2015 Link Building Success Stories - Les experts SEO partagent leurs connaissances et leurs expériences

Ma campagne préférée de 2015 était quand nous avons essayé de nous pousser au-delà de notre zone de confort.

Chez NeoMam, nous nous en tenons à l'infographie statique depuis longtemps principalement parce qu'elle fonctionne si bien.

Mais au second semestre 2015, nous sommes passés à la vidéo et avons vu d'excellents résultats. Donc, avec cette campagne que nous avons réalisée pour BuddyLoans, nous avons décidé d'essayer quelque chose de nouveau avec le format vidéo.

Nous avons suivi notre processus d'idées habituel et avons eu l'idée :

Le plan était une infographie plus une vidéo, mais avec ce projet, nous avons décidé d'utiliser la vidéo en direct en combinaison avec le style d'animation que nous avions fait plusieurs fois auparavant.

Dans cet esprit, nous avons contacté l'entraîneur personnel et entraîneur de natation Alistair Mills et lui avons demandé s'il serait notre expert et modèle pour la vidéo.

Le résultat final avait l'air super :

Et heureusement, les résultats correspondent au temps supplémentaire que nous avons investi pour rendre ce projet encore plus spécial :

• Nombre de fonctionnalités éditoriales : 80+
• Vues de couverture estimées : 2,39 M+
• Partages sur les réseaux sociaux : 20,6 K+

Si vous souhaitez en savoir plus sur cette campagne, nous avons écrit un article de blog à ce sujet : http://neomam.com/blog/neomam-hall-of-fame-how-much-energy-you-need-to-burn -hors-8-malbouffe/

Dès le début de l'année, j'ai mené une grande campagne de « contenu blitz » au nom de l'agence de recrutement informatique de mes parents - ils fêtaient leur 25e anniversaire, nous avons donc publié 25 articles en un mois pour marquer l'occasion. J'avais de grands espoirs pour une grande partie du contenu, car nous avons consacré beaucoup de travail et réfléchi à ce qu'il fallait publier, et bien que certains d'entre eux n'aient pas recueilli autant de liens que je l'avais espéré, il y avait quelques exemples intéressants qui a conduit à des opportunités de liaison supplémentaires et a également bien performé en dehors du référencement (par exemple via les médias sociaux) :

1) Les espaces de coworking du sud du Pays de Galles (lien) - Le coworking est en train de devenir une tendance populaire en ce moment, et nous avons réalisé que personne n'avait créé de ressource indiquant l'emplacement de tous les espaces localement - nous avons donc créé la nôtre. En plus de les lister tous par ordre alphabétique avec des informations et des photos, nous avons créé une carte Google personnalisée avec des marqueurs de couleur correspondant à la marque de chaque espace. Même si nous avons lancé cette campagne de contenu en janvier 2015, nous la mettons continuellement à jour.

En plus d'être beaucoup partagés sur les réseaux sociaux (surtout Twitter), que nous tweetons à chaque fois que nous le mettons à jour (pour informer les espaces de coworking qu'ils ont été ajoutés - ce qui les amène souvent à le RT), on nous a demandé de guest blog à ce sujet sur le site Web de la principale communauté d'entrepreneurs de Cardiff. Ladite communauté est très stricte sur l'auto-promotion dans son groupe Facebook dédié, mais quelques-uns de ses membres l'ont partagé à quelques reprises - et ils m'ont même encouragé à le partager moi-même ! Il a également été ajouté à un wiki de coworking. Il a véritablement été considéré comme une ressource pratique par de nombreuses personnes et considéré comme une ressource incontournable pour certaines personnes - dont certaines pourraient être des clients potentiels ou des candidats pour l'entreprise.

2) Que recherchent 16 employeurs informatiques du sud du Pays de Galles chez un employé ? (lien) - Je sais, je sais... C'est une rafle d'experts (alias "contenu crowdsourcé"), mais soyez indulgents avec moi ici... ! :-P Certaines personnes dans l'industrie du référencement/marketing de contenu sont allées un peu trop loin avec les rafles (malgré ce site Web !), Mais en dehors de notre industrie, je l'ai à peine vu l'utiliser. De plus, alors que les référenceurs demanderaient leur avis à d'autres référenceurs, qu'est-ce qui empêche les gens de demander aux clients passés/actuels et même aux futurs clients potentiels ? Ainsi, dans notre cas, au lieu de demander à d'autres recruteurs (c'est-à-dire des concurrents potentiels) de contribuer, nous avons plutôt demandé aux employeurs informatiques (c'est-à-dire des clients potentiels). Le résultat était super :

• Beaucoup d'entre eux l'ont tweeté, soit de leur propre chef, soit ils l'ont RT lorsque nous leur avons fait savoir qu'ils avaient été ajoutés
• Quelques-uns d'entre eux l'ont partagé depuis leurs sites/blogs
• Un contributeur s'est en fait intégré en tant que client ("merci de m'avoir demandé de contribuer... oh au fait, j'ai en fait besoin d'aide pour recruter quelqu'un...")

