Истории успеха в построении ссылок в 2015 г. - эксперты по SEO делятся своими знаниями и опытом

Моя любимая кампания 2015 года - это когда мы пытались выйти за пределы зоны комфорта.

В NeoMam мы долгое время придерживались статической инфографики в основном потому, что она так хорошо работает.

Но во второй половине 2015 года мы перешли на видео и увидели отличные результаты. Итак, с этой кампанией, которую мы сделали для BuddyLoans, мы решили попробовать что-то новое с видеоформатом.

Мы последовали нашему обычному процессу создания идей и пришли к идее:

План состоял из инфографики и видео, но в этом проекте мы решили использовать живое видео в сочетании со стилем анимации, который мы делали много раз раньше.

Имея это в виду, мы связались с личным тренером и тренером по плаванию Алистером Миллсом и спросили, будет ли он нашим экспертом и моделью для видео.

Конечный результат выглядел великолепно:

И, к счастью, результаты совпали с дополнительным временем, которое мы потратили на то, чтобы сделать этот проект особенным:

• Кол-во редакционных статей: 80+
• Предполагаемое покрытие: 2,39 млн + просмотров
• Поделиться в соцсетях: 20,6 тыс. +

Если вам интересно узнать больше об этой кампании, мы написали об этом сообщение в блоге: http://neomam.com/blog/neomam-hall-of-fame-how-much-energy-you-need-to-burn -от-8-нездоровая пища /

В самом начале года я провел большую «блиц-кампанию» от имени кадрового агентства моих родителей в сфере ИТ - они отмечали свое 25-летие, поэтому мы опубликовали 25 постов за один месяц, чтобы отметить это событие. Я возлагал большие надежды на большой объем контента, так как мы много работали и думали, что публиковать, и хотя на некоторые из них было не так много ссылок, как я надеялся, было несколько интересных примеров, которые привела к дополнительным возможностям связывания, а также хорошо зарекомендовала себя за пределами SEO (например, через социальные сети):

1) Коворкинг-пространства Южного Уэльса (ссылка) - Коворкинг становится популярной тенденцией в настоящее время, и мы поняли, что никто не создавал ресурс, показывающий расположение всех пространств локально, поэтому мы сделали свой собственный. Помимо перечисления их всех в алфавитном порядке с информацией и фотографиями, мы создали специальную карту Google Map с цветными маркерами, соответствующими бренду каждого пространства. Несмотря на то, что мы запустили эту контентную кампанию в январе 2015 года, мы постоянно обновляем ее.

В дополнение к тому, что мы часто публикуем сообщения в социальных сетях (особенно в Twitter), которые мы публикуем в Твиттере каждый раз, когда обновляем его (позволяя коворкинговым пространствам знать, что они были добавлены, что часто приводило к их RTing), нас попросили вести гостевой блог. об этом с веб-сайта главного предпринимательского сообщества Кардиффа. Сказанное сообщество очень строго относится к саморекламе в своей специальной группе на Facebook, но некоторые из его участников поделились этим несколько раз - и они даже призвали меня поделиться им сам! Он также был добавлен в вики для коворкинга. Многие люди действительно считали это полезным ресурсом, а некоторые - полезными для некоторых людей, некоторые из которых могут быть потенциальными клиентами или кандидатами в бизнес.

2) Что 16 ИТ-работодателей Южного Уэльса ищут в сотруднике? (ссылка) - Я знаю, я знаю ... Это обзор экспертов (он же "краудсорсинговый контент"), но терпите меня ...! :-P Некоторые люди в индустрии SEO / контент-маркетинга немного переборщили с обзорами (несмотря на этот веб-сайт!), Но за пределами нашей индустрии я почти не видел, чтобы он вообще использовался. Кроме того, в то время как оптимизаторы поисковых систем будут спрашивать мнение других оптимизаторов, что мешает людям спрашивать прошлых / нынешних клиентов и даже потенциальных будущих клиентов? Таким образом, в нашем случае, вместо того, чтобы просить других рекрутеров (то есть потенциальных конкурентов) внести свой вклад, мы попросили ИТ-работодателей (то есть потенциальных клиентов). Результат был отличный:

• Многие из них написали это в Твиттере, либо сами по себе, либо RT, когда мы дали им знать, что они были добавлены
• Некоторые из них поделились этим со своих сайтов / блогов.
• Один участник на самом деле стал клиентом («спасибо, что попросил меня внести свой вклад ... о, кстати, мне действительно нужна помощь в найме кого-то ...»)

Мы попробовали и другой путь (что ИТ-сотрудники Южного Уэльса ищут в работодателе?), Но у нас было меньше ответов, вероятно, потому, что люди не были мотивированы вносить свой вклад или, возможно, даже потому, что они беспокоились о реакции своего нынешнего работодателя, если они видели это, но работодатель поработал на славу. Это заставило меня задуматься о том, чтобы делать больше из них, но просто будьте осторожны, не спрашивая десятки или даже 100+ человек, что может быть сочтено излишним.

Как я уже упоминал в прошлогоднем примере, мы обычно стараемся сосредоточиться на кампаниях по наращиванию ссылок, которые будут повторяемыми и настраиваемыми в разных отраслях, чтобы мы могли «доказать ошибку» и снизить риск для контентных активов. Мы также стараемся иметь ресурсы с ключевыми словами, по которым клиент (или наш собственный сайт) хотел бы ранжироваться, чтобы сам документ привлекал органический трафик, а ссылки, как правило, были более актуальными.

Это сложная комбинация полей, чтобы поставить галочку :), но одним из типов активов, которые мы довольно часто использовали в прошлом году, были отраслевые отчеты «Состояние X» (где X - это целая отрасль или, возможно, ее подмножество). отрасли - вы захотите провести небольшое исследование, чтобы выяснить, кто, если кто-либо, ранее выполнял такую ​​работу, и где можно найти «пробелы» и наиболее интересные данные). В идеале они должны содержать некоторые закрытые анонимные данные, которые вы можете предоставить, но даже если нет, вы обычно можете нанять писателя / исследователя, который извлечет данные из множества разных источников и придумает что-то уникальное и интересное. Отсюда вы хотите сосредоточиться на нескольких областях:

• Составьте список всех репортеров, которые освещали вашу нишу (даже если это такие вещи, как финансирование мероприятий для компаний в вашей нише, трендовые статьи о публично торгуемых компаниях в вашем регионе и т. Д.).
• Разделите свой отчет на несколько действительно интересных и интригующих данных, которые вы можете использовать в электронном письме для журналистов, которые могут быть заинтересованы.
• Создайте красивую, лаконичную визуализацию данных, которой можно будет легко поделиться и встроить в сообщения (надеюсь, ваш отчет будет содержать множество визуализаций, но это будет дополнительная инфографика, которую вы и другие блоггеры можете включить в качестве обзора в короткие сообщения подведение итогов исследования).
• Составьте несколько публикаций в виде гостевых постов (а-ля гестографика), чтобы подробно рассказать о конкретных аспектах отчета. Если у вас есть 3 действительно привлекающих внимание пули, которые будут интересны людям в вашей нише, каждая из них, вероятно, может быть преобразована в полноценный пост на основе данных из вашего отчета.
• Сделайте основу отчета легкодоступной (возможно, в виде полной HTML-страницы), но имейте ограниченную версию отчета, в которой вы можете собирать электронные письма. Это может быть простая разница в том, что версия PDF находится за шлюзом электронной почты, или вы можете предложить некоторые дополнительные бонусы (например, необработанные данные из вашего опроса, если применимо, видеоинтервью с вашим исследователем или кем-то в вашей компании, о котором выводы и методология и т. д.)

Даже если вы заходите и пропускаете некоторые из крупных изданий прессы, делая статьи в соответствующих блогах, вы получите несколько гарантированных ссылок, а с дополнительным охватом, поделитесь исследованием со своим списком и подписчиками в социальных сетях и, возможно, сделаете некоторые из них. Стратегическая платная социальная реклама актива, вы можете получить большую выгоду от одного актива, потенциально имея при этом один и тот же фрагмент контента, который привлекает потенциальных клиентов, получает ссылки и сам по себе ранжируется по ценным органическим терминам.

Мы работали с AccuRanker над созданием Google Grump: https://www.accuranker.com/grump/

Рейтинг AccuRanker в Google Grump основан на уникальном алгоритме, созданном для расчета среднего количества изменений рейтинга среди 100 лучших результатов по ключевому слову.

Google Grump от AccuRanker отслеживает 28 000 случайно выбранных ключевых слов, разделенных 50/50 между мобильными и настольными компьютерами.

При повышении рейтинга индекс подпрыгивает вверх и меняет настроение. На скриншоте выше Google настроен осторожно, что указывает на некоторую активность, но ничего не указывает на возможное обновление Google.

Затем мы продвинули инструмент и получили ежедневные оповещения, чтобы привлечь аудиторию для AccuRanker, а также привлечь внимание и ссылки.

На момент написания было 46 уникальных ссылающихся доменов, указывающих на страницу согласно Majestic. Большинство из них являются естественным охватом сообщества SEO.

Все эти ссылки актуальны, и многие из них имеют высокое качество, на получение которого обычно требуется много времени и усилий.

То, чем я больше всего горжусь / взволнован в прошлом году, - это то, сколько контента мы создаем, который связан с поисковым запросом в верхней части последовательности и по-прежнему генерирует ссылки. Если мы сможем создать тонну ссылок и повысить узнаваемость бренда на верхнем этапе воронки, у нас будет огромный потенциал роста по сравнению с чем-то вроде разовой приманки для ссылок, которая может питать только целевые страницы нижней воронки.

Хотя я не могу привести примеры клиентов, мы начинаем многое делать сами. Наш недавний пост о 100 лучших инфографиках уже является первой страницей в категории «Лучшая инфографика» и имеет потенциал для гораздо большего. Он сгенерировал 30 LRD с небольшим органическим охватом, а также помог продвинуть нашу страницу услуг по дизайну инфографики, которая ранее занимала третью страницу, в верхнюю часть страницы два на момент написания этой статьи.

Это идеальный удар 1-2, на который вы надеетесь, создавая такой контент в верхней части воронки.

Общая формула для этого типа контента, хотя на данный момент почти клише, заключается в создании того, что, по вашему мнению, значительно лучше (или почти в 10 раз), чем другой контент, ранжируемый в настоящее время. Если вы сделаете это, а также заметите, что при ранжировании контента уже было создано значительное количество ссылок, вы можете добиться аналогичного успеха.

Я думаю, что самая успешная (и увлекательная) тактика построения ссылок, над которой я работал в прошлом году, была для Modernize. По сути, мы создали несколько таких больших статей, основанных на данных, которые имеют несколько сопровождающих графиков. Это что-то среднее между инфографикой и статьями, но не совсем одно или другое.

Вот пример: https://modernize.com/home-ideas/18126/the-sun-on-social

По сути, после того, как мы их создадим (но до того, как мы их опубликуем), мы размещаем их на сайтах высшего уровня и предлагаем им эксклюзивность в их объявлении. Их версия не является точной копией нашей собственной, но вместо этого использует некоторые из наших ресурсов и упоминает нас как первоисточник. Как только кто-то соглашается опубликовать его, мы публикуем его в нашем собственном посте.

Это дает нам не только ссылки из крупных публикаций, но и из нескольких других синдикатов, которые следят за этими сайтами, чтобы перепрофилировать свои сообщения. Это привело нас к нескольким сайтам верхнего уровня с авторитетом домена 80+, включая Mashable, Metro и Daily Dot.

Хорошая новость заключается в том, что 2015 год стал годом, когда бренды действительно начали снижать ценность контентных кампаний как части любой цифровой стратегии. Это позволило Zazzle Media по-настоящему поиграть в этой области. После нескольких лет борьбы за возможность раздвинуть границы в этой области, было приятно и радостно видеть, как упорная работа в области образования приносит свои плоды.

В результате появилось множество отличных примеров кампаний, которыми я мог поделиться с любым возможным уровнем бюджета. Ранее в этом году мы выиграли премию SoComm за Skyn ​​Condoms благодаря огромному социальному охвату и трафику, который они получили, несмотря на меньший бюджет, с которым нам пришлось играть.

Идея кампании заключалась в том, чтобы перейти к актуальной теме (запуск фильма «50 оттенков серого»), чтобы «продать» интерактивную викторину, призванную рассказать пользователям, насколько «серыми» были их сексуальные привычки. Суть кампании заключалась в узнаваемости бренда и выборочных запросах (пользователи могли претендовать на бесплатный продукт!), Но благодаря международному охвату, который он получил, он также оказал значительное влияние на видимость в поиске как простой вторичный эффект - доказывая ценность интегрированного подход.

Мы также увидели потрясающие результаты для ao.com, используя этот комплексный подход. Часть, которую мы только что завершили, например, о рождественских рецептах, побила нашу цель более чем на 9000% благодаря огромному количеству крупных новостных сайтов, которые подхватили ее, в том числе Daily Mail, Cosmopolitan, Daily Express, News Thump, Yours , Gurgle, Good Housekeeping и другие.

Идея заключалась в том, чтобы создать центр рождественских кулинарных хитростей и идей, чтобы упростить самую тяжелую еду.

По иронии судьбы, с тех пор, как мы запустили наш инструмент SEO, мы не создали ни одной ссылки. К счастью для нас, их строили для нас другие люди.

Хотя мы не тратили много времени на активное «привлечение влиятельных лиц», всякий раз, когда известное имя в отрасли проявляло интерес к нашему инструменту, мы предлагали им всю возможную помощь и часто давали им бесплатные лицензии.

Майк Кинг был одним из первых, кому мы дали лицензию, и с тех пор он упоминал нас в десятках выступлений на конференциях и в сообщениях в блогах. Некоторые из его идей даже выводят наш продукт на новый уровень.

