Histórias de sucesso de Link Building 2015 - especialistas em SEO compartilham idéias e experiências

Minha campanha favorita de 2015 foi quando tentamos ir além da nossa zona de conforto.

Na NeoMam, há muito tempo nos apegamos ao infográfico estático, principalmente porque ele funciona muito bem.

Mas no segundo semestre de 2015, passamos para o vídeo e vimos alguns ótimos resultados. Então, com essa campanha que fizemos para BuddyLoans, decidimos tentar algo novo com o formato de vídeo.

Seguimos nosso processo usual de ideias e tivemos a ideia:

O plano era um infográfico mais um vídeo, mas com este projeto decidimos usar o vídeo ao vivo em combinação com o estilo de animação que tínhamos feito muitas vezes antes.

Pensando nisso, entramos em contato com o personal trainer e treinador de natação Alistair Mills e perguntamos se ele seria nosso especialista e modelo para o vídeo.

O resultado final parecia ótimo:

E, felizmente, os resultados corresponderam ao tempo extra que investimos para tornar este projeto ainda mais especial:

• Número de recursos editoriais: 80+
• Visualizações de cobertura estimadas: 2,39 milhões +
• Compartilhamento de mídia social: 20,6 mil +

Se você estiver interessado em saber mais sobre esta campanha, escrevemos uma postagem no blog sobre ela: http://neomam.com/blog/neomam-hall-of-fame-how-much-energy-you-need-to-burn -off-8-junk-foods /

Logo no início do ano, fiz uma grande campanha de 'blitz de conteúdo' em nome da agência de recrutamento de TI dos meus pais - eles estavam comemorando seu 25º aniversário, então publicamos 25 postagens em um mês para marcar a ocasião. Eu esperava muito do conteúdo, pois trabalhamos muito e pensamos no que publicar e, embora alguns deles não tenham acumulado tantos links quanto eu esperava, houve alguns exemplos interessantes que levou a oportunidades adicionais de vinculação e também teve um bom desempenho fora do SEO (por exemplo, via mídia social):

1) Os Espaços de Coworking de Gales do Sul (link) - O Coworking está se tornando uma tendência popular no momento, e percebemos que ninguém havia criado um recurso que mostrasse a localização de todos os espaços localmente - então fizemos o nosso. Além de listá-los todos em ordem alfabética com informações e fotos, criamos um mapa do Google personalizado com marcadores codificados por cores que correspondem à marca de cada espaço. Embora tenhamos executado essa campanha de conteúdo em janeiro de 2015, estamos atualizando-a continuamente.

Além de ser muito compartilhado nas redes sociais (especialmente no Twitter), que tuímos sempre que o atualizamos (deixando os espaços de coworking saberem que foram adicionados - muitas vezes resultando em RT-los), fomos convidados para um blog convidado sobre isso no site da principal comunidade de empreendedorismo de Cardiff. A referida comunidade é muito rígida quanto à autopromoção em seu grupo dedicado no Facebook, mas alguns de seus membros o compartilharam algumas vezes - e até me incentivaram a compartilhar eu mesmo! Também foi adicionado a um wiki de coworking. É realmente considerado um recurso útil por muitas pessoas e considerado um recurso obrigatório para algumas pessoas - algumas das quais podem ser clientes em potencial ou candidatos para o negócio.

2) O que 16 empregadores de TI do País de Gales do Sul procuram em um funcionário? (link) - Eu sei, eu sei ... É um rodeio especializado (também conhecido como 'conteúdo crowdsourced'), mas tenha paciência comigo aqui ...! :-P Algumas pessoas na indústria de SEO / marketing de conteúdo exageraram um pouco com os resumos (apesar deste site!), Mas fora de nossa indústria eu mal o vi sendo usado. Além disso, embora os SEOs peçam a opinião de outros SEOs, o que está impedindo as pessoas de perguntar aos clientes anteriores / atuais e até mesmo aos clientes futuros em potencial? Portanto, em nosso caso, em vez de pedir a contribuição de outros recrutadores (ou seja, concorrentes em potencial), pedimos aos empregadores de TI (ou seja, clientes em potencial). O resultado foi ótimo:

• Muitos deles tweetaram, por seus próprios méritos ou RT quando avisamos que foram adicionados
• Alguns deles compartilharam de seus sites / blogs
• Na verdade, um contribuidor se tornou um cliente ("obrigado por me pedir para contribuir ... ah, a propósito, na verdade preciso de ajuda para recrutar alguém ...")

Tentamos o contrário também (O que os funcionários de TI do País de Gales do Sul procuram em um empregador?), Mas tivemos menos respostas, provavelmente porque as pessoas não estavam motivadas a contribuir e talvez até porque estavam preocupadas com a reação de seu empregador atual se eles viram - mas o lado do empregador trabalhou muito. Isso me fez pensar em fazer mais dessas, mas apenas tomando cuidado para não perguntar a dezenas ou mesmo 100+ pessoas, o que pode ser considerado um exagero.

Como mencionei no exemplo do ano passado, normalmente tentamos nos concentrar em campanhas de link building que serão reproduzíveis e personalizáveis ​​em diferentes setores, para que possamos "à prova de falhas" e mitigar o risco de ativos de conteúdo. Também tentamos ter ativos que tenham palavras-chave que um cliente (ou nosso próprio site) queira classificar, de modo que o próprio documento direcione o tráfego orgânico e os links tendam a ser mais no tópico.

Essa é uma combinação complicada de caixas para marcar :), mas um tipo de recurso que usamos bastante no ano passado foram os tipos “Estado de X” de relatórios do setor (com X sendo um setor inteiro ou possivelmente um subconjunto de uma indústria - você vai querer fazer alguma pesquisa sobre quem, se houver alguém, já fez esse tipo de trabalho anteriormente e onde o “espaço em branco” e os dados mais interessantes podem ser encontrados). O ideal é que esses dados contenham alguns dados proprietários e anônimos que você pode fornecer, mas, mesmo se não, normalmente você pode contratar um escritor / pesquisador para extrair os dados de uma variedade de fontes diferentes e chegar a algo único e interessante. A partir daí, você deseja se concentrar em algumas áreas:

• Faça uma lista de todos os repórteres que cobriram seu nicho (mesmo que sejam coisas como financiamento de eventos para empresas em seu nicho, histórias de tendências sobre empresas de capital aberto em sua área, etc.).
• Destile seu relatório em alguns pontos de dados realmente interessantes e intrigantes que você pode usar em um e-mail de argumento de venda para jornalistas que possam estar interessados.
• Crie uma visualização de dados agradável, concisa e compartilhável que pode ser facilmente compartilhada e incorporada em postagens (seu relatório terá um monte de visualizações, com sorte, mas este seria um infográfico adicional que você e outros blogueiros podem incluir como uma visão geral em postagens curtas resumindo o estudo).
• Alinhe algumas contribuições de guest post (a la guestographics) para falar sobre aspectos específicos do relatório em profundidade. Se você tiver três tópicos que realmente chamam a atenção que serão interessantes para as pessoas em seu nicho, cada um deles provavelmente pode ser transformado em uma postagem completa com base nos dados de seu relatório.
• Facilite o acesso à parte principal do relatório (possivelmente como uma página HTML completa), mas tenha uma versão em parede do relatório onde você pode coletar e-mails. Pode ser apenas uma simples diferença da versão em PDF estar atrás de um portão de e-mail, ou você pode querer oferecer alguns bônus adicionais (por exemplo, os dados brutos de sua pesquisa, se aplicável, uma entrevista em vídeo com seu pesquisador ou alguém em sua empresa falando sobre as descobertas e metodologia, etc.)

