2015 링크 구축 성공 사례 - SEO 전문가의 통찰력 및 경험 공유

2015년에 내가 가장 좋아하는 캠페인은 우리가 우리의 안락한 지대를 넘어서려고 노력했을 때였습니다.

NeoMam에서 우리는 주로 그것이 잘 작동하기 때문에 오랫동안 정적 인포그래픽을 고수해 왔습니다.

하지만 2015년 하반기에 비디오로 전환했고 몇 가지 훌륭한 결과를 보았습니다. 그래서 우리는 BuddyLoans를 위해 이 캠페인을 통해 비디오 형식으로 새로운 것을 시도하기로 결정했습니다.

우리는 일반적인 아이디어 프로세스를 따라 아이디어를 생각해 냈습니다.

계획은 인포그래픽과 비디오를 더한 것이었지만 이 프로젝트에서는 이전에 여러 번 해왔던 애니메이션 스타일과 함께 라이브 비디오를 사용하기로 결정했습니다.

이를 염두에 두고 우리는 개인 트레이너이자 수영 코치인 Alistair Mills에게 연락하여 그가 비디오의 전문가이자 모델이 될 것인지 물었습니다.

최종 결과는 훌륭해 보였습니다.

그리고 고맙게도 결과는 이 프로젝트를 더욱 특별하게 만들기 위해 투자한 추가 시간과 일치했습니다.

• 편집 기능 수: 80+
• 예상 커버리지 조회수: 239만 회 이상
• 소셜 미디어 공유: 20.6K+

이 캠페인에 대한 자세한 내용을 알고 싶다면 이에 대한 블로그 게시물을 작성했습니다. http://neomam.com/blog/neomam-hall-of-fame-how-much-energy-you-need-to-burn -오프 8 정크 푸드 /

연초에 저는 부모님의 IT 채용 에이전시를 대신하여 대규모 '콘텐츠 공세' 캠페인을 진행했습니다. 부모님이 25주년을 축하하고 있었기 때문에 이를 기념하기 위해 한 달 동안 25개의 게시물을 게시했습니다. 우리가 많은 작업을 하고 무엇을 게시할지 고민했기 때문에 많은 콘텐츠에 대한 기대가 컸습니다. 일부 콘텐츠는 내가 원하는 만큼 많은 링크를 얻지는 못했지만 몇 가지 흥미로운 예가 있었습니다. 추가 연결 기회로 이어졌으며 SEO 외부에서도 우수한 성과를 거두었습니다(예: 소셜 미디어를 통해).

1) 사우스 웨일즈의 코워킹 스페이스 (링크) - 코워킹은 현재 인기 있는 트렌드가 되었고, 우리는 로컬에서 모든 공간의 위치를 ​​보여주는 리소스를 만든 사람이 아무도 없다는 것을 깨닫고 직접 만들었습니다. 정보와 사진을 알파벳순으로 나열하는 것 외에도 우리는 각 공간의 브랜딩에 해당하는 색상으로 구분된 마커를 사용하여 맞춤형 Google 지도를 만들었습니다. 2015년 1월에 이 콘텐츠 캠페인을 실행했지만 지속적으로 업데이트하고 있습니다.

업데이트할 때마다 트윗하는 소셜 미디어(특히 Twitter)에서 많이 공유되는 것 외에도(코워킹 스페이스에 추가되었음을 알리고 종종 RT를 하게 됨) 블로그 게스트로 초대받았습니다. 카디프의 주요 기업가 정신 커뮤니티의 웹사이트에서 그것에 대해. 해당 커뮤니티는 전용 Facebook 그룹에서 자기 홍보에 대해 매우 엄격하지만 일부 회원은 이를 몇 번 공유했으며 심지어 나 자신도 공유하도록 권장했습니다! 코워킹 위키에도 추가되었습니다. 그것은 진정으로 많은 사람들에 의해 편리한 리소스로 간주되었으며 일부 사람들을 위한 이동 리소스로 간주되었습니다. 그 중 일부는 비즈니스의 잠재 고객 또는 후보자일 수 있습니다.

2) South Wales IT 고용주 16명이 직원에게 바라는 점은 무엇입니까? (링크) - 알아요, 알아요... 전문가 모집(일명 '크라우드소싱 콘텐츠')이지만 여기에서 참아주세요...! :-P SEO/컨텐츠 마케팅 업계의 일부 사람들은 (이 웹사이트에도 불구하고 이 웹사이트에도 불구하고!) 요약본을 너무 많이 사용했지만, 업계 밖에서는 거의 사용되지 않았습니다. 또한 SEO는 다른 SEO에게 의견을 묻지만 사람들이 과거/현재 고객 및 잠재적인 미래 고객에게 묻지 않는 이유는 무엇입니까? 따라서 우리의 경우 다른 채용 담당자(예: 잠재적 경쟁자)에게 기부를 요청하는 대신 IT 고용주(예: 잠재 고객)에게 요청했습니다. 결과는 훌륭했습니다.

• 그들 중 많은 사람들이 자신의 권리로 그것을 트윗하거나 우리가 그들이 추가되었다는 것을 알렸을 때 RT했습니다.
• 그들 중 일부는 자신의 사이트/블로그에서 공유했습니다.
• 한 기여자가 실제로 클라이언트로 온보드되었습니다("기고해달라고 요청해 주셔서 감사합니다... 아, 그런데 실제로 누군가를 모집하는 데 도움이 필요합니다...")

우리는 다른 방법으로도 시도했지만(사우스 웨일즈 IT 직원은 고용주에게 무엇을 찾는가?) 응답이 적었습니다. 아마도 사람들이 기여할 동기가 없었고 아마도 현재 고용주가 다음과 같은 경우에 반응할 것을 걱정했기 때문일 것입니다. 그들은 그것을 보았지만 고용주 측에서는 대우를 받았습니다. 이것보다 더 많은 일을 할 생각을 하게 되지만, 수십 명 또는 100명 이상의 사람들에게 묻지 않도록 주의해야 합니다. 이는 과잉으로 간주될 수 있습니다.

작년의 예에서 언급했듯이 우리는 일반적으로 다양한 산업에서 반복 가능하고 사용자 정의할 수 있는 링크 구축 캠페인에 중점을 두어 "실패 방지"를 하고 콘텐츠 자산의 위험을 완화할 수 있습니다. 또한 문서 자체가 유기적 트래픽을 유도하고 링크가 주제에 더 많이 노출되는 경향이 있도록 클라이언트(또는 자체 사이트)가 순위를 매기고 싶어하는 키워드가 있는 자산을 보유하려고 합니다.

체크하기 어려운 상자 조합입니다. 하지만 작년에 우리가 꽤 많이 사용한 자산 유형 중 하나는 "X 상태" 유형의 산업 보고서였습니다(X는 전체 산업 또는 하위 집합일 수 있음) 업계의 - 누가 이런 종류의 작업을 이전에 수행했는지, 그리고 "공백"과 가장 흥미로운 데이터를 찾을 수 있는 위치에 대한 조사를 하고 싶을 것입니다. 이상적으로는 여기에는 제공할 수 있는 일부 독점 익명 데이터가 포함되지만 그렇지 않더라도 일반적으로 작가/연구원을 고용하여 다양한 소스에서 데이터를 가져와 독특하고 흥미로운 것을 만들 수 있습니다. 여기에서 다음과 같은 몇 가지 영역에 집중할 수 있습니다.