Алейда Солис в некоторой степени является поклонницей инструментов (в конце концов, она действительно управляет The Marketer Toolbox), и она проявила большой интерес, когда мы связались с ней. То, что Алейда является поклонницей URL Profiler, было для нас большой победой, поскольку она проводит презентации по всему миру и постоянно ведет блоги.

Так как она часто ведет блог об инструментах и ​​о том, как ими пользоваться, она регулярно упоминает наш продукт :)

Мы поддерживали Мэтью Барби, когда его отличный блог только набирал обороты. 18 месяцев спустя он работает на Hubspot. Угадайте, на кого он ссылается в своем первом сообщении в блоге.

Я также обратился к Гленну Гейбу, чтобы узнать, заинтересован ли он в испытании нашего инструмента, и дал ему демонстрацию один на один, чтобы показать ему, на что он способен. С тех пор он неоднократно упоминал нас на своем собственном сайте и на других сайтах, включая этот пост на Search Engine Land.

Лучшее в этих ссылках - это то, что они являются лишь приятным следствием стоящих в остальном деловых отношений. Эти `` влиятельные лица '' являются нашей целевой аудиторией и имеют большой опыт в этой области, а это означает, что отзывы, которые они нам дают, так же ценны, как и любые ссылки.

Но то, что эти парни развеваются под нашим флагом, роняют ссылки, делятся репостами и упоминают повсюду, чрезвычайно ценно для нашего бренда и нашего бизнеса. И в поле зрения нет электронного письма с запросом ссылки.

В конце 2015 года я начал работать с компанией под названием RoverPass (подумайте о Kayak, чтобы найти места для проживания в индустрии автодомов). Они боролись, потому что никто не знал, кто они такие, а в индустрии автодомов люди не решаются связываться с кем-то, кого они не знают.

Поэтому я придумал стратегию создания списка лучших блогов для автодомов и значка (на фото ниже) для упомянутых блоггеров, чтобы они могли выставить значок на своем сайте.

Стратегические цели

1. Привлекайте внимание и выстраивайте отношения с блоггерами в отрасли. Проверять!
2. Повышайте авторитет - кто может отказаться от получения ссылок? Проверять!

Полученные результаты

• Сообщение теперь занимает первое место в Google по нескольким ключевым словам, таким как «rv blogs» (1300 запросов в месяц).
• На данный момент размещено 12 значков, большинство из которых являются общими для всего сайта, что помогает профилю обратных ссылок RoverPass.
• 500+ публикаций в блогах.
• 45 комментариев - в основном люди, желающие, чтобы их добавили в пост :)
• Значительно увеличился реферальный трафик из отраслевых блогов, потому что люди нажимают на значок.

Благодаря чистой удаче, в прошлом году мы использовали ссылки, давая отзывы о продуктах и ​​отзывы компаниям, чьи инструменты или программное обеспечение мы используем.

Например, мы внесли в Pitchbox предложения по улучшению платформы, они не только реализовали их, но и дали название обновлению продукта в честь нашей компании - «Обновление Кайдзен» - с обратной связью.

Обратитесь к своим партнерам, и, если у них есть тематическое исследование или страница с отзывами, проявите инициативу и спросите, можете ли вы быть внесены в список, указав обратную ссылку. Все выигрывают.

Мониторинг веб-сайтов, которые активно ищут специалистов в отрасли для подготовки будущих публикаций, помог нам построить много ссылок в 2015 году.

Мы ежедневно отслеживаем такие веб-сайты, как HARO и MyBlogU, чтобы найти писателей, которые ищут экспертов для предоставления контента. Эта стратегия помогла нам создать отличные одиночные ссылки для наших клиентов И помогла нам расширить нашу сеть издателей в широком спектре отраслей, которые мы теперь используем для будущих возможностей построения ссылок.

Быстро отвечая на запросы и предоставляя отличную информацию, предоставленную нашим клиентом, мы смогли наладить множество отличных ссылок, в том числе о местном ресторане, упомянутом в Men's Journal, или о местном адвокате по разводам, представленном The Huffington Post в качестве экспертного источника.

Помимо создания отличных ссылок, эти статьи обычно привлекают внимание к социальным сетям, привлекают реферальный трафик и отлично подходят для бренда нашего клиента в целом.

Итак, вам нужна история успеха в построении ссылок за 2015 год. Честно говоря, мне пришлось очень долго думать, чтобы ее найти. У меня не было никаких ярких успехов в построении ссылок, подобных тем, которые вы видите в наши дни в блогах по SEO, с заголовками вроде «Как я получил 100 тысяч редакционных ссылок за 7 дней». В 2015 году я проводил много утомительной практической аутрич-работы.

Фактически, в конце года я вообще перестал писать для SEO-блогов, потому что там было очень много работы с людьми. Похоже, что спрос на информационно-пропагандистскую работу неуклонно растет. Это потому, что контент может быть королем, но Интернет не контролируется такой монархией, как Саудовская Аравия. Линк - президент онлайн-демократии, основанной на заслугах.

Как вы, возможно, знаете, работа с влиятельными людьми и блоггерами сложна, особенно за пределами самой крошечной ниши SEO, где все уже знают, что это компромисс. Связаться с блоггерами сложно. Многие из них даже не отвечают.

Да, я знаю, что вы думаете: « они действительно реагируют, когда для них есть ценность ». Я тоже это знаю. Для меня исправление неработающей ссылки на вашем сайте, предложение звездного контента, которое вы можете использовать бесплатно, и тому подобное - это ценно, но большинству блоггеров это, кажется, даже безразлично. Они предпочли бы позволить своему контенту сгнить, даже если вы предложите более эффективную альтернативу неработающей ссылке.

Пока вы пытаетесь связаться с незнакомцами и проводить холодную аутрич-работу, вас ждет некоторое разочарование.

Люди большую часть времени даже не отвечают. Некоторым нужны деньги, чтобы ссылаться на вас или даже использовать ваш контент. Другие просто игнорируют вас. Именно тогда я попытался совместить свою испытанную стратегию построения отношений с клиентским спросом для быстрого и грязного охвата. Вместо того, чтобы находить незнакомцев, которые проявляли интерес к аналогичному контенту в прошлом или имеют неработающую ссылку, которую я могу исправить, я начал искать свои связи из прошлых отношений с друзьями в Интернете. Я проверил, затрагивают ли они аналогичную тему.

Некоторые из моих «родственников» из сферы ведения блогов, социальных сетей, веб-разработки и маркетинга не поддерживали со мной связь в течение многих лет.

Тем не менее, хотя незнакомцы даже не ответили, люди, которые знали меня много лет назад, ответили. Таким образом, когда я пытался получить ссылки от незнакомых людей, я общался примерно с 25 людьми, чтобы получить две ссылки. После того, как я установил отношения, я связался как с тремя друзьями в сети, чтобы получить две ссылки. Сначала я подумал, что это просто совпадение, но так получилось не в одной кампании. Удивительно, как облигации, созданные много лет назад, открывают двери спустя годы.