Mesmo se você perder alguns dos maiores veículos de imprensa, ao fazer contribuições em blogs relevantes, você terá alguns links garantidos alinhados, e com alcance adicional, compartilhando o estudo com sua lista e seguidores sociais e, potencialmente, fazendo alguns Publicidade social paga estratégica para o ativo que você pode obter muito de um único ativo, enquanto potencialmente o mesmo conteúdo gera leads, obtém links e classifica termos orgânicos valiosos por si só.

Trabalhamos com o AccuRanker na criação do Google Grump: https://www.accuranker.com/grump/

A classificação do Google Grump do AccuRanker é baseada em um algoritmo exclusivo, criado para calcular o número médio de mudanças de classificação entre os 100 principais resultados por palavra-chave.

O Google Grump do AccuRanker monitora 28.000 palavras-chave selecionadas aleatoriamente, divididas 50/50 entre celular e desktop.

Quando a classificação muda, o índice pula e muda o clima. Na captura de tela acima, o humor do Google é cauteloso, o que indica que há alguma atividade, mas nada indica uma possível atualização do Google.

Em seguida, promovemos a ferramenta e temos alertas diários para construir o público para o AccuRanker, mas também para obter cobertura e links.

No momento em que este artigo foi escrito, havia 46 domínios de referência exclusivos apontando para a página de acordo com o Majestic. A maioria das quais é uma cobertura natural na comunidade SEO.

Todos esses links são relevantes e muitos são de alta qualidade, o que normalmente levaria muito tempo e esforço para adquirir.

O que mais me orgulho / entusiasmo no ano passado é a quantidade de conteúdo que estamos criando que remete a um termo de pesquisa no topo do funil e ainda gera links. Se pudermos criar uma tonelada de links e aumentar o conhecimento da marca por meio do estágio superior do funil, teremos um enorme potencial de crescimento, em comparação com algo como um linkbait único que só pode alimentar as páginas de destino do funil inferior.

Embora eu não possa dar exemplos de clientes, estamos começando a fazer muito isso por nós mesmos. Nosso post recente sobre os 100 melhores infográficos já está na primeira página de "melhores infográficos" e tem potencial para ser classificado em muito mais do que isso. Ele gerou 30 LRDs sem muito alcance orgânico e também ajudou a levar nossa página de serviços de design de infográficos, que anteriormente classificava a página três, para o topo da página dois no momento em que este livro foi escrito.

Esse é o golpe 1-2 perfeito que você espera ao criar conteúdo no topo do funil como este.

A fórmula geral para esse tipo de conteúdo, embora quase clichê neste ponto, é criar algo que você sinta que é significativamente melhor (ou perto de 10x) do que outro conteúdo classificado atualmente. Se você fizer isso, e também notar que a classificação do conteúdo já gerou um número significativo de links, é praticamente uma garantia de que você pode alcançar o sucesso semelhante.

Acho que a tática de link building de mais sucesso (e divertida) em que trabalhei no ano passado foi para o Modernize. Basicamente, criamos vários desses grandes artigos baseados em dados, que têm vários gráficos acompanhantes. Eles estão em algum lugar entre infográficos e artigos, mas não exatamente um ou outro.

Aqui está um exemplo: https://modernize.com/home-ideas/18126/the-sun-on-social

Basicamente, depois de construí-los (mas antes de publicá-los), nós os apresentamos aos sites de primeira linha e oferecemos exclusividade ao anunciá-los. A versão deles não é uma duplicata exata da nossa, mas em vez disso usa alguns de nossos ativos e nos menciona como a fonte original. Assim que alguém concorda em publicá-lo, tornamos a postagem pública em nossa própria postagem.

Isso não apenas nos dá um link de grandes publicações, mas também de vários outros sindicatos que seguem esses sites para redirecionar suas postagens. Isso nos levou a vários sites de primeira linha com autoridade de domínio de mais de 80 anos, incluindo Mashable, Metro e Daily Dot.

A boa notícia é que 2015 foi o ano em que as marcas realmente começaram a valorizar as campanhas de conteúdo como parte de qualquer estratégia digital. Isso permitiu que a Zazzle Media realmente flexionasse seus músculos nesta área. Depois de lutar para ultrapassar os limites nesta área durante vários anos, foi gratificante e estimulante ver que o trabalho árduo na educação deu frutos.

Como resultado, houve uma infinidade de excelentes exemplos de campanhas que eu poderia compartilhar em todos os níveis de orçamento possíveis. Ganhamos um prêmio SoComm no início do ano para os preservativos Skyn, graças ao enorme alcance social e ao tráfego que recebemos, apesar do orçamento menor com o qual tínhamos de jogar.

O conceito por trás da campanha era pular em um tópico de tendência (O lançamento do filme 50 Shades of Grey) para 'vender' em um questionário interativo projetado para dizer aos usuários o quão 'cinzentos' eram seus hábitos sexuais. O objetivo da campanha girava em torno do conhecimento da marca e dos pedidos de amostragem (os usuários podiam se qualificar para um produto gratuito!), Mas, devido à cobertura internacional que recebeu, também teve um impacto significativo na visibilidade da pesquisa como um simples efeito secundário - provando o valor da integração abordagem.

Também vimos alguns resultados surpreendentes para o ao.com usando essa abordagem integrada. Uma peça que acabamos de concluir, por exemplo, sobre as receitas de Natal, superou nossa meta em mais de 9000% graças a uma enorme quantidade de sites de notícias importantes que a publicaram, incluindo jornais como Daily Mail, Cosmopolitan, Daily Express, News Thump, Yours , Gurgle, Good Housekeeping e outros.

O conceito era criar um hub para idéias e truques de culinária de Natal para tornar mais fácil a refeição mais difícil de todas.

Ironicamente, desde que lançamos nossa ferramenta de SEO, não construímos um único link. Felizmente para nós, outras pessoas os têm construído para nós.

Embora não tenhamos passado muito tempo ativamente 'engajando influenciadores', sempre que um nome de alto perfil na indústria se interessava por nossa ferramenta, oferecemos a eles o máximo de ajuda que podíamos e, muitas vezes, demos a eles licenças gratuitas.