• 당신의 틈새 시장을 다룬 모든 기자의 목록을 가져오십시오(당신의 틈새 시장에 있는 회사를 위한 자금 조달 이벤트, 당신의 지역에서 상장된 회사에 대한 동향 기사 등).
• 보고서를 몇 가지 정말 흥미롭고 흥미로운 데이터 포인트로 추출하여 관심을 가질 만한 언론인에게 보내는 피치 이메일에서 사용할 수 있습니다.
• 쉽게 공유하고 게시물에 포함할 수 있는 훌륭하고 간결하며 공유 가능한 데이터 시각화를 만드십시오(보고서에 많은 시각화가 포함되기를 바라지만 이것은 귀하와 다른 블로거가 짧은 게시물에 개요로 포함할 수 있는 추가 인포그래픽이 될 것입니다 연구 요약).
• 보고서의 특정 측면에 대해 심층적으로 이야기하기 위해 몇 가지 게스트 게시물 기고(게스트그래픽스)를 정렬합니다. 당신의 틈새 시장에 있는 사람들에게 흥미로울 3개의 정말 관심을 끄는 글머리 기호가 있는 경우, 각각은 보고서의 데이터를 기반으로 전체 게시물로 조롱될 수 있습니다.
• 보고서의 핵심을 쉽게 액세스할 수 있도록(전체 HTML 페이지로 가능) 만들되 이메일을 수집할 수 있는 벽으로 된 보고서 버전을 만드십시오. 이메일 게이트 뒤에 있는 PDF 버전의 단순한 차이일 수도 있고 몇 가지 추가 보너스를 제공할 수도 있습니다(예: 해당하는 경우 설문조사의 원시 데이터, 연구원 또는 회사 직원과의 비디오 인터뷰). 결과 및 방법론 등)

더 큰 언론 매체에서 스윙하고 놓치더라도 관련 블로그에 기고하면 몇 가지 보장된 링크가 정렬되고 추가 홍보를 통해 목록 및 소셜 팔로워와 연구를 공유하고 잠재적으로 일부를 수행할 수 있습니다. 자산에 대한 전략적 유료 소셜 광고를 사용하면 잠재적으로 동일한 콘텐츠가 리드를 유도하고, 링크를 얻고, 가치 있는 유기적 용어에 대한 순위를 매기는 동시에 단일 자산에서 많은 손실을 얻을 수 있습니다.

Google Grump를 만드는 데 AccuRanker와 협력했습니다: https://www.accurranker.com/grump/

AccuRanker의 Google Grump 등급은 키워드당 상위 100개 결과에서 평균 순위 변경 횟수를 계산하도록 구축된 고유한 알고리즘을 기반으로 합니다.

AccuRanker의 Google Grump는 모바일과 데스크톱 간에 50/50으로 분할된 무작위로 선택된 28,000개의 키워드를 모니터링합니다.

순위가 바뀌면 지수가 올라가며 기분이 바뀝니다. 위의 스크린샷에서 Google의 기분은 조심스러워서 일부 활동이 있음을 나타내지만 Google 업데이트 가능성을 나타내는 것은 없습니다.

그런 다음 도구를 홍보하고 AccuRanker에 대한 청중을 구축할 뿐만 아니라 적용 범위와 링크를 얻기 위해 매일 알림을 받습니다.

작성 당시 Majestic에 따르면 페이지를 가리키는 46개의 고유 참조 도메인이 있습니다. 그 중 대부분은 SEO 커뮤니티의 자연스러운 범위입니다.

이러한 모든 링크는 관련성이 있고 많은 링크가 고품질이므로 일반적으로 획득하는 데 많은 시간과 노력이 소요됩니다.

지난 한 해 동안 제가 가장 자랑스럽게 생각하고 흥분한 것은 유입경로 상단 검색어와 연결되고 여전히 링크를 생성하는 콘텐츠의 양입니다. 퍼널의 맨 위 단계를 통해 수많은 링크를 구축하고 브랜드 인지도를 구축할 수 있다면 맨 아래 퍼널 랜딩 페이지에만 전력을 공급할 수 있는 일회성 링크베이트 조각과 비교할 때 엄청난 성장 잠재력이 있습니다.

고객에게 예를 들 수는 없지만 우리는 이 많은 일을 스스로 하기 시작했습니다. 100 최고의 인포그래픽에 대한 우리의 최근 게시물은 이미 "최고의 인포그래픽" 페이지 1이며 그보다 훨씬 더 많은 순위를 매길 가능성이 있습니다. 이는 유기적인 홍보 활동이 많지 않은 30개의 LRD 를 생성했으며, 이 글을 쓰는 시점에서 이전에 3페이지로 순위가 매겨졌던 인포그래픽 디자인 서비스 페이지를 2페이지 상단으로 올리는 데 도움이 되었습니다.

이것이 이와 같은 최상위 퍼널 콘텐츠를 만들 때 원하는 완벽한 1-2 펀치입니다.

이 유형의 콘텐츠에 대한 일반적인 공식은 현재로서는 거의 진부하지만 현재 순위가 매겨진 다른 콘텐츠보다 훨씬 더 나은 (또는 10배에 가까운) 무언가를 만드는 것입니다. 그렇게 하고 콘텐츠 순위가 이미 상당한 수의 링크 자체를 생성했다는 점에 유의하면 비슷한 성공을 달성할 수 있는 거의 잠금 장치입니다.

작년에 내가 작업한 가장 성공적인(그리고 재미있는) 링크 구축 전략은 Modernize를 위한 것입니다. 기본적으로 여러 그래픽이 포함된 이러한 대규모 데이터 기반 기사 중 몇 가지를 구축했습니다. 인포그래픽과 기사 사이 어딘가에 있지만 어느 쪽도 아닙니다.

예를 들면 다음과 같습니다. https://modernize.com/home-ideas/18126/the-sun-on-social

기본적으로 구축한 후(하지만 게시하기 전에) 최상위 사이트에 홍보하고 독점적으로 발표할 수 있습니다. 그들의 버전은 우리의 것과 똑같은 것이 아니라 우리 자산의 일부를 사용하고 우리를 원본 소스로 언급합니다. 누군가가 게시에 동의하면 우리는 게시물을 우리 자신의 게시물에 공개합니다.

이렇게 하면 대규모 출판물에서 링크를 얻을 수 있을 뿐만 아니라 게시물의 용도를 변경하기 위해 이러한 사이트를 팔로우하는 다른 여러 신디케이트도 얻을 수 있습니다. 이로 인해 Mashable, Metro 및 Daily Dot을 포함하여 80개 이상의 도메인 권한을 가진 여러 최상위 사이트에 도착했습니다.

좋은 소식은 2015년이 브랜드가 디지털 전략의 일부로 콘텐츠 캠페인의 가치를 뒷받침하기 시작한 해라는 것입니다. 이를 통해 Zazzle Media는 이 영역의 근육을 정말 유연하게 만들 수 있었습니다. 몇 년 동안 이 분야의 한계를 뛰어넘기 위해 노력한 끝에 교육에 대한 노력이 결실을 맺는 것을 보는 것은 보람과 설렘을 동시에 선사합니다.

그 결과 가능한 모든 예산 수준에서 공유할 수 있는 훌륭한 예시 캠페인이 많이 있었습니다. 우리는 적은 예산에도 불구하고 엄청난 사회적 영향력과 트래픽 덕분에 Skyn ​​Condoms로 올해 초 SoComm Award를 수상했습니다.

캠페인의 배경 개념은 사용자에게 자신의 성 습관이 얼마나 '회색'되었는지 알려주도록 설계된 대화형 퀴즈를 '판매'하기 위해 유행하는 주제(그레이의 50가지 그림자 영화 출시)에 뛰어드는 것이었습니다. 캠페인의 요점은 브랜드 인지도와 샘플링 요청(사용자는 무료 제품을 받을 자격이 있습니다!)에 관한 것이지만 국제적인 범위로 인해 수신된 단순한 2차 효과로 검색 가시성에 상당한 영향을 미쳤습니다. 통합의 가치를 증명했습니다. 접근하다.

우리는 또한 이 통합 접근 방식을 사용하여 o.com에서 몇 가지 놀라운 결과를 보았습니다. 예를 들어 우리가 방금 완성한 크리스마스 요리법은 Daily Mail, Cosmopolitan, Daily Express, News Thump, Yours 등을 포함하여 엄청난 양의 주요 뉴스 사이트가 이를 보도한 덕분에 목표를 9000% 이상 돌파했습니다. , Gurgle, Good Housekeeping 및 기타.

개념은 가장 어려운 식사를 더 쉽게 만들기 위해 크리스마스 요리 핵과 아이디어를 위한 허브를 만드는 것이 었습니다.

아이러니하게도 SEO 도구를 출시한 이후로 단일 링크를 구축하지 않았습니다. 다행스럽게도 다른 사람들이 우리를 위해 그것을 구축하고 있습니다.

적극적으로 '인플루언서 참여'에 많은 시간을 소비하지는 않았지만 업계의 유명 인사가 우리 도구에 관심을 가질 때마다 가능한 한 많은 도움을 제공했고 종종 무료 라이선스를 제공했습니다.