Таким образом, все разговоры о том, что «построение отношений - это новый способ построения ссылок», - это не только единороги. Это также приводит к появлению редакционных ссылок на ценных сайтах.

Отношения и контент-маркетинг

Построение взаимоотношений играет для нас ключевую роль, когда речь идет о построении ссылок для наших клиентов. Некоторые из самых надежных ссылок и цитирований, которые мы получили в прошлом году с таких сайтов, как itv.com, thedivorcemagazine.co.uk и множества местных и национальных новостных сайтов, стали результатом тесных отношений с редакторами, авторами и блоггерами. .

Мы получили отличные ссылки, цитаты и репосты в социальных сетях с высокопрофессиональных сайтов, брендов и влиятельных лиц в ряде отраслей с помощью персонализированной целевой аудитории и отношений. Но не только надежные ссылки, обеспечивающие «ссылочный вес»; ссылки, которые направляют ценных посетителей-рефералов, которые затем взаимодействуют с брендом или переходят к конверсии.

Один из основных способов защиты ценных ссылок - это качественный контент-маркетинг, от гостевого контента до высококачественного интерактивного контента. Как и большинство авторитетных агентств в области современного SEO, мы не тратим время на низкокачественные методы построения ссылок или что-то, что можно было бы считать черной или серой шляпой. С результатами, которые мы наблюдали в нашем контент-маркетинге и информационно-пропагандистской работе за последние два года, оставить старые тактики в прошлом там, где они принадлежат, по-настоящему легко.

Измеримые цели

Еще один большой сдвиг, который мы наблюдали за последние два года, - это важность целей и атрибуции, когда речь идет о контенте и ссылках.

Каждая часть контента, каждое информационное письмо, даже каждый твит, который мы публикуем, должны иметь конкретную цель, которую мы затем можем измерить. В противном случае, как мы можем называть высококачественный контент успехом? Мы ищем ссылки, репосты в социальных сетях, реферальный трафик, взаимодействие или конверсии? Все, что мы делаем, тесно связано с измеримыми целями, которые соответствуют потребностям и ожиданиям клиента.

Мы перестали сосредотачиваться на «построении ссылок» и начали сосредотачиваться на предоставлении правильных результатов для наших клиентов и нашего собственного сайта.

В нашем собственном блоге мы сознательно перешли от ежедневной публикации к публикации два раза в неделю к публикации, когда у нас есть что-то действительно ценное. Это может означать, что мы не публикуем новое сообщение в блоге на этой неделе, или это может означать, что мы публикуем два или три. Но что мы действительно знаем с гораздо большей уверенностью, так это то, что, когда мы публикуем новый пост, мы будем продвигать его среди нужной аудитории, и он привлечет больше внимания, чем обычный пост, выходящий дважды в неделю.

Для меня линкбилдинг в 2016 году - это постоянный сдвиг в менталитете, который начался, может быть, два или три года назад. Это может показаться усталым, но это правда; сосредоточиться на качественном содержании, измеримых целях и общей стратегии проекта.

У меня нет команды создателей ссылок или автоматических рассылок по электронной почте, и я не перекачиваю сотни ссылок в месяц.

Когда PositionDIGITAL получает отличные ссылки для клиентов, это потому, что я лично создаю их с помощью исследований, охвата и творчества. Вот почему для меня линкбилдинг в 2015 году (и в дальнейшем) был связан с прозрачностью, увеличением и использованием моего авторитета в Интернете. Одним из лучших примеров этого были прочные отношения, которые я установил с авторитетным образовательным сайтом .org.

Определив, что они являются обязательными для моего клиента отношениями, я обратился к мне и предложил использовать свой личный онлайн-авторитет (то есть большие сайты, для которых я уже пишу), чтобы дать им некоторое представление в Интернете. Я повторю это еще раз ... Я просто предложил им «бесплатную» рекламу на другом большом веб-сайте, для которого я пишу.

В обмен на то, что они помогли им получить такую ​​большую известность, они позволили мне опубликовать некоторый контент на их потрясающем сайте, в результате чего получилась приятная клиентская ссылка. Но на этом дело не закончилось.

Они были так довольны тем, что я для них сделал, что они ТАКЖЕ создали специальную страницу сравнения на своем сайте, которая красиво подчеркнула продукты и услуги моего клиента, И дали мне блестящий личный обзор в LinkedIn. Они были в восторге. Я был в восторге. Самое главное, мой клиент был в восторге. И все это произошло в результате того, что я был откровенен, честен и выполнил свои обещания. Тоже я, вот в чем все дело.

И это не единственное удивительное впечатление, которое я получил от клиентов, использующих эту технику.

Вот почему в 2016 году я называю то, что я делаю, цифровым пиаром, а не «просто» построением ссылок. Несмотря на то, что ссылка является одним из результатов, это не конечный результат. К другим преимуществам цифрового PR относятся: релевантный трафик, репосты в социальных сетях, повышение узнаваемости бренда и, возможно, самое важное, возможность для моих клиентов построить РЕАЛЬНЫЕ отношения с крупными отраслевыми веб-сайтами в их нишах. Эти типы связей неоценимы при попытках завоевать авторитет.

По мере того, как я увеличиваю свой арсенал цифрового PR в 2016 году, когда пишу для таких сайтов, как HuffPost, Business.com и Examiner, я, следовательно, обратил внимание на многие другие авторитетные сайты, такие как Inc.com, Entrepreneur.com и, возможно, даже Forbes.com. когда-нибудь скоро.

Самый большой успех, которого я добился в приобретении ссылок, связан с расширением охвата и установлением реальных и значимых связей .

Пытаясь получить ссылки на мой сайт обучения и тренировок по триатлону, Better Triathlete, я проводил большую часть своей работы, используя Google для поиска по таким запросам, как «triathlon inurl: blog» или «triathlon inurl: links» . Это позволило мне точно определить связанные сайты, на которых был блог или страница со ссылками - два основных источника получения новых обратных ссылок.

После детального изучения результатов поиска, обращения к веб-мастерам и владельцам сайтов и установления связей, я установил прочные отношения с гостевым блоггером, а также приобрел несколько новых статических ссылок из тематически релевантных источников. Помимо получения новых ценных ссылок на мой сайт, я также наладил настоящие отношения с влиятельными лицами в спорте. Это помогло увеличить охват Better Triathlete в социальных сетях, а также предоставить ряд различных блогов и сайтов онлайн-публикаций, желающих разместить мой контент.

2016 год должен быть захватывающим, если не сказать больше.

Когда мы выполняли поиск ссылок для нашего клиента в нише недвижимости, мы решили, что один из ведущих финансовых онлайн-журналов будет отличным местом для обеспечения ссылки для нашего клиента. Около двух месяцев мы безуспешно пытались связаться с редакторами через контактную форму, прямые сообщения и социальные сети. Они не принимали внешних участников, и, более того, их политика внешних ссылок была очень строгой.

Когда мы были близки к тому, чтобы сдаться, член нашей команды случайно узнал, что один из редакторов платформы - его одноклассник! Он связался с ним через Facebook, и всего через неделю мы получили действительно хорошую редакционную ссылку на сайт нашего клиента.

На мой взгляд, эта ситуация доказывает, насколько сильными могут быть отношения с точки зрения их использования для построения ссылок. Иногда люди не знают о некоторых ссылочных возможностях, которые у них не за горами.

Из-за соотношения сигнал / шум в области SEO я стараюсь в эти дни оставлять свои взносы в частные группы. Если я замечаю что-то новое в поисковой выдаче или масштабируемых стратегиях, я склонен поделиться этим с частными группами, в которых я участвую первым, и подождать, пока кто-то другой сообщит новости / изменения общественности.

Я буду проверять ключевые слова в вертикалях, в которые G перемещается относительно часто, чтобы следить за тем, что они делают. В конце ноября я заметил новый калькулятор автокредитования, показывающий несколько ключевых слов, который запустили некоторые друзья, которые тоже никогда его не видели, поэтому я решил опубликовать его в Твиттере для основных новостных разработчиков SEO. В итоге получил упоминание на Search Engine Land вместе с доктором Питом. Милая.

Если вы работаете на бренд, который генерирует органические упоминания, поиск несвязанных упоминаний бренда может быть быстрым способом получить отличные обратные ссылки.

На моей нынешней должности в Optimizely мне посчастливилось работать на лидера рынка в области A / B-тестирования, и наша компания регулярно упоминается в новостных статьях и блогах, посвященных этой технологии. Однако блоггеры не всегда ссылаются на наш веб-сайт, когда упоминают нас в своих статьях, поэтому создание ссылок часто сводится к тому, чтобы связаться с автором по электронной почте и вежливо попросить ссылку на нас. В прошлом году таким образом нам удалось получить несколько авторитетных ссылок, и на отправку писем ушло всего несколько минут.

Два сервиса, которые я использую для поиска несвязанных упоминаний, - это Google Alerts и Mention. Both are free services that search the web daily for keywords that you specify (in our case, our brand name) and send you an e-mail when they find new mentions of your keyword. Through these services I get a daily digest of all the sites that have mentioned our brand name, and I go through them weekly to identify linking opportunities.

Some blogs and websites have policies against external links, but it never hurts to ask. Even if they decide not to link to you, reaching out to bloggers can get a conversation started which can lead to other opportunities such as guest blogging and co-promotion, which has happened to us on a number of occasions.

Over Christmas 2015, we had a lot of positive experiences with press outreach and trying to get some of our clients' products and services in front of journalists.

Christmas time is perfect for outreach for them, so we used journalist services such as HARO, Gorkana, and Response Source to receive enquiries from people all over the world looking for Christmas guides. Usually, the journalists were looking for ideas for colourful gifts, or gifts for 'the man who has everything' etc., so we'd send back a response with high resolution images, a bit of content about the products, the company itself, and we've had brilliant success with responses.

Over Christmas, we achieved coverage from companies such as Sky Scanner, The Daily Mail, The Guardian, We Buy any Car, etc.

Now, this doesn't work with every single client you bring on board, because some products are very hard to achieve links for. That being said, earlier in the year, we achieved links via press services for companies who sell gardening equipment, luxury jewelery, and greetings cards - it's really just a case of looking at your clients and seeing what their seasonal trends are.

For relatively little cost, you can gain some really valuable links which not only improve the backlink profile of the site, but also bring in referral traffic to generate natural sales!

One of the most challenging industries I've done link building for is industrial manufacturing .

Ironically, in 2015 I had 4 industrial manufacturing clients. After struggling to find link opportunities in the same way I had for other clients, I had to take a different approach.

My first attempt was to find industrial magazines that fit each client's niche and build partnerships that would hopefully result in links via content submission . This was working, but progress was very slow given the amount of input needed from each client. Industrial manufacturing tends to be very technical, so my client's expertise was always needed to create valuable content. Since this approach required a lot of time and resources, which used up a large portion of the client's budget, I had to find something else.

Someone on our team suggested HARO, which I had heard of before, but never used. We registered our clients and started monitoring requests that were relevant to each client's industry. This has been a great success and has saved us time in prospecting. If we get a request from HARO that fits our client, we send to them and they submit their pitch. In order to take this approach to the next level, we began utilizing tools like BuzzStream and Mention to monitor for additional opportunities.

As much as I've been a firm believer in the manual approach to building links, these tools have helped tremendously in finding relevant resources that would have taken me many hours to find, if I found them at all. Link building may be more challenging than in the past, but there are tools available to increase efficiency while uncovering quality opportunities to help meet that challenge with success.

One of my clients has a very prominent CEO, the type that is regularly featured on television and mentioned in articles around the web. Turning these name mentions into links was a goal but it can be a challenge to get some websites to link to a commercial site.

Northside SEO advised the client to create an "Official Biography" for the CEO on their site. The goal of this page was to be informational and not overly commercial, and therefore linkworthy.

Once the official biography was published link building became easy. I would simply refine the search window to the past week, export the Google Search results for his name and upload them into BuzzStream. Outreach messages were generic and mostly non-personalized but the links consistently came in because our pitch made sense. In essence it was, "Please link this name to this official bio."

Using this technique we secured over 60 new LRDs to this new page with minimal time and investment and the client saw organic traffic and rankings significantly increase.

After realizing that Business2Community somehow had risen to a DA of 82 and seemed to still be doing sweet juicy do-follows I decided I had to get me some of that.

Unfortunately I couldn't really link them up very cleanly at first and had to settle for no follow bio links, which sucks because the bio's the same for all the posts. After re-reading their submission guidelines I found their syndication clause, which demands a link to the original source at the end, and decided to get clever.

I grabbed a post from the client blog (which I was also maintaining, they've since stopped their content stuff due to a lack of funds) and submitted it for syndication. What I got was a do-follow 82 DA link on a post that then got over 900 shares, mostly via Twitter.

http://www.business2community.com/tech-gadgets/4-ways-world-will-completely-different-2030-01448488

I was working on a link building campaign for a local business in Austin, TX. I found a great site that was relevant both topically and locally, and it just so happened they had an article that briefly mentioned our client.

I reached out to the site, thanking them for mentioning our client and asked if they would be willing to link to us. And I heard nothing… I was not surprised by the lack of response. After all, it was a brief mention. Just for posterity, I followed up with them trying to confirm that they had received my email. And again, I heard nothing.

At this point we were moving on with our project, so I decided to call it a day and try to find some better opportunities elsewhere. A couple days later, out of the blue, I get an email from the site:

“I'm not sure why we would do this without incentive. Motivate me.”

Часто во время наших кампаний мы получаем запросы на компенсацию в обмен на размещение ссылок или публикацию статьи. Однако это выходит за рамки наших лучших практик, поэтому нам часто приходится использовать эти возможности. Но это был конец дня, и я набрался смелости, поэтому отправил ему это:

«Это лучшее, что я могу сделать».

Я получил ссылку.

В прошлом году я говорил о том, что мы сделали контент, который практически заархивировал все продвижение, которое в дальнейшем показало неплохие результаты. В этом году у нас было несколько успехов, но ни один из них не имел такой прямой удачи, как этот.

Так что я сидел и думал о том, каким будет мой вклад в этом году. Будет ли это одна из тех нестандартных вещей, которые мы сделали, за создание которых мы боролись с клиентом, а затем его посмотрела пара миллионов человек (по оценкам;))? Будет ли это продолжающееся освещение в национальной прессе в прошлом году (трубит в трубу, которая, как многие полагают, принадлежит мне)? Неа.

Некоторые из самых приятных вещей для меня в прошлом году были отмечены новинками:

• Первый раз, когда новый коллега получает освещение и ссылку на большом сайте (и за ним следят).
• Первая ссылка, которую мы получаем для нового клиента, который случайно оказался на The Huffington Post (а не в одной из тех дрянных сообщений сообщества).

Потому что первое - это то, что вас заводит. Это те, кто дает вам этот удар. Они запускают цепочку событий, которые приводят вас к созданию более крутых материалов, более интересных вещей, более интересных вещей, более подробных материалов, для улучшения вашего таргетинга и охвата и многого другого. Они много ездят в этом бизнесе.

Иногда мы можем теряться в более важных вещах, но все мы помним первое.

** И чтобы уравновесить это, я вспоминаю волнение в прошлом году, когда мы появились на самом популярном в мире шоу за завтраком с чем-то, что мы сделали. Это был ажиотаж. Увы. Не получил ссылку. Также упоминание было оооочень временным. Хмм. Полагаю, престиж всегда есть ...

Использование ресурсов компании в социальных сетях для создания ОТЛИЧНЫХ ссылок

Одна из стратегий, которая работает достаточно хорошо, - это использование ресурсов компании в социальных сетях для помощи в получении ссылок.

Мы выясняем, какие каналы социальных сетей клиент желает / разрешает использовать, а затем обращаемся к целевым ссылкам по следующему электронному адресу:

"Здравствуйте, я искал сегодня в Google и нашел [следующую целевую страницу].

Мне было интересно, не хотите ли вы добавить ссылку X на эту страницу, поскольку она актуальна, и я уверен, что она принесет пользу вашей аудитории. Я также заметил, что вы ссылаетесь на X, что похоже на наш бизнес ".

Это будет включать в себя ценную ссылку на перспективу или ссылку, основанную на конкуренции.

На этом этапе у вас есть два варианта - веб-мастер увидит это и решит, что я не собираюсь «утруждать» обновление сайта, зачем мне это нужно? Или вы можете быть более креативными!

Добавьте следующую строку в электронное письмо и проверьте вероятность успеха:

«Мы были бы счастливы добавить сообщение на наших страницах в Twitter и Facebook, совокупная пользовательская база которых составляет более 20 000 человек, для продвижения вашего веб-сайта / мероприятия, если вы обновите целевую страницу X».

Таким образом, вы предлагаете конкретную причину, по которой владелец сайта обновляет сайт. Это как сказать «почешу мне спину, а я почешу вам спину».

Эта стратегия, вероятно, не сработает для небольших компаний с меньшим количеством подписчиков в социальных сетях или для крупных брендов с очень строгой политикой в ​​отношении социальных сетей, хотя на 100% стоит спросить и попробовать. Для среднего бизнеса это может работать очень хорошо и стать отличным стимулом для владельцев сайтов размещать ссылки в реальном времени.

В 2015 году мы провели несколько ценных размещений с этой стратегией, поэтому ее стоит протестировать на 100%.

Каждый рынок представляет уникальные возможности для наращивания местных ссылок.

Один из недавних примеров, которыми мы можем поделиться, - это клиент из Орландо, который обратился к нам, чтобы помочь им установить больше связей с членами сообщества.

Мы обнаружили множество местных тематических блогов Диснея и начали думать о том, что мы можем сделать, чтобы преодолеть разрыв между юридической фирмой по уголовным делам и Уолтом Диснеем. Поэтому мы организовали письменный конкурс для местных старшеклассников, попросив их ответить на вопрос:

«Как Дисней оказал положительное влияние на вашу жизнь?»

Другими словами, как Дисней помог уберечь вас от неприятностей - воровства, наркотиков и прочего преступного поведения несовершеннолетних.

Мы устроили конкурс перед местными старшими школами, и, прежде чем мы узнали об этом, начали поступать короткие эссе, и в конце концов мы выбрали победителя. Победительница пришла на встречу, где она приняла два бесплатных билета в Disney World и разрешила опубликовать свое короткое эссе на странице объявления. Вскоре после этого мы начали нашу инициативу по охвату примерно 750 блоггеров Disney, многие из которых были местными.

Мы получили рейтинг переходов по URL-адресам 34% в рассылке писем и получили массу положительных ответов, репостов и несколько хороших обратных ссылок с локальных IP-адресов. Это был хоум-ран и отличный опыт для нас и для клиента.

Мои самые большие победы в прошлом году были больше связаны с моим предпринимательским успехом и онлайн-брендингом SharpRocket. То, чем мы гордимся как компания, включает:

• Увеличение команды с 2 до 12 человек за 5 месяцев работы - обучение новых сотрудников сопровождалось полезными ресурсами / процессами, которые с нашей стороны занимали меньше времени.
• Размещение на ведущих сайтах сообщества входящего маркетинга, таких как Inbound.org Ask Me Anything, что способствует укреплению нашего бренда и помогает нам привлекать новых клиентов.

• Помогая клиентам увеличить органический трафик своих веб-сайтов в течение нескольких месяцев после создания ссылок на их веб-страницы. Вот скриншот данных об органическом трафике клиента в нише карьерного роста.

Как мы туда попали?

• Мы создали информационные ресурсы, которые служат подробными руководствами по конкретным темам. Этот целевой контент потенциально получил редакционные ссылки из соответствующих блогов, что помогает нам создать сообщество читателей в поисковой индустрии.
• Мы вложили средства в этические методы построения ссылок для наших клиентов, которые не просто направлены на то, чтобы помочь им увеличивать ежемесячные ссылки, но и на поглощение кликов, читателей и потенциальных клиентов с веб-страниц посредством размещения редакционных ссылок и релевантного таргетинга на блоги / сайты.
• Мы участвовали в различных платформах распространения контента, например, отвечая на вопросы в обзорах и / или стратегически комментируя другие блоги - поскольку мы неоднократно делаем это, наша целевая аудитория узнает о нашем опыте и в конечном итоге становится частью сообщества нашего бренда.

2015 год был годом встряски и переориентации.

Поскольку создание контента всегда было основой всего онлайн-маркетинга и брендинга, для меня было важно вывести свой личный бренд и бизнес на совершенно новый уровень. Именно этого мне удалось добиться благодаря запуску моего подкаста «Восстание предпринимателя».

Подумаешь, это просто еще один подкаст, верно? Ну не очень ...

Прежде всего, подкастинг требует много времени и усилий, это не то, что вы можете сесть и провернуть за 20 минут, как сообщение в блоге. Еще одна причина, по которой подкастинг так хорош, заключается в том, что он оживляет ваш контент и отношения с аудиторией. В моем случае у меня уже есть несколько блогов, и я лично пишу контент для нескольких других партнерских сайтов. Текстовый контент - это здорово, но все мы знаем, что большинство людей никогда не прочитают более 50% того, что мы пишем. С аудио и подкастингом дело обстоит иначе.

Так как же запуск подкаста помог мне в создании ссылок и развитии моего бренда? Это помогло во всем.

Например ... просто взгляните на некоторые имена, у которых я смог взять интервью в рамках своего шоу. Гэри Вайнерчук, Тимоти Сайкс, Нил Патель и еще более 80 человек ...

Теперь рассмотрите ценность (и стоимость) того, что потребуется, чтобы каждый из этих экспертов отправил ссылку на ваш сайт через социальные сети или разместил ссылку со своего сайта. В большинстве случаев, если вы берете интервью у кого-то и продвигаете его, они также помогут продвинуть его.

Добавьте к этому бонус в виде SEO и дополнительных поисковых рейтингов, основанных на именах каждого из ваших гостей, подкастинг может стать тем золотым гусем, которого вы искали. Хорошая новость заключается в том, что даже если вы еще не ведете подкастинг или ненавидите саму идею слушать свой голос, есть масса возможностей для публикации в гостевом блоге, как я рекомендовал в прошлом году!

Для большинства компаний в цифровом маркетинге интересно то, насколько он может быть отделен от реального бизнеса в реальном мире. Преодоление разрыва между цифровым миром и реальным миром привело к действительно успешной ссылочной кампании для моего клиента. Они занимаются «скучной» индустрией изготовления стальных дверей, поэтому они чувствовали, что находятся в невыгодном положении, когда дело доходит до того, чтобы быть достаточно интересными, чтобы быть достойными ссылки.

Поговорив с ними некоторое время, они просто случайно упомянули, что проводят небольшое мероприятие для местных подрядчиков, посвященное соблюдению местных правил пожарной безопасности. Колеса у меня в голове сразу закрутились!

Сначала я попросил их создать сообщение в блоге для мероприятия, загрузить PDF-файлы, документы и ресурсы, которые они планировали использовать, и попросил их добавить этот URL-адрес в распечатанный ими флаер. Я также посоветовал им проверить, есть ли у их гостей блоги, и небрежно упомянуть о добавлении ссылки на ресурсы в своем блоге, если это возможно.

Во-вторых, я перешел на Eventbrite и Eventful, чтобы создать списки событий, которые в конечном итоге распространились на 4 или 5 дополнительных сайтов, которые получают свой канал синдикации, вместе со следующей ссылкой в ​​описании события!

В последний раз я просматривал веб-сайты, посвященные мероприятиям в Нэшвилле, и создавал профили, чтобы представить свое мероприятие. Только для мероприятий в этом городе было 4 уникальных площадки.

Уф! Представьте, если бы они просто пошли и провели мероприятие, они бы пропустили все это наращивание ссылок!

Еще один год, доказывающий, что важность качественного построения ссылок никогда не умрет, написан в книгах.

Прошлый год был довольно стабильным с точки зрения алгоритмических обновлений, но мы по-прежнему получаем одни и те же вопросы от клиентов - больших и малых - относительно обоснованности стратегий построения ссылок, реализованных в их кампаниях.

Одна забавная история прошлого года связана с конкретным клиентом в нише разработки мобильных приложений в Северной Америке.

В начале года у них практически не было органического присутствия в Интернете, и они не входили в топ-50+ результатов по одному ключевому слову на Google.ca или Google.com. К концу года большинство их ключевых слов было на первой странице Google.ca и 2-й странице на Google.com, органический трафик увеличился более чем на 300% за год, но все же у некоторых менеджеров были типичные вопросы SEO, касающиеся создание ссылок.

Только когда мы получили один-единственный пост в крупном медиа-издании , один из владельцев наконец понял важность всего наращивания ссылок, которое мы сделали за последние 12 месяцев ... просто забавно, что даже несмотря на то, что рейтинги и улучшение трафика (в одной из самых успешных кампаний, которые я когда-либо проводил за последние 8 лет) стремительно выросло, это был единственный пост, который их, наконец, взволновал!

В 2015 году для клиентов Stryde было очень много востребованных ссылок.

Один конкретный клиент претерпел неудачный редизайн и потерял более 70% своего органического трафика. После устранения технических проблем на их веб-сайте и исправления всех внутренних ссылок, которые были неработающими, или отправки трафика / баланса ссылок на неправильные страницы, мы увидели, что трафик вернулся на уровни, предшествующие разработке.

Второй этап заключался в использовании Open Site Explorer, Ahrefs и Majestic для выявления всех внешних ссылок, которые были неработающими или указывающими на неправильные страницы, и проведения разъяснительной работы для их обновления. Менее чем за 15 часов работы мы смогли зафиксировать более сотни ссылок, а трафик вырос еще на 30% и продолжает расти.

В августе прошлого года мы с моей командой начали работу над локальным юридическим клиентом, который боролся за сохранение позиции в местной стае еще в старые добрые времена, когда местные стаи содержали от 5 до 7 должностей. После того, как местные пакеты были сокращены до 3 мест, желание нашего клиента появиться на 1, 2 или 3 местах стало единственной целью.

Чтобы подготовить почву для хороших ссылок и цитат, которые мы собирались создать, нам пришлось одновременно провести аудит обратных ссылок и отклонить более половины предыдущего портфеля обратных ссылок клиента. Клиент заплатил за ссылки, и в результате профиль обратных ссылок был довольно ужасным.

Теперь, когда спамовые обратные ссылки удалены, и в течение полугода последовательного цитирования и создания органических ссылок, клиент получает локальный рейтинг еще на два термина (в результате чего общий рейтинг локального пакета составляет 3).

Если сначала не позаботиться о токсичных обратных ссылках, наша текущая работа вряд ли могла бы повлиять на нее; Важно не просто делать отличную работу, но осознавать любые прошлые ошибки, которые могут повлиять на будущие органические усилия.

Разрушение чужих стратегий построения ссылок

В 2015 году я случайно остановил влияние многих типов ссылок на ранжирование. Извините ребята!

Мне не следовало объяснять вашу эффективную стратегию всем этим спамерам, потому что я мог знать, что они начнут злоупотреблять ею. Google Penguin перехватил их спам и сделал некоторые из ваших ссылок бесполезными.

Сколько злоупотреблений - это слишком много?

Penguin может использовать сложные шаблоны, чтобы определить, может ли ссылка рассматриваться как некоторая форма «вотума доверия». Невежественные злоумышленники часто используют много ключевых слов с точным соответствием денег во всех своих ссылках и совершают другие ошибки, которые создают явные признаки спама. Веб-страница или блок контента с такой ссылкой показывает, что злоумышленники имеют большой контроль над ней, поэтому все такие ссылки больше не должны считаться голосами.

Последние пару лет научили меня многому о Penguin, отслеживая ссылки и ранжируя многие сайты. Сайты, которые сильно зависели от одного типа ссылок, показали мне, когда эти ссылки теряли большую часть своей ценности. В основном после жестоких оскорблений со стороны других мы заметили снижение их рейтинга.

Спонсорские ссылки

Одна из стратегий, которая, вероятно, все еще творит чудеса в 2016 году, - это спонсирование какого-нибудь проекта с открытым исходным кодом. В некотором смысле это «платная ссылка», но поскольку ни один из других спонсоров не имеет такого же намерения по созданию ссылок, Google часто по-прежнему вознаграждает эти ссылки.

Во время одной из презентаций на конференции 2015 года я поделился спонсорскими ссылками dofollow на Creative Commons (https://creativecommons.org/supporters/). У этой страницы было 16 спонсоров по $ 1000 или Remixer, когда я ею поделился (https://web.archive.org/web/20150116033139/http://creativecommons.org/supporters). К октябрю это число выросло до более чем 55 явных спамеров (https://web.archive.org/web/20151015182354/http://creativecommons.org/supporters) и теперь, вероятно, содержит еще больше спам-ссылок. Конечно, он все еще может передавать какое-то значение ссылки, но я бы не хотел, чтобы меня ассоциировали со всеми остальными в списке, поэтому эта опция испорчена.

В последние месяцы я в основном работал над созданием процессов, передовыми практиками и привнесением культуры SEO в мою новую компанию. Из-за этого сосредоточения я не могу поделиться чем-то настолько блестящим в построении ссылок, но я сделал несколько вещей с моими собственными побочными проектами.

Некоторые из них могут показаться немного серыми, но я разделяю эту тактику из-за ее ценности, помимо воздействия на SEO.

У меня есть 8-летний веб-сайт, посвященный криминальным романам (www.thrillercafe.it), который теперь является местом, где можно найти новости и обзоры криминального жанра. За прошедшие годы я заработал кучу хороших редакционных ссылок даже с крупных сайтов (включая один из каналов национального итальянского радио-сайта - Radio3), но время от времени я получаю ссылки, приобретая другие сайты.

Обычно я запускаю краулер (Xenu или Screaming Frog) в журналах, посвященных культуре, и ищу исходящие ссылки, ведущие на сайты, которые больше не обновляются.

Например, я ищу журнал, которого больше не существует, и впоследствии его веб-сайт будет закрыт или закрыт. Другой пример: издатель удаляет мини-сайт книги и т. Д.

Затем я предлагаю купить сайт (или, может быть, подождать, чтобы узнать, истечет ли срок владения доменом), затем переместить его контент на мой собственный сайт (или, по крайней мере, соответствующий контент, который имеет смысл), а затем перенаправить домен, который я ' я купил.

Таким образом, я увеличиваю количество входящих ссылок за счет слияний, как это делают компании на финансовом рынке. Я знаю, что это применимо не ко всем нишам, и для покупки сайтов требуется немного денег, но терпение часто приводит к выгодным сделкам, и, в конце концов, сила вашего сайта будет вам благодарна.

В 2015 году у нас было много кампаний, которые я бы назвал невероятными историями успеха, поэтому было немного сложно выбрать из множества кампаний, которыми, я думаю, стоит поделиться.

Я уверен, что в этом списке будет много других, в которых будет рассказано о том, что «мы создали X-контент, получили X ссылок и увеличили продажи на X%» - у многих из них, вероятно, будут гораздо более интересные истории, чем у меня. в любом случае - поэтому я подумал, что было бы лучше поделиться историей, которая может немного отличаться от других на этой странице. Потому что это круто. Ой, это круто. Это так круто, потому что мне едва нужно было пошевелить пальцем.

Хорошо, это произошло в начале лета 2015 года. Итак, у нас есть этот сайт электронной коммерции, верно? (Ду). И, как практически на каждом сайте электронной коммерции, у него есть производители и конкуренты, с которыми нужно конкурировать в результатах поиска, верно? (Ду). Я имею в виду, что этот сайт ни в коем случае не является чем-то экстраординарным (довольно типичный сайт электронной коммерции в конкурентной нише), но на протяжении всего процесса построения ссылок для этого сайта я наблюдаю действительно хорошие положительные сдвиги для нескольких наших крупнейших терминов в относительно короткий промежуток времени. Я действительно был очень впечатлен самим собой количеством улучшений, которые я наблюдал. Типа ... как в "черт возьми, я бесспорный король линкбилдинга" произвела впечатление нахальства. (Вы были там. Не лгите.)

Примерно в то время какой-то придурок начал спамить свой путь к началу некоторых из наших ключевых терминов. Насколько я понимаю, указанный придурок был либо нашим конкурентом, либо конкурентом нашего производителя. Как бы то ни было, месяц или два это было огромной суматохой.

Таким образом, этот чувак получает одностраничный сайт в рейтинге №1 или №2 по нескольким из наших самых объемных запросов, выше нашего сайта и большинства наших поисковых конкурентов. На этом одностраничном веб-сайте было всего 1200 слов, в которых жаловалось, что продукт, который продается на нашем сайте, отстой. Между тем, проверяя обратные ссылки наших конкурентов, я продолжал замечать, как появляются действительно неприятные ссылки. Сотни в день. Большинство якорных текстов были совершенно непристойными и непристойными, и я не буду вдаваться в подробности, однако один из них выделился: «Вы [ругательство] встретились не с тем парнем».

Было очевидно, что эти ссылки были связаны с этим новым одностраничным сайтом, который сейчас находится в рейтинге выше нашего. Я чувствовал себя сидящей уткой, просто ожидая, пока аналогичные ссылки будут направлены на наш собственный сайт. Так что я удвоил, построил еще больше замечательных ссылок, от которых мы уже видели невероятные улучшения. Через несколько недель этот одностраничный сайт исчез, а конкурирующий сайт был предан забвению. Теперь мы были №2, сразу за нашим производителем (который ничего не продает на своем веб-сайте). Атакованный конкурирующий сайт в конечном итоге восстановился, но еще не восстановил свои старые позиции, и наш сайт по-прежнему находится на вершине. Черт возьми.

Так что это было круто. Я не могу поверить в большую часть этого, кроме той работы, которую я на самом деле проделал, но я оправдываю это как успех, потому что без моей работы я не верю, что сайт был бы в рейтинге там, где он находится сейчас - даже если у меня было ноль что делать со штормом, опустошившим конкуренцию.