Mike King foi uma das primeiras pessoas a quem demos uma licença e, desde então, nos mencionou em dezenas de palestras em conferências e postagens em blogs. Algumas de suas idéias levam nosso produto a novos níveis.

Aleyda Solis é uma aficionada por ferramentas (afinal, ela executa o The Marketer Toolbox) e demonstrou muito interesse quando a procuramos. Ter Aleyda como fã do URL Profiler foi uma grande vitória para nós, pois ela faz apresentações em todo o mundo e mantém blogs constantemente.

Como ela costuma fazer um blog sobre ferramentas e como usá-las, ela menciona regularmente nosso produto :)

Apoiamos Matthew Barby quando seu excelente blog estava ganhando força. 18 meses depois, ele está trabalhando para o Hubspot. Adivinhe para quem ele se vincula em sua primeira postagem no blog.

Também entrei em contato com Glenn Gabe para ver se ele estaria interessado em conferir nossa ferramenta e dei a ele uma demonstração individual para mostrar o que ela poderia fazer. Desde então, ele nos mencionou inúmeras vezes em seu próprio site e em vários outros, incluindo este post no Search Engine Land.

A melhor coisa sobre esses links é que eles são apenas uma consequência agradável de um relacionamento comercial valioso. Esses 'influenciadores' são nosso mercado-alvo exato e altamente experientes na área, o que significa que o feedback que eles nos dão é tão valioso quanto quaisquer links.

Mas ter esses caras lá hasteando nossa bandeira, jogando links, compartilhamentos e menções por todo o lugar, é extremamente valioso para nossa marca e nosso negócio. E não há um e-mail de solicitação de link à vista.

No final de 2015 comecei a trabalhar com uma empresa chamada RoverPass (acho Kayak para lugares para ficar na indústria de RV). Eles estavam lutando porque ninguém sabia quem eles eram e, na indústria de trailers, as pessoas hesitam em se conectar a alguém que não conheçam.

Então, criei uma estratégia para criar uma lista dos melhores blogs de RV e um crachá (foto abaixo) para os blogueiros mencionados, para que eles pudessem exibir o crachá em seu site.

Objetivos de Estratégia

1. Seja notado e construa relacionamentos com blogueiros da indústria. Verificar!
2. Crie autoridade - quem pode deixar de receber links? Verificar!

Resultados

• Post agora está classificado na primeira página do Google por várias palavras-chave, como “blogs rv” (1.300 pesquisas mensais).
• 12 emblemas colocados até agora, a maioria em todo o site, o que ajuda o perfil de backlink do RoverPass.
• Mais de 500 compartilhamentos de postagens de blog.
• 45 comentários - a maioria pessoas que desejam ser adicionadas à postagem :)
• Aumentamos muito nosso tráfego de referência de blogs do setor porque as pessoas estão clicando no selo.

Por pura sorte, pegamos links no ano passado, dando feedback sobre produtos e depoimentos a empresas cujas ferramentas ou software usamos.

Por exemplo, fizemos sugestões ao Pitchbox sobre como melhorar a plataforma, eles não apenas as implementaram, mas deram o codinome da atualização do produto em homenagem à nossa empresa - A atualização 'Kaizen' - completa com um linkback.

Entre em contato com seus parceiros e, se eles tiverem um estudo de caso ou uma página de depoimento, seja pró-ativo e pergunte se você pode ser listado com um link de volta. Todo mundo ganha.

O monitoramento de sites que buscam ativamente envolver especialistas do setor para as próximas publicações nos ajudou a construir muitos links em 2015.

Monitoramos sites como HARO e MyBlogU diariamente para encontrar escritores que procuram especialistas para contribuir com conteúdo. Essa estratégia nos ajudou a construir ótimos links únicos para nossos clientes E nos ajudou a aumentar nossa rede de editores em uma ampla gama de setores, que agora alavancamos para futuras oportunidades de link building.

Ao responder prontamente às solicitações e fornecer excelentes informações fornecidas por nosso cliente, fomos capazes de construir muitos links excelentes, incluindo um restaurante local apresentado no Men's Journal ou um advogado local de divórcio apresentado como uma fonte especializada do The Huffington Post .

Além de construir ótimos links, esses artigos normalmente recebem engajamento social, geram tráfego de referência e são ótimos para a marca geral de nosso cliente.

OK, então você precisa de uma história de sucesso de link building de 2015. Para ser honesto, eu realmente tive que pensar muito para encontrar uma. Eu não tive nenhum sucesso chamativo de link building como os que você vê nos blogs de SEO hoje em dia, com manchetes dizendo algo como "Como consegui 100 mil links editoriais em 7 dias". Eu tenho feito muitos trabalhos de divulgação, às vezes tediosos, em 2015.

Na verdade, no final do ano, parei de escrever para blogs de SEO porque havia muito trabalho de divulgação. A demanda por divulgação tem crescido constantemente, ao que parece. Isso porque o conteúdo pode ser rei, mas a web não é controlada por uma monarquia como a Arábia Saudita. Link é o presidente da democracia baseada no mérito online.

Como você deve saber, o alcance de influenciadores e blogueiros é difícil, especialmente fora do pequeno nicho de SEO, onde todos sabem que é uma troca. Chegar aos blogueiros é difícil. Muitos deles nem respondem.

Sim, eu sei o que você pensa: " eles respondem quando há valor para eles ". Eu também sei disso. Para mim, consertar um link quebrado em seu site, oferecer conteúdo estelar que você pode usar gratuitamente e similares são valiosos, mas a maioria dos blogueiros nem se importa, parece. Eles preferem deixar seu conteúdo apodrecer, mesmo quando você oferece uma alternativa de trabalho melhor para um link morto.

Enquanto você estiver tentando alcançar estranhos e fazendo contato frio, você ficará desapontado.

As pessoas nem respondem na maioria das vezes. Alguns querem dinheiro para criar um link para você ou até mesmo usar seu conteúdo. Outros simplesmente o ignoram. Foi quando tentei combinar minha estratégia experimentada de construção de relacionamento com a demanda do cliente por um alcance rápido e sujo. Em vez de encontrar estranhos que mostraram interesse em conteúdo semelhante no passado ou que têm um link quebrado que posso consertar, comecei a procurar minhas conexões em relacionamentos anteriores com amigos online. Eu verifiquei se eles cobriam um tópico semelhante também.

Alguns de meus "parentes" das esferas de blogs, mídias sociais, desenvolvimento da web e marketing não têm contato comigo há anos.

No entanto, embora os estranhos nem respondessem, as pessoas que me conheciam há anos sim. Assim, ao tentar obter links de estranhos, eu me conectaria com cerca de 25 pessoas para obter dois links. Depois de usar relacionamentos estabelecidos, entrei em contato com três amigos online para obter os dois links. A princípio pensei que fosse apenas coincidência, mas funcionou assim por mais de uma campanha. É incrível como um vínculo forjado anos atrás abre portas anos depois.

Portanto, toda aquela conversa sobre "construção de relacionamento é o novo link building" não é apenas sobre unicórnios. Também resulta em links editoriais em sites valiosos.

Relacionamentos e marketing de conteúdo

A construção de relacionamentos desempenha um papel fundamental para nós quando se trata de construção de links para nossos clientes. Alguns dos links e citações mais fortes que obtivemos no ano passado, de sites como itv.com, thedivorcemagazine.co.uk e uma grande variedade de sites de notícias locais e nacionais, vieram como resultado de um forte relacionamento com editores, autores e blogueiros .

Asseguramos alguns links excelentes, citações e compartilhamentos sociais de sites, marcas e influenciadores de alto perfil em vários setores por meio de relacionamento personalizado e direcionado. Mas não apenas links fortes que fornecem “energia de link”; links que fornecem visitantes de referência valiosos que, então, se envolvem ainda mais com a marca ou realizam uma conversão.

Uma das principais maneiras de garantirmos links valiosos é por meio do marketing de conteúdo de qualidade, desde conteúdo de convidado até conteúdo interativo de alta qualidade. Como a maioria das agências de renome em SEO moderno, não perdemos tempo com técnicas de link building de baixa qualidade ou qualquer coisa que possa ser considerada chapéu preto ou cinza. Com os resultados que vimos de nosso marketing de conteúdo e divulgação ao longo dos últimos dois anos, deixar as velhas táticas do passado onde elas pertencem é um acéfalo real.

Metas Mensuráveis

Outra grande mudança que vimos nos últimos dois anos é a importância dos objetivos e da atribuição quando se trata de conteúdo e links.

Cada conteúdo, cada e-mail de divulgação, até mesmo cada tweet que publicamos, precisa ter um objetivo específico que possamos medir. Caso contrário, como podemos considerar um conteúdo de alta qualidade um sucesso? Estamos procurando links, compartilhamentos sociais, tráfego de referência, engajamento ou conversões? Tudo o que fazemos está intimamente ligado a metas mensuráveis ​​que se ajustam às necessidades e expectativas do cliente.

Paramos de focar no “link building” e começamos a nos concentrar em entregar os resultados certos para nossos clientes e também para nosso próprio site.

Fizemos uma mudança consciente em nosso próprio blog de postar diariamente, para postar duas vezes por semana, para agora postar quando temos algo de valor real para entregar. Isso pode significar que não postamos uma nova postagem no blog esta semana, ou pode significar que postamos duas ou três. Mas o que sabemos com muito mais confiança é que quando colocamos uma nova postagem, vamos promovê-la para o público certo e isso vai atrair mais atenção do que uma postagem normal, duas vezes por semana, provavelmente atrairia.

Para mim, o link building em 2016 é sobre uma mudança contínua de mentalidade que começou há cerca de dois ou três anos. Pode parecer cansado, mas é a verdade; foco em conteúdo de qualidade, metas mensuráveis ​​e estratégia geral do projeto.

Não tenho uma equipe de construtores de links ou e-mails automatizados e não estou enviando centenas de links por mês.

Quando a PositionDIGITAL marca ótimos links para clientes, é porque eu pessoalmente faço isso acontecer por meio de pesquisa, divulgação e criatividade. É por isso que, para mim, link building em 2015 (e daqui para frente) foi tudo sobre transparência e aumentar e alavancar minha autoridade online. Um dos melhores exemplos disso foi o forte relacionamento que estabeleci com um site oficial e educacional .org.

Depois de identificá-los como um relacionamento obrigatório para meu cliente, entrei em contato e me ofereci para usar minha autoridade online pessoal (ou seja, grandes sites para os quais já escrevo), a fim de dar a eles alguma exposição online. Vou repetir ... Simplesmente ofereci a eles uma exposição “gratuita” em outro grande site para o qual escrevo.

Em troca de ajudá-los a obter essa grande exposição, eles me permitiram publicar algum conteúdo em seu site incrível, resultando em um link de cliente interessante. Mas não parou por aí.

Eles ficaram tão felizes com o que eu fiz por eles, que TAMBÉM criaram uma página especial de comparação em seu site que destacou muito bem os produtos e serviços do meu cliente E me deu uma excelente avaliação pessoal no LinkedIn. Eles ficaram emocionados. Fiquei emocionado. Mais importante ainda, meu cliente ficou emocionado. E tudo aconteceu como resultado de ser franco, honesto e cumprir o que prometi. Eu também, é disso que se trata.

E esta não é a única exposição incrível que recebi de clientes que usam essa técnica.

É por isso que, em 2016, estou me referindo ao que faço como RP digital em vez de “apenas” Link Building. Mesmo que um link seja um dos resultados, não é o resultado END. Os outros benefícios do RP digital incluem: tráfego relevante, compartilhamentos sociais, maior conhecimento da marca e, talvez o mais importante, a oportunidade para meus clientes de construir relacionamentos REAIS com grandes sites da indústria em seus nichos. Esses tipos de conexões são inestimáveis ​​ao tentar construir autoridade.

À medida que aumento meu arsenal de RP digital em 2016 escrevendo para sites como HuffPost, Business.com e Examiner, estou de olho em muitos outros sites de autoridade como Inc.com, Entrepreneur.com e talvez até Forbes.com algum dia em breve.

O maior sucesso que tive com a aquisição de links envolve o alcance e o estabelecimento de conexões reais e significativas .

Em um esforço para adquirir links para o meu site de treinamento e treinamento de triathlon, Better Triathlete, conduzi grande parte da minha divulgação usando o Google para pesquisar consultas como "triathlon inurl: blog" ou "triathlon inurl: links" . Isso me permitiu localizar sites relacionados que tinham um blog ou página de links - duas fontes principais de aquisição de novos backlinks.

Depois de aprofundar os resultados da pesquisa, entrar em contato com webmasters e proprietários de sites e estabelecer conexões, formei relacionamentos duradouros de guest blogging , bem como adquiri vários novos links estáticos de fontes relevantes para o tópico. Além de adquirir novos e valiosos links para o meu site, também cultivei relacionamentos reais com influenciadores do esporte. Isso ajudou a ampliar o alcance social da Better Triathlete, além de fornecer diversos blogs e sites de publicação online dispostos a hospedar meu conteúdo.

Deve ser um 2016 emocionante, para dizer o mínimo.

Quando estávamos realizando a prospecção de links para nosso cliente no nicho imobiliário, decidimos que uma das principais revistas financeiras online seria um ótimo lugar para garantir um link para nosso cliente. Por cerca de dois meses, tentamos entrar em contato com os editores por meio de formulário de contato, mensagens diretas e redes sociais, sem sucesso. Eles não estavam aceitando contribuidores externos e, o que é mais importante, sua política de vinculação externa era muito rígida.

Quando estávamos perto de desistir, nosso membro da equipe descobriu por puro acaso que um dos editores da plataforma é seu colega de escola! Ele o alcançou por meio do Facebook e, apenas uma semana depois, conseguimos um link editorial muito bom para o site do nosso cliente.

Em minha opinião, essa situação prova como os relacionamentos podem ser poderosos em termos de aproveitá-los para fins de link building. Às vezes, as pessoas não estão cientes de algumas das oportunidades de link que têm ao virar da esquina.

Devido à relação sinal / ruído no espaço de SEO, eu tendo a manter minhas contribuições para grupos privados atualmente. Se eu notar algo novo em SERPs ou estratégias dessa escala, estou inclinado a compartilhá-lo com os grupos privados em que estou primeiro e esperar que outra pessoa dê as notícias / mudanças ao público.

Vou verificar as palavras-chave nas verticais para as quais G se mudou com relativa frequência, para ficar de olho no que estão fazendo. No final de novembro, notei uma nova calculadora de empréstimo de automóveis mostrando algumas palavras-chave, executada por alguns amigos - que também nunca tinham visto - então, decidi twittar para os principais divulgadores de notícias de SEO. Acabei recebendo uma menção vinculada no Search Engine Land ao lado do Dr. Pete. Doce.

Se você trabalha para uma marca que gera menções orgânicas, procurar menções de marca desvinculadas pode ser uma maneira rápida de obter ótimos backlinks.

Em minha função atual na Optimizely, tenho a sorte de trabalhar para o líder de mercado no espaço de testes A / B, e nossa empresa é regularmente mencionada em artigos de notícias e blogs que falam sobre a tecnologia. No entanto, os blogueiros nem sempre fazem um link para o nosso site quando nos mencionam em seus artigos, portanto, a criação de links costuma ser tão simples quanto entrar em contato com o redator por e-mail e pedir educadamente um link para nós. No ano passado, conseguimos obter vários links de alta autoridade dessa forma, e levou apenas alguns minutos para enviar os e-mails.

Os dois serviços que utilizo para procurar menções desvinculadas são Alertas e Menções do Google. Both are free services that search the web daily for keywords that you specify (in our case, our brand name) and send you an e-mail when they find new mentions of your keyword. Through these services I get a daily digest of all the sites that have mentioned our brand name, and I go through them weekly to identify linking opportunities.

Some blogs and websites have policies against external links, but it never hurts to ask. Even if they decide not to link to you, reaching out to bloggers can get a conversation started which can lead to other opportunities such as guest blogging and co-promotion, which has happened to us on a number of occasions.

Over Christmas 2015, we had a lot of positive experiences with press outreach and trying to get some of our clients' products and services in front of journalists.

Christmas time is perfect for outreach for them, so we used journalist services such as HARO, Gorkana, and Response Source to receive enquiries from people all over the world looking for Christmas guides. Usually, the journalists were looking for ideas for colourful gifts, or gifts for 'the man who has everything' etc., so we'd send back a response with high resolution images, a bit of content about the products, the company itself, and we've had brilliant success with responses.

Over Christmas, we achieved coverage from companies such as Sky Scanner, The Daily Mail, The Guardian, We Buy any Car, etc.

Now, this doesn't work with every single client you bring on board, because some products are very hard to achieve links for. That being said, earlier in the year, we achieved links via press services for companies who sell gardening equipment, luxury jewelery, and greetings cards - it's really just a case of looking at your clients and seeing what their seasonal trends are.

For relatively little cost, you can gain some really valuable links which not only improve the backlink profile of the site, but also bring in referral traffic to generate natural sales!

One of the most challenging industries I've done link building for is industrial manufacturing .

Ironically, in 2015 I had 4 industrial manufacturing clients. After struggling to find link opportunities in the same way I had for other clients, I had to take a different approach.

My first attempt was to find industrial magazines that fit each client's niche and build partnerships that would hopefully result in links via content submission . This was working, but progress was very slow given the amount of input needed from each client. Industrial manufacturing tends to be very technical, so my client's expertise was always needed to create valuable content. Since this approach required a lot of time and resources, which used up a large portion of the client's budget, I had to find something else.

Someone on our team suggested HARO, which I had heard of before, but never used. We registered our clients and started monitoring requests that were relevant to each client's industry. This has been a great success and has saved us time in prospecting. If we get a request from HARO that fits our client, we send to them and they submit their pitch. In order to take this approach to the next level, we began utilizing tools like BuzzStream and Mention to monitor for additional opportunities.

As much as I've been a firm believer in the manual approach to building links, these tools have helped tremendously in finding relevant resources that would have taken me many hours to find, if I found them at all. Link building may be more challenging than in the past, but there are tools available to increase efficiency while uncovering quality opportunities to help meet that challenge with success.

One of my clients has a very prominent CEO, the type that is regularly featured on television and mentioned in articles around the web. Turning these name mentions into links was a goal but it can be a challenge to get some websites to link to a commercial site.

Northside SEO advised the client to create an "Official Biography" for the CEO on their site. The goal of this page was to be informational and not overly commercial, and therefore linkworthy.

Once the official biography was published link building became easy. I would simply refine the search window to the past week, export the Google Search results for his name and upload them into BuzzStream. Outreach messages were generic and mostly non-personalized but the links consistently came in because our pitch made sense. In essence it was, "Please link this name to this official bio."

Using this technique we secured over 60 new LRDs to this new page with minimal time and investment and the client saw organic traffic and rankings significantly increase.

After realizing that Business2Community somehow had risen to a DA of 82 and seemed to still be doing sweet juicy do-follows I decided I had to get me some of that.

Unfortunately I couldn't really link them up very cleanly at first and had to settle for no follow bio links, which sucks because the bio's the same for all the posts. After re-reading their submission guidelines I found their syndication clause, which demands a link to the original source at the end, and decided to get clever.

I grabbed a post from the client blog (which I was also maintaining, they've since stopped their content stuff due to a lack of funds) and submitted it for syndication. What I got was a do-follow 82 DA link on a post that then got over 900 shares, mostly via Twitter.

http://www.business2community.com/tech-gadgets/4-ways-world-will-completely-different-2030-01448488

I was working on a link building campaign for a local business in Austin, TX. I found a great site that was relevant both topically and locally, and it just so happened they had an article that briefly mentioned our client.

I reached out to the site, thanking them for mentioning our client and asked if they would be willing to link to us. And I heard nothing… I was not surprised by the lack of response. After all, it was a brief mention. Just for posterity, I followed up with them trying to confirm that they had received my email. And again, I heard nothing.

At this point we were moving on with our project, so I decided to call it a day and try to find some better opportunities elsewhere. A couple days later, out of the blue, I get an email from the site:

“I'm not sure why we would do this without incentive. Motivate me.”