Mike King은 우리가 라이선스를 부여한 최초의 사람들 중 한 사람이었고 이후 수십 개의 컨퍼런스 강연과 블로그 게시물에서 우리를 언급했습니다. 그의 아이디어 중 일부는 우리 제품을 새로운 차원으로 끌어올리기까지 합니다.

Aleyda Solis는 도구 애호가이며(그녀는 결국 마케터 도구 상자를 운영합니다) 우리가 그녀에게 연락했을 때 그녀는 많은 관심을 보였습니다. Aleyda가 URL Profiler의 팬이 된 것은 그녀가 전 세계에서 프레젠테이션을 하고 지속적으로 블로그를 운영하기 때문에 우리에게 큰 승리였습니다.

그녀는 종종 도구와 사용법에 대해 블로그에 올리기 때문에 정기적으로 우리 제품에 대해 언급합니다. :)

우리는 그의 훌륭한 블로그가 막 주목을 받고 있을 때 Matthew Barby를 지원했습니다. 18개월 후 그는 Hubspot에서 일하고 있습니다. 그가 첫 번째 블로그 게시물에서 링크한 사람을 맞춰보세요.

나는 또한 Glenn Gabe에게 연락하여 그가 우리 도구를 확인하는 데 관심이 있는지 확인하고 그것이 무엇을 할 수 있는지 보여주기 위해 1:1 데모를 주었습니다. 그 이후로 그는 Search Engine Land의 이 게시물을 포함하여 자신의 사이트와 다양한 다른 사이트에서 우리를 여러 번 언급했습니다.

이러한 연결의 가장 좋은 점은 가치 있는 비즈니스 관계의 즐거운 결과일 뿐입니다. 이 '인플루언서'는 우리의 정확한 목표 시장이자 현장에서 고도로 경험이 있습니다. 즉, 그들이 우리에게 제공하는 피드백은 다른 링크만큼 가치가 있습니다.

그러나 이 사람들이 우리의 깃발을 휘날리도록 하고, 링크, 공유 및 언급을 여기저기에 떨어뜨리는 것은 우리 브랜드와 비즈니스에 매우 가치가 있습니다. 그리고 링크 요청 이메일이 보이지 않습니다.

2015년 말에 저는 RoverPass라는 회사와 함께 일하기 시작했습니다(RV 업계에서 숙박할 장소는 Kayak을 생각하십시오). 아무도 자신이 누구인지 몰랐고 RV 업계 사람들은 모르는 사람과 연결하는 것을 주저하기 때문에 어려움을 겪고 있습니다.

그래서 나는 최고의 RV 블로그 목록과 언급된 블로거를 위한 배지(아래 그림 참조)를 만들어 사이트에서 배지를 과시할 수 있는 전략을 생각해 냈습니다.

전략 목표

1. 업계의 블로거들과 관계를 구축하고 주목을 받으십시오. 확인하다!
2. 권한 구축 - 누가 링크 받기를 포기할 수 있습니까? 확인하다!

결과

• Post는 이제 "rv blogs"(월간 검색 1,300건)와 같은 여러 키워드에 대해 Google의 첫 번째 페이지에서 순위가 ​​매겨집니다.
• 지금까지 배치된 12개의 배지 중 대부분은 RoverPass의 백링크 프로필에 도움이 되는 사이트 전체입니다.
• 500개 이상의 블로그 게시물 공유.
• 45개의 댓글 - 대부분이 게시물에 추가되기를 원하는 사람들입니다. :)
• 사람들이 배지를 클릭하기 때문에 업계 블로그의 추천 트래픽이 크게 증가했습니다.

순전히 행운에서 우리는 우리가 사용하는 도구나 소프트웨어를 소유한 회사에 제품 피드백과 평가를 제공함으로써 작년에 링크를 얻었습니다.

예를 들어 우리는 플랫폼 개선에 대해 Pitchbox에 제안을 했습니다. 그들은 구현했을 뿐만 아니라 우리 회사의 코드명을 따서 제품 업데이트인 'Kaizen' 업데이트를 링크백으로 완성했습니다.

파트너에게 연락하여 사례 연구 또는 평가 페이지가 있는 경우 사전에 조치를 취하고 다시 링크와 함께 나열될 수 있는지 물어보십시오. 모두가 이깁니다.

향후 출판물에 대해 업계 전문가의 참여를 적극적으로 모색하는 웹사이트를 모니터링한 결과 2015년에 많은 링크를 구축하는 데 도움이 되었습니다.

우리는 매일 HARO 및 MyBlogU와 같은 웹사이트를 모니터링하여 콘텐츠를 기고할 전문가를 찾는 작가를 찾습니다. 이 전략은 우리가 고객을 위한 훌륭한 단일 링크를 구축하는 데 도움이 되었으며 광범위한 산업 분야에서 게시자 네트워크를 성장시키는 데 도움이 되었으며 이제 미래의 링크 구축 기회를 위해 활용하고 있습니다.

요청에 신속하게 응답하고 고객이 제공한 훌륭한 정보를 제공함으로써 우리는 Men's Journal에 실린 지역 레스토랑이나 The Huffington Post 의 전문가 소스로 소개된 지역 이혼 변호사를 포함하여 많은 훌륭한 링크를 구축할 수 있었습니다.

훌륭한 링크를 구축하는 것 외에도 이러한 기사는 일반적으로 사회적 참여를 유도하고 추천 트래픽을 유도하며 고객의 전체 브랜드에 좋습니다.

좋아요, 그래서 당신은 2015년의 연결 구축 성공 사례가 필요합니다. 솔직히 말해서 하나를 찾기 위해 정말 열심히 생각해야 했습니다. 요즘 SEO 블로그에서 "7일 만에 100,000개의 편집 링크를 얻은 방법"과 같은 헤드라인에서 볼 수 있는 것과 같은 화려한 링크 구축 성공은 없었습니다. 저는 2015년에 때때로 지루한 실습 봉사 활동을 많이 해왔습니다.

사실 연말에 저는 홍보 작업이 너무 많았기 때문에 SEO 블로그에 글을 쓰는 것을 완전히 중단했습니다. 아웃리치에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있는 것 같습니다. 콘텐츠가 왕일 수 있지만 웹은 사우디 아라비아와 같은 군주국에 의해 통제되지 않기 때문입니다. Link는 온라인 공로 기반 민주주의의 대통령입니다.

인플루언서와 블로거의 아웃리치는 어렵다는 사실을 알고 계시겠지만, 특히 지금쯤이면 누구나 알고 있는 작은 SEO 틈새 시장을 벗어나면 기브 앤 테이크(give and take)라는 것입니다. 블로거에게 다가가는 것은 어렵습니다. 그들 중 많은 사람들이 응답조차 하지 않습니다.

예, 나는 당신이 생각하는 것을 압니다: " 그들은 그들에게 가치가 있을 때 반응합니다 ." 나도 알아. 귀하의 사이트에서 깨진 링크를 수정하고 무료로 사용할 수 있는 뛰어난 콘텐츠 등을 제공하는 것은 저에게 가치가 있지만 대부분의 블로거는 신경도 쓰지 않는 것 같습니다. 그들은 당신이 죽은 링크에 대해 더 나은 대안을 제공하더라도 콘텐츠가 부패하도록 내버려 두기를 원합니다.

낯선 사람에게 손을 내밀고 냉정한 봉사를 하는 한 실망을 하게 됩니다.

사람들은 대부분의 시간에 대답조차 하지 않습니다. 일부는 귀하에게 연결하거나 귀하의 콘텐츠를 사용하기 위해 돈을 원합니다. 다른 사람들은 단순히 당신을 무시합니다. 그 때 내가 시도한 관계 구축 전략과 빠르고 더러운 아웃리치에 대한 고객 요구를 결합하려고 했습니다. 과거에 비슷한 콘텐츠에 관심을 보인 낯선 사람이나 수정할 수 있는 끊어진 링크가 있는 낯선 사람을 찾는 대신 온라인 친구와의 과거 관계에서 연결을 찾기 시작했습니다. 비슷한 주제도 다루고 있는지 확인했습니다.

블로깅, 소셜 미디어, 웹 개발 및 마케팅 분야의 "친척" 중 일부는 몇 년 동안 나와 연락하지 않았습니다.

그러나 낯선 사람들은 반응조차 하지 않았지만 몇 년 전부터 나를 알던 사람들은 대답했다. 따라서 낯선 사람으로부터 링크를 얻으려고 할 때 약 25명과 연결하여 두 개의 링크를 얻습니다. 확립된 관계를 사용한 후 나는 두 개의 링크를 얻기 위해 세 명의 온라인 친구처럼 연락했습니다. 처음에는 우연의 일치라고 생각했지만 둘 이상의 캠페인에서 그렇게 작동했습니다. 몇 년 전에 위조된 채권이 몇 년 후에 어떻게 문을 여는지 놀랍습니다.

따라서 "관계 구축은 새로운 연결 고리 구축"이라는 모든 이야기는 유니콘에 관한 것이 아닙니다. 또한 귀중한 사이트에 대한 편집 링크가 생성됩니다.

관계 및 콘텐츠 마케팅

관계 구축은 고객을 위한 연결 구축과 관련하여 우리에게 중요한 역할을 합니다. itv.com, divorcemagazine.co.uk 및 풍부한 지역 및 전국 뉴스 사이트에서 작년에 확보한 가장 강력한 링크 및 인용 중 일부는 편집자, 저자 및 블로거와의 강력한 관계의 결과였습니다. .

우리는 개인화되고 표적화된 봉사 활동 및 관계를 통해 여러 업계의 유명 사이트, 브랜드 및 영향력 있는 사람들로부터 훌륭한 링크, 인용 및 소셜 공유를 확보했습니다. 그러나 "링크 주스"를 제공하는 강력한 링크만이 아닙니다. 가치 있는 추천 방문자를 제공하여 브랜드에 더 깊이 관여하거나 계속해서 전환하는 링크.

귀중한 링크를 확보하는 주요 방법 중 하나는 게스트 콘텐츠에서 고급 양방향 콘텐츠에 이르기까지 고품질 콘텐츠 마케팅을 통한 것입니다. 현대 SEO에서 평판이 좋은 대부분의 에이전시와 마찬가지로 우리는 품질이 낮은 링크 구축 기술이나 검은 모자나 회색 모자로 간주될 수 있는 모든 것에 시간을 낭비하지 않습니다. 지난 2년 동안 콘텐츠 마케팅 및 홍보 활동을 통해 본 결과를 보면 과거의 오래된 전술을 그대로 두는 것은 정말 쉬운 일입니다.

측정 가능한 목표

지난 2년 동안 우리가 목격한 또 다른 큰 변화는 콘텐츠 및 링크와 관련하여 목표와 기여의 중요성입니다.

모든 콘텐츠, 모든 홍보 이메일, 심지어 우리가 게시하는 모든 트윗에는 측정할 수 있는 특정 목표가 있어야 합니다. 그렇지 않으면 어떻게 최고 품질의 콘텐츠를 성공이라고 할 수 있습니까? 링크, 소셜 공유, 추천 트래픽, 참여 또는 전환을 찾고 있습니까? 우리가 하는 모든 일은 고객의 요구와 기대에 부합하는 측정 가능한 목표와 밀접하게 연관되어 있습니다.

우리는 "링크 구축"에 집중하는 것을 그만두고 고객과 우리 사이트에도 올바른 결과를 제공하는 데 집중하기 시작했습니다.

우리는 블로그를 매일 게시하는 것에서 일주일에 두 번 게시하는 것으로 의식적으로 전환했습니다. 이제 전달해야 할 실질적인 가치가 있을 때 게시하는 것입니다. 이것은 우리가 이번 주에 새 블로그 게시물을 게시하지 않는다는 것을 의미할 수도 있고, 아니면 2~3개를 게시한다는 것을 의미할 수도 있습니다. 그러나 우리가 훨씬 더 자신 있게 알고 있는 것은 새 게시물을 올릴 때 적절한 청중에게 홍보할 것이며 주 2회 정기적인 게시물보다 더 많은 시선을 끌 것이라는 것입니다.

저에게 2016년의 링크 빌딩은 아마도 2~3년 전에 시작된 사고 방식의 지속적인 변화에 관한 것입니다. 피곤하게 들릴지 모르지만 사실입니다. 양질의 콘텐츠, 측정 가능한 목표 및 전반적인 프로젝트 전략에 중점을 둡니다.

나는 링크 빌더나 자동화된 이메일 발송자 팀이 없으며 매달 수백 개의 링크를 펌핑하지 않습니다.

PositionDIGITAL이 고객에게 훌륭한 링크를 제공하는 것은 제가 개인적으로 연구, 홍보 및 창의성을 통해 링크를 생성하기 때문입니다. 이것이 저에게 2015년(그리고 앞으로) 링크 구축이 투명성과 제 온라인 권한의 증대 및 활용에 관한 모든 것이었던 이유입니다. 이것의 가장 좋은 예 중 하나는 제가 권위 있는 교육적인 .org 사이트와 맺은 강력한 관계였습니다.

그들을 내 고객에게 꼭 필요한 관계로 확인한 후, 나는 그들에게 온라인 노출을 제공하기 위해 손을 내밀어 내 개인 온라인 권한(즉, 이미 글을 쓰고 있는 큰 사이트)을 사용하겠다고 제안했습니다. 다시 말씀드리지만... 저는 제가 글을 쓰는 다른 대형 웹사이트에서 "무료" 노출을 제공했을 뿐입니다.

그들이 이 훌륭한 노출을 얻도록 도와준 대가로 그들은 내가 멋진 사이트에 일부 콘텐츠를 게시할 수 있도록 허용하여 멋진 클라이언트 링크를 만들었습니다. 하지만 여기서 그치지 않았습니다.

그들은 내가 그들을 위해 한 일에 매우 만족하여 내 고객의 제품과 서비스를 멋지게 강조하고 LinkedIn에서 빛나는 개인 리뷰를 제공하는 특별 비교 페이지를 사이트에 만들었습니다. 그들은 흥분했다. 나는 흥분했다. 가장 중요한 것은 내 고객 이 기뻐했다는 것입니다. 그리고 이 모든 것은 내가 약속한 것을 솔직하고 정직하게 지킨 결과 일어났습니다. 나 역시 이것이 전부다.

그리고 이것은 이 기술을 사용하는 고객에게 내가 받은 놀라운 노출이 아닙니다.

이것이 2016년에 제가 하는 일을 "단지" Link Building이 아닌 Digital PR로 언급하는 이유입니다. 링크는 결과 중 하나이지만 END 결과가 아닙니다. 디지털 PR의 다른 이점으로는 관련 트래픽, 소셜 공유, 브랜드 인지도 향상, 그리고 아마도 가장 중요한 것은 내 고객이 틈새 시장에서 큰 산업 웹사이트와 진정한 관계를 구축할 수 있는 기회가 있다는 것입니다. 이러한 유형의 연결은 권한을 구축할 때 매우 중요합니다.

2016년에 HuffPost, Business.com, Examiner와 같은 사이트에 글을 쓰는 디지털 PR 무기고를 늘리면서 Inc.com, Entrepreneur.com 및 Forbes.com과 같은 다른 많은 권위 있는 사이트에 눈을 돌렸습니다. 언젠가 곧.

내가 링크 획득으로 얻은 가장 큰 성공은 아웃리치와 실제적이고 의미 있는 연결을 구축하는 것 입니다.

내 철인 3종 경기 코칭 및 훈련 웹사이트인 Better Triathlete에 대한 링크를 얻기 위해 Google을 사용하여 "triathlon inurl:blog" 또는 "triathlon inurl:links" 와 같은 검색어를 사용하여 많은 홍보 활동을 수행했습니다. 이를 통해 블로그 또는 링크 페이지가 있는 관련 사이트를 정확히 찾아낼 수 있었습니다. 이는 새로운 백링크를 획득하는 두 가지 주요 소스입니다.

검색 결과를 드릴다운하고 웹마스터 및 사이트 소유자에게 연락하고 연결을 설정한 후 지속적인 게스트 블로깅 관계 를 형성하고 주제와 관련된 소스에서 몇 가지 새로운 정적 링크를 획득했습니다. 내 사이트에 대한 새롭고 귀중한 링크를 얻는 것 외에도 스포츠에서 영향력 있는 사람들 과 진정한 관계를 발전 시켰습니다. 이것은 Better Triathlete의 사회적 활동을 확대하고 내 콘텐츠를 기꺼이 호스팅할 다양한 블로그와 온라인 게시 사이트를 제공하는 데 도움이 되었습니다.

적어도 2016년은 흥미진진한 해가 될 것입니다.

우리가 부동산 틈새 시장에서 고객을 위한 링크 탐색을 수행할 때 최고의 온라인 금융 잡지 중 하나가 고객을 위한 링크를 확보하기에 좋은 장소가 될 것이라고 결정했습니다. 약 두 달 동안 우리는 연락 양식, 다이렉트 메시지 및 소셜 미디어를 통해 편집자에게 연락하려고 시도했지만 성공하지 못했습니다. 그들은 외부 기여자를 받아들이지 않았고, 게다가 그들의 외부 연결 정책은 매우 엄격했습니다.

우리가 거의 포기할 뻔했을 때, 우리 팀원은 플랫폼의 편집자 중 한 명이 그의 고등학교 동창인 것을 순수한 기회로 발견했습니다! 그는 Facebook을 통해 그에게 연락했고 불과 일주일 후에 우리는 클라이언트 웹사이트에 대한 정말 멋진 편집 링크를 확보했습니다.

내 생각에 상황은 링크 구축 목적으로 관계를 활용하는 측면에서 관계가 얼마나 강력한지 증명합니다. 때때로 사람들은 모퉁이에 있는 링크 기회 중 일부를 인식하지 못합니다.

SEO 공간의 신호/잡음 비율로 인해 요즘 개인 그룹에 기여를 유지하는 경향이 있습니다. SERP 또는 대규모 전략에서 새로운 것을 발견하면 내가 먼저 속한 비공개 그룹과 공유하고 다른 사람이 뉴스/변경 사항을 대중에게 알릴 때까지 기다리는 경향이 있습니다.

G가 상대적으로 자주 이동한 카테고리의 키워드를 확인하여 그들이 하는 일을 주시합니다. 11월 말에 몇 가지 키워드에 대해 새로운 자동차 대출 계산기가 표시되는 것을 보고 한 번도 본 적이 없는 친구가 실행한 것을 보고 주요 SEO 뉴스 브레이커에게 트윗하기로 결정했습니다. 결국 Dr. Pete와 함께 Search Engine Land에서 링크된 언급을 받았습니다. 달콤한.

유기적 멘션을 생성하는 브랜드에서 일하는 경우 연결되지 않은 브랜드 멘션을 찾는 것이 훌륭한 백링크를 얻는 빠른 방법이 될 수 있습니다.

현재 Optimizely에서 A/B 테스트 분야의 시장 리더와 함께 일할 수 있는 행운이 있으며 우리 회사는 정기적으로 뉴스 기사와 블로그에서 기술에 대해 언급합니다. 그러나 블로거가 기사에서 우리를 언급할 때 항상 우리 웹사이트로 연결되는 것은 아니므로 링크 구축은 종종 이메일을 통해 작가에게 연락하고 정중하게 우리에게 링크를 요청하는 것처럼 간단합니다. 작년에 우리는 이런 방식으로 여러 고위 권위 링크를 얻을 수 있었고 이메일을 보내는 데 몇 분 밖에 걸리지 않았습니다.

연결되지 않은 멘션을 찾는 데 사용하는 두 가지 서비스는 Google 알리미와 멘션입니다. Both are free services that search the web daily for keywords that you specify (in our case, our brand name) and send you an e-mail when they find new mentions of your keyword. Through these services I get a daily digest of all the sites that have mentioned our brand name, and I go through them weekly to identify linking opportunities.

Some blogs and websites have policies against external links, but it never hurts to ask. Even if they decide not to link to you, reaching out to bloggers can get a conversation started which can lead to other opportunities such as guest blogging and co-promotion, which has happened to us on a number of occasions.

Over Christmas 2015, we had a lot of positive experiences with press outreach and trying to get some of our clients' products and services in front of journalists.

Christmas time is perfect for outreach for them, so we used journalist services such as HARO, Gorkana, and Response Source to receive enquiries from people all over the world looking for Christmas guides. Usually, the journalists were looking for ideas for colourful gifts, or gifts for 'the man who has everything' etc., so we'd send back a response with high resolution images, a bit of content about the products, the company itself, and we've had brilliant success with responses.

Over Christmas, we achieved coverage from companies such as Sky Scanner, The Daily Mail, The Guardian, We Buy any Car, etc.

Now, this doesn't work with every single client you bring on board, because some products are very hard to achieve links for. That being said, earlier in the year, we achieved links via press services for companies who sell gardening equipment, luxury jewelery, and greetings cards - it's really just a case of looking at your clients and seeing what their seasonal trends are.

For relatively little cost, you can gain some really valuable links which not only improve the backlink profile of the site, but also bring in referral traffic to generate natural sales!

One of the most challenging industries I've done link building for is industrial manufacturing .

Ironically, in 2015 I had 4 industrial manufacturing clients. After struggling to find link opportunities in the same way I had for other clients, I had to take a different approach.

My first attempt was to find industrial magazines that fit each client's niche and build partnerships that would hopefully result in links via content submission . This was working, but progress was very slow given the amount of input needed from each client. Industrial manufacturing tends to be very technical, so my client's expertise was always needed to create valuable content. Since this approach required a lot of time and resources, which used up a large portion of the client's budget, I had to find something else.

Someone on our team suggested HARO, which I had heard of before, but never used. We registered our clients and started monitoring requests that were relevant to each client's industry. This has been a great success and has saved us time in prospecting. If we get a request from HARO that fits our client, we send to them and they submit their pitch. In order to take this approach to the next level, we began utilizing tools like BuzzStream and Mention to monitor for additional opportunities.

As much as I've been a firm believer in the manual approach to building links, these tools have helped tremendously in finding relevant resources that would have taken me many hours to find, if I found them at all. Link building may be more challenging than in the past, but there are tools available to increase efficiency while uncovering quality opportunities to help meet that challenge with success.

One of my clients has a very prominent CEO, the type that is regularly featured on television and mentioned in articles around the web. Turning these name mentions into links was a goal but it can be a challenge to get some websites to link to a commercial site.

Northside SEO advised the client to create an "Official Biography" for the CEO on their site. The goal of this page was to be informational and not overly commercial, and therefore linkworthy.

Once the official biography was published link building became easy. I would simply refine the search window to the past week, export the Google Search results for his name and upload them into BuzzStream. Outreach messages were generic and mostly non-personalized but the links consistently came in because our pitch made sense. In essence it was, "Please link this name to this official bio."

Using this technique we secured over 60 new LRDs to this new page with minimal time and investment and the client saw organic traffic and rankings significantly increase.

After realizing that Business2Community somehow had risen to a DA of 82 and seemed to still be doing sweet juicy do-follows I decided I had to get me some of that.

Unfortunately I couldn't really link them up very cleanly at first and had to settle for no follow bio links, which sucks because the bio's the same for all the posts. After re-reading their submission guidelines I found their syndication clause, which demands a link to the original source at the end, and decided to get clever.

I grabbed a post from the client blog (which I was also maintaining, they've since stopped their content stuff due to a lack of funds) and submitted it for syndication. What I got was a do-follow 82 DA link on a post that then got over 900 shares, mostly via Twitter.

http://www.business2community.com/tech-gadgets/4-ways-world-will-completely-different-2030-01448488

I was working on a link building campaign for a local business in Austin, TX. I found a great site that was relevant both topically and locally, and it just so happened they had an article that briefly mentioned our client.

I reached out to the site, thanking them for mentioning our client and asked if they would be willing to link to us. And I heard nothing… I was not surprised by the lack of response. After all, it was a brief mention. Just for posterity, I followed up with them trying to confirm that they had received my email. And again, I heard nothing.

At this point we were moving on with our project, so I decided to call it a day and try to find some better opportunities elsewhere. A couple days later, out of the blue, I get an email from the site:

“I'm not sure why we would do this without incentive. Motivate me.”

종종 캠페인 중에 링크 배치 또는 기사 게시에 대한 대가로 보상 요청을 받습니다. 그러나 이는 우리의 모범 사례를 벗어나므로 종종 이러한 기회를 넘겨야 합니다. 하지만 하루가 끝날 무렵이었고 나는 대담한 느낌이 들어서 그에게 다음과 같이 보냈습니다.

"그게 내가 할 수 있는 최선이야."

