2015 Bağlantı Kurma Başarı Öyküleri - SEO Uzmanları Görüş ve Deneyimlerini Paylaşıyor

2015'teki favori kampanyam, kendimizi konfor alanımızın ötesine geçmeye çalıştığımız zamandı.

NeoMam'da, temel olarak çok iyi çalıştığı için uzun süredir statik infografiklere bağlı kalıyoruz.

Ancak 2015'in ikinci yarısında videoya geçtik ve bazı harika sonuçlar gördük. BuddyLoans için yaptığımız bu kampanya ile video formatında yeni bir şey denemeye karar verdik.

Her zamanki fikir sürecimizi takip ettik ve şu fikri bulduk:

Plan bir infografik artı videoydu ama bu proje ile daha önce birçok kez yaptığımız animasyon stiliyle birlikte canlı videoyu kullanmaya karar verdik.

Bunu göz önünde bulundurarak kişisel antrenör ve yüzme antrenörü Alistair Mills ile temasa geçtik ve video için uzmanımız ve modelimiz olup olmayacağını sorduk.

Sonuç harika görünüyordu:

Neyse ki sonuçlar, bu projeyi daha da özel kılmak için harcadığımız ekstra zamanla eşleşti:

• Editoryal özellik sayısı: 80+
• Tahmini kapsama görünümleri: 2,39 milyon+
• Sosyal medya paylaşımları: 20.6K+

Bu kampanya hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bununla ilgili bir blog yazısı yazdık: http://neomam.com/blog/neomam-hall-of-fame-how-much-energy-you-need-to-burn -off-8-abur cubur/

Yılın hemen başında, ailemin BT işe alım ajansı adına büyük bir 'içerik saldırısı' kampanyası yürüttüm - 25. yıldönümlerini kutluyorlardı, biz de bu vesileyle bir ayda 25 gönderi yayınladık. İçeriğin büyük bir kısmı için büyük umutlarım vardı, çok fazla çalışma yaptık ve ne yayınlayacağımızı düşündük ve bazıları umduğum kadar çok bağlantı toplamasa da, birkaç ilginç örnek vardı. ek bağlantı fırsatlarına yol açtı ve ayrıca SEO dışında iyi performans gösterdi (örn. sosyal medya aracılığıyla):

1) Güney Galler Ortak Çalışma Alanları (bağlantı) - Ortak çalışma şu anda popüler bir trend haline geliyor ve hiç kimsenin tüm alanların konumlarını yerel olarak gösteren bir kaynak oluşturmadığını fark ettik - bu yüzden kendimizinkini yaptık. Hepsini alfabetik olarak bilgi ve fotoğraflarla listelemenin yanı sıra, her alanın markasına karşılık gelen renk kodlu işaretlerle özel bir Google Haritası oluşturduk. Bu içerik kampanyasını Ocak 2015'te yürütmemize rağmen, bunu sürekli olarak güncelliyoruz.

Sosyal medyada (özellikle Twitter'da) çok fazla paylaşılmanın yanı sıra, her güncellememizde tweet atıyoruz (çalışma alanlarının eklendiklerini bilmelerini sağlamak - çoğu zaman RT'lemelerine neden olmak), konuk blog'a davet edildik. Cardiff'in ana girişimcilik topluluğunun web sitesinden bu konuda. Bahsedilen topluluk, özel Facebook gruplarında kendini tanıtma konusunda çok katıdır, ancak birkaç üyesi bunu birkaç kez paylaştı - ve hatta beni kendim paylaşmam için teşvik ettiler! Ayrıca bir ortak çalışma wiki'sine eklendi. Birçok kişi tarafından gerçekten kullanışlı bir kaynak olarak kabul edildi ve bazıları için potansiyel müşteriler veya iş için aday olabilecek bazı insanlar için başvurulacak bir kaynak olarak kabul edildi.

2) 16 South Wales BT İşvereni Bir Çalışanda Ne Arar? (bağlantı) - Biliyorum, biliyorum... Bu bir uzman incelemesi (diğer bir deyişle 'kitle kaynaklı içerik'), ama burada benimle kalın...! :-P SEO/içerik pazarlama endüstrisindeki bazı insanlar, toparlamalarda (bu web sitesine rağmen!) biraz denize girdiler, ancak sektörümüz dışında neredeyse hiç kullanıldığını görmedim. Ayrıca, SEO'lar diğer SEO'lara fikirlerini sorarken, insanları geçmiş/mevcut müşterilere ve hatta gelecekteki potansiyel müşterilere sormaktan alıkoyan nedir? Dolayısıyla bizim durumumuzda, diğer işe alımcılardan (yani potansiyel rakiplerden) katkıda bulunmalarını istemek yerine, bunun yerine BT işverenlerinden (yani potansiyel müşteriler) istedik. Sonuç harikaydı:

• Birçoğu ya kendi başlarına tweet attı ya da eklendiklerini onlara bildirdiğimizde RT'lediler.
• Birkaçı kendi sitelerinden/bloglarından paylaştı
• Katkıda bulunanlardan biri aslında bir müşteri olarak katıldı ("katkıda bulunmamı istediğiniz için teşekkürler... ah bu arada, gerçekten birini işe almak için yardıma ihtiyacım var...")

Bunun tersini de denedik (Güney Galler BT Çalışanları Bir İşverende Ne Arar?) Ancak daha az yanıt aldık, bunun nedeni muhtemelen insanların katkıda bulunmaya motive olmaması ve belki de şu anki işverenlerinin tepkisinden endişe duymaları olabilir. gördüler - ama işveren tarafı bir muamele yaptı. Bunlardan daha fazlasını yapmayı düşünmemi sağladı, ancak düzinelerce hatta 100'den fazla kişiye sormamaya dikkat ediyorum, bu da aşırıya kaçma olarak kabul edilebilir.

Geçen yılki örnekte bahsettiğim gibi, genellikle farklı endüstrilerde tekrarlanabilir ve özelleştirilebilir bağlantı kurma kampanyalarına odaklanmaya çalışıyoruz, böylece "başarısızlık kanıtı" ve içerik varlıkları için riski azaltabiliyoruz. Ayrıca, bir müşterinin (veya kendi sitemizin) sıralamak isteyeceği anahtar kelimelere sahip varlıklara sahip olmaya çalışırız, böylece belgenin kendisi organik trafiği yönlendirir ve bağlantılar daha fazla konuyla ilgili olma eğiliminde olur.

Bu, işaretlemek için zor bir kutu kombinasyonu :), ancak geçen yıl biraz kullandığımız bir varlık türü, "X Durumu" türündeki endüstri raporlarıydı (X, bir endüstrinin tamamı veya muhtemelen bir alt kümedir). Bir endüstrinin - daha önce bu tür bir işi kim yaptıysa, kim yaptıysa ve “boşluk” ve en ilginç verilerin nerede bulunabileceği konusunda biraz araştırma yapmak isteyeceksiniz). İdeal olarak, bunlar sağlayabileceğiniz bazı özel, anonimleştirilmiş veriler içerir, ancak olmasa bile, genellikle çeşitli farklı kaynaklardan verileri çekip benzersiz ve ilginç bir şey bulması için bir yazar/araştırmacı tutabilirsiniz. Oradan birkaç alana odaklanmak istersiniz:

• Nişinizi ele alan muhabirlerin bir listesini çıkarın (nişinizdeki şirketler için finansman etkinlikleri, bölgenizdeki halka açık şirketler hakkında trend hikayeleri vb. olsa bile).
• Raporunuzu, ilgilenebilecek gazetecilere bir satış konuşması e-postasında kullanabileceğiniz birkaç gerçekten ilginç ve ilgi çekici veri noktasına damıtın.
• Kolayca paylaşılabilen ve gönderilere yerleştirilebilen güzel, özlü, paylaşılabilir bir veri görselleştirmesi oluşturun (raporunuzda bir sürü görselleştirme olacağını umuyoruz, ancak bu, sizin ve diğer blog yazarlarının kısa gönderilere genel bakış olarak ekleyebileceği ek bir bilgi grafiği olacaktır. çalışmayı özetliyor).
• Raporun belirli yönleri hakkında derinlemesine konuşmak için birkaç konuk gönderi katkısını (bir konuk grafiği) sıraya koyun. Nişinizdeki insanlar için ilginç olacak gerçekten dikkat çekici 3 madde işaretiniz varsa, bunların her biri muhtemelen raporunuzdaki verilere dayanarak tam bir gönderi haline getirilebilir.
• Raporun içeriğine erişimi kolaylaştırın (muhtemelen tam bir HTML sayfası olarak), ancak raporunuzun e-postaları toplayabileceğiniz duvarlı bir sürümüne sahip olun. Bu, PDF sürümünün bir e-posta geçidinin arkasında olması arasındaki basit bir fark olabilir veya bazı ek bonuslar sunmak isteyebilirsiniz (örn. bulgular ve metodoloji, vb.)

Bazı büyük basın kuruluşlarında dolaşıp kaçırsanız bile, ilgili bloglara katkıda bulunarak sıralanmış birkaç garantili bağlantıya sahip olacaksınız ve ek sosyal yardımla, çalışmayı listeniz ve sosyal takipçilerinizle paylaşacak ve potansiyel olarak bazılarını yapacaksınız. varlık için stratejik ücretli sosyal reklamcılık, potansiyel olarak aynı içerik parçasına sahipken potansiyel olarak potansiyel müşteri adaylarına sahipken, bağlantılar elde ederken ve kendi başına değerli organik terimler için sıralanırken, tek bir varlıktan çok fazla tükenebilir.

Google Grump'ı oluşturmak için AccuRanker ile çalıştık: https://www.accuranker.com/grump/

AccuRanker'ın Google Grump derecesi, anahtar kelime başına en iyi 100 sonuçtaki ortalama sıralama değişikliği sayısını hesaplamak için oluşturulmuş benzersiz bir algoritmaya dayanmaktadır.

AccuRanker'ın Google Grump'ı, mobil ve masaüstü arasında 50/50 oranında bölünmüş 28.000 rastgele seçilmiş anahtar kelimeyi izler.

Sıralama değiştiğinde endeks yükselir ve ruh halini değiştirir. Yukarıdaki ekran görüntüsünde Google'ın ruh hali temkinli, bu da bir miktar etkinlik olduğunu ancak olası bir Google güncellemesini gösteren hiçbir şey olmadığını gösteriyor.

Daha sonra aracı tanıttık ve AccuRanker için hedef kitle oluşturmak, aynı zamanda kapsam ve bağlantılar kazanmak için günlük uyarılar aldık.

Yazma sırasında, Majestic'e göre sayfayı işaret eden 46 benzersiz yönlendirme alanı vardır. Bunların çoğu, SEO topluluğunda doğal kapsama alanıdır.

Bu bağlantıların tümü alakalıdır ve çoğu yüksek kalitededir ve bu bağlantıların edinilmesi genellikle çok zaman ve çaba gerektirir.

Geçen yıl hakkında en çok gurur duyduğum/heyecanlandırdığım şey, oluşturduğumuz içeriğin, huni başındaki bir arama terimiyle bağlantılı ve hala bağlantılar oluşturmaya devam etmesidir. Huninin en üst aşaması boyunca hem bir ton bağlantı kurabilir hem de marka bilinirliği oluşturabilirsek, yalnızca huni altındaki açılış sayfalarını güçlendirebilen tek seferlik bir bağlantı tuzağı parçası gibi bir şeye kıyasla çok büyük bir büyüme potansiyeline sahibiz.

Müşteri örnekleri veremesem de, bunun çoğunu kendimiz için yapmaya başlıyoruz. En iyi 100 bilgi grafiğiyle ilgili son yayınımız, "en iyi bilgi grafiği" için zaten birinci sayfadır ve bundan çok daha fazlasını sıralama potansiyeline sahiptir. Çok fazla organik erişime sahip olmayan 30 LRD üretti ve ayrıca daha önce üçüncü sayfada yer alan infografik tasarım hizmetleri sayfamızı bu yazının yazıldığı sırada ikinci sayfanın en üstüne çıkarmaya yardımcı oldu.

Bu, bunun gibi huninin en üstünde içerik oluştururken umduğunuz mükemmel 1-2 vuruştur.

Bu tür içeriğin genel formülü, bu noktada neredeyse klişe olsa da, şu anda sıralamadaki diğer içeriklerden önemli ölçüde daha iyi (veya 10x'e yakın) olduğunu düşündüğünüz bir şey yaratmaktır. Bunu yaparsanız ve içerik sıralamasının zaten önemli sayıda bağlantı oluşturduğunu da not ederseniz, benzer başarıyı elde edebileceğiniz bir kilittir.

Sanırım geçen yıl üzerinde çalıştığım en başarılı (ve eğlenceli) bağlantı kurma taktiği Modernize içindi. Temel olarak, eşlik eden birden çok grafiğe sahip bu büyük veri odaklı makalelerden birkaçını oluşturduk. Infographics ve makaleler arasında bir yerdeler, ancak tam olarak biri ya da diğeri değil.

İşte bir örnek: https://modernize.com/home-ideas/18126/the-sun-on-social

Temel olarak, bunları oluşturduktan sonra (ancak yayınlamadan önce), onları en üst düzey sitelere yönlendirir ve duyururken onlara ayrıcalık sunarız. Versiyonları bizimkinin tam bir kopyası değil, bunun yerine bazı varlıklarımızı kullanıyor ve orijinal kaynak olarak bizden bahsediyor. Birisi yayınlamayı kabul ettiğinde, gönderiyi kendi gönderimizle herkese açık hale getiririz.

Bu bize yalnızca büyük yayınlardan bir bağlantı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda gönderilerini yeniden kullanmak için bu siteleri takip eden birkaç başka sendika da sağlar. Bu, bizi Mashable, Metro ve Daily Dot dahil olmak üzere 80'den fazla alan adı yetkisine sahip birkaç üst düzey siteye götürdü.

İyi haber şu ki, 2015, markaların herhangi bir dijital stratejinin parçası olarak içerik kampanyalarının değerini gerçekten geride bırakmaya başladığı yıl oldu. Bu, Zazzle Media'nın bu alandaki kaslarını gerçekten esnetmesine izin verdi. Birkaç yıldır bu alanda sınırları zorlamak için mücadele ettikten sonra, eğitim konusundaki sıkı çalışmanın meyvelerini verdiğini görmek hem sevindirici hem de ödüllendirici oldu.

Sonuç olarak, mümkün olan her bütçe düzeyinde paylaşabileceğim çok sayıda harika örnek kampanya oldu. Oynamak zorunda olduğumuz daha küçük bütçeye rağmen aldığı büyük sosyal erişim ve trafik sayesinde Skyn ​​Condoms için yılın başlarında bir SoComm Ödülü kazandık.

Kampanyanın arkasındaki konsept, kullanıcılara cinsel alışkanlıklarının ne kadar 'gri' olduğunu anlatmak için tasarlanmış etkileşimli bir sınavı 'satmak' için trend olan bir konuya (Grinin 50 Tonu filminin lansmanı) atlamaktı. Kampanyanın amacı marka bilinirliği ve örnekleme talepleriydi (kullanıcılar ücretsiz bir ürüne hak kazanabilirdi!), ancak aldığı uluslararası kapsam nedeniyle, aynı zamanda basit bir ikincil etki olarak arama görünürlüğü üzerinde önemli bir etkiye sahipti - entegrenin değerini kanıtlıyor. yaklaşmak.

Bu entegre yaklaşımı kullanarak ao.com için bazı şaşırtıcı sonuçlar da gördük. Yeni tamamladığımız, örneğin Noel tarifleriyle ilgili bir parça, Daily Mail, Cosmopolitan, Daily Express, News Thump, Yours gibi çok sayıda büyük haber sitesinin onu alması sayesinde kendi hedefimizi %900'den fazla paramparça etti. , Gurgle, İyi Kat Hizmetleri ve diğerleri.

Konsept, en zor yemeği daha kolay hale getirmek için Noel aşçılık tüyoları ve fikirleri için bir merkez oluşturmaktı.

İronik olarak, SEO aracımızı piyasaya sürdüğümüzden beri tek bir bağlantı bile kurmadık. Neyse ki bizim için diğer insanlar onları bizim için inşa ediyor.