Freqüentemente, durante nossas campanhas, recebemos pedidos de compensação em troca da colocação de links ou publicação de artigos. No entanto, isso está fora de nossas melhores práticas, portanto, muitas vezes temos que passar essas oportunidades. Mas era o fim do dia e eu estava me sentindo ousado, então enviei a ele este:

“É o melhor que posso fazer.”

Eu peguei o link.

No ano passado, falei sobre um conteúdo que fizemos que tinha praticamente compactado todas as promoções que funcionaram muito bem. Tivemos alguns sucessos este ano, mas nenhum teve a mesma sorte que aquele.

Então eu sentei e pensei sobre qual seria minha contribuição este ano. Seria uma daquelas peças fora da parede que fizemos e que lutamos com o cliente para fazer e depois passou a ser vista por alguns milhões de pessoas (estimado;))? Seria a cobertura contínua que temos recebido na imprensa nacional no ano passado (toca a trombeta que é amplamente considerada como minha)? Nah.

Algumas das coisas mais agradáveis ​​para mim no ano passado foi comemorar as estreias:

• A primeira vez que um novo colega obtém cobertura e um link em um grande site (e é seguido).
• O primeiro link que recebemos de um cliente novo que por acaso está no The Huffington Post (e não em um daqueles posts ruins da comunidade).

Porque os primeiros são o que o desencadeou. São eles que te dão aquele golpe. Eles iniciam aquela cadeia de eventos que o leva a criar coisas mais legais, mais envolventes, mais interessantes, mais detalhadas, para melhorar sua segmentação e alcance e muito mais. Eles dirigem muito neste negócio.

Podemos nos perder nas coisas maiores às vezes, mas todos nos lembramos da primeira.

** E só para equilibrar isso, lembro-me da emoção no ano passado, quando aparecemos no programa de café da manhã mais visto do planeta com algo que tínhamos feito. Isso foi um zumbido. Ai de mim. Não recebi um link. Além disso, a menção era tãããão temporal. Humph. Acho que sempre há o prestígio ...

Usando os recursos de mídia social da empresa para criar ótimos links

Uma estratégia que tem funcionado muito bem é quando usamos os recursos de mídia social da empresa para ajudar na aquisição de links.

Descobrimos quais canais de mídia social o cliente está disposto / tem permissão para usar e, em seguida, entramos em contato para direcionar os links usando o seguinte e-mail:

"Olá, eu estava pesquisando no Google hoje e encontrei [a seguinte página de destino].

Gostaria de saber se você estaria disposto a adicionar o link X a esta página, pois é relevante e tenho certeza de que irá agregar valor ao seu público. Também percebi que você estava criando um link para o X, que é semelhante ao nosso negócio. "

Isso envolveria um link de cliente potencial de alto valor ou um link com base na competição.

Neste ponto, você tem duas opções - o webmaster verá isso e pensará que não vou "me incomodar" em atualizar o site, por que preciso? Ou você pode ser mais criativo!

Adicione a seguinte linha ao e-mail e teste a taxa de sucesso:

"Ficaríamos felizes em adicionar uma postagem em nossas páginas do Twitter e do Facebook que têm uma base de usuários combinada de mais de 20.000 para promover seu site / evento se você atualizar a página de destino X."

Desta forma, você está oferecendo um motivo concreto para que o proprietário do site atualize o site. É como dizer "coça minhas costas e eu coço suas costas".

Essa estratégia provavelmente não funcionará para empresas menores com menos seguidores sociais ou marcas maiores com políticas de mídia social muito rígidas, embora valha a pena perguntar e tentar 100%. Para empresas de médio porte, pode funcionar muito bem e ser um grande incentivo para os proprietários de sites obterem links ativos.

Em 2015, fizemos várias colocações de alto valor com essa estratégia, então vale 100% a pena testá-la.

Cada mercado apresenta oportunidades únicas de link building.

Um exemplo recente que podemos compartilhar é o de um cliente de Orlando que nos procurou para ajudá-lo a estabelecer mais conexões com os membros da comunidade.

Descobrimos inúmeros blogs locais temáticos da Disney e começamos a pensar no que poderíamos fazer para preencher a lacuna entre um escritório de advocacia de defesa criminal e Walt Disney. Então, organizamos um concurso de redação para alunos do ensino médio local, pedindo-lhes que respondessem à pergunta:

"Como a Disney tem sido uma influência positiva em sua vida?"

Em outras palavras, como a Disney ajudou a mantê-lo longe de problemas - roubo, drogas e outros comportamentos criminosos juvenis.

Recebemos o concurso em frente às escolas de ensino médio locais e, antes que percebêssemos, pequenas redações começaram a chegar e, finalmente, selecionamos um vencedor. A vencedora veio para um meet and greet, onde ela aceitou dois ingressos de cortesia para a Disney World e deu permissão para ter seu pequeno ensaio publicado na página de anúncio. Pouco depois, lançamos nossa iniciativa de divulgação para cerca de 750 blogueiros da Disney, muitos dos quais eram locais.

Executamos uma taxa de cliques de URL de 34% na explosão de e-mail e obtivemos uma tonelada de respostas positivas, compartilhamentos e alguns backlinks legais de IPs locais. Foi um home run e uma ótima experiência para o cliente e para nós.

Minhas maiores vitórias no ano passado foram focadas mais no sucesso do meu empreendedorismo e na marca online da SharpRocket. As coisas das quais temos orgulho como empresa incluem:

• Aumentar a equipe de 2 para 12 membros em 5 meses de operações - o treinamento de novos contratados foi combinado com recursos / processos úteis que consumiram menos tempo do nosso lado.
• Ser destaque nos principais sites da comunidade de marketing de entrada, como Inbound.org Ask Me Anything, que aumenta nossa marca e nos ajuda a conquistar novos clientes.

• Ajudar os clientes a aumentar o tráfego orgânico de seus sites poucos meses depois de criar links para suas páginas. Aqui está uma captura de tela dos dados de tráfego orgânico de um cliente no nicho de desenvolvimento de carreira.

Como chegamos lá?

• Criamos ativos de conteúdo que servem como guias extensivos para tópicos específicos. Este conteúdo direcionado potencialmente ganhou links editoriais de blogs relevantes que nos ajudam a construir uma comunidade de leitores na indústria de pesquisa.
• Investimos em práticas éticas de construção de links para nossos clientes que não se concentram apenas em ajudá-los a aumentar os links mensais, mas em absorver cliques, leitores e clientes em potencial de páginas da web por meio da colocação de links editoriais e segmentação relevante de blogs / sites.
• Participamos de diferentes plataformas de distribuição de conteúdo, como responder a perguntas em roundups e / ou comentar estrategicamente em outros blogs - conforme fazemos isso repetidamente, nosso público-alvo toma conhecimento de nossa expertise e eventualmente se torna parte de nossa comunidade de marca.