나는 링크를 얻었다.

작년에 저는 우리가 만든 콘텐츠에 대해 거의 모든 프로모션을 압축하여 꽤 잘 진행한 것에 대해 이야기했습니다. 우리는 올해 몇 번의 성공을 거뒀지만 그 누구도 성공하지 못했습니다.

그래서 나는 앉아서 올해 내 기여가 무엇인지 생각했습니다. 우리가 클라이언트와 싸워서 제작한 다음 계속해서 200만 명(추정 ;)이 보게 된 것이 우리가 한 일들 중 하나입니까? 우리가 작년에 전국 언론에 계속 보도 된 것입니까? 아니.

작년에 저에게 가장 기뻤던 일 중 일부는 첫 번째 축하 였습니다 .

• 새로운 동료가 처음으로 큰 사이트에 대한 보도와 링크를 얻었습니다.
• 방금 Huffington Post에 있는 새로운 고객에 대한 첫 번째 링크입니다(그런 엉터리 커뮤니티 게시물 중 하나가 아님).

첫 번째가 당신을 화나게 하는 것이기 때문입니다. 그들은 당신에게 그 타격을주는 사람들입니다. 더 멋진 것, 더 매력적인 것, 더 흥미진진한 것, 더 자세한 내용을 만들고 타겟팅과 홍보 등을 개선할 수 있는 일련의 이벤트를 시작합니다. 그들은 이 사업에서 많이 운전합니다.

우리는 때때로 더 큰 일에 길을 잃을 수 있지만, 우리는 모두 첫 번째 것을 기억합니다.

**그리고 균형을 맞추기 위해 작년에 우리가 만든 것으로 지구에서 가장 많이 본 조식 쇼에 출연했을 때의 흥분을 기억합니다. 그것은 소문이었다. 아아. 링크를 받지 못했습니다. 또한 언급은 너무 일시적이었습니다. 흠. 항상 명성이 있다고 생각합니다...

회사 소셜 미디어 자산을 사용하여 훌륭한 링크 구축

꽤 잘 작동하고 있는 한 가지 전략은 회사 소셜 미디어 자산을 사용하여 링크 획득을 지원하는 것입니다.

우리는 클라이언트가 사용하려는/허용된 소셜 미디어 채널을 찾은 다음 다음 이메일을 사용하여 대상 링크에 도달합니다.

"안녕하세요 오늘 구글에서 검색하다가 [다음 방문 페이지]를 찾았습니다.

이 페이지에 X 링크를 추가할 의향이 있는지 궁금합니다. 이 페이지는 관련성이 있고 귀하의 청중에게 가치를 제공할 것이라고 확신합니다. 나는 또한 당신이 우리 사업과 유사한 X에 연결하고 있다는 것을 알아차렸습니다."

여기에는 높은 가치의 잠재 고객 링크 또는 경쟁 기반 링크가 포함됩니다.

이 시점에서 두 가지 옵션이 있습니다. 웹마스터는 이것을 보고 내가 사이트 업데이트를 "성가시게" 하지 않을 것이라고 생각할 것입니다. 왜 해야 합니까? 또는 더 창의적일 수 있습니다!

이메일에 다음 줄을 추가하고 성공률을 테스트합니다.

"방문 페이지 X를 업데이트하면 웹사이트/이벤트를 홍보하기 위해 20,000명이 넘는 사용자 기반을 가진 Twitter 및 Facebook 페이지에 게시물을 추가하게 되어 기쁩니다."

이렇게 하면 웹사이트 소유자가 사이트를 업데이트해야 하는 구체적인 이유 를 알 수 있습니다. "내 등을 긁어주면 네 등을 긁어줄게"라고 말하는 것과 같습니다.

이 전략은 100% 물어보고 시도해 볼 가치가 있지만 소셜 미디어 팔로어가 낮은 소규모 회사나 소셜 미디어 정책이 매우 엄격한 대규모 브랜드에는 적합하지 않을 수 있습니다. 중간 규모 기업의 경우 매우 잘 작동할 수 있으며 사이트 소유자가 링크를 라이브로 가져오는 데 큰 동기를 부여할 수 있습니다.

2015년에 우리는 이 전략으로 가치가 높은 여러 배치를 만들었으므로 100% 테스트할 가치가 있습니다.

모든 시장은 고유한 로컬 링크 구축 기회를 제공합니다.

최근 우리가 공유할 수 있는 한 가지 예는 커뮤니티 구성원과 더 많은 연결을 구축하는 데 도움을 주기 위해 우리를 찾는 Orlando 고객에 관한 것입니다.

우리는 지역 디즈니 테마 블로그를 찾아냈고 형사 변호 로펌과 월트 디즈니 사이의 격차를 해소하기 위해 우리가 할 수 있는 일에 대해 마음을 모으기 시작했습니다. 그래서 우리는 지역 고등학생들을 대상으로 다음 질문에 답하도록 요청하는 쓰기 대회를 조직했습니다.

"디즈니는 어떻게 당신의 삶에 긍정적인 영향을 미쳤습니까?"

다시 말해, Disney는 절도, 마약 및 기타 범죄 청소년 행동과 같은 문제에서 귀하를 보호하는 데 어떻게 도움이 되었습니까?

우리는 지역 고등학교 앞에서 공모를 했고, 우리가 그것을 알기도 전에 짧은 에세이가 들어오기 시작했고 결국 우리는 우승자를 선택했습니다. 우승자는 만나서 인사를 나누기 위해 방문하여 디즈니 월드 무료 티켓 2장을 수락하고 발표 페이지에 짧은 에세이를 게시할 수 있는 권한을 부여했습니다. 얼마 지나지 않아 우리는 약 750명의 Disney 블로거를 대상으로 봉사 활동을 시작했으며 그 중 대부분은 현지인이었습니다.

우리는 이메일 폭발에 대해 34%의 URL 클릭률을 실행했으며 로컬 IP로부터 많은 긍정적인 응답, 공유 및 멋진 백링크를 받았습니다. 그것은 홈런이었고 클라이언트와 우리 모두에게 좋은 경험이었습니다.

작년에 저의 가장 큰 성과는 기업가 정신의 성공과 SharpRocket의 온라인 브랜딩에 더 집중되었습니다. 우리가 회사로서 자랑스러워하는 사항은 다음과 같습니다.

• 운영 5개월 만에 팀원을 2명에서 12명으로 늘리기 – 신입 사원 교육은 시간이 덜 소요되는 유용한 리소스/프로세스와 결합되었습니다.
• Inbound.org Ask Me Everything과 같은 최고의 인바운드 마케팅 커뮤니티 사이트에 등장하여 브랜드를 강화하고 새로운 고객을 확보하는 데 도움이 됩니다.

• 고객이 웹페이지에 대한 링크를 구축한 후 몇 달 이내에 웹사이트의 유기적 트래픽을 늘릴 수 있도록 지원합니다. 다음은 경력 개발 틈새 시장에 있는 클라이언트의 유기적 트래픽 데이터의 스크린샷입니다.

우리는 어떻게 거기에 도착 했습니까?

• 특정 주제에 대한 광범위한 가이드 역할을 하는 콘텐츠 자산을 만들었습니다. 이 표적화된 콘텐츠는 검색 업계의 독자 커뮤니티를 구축하는 데 도움이 되는 관련 블로그에서 편집 링크를 잠재적으로 얻었습니다.
• 우리는 월간 링크를 늘리는 데 중점을 두지 않고 편집 링크 배치 및 블로그/사이트의 관련 타겟팅을 통해 웹 페이지에서 클릭, 독자 및 잠재 고객을 흡수하는 데 고객을 위한 윤리적 링크 구축 관행에 투자했습니다.
• 우리는 검거에 대한 질문에 답하거나 다른 블로그에서 전략적으로 댓글을 작성하는 것과 같은 다양한 콘텐츠 배포 플랫폼에 참여했습니다. 이 작업을 반복하면 대상 고객이 우리의 전문 지식을 알게 되고 결국에는 브랜드 커뮤니티의 일부가 됩니다.

2015년은 변화와 재집중의 해였습니다.

콘텐츠 제작이 항상 모든 온라인 마케팅 및 브랜딩의 핵심이기 때문에 제 개인 브랜드와 비즈니스를 완전히 새로운 차원으로 끌어올리는 것이 중요했습니다. 그것이 바로 제가 Rise of the Entrepreneur 팟캐스트를 시작하면서 달성할 수 있었던 것입니다.