Nous avons également essayé l'inverse (Que recherchent les employés informatiques du sud du Pays de Galles chez un employeur ?), mais nous avons eu moins de réponses, probablement parce que les gens n'étaient pas motivés à contribuer et peut-être même parce qu'ils étaient inquiets de la réaction de leur employeur actuel si ils l'ont vu - mais le côté employeur a travaillé un régal. Cela me fait penser à en faire plus, mais en faisant juste attention à ne pas demander à des dizaines ou même à plus de 100 personnes, ce qui pourrait être considéré comme exagéré.

Comme je l'ai mentionné avec l'exemple de l'année dernière, nous essayons généralement de nous concentrer sur des campagnes de création de liens qui seront reproductibles et personnalisables dans différents secteurs, afin que nous puissions « à l'épreuve des défaillances » et atténuer les risques pour les actifs de contenu. Nous essayons également d'avoir des actifs qui ont des mots-clés pour lesquels un client (ou notre propre site) voudrait se classer, de sorte que le document lui-même génère du trafic organique et que les liens auront tendance à être plus pertinents.

C'est une combinaison délicate de cases à cocher :), mais un type d'actif que nous avons beaucoup utilisé au cours de la dernière année était les types de rapports sur l'état de X (avec X étant une industrie entière, ou peut-être un sous-ensemble d'une industrie - vous voudrez faire des recherches pour savoir qui, le cas échéant, a déjà fait ce genre de travail et où l'« espace blanc » et les données les plus intéressantes peuvent être trouvés). Idéalement, ceux-ci contiendraient des données exclusives et anonymisées que vous pouvez fournir, mais même si ce n'est pas le cas, vous pouvez généralement engager un rédacteur/chercheur pour extraire les données de diverses sources et proposer quelque chose d'unique et d'intéressant. À partir de là, vous souhaitez vous concentrer sur quelques domaines :

• Dressez une liste de tous les journalistes qui ont couvert votre créneau (même s'il s'agit de choses comme le financement d'événements pour des entreprises de votre créneau, des histoires de tendances sur des sociétés cotées en bourse dans votre région, etc.).
• Distillez votre rapport en quelques points de données vraiment intéressants et intrigants que vous pouvez utiliser dans un e-mail de présentation aux journalistes susceptibles d'être intéressés.
• Créez une visualisation de données agréable, concise et partageable qui peut être facilement partagée et intégrée dans des articles (votre rapport aura un tas de visualisations, espérons-le, mais ce serait une infographie supplémentaire que vous et d'autres blogueurs pouvez inclure comme aperçu dans de courts articles résumé de l'étude).
• Alignez quelques contributions d'invités (à la guestographics) pour parler en profondeur d'aspects spécifiques du rapport. Si vous avez 3 puces vraiment intéressantes qui seront intéressantes pour les gens de votre créneau, chacune d'entre elles peut probablement être extraite dans un article complet basé sur les données de votre rapport.
• Rendez le contenu du rapport facile d'accès (éventuellement sous la forme d'une page HTML complète) mais ayez une version murée de votre rapport où vous pouvez collecter des e-mails. Il peut s'agir simplement d'une simple différence entre la version PDF qui se trouve derrière un portail de courrier électronique, ou vous pouvez vouloir offrir des bonus supplémentaires (par exemple, les données brutes de votre enquête, le cas échéant, un entretien vidéo avec votre chercheur ou un membre de votre entreprise qui parle de les conclusions et la méthodologie, etc.)

Même si vous passez à côté de certains des plus grands organes de presse, en contribuant à des blogs pertinents, vous aurez quelques liens garantis, et avec une sensibilisation supplémentaire, en partageant l'étude avec votre liste et vos abonnés sociaux, et potentiellement en faisant quelques publicité sociale payante stratégique pour l'actif, vous pouvez obtenir beaucoup d'épuisement d'un seul actif tout en ayant potentiellement le même contenu pour générer des prospects, obtenir des liens et se classer pour des termes organiques précieux à part entière.

Nous avons travaillé avec AccuRanker sur la création de Google Grump : https://www.accuranker.com/grump/

La note Google Grump d'AccuRanker est basée sur un algorithme unique, conçu pour calculer le nombre moyen de changements de classement, sur les 100 premiers résultats par mot clé.

Google Grump d'AccuRanker surveille 28 000 mots-clés sélectionnés au hasard, répartis 50/50 entre mobile et ordinateur de bureau.

Lorsque le classement change, l'indice augmente et change d'humeur. Dans la capture d'écran ci-dessus, l'humeur de Google est prudente, ce qui indique qu'il y a une certaine activité, mais rien n'indique une éventuelle mise à jour de Google.

Nous avons ensuite fait la promotion de l'outil et avons des alertes quotidiennes pour développer l'audience d'AccuRanker, mais aussi pour gagner en couverture et en liens.

Au moment de la rédaction de cet article, il existe 46 domaines de référence uniques pointant vers la page selon Majestic. Dont la majorité est une couverture naturelle dans la communauté SEO.