Aktif olarak 'etkileyicileri çekmek' için çok fazla zaman harcamamış olsak da, sektördeki yüksek profilli bir isim aracımıza ilgi duyduğunda, onlara elimizden geldiğince yardım teklif ettik ve sık sık onlara ücretsiz lisanslar verdik.

Mike King, lisans verdiğimiz ilk kişilerden biriydi ve o zamandan beri düzinelerce konferans konuşmasında ve blog yazısında bizden bahsetti. Hatta bazı fikirleri ürünümüzü yeni seviyelere taşıyor.

Aleyda Solis biraz araç meraklısı (sonuçta The Marketer Toolbox'ı yönetiyor) ve kendisine ulaştığımızda çok ilgi gösterdi. Aleyda'nın URL Profiler hayranı olması bizim için büyük bir kazanç oldu, çünkü dünyanın her yerinde sunumlar yapıyor ve sürekli blog yazıyor.

Sık sık araçlar ve bunların nasıl kullanılacağı hakkında blog yazdığı için düzenli olarak ürünümüzden bahseder :)

Matthew Barby'yi mükemmel blogu ilgi görmeye başladığında destekledik. 18 ay sonra Hubspot için çalışıyor. Tahmin edin ilk blog yazısında kime bağlantı verdiğini.

Ayrıca, aracımıza göz atmak isteyip istemediğini öğrenmek için Glenn Gabe'e ulaştım ve ne yapabileceğini göstermek için ona 1'e 1 demo verdim. O zamandan beri kendi sitesinde ve Search Engine Land'deki bu yazı da dahil olmak üzere çeşitli diğer sitelerde bizden defalarca bahsetti.

Bu bağlantılarla ilgili en iyi şey, başka türlü değerli bir iş ilişkisinin yalnızca hoş bir sonucu olmalarıdır. Bu 'etkileyiciler' hem tam hedef pazarımızdır hem de bu alanda oldukça deneyimlidir, bu da bize verdikleri geri bildirimlerin herhangi bir bağlantı kadar değerli olduğu anlamına gelir.

Ancak bu adamların bayrağımızı dalgalandırması, her yere linkler, paylaşımlar ve bahsetmeler bırakması markamız ve işimiz için son derece değerli. Ve görünürde bir bağlantı isteği e-postası yok.

2015'in sonunda RoverPass adlı bir şirketle çalışmaya başladım (karavan endüstrisinde kalacak yerler için Kayak'ı düşünün). Mücadele ediyorlardı çünkü kimse kim olduklarını bilmiyordu ve karavan endüstrisinde insanlar tanımadıkları kişilerle bağlantı kurmaktan çekiniyorlardı.

Bu yüzden, en iyi karavan bloglarının bir listesini ve adı geçen blogcular için bir rozet (aşağıda resmedilmiştir) oluşturmak için bir strateji buldum, böylece rozetlerini sitelerinde gösterebilsinler.

Strateji Hedefleri

1. Fark edilin ve sektördeki blogcularla ilişkiler kurun. Kontrol etmek!
2. Otorite oluşturun - kim bağlantı almaktan vazgeçebilir? Kontrol etmek!

Sonuçlar

• Post artık "rv blogları" (aylık 1.300 arama) gibi birkaç anahtar kelime için Google'ın ilk sayfasında yer alıyor.
• Şimdiye kadar yerleştirilen 12 rozet, çoğu site çapındadır ve bu da RoverPass'in geri bağlantı profiline yardımcı olur.
• 500+ blog yazısı paylaşımı.
• 45 yorum - çoğunlukla gönderiye eklenmek isteyenler :)
• İnsanlar rozeti tıkladığı için sektör bloglarından gelen yönlendirme trafiğimizi büyük ölçüde artırdık.

Tamamen şans eseri, geçtiğimiz yıl araçlarını veya yazılımlarını kullandığımız şirketlere ürün geri bildirimi ve referanslar vererek bağlantılar topladık.

Örneğin, platformu iyileştirme konusunda Pitchbox'a önerilerde bulunduk, sadece uygulamakla kalmadılar, ürün güncellemesini şirketimizin adını taşıyan - 'Kaizen' güncellemesi - bir linkback ile tamamlayarak kodladılar.

Ortaklarınıza ulaşın ve bir vaka çalışması veya referans sayfası varsa proaktif olun ve bir geri bağlantıyla listelenip listelenemeyeceğinizi sorun. Herkes kazanır.

Yaklaşan yayınlar için sektör uzmanlarının katılımını aktif olarak arayan web sitelerini izlemek, 2015'te birçok bağlantı kurmamıza yardımcı oldu.

İçerikle katkıda bulunacak uzmanlar arayan yazarları bulmak için HARO ve MyBlogU gibi web sitelerini günlük olarak izliyoruz. Bu strateji, müşterilerimiz için harika tek bağlantılar oluşturmamıza VE şimdi gelecekteki bağlantı kurma fırsatları için yararlandığımız çok çeşitli sektörlerde yayıncı ağımızı büyütmemize yardımcı oldu.

Taleplere anında yanıt vererek ve müvekkilimiz tarafından sağlanan harika bilgileri sağlayarak, Men's Journal'da yer alan yerel bir restoran veya The Huffington Post tarafından uzman bir kaynak olarak gösterilen yerel bir boşanma avukatı da dahil olmak üzere birçok harika bağlantı kurmayı başardık.

Harika bağlantılar oluşturmaya ek olarak, bu makaleler genellikle sosyal etkileşim alır, yönlendirme trafiğini yönlendirir ve müşterimizin genel markası için mükemmeldir.

Tamam, 2015'ten bir bağlantı kurma başarı hikayesine ihtiyacınız var. Dürüst olmak gerekirse, bir tane bulmak için gerçekten çok düşünmem gerekti. Bugünlerde SEO bloglarında gördüğünüz gibi gösterişli bağlantı kurma başarılarına sahip değildim, "7 Günde 100K Editoryal Bağlantıyı Nasıl Aldım" gibi bir başlıkla. 2015'te çok fazla bazen sıkıcı uygulamalı sosyal yardım çalışmaları yapıyorum.

Aslında, yılın sonunda çok fazla sosyal yardım çalışması olduğu için SEO blogları için yazmayı tamamen bıraktım. Görünen o ki, sosyal yardım talebi istikrarlı bir şekilde artıyor. Çünkü içerik kral olabilir, ancak Web Suudi Arabistan gibi bir monarşi tarafından kontrol edilmez. Link, çevrimiçi liyakate dayalı demokraside başkandır.

Bildiğiniz gibi, etkileyici ve blog yazarı erişimi zordur, özellikle de artık herkesin bildiği küçük SEO nişinin dışında, bunun bir ver ve al olduğunu. Blogculara ulaşmak zor. Birçoğu cevap bile vermiyor.

Evet, ne düşündüğünüzü biliyorum: " Onlar için değer olduğu zaman cevap verirler ". Bunu ben de biliyorum. Bana göre sitenizdeki bozuk bir bağlantıyı onarmak, ücretsiz olarak kullanabileceğiniz harika içerikler sunmak ve benzerleri değerlidir, ancak çoğu blogcu bunu umursamıyor bile. Ölü bir bağlantı için daha iyi çalışan bir alternatif sunsanız bile içeriklerinin çürümesine izin vermeyi tercih ederler.

Yabancılara ulaşmaya çalıştığınız ve soğuk sosyal yardım yaptığınız sürece biraz hayal kırıklığına uğrayacaksınız.

İnsanlar çoğu zaman cevap bile vermiyor. Bazıları size bağlanmak ve hatta içeriğinizi kullanmak için para istiyor. Diğerleri sadece sizi görmezden gelir. İşte o zaman, denenmiş ilişki kurma stratejimi, hızlı ve kirli erişim için müşteri talebiyle birleştirmeye çalıştım. Geçmişte benzer içeriklere ilgi gösteren ya da düzeltebileceğim kopuk bir bağlantısı olan yabancıları bulmak yerine, çevrimiçi arkadaşlarla olan geçmiş ilişkilerimden bağlantılarımı aramaya başladım. Benzer bir konuyu ele alıp almadıklarını da kontrol ettim.

Blog, sosyal medya, web geliştirme ve pazarlama alanlarındaki bazı "akrabalarım" yıllardır benimle iletişim kurmadı.