큰일이죠. 또 다른 팟캐스트죠? 뭐, 별로...

우선 팟캐스팅은 시간과 노력이 많이 들고 블로그 포스팅처럼 앉아서 20분 만에 끝낼 수 있는 일이 아닙니다. 팟캐스팅이 놀라운 또 다른 이유는 콘텐츠와 청중과의 관계를 생생하게 전달하기 때문입니다. 제 경우에는 이미 블로그가 몇 개 있고 다른 파트너 사이트에도 개인적으로 콘텐츠를 작성하고 있습니다. 텍스트 콘텐츠는 훌륭하지만 대다수의 사람들은 우리가 쓰는 것의 50% 이상을 읽지 않을 것이라는 것을 모두 알고 있습니다. 이것은 단순히 오디오와 팟캐스팅의 경우가 아닙니다.

그렇다면 팟캐스트 출시가 링크 구축 및 브랜드 성장에 어떤 도움이 되었나요? 모든 일에 도움이 되었습니다.

예를 들어... 내 쇼를 통해 인터뷰할 수 있었던 몇 가지 이름을 살펴보세요. Gary Vaynerchuk, Timothy Sykes, Neil Patel 외 80명 이상...

이제 이러한 각 전문가가 소셜 미디어를 통해 귀하의 사이트에 대한 링크를 보내거나 자신의 사이트에서 링크하는 데 필요한 가치(및 비용)를 고려하십시오. 대부분의 경우 누군가를 인터뷰하고 홍보하면 그 사람도 홍보에 도움이 될 것입니다.

SEO의 보너스와 각 게스트의 이름을 기반으로 한 추가 검색 순위를 입력하면 팟캐스팅이 당신이 찾던 황금 거위가 될 수 있습니다. 좋은 소식은 아직 팟캐스팅을 하고 있지 않거나 자신의 목소리를 듣는 것이 싫더라도 작년에 추천했던 게스트 블로그 포스팅을 통해 여전히 많은 기회가 있다는 것입니다!

대부분의 회사에서 디지털 마케팅에 대한 흥미로운 점은 실제 비즈니스와 얼마나 분리되어 있을 수 있는지입니다. 디지털 세계와 현실 세계 사이의 간극을 메우면서 제 고객에게 매우 성공적인 링크 캠페인이 되었습니다. 그들은 강철 문을 만드는 "지루한" 산업에 종사하고 있기 때문에 링크할 가치가 있을 만큼 충분히 흥미롭다는 점에서 불리한 입장에 있다고 느꼈습니다.

그들은 잠시 이야기를 나눈 후 우연히 지역 계약자를 위한 지역 소방 규정 준수에 대한 작은 행사를 개최한다고 말했습니다. 머릿속의 바퀴가 즉시 회전하기 시작했습니다!

먼저 저는 그들에게 행사에 대한 블로그 게시물을 작성하게 하고 PDF, 문서 및 사용할 계획이 있는 리소스를 로드하고 인쇄한 전단지에 해당 URL을 추가하도록 요청했습니다. 또한 게스트에게 블로그가 있는지 확인하고 가능한 경우 블로그에 리소스에 대한 링크를 추가하는 것을 부담 없이 언급하도록 권장했습니다.

두 번째로 저는 Eventbrite & Eventful로 이동하여 이벤트 목록을 만들었습니다. 결국 이벤트 설명의 다음 링크와 함께 신디케이션 피드를 선택하는 4~5개의 추가 사이트로 전파되었습니다!

마지막으로 내슈빌의 특정 이벤트 웹사이트를 검색하고 이벤트를 제출하기 위해 프로필을 만들었습니다. 그 도시의 이벤트만을 위한 4개의 독특한 사이트가 있었습니다.

휴! 그들이 그냥 가서 이벤트를 진행했다면 링크 구축을 모두 놓쳤을 것이라고 상상해 보십시오!

품질 링크 구축의 중요성이 결코 죽지 않을 것임을 증명하는 또 다른 해는 책에 있습니다.

작년은 알고리즘 업데이트 측면에서 꽤 안정적인 해였지만 캠페인에 구현된 링크 구축 전략의 유효성에 대해 크고 작은 고객으로부터 여전히 동일한 유형의 질문을 받습니다.

작년에 공유할 재미있는 이야기 중 하나는 북미 모바일 앱 개발 틈새 시장의 특정 클라이언트와 관련이 있습니다.

연초에 그들은 말 그대로 유기적인 웹 존재가 없었고 Google.ca 또는 Google.com에서 단일 키워드에 대한 상위 50개 이상의 결과에 없었습니다. 연말까지 대부분의 키워드가 Google.ca의 첫 번째 페이지와 Google.com의 두 번째 페이지에 있었고 유기적 트래픽은 전년 대비 300% 이상 증가했지만 일부 관리 팀은 여전히 링크 빌딩.

우리가 주요 미디어 출판물에 단 하나의 게시물을 올릴 때까지 소유자 중 한 명이 마침내 지난 12개월 동안 우리가 수행한 모든 링크 구축의 중요성을 이해했습니다... 트래픽 개선(지난 8년 동안 내가 실행한 가장 성공적인 캠페인 중 하나에서)이 급증했고, 그들이 마침내 흥분한 것은 하나의 특정 게시물이었습니다!

링크 회수는 2015년에 Stryde 고객에게 엄청난 규모였습니다.

한 특정 클라이언트가 잘못된 재설계를 거쳐 유기적 트래픽의 70% 이상을 잃었습니다. 웹사이트의 기술적 문제를 정리하고 깨진 내부 링크를 모두 수정하거나 트래픽/링크 자산을 잘못된 페이지로 보낸 후 트래픽이 개발 전 수준으로 돌아오는 것을 보았습니다.

2단계는 Open Site Explorer, Ahrefs 및 Majestic을 사용하여 깨지거나 잘못된 페이지를 가리키는 모든 외부 링크를 식별하고 업데이트를 수행하는 것이었습니다. 15시간도 채 되지 않는 시간 동안 우리는 100개가 넘는 링크를 수정할 수 있었고 트래픽은 30% 더 급증했으며 계속해서 증가하고 있습니다.

지난 8월 저희 팀과 저는 지역 팩에서 포지션을 유지하기 위해 고군분투하고 있던 지역 기반 법률 고객에 대한 작업을 시작했습니다. 예전에는 지역 팩에 5-7개의 포지션이 포함되어 있었습니다. 로컬 팩이 3개로 줄고 나면 1,2 또는 3에 나타나려는 클라이언트의 욕구가 유일한 목표가 되었습니다.

우리가 만들려고 했던 좋은 링크와 인용을 위한 길을 닦기 위해 우리는 동시에 백링크 감사를 수행하고 클라이언트의 이전 백링크 포트폴리오의 절반 이상을 거부해야 했습니다. 클라이언트는 링크 비용을 지불했고 결과적으로 백링크 프로필은 다소 형편없었습니다.

이제 스팸 백링크가 제거되고 반년 동안 일관된 인용 및 유기적 링크 구축을 통해 클라이언트는 추가 2개 용어에 대해 로컬 순위를 매겼습니다(로컬 팩 순위를 총 3으로 가져옴).

유해한 백링크를 먼저 처리하지 않았다면 현재 작업에 영향이 거의 또는 전혀 없었을 것입니다. 훌륭한 일만 하는 것이 아니라 미래의 유기적 노력에 영향을 미칠 수 있는 과거의 실수를 인식하는 것이 중요합니다.

다른 사람의 링크 구축 전략을 망치는 것

2015년에 나는 실수로 많은 유형의 링크가 순위 효과를 갖지 못하도록 막았습니다. 미안해 얘들아!

나는 그들이 그것을 남용하기 시작할 것이라는 것을 알 수 있었기 때문에 그 모든 스패머들에게 당신의 효과적인 전략을 설명하지 말았어야 했습니다. Google Penguin은 스팸을 수집하여 일부 링크를 쓸모없게 만들었습니다.

얼마나 많은 학대가 지나친 것입니까?

펭귄은 링크가 일종의 "신뢰 투표"로 간주될 수 있는지 여부를 결정하기 위해 복잡한 패턴을 사용할 수 있습니다. 무지한 남용자들은 모든 링크에서 일치검색 키워드를 많이 사용하고 스팸의 명백한 징후를 만드는 다른 실수를 범합니다. 그러한 링크가 있는 웹페이지 또는 콘텐츠 블록은 학대자가 이에 대한 많은 통제권을 갖고 있음을 보여주므로 그러한 모든 링크는 더 이상 투표로 간주되지 않아야 합니다.

지난 몇 년 동안 많은 사이트의 링크와 순위를 모니터링하여 펭귄에 대해 많은 것을 배웠습니다. 한 가지 유형의 링크에 크게 의존하는 사이트는 해당 링크의 가치가 많이 상실되었을 때를 보여주었습니다. 주로 다른 사람들에 의한 심한 학대 이후에 우리는 그들의 순위가 하락하는 것을 발견했습니다.

스폰서 링크

2016년에도 여전히 놀라운 효과를 발휘하는 한 가지 전략은 일부 오픈 소스 프로젝트를 후원하는 것입니다. 어떤 면에서 이것은 "유료 링크"이지만 다른 스폰서 중 누구도 동일한 링크 구축 의도를 갖고 있지 않기 때문에 Google은 종종 이러한 링크에 대해 보상을 제공합니다.

2015년 컨퍼런스 프레젠테이션 중 Creative Commons(https://creativecommons.org/supporters/)에서 dofollow 스폰서 링크를 공유했습니다. 이 페이지를 공유했을 때 16명의 $1000 또는 Remixer 후원자가 있었습니다(https://web.archive.org/web/20150116033139/http://creativecommons.org/supporters). 이는 10월까지 55명 이상의 명백한 스패머로 성장했으며(https://web.archive.org/web/20151015182354/http://creativecommons.org/supporters) 이제 더 많은 스팸 링크가 있을 것입니다. 물론 여전히 일부 링크 값을 전달할 수 있지만 목록의 다른 모든 항목과 연결되고 싶지 않으므로 이 옵션이 망가집니다.

지난 몇 달 동안 저는 주로 프로세스, 모범 사례를 만들고 SEO 문화를 새 회사에 도입하는 일을 했습니다. 이 초점 때문에 링크 구축에서 뛰어난 것을 공유할 수는 없지만 자체 사이드 프로젝트에서 몇 가지 작업을 수행했습니다.

그 중 일부는 약간 회색으로 간주될 수 있지만 SEO 영향 외에 그 가치 때문에 이 전술을 공유합니다.

저는 범죄 소설 전용 웹사이트(www.thrillercafe.it)를 운영하고 있습니다. 이 웹사이트는 이제 범죄 장르의 뉴스와 리뷰를 볼 수 있는 곳 입니다. 수년에 걸쳐 나는 주요 사이트(이탈리아 국가 라디오 사이트인 Radio3의 채널 중 하나 포함)에서조차 좋은 편집 링크를 많이 얻었지만 때때로 다른 웹사이트를 인수하여 링크를 확보합니다.

나는 일반적으로 문화 관련 잡지에서 크롤러(Xenu 또는 Screaming Frog)를 실행하고 더 이상 업데이트되지 않는 사이트로 연결되는 아웃바운드 링크를 찾습니다.

예를 들어 더 이상 존재하지 않는 잡지를 찾고 있으며 그 후에 해당 웹사이트가 닫히거나 정지될 것입니다. 또 다른 예는 출판사가 책의 미니사이트를 내리는 등입니다.

그런 다음 내가 하는 일은 사이트를 구입(또는 도메인 소유권이 만료되는지 확인하기 위해 기다릴 수 있음)한 다음 해당 콘텐츠를 내 사이트(또는 최소한 의미 있는 관련 콘텐츠)로 이동한 다음 도메인을 리디렉션하는 것입니다. 샀다.

이런 식으로 회사가 금융 시장에서 하는 것처럼 합병을 통해 들어오는 링크를 늘립니다. 모든 틈새 시장에 적용되는 것은 아니며 사이트를 구입하는 데 약간의 현금이 필요하지만 인내심이 좋은 거래로 이어지는 경우가 많으며 결국 사이트의 장점에 감사할 것입니다.

2015년에는 놀라운 성공 사례라고 생각되는 캠페인이 많았습니다. 그래서 공유할 가치가 있다고 생각되는 수많은 캠페인 중 하나를 선택하는 것이 조금 어려웠습니다.

이 목록에 있는 다른 많은 사람들이 "X개의 콘텐츠를 만들고 X개의 링크를 얻었으며 매출이 X% 증가했습니다"라는 전체 내용을 다룰 것이라고 확신합니다. 그 중 많은 사람들이 저보다 훨씬 더 흥미로운 이야기를 할 것입니다. 어쨌든--그래서 나는 이 페이지의 다른 사람들과 조금 다를 수 있는 이야기를 공유하는 것이 가장 좋을 것이라고 생각했습니다. 흔들리기 때문입니다. 오, 그것은 바위입니다. 거의 손가락을 떼지 않았기 때문에 너무 흔들립니다.

자, 이것은 2015년 초여름에 일어났습니다. 자, 이제 이 전자상거래 사이트가 생겼습니다. 맞죠? (으음). 그리고 거의 모든 전자 상거래 사이트와 마찬가지로 검색 결과에서 제조업체와 경쟁업체와 경쟁해야 합니다. 그렇죠? (으음). 내 말은, 이 사이트는 어떤 의미에서든 특별한 것이 아니지만(경쟁적인 틈새 시장의 아주 전형적인 전자 상거래 사이트), 이 사이트에 대한 링크 구축 과정 전반에 걸쳐 우리의 가장 큰 용어 중 소수에 대한 긍정적인 움직임을 보고 있습니다. 비교적 짧은 시간. 나는 실제로 내가 보고 있는 개선의 양에 나 자신에게 정말 감명을 받고 있었습니다. 마치... "그래, 내가 링크 빌딩의 왕"처럼 거만함이 감명받았다. (당신은 거기에 있었다. 거짓말하지 마십시오.).

그 때쯤이면 어떤 멍청이가 우리의 핵심 용어 중 일부의 맨 위에 스팸 메일을 보내기 시작했습니다. 내가 수집한 바에 따르면, 그 저크는 우리의 경쟁자이거나 우리 제조업체의 경쟁자였습니다. 어느 쪽이든, 그것은 한 두 달 동안 거대한 버즈 킬이었습니다.

따라서 이 친구는 우리 웹사이트와 대부분의 검색 경쟁에서 가장 많은 양의 검색어에 대해 단일 페이지 웹사이트 순위 1위 또는 2위를 얻습니다. 이 단일 페이지 웹 사이트는 우리 사이트에서 판매하는 제품이 얼마나 형편없는지에 대해 불평하는 1200단어였습니다. 한편, 경쟁업체의 백링크를 확인하는 동안 정말 불쾌한 링크가 계속 표시되는 것을 보았습니다. 하루에 수백 개씩. 대부분의 앵커 텍스트는 완전히 외설적이고 모독적이었고 더 자세한 내용은 다루지 않겠습니다. 그러나 한 가지 눈에 띄는 것은 "당신은 [욕설]'을 잘못된 사람과 했습니다."

이 링크가 현재 우리보다 높은 순위에 있는 이 새로운 단일 페이지 사이트와 관련되어 있음이 분명했습니다. 나는 우리 자신의 사이트를 겨냥한 유사한 링크를 기다리는 오리처럼 느껴졌습니다. 그래서 저는 이미 놀라운 개선을 본 훌륭한 링크를 더 많이 구축했습니다. 몇 주 후 그 단일 페이지 사이트는 사라지고 경쟁 사이트는 망각에 빠졌습니다. 이제 우리는 제조업체(웹사이트에서 아무것도 판매하지 않는) 바로 뒤에서 2위를 차지했습니다. 공격을 받은 경쟁 사이트는 결국 복구되었지만 아직 이전 위치를 되찾지 못하고 우리 사이트는 여전히 상위에 있습니다. 그럼 당연하지.

그래서 멋졌다. 나는 실제로 내가 한 일 외에 이것의 많은 부분을 인정할 수는 없지만 내 일이 없으면 사이트가 현재 순위가 될 것이라고 믿지 않기 때문에 성공으로 정당화합니다. 경쟁을 마비시킨 폭풍과 관련이 있습니다.