2015 foi um ano de mudanças e reorientação.

Com a criação de conteúdo sempre sendo o núcleo de todo o marketing e branding online, era importante para mim levar minha marca pessoal e negócios a um nível totalmente novo. Isso é exatamente o que consegui realizar com o lançamento do meu podcast Rise of the Entrepreneur.

Grande coisa, é apenas mais um podcast certo? Bem, nem tanto ...

Em primeiro lugar, podcasting exige muito tempo e esforço, não é algo que você possa sentar e iniciar em 20 minutos como um post em um blog. Outra razão pela qual o podcasting é tão incrível é porque dá vida ao seu conteúdo e ao relacionamento com o seu público. No meu caso, já tenho alguns blogs e também escrevo conteúdo para alguns outros sites parceiros. O conteúdo do texto é ótimo, mas todos sabemos que a maioria das pessoas nunca lerá mais do que 50% do que escrevemos. Isso simplesmente não é o caso com áudio e podcasting.

Então, como o lançamento de um podcast ajudou na construção de links e no crescimento da minha marca? Ajudou em tudo.

Por exemplo ... basta dar uma olhada em alguns dos nomes que consegui entrevistar no meu programa. Gary Vaynerchuk, Timothy Sykes, Neil Patel e mais de 80 outros ...

Agora, considere o valor (e o custo) do que seria necessário para que cada um desses especialistas enviasse um link para o seu site por meio da mídia social ou de seu site. Na maioria dos casos, se você entrevistar alguém e promovê-lo, essa pessoa também ajudará a promovê-lo.

Adicione o bônus de SEO e classificações de pesquisa adicionais com base nos nomes de cada um dos seus convidados, o podcasting pode ser a galinha dos ovos de ouro que você estava procurando. A boa notícia é que mesmo que você ainda não esteja fazendo um podcast ou odeie a ideia de ouvir sua voz, ainda há uma tonelada de oportunidades para postar em um blog como eu recomendei no ano passado!

O interessante sobre o marketing digital para a maioria das empresas é como ele pode ser distinto dos negócios reais no mundo real. Preencher a lacuna entre o mundo digital e o mundo real resultou em uma campanha de links muito bem-sucedida para meu cliente. Eles estão em uma indústria "chata", fazendo portas de aço, então eles se sentem em desvantagem quando se trata de serem interessantes o suficiente para serem dignos de um link.

Depois de conversar com eles por um tempo, eles casualmente mencionaram que estavam realizando um pequeno evento para empreiteiros locais sobre o cumprimento dos códigos de incêndio locais. As rodas em minha mente imediatamente começaram a girar!

Primeiro, pedi que criassem uma postagem no blog do evento, carregada com os PDFs, documentos e recursos que planejavam usar e pedi que adicionassem esse URL ao panfleto que haviam impresso. Também os incentivei a verificar se seus convidados tinham blogs e, casualmente, mencionar a adição de um link para os recursos em seu blog, se possível.

Em segundo lugar, pulei para a Eventbrite & Eventful para criar listas de eventos, que acabaram se propagando para 4 ou 5 sites adicionais que pegam seu feed de distribuição, junto com o link seguido na descrição do evento!

Da última vez, pesquisei sites de eventos específicos de Nashville e criei perfis para enviar seus eventos. Foram 4 sites exclusivos apenas para eventos naquela cidade.

Ufa! Imagine se eles tivessem ido e executado o evento, eles teriam perdido todo aquele link building!

Mais um ano provando que a importância do link building de qualidade nunca vai morrer está nos livros.

O ano passado foi um ano bastante estável em termos de atualizações algorítmicas, mas ainda recebemos sempre os mesmos tipos de perguntas dos clientes - grandes e pequenos - sobre a validade das estratégias de link building implementadas em suas campanhas.

Uma história engraçada do ano passado para compartilhar está relacionada a um cliente específico no nicho de desenvolvimento de aplicativos móveis na América do Norte.

No início do ano, eles literalmente não tinham presença orgânica na web e não estavam entre os 50 melhores resultados para uma única palavra-chave no Google.ca ou Google.com. No final do ano, a maioria das palavras-chave estava na primeira página do Google.ca e na segunda página do Google.com. O tráfego orgânico aumentou mais de 300% ano após ano, mas ainda alguns membros da equipe de gerenciamento tinham as perguntas típicas de SEO em relação link building.

Não foi até que recebemos uma única postagem em uma grande publicação da mídia que um dos proprietários finalmente entendeu a importância de todo o link building que havíamos feito nos últimos 12 meses ... meio engraçado que, embora as classificações e a melhoria do tráfego (em uma das campanhas de maior sucesso que já executei nos últimos 8 anos) disparou, foi o único post específico que finalmente os entusiasmou!

A recuperação de links foi enorme para os clientes da Stryde em 2015.

Um cliente em particular passou por um redesenho ruim e perdeu mais de 70% de seu tráfego orgânico. Depois de limpar os problemas técnicos do site e corrigir todos os links internos que estavam quebrados ou enviando tráfego / link equity para as páginas erradas, vimos o tráfego retornar aos níveis de pré-desenvolvimento.

A fase dois era usar Open Site Explorer, Ahrefs e Majestic para identificar todos os links externos que estavam quebrados ou apontando para as páginas erradas e realizar a divulgação para atualizá-los. Em menos de 15 horas de divulgação, conseguimos consertar mais de uma centena de links e o tráfego aumentou mais 30% e continua a subir.

Em agosto passado, minha equipe e eu começamos a trabalhar em um cliente jurídico local que lutava para manter a posição no bando local, nos velhos tempos, quando os pacotes locais continham entre 5 a 7 posições. Uma vez que os pacotes locais foram reduzidos para 3 pontos, o desejo do nosso cliente de aparecer no ponto 1, 2 ou 3 tornou-se o único objetivo.

Para preparar o caminho para os bons links e citações que iríamos construir, tivemos que realizar simultaneamente uma auditoria de backlink e rejeitar mais da metade do portfólio anterior de backlinks do cliente. O cliente pagou pelos links e, como resultado, o perfil do backlink era péssimo.

Agora, com os backlinks de spam eliminados e meio ano de citação consistente e criação de links orgânicos, o cliente se classifica localmente por mais dois termos (elevando o total de classificação do pacote local para 3).

Sem primeiro cuidar dos backlinks tóxicos, nosso trabalho atual poderia ter tido pouco ou nenhum impacto; é importante não apenas fazer um ótimo trabalho, mas estar ciente de todos os erros do passado que podem impactar empreendimentos orgânicos futuros.

Arruinar as estratégias de link building de outras pessoas

Em 2015, evitei acidentalmente que muitos tipos de links tivessem qualquer efeito de classificação. Desculpem rapazes!

Eu não deveria ter explicado sua estratégia eficaz para todos aqueles spammers, porque eu poderia saber que eles começariam a abusar dela. O Google Penguin detectou o spam e tornou alguns dos seus links inúteis também.

Quanto abuso é demais?

O Penguin pode usar padrões complexos para determinar se um link pode contar como alguma forma de “voto de confiança”. Os abusadores ignorantes costumam usar muitas palavras-chave de correspondência exata em todos os seus links e cometem outros erros que criam sinais reveladores de spam. Uma página da web ou bloco de conteúdo com esse link mostra que os abusadores têm muito controle sobre ele, portanto, todos esses links não devem mais contar como um voto.

Os últimos dois anos me ensinaram muito sobre o Penguin, monitorando links e classificando muitos sites. Sites que dependiam muito de um tipo de link me mostraram quando esses links perderam muito de seu valor. Principalmente depois de muitos abusos por parte de outras pessoas, notamos uma queda em sua classificação.

Links de patrocinadores

Uma estratégia que provavelmente ainda faz maravilhas em 2016 é patrocinar algum projeto de código aberto. De certa forma, este é um “link pago”, mas como nenhum dos outros patrocinadores tem a mesma intenção de construir um link, o Google ainda recompensa esses links.

Durante uma das apresentações da minha conferência de 2015, compartilhei os links do patrocinador dofollow no Creative Commons (https://creativecommons.org/supporters/). Esta página tinha 16 $ 1000 ou patrocinadores do Remixer quando eu a compartilhei (https://web.archive.org/web/20150116033139/http://creativecommons.org/supporters). Isso cresceu para mais de 55 spammers óbvios em outubro (https://web.archive.org/web/20151015182354/http://creativecommons.org/supporters) e agora provavelmente tem ainda mais links com spam. Claro que ainda poderia passar algum valor de link, mas eu não gostaria de ser associado a todos os outros na lista, então essa opção está arruinada.

Nos últimos meses, trabalhei principalmente na criação de processos, melhores práticas e trazendo a cultura de SEO para minha nova empresa. Por causa desse foco, não posso compartilhar nada tão brilhante em link building, mas fiz algumas coisas com meus próprios projetos paralelos.

Algumas podem ser consideradas um pouco cinzentas, mas estou compartilhando essa tática por causa do valor que tem, além do impacto de SEO.

Tenho um site de 8 anos dedicado a romances policiais (www.thrillercafe.it) que agora é o lugar para encontrar notícias e críticas sobre o gênero policial. Ao longo dos anos, ganhei um monte de bons links editoriais, mesmo de sites importantes (incluindo um dos canais do site de rádio nacional italiano - Radio3), mas de vez em quando obtenho links adquirindo outros sites.

Normalmente, executo um rastreador (Xenu ou Screaming Frog) em revistas relacionadas à cultura e procuro links externos que levam a sites que não são mais atualizados.

Procuro, por exemplo, uma revista que já não existe e, posteriormente, o seu site vai ser encerrado ou estacionado. Outro exemplo seria uma editora retirando o minissite de um livro e assim por diante.

O que eu faço então é oferecer a compra do site (ou talvez esperar para ver se a propriedade do domínio expira), mover seu conteúdo para o meu próprio site (ou pelo menos o conteúdo relevante que faz sentido) e, em seguida, redirecionar o domínio I ' eu comprei.

Desta forma, amplio meus elos de entrada por meio das fusões, como fazem as empresas do mercado financeiro. Sei que não se aplica a todos os nichos e exige um pouco de dinheiro para comprar sites, mas ser paciente geralmente leva a bons negócios e, no final, a força do seu site vai agradecer.

Tivemos muitas campanhas em 2015 que eu consideraria histórias de sucesso incríveis, então foi um pouco difícil escolher uma dentre o grupo que eu acho que valeria a pena compartilhar.

Tenho certeza de que haverá muitos outros nesta lista com toda a coisa "criamos conteúdo X, obtivemos X links e vimos um aumento de X% nas vendas" - muitos dos quais provavelmente terão histórias muito mais interessantes do que eu de qualquer forma - então achei melhor compartilhar uma história que pode ser um pouco diferente das outras nesta página. Porque é demais. Oh cara, é demais. Isso balança muito porque eu mal tive que levantar um dedo.

Ok, isso aconteceu no início do verão de 2015. Vamos lá: então temos este site de comércio eletrônico, certo? (Duh). E, como praticamente todo site de comércio eletrônico, ele tem fabricantes e concorrentes com os quais competir nos resultados de pesquisa, certo? (Duh). Quer dizer, este site não é nada extraordinário de forma alguma (um site de comércio eletrônico bastante típico em um nicho competitivo), mas ao longo do processo de construção de links para este site estou vendo algum movimento positivo muito bom para um punhado de nossos maiores termos em um período de tempo relativamente curto. Na verdade, eu estava ficando muito impressionado comigo mesmo com a quantidade de melhorias que estava vendo. Como ... como em "inferno, sim, eu sou o rei indiscutível do link building" arrogância impressionada. (Você já esteve lá. Não minta.).

Foi nessa época que um idiota começou a fazer spam para chegar ao topo de alguns de nossos termos-chave. Pelo que percebi, esse idiota era um concorrente nosso ou de nosso fabricante. De qualquer forma, foi um buzzkill gigante por um mês ou dois.

Portanto, esse cara obtém uma classificação de site de página única em primeiro ou segundo lugar em algumas de nossas consultas de maior volume, acima de nosso site e na maioria de nossa competição de pesquisa. Este site de página única tinha apenas 1200 palavras reclamando sobre o quanto um produto que nosso site vende é uma merda. Enquanto isso, enquanto verificava os backlinks de nossos concorrentes, ficava vendo alguns links realmente desagradáveis ​​aparecendo. Tipo, centenas por dia. A maioria dos textos âncora eram completamente obscenos e profanos e não vou entrar em maiores detalhes, porém um se destacou: "Você [palavrão] 'andou com o cara errado."

Era óbvio que esses links estavam relacionados a esse novo site de página única que agora está acima do nosso. Eu me senti como um alvo fácil, apenas esperando que links semelhantes fossem direcionados ao nosso próprio site. Então, eu me dobrou, construindo ainda mais links excelentes nos quais já tínhamos visto melhorias incríveis. Algumas semanas depois, aquele site de página única desapareceu e o site concorrente caiu no esquecimento. Éramos agora o número 2, logo atrás do nosso fabricante (que não vende nada em seu site). O site concorrente que foi atacado finalmente se recuperou, mas ainda não recuperou suas posições anteriores e nosso site ainda está no topo. Isso aí.

Então isso foi legal. Não posso levar muito crédito por isso além do trabalho que realmente fiz, mas justifico como um sucesso porque sem o meu trabalho, não acredito que o site estaria no lugar onde está agora - embora eu tivesse zero a ver com a tempestade que dizimou a competição.