Yine de yabancılar cevap bile vermezken, beni yıllar öncesinden tanıyanlar verdi. Bu nedenle, yabancılardan bağlantı almaya çalışırken, iki bağlantı almak için yaklaşık 25 kişiyle bağlantı kurardım. Yerleşik ilişkileri kullandıktan sonra, iki bağlantıyı almak için üç çevrimiçi arkadaş gibi iletişime geçtim. İlk başta bunun tesadüf olduğunu düşündüm ama birden fazla kampanya için böyle çalıştı. Yıllar önce kurulan bir bağın yıllar sonra kapılarını açması inanılmaz.

Dolayısıyla tüm bu "ilişki kurma yeni bağlantı kurmadır" konuşması sadece tek boynuzlu atlarla ilgili değildir. Aynı zamanda değerli sitelerde editoryal bağlantılarla sonuçlanır.

İlişkiler ve İçerik Pazarlaması

Müşterilerimiz için bağlantı kurma söz konusu olduğunda, ilişki kurma bizim için önemli bir rol oynar. Geçen yıl itv.com, thedivorcemagazine.co.uk gibi sitelerden ve çok sayıda yerel ve ulusal haber sitesinden aldığımız en güçlü bağlantılardan ve alıntılardan bazıları editörler, yazarlar ve blog yazarlarıyla güçlü ilişkiler kurmamızın sonucu olarak geldi. .

Kişiselleştirilmiş, hedefe yönelik erişim ve ilişkiler yoluyla çeşitli sektörlerdeki yüksek profilli sitelerden, markalardan ve etkileyicilerden bazı harika bağlantılar, alıntılar ve sosyal paylaşımlar sağladık. Ancak sadece “bağlantı suyu” sağlayan güçlü bağlantılar değil; Daha sonra markayla daha fazla etkileşime giren veya dönüşüme devam eden değerli tavsiye ziyaretçileri sunan bağlantılar.

Değerli bağlantıları korumamızın ana yollarından biri, konuk içeriğinden üst düzey etkileşimli içeriğe kadar kaliteli içerik pazarlamasıdır. Modern SEO'daki çoğu saygın ajans gibi, düşük kaliteli bağlantı kurma teknikleri veya siyah veya gri şapka olarak kabul edilebilecek herhangi bir şeyle zaman kaybetmeyiz. Son iki yılda içerik pazarlamamızdan ve sosyal yardımlarımızdan gördüğümüz sonuçlarla, geçmişte eski taktikleri ait oldukları yerde bırakmak gerçekten zahmetsizdir.

Ölçülebilir Hedefler

Son iki yılda gördüğümüz bir diğer büyük değişiklik, içerik ve bağlantılar söz konusu olduğunda hedeflerin ve atıfların önemidir.

Her içerik parçasının, her sosyal yardım e-postasının, hatta attığımız her tweet'in daha sonra ölçebileceğimiz belirli bir hedefi olması gerekir. Aksi takdirde, en kaliteli içeriğe nasıl başarı diyebiliriz? Bağlantılar, sosyal paylaşımlar, yönlendirme trafiği, katılım veya dönüşümler mi arıyoruz? Yaptığımız her şey, müşterinin ihtiyaç ve beklentilerine uyan ölçülebilir hedeflere sıkı sıkıya bağlıdır.

“Bağlantı oluşturmaya” odaklanmayı bıraktık ve müşterilerimiz ve kendi sitemiz için de doğru sonuçları sunmaya odaklanmaya başladık.

Kendi blogumuzda, her gün gönderi yayınlamaktan, haftada iki kez gönderi yayınlamaya, şimdi teslim edecek gerçek değeri olan bir şeyimiz olduğunda gönderi paylaşmaya bilinçli bir geçiş yaptık. Bu, bu hafta yeni bir blog yazısı yayınlamayacağımız anlamına gelebilir veya bu, iki veya üç tane yayınladığımız anlamına gelebilir. Ancak çok daha büyük bir güvenle bildiğimiz şey, yeni bir gönderi oluşturduğumuzda, onu doğru kitlelere tanıtacağımız ve haftada iki kez normal bir gönderiden daha fazla dikkat çekeceğidir.

Benim için 2016'da bağlantı kurma, belki iki veya üç yıl önce başlayan zihniyette devam eden bir değişimle ilgili . Yorgun gelebilir ama gerçek bu; kaliteli içeriğe, ölçülebilir hedeflere ve genel proje stratejisine odaklanın.

Bağlantı oluşturuculardan veya otomatik e-posta göndericilerden oluşan bir ekibim yok ve ayda yüzlerce bağlantı dağıtmıyorum.

PositionDIGITAL müşteriler için harika bağlantılar elde ettiğinde, bunun nedeni araştırma, sosyal yardım ve yaratıcılık yoluyla onları kişisel olarak gerçekleştirmemdir. Bu nedenle, benim için 2015'te (ve bundan sonra) bağlantı kurma tamamen şeffaflık ve çevrimiçi yetkimi artırmak ve kullanmakla ilgiliydi. Bunun en güzel örneklerinden biri, yetkili, eğitici bir .org sitesiyle kurduğum güçlü ilişkiydi.

Bunları müvekkilim için olmazsa olmaz bir ilişki olarak belirledikten sonra, onlara biraz çevrimiçi görünürlük sağlamak için ulaştım ve kişisel çevrimiçi yetkimi (yani zaten yazdığım büyük siteler) kullanmayı teklif ettim. Bunu tekrar söyleyeceğim… Onlara yazdığım başka bir büyük web sitesinde “ücretsiz” teşhir teklif ettim.

Bu harika teşhiri elde etmelerine yardımcı olmanın karşılığında, harika sitelerinde bazı içerikler yayınlamama izin verdiler ve bu da tatlı bir müşteri bağlantısıyla sonuçlandı. Ama orada durmadı.

Onlar için yaptıklarımdan o kadar memnun kaldılar ki, sitelerinde ayrıca müşterimin ürün ve hizmetlerini güzel bir şekilde öne çıkaran özel bir karşılaştırma sayfası oluşturdular VE bana LinkedIn'de parlak bir kişisel inceleme verdiler. Heyecanlıydılar. Heyecanlıydım. En önemlisi müvekkilim çok heyecanlandı. Ve bunların hepsi, açık sözlü olmanın, dürüst olmanın ve verdiğim sözü tutmanın bir sonucu olarak oldu. Ben de, tüm mesele bu.

Ve bu tekniği kullanan müşteriler için aldığım tek şaşırtıcı poz bu değil.

Bu yüzden 2016'da “sadece” Link Oluşturma yerine Dijital PR olarak yaptığım şeyden bahsediyorum. Bir bağlantı sonuçlardan biri olsa da, END sonucu değildir. Dijital Halkla İlişkilerin diğer faydaları arasında şunlar yer alır: ilgili trafik, sosyal paylaşımlar, artan marka bilinirliği ve belki de en önemlisi, müşterilerimin nişlerinde büyük endüstri web siteleriyle GERÇEK ilişkiler kurma fırsatı. Bu tür bağlantılar, otorite oluşturmaya çalışırken paha biçilmezdir.

2016'da HuffPost, Business.com ve Examiner gibi siteler için yazarak dijital PR cephaneliğimi artırırken, gözüm Inc.com, Entrepreneur.com ve hatta belki Forbes.com gibi diğer birçok otorite sitesinde de oldu. yakında bir gün.

Bağlantı ediniminde elde ettiğim en büyük başarı, sosyal yardım ve gerçek ve anlamlı bağlantılar kurmayı çevreliyor.

Triatlon koçluğu ve eğitim web sitem Better Triathlete'e bağlantılar elde etmek amacıyla, sosyal yardımımın çoğunu "triatlon inurl:blog" veya "triatlon inurl:links" gibi sorguları aramak için Google'ı kullanarak gerçekleştirdim. Bu, yeni geri bağlantılar edinmenin iki ana kaynağı olan bir blogu veya bağlantı sayfası olan ilgili siteleri saptamamı sağladı.

Arama sonuçlarını derinlemesine inceledikten, web yöneticilerine ve site sahiplerine ulaştıktan ve bağlantılar kurduktan sonra, konu ile ilgili kaynaklardan birkaç yeni statik bağlantı almanın yanı sıra kalıcı konuk bloglama ilişkileri kurdum. Siteme yeni ve değerli bağlantılar edinmenin yanı sıra, sporda etkileyici kişilerle gerçek ilişkiler geliştirdim . Bu, Better Triathlete'in sosyal erişimini büyütmeye yardımcı oldu ve aynı zamanda içeriğimi barındırmak isteyen bir dizi farklı blog ve çevrimiçi yayın sitesi sağladı.

En azından söylemek gerekirse, heyecan verici bir 2016 olmalı.

Emlak sektöründeki müşterimiz için bağlantı araştırması yaparken, önde gelen çevrimiçi finans dergilerinden birinin müşterimiz için bir bağlantı sağlamak için harika bir yer olacağına karar verdik. Yaklaşık iki aydır iletişim formu, direkt mesaj ve sosyal medya üzerinden editörlere ulaşmaya çalışıyorduk ama sonuç alamadık. Dışarıdan katkıda bulunanları kabul etmiyorlardı ve dahası, dış bağlantı politikaları çok katıydı.

Biz pes etmek üzereyken, ekip üyemiz tamamen şans eseri platformun editörlerinden birinin lisedeki sıra arkadaşı olduğunu öğrendi! Kendisine Facebook üzerinden ulaştı ve sadece bir hafta sonra müşterimizin web sitesine gerçekten güzel bir editoryal bağlantı sağladık.

Kanımca bu durum, bağlantı kurma amaçları için onlardan yararlanma açısından ilişkilerin ne kadar güçlü olabileceğini kanıtlıyor. Bazen insanlar, hemen köşede sahip oldukları bazı bağlantı fırsatlarının farkında değiller.

SEO alanındaki sinyal/gürültü oranı nedeniyle, bu günlerde özel gruplara katkılarımı sürdürme eğilimindeyim. SERP'lerde veya ölçeklenen stratejilerde yeni bir şey fark edersem, bunu ilk önce içinde bulunduğum özel gruplarla paylaşmaya ve başka birinin haberleri/değişiklikleri kamuoyuna aktarmasını beklemeye meyilliyim.

Ne yaptıklarına göz kulak olmak için G'nin nispeten sık hareket ettiği sektörlerdeki anahtar kelimeleri kontrol edeceğim. Kasım ayının sonlarında, birkaç anahtar kelime için yeni bir otomobil kredisi hesaplayıcısı olduğunu fark ettim, onu daha önce hiç görmemiş bazı arkadaşlar tarafından çalıştırdım, bu yüzden büyük SEO haber kırıcılarına tweet atmaya karar verdim. Dr. Pete ile birlikte Search Engine Land'de bağlantılı bir söz almakla sona erdi. Tatlı.

Organik sözler üreten bir marka için çalışıyorsanız, bağlantısız marka sözleri aramak, harika geri bağlantılar kazanmanın hızlı bir yolu olabilir.

Optimizely'deki şu anki görevimde, A/B test alanında pazar lideri için çalışma şansına sahibim ve şirketimiz, teknolojiden bahseden haber makalelerinde ve bloglarda düzenli olarak anılıyor. Bununla birlikte, blogcular makalelerinde bizden bahsettiklerinde her zaman web sitemize bağlantı vermezler, bu nedenle bağlantı oluşturma genellikle yazara e-posta yoluyla ulaşmak ve kibarca bizden bir bağlantı istemek kadar basittir. Geçen yıl bu şekilde birkaç yüksek otorite bağlantısı elde edebildik ve e-postaları göndermek sadece birkaç dakika sürdü.

Bağlantısız sözleri aramak için kullandığım iki hizmet Google Alerts ve Mention. Both are free services that search the web daily for keywords that you specify (in our case, our brand name) and send you an e-mail when they find new mentions of your keyword. Through these services I get a daily digest of all the sites that have mentioned our brand name, and I go through them weekly to identify linking opportunities.

Some blogs and websites have policies against external links, but it never hurts to ask. Even if they decide not to link to you, reaching out to bloggers can get a conversation started which can lead to other opportunities such as guest blogging and co-promotion, which has happened to us on a number of occasions.

Over Christmas 2015, we had a lot of positive experiences with press outreach and trying to get some of our clients' products and services in front of journalists.

Christmas time is perfect for outreach for them, so we used journalist services such as HARO, Gorkana, and Response Source to receive enquiries from people all over the world looking for Christmas guides. Usually, the journalists were looking for ideas for colourful gifts, or gifts for 'the man who has everything' etc., so we'd send back a response with high resolution images, a bit of content about the products, the company itself, and we've had brilliant success with responses.

Over Christmas, we achieved coverage from companies such as Sky Scanner, The Daily Mail, The Guardian, We Buy any Car, etc.

Now, this doesn't work with every single client you bring on board, because some products are very hard to achieve links for. That being said, earlier in the year, we achieved links via press services for companies who sell gardening equipment, luxury jewelery, and greetings cards - it's really just a case of looking at your clients and seeing what their seasonal trends are.

For relatively little cost, you can gain some really valuable links which not only improve the backlink profile of the site, but also bring in referral traffic to generate natural sales!

One of the most challenging industries I've done link building for is industrial manufacturing .

Ironically, in 2015 I had 4 industrial manufacturing clients. After struggling to find link opportunities in the same way I had for other clients, I had to take a different approach.

My first attempt was to find industrial magazines that fit each client's niche and build partnerships that would hopefully result in links via content submission . This was working, but progress was very slow given the amount of input needed from each client. Industrial manufacturing tends to be very technical, so my client's expertise was always needed to create valuable content. Since this approach required a lot of time and resources, which used up a large portion of the client's budget, I had to find something else.

Someone on our team suggested HARO, which I had heard of before, but never used. We registered our clients and started monitoring requests that were relevant to each client's industry. This has been a great success and has saved us time in prospecting. If we get a request from HARO that fits our client, we send to them and they submit their pitch. In order to take this approach to the next level, we began utilizing tools like BuzzStream and Mention to monitor for additional opportunities.

As much as I've been a firm believer in the manual approach to building links, these tools have helped tremendously in finding relevant resources that would have taken me many hours to find, if I found them at all. Link building may be more challenging than in the past, but there are tools available to increase efficiency while uncovering quality opportunities to help meet that challenge with success.

One of my clients has a very prominent CEO, the type that is regularly featured on television and mentioned in articles around the web. Turning these name mentions into links was a goal but it can be a challenge to get some websites to link to a commercial site.

Northside SEO advised the client to create an "Official Biography" for the CEO on their site. The goal of this page was to be informational and not overly commercial, and therefore linkworthy.

Once the official biography was published link building became easy. I would simply refine the search window to the past week, export the Google Search results for his name and upload them into BuzzStream. Outreach messages were generic and mostly non-personalized but the links consistently came in because our pitch made sense. In essence it was, "Please link this name to this official bio."

Using this technique we secured over 60 new LRDs to this new page with minimal time and investment and the client saw organic traffic and rankings significantly increase.

After realizing that Business2Community somehow had risen to a DA of 82 and seemed to still be doing sweet juicy do-follows I decided I had to get me some of that.

Unfortunately I couldn't really link them up very cleanly at first and had to settle for no follow bio links, which sucks because the bio's the same for all the posts. After re-reading their submission guidelines I found their syndication clause, which demands a link to the original source at the end, and decided to get clever.

I grabbed a post from the client blog (which I was also maintaining, they've since stopped their content stuff due to a lack of funds) and submitted it for syndication. What I got was a do-follow 82 DA link on a post that then got over 900 shares, mostly via Twitter.

http://www.business2community.com/tech-gadgets/4-ways-world-will-completely-different-2030-01448488

I was working on a link building campaign for a local business in Austin, TX. I found a great site that was relevant both topically and locally, and it just so happened they had an article that briefly mentioned our client.

I reached out to the site, thanking them for mentioning our client and asked if they would be willing to link to us. And I heard nothing… I was not surprised by the lack of response. After all, it was a brief mention. Just for posterity, I followed up with them trying to confirm that they had received my email. And again, I heard nothing.

At this point we were moving on with our project, so I decided to call it a day and try to find some better opportunities elsewhere. A couple days later, out of the blue, I get an email from the site:

“I'm not sure why we would do this without incentive. Motivate me.”

Genellikle bizim kampanyaları sırasında biz bağlantı yerleşim veya makale yayına karşılığında tazminat talepler alıyoruz. Ancak, dış bizim en iyi uygulamaların düştüğünü sık sık bu fırsatlardan geçmek zorunda. Ama günün sonuydu ve kendimi cesur hissediyordum, bu yüzden ona şunu gönderdim:

“Elimden gelen en iyisi.”

Bağlantıyı var.

Geçen yıl, yaptığımız ve oldukça iyi giden tüm promosyonları neredeyse sıkıştıran bir içerik parçasından bahsetmiştim. Bu yıl birkaç başarı elde ettik ama hiçbiri onunki kadar şansa sahip değildi.

Etrafa oturdu ve vardı Yani bir katkım bu yıl ne olacağını düşün. biz yaptığımız olsun müşteri savaştığı yaptığı duvar parçalarının kapalı onlardan biri olmak ve daha sonra milyonluk bir çift tarafından görülebilmesini gitti misiniz (tahmini;))? biz geçen yıl ulusal basında (darbeler yaygın bana ait olması düşünülen trompet) elde edilmiştir devam kapsama olurdu? Hayır.

Geçen yıl benim için en sevindirici şeylerin bazıları ilkleri kutluyor edilmiştir:

• Yeni bir iş arkadaşı kapsamı ve büyük bir sitede bir bağlantı alır ilk kez (ve takip eder).
• İlk bağlantı biz sadece Huffington Post (ve değil bu bok toplum mesajların biri) üzerinde olur o yepyeni bir müşteri için almak.

ilkler Çünkü ne yola çıkarlar. Sana o vuruşu veren onlar. Bunlar hedeflemesini ve erişimlerini ve çok daha iyileştirmek için soğutucu malzeme, daha cazip şeyler, daha heyecanlı şeyler, daha detaylı şeyler yapmak giden olaylar, bu zinciri başlar. Onlar bu işin içinde bir çok sürücü.

Bazen daha büyük şeyler arada kaybolabilir, ama hepimiz ilk hatırlıyorum.

** Ve biz yapmıştı şeyle gezegenin en yüksek inceledi kahvaltı programa çıktığı geçen yıl heyecanı hatırlıyorum, bunu dengelemek için. Bu bir vızıltıydı. Ne yazık ki. bir bağlantı alamadım. Ayrıca söz sooooo zamansal oldu. Humph. Ben prestij her zaman vardır herhalde ...

BÜYÜK kurmak Bağlantıları Şirket Sosyal Medya Varlıklarının Kullanılması

Oldukça iyi çalışan bir strateji, şirket sosyal medya varlıklarını, bağlantılar edinmeye yardımcı olmak için kullanmamızdır.

Biz müşteri istekli / kullanma izin hangi sosyal medya kanalları bulmak ve sonra aşağıdaki e-postayı kullanarak hedef bağlantıları ulaşmak:

"Merhaba Bugün Google'da arama ve ben buldum [Aşağıdaki açılış sayfası].

Bir aramayla ilgili olarak bu sayfaya X'in bağlantı eklemek için istekli olacağını merak ediyordum ve emin kitlenizde için değer sağlayacaktır duyuyorum. Ben de işimize benzer X'e bağlama fark ettim."

Bu yüksek değer umudu bağlantı veya rekabet bazlı bağlantıyı yer alacak.

Bu noktada iki seçeneğiniz var - Bunu görmek ve sitenin güncellenmesi "rahatsız" gitmiyorum düşünecek Webmaster, neden gerekiyor? Yoksa daha yaratıcı olabilir!

iletisinde aşağıdaki satırı ekleyin ve başarı oranı testi:

"Eğer açılış sayfası X güncellemek eğer Web sitenizin / etkinliği tanıtmak üzere 20.000'den fazla bir kombine kullanıcı tabanına sahip bizim Twitter ve Facebook sayfalarında bir yazı eklemek için mutlu olurdu"

Bu şekilde sitenizi güncellemek için web sitesi sahibi için somut bir neden sunuyoruz. Bu "benim sırtımı kaşı ve poponu kaşıyım" demek gibi.

's% 100 değerinde soran ve denemeye rağmen bu strateji muhtemelen daha düşük sosyal aşağıdakilerden ya çok sıkı sosyal medya politikaları ile büyük markalarla küçük şirketler için işe gitmiyor. orta ölçekli işletmeler için çok iyi çalışmak ve site sahipleri canlı bağlantılar elde etmek için büyük bir teşvik olabilir.

2015 yılında biz bu yüzden% 100 test etmeye değer, bu stratejiyle çeşitli yüksek değerli yerleşimleri yaptı.

Her pazar benzersiz yerel bağlantı kurma fırsatları sunuyor.

paylaşabileceğimiz en son örnek onları topluluk üyeleri ile daha fazla bağlantı kurulabilir yardım etmek bize baktı bir Orlando istemci hakkındadır.

Yerel Disney temalı blogların yığınlarını ortaya çıkardık ve bir ceza savunma hukuku firması ile Walt Disney arasındaki boşluğu kapatmak için neler yapabileceğimize karar vermeye başladık. sorusuna cevap istemenizi, Yerel lise öğrencileri için yazma yarışması düzenledi Yani:

"Nasıl Disney hayatında olumlu bir etkisi olmuştur?"

hırsızlık, uyuşturucu ve diğer suç çocuk davranışları - Başka bir deyişle, nasıl Disney bela sizi dışarıda tutmak yardımcı oldu.

Biz yerel liselerin önünde yarışmayı var ve biz bunu biliyordu önce, kısa denemeler de gelmeye başladı ve sonunda bir kazanan seçildi. Kazanan görüşmesinden için geldi ve onun kısa deneme duyuru sayfasında yayınlanan olması iki Disney World'e ücretsiz bilet ve verilen izni kabul nerede selamlıyorum. Kısa bir süre sonra, yerel bunların çoğu kabaca 750 Disney blogcular, bizim sosyal girişimi başlattı.

Biz e-posta patlama üzerine% 34 URL tıklama oranını koştu ve olumlu tepkiler, paylaşımlar ve yerel IP'leri gelen bazı güzel geri bir ton var. Bu çalıştırmak bir ev ve müşteri için büyük bir deneyim oldu ve bize bir parçası olmak.

Benim en büyük kazanç geçen yıl girişimcilik başarısı üzerine daha odaklı ve çevrimiçi SharpRocket için marka bulundu. Şirket olarak gurur duyduğumuz şeyler şunlardır:

• operasyonların 5 ay içinde 2 ila 12 üyeden takımı Büyüyen - yeni işe eğitimi yararlı kaynakların / daha az zaman alan bizim ucunda idi süreçler ile birleştirildi.
• Bize müşterilerin yeni setleri elde artırır bizim marka ve yardımcı İstediğini sor Inbound.org gibi üst gelen pazarlama topluluk siteleri, öne çıkma.

• Helping müşteriler web sayfalarının bağlantılarını bina ay içinde web sitelerinin organik trafiğini artırmak. İşte kariyer geliştirme nişindeki bir müşterinin organik trafik verilerinin ekran görüntüsü.

Oraya nasıl oldu?

• Biz belirli konular için kapsamlı rehber olarak hizmet içerik varlıkları yarattı. Bu hedeflenen içerik, arama endüstrisinde bir okuyucu topluluğu oluşturmamıza yardımcı olan ilgili bloglardan potansiyel olarak editoryal bağlantılar kazandı.
• Biz sadece aylık bağlantıları artırmak onlara yardımcı odaklı olmayan müşterilerimiz için etik bağlantı bina uygulamaları yatırım, ancak editoryal bağlantı yerleşimi ve bloglar / siteler alakalı hedefleme üzerinden web sayfalarındaki tıklama, okuyucuları ve potansiyel müşterileri emici üzerinde.
• Böyle incelemelerimiz üzerinde soruları yanıtlayan ve / veya diğer bloglarda stratejik yorumlarında, farklı içerik dağıtım platformları katıldı - biz defalarca bunu gibi bizim hedef kitlesi bizim uzmanlık farkına varır ve sonunda marka topluluğunun parçası haline gelir.

2015, bir sarsıntı ve yeniden odaklanma yılıydı.

Bana yepyeni bir seviyeye benim kişisel marka ve iş almak için içerik oluşturma her zaman tüm online pazarlama çekirdeğini olma ve marka ile, önemliydi. Girişimcinin Yükselişi podcast'imin lansmanında tam olarak bunu başarabildim.

Büyük mesele, sadece başka podcast doğru? Eh, çok değil ...

Her şeyden önce, podcasting zaman ve çaba alır, bu oturup bir blog yazısı gibi 20 dakika içinde dışarı krank bir şey değil. o hayat kitleyle içerik ve ilişki getirir çünkü podcasting kadar şaşırtıcı bir diğer nedeni olduğunu. Benim durumumda, zaten birkaç blogum var ve kişisel olarak birkaç başka ortak site için de içerik yazıyorum. Metin içeriği harika ama hepimiz insanların çoğunluğu yazabiliriz ne% 50'sinden fazlasını okumak asla biliyorum. Bu sadece ses ve podcast ile durum böyle değil.

Peki bağlantı kurma ile Podcast yardım başlatılması ve markayı büyüyen mı? Her şeyi ile yardımcı oldu.

Örneğin... şovum aracılığıyla röportaj yapabildiğim bazı isimlere bir göz atın. Gary Vaynerchuk Timothy Sykes Neil Patel ve 80'den fazla diğerleri ...

Şimdi bu uzmanların her olması alacağını şeyin değerini (ve maliyeti) dikkate sosyal medya aracılığıyla sitenize link göndermek veya kendi sitesinden bağlamak için. Çoğu durumda, eğer birisi görüşme ve de bunu teşvik onlar yardım edeceğiz onları teşvik.

Davetlilerinizin isimlerin her etrafında merkezli SEO ve ek arama sıralamasında bonus atmak, sadece podcasting aradığınız altın kaz olabilir. İyi haber zaten podcasting olmasa bile veya siz sesini dinleme fikrini nefret etsen de geçen yıl tavsiye ettiği gibi, halen konuk blog ilanıyla birlikte fırsat bir ton var!

çoğu şirket için dijital pazarlama hakkında ilginç şey, gerçek dünyada gerçek iş olabilir birbirinden kopuk nasıl. Dijital dünyada ve müvekkilime için gerçekten başarılı bağlantı kampanyası yol açtı gerçek dünya arasındaki boşluğu. ilginç yeterince layık halka olmak olmaya gelince onlar bir dezavantaj konum gibi onlar hissetti böylece Onlar çelik kapı üretimi yapıyoruz, bir "sıkıcı" sektöründeyseniz.

Bir süre onlarla sohbet ettikten sonra onlar sadece raslantı yerel Yangın kurallarını karşılamaya yerel yükleniciler için küçük bir olay tuttuklarını belirtti. Aklımda tekerlekler hemen dönmeye başladı!

İlk Onları PDF, belge ve kullandıkları planlıyordu kaynaklarla yüklenen olay için bir blog yazısı oluşturmak vardı ve onlar basılmış olan broşürün söz konusu URL'yi ekleyin olmalarını istedi. Ayrıca onları, misafirlerinin blogları olup olmadığını kontrol etmeye ve mümkünse bloglarındaki kaynaklara bağlantı eklemekten rasgele bahsetmeye teşvik ettim.

İkinci olarak, olay açıklamasında takip bağlantısıyla birlikte, onların sendikasyon yayınını almak 4 veya 5 ek sitelere eşiğinin hareketli sona erdi etkinlik girişleri oluşturmak için Eventbrite & olaylı için üzerine atladı!

Son Onların olayını göndermek için olay web siteleri ve oluşturulan profiller Nashville özgü kaldırdı. Sadece o şehirde etkinlikler için 4 benzersiz siteleri vardı.

Vay! onlar sadece gitmiş düşünün ve olay çalıştırmak, bunlar bağlantı binanın tüm kaçırmış olurdu!

Kaliteli bağlantı binanın önemi asla ölmeyecek o Bir yıl daha ispatlıyor kitaplarında yer almaktadır.

Geçen yıl algoritmik güncellemeleri açısından oldukça istikrarlı bir yıldı, ama biz hala her zaman müşterilerinden gelen soruların aynı türde olsun - büyük ve küçük - kendi kampanyalarına uygulanan stratejiler bina bağlantının geçerliliği ile ilgili.

Geçen yıl paylaşımına biri komik bir hikaye Kuzey Amerika'da mobil uygulama geliştirme niş içinde belirli bir müşteri ile ilgilidir.

Yılın başında, onlar tam anlamıyla sıfır organik web varlığı vardı ve Google.ca'da veya Google.com tek bir anahtar kelime için üst 50+ sonuçlarında değildi. Yıl sonuna kadar, anahtar kelimelerinin çoğu Google.ca'da ilk sayfada ve Google.com'da 2. sayfadaydı, organik trafik yıldan yıla >%300 arttı, ancak yine de yönetim ekibinin bir kısmı aşağıdakilerle ilgili tipik SEO sorularına sahipti. bağlantı kurma.

Biz sahiplerinden biri nihayet bütün önemini anladığını büyük bir medya yayın üzerinde tek yazı var kadar değildi biz sadece tür komik ki ... son 12 ay içinde yapmış olduğum bina bağlantı bile sıralamasında rağmen ve (şimdiye kadar son 8 yılda yürütülen ettik en başarılı kampanyalarından birine cinsinden) trafik iyileştirme onlar nihayet için heyecanlı olduklarını belirli bir konu, fırlamıştır!

Bağlantı ıslahı 2015 yılında Stryde müşterileri için çok büyük.

Bir özel müşteri kötü yeniden gözden geçirilerek gitmişti ve onların organik trafik üzerinde% 70 kaybetmişti. Onların web sitesinin teknik sorunları temizleyerek ve kırık ya da yanlış sayfalara trafik / bağlantı eşitlik gönderiyorlardı iç bağlantıların tüm düzelttikten sonra, biz seviyelerini geliştirme öncesi trafik geri döndü.

İkinci aşama kırık ya da yanlış sayfalara işaret edildi dış bağlantıların tüm tanımlamak için Açık Sitesi Explorer, Ahrefs ve Majestic'i kullanın ve bunları güncelleme için sosyal yardım yapılmasıdır. sosyal yardım 15'ten az bir saat içinde, sabit bir yüz link üzerinden almak başardık ve trafik başka% 30 artış göstererek tırmanmaya devam ediyor.

Geçen Ağustos takımım ve ben yerel paketine konumunu korumak için mücadele ediyordu yerel merkezli hukuk istemci üzerinde çalışmaya başladı, iyi eski günlerde şekilde geri yerel paketleri 5-7 konumları arasında bulunan zaman. Yerel paketler 3 noktaya indirildiğinde, müşterimizin 1, 2 veya 3 numaralı noktalarda görünme arzusu tek ve tek hedef haline geldi.

İyi bağlantıları ve alıntılar biz yapı gittiğini önünü amacıyla, biz aynı anda bir geri bağlantı denetimi yapma ve müşterinin önceki backlink portföyünün yarısını üzerine reddetmek zorunda kaldı. istemci bağlantıları için ödemişti ve bunun sonucunda backlink profil oldukça berbat oldu.

Şimdi, spam içerikli olan geri temizlendi ve tutarlı alıntı ve organik bağlantı binanın yarım yıl, istemci (yerel paketi 3'e toplam sıralaması getiren) ilave iki dönem lokal olarak yer alıyor.

Toksik geri ilk dikkate alarak olmadan, mevcut çalışma hiçbir etkisi çok az sahip olacaktı; değil büyük iş yapmak sadece önemli, ancak gelecek organik çabalar etkileyebilecek herhangi geçmişteki geçmişteki hataların farkında olunması.

Başkalarının bağlantı kurma stratejileri bozma

2015 yılında kazara herhangi bir sıralama etkiye sahip olmaktan linkleri birçok türde durdu. Üzgünüm beyler!

Etkili stratejinizi tüm bu spam gönderenlere açıklamamalıydım çünkü bunu kötüye kullanmaya başlayacaklarını bilebilirdim. Google Penguen onların Spam aldı ve bağlantıların bazıları çok Değersiz yaptı.

Ne kadar suistimal çok fazla?

Penguen, bir bağlantının bir tür "güven oyu" olarak sayılıp sayılamayacağını belirlemek için karmaşık kalıplar kullanabilir. Cahil kötüye genellikle tüm bağlantıları tam eşlemeli para çok sayıda anahtar kelime kullanır ve onlar spam gammaz işaretleri oluşturmak diğer hata yaparlar. Üzerinde böyle bir bağlantı içeren web sayfası veya içerik blok tür tüm bağlantılar artık bir oy olarak sayılmaz bu yüzden şiddet uygulayan kişiler üzerinde geniş bir denetim olduğunu göstermektedir.

Son birkaç yıl bağlantıları izleme ve birçok alanın sıralaması ile bana penguen hakkında çok şey öğretti. bu bağlantılar çok kendi değer kaybetti ağır bağlantının bir tür bağlıydı Siteler bana gösterdi. Ağırlıklı olarak başkaları tarafından ağır istismar sonra biz onların sıralamasını bir düşüş fark ettim.

Sponsor bağlantılar

muhtemelen hala 2016 yılında harikalar yaratıyor bir strateji, bazı açık kaynak projesi sponsor. Bir bakıma bu bir “ücretli bağlantı” olduğunu, ancak diğer sponsorların hiçbiri niyet Google'ı bina aynı bağlantıyı çünkü çoğu zaman hala bu bağlantıları ödüllendirir.

Benim 2015 konferans sunumları birisi sırasında Creative Commons (https://creativecommons.org/supporters/) üzerine Dofollow sponsoru bağlantıları paylaştı. Bu sayfa, paylaştığımda 16 $ 1000 veya Remixer sponsoru vardı (https://web.archive.org/web/20150116033139/http://creativecommons.org/supporters). Yani Ekim (https://web.archive.org/web/20151015182354/http://creativecommons.org/supporters) tarafından 55 üzerinde bariz spam büyüdü ve şimdi muhtemelen daha da fazla spam bağlantıları vardır. Tabii ki yine de bir miktar bağlantı değeri geçebilir, ancak listedeki diğerleriyle ilişkilendirilmek istemem, bu yüzden bu seçenek mahvoldu.

Geçen ay içinde esas süreçleri, en iyi uygulamaları oluşturma ve benim yeni şirket haline SEO kültürle buluştuğu çalıştık. Bu odaklanma nedeniyle, bağlantı kurma konusunda bu kadar parlak bir şeyi gerçekten paylaşamıyorum, ancak kendi yan projelerimle birkaç şey yaptım.

Bazıları biraz gri olarak kabul edilebilir, ancak bu taktiği SEO etkisinin yanı sıra içindeki değeri nedeniyle paylaşıyorum.

Şimdi suç türünde haber ve yorumlara gidilecek yer var suç romanları (www.thrillercafe.it) adanmış bir 8 yaşındaki web sitem var. yıllar karşısında ben bile (ulusal İtalyan radyo sitenin kanallarından biri dahil - Radio3) büyük sitelerden, iyi editoryal bağlantıların bir demet kazandınız, ancak zaman zaman diğer web sitelerini satın alarak güvenli bağlantılar.

Genellikle bir tarayıcı (Xenu veya Frog Screaming) kültür ile ilgili dergi ve artık güncellenmeyen sitelere gidiş giden bağlantılar için görünüm üzerinde çalışır.

Mesela ben artık var olduğunu bir dergi için bakmak ve daha sonra onun web sitesi görevden veya park olacak. Başka bir örnek, bir kitabın mini sitesini aşağı alarak yayıncı ve benzeri olurdu.

Ne o zaman ne o zaman kendi sitem üzerine (mantıklı ya da en azından alakalı içerik) içeriği taşımak, ( 's alan sahipliği sona olmadığını görmek için beklemek belki ya), ardından alanı I' yönlendirme siteyi satın almak teklif satın aldım.

Şirketlerin finansal piyasada yaptığı gibi Bu şekilde ben, birleşmeler yoluyla Gelen bağlantıları büyür. Ben her niş için geçerli değildir biliyorum ve bu siteleri satın almak için biraz para gerektirir, ama güzel pazarlık genellikle potansiyel müşteriler sabırlı olmak ve sonunda sitenizin gücü size teşekkür edecektir.

Biz değerim paylaşım olacağını düşünüyorum o güruh birini seçmek biraz zor oldu bu yüzden inanılmaz başarı hikayelerini saydığını 2015 yılında çok sayıda kampanya vardı.

Eminim başkalarının bol "Biz X içeriğini, got X bağlantıları ve satış testere X% artış yarattı" Bütün olacaktır bu listede olacak kişi benim kaplı - olasılıkla benden çok daha ilginç hikayeleri olacak birçoğu neyse--bu yüzden bu sayfadaki diğerlerinden biraz farklı olabilecek bir hikaye paylaşmanın en iyisi olacağını düşündüm. bu kayalar çünkü. Oh adamım, bu kayalar. Bu zar zor parmağını zorunda çünkü bu kadar kayalar.

Bu e-ticaret sitesi var bu yüzden, sağ: Tamam, bu işte başlıyoruz erken yaz 2015 oldu? (Dah). Ve hemen hemen her e-ticaret sitesi gibi üreticilerin ve rakipleri doğru, arama sonuçlarında rekabet var? (Duh). Ben, bu site herhangi bir yöntemle (rekabet niş içinde oldukça tipik e-ticaret sitesi) tarafından olağanüstü bir şey değildir, ancak bu site için bağlantı binanın kurs boyunca ben a bizim büyük terimlerin bir avuç bazı gerçek iyi olumlu hareketini görüyorum demek nispeten kısa bir miktar. Aslında gerçekten görüyordum iyileştirme miktarı ile kendimle etkiledi olma edildi. Mesela ... gibi "evet cehennem, Ben bağlantı kurma tartışmasız kralıyım" aşırı güvenme etkiledi. (Orada bulundun. Yalan söyleme.).

zaman hakkında o en Çünkü bir serseri bizim anahtar terimlerden bazıları üstüne tarzlarını spam başladı. Anladığım kadarıyla, pislik bizim bir rakip veya üreticinin bir rakip ya olduğunu söyledi. Her iki şekilde de bir iki ay için dev buzzkill oldu.

Yani bu ahbap sitemize yukarıda en yüksek hacimli sorguları birkaç için 1. veya 2. noktada sıralamasında tek bir sayfa web sitesi ve arama rekabetin çoğunluk elde. Bu tek sayfa web sitesi sadece 1200 kelime sitemiz satan bir ürün ne kadar berbat hakkında şikayetçi oldu. rakiplerimizin geri kontrol ederken arada, bazı gerçek pis bağlantılar gelmeyip görmeye devam etti. Günde yüzlerce gibi. çapa metinler çoğu tamamen müstehcen ve küfür vardı ve ben daha detaylı girmeyeceğim, ancak bir çarpıyordu: "Yanlış adamla [küfür] 'ed."

Bağlantılar artık bizim yukarıda sıralamasında bu yeni tek sayfa sitesine ile ilişkili olduğunu belliydi. Sadece benzer bağlantılar kendi sitesinden ulaşılması hedeflenen bekliyor, oturma ördek gibi hissettim. Ben aşağı katına Yani, daha şimdiden inanılmaz gelişmeler görmüştü harika bağlantıların inşa etti. Birkaç hafta sonra bu tek sayfalık site kayboldu ve rakip sitesi karanlığa gömülmüştür. Artık üreticimizin (web sitesinde hiçbir şey satmayan) hemen arkasında 2 numaraydık. saldırıya uğrayan rakip sitesi sonunda iyileşti ama eski konumlarını yeniden kazanmak için henüz ve sitemizin üst kısmında hala. Evet be.

Yani serin olduğunu söyledi. şimdi nerede olduğunu site sıralama olacağını inanmıyorum çünkü benim iş olmadan ben gerçekten ben aslında yaptım iş dışında bu büyük bir kısmında kredi alamaz, ama ben bir başarı olarak haklı - Sıfır olmasına rağmen rekabeti kırıp fırtına ile ilgisi yok.