Tous ces liens sont pertinents et beaucoup sont de haute qualité, ce qui prendrait généralement beaucoup de temps et d'efforts à acquérir.

La chose dont je suis le plus fier/excité au cours de la dernière année est la quantité de contenu que nous créons qui renvoie à un terme de recherche en haut de l'entonnoir et génère toujours des liens. Si nous pouvons à la fois créer une tonne de liens et renforcer la notoriété de la marque à travers la première étape de l'entonnoir, nous avons un potentiel de croissance énorme, par rapport à quelque chose comme un appât de lien unique qui ne peut alimenter que les pages de destination du bas de l'entonnoir.

Bien que je ne puisse pas donner d'exemples de clients, nous commençons à faire beaucoup de choses pour nous-mêmes. Notre récent article sur les 100 meilleures infographies est déjà la première page des "meilleures infographies" et a le potentiel de se classer bien plus que cela. Il a généré 30 LRD avec peu de portée organique, et a également contribué à pousser notre page de services de conception d'infographie, qui se classait auparavant à la page trois, en haut de la page deux au moment de la rédaction de cet article.

C'est le coup de poing parfait 1-2 que vous espérez lors de la création de contenu haut de l'entonnoir comme celui-ci.

La formule générale de ce type de contenu, bien que presque cliché à ce stade, est de créer quelque chose que vous jugez nettement meilleur (ou proche de 10x) que les autres contenus actuellement classés. Si vous faites cela, et notez également que le classement du contenu avait déjà généré un nombre important de liens eux-mêmes, c'est à peu près un verrou que vous pouvez obtenir un succès similaire.

Je pense que la tactique de création de liens la plus réussie (et la plus amusante) sur laquelle j'ai travaillé l'année dernière était Modernize. Fondamentalement, nous avons construit plusieurs de ces articles volumineux axés sur les données, qui sont accompagnés de plusieurs graphiques. Ils se situent quelque part entre les infographies et les articles, mais pas tout à fait l'un ou l'autre.

Voici un exemple : https://modernize.com/home-ideas/18126/the-sun-on-social

Fondamentalement, après les avoir construits (mais avant de les publier), nous les présentons à des sites de premier plan et leur offrons l'exclusivité pour les annoncer. Leur version n'est pas une copie exacte de la nôtre, mais utilise à la place certains de nos actifs et nous mentionne comme source d'origine. Une fois que quelqu'un accepte de le publier, nous rendons ensuite le message public sur notre propre message.

Non seulement cela nous donne un lien à partir de grandes publications, mais également à plusieurs autres syndicats qui suivent ces sites pour réutiliser leurs publications. Cela nous a permis d'accéder à plusieurs sites de premier plan avec une autorité de domaine de plus de 80, notamment Mashable, Metro et Daily Dot.

La bonne nouvelle est que 2015 a été l'année où les marques ont vraiment commencé à prendre conscience de la valeur des campagnes de contenu dans le cadre de toute stratégie numérique. Cela a permis à Zazzle Media de vraiment fléchir ses muscles dans ce domaine. Après avoir lutté pendant plusieurs années pour repousser les limites dans ce domaine, il a été à la fois gratifiant et exaltant de voir que le travail acharné en matière d'éducation porte ses fruits.

En conséquence, il y a eu une pléthore d'excellents exemples de campagnes que je pourrais partager à tous les niveaux de budget possibles. Nous avons remporté un prix SoComm plus tôt dans l'année pour Skyn ​​Condoms grâce à l'énorme portée sociale et au trafic qu'il a reçu malgré le petit budget avec lequel nous devions jouer.

Le concept derrière la campagne était de sauter sur un sujet tendance (Le lancement du lancement du film 50 Shades of Grey) pour « vendre vers » un quiz interactif conçu pour dire aux utilisateurs à quel point leurs habitudes sexuelles étaient « grises ». Le but de la campagne était autour de la notoriété de la marque et des demandes d'échantillonnage (les utilisateurs pouvaient se qualifier pour un produit gratuit !) approcher.

Nous avons également vu des résultats étonnants pour ao.com en utilisant cette approche intégrée. Un article que nous venons de terminer, par exemple sur les recettes de Noël, a fracassé notre propre objectif de plus de 9000% grâce à une énorme quantité de sites d'information majeurs qui l'ont repris, notamment Daily Mail, Cosmopolitan, Daily Express, News Thump, Yours , Gurgle, Good Housekeeping et autres.

Le concept était de créer une plaque tournante pour les astuces et les idées de cuisine de Noël pour rendre le repas le plus difficile de tous plus facile.

Ironiquement, depuis que nous avons lancé notre outil de référencement, nous n'avons pas construit un seul lien. Heureusement pour nous, d'autres les ont construits pour nous.

Bien que nous n'ayons pas passé beaucoup de temps à « engager activement des influenceurs », chaque fois qu'un nom de premier plan dans l'industrie s'est intéressé à notre outil, nous leur avons offert autant d'aide que possible et leur avons souvent donné des licences gratuites.

Mike King a été l'une des premières personnes à qui nous avons accordé une licence, et il nous a depuis mentionné dans des dizaines de conférences et de billets de blog. Certaines de ses idées amènent même notre produit à de nouveaux niveaux.

Aleyda Solis est en quelque sorte une passionnée d'outils (elle gère The Marketer Toolbox, après tout), et elle a montré beaucoup d'intérêt lorsque nous l'avons contactée. Avoir Aleyda en tant que fan d'URL Profiler a été une grande victoire pour nous, car elle fait des présentations partout dans le monde et blogue constamment.

Comme elle blogue souvent sur les outils et leur utilisation, elle mentionne régulièrement notre produit :)

Nous avons soutenu Matthew Barby lorsque son excellent blog commençait à peine à gagner du terrain. 18 mois plus tard, il travaille pour Hubspot. Devinez à qui il renvoie dans son premier article de blog.

J'ai également contacté Glenn Gabe pour voir s'il serait intéressé à découvrir notre outil, et lui ai donné une démo 1 contre 1 pour lui montrer ce qu'il pouvait faire. Depuis, il nous a mentionné à plusieurs reprises sur son propre site et divers autres, y compris cet article sur Search Engine Land.

La meilleure chose à propos de ces liens est qu'ils ne sont qu'une conséquence agréable d'une relation commerciale qui en vaut la peine. Ces « influenceurs » sont à la fois notre marché cible exact et très expérimentés dans le domaine, ce qui signifie que les commentaires qu'ils nous donnent sont tout aussi précieux que n'importe quel lien.

Mais avoir ces gars là-bas battant notre drapeau, laissant tomber des liens, des partages et des mentions partout, est extrêmement précieux pour notre marque et notre entreprise. Et il n'y a pas d'e-mail de demande de lien en vue.

À la fin de 2015, j'ai commencé à travailler avec une entreprise appelée RoverPass (pensez à Kayak pour les endroits où séjourner dans l'industrie du camping-car). Ils luttaient parce que personne ne savait qui ils étaient et dans l'industrie du VR, les gens hésitent à se connecter à quelqu'un qu'ils ne connaissent pas.

J'ai donc proposé une stratégie pour créer une liste des meilleurs blogs de camping-car et un badge (photo ci-dessous) pour les blogueurs mentionnés afin qu'ils puissent montrer le badge sur leur site.

Objectifs de la stratégie

1. Faites-vous remarquer et établissez des relations avec les blogueurs du secteur. Vérifier!
2. Construire l'autorité - qui peut laisser passer l'obtention de liens ? Vérifier!

Résultats

• Post se classe désormais en première page de Google pour plusieurs mots-clés comme « rv blogs » (1 300 recherches mensuelles).
• 12 badges placés jusqu'à présent, la plupart sont à l'échelle du site, ce qui aide le profil de backlink de RoverPass.
• Plus de 500 partages d'articles de blog.
• 45 commentaires - principalement des personnes souhaitant être ajoutées à la publication :)
• Nous avons considérablement augmenté notre trafic de référence à partir des blogs de l'industrie parce que les gens cliquent sur le badge.

Par pure chance, nous avons récupéré des liens au cours de la dernière année en donnant des commentaires sur les produits et des témoignages aux entreprises dont nous utilisons les outils ou les logiciels.

Par exemple, nous avons fait des suggestions à Pitchbox sur l'amélioration de la plate-forme, non seulement ils les ont mises en œuvre, mais ils ont donné le nom de code à la mise à jour du produit d'après notre société - la mise à jour "Kaizen" - avec un lien.

Allez contacter vos partenaires et s'ils ont une étude de cas ou une page de témoignages, soyez proactif et demandez si vous pouvez être répertorié avec un lien de retour. Tout le monde y gagne.

La surveillance des sites Web qui cherchent activement à engager des experts de l'industrie pour les publications à venir nous a aidés à créer de nombreux liens en 2015.

Nous surveillons quotidiennement des sites Web comme HARO et MyBlogU pour trouver des rédacteurs à la recherche d'experts pour contribuer au contenu. Cette stratégie nous a aidés à créer d'excellents liens uniques pour nos clients ET nous a aidés à développer notre réseau d'éditeurs dans un large éventail de secteurs, que nous exploitons désormais pour de futures opportunités de création de liens.

En répondant rapidement aux demandes et en fournissant d'excellentes informations fournies par notre client, nous avons pu créer de nombreux liens intéressants, notamment un restaurant local présenté dans Men's Journal ou un avocat local spécialisé dans le divorce présenté comme source experte par The Huffington Post .

En plus de créer d'excellents liens, ces articles suscitent généralement un engagement social, génèrent du trafic de référence et sont parfaits pour la marque globale de nos clients.

OK, vous avez donc besoin d'une histoire à succès de création de liens de 2015. Pour être honnête, j'ai vraiment dû réfléchir dur pour en trouver une. Je n'ai pas eu de succès de création de liens flashy comme ceux que vous voyez sur les blogs de référencement ces jours-ci avec des titres disant quelque chose comme "Comment j'ai obtenu 100 000 liens éditoriaux en 7 jours". J'ai fait beaucoup de travail de proximité parfois fastidieux en 2015.

En fait, à la fin de l'année, j'ai complètement arrêté d'écrire pour les blogs SEO parce qu'il y avait tellement de travail de sensibilisation. La demande de sensibilisation a augmenté régulièrement, semble-t-il. C'est parce que le contenu est peut-être roi, mais le Web n'est pas contrôlé par une monarchie comme l'Arabie saoudite. Link est président de la démocratie fondée sur le mérite en ligne.

Comme vous le savez peut-être, la sensibilisation des influenceurs et des blogueurs est difficile, surtout en dehors du petit créneau du référencement lui-même où tout le monde sait maintenant que c'est un compromis. Atteindre les blogueurs est difficile. Beaucoup d'entre eux ne répondent même pas.

Ouais, je sais ce que vous pensez : " ils répondent quand il y a de la valeur pour eux ". Je le sais aussi. Pour moi, réparer un lien brisé sur votre site, offrir un contenu stellaire que vous pouvez utiliser gratuitement et autres sont précieux, mais la plupart des blogueurs s'en moquent, semble-t-il. Ils préfèrent laisser leur contenu pourrir même si vous offrez une meilleure alternative pour un lien mort.

Tant que vous essayez de tendre la main à des étrangers et que vous faites de la sensibilisation à froid, vous risquez une certaine déception.

Les gens ne répondent même pas la plupart du temps. Certains veulent de l'argent pour créer un lien vers vous ou même utiliser votre contenu. Les autres vous ignorent tout simplement. C'est à ce moment-là que j'ai essayé de combiner ma stratégie éprouvée d'établissement de relations avec la demande des clients pour une sensibilisation rapide et sale. Au lieu de trouver des inconnus qui ont manifesté de l'intérêt pour un contenu similaire dans le passé ou qui ont un lien brisé que je peux réparer, j'ai commencé à rechercher mes relations avec des amis en ligne. J'ai vérifié s'ils couvraient également un sujet similaire.

Certains de mes « parents » des sphères des blogs, des médias sociaux, du développement Web et du marketing n’ont pas été en contact avec moi depuis des années.

Pourtant, alors que les étrangers ne répondaient même pas, les gens qui me connaissaient depuis des années l'ont fait. Ainsi, lorsque j'essayais d'obtenir des liens d'étrangers, je me connectais avec environ 25 personnes pour obtenir deux liens. Après avoir utilisé des relations établies, j'ai contacté comme trois amis en ligne pour obtenir les deux liens. Au début, je pensais que c'était juste une coïncidence, mais cela a fonctionné comme ça pendant plus d'une campagne. C'est incroyable de voir comment un lien forgé il y a des années ouvre des portes des années plus tard.

Ainsi, tout ce discours sur "l'établissement de relations est le nouveau renforcement des liens" ne concerne pas seulement les licornes. Il en résulte également des liens éditoriaux sur des sites précieux.

Relations et marketing de contenu

L'établissement de relations joue un rôle clé pour nous lorsqu'il s'agit de créer des liens pour nos clients. Certains des liens et citations les plus solides que nous ayons obtenus l'année dernière, provenant de sites tels que itv.com, thedivorcemagazine.co.uk et d'une multitude de sites d'actualités locaux et nationaux, sont le résultat de relations solides avec les éditeurs, les auteurs et les blogueurs. .

Nous avons obtenu d'excellents liens, citations et partages sociaux de sites, de marques et d'influenceurs de premier plan dans un certain nombre de secteurs grâce à une sensibilisation et des relations personnalisées et ciblées. Mais pas seulement des liens forts qui fournissent du « jus de lien » ; des liens qui fournissent des visiteurs de référence précieux qui s'engagent ensuite davantage avec la marque ou continuent à se convertir.

L'un des principaux moyens de sécuriser des liens précieux est le marketing de contenu de qualité, allant du contenu invité au contenu interactif haut de gamme. Comme la plupart des agences réputées du référencement moderne, nous ne perdons pas de temps avec des techniques de création de liens de mauvaise qualité, ou tout ce qui pourrait être considéré comme un chapeau noir ou gris. Avec les résultats que nous avons vus de notre marketing de contenu et de notre sensibilisation au cours des deux dernières années, laisser les vieilles tactiques dans le passé à leur place est une véritable évidence.

Objectifs mesurables

Un autre grand changement que nous avons vu au cours des deux dernières années est l'importance des objectifs et de l'attribution en ce qui concerne le contenu et les liens.

Chaque élément de contenu, chaque e-mail de sensibilisation, même chaque tweet que nous publions doit avoir un objectif spécifique que nous pouvons ensuite mesurer. Sinon, comment peut-on qualifier de succès un contenu de qualité supérieure ? Recherchons-nous des liens, des partages sociaux, du trafic de référence, de l'engagement ou des conversions ? Tout ce que nous faisons est étroitement lié à des objectifs mesurables qui correspondent aux besoins et aux attentes du client.

Nous avons cessé de nous concentrer sur la « construction de liens » et avons commencé à nous concentrer sur la fourniture des bons résultats pour nos clients et notre propre site également.

Nous avons consciemment fait un changement sur notre propre blog, passant de la publication quotidienne à la publication deux fois par semaine, à la publication maintenant lorsque nous avons quelque chose de réel à offrir. Cela pourrait signifier que nous ne publions pas de nouvel article de blog cette semaine, ou cela pourrait signifier que nous en publions deux ou trois. Mais ce que nous savons avec une plus grande confiance, c'est que lorsque nous publions un nouveau message, nous le promouvons auprès du bon public et il attirera plus de regards qu'un message régulier deux fois par semaine ne le fera probablement.

Pour moi, la création de liens en 2016 concerne un changement continu de mentalité qui a commencé il y a peut-être deux ou trois ans. Cela peut sembler fatigué, mais c'est la vérité ; se concentrer sur un contenu de qualité, des objectifs mesurables et la stratégie globale du projet.

Je n'ai pas d'équipe de créateurs de liens ou d'expéditeurs automatisés et je ne pompe pas des centaines de liens par mois.

Lorsque PositionDIGITAL marque d'excellents liens pour les clients, c'est parce que je les crée personnellement via la recherche, la sensibilisation et la créativité. C'est pourquoi, pour moi, la création de liens en 2015 (et à l'avenir) était une question de transparence et d'augmentation et de mise à profit de mon autorité en ligne. L'un des meilleurs exemples de cela était la relation solide que j'ai établie avec un site .org faisant autorité et éducatif.

Après les avoir identifiés comme une relation incontournable pour mon client, j'ai contacté et proposé d'utiliser mon autorité personnelle en ligne (c'est-à-dire les grands sites pour lesquels j'écris déjà), afin de leur donner une certaine visibilité en ligne. Je le répète… Je leur ai simplement offert une exposition « gratuite » sur un autre grand site Web pour lequel j'écris.

En échange de les avoir aidés à obtenir cette excellente visibilité, ils m'ont permis de publier du contenu sur leur site génial, ce qui a permis de créer un lien client agréable. Mais cela ne s'est pas arrêté là.

Ils étaient tellement satisfaits de ce que j'ai fait pour eux, qu'ils ont AUSSI créé une page de comparaison spéciale sur leur site qui mettait bien en valeur les produits et services de mes clients ET m'a donné un avis personnel élogieux sur LinkedIn. Ils étaient ravis. J'étais ravi. Plus important encore, mon client était ravi. Et tout cela s'est produit parce que j'ai été franc, honnête et que j'ai tenu ce que j'avais promis. Moi aussi, c'est de ça qu'il s'agit.

Et ce n'est pas la seule exposition incroyable que j'ai reçue pour les clients utilisant cette technique.

C'est pourquoi, en 2016, je fais référence à ce que je fais en tant que RP numérique au lieu de « juste » Link Building. Même si un lien est l'un des résultats, ce n'est pas le résultat FIN. Les autres avantages des relations publiques numériques incluent : un trafic pertinent, des partages sur les réseaux sociaux, une notoriété accrue de la marque et peut-être plus important encore, la possibilité pour mes clients de nouer de VRAIS relations avec les grands sites Web de l'industrie dans leurs niches. Ces types de connexions sont inestimables lorsque vous essayez de renforcer l'autorité.

Alors que j'augmente mon arsenal de relations publiques numériques en 2016 en écrivant pour des sites tels que HuffPost, Business.com et Examiner, j'ai donc un œil sur de nombreux autres sites d'autorité comme Inc.com, Entrepreneur.com et peut-être même Forbes.com Un jour bientot.

Le plus grand succès que j'ai eu avec l'acquisition de liens concerne la sensibilisation et l' établissement de liens réels et significatifs .

Dans le but d'acquérir des liens vers mon site Web d'entraînement et d'entraînement au triathlon, Better Triathlete, j'ai mené une grande partie de mes activités de sensibilisation en utilisant Google pour rechercher des requêtes telles que "triathlon inurl:blog" ou "triathlon inurl:links" . Cela m'a permis d'identifier les sites liés qui avaient un blog ou une page de liens - deux sources principales d'acquisition de nouveaux backlinks.

Après avoir approfondi les résultats de la recherche, contacté les webmasters et les propriétaires de sites et établi des connexions, j'ai noué des relations durables avec les blogs invités et acquis plusieurs nouveaux liens statiques à partir de sources pertinentes. En plus d'acquérir de nouveaux liens précieux vers mon site, j'ai également cultivé de vraies relations avec des influenceurs du sport. Cela a contribué à amplifier la portée sociale de Better Triathlete, ainsi qu'à fournir un certain nombre de blogs et de sites de publication en ligne différents prêts à héberger mon contenu.

Ce devrait être une année 2016 passionnante pour le moins.

Lorsque nous faisions de la prospection de liens pour notre client dans le créneau de l'immobilier, nous avons décidé que l'un des principaux magazines financiers en ligne serait un excellent endroit pour sécuriser un lien pour notre client. Pendant environ deux mois, nous avons essayé de joindre les rédacteurs via le formulaire de contact, les messages directs et les réseaux sociaux sans succès. Ils n'acceptaient pas les contributeurs externes, et de plus, leur politique de liens externes était très stricte.

Alors que nous étions sur le point d'abandonner, notre membre de l'équipe a découvert par pur hasard que l'un des rédacteurs de la plateforme était son camarade de lycée ! Il l'a contacté via Facebook et une semaine plus tard, nous avons obtenu un lien éditorial vraiment sympa vers le site Web de notre client.

À mon avis, cette situation prouve à quel point les relations peuvent être puissantes pour les exploiter à des fins de création de liens. Parfois, les gens ne sont pas au courant de certaines des opportunités de lien qu'ils ont juste au coin de la rue.

En raison du rapport signal/bruit dans l'espace SEO, j'ai tendance à conserver mes contributions à des groupes privés ces jours-ci. Si je remarque quelque chose de nouveau dans les SERP ou les stratégies à grande échelle, je suis enclin à le partager avec les groupes privés dans lesquels je suis en premier et à attendre que quelqu'un d'autre annonce les nouvelles/changements au public.

Je vérifierai les mots-clés dans les secteurs verticaux dans lesquels G s'est déplacé relativement fréquemment pour garder un œil sur ce qu'ils font. Fin novembre, j'ai remarqué qu'un nouveau calculateur de prêt auto s'affichait pour quelques mots-clés, je l'ai fait fonctionner par des amis - qui ne l'avaient jamais vu non plus - alors j'ai décidé de le tweeter aux principaux journalistes SEO. J'ai fini par obtenir une mention liée sur Search Engine Land aux côtés du Dr Pete. Doux.

Si vous travaillez pour une marque qui génère des mentions organiques, la recherche de mentions de marque non liées peut être un moyen rapide d'obtenir de bons backlinks.

Dans mon rôle actuel chez Optimizely, j'ai la chance de travailler pour le leader du marché dans le domaine des tests A/B, et notre entreprise est régulièrement mentionnée dans des articles de presse et des blogs parlant de la technologie. Cependant, les blogueurs n'établissent pas toujours de lien vers notre site Web lorsqu'ils nous mentionnent dans leurs articles. La création de liens est donc souvent aussi simple que de contacter l'auteur par e-mail et de demander poliment un lien vers nous. L'année dernière, nous avons pu obtenir plusieurs liens de haute autorité de cette façon, et cela n'a pris que quelques minutes pour envoyer les e-mails.

Les deux services que j'utilise pour rechercher des mentions non liées sont Google Alerts et Mention. Both are free services that search the web daily for keywords that you specify (in our case, our brand name) and send you an e-mail when they find new mentions of your keyword. Through these services I get a daily digest of all the sites that have mentioned our brand name, and I go through them weekly to identify linking opportunities.

Some blogs and websites have policies against external links, but it never hurts to ask. Even if they decide not to link to you, reaching out to bloggers can get a conversation started which can lead to other opportunities such as guest blogging and co-promotion, which has happened to us on a number of occasions.

Over Christmas 2015, we had a lot of positive experiences with press outreach and trying to get some of our clients' products and services in front of journalists.

Christmas time is perfect for outreach for them, so we used journalist services such as HARO, Gorkana, and Response Source to receive enquiries from people all over the world looking for Christmas guides. Usually, the journalists were looking for ideas for colourful gifts, or gifts for 'the man who has everything' etc., so we'd send back a response with high resolution images, a bit of content about the products, the company itself, and we've had brilliant success with responses.

Over Christmas, we achieved coverage from companies such as Sky Scanner, The Daily Mail, The Guardian, We Buy any Car, etc.

Now, this doesn't work with every single client you bring on board, because some products are very hard to achieve links for. That being said, earlier in the year, we achieved links via press services for companies who sell gardening equipment, luxury jewelery, and greetings cards - it's really just a case of looking at your clients and seeing what their seasonal trends are.

For relatively little cost, you can gain some really valuable links which not only improve the backlink profile of the site, but also bring in referral traffic to generate natural sales!

One of the most challenging industries I've done link building for is industrial manufacturing .

Ironically, in 2015 I had 4 industrial manufacturing clients. After struggling to find link opportunities in the same way I had for other clients, I had to take a different approach.

My first attempt was to find industrial magazines that fit each client's niche and build partnerships that would hopefully result in links via content submission . This was working, but progress was very slow given the amount of input needed from each client. Industrial manufacturing tends to be very technical, so my client's expertise was always needed to create valuable content. Since this approach required a lot of time and resources, which used up a large portion of the client's budget, I had to find something else.

Someone on our team suggested HARO, which I had heard of before, but never used. We registered our clients and started monitoring requests that were relevant to each client's industry. This has been a great success and has saved us time in prospecting. If we get a request from HARO that fits our client, we send to them and they submit their pitch. In order to take this approach to the next level, we began utilizing tools like BuzzStream and Mention to monitor for additional opportunities.

As much as I've been a firm believer in the manual approach to building links, these tools have helped tremendously in finding relevant resources that would have taken me many hours to find, if I found them at all. Link building may be more challenging than in the past, but there are tools available to increase efficiency while uncovering quality opportunities to help meet that challenge with success.

One of my clients has a very prominent CEO, the type that is regularly featured on television and mentioned in articles around the web. Turning these name mentions into links was a goal but it can be a challenge to get some websites to link to a commercial site.

Northside SEO advised the client to create an "Official Biography" for the CEO on their site. The goal of this page was to be informational and not overly commercial, and therefore linkworthy.

Once the official biography was published link building became easy. I would simply refine the search window to the past week, export the Google Search results for his name and upload them into BuzzStream. Outreach messages were generic and mostly non-personalized but the links consistently came in because our pitch made sense. In essence it was, "Please link this name to this official bio."

Using this technique we secured over 60 new LRDs to this new page with minimal time and investment and the client saw organic traffic and rankings significantly increase.

After realizing that Business2Community somehow had risen to a DA of 82 and seemed to still be doing sweet juicy do-follows I decided I had to get me some of that.

Unfortunately I couldn't really link them up very cleanly at first and had to settle for no follow bio links, which sucks because the bio's the same for all the posts. After re-reading their submission guidelines I found their syndication clause, which demands a link to the original source at the end, and decided to get clever.

I grabbed a post from the client blog (which I was also maintaining, they've since stopped their content stuff due to a lack of funds) and submitted it for syndication. What I got was a do-follow 82 DA link on a post that then got over 900 shares, mostly via Twitter.

http://www.business2community.com/tech-gadgets/4-ways-world-will-completely-different-2030-01448488

I was working on a link building campaign for a local business in Austin, TX. I found a great site that was relevant both topically and locally, and it just so happened they had an article that briefly mentioned our client.

I reached out to the site, thanking them for mentioning our client and asked if they would be willing to link to us. And I heard nothing… I was not surprised by the lack of response. After all, it was a brief mention. Just for posterity, I followed up with them trying to confirm that they had received my email. And again, I heard nothing.

At this point we were moving on with our project, so I decided to call it a day and try to find some better opportunities elsewhere. A couple days later, out of the blue, I get an email from the site:

“I'm not sure why we would do this without incentive. Motivate me.”

Souvent, au cours de nos campagnes, nous recevons des demandes de compensation en échange du placement de liens ou de la publication d'articles. Cependant, cela ne fait pas partie de nos meilleures pratiques, nous devons donc souvent transmettre ces opportunités. Mais c'était la fin de la journée et je me sentais audacieux alors je lui ai envoyé ceci :

"C'est le mieux que je puisse faire."

J'ai le lien.

L'année dernière, j'ai parlé d'un élément de contenu que nous avons créé et qui comportait pratiquement toute la promotion et qui a plutôt bien fonctionné. Nous avons eu quelques succès cette année, mais aucun n'a eu la chance directe que celui-ci a fait.

Alors je me suis assis et j'ai réfléchi à ce que serait ma contribution cette année. Serait-ce l'une de ces pièces extravagantes que nous avons faites pour que nous nous battions avec le client et que nous ayons ensuite été visionnées par quelques millions de personnes (estimé ;)) ? Serait-ce la couverture continue que nous avons eue dans la presse nationale au cours de la dernière année (son de trompette qui est largement considéré comme ma propriété) ? Nan.

Certaines des choses les plus agréables pour moi au cours de la dernière année ont été les premières :

• La première fois qu'un nouveau collègue obtient une couverture et un lien sur un grand site (et il est suivi).
• Le premier lien que nous obtenons pour un tout nouveau client qui se trouve juste sur The Huffington Post (et pas l'un de ces messages communautaires merdiques).

Parce que les premiers sont ce qui vous déclenche. Ce sont eux qui vous donnent ce coup. Ils lancent cette chaîne d'événements qui vous amène à créer des choses plus cool, plus engageantes, plus excitantes, plus détaillées, pour améliorer votre ciblage et votre portée et bien plus encore. Ils conduisent beaucoup dans ce métier.

Nous pouvons parfois nous perdre dans les choses plus importantes, mais nous nous souvenons tous de la première.

** Et juste pour équilibrer le tout, je me souviens de l'excitation l'année dernière lorsque nous sommes apparus dans l'émission de petit-déjeuner la plus regardée de la planète avec quelque chose que nous avions fait. C'était un buzz. Hélas. Je n'ai pas reçu de lien. De plus, la mention était tellement temporelle. Hum. Je suppose qu'il y a toujours le prestige...

Utiliser les actifs des médias sociaux de l'entreprise pour créer de GRANDS liens

Une stratégie qui a plutôt bien fonctionné consiste à utiliser les ressources des médias sