejemplo sobre recetas navideñas, rompió nuestro objetivo en más del 9000% gracias a una gran cantidad de sitios de noticias importantes que lo recogieron, incluidos Daily Mail, Cosmopolitan, Daily Express, News Thump, Yours. , Gurgle, Good Housekeeping y otros.

El concepto era crear un centro para trucos e ideas de cocina navideña para hacer más fácil la comida más difícil de todas.

Irónicamente, desde que lanzamos nuestra herramienta de SEO, no hemos creado un solo enlace. Afortunadamente para nosotros, otras personas los han estado construyendo para nosotros.

Si bien no hemos dedicado mucho tiempo a 'involucrar a personas influyentes' activamente, cada vez que un nombre de alto perfil en la industria se interesaba en nuestra herramienta, les ofrecimos toda la ayuda que pudimos y, a menudo, les dimos licencias gratuitas.

Mike King fue una de las primeras personas a las que dimos una licencia y desde entonces nos ha mencionado en docenas de conferencias y publicaciones en blogs. Algunas de sus ideas incluso llevan nuestro producto a nuevos niveles.

Aleyda Solis es un poco aficionada a las herramientas (después de todo, ella dirige The Marketer Toolbox), y mostró mucho interés cuando nos comunicamos con ella. Tener a Aleyda como fan de URL Profiler ha sido una gran victoria para nosotros, ya que hace presentaciones en todo el mundo y blogs constantemente.

Dado que a menudo escribe en blogs sobre herramientas y cómo usarlas, menciona regularmente nuestro producto :)

Apoyamos a Matthew Barby cuando su excelente blog estaba ganando terreno. 18 meses después, trabaja para Hubspot. Adivina a quién enlaza en su primera publicación de blog.

También me comuniqué con Glenn Gabe para ver si estaría interesado en probar nuestra herramienta y le di una demostración individual para mostrarle lo que podía hacer. Desde entonces, nos ha mencionado en numerosas ocasiones en su propio sitio y en varios otros, incluida esta publicación en Search Engine Land.

Lo mejor de estos enlaces es que son solo una agradable consecuencia de una relación comercial que de otro modo valdría la pena. Estos 'influencers' son nuestro mercado objetivo exacto y tienen mucha experiencia en el campo, lo que significa que la retroalimentación que nos brindan es tan valiosa como cualquier enlace.

Pero tener a estos muchachos enarbolando nuestra bandera, lanzando enlaces, acciones y menciones por todas partes, es extremadamente valioso para nuestra marca y nuestro negocio. Y no hay un correo electrónico de solicitud de enlace a la vista.

A finales de 2015 comencé a trabajar con una empresa llamada RoverPass (piense en Kayak para lugares donde alojarse en la industria de RV). Estaban luchando porque nadie sabía quiénes eran y en la industria de los vehículos recreativos la gente duda en conectarse con alguien que no conocen.

Así que se me ocurrió una estrategia para crear una lista de los mejores blogs de RV y una insignia (en la foto de abajo) para los blogueros mencionados para que pudieran mostrar la insignia en su sitio.

Objetivos estratégicos

1. Hazte notar y establece relaciones con blogueros de la industria. ¡Cheque!
2. Desarrollar autoridad: ¿quién puede dejar de obtener enlaces? ¡Cheque!

Resultados

• Publicar ahora se ubica en la primera página de Google para varias palabras clave como "blogs de rv" (1.300 búsquedas mensuales).
• 12 Insignias colocadas hasta ahora, la mayoría son para todo el sitio, lo que ayuda al perfil de vínculo de retroceso de RoverPass.
• Más de 500 publicaciones de blog compartidas.
• 45 comentarios, en su mayoría personas que desean ser agregadas a la publicación :)
• Aumentamos enormemente nuestro tráfico de referencias de blogs de la industria porque las personas hacen clic en la insignia.

Por pura suerte, recogimos enlaces el año pasado al brindar comentarios sobre productos y testimonios a empresas cuyas herramientas o software utilizamos.

Por ejemplo, hicimos sugerencias a Pitchbox para mejorar la plataforma, no solo las implementaron, sino que también nombraron en código la actualización del producto después de nuestra empresa, la actualización 'Kaizen', completa con un enlace de retorno.

Vaya a comunicarse con sus socios y, si tienen un estudio de caso o una página de testimonios, sea proactivo y pregunte si puede aparecer en la lista con un enlace. Todos ganan.

Monitorear los sitios web que buscan activamente involucrar a expertos de la industria para las próximas publicaciones nos ayudó a construir muchos enlaces en 2015.

Monitoreamos sitios web como HARO y MyBlogU a diario para encontrar escritores que buscan expertos para contribuir con contenido. Esta estrategia nos ha ayudado a construir excelentes enlaces únicos para nuestros clientes Y nos ayudó a hacer crecer nuestra red de editores en una amplia gama de industrias, que ahora aprovechamos para futuras oportunidades de construcción de enlaces.

Al responder con prontitud a las solicitudes y proporcionar información excelente proporcionada por nuestro cliente, pudimos crear muchos vínculos excelentes, incluido un restaurante local que aparece en Men's Journal o un abogado de divorcio local presentado como fuente experta por The Huffington Post .

Además de crear excelentes enlaces, estos artículos generalmente reciben participación social, generan tráfico de referencias y son excelentes para la marca general de nuestro cliente.

De acuerdo, entonces necesitas una historia de éxito en la construcción de enlaces de 2015. Para ser honesto, tuve que pensar mucho para encontrar una. No tuve ningún éxito llamativo en la construcción de enlaces como los que ves en los blogs de SEO en estos días con titulares que dicen algo como "Cómo obtuve 100.000 enlaces editoriales en 7 días". En 2015, estuve haciendo un montón de trabajo de divulgación práctico, a veces tedioso.

De hecho, a finales de año dejé de escribir para blogs de SEO por completo porque había mucho trabajo de divulgación. Parece que la demanda de divulgación ha estado creciendo de manera constante. Eso es porque el contenido puede ser el rey, pero la Web no está controlada por una monarquía como Arabia Saudita. Link es presidente de la democracia basada en el mérito en línea.

Como sabrá, el alcance de influencers y blogueros es difícil, especialmente fuera del pequeño nicho de SEO en sí mismo, donde todos saben a estas alturas que es un toma y daca. Llegar a los blogueros es difícil. Muchos de ellos ni siquiera responden.

Sí, sé lo que piensas: " responden cuando hay valor para ellos ". Yo también lo sé. Para mí, arreglar un enlace roto en su sitio, ofrecer contenido estelar que puede usar de forma gratuita y similares son valiosos, pero a la mayoría de los bloggers ni siquiera les importa. Prefieren dejar que su contenido se pudra incluso cuando ofreces una mejor alternativa de trabajo para un enlace muerto.

Siempre que intente acercarse a extraños y haga un acercamiento en frío, se encontrará con una cierta decepción.

La gente ni siquiera responde la mayor parte del tiempo. Algunos quieren dinero para vincularlo a usted o incluso usar su contenido. Otros simplemente te ignoran. Fue entonces cuando traté de combinar mi probada estrategia de construcción de relaciones con la demanda de los clientes de un alcance rápido y sucio. En lugar de encontrar extraños que hayan mostrado interés en contenido similar en el pasado, o que tengan un enlace roto que pueda arreglar, comencé a buscar mis conexiones de relaciones pasadas con amigos en línea. Verifiqué si también cubrían un tema similar.

Algunos de mis "parientes" de las esferas de blogs, redes sociales, desarrollo web y marketing no han estado en contacto conmigo durante años.

Sin embargo, aunque los extraños ni siquiera respondían, las personas que me conocían desde hacía años sí lo hacían. Por lo tanto, al intentar obtener enlaces de extraños, me conectaría con aproximadamente 25 personas para obtener dos enlaces. Después de usar relaciones establecidas, me comuniqué con tres amigos en línea para obtener los dos enlaces. Al principio pensé que era solo una coincidencia, pero funcionó así durante más de una campaña. Es asombroso cómo un vínculo forjado hace años abre puertas años después.

Por lo tanto, todo lo que se habla de "la construcción de relaciones es la nueva construcción de enlaces" no se trata solo de unicornios. También da como resultado enlaces editoriales en sitios valiosos.

Relaciones y marketing de contenidos

La construcción de relaciones juega un papel clave para nosotros cuando se trata de la construcción de vínculos para nuestros clientes. Algunos de los enlaces y citas más fuertes que obtuvimos el año pasado, de sitios como itv.com, thedivorcemagazine.co.uk y una gran cantidad de sitios de noticias locales y nacionales, surgieron como resultado de tener relaciones sólidas con editores, autores y blogueros. .

Hemos asegurado excelentes enlaces, citas y acciones sociales de sitios, marcas y personas influyentes de alto perfil en una serie de industrias a través de relaciones y alcance personalizados y específicos. Pero no solo los enlaces fuertes que proporcionan "jugo de enlace"; enlaces que ofrecen visitantes de referencia valiosos que luego se involucran más con la marca o realizan conversiones.

Una de las principales formas en que aseguramos enlaces valiosos es a través del marketing de contenido de calidad, que va desde contenido para invitados hasta contenido interactivo de alta gama. Como la mayoría de las agencias de renombre en SEO moderno, no perdemos el tiempo con técnicas de construcción de enlaces de baja calidad, o cualquier cosa que pueda considerarse sombrero negro o gris. Con los resultados que hemos visto en nuestro marketing de contenidos y nuestro alcance durante los últimos dos años, dejar las viejas tácticas en el pasado al lugar al que pertenecen es una verdadera obviedad.

Metas medibles

Otro gran cambio que hemos visto en los últimos dos años es la importancia de los objetivos y la atribución cuando se trata de contenido y enlaces.

Cada contenido, cada correo electrónico de divulgación, incluso cada tweet que publicamos debe tener un objetivo específico que luego podamos medir. De lo contrario, ¿cómo podemos llamar un éxito a un contenido de alta calidad? ¿Buscamos enlaces, recursos compartidos en redes sociales, tráfico de referencias, participación o conversiones? Todo lo que hacemos está estrechamente vinculado a objetivos medibles que se ajustan a las necesidades y expectativas del cliente.

Dejamos de enfocarnos en la “construcción de enlaces” y comenzamos a enfocarnos en brindar los resultados correctos para nuestros clientes y también para nuestro propio sitio.

Hemos hecho un cambio consciente en nuestro propio blog de publicar diariamente, publicar dos veces por semana, y ahora publicar cuando tenemos algo de valor real que entregar. Eso podría significar que no publicamos una nueva publicación en el blog esta semana, o podría significar que publicamos dos o tres. Pero lo que sí sabemos con mucha más confianza es que cuando publiquemos una nueva publicación, la promocionaremos a las audiencias adecuadas y atraerá más ojos que una publicación normal dos veces por semana.

Para mí, la construcción de enlaces en 2016 se trata de un cambio continuo en la mentalidad que comenzó hace quizás dos o tres años. Puede parecer cansado, pero es la verdad; centrarse en contenido de calidad, objetivos medibles y estrategia general del proyecto.

No tengo un equipo de creadores de enlaces o emisores de correo electrónico automatizados y no estoy bombeando cientos de enlaces por mes.

Cuando PositionDIGITAL obtiene excelentes enlaces para los clientes, es porque yo personalmente los hago realidad a través de la investigación, la divulgación y la creatividad. Es por eso que, para mí, la construcción de enlaces en 2015 (y en el futuro) tuvo que ver con la transparencia y el aumento y el aprovechamiento de mi autoridad en línea. Uno de los mejores ejemplos de esto fue la sólida relación que establecí con un sitio .org educativo y autorizado.

Después de identificarlos como una relación imprescindible para mi cliente, me acerqué y me ofrecí a usar mi autoridad personal en línea (es decir, grandes sitios para los que ya escribo), con el fin de darles algo de exposición en línea. Lo diré de nuevo ... simplemente les ofrecí exposición "gratuita" en otro gran sitio web para el que escribo.

A cambio de ayudarlos a obtener esta gran exposición, me permitieron publicar contenido en su increíble sitio, lo que resultó en un enlace de cliente atractivo. Pero no se detuvo ahí.

Estaban tan contentos con lo que hice por ellos, que TAMBIÉN crearon una página de comparación especial en su sitio que destacaba muy bien los productos y servicios de mi cliente Y me dio una reseña personal entusiasta en LinkedIn. Estaban encantados. Yo estaba muy emocionado. Lo más importante es que mi cliente estaba emocionado. Y todo sucedió como resultado de ser sincero, honesto y cumplir con lo que prometí. También yo, de esto se trata.

Y esta no es la única exposición sorprendente que recibí de los clientes que utilizan esta técnica.

Por eso, en 2016, me refiero a lo que hago como relaciones públicas digitales en lugar de "solo" Link Building. Aunque un enlace es uno de los resultados, no es el resultado FINAL. Los otros beneficios de las relaciones públicas digitales incluyen: tráfico relevante, acciones sociales, mayor conocimiento de la marca y, quizás lo más importante, la oportunidad para que mis clientes establezcan relaciones REALES con los sitios web de la gran industria en sus nichos. Este tipo de conexiones son invaluables cuando se trata de construir autoridad.

A medida que aumenté mi arsenal de relaciones públicas digitales en 2016 escribiendo para sitios como HuffPost, Business.com y Examiner, he echado un vistazo a muchos otros sitios de autoridad como Inc.com, Entrepreneur.com y tal vez incluso Forbes.com. algún día pronto.

El mayor éxito que he tenido con la adquisición de enlaces rodea el alcance y el establecimiento de conexiones reales y significativas .

En un esfuerzo por adquirir enlaces a mi sitio web de entrenamiento y entrenamiento de triatlón, Better Triathlete, realicé gran parte de mi alcance utilizando Google para buscar consultas como "triathlon inurl: blog" o "triathlon inurl: links" . Esto me permitió identificar sitios relacionados que tenían un blog o una página de enlaces, dos fuentes principales para adquirir nuevos vínculos de retroceso.

Después de profundizar en los resultados de búsqueda, llegar a webmasters y propietarios de sitios y establecer conexiones, he formado relaciones duraderas de blogs invitados y adquirido varios enlaces estáticos nuevos de fuentes de actualidad. Además de adquirir enlaces nuevos y valiosos a mi sitio, también he cultivado relaciones reales con personas influyentes en el deporte. Esto ha ayudado a magnificar el alcance social de Better Triathlete, así como a proporcionar una serie de blogs diferentes y sitios de publicación en línea dispuestos a alojar mi contenido.

Debería ser un 2016 emocionante, por decir lo menos.

Cuando estábamos realizando prospección de enlaces para nuestro cliente en un nicho inmobiliario, decidimos que una de las revistas financieras en línea líderes sería un gran lugar para asegurar un enlace para nuestro cliente. Durante aproximadamente dos meses intentamos llegar a los editores a través del formulario de contacto, mensajes directos y redes sociales sin éxito. No aceptaban colaboradores externos y, además, su política de vinculación externa era muy estricta.

Cuando estábamos a punto de rendirnos, el miembro de nuestro equipo descubrió por pura casualidad que uno de los editores de la plataforma es su compañero de escritorio de la escuela secundaria. Se puso en contacto con él a través de Facebook y, apenas una semana después, conseguimos un enlace editorial realmente agradable al sitio web de nuestro cliente.

En mi opinión, esa situación demuestra cuán poderosas pueden ser las relaciones en términos de aprovecharlas para fines de construcción de enlaces. A veces, las personas no son conscientes de algunas de las oportunidades de enlaces que tienen a la vuelta de la esquina.

Debido a la relación señal / ruido en el espacio de SEO, tiendo a mantener mis contribuciones a grupos privados en estos días. Si noto algo nuevo en las SERP o estrategias que escalan, me inclino a compartirlo con los grupos privados en los que estoy primero y esperar a que alguien más dé las noticias / cambios al público.

Revisaré las palabras clave en las verticales en las que G se ha movido con relativa frecuencia para estar al tanto de lo que están haciendo. A fines de noviembre, noté una nueva calculadora de préstamos para automóviles que se mostraba para algunas palabras clave, la ejecutó algunos amigos, que tampoco la habían visto, así que decidí twittearla a los principales informadores de SEO. Terminé obteniendo una mención vinculada en Search Engine Land junto con el Dr. Pete. Dulce.

Si trabaja para una marca que genera menciones orgánicas, buscar menciones de marca no vinculadas puede ser una forma rápida de obtener excelentes vínculos de retroceso.

En mi puesto actual en Optimizely, tengo la fortuna de trabajar para el líder del mercado en el espacio de pruebas A / B, y nuestra empresa se menciona regularmente en artículos de noticias y blogs que hablan sobre la tecnología. Sin embargo, los blogueros no siempre se vinculan a nuestro sitio web cuando nos mencionan en sus artículos, por lo que la construcción de vínculos suele ser tan simple como comunicarse con el escritor por correo electrónico y pedirnos amablemente un vínculo. El año pasado pudimos obtener varios enlaces de alta autoridad de esta manera, y solo tomó unos minutos enviar los correos electrónicos.

Los dos servicios que utilizo para buscar menciones no vinculadas son Google Alerts y Mention. Both are free services that search the web daily for keywords that you specify (in our case, our brand name) and send you an e-mail when they find new mentions of your keyword. Through these services I get a daily digest of all the sites that have mentioned our brand name, and I go through them weekly to identify linking opportunities.

Some blogs and websites have policies against external links, but it never hurts to ask. Even if they decide not to link to you, reaching out to bloggers can get a conversation started which can lead to other opportunities such as guest blogging and co-promotion, which has happened to us on a number of occasions.

Over Christmas 2015, we had a lot of positive experiences with press outreach and trying to get some of our clients' products and services in front of journalists.

Christmas time is perfect for outreach for them, so we used journalist services such as HARO, Gorkana, and Response Source to receive enquiries from people all over the world looking for Christmas guides. Usually, the journalists were looking for ideas for colourful gifts, or gifts for 'the man who has everything' etc., so we'd send back a response with high resolution images, a bit of content about the products, the company itself, and we've had brilliant success with responses.

Over Christmas, we achieved coverage from companies such as Sky Scanner, The Daily Mail, The Guardian, We Buy any Car, etc.

Now, this doesn't work with every single client you bring on board, because some products are very hard to achieve links for. That being said, earlier in the year, we achieved links via press services for companies who sell gardening equipment, luxury jewelery, and greetings cards - it's really just a case of looking at your clients and seeing what their seasonal trends are.

For relatively little cost, you can gain some really valuable links which not only improve the backlink profile of the site, but also bring in referral traffic to generate natural sales!

One of the most challenging industries I've done link building for is industrial manufacturing .

Ironically, in 2015 I had 4 industrial manufacturing clients. After struggling to find link opportunities in the same way I had for other clients, I had to take a different approach.

My first attempt was to find industrial magazines that fit each client's niche and build partnerships that would hopefully result in links via content submission . This was working, but progress was very slow given the amount of input needed from each client. Industrial manufacturing tends to be very technical, so my client's expertise was always needed to create valuable content. Since this approach required a lot of time and resources, which used up a large portion of the client's budget, I had to find something else.

Someone on our team suggested HARO, which I had heard of before, but never used. We registered our clients and started monitoring requests that were relevant to each client's industry. This has been a great success and has saved us time in prospecting. If we get a request from HARO that fits our client, we send to them and they submit their pitch. In order to take this approach to the next level, we began utilizing tools like BuzzStream and Mention to monitor for additional opportunities.

As much as I've been a firm believer in the manual approach to building links, these tools have helped tremendously in finding relevant resources that would have taken me many hours to find, if I found them at all. Link building may be more challenging than in the past, but there are tools available to increase efficiency while uncovering quality opportunities to help meet that challenge with success.

One of my clients has a very prominent CEO, the type that is regularly featured on television and mentioned in articles around the web. Turning these name mentions into links was a goal but it can be a challenge to get some websites to link to a commercial site.

Northside SEO advised the client to create an "Official Biography" for the CEO on their site. The goal of this page was to be informational and not overly commercial, and therefore linkworthy.

Once the official biography was published link building became easy. I would simply refine the search window to the past week, export the Google Search results for his name and upload them into BuzzStream. Outreach messages were generic and mostly non-personalized but the links consistently came in because our pitch made sense. In essence it was, "Please link this name to this official bio."

Using this technique we secured over 60 new LRDs to this new page with minimal time and investment and the client saw organic traffic and rankings significantly increase.

After realizing that Business2Community somehow had risen to a DA of 82 and seemed to still be doing sweet juicy do-follows I decided I had to get me some of that.

Unfortunately I couldn't really link them up very cleanly at first and had to settle for no follow bio links, which sucks because the bio's the same for all the posts. After re-reading their submission guidelines I found their syndication clause, which demands a link to the original source at the end, and decided to get clever.

I grabbed a post from the client blog (which I was also maintaining, they've since stopped their content stuff due to a lack of funds) and submitted it for syndication. What I got was a do-follow 82 DA link on a post that then got over 900 shares, mostly via Twitter.

http://www.business2community.com/tech-gadgets/4-ways-world-will-completely-different-2030-01448488

I was working on a link building campaign for a local business in Austin, TX. I found a great site that was relevant both topically and locally, and it just so happened they had an article that briefly mentioned our client.

I reached out to the site, thanking them for mentioning our client and asked if they would be willing to link to us. And I heard nothing… I was not surprised by the lack of response. After all, it was a brief mention. Just for posterity, I followed up with them trying to confirm that they had received my email. And again, I heard nothing.

At this point we were moving on with our project, so I decided to call it a day and try to find some better opportunities elsewhere. A couple days later, out of the blue, I get an email from the site:

“I'm not sure why we would do this without incentive. Motivate me.”

A menudo, durante nuestras campañas, recibimos solicitudes de compensación a cambio de la colocación de enlaces o la publicación de artículos. Sin embargo, eso queda fuera de nuestras mejores prácticas, por lo que a menudo tenemos que dejar pasar estas oportunidades. Pero era el final del día y me sentía valiente, así que le envié esto:

"Eso es lo mejor que puedo hacer".

Tengo el enlace.

El año pasado hablé de un contenido que hicimos y que prácticamente tenía todas las promociones que funcionó bastante bien. Hemos tenido algunos éxitos este año, pero ninguno que haya tenido la misma suerte que aquél.

Así que me senté y pensé cuál sería mi contribución este año. ¿Sería una de esas piezas extravagantes que hicimos que luchamos con el cliente para que se hiciera y luego pasaran a ser vistas por un par de millones de personas (estimado;))? ¿Sería la cobertura continua que hemos estado recibiendo en la prensa nacional en el último año (suena la trompeta que se considera ampliamente de mi propiedad)? Nah.

Algunas de las cosas más agradables para mí en el último año han sido celebrar las primicias:

• La primera vez que un nuevo colega obtiene cobertura y un enlace en un sitio grande (y se sigue).
• El primer enlace que obtenemos para un cliente nuevo que está en The Huffington Post (y no en una de esas publicaciones de la comunidad de mierda).

Porque los primeros son los que te ponen en marcha. Ellos son los que te dan ese golpe. Comienzan esa cadena de eventos que lo llevan a hacer cosas más interesantes, más atractivas, más emocionantes, más detalladas, para mejorar su orientación y su alcance y mucho más. Conducen mucho en este negocio.

A veces podemos perdernos en las cosas más importantes, pero todos recordamos la primera.

** Y solo para equilibrarlo, recuerdo la emoción el año pasado cuando aparecimos en el programa de desayunos más visto del planeta con algo que habíamos hecho. Eso fue un rumor. Pobre de mí. No recibí un enlace. Además, la mención fue muuuy temporal. Humph. Supongo que siempre está el prestigio ...

Uso de los activos de las redes sociales de la empresa para crear GRANDES enlaces

Una estrategia que ha funcionado bastante bien es cuando utilizamos los activos de las redes sociales de la empresa para ayudar a adquirir enlaces.

Descubrimos qué canales de redes sociales el cliente está dispuesto / autorizado a usar y luego nos comunicamos con los enlaces de destino utilizando el siguiente correo electrónico:

"Hola, estaba buscando en Google hoy y encontré [la siguiente página de destino].

Me preguntaba si estaría dispuesto a agregar un enlace X a esta página, ya que es relevante y estoy seguro de que proporcionará valor a su audiencia. También noté que estabas enlazando a X, que es similar a nuestro negocio ".

Esto implicaría un enlace de prospecto de alto valor o un enlace basado en la competencia.

En este punto, tiene dos opciones: el Webmaster verá esto y pensará que no me voy a "molestar" en actualizar el sitio, ¿por qué tengo que hacerlo? ¡O puedes ser más creativo!

Agregue la siguiente línea en el correo electrónico y pruebe la tasa de éxito:

"Estaremos encantados de agregar una publicación en nuestras páginas de Twitter y Facebook que tienen una base de usuarios combinada de más de 20.000 para promocionar su sitio web / evento si actualiza la página de destino X".

De esta manera, está ofreciendo una razón concreta para que el propietario del sitio web actualice el sitio. Es como decir "rascame la espalda y yo te rascaré la espalda".

Es probable que esta estrategia no funcione para empresas más pequeñas con menos seguidores en redes sociales o marcas más grandes con políticas de redes sociales muy estrictas, aunque vale la pena preguntar y probar al 100%. Para las empresas medianas, puede funcionar muy bien y ser un gran incentivo para que los propietarios de sitios obtengan enlaces activos.

En 2015 hicimos varias colocaciones de alto valor con esta estrategia, por lo que vale la pena probarla al 100%.

Cada mercado presenta oportunidades únicas de construcción de enlaces locales.

Un ejemplo reciente que podemos compartir es el de un cliente de Orlando que nos buscó para ayudarlo a establecer más conexiones con los miembros de la comunidad.

Descubrimos montones de blogs locales con temas de Disney y comenzamos a pensar en lo que podíamos hacer para cerrar la brecha entre un bufete de abogados de defensa criminal y Walt Disney. Así que organizamos un concurso de escritura para estudiantes de secundaria local, pidiéndoles que respondieran la pregunta:

"¿Cómo ha sido Disney una influencia positiva en tu vida?"

En otras palabras, ¿cómo te ha ayudado Disney a no meterte en problemas: robo, drogas y otros comportamientos delictivos juveniles?

Pusimos el concurso frente a las escuelas secundarias locales y, antes de que nos diéramos cuenta, empezaron a llegar ensayos cortos y finalmente seleccionamos a un ganador. La ganadora asistió a un encuentro donde aceptó dos boletos de cortesía para Disney World y le otorgó permiso para que se publicara su breve ensayo en la página del anuncio. Poco después, lanzamos nuestra iniciativa de divulgación a aproximadamente 750 blogueros de Disney, muchos de los cuales eran locales.

Ejecutamos una tasa de clics de URL del 34% en la explosión del correo electrónico y obtuvimos un montón de respuestas positivas, acciones y algunos vínculos de retroceso agradables de las direcciones IP locales. Fue un jonrón y una gran experiencia de la que el cliente y nosotros formamos parte.

Mis mayores logros el año pasado se centraron más en mi éxito empresarial y en la marca en línea de SharpRocket. Las cosas de las que estamos orgullosos como empresa incluyen:

• Hacer crecer el equipo de 2 a 12 miembros dentro de los 5 meses posteriores a las operaciones: la capacitación de los nuevos empleados se combinó con recursos / procesos útiles que requerían menos tiempo por nuestra parte.
• Aparecer en los principales sitios de la comunidad de inbound marketing como Inbound.org Ask Me Anything, que impulsa nuestra marca y nos ayuda a adquirir nuevos conjuntos de clientes.

• Ayudar a los clientes a aumentar el tráfico orgánico de sus sitios web a los pocos meses de crear enlaces a sus páginas web. Aquí hay una captura de pantalla de los datos de tráfico orgánico de un cliente en el nicho de desarrollo profesional.

¿Como llegamos alla?

• Creamos activos de contenido que sirven como guías extensas para temas específicos. Este contenido dirigido potencialmente obtuvo enlaces editoriales de blogs relevantes que nos ayudan a construir una comunidad de lectores en la industria de las búsquedas.
• Invertimos en prácticas éticas de construcción de enlaces para nuestros clientes que no solo se enfocan en ayudarlos a aumentar los enlaces mensuales, sino en absorber clics, lectores y clientes potenciales de páginas web a través de la colocación de enlaces editoriales y la orientación relevante de blogs / sitios.
• Participamos en diferentes plataformas de distribución de contenido, como responder preguntas en resúmenes y / o comentar estratégicamente en otros blogs; a medida que hacemos esto repetidamente, nuestro público objetivo se da cuenta de nuestra experiencia y eventualmente se convierte en parte de nuestra comunidad de marca.

2015 fue un año de cambios y reorientación.

Dado que la creación de contenido siempre es el núcleo de todo el marketing y la marca en línea, era importante para mí llevar mi marca personal y mi negocio a un nivel completamente nuevo. Eso es exactamente lo que pude lograr con el lanzamiento de mi podcast Rise of the Entrepreneur.

Gran cosa, es solo otro podcast, ¿verdad? Bueno, no tanto ...

En primer lugar, el podcasting requiere mucho tiempo y esfuerzo, no es algo que puedas sentarte y poner en marcha en 20 minutos como una publicación de blog. Otra razón por la que el podcasting es tan asombroso es porque da vida a tu contenido y a la relación con tu audiencia. En mi caso, ya tengo algunos blogs y personalmente también escribo contenido para algunos otros sitios asociados. El contenido de texto es excelente, pero todos sabemos que la mayoría de las personas nunca leerán más del 50% de lo que escribimos. Este simplemente no es el caso del audio y el podcasting.

Entonces, ¿cómo ayudó el lanzamiento de un podcast con la construcción de enlaces y el crecimiento de mi marca? Ayudó con todo.

Por ejemplo ... solo eche un vistazo a algunos de los nombres que he podido entrevistar a través de mi programa. Gary Vaynerchuk, Timothy Sykes, Neil Patel y más de 80 personas más ...

Ahora considere el valor (y el costo) de lo que se necesitaría para que cada uno de estos expertos envíe un enlace a su sitio a través de las redes sociales, o que lo vincule desde su sitio. En la mayoría de los casos, si entrevista a alguien y lo promociona, ellos también ayudarán a promoverlo.

Agregue la ventaja del SEO y las clasificaciones de búsqueda adicionales basadas en los nombres de cada uno de sus invitados, el podcasting podría ser la gallina de los huevos de oro que estaba buscando. La buena noticia es que incluso si aún no estás haciendo podcasting o si odias la idea de escuchar tu voz, ¡todavía hay un montón de oportunidades con la publicación de blogs de invitados como recomendé el año pasado!

Lo interesante del marketing digital para la mayoría de las empresas es lo desarticulado que puede estar del negocio real en el mundo real. Cerrar la brecha entre el mundo digital y el mundo real condujo a una campaña de enlaces realmente exitosa para mi cliente. Están en una industria "aburrida", fabricando puertas de acero, por lo que se sienten en desventaja cuando se trata de ser lo suficientemente interesantes como para ser dignos de un enlace.

Después de conversar con ellos por un tiempo, simplemente mencionaron casualmente que estaban llevando a cabo un pequeño evento para contratistas locales sobre el cumplimiento de los códigos de incendios locales. ¡Las ruedas de mi mente empezaron a girar de inmediato!

Primero les pedí que crearan una publicación de blog para el evento, cargada con los PDF, documentos y recursos que habían planeado usar y les pedí que agregaran esa URL al volante que habían impreso. También los animé a comprobar y ver si sus invitados tenían blogs, y a mencionar casualmente agregar un enlace a los recursos en su blog si era posible.

En segundo lugar, salté a Eventbrite & Eventful para crear listas de eventos, que terminaron propagándose a 4 o 5 sitios adicionales que recogen su feed de distribución, ¡junto con el siguiente enlace en la descripción del evento!

Por último, busqué sitios web de eventos específicos de Nashville y creé perfiles para enviar su evento. Había 4 sitios únicos solo para eventos en esa ciudad.

¡Uf! ¡Imagínese si hubieran ido y hubieran realizado el evento, se habrían perdido todo ese link building!

Otro año que demuestra que la importancia de la construcción de enlaces de calidad nunca morirá está en los libros.

El año pasado fue un año bastante estable en términos de actualizaciones algorítmicas, pero siempre recibimos el mismo tipo de preguntas de los clientes, grandes y pequeños, con respecto a la validez de las estrategias de construcción de enlaces implementadas en sus campañas.

Una historia divertida para compartir del año pasado se relaciona con un cliente en particular en el nicho de desarrollo de aplicaciones móviles en América del Norte.

A principios de año, literalmente no tenían presencia web orgánica y no estaban entre los 50 primeros resultados para una sola palabra clave en Google.ca o Google.com. A finales de año, la mayoría de sus palabras clave estaban en la primera página en Google.ca y en la segunda página en Google.com, el tráfico orgánico había aumentado > 300% año tras año, pero todavía algunos miembros del equipo de gestión tenían las típicas preguntas de SEO con respecto a construcción de enlaces.

No fue hasta que obtuvimos una sola publicación en una publicación de los principales medios de comunicación que uno de los propietarios finalmente entendió la importancia de toda la construcción de enlaces que habíamos hecho en los últimos 12 meses ... y la mejora del tráfico (en una de las campañas más exitosas que he ejecutado en los últimos 8 años) se disparó, ¡fue la única publicación específica que finalmente les entusiasmó!

La recuperación de enlaces fue enorme para los clientes de Stryde en 2015.

Un cliente en particular había pasado por un mal rediseño y había perdido más del 70% de su tráfico orgánico. Después de limpiar los problemas técnicos de su sitio web y corregir todos los enlaces internos que estaban rotos o enviar tráfico / equidad de enlaces a las páginas equivocadas, vimos que el tráfico regresaba a los niveles previos al desarrollo.

La segunda fase consistió en utilizar Open Site Explorer, Ahrefs y Majestic para identificar todos los enlaces externos que estaban rotos o que apuntaban a páginas incorrectas, y realizar actividades de divulgación para actualizarlos. En menos de 15 horas de alcance, pudimos arreglar más de cien enlaces y el tráfico se disparó otro 30% y continúa aumentando.

En agosto pasado, mi equipo y yo comenzamos a trabajar en un cliente legal local que estaba luchando por mantener su posición en el paquete local, en los buenos tiempos cuando los paquetes locales contenían entre 5 y 7 posiciones. Una vez que los paquetes locales se redujeron a 3 lugares, el deseo de nuestro cliente de aparecer en el lugar 1, 2 o 3 se convirtió en el único objetivo.

Para allanar el camino para los buenos enlaces y citas que íbamos a construir, tuvimos que realizar simultáneamente una auditoría de backlinks y desautorizar más de la mitad de la cartera de backlinks anterior del cliente. El cliente había pagado por los enlaces y, como resultado, el perfil de backlinks era bastante pésimo.

Ahora, con los backlinks fraudulentos eliminados y medio año de citación constante y construcción de enlaces orgánicos, el cliente se clasifica localmente durante dos términos adicionales (lo que eleva el total de clasificación del paquete local a 3).

Sin primero ocuparnos de los backlinks tóxicos, nuestro trabajo actual podría haber tenido poco o ningún impacto; Es importante no solo hacer un gran trabajo, sino estar al tanto de los errores pasados ​​que podrían afectar los esfuerzos orgánicos futuros.

Arruinando las estrategias de construcción de enlaces de otras personas

En 2015, detuve accidentalmente muchos tipos de enlaces para que no tuvieran ningún efecto de clasificación. ¡Lo siento chicos!

No debería haber explicado su estrategia eficaz a todos esos spammers porque podría haber sabido que empezarían a abusar de ella. Google Penguin recogió su spam e hizo que algunos de sus enlaces también fueran inútiles.

¿Cuánto abuso es demasiado?

Penguin puede usar patrones complejos para determinar si un enlace puede contar como una forma de "voto de confianza". Los abusadores ignorantes a menudo usan muchas palabras clave de dinero de coincidencia exacta en todos sus enlaces y cometen otros errores que crean signos reveladores de spam. Una página web o un bloque de contenido con un enlace de este tipo muestra que los abusadores tenían mucho control sobre él, por lo que todos esos enlaces ya no deberían contar como un voto.

Los últimos años me han enseñado mucho sobre Penguin mediante el seguimiento de los enlaces y la clasificación de muchos sitios. Los sitios que dependían en gran medida de un tipo de enlace me mostraron cuándo esos enlaces perdieron gran parte de su valor. Principalmente, después de un fuerte abuso por parte de otros, notamos una caída en su clasificación.

Enlaces de patrocinadores

Una estrategia que probablemente todavía funciona de maravilla en 2016 es patrocinar algún proyecto de código abierto. En cierto modo, se trata de un "enlace de pago", pero debido a que ninguno de los otros patrocinadores tiene la misma intención de creación de enlaces, Google a menudo recompensa estos enlaces.

Durante una de las presentaciones de mi conferencia de 2015, compartí los enlaces de patrocinadores de dofollow en Creative Commons (https://creativecommons.org/supporters/). Esta página tenía 16 patrocinadores de $ 1000 o Remixer cuando la compartí (https://web.archive.org/web/20150116033139/http://creativecommons.org/supporters). Eso creció a más de 55 spammers obvios en octubre (https://web.archive.org/web/20151015182354/http://creativecommons.org/supporters) y ahora probablemente tenga aún más enlaces spam. Por supuesto, aún podría pasar algún valor de enlace, pero no me gustaría estar asociado con todos los demás en la lista, por lo que esta opción está arruinada.

En los últimos meses he trabajado principalmente en la creación de procesos, mejores prácticas y en llevar la cultura SEO a mi nueva empresa. Debido a este enfoque, realmente no puedo compartir nada tan brillante en la construcción de enlaces, pero he hecho algunas cosas con mis propios proyectos paralelos.

Algo de esto podría considerarse un poco gris, pero estoy compartiendo esta táctica por el valor que tiene, además del impacto de SEO.

Dirijo un sitio web de 8 años dedicado a novelas policiales (www.thrillercafe.it) que ahora es el lugar para buscar noticias y reseñas sobre el género criminal. A lo largo de los años, he ganado un montón de buenos enlaces editoriales, incluso de los principales sitios (incluido uno de los canales del sitio de radio nacional italiano, Radio3), pero de vez en cuando aseguro enlaces adquiriendo otros sitios web.

Normalmente ejecuto un rastreador (Xenu o Screaming Frog) en revistas relacionadas con la cultura y busco enlaces salientes que dirijan a sitios que ya no están actualizados.

Por ejemplo, busco una revista que ya no existe y, posteriormente, su sitio web va a ser descartado o aparcado. Otro ejemplo sería un editor que quita el minisitio de un libro, y así sucesivamente.

Lo que hago entonces es ofrecer comprar el sitio (o tal vez esperar a ver si la propiedad del dominio expira), luego mover su contenido a mi propio sitio (o al menos el contenido relevante que tenga sentido), y luego redirigir el dominio I ' he comprado.

De esta manera, hago crecer mis enlaces entrantes a través de las fusiones, como lo hacen las empresas en el mercado financiero. Sé que no se aplica a todos los nichos y que se requiere un poco de dinero en efectivo para comprar sitios, pero ser paciente a menudo conduce a buenas gangas y, al final, la solidez de su sitio se lo agradecerá.

Tuvimos muchas campañas en 2015 que consideraría historias de éxito increíbles, por lo que ha sido un poco difícil elegir una del grupo que creo que valdría la pena compartir.

Estoy seguro de que habrá muchos otros en esta lista que tendrán todo el tema "Creamos contenido X, obtuvimos X enlaces y vimos un aumento del X% en las ventas" cubierto, muchos de los cuales probablemente tendrán historias mucho más interesantes que yo. de todos modos, así que pensé que sería mejor compartir una historia que puede ser un poco diferente a las demás en esta página. Porque es genial. Oh hombre, es genial. Se balancea tanto porque apenas tuve que mover un dedo.

De acuerdo, esto sucedió a principios del verano de 2015. Aquí vamos: tenemos este sitio de comercio electrónico, ¿verdad? (Duh). Y como prácticamente todos los sitios de comercio electrónico, tiene fabricantes y competidores con los que competir en los resultados de búsqueda, ¿verdad? (Duh). Quiero decir, este sitio no es nada extraordinario de ninguna manera (un sitio de comercio electrónico bastante típico en un nicho competitivo), pero a lo largo del curso de la construcción de enlaces para este sitio, estoy viendo un movimiento positivo realmente bueno para un puñado de nuestros términos más grandes en un un período de tiempo relativamente corto. De hecho, estaba realmente impresionado conmigo mismo con la cantidad de mejora que estaba viendo. Como ... como en "diablos, sí, soy el rey indiscutible de la construcción de enlaces", impresionó la arrogancia. (Has estado allí. No mientas).

Ese fue el momento en que un idiota comenzó a enviar spam a la parte superior de algunos de nuestros términos clave. Por lo que sé, dicho idiota era un competidor nuestro o un competidor de nuestro fabricante. De cualquier manera, fue una matanza gigante durante uno o dos meses.

Así que este tipo obtiene un sitio web de una sola página en el puesto # 1 o # 2 para algunas de nuestras consultas de mayor volumen, por encima de nuestro sitio web y la mayoría de nuestra competencia de búsqueda. Este sitio web de una sola página tenía solo 1200 palabras quejándose de cuánto apesta un producto que vende nuestro sitio. Mientras tanto, mientras comprobaba los vínculos de retroceso de nuestros competidores, seguía viendo que aparecían algunos vínculos realmente desagradables. Como cientos por día. La mayoría de los textos de anclaje eran completamente obscenos y profanos y no entraré en más detalles, sin embargo, uno se destacó: "Te [improperio] te relacionaste con el tipo equivocado".

Era obvio que estos enlaces estaban relacionados con este nuevo sitio de una sola página que ahora está por encima del nuestro. Me sentí como un blanco fácil, esperando que enlaces similares apunten a nuestro propio sitio. Así que dupliqué, construí aún más de los excelentes enlaces de los que ya habíamos visto increíbles mejoras. Unas semanas más tarde, ese sitio de una sola página desapareció y el sitio de la competencia cayó en el olvido. Ahora éramos el número 2, justo detrás de nuestro fabricante (que no vende nada en su sitio web). El sitio de la competencia que fue atacado finalmente se recuperó, pero aún no ha recuperado sus posiciones anteriores y nuestro sitio todavía está en la cima. Demonios si.

Así que fue genial. Realmente no puedo atribuirme el mérito de gran parte de esto, además del trabajo que hice, pero lo justifico como un éxito porque sin mi trabajo no creo que el sitio se clasificaría donde está ahora, aunque no tenía cero que ver con la tormenta que diezmó la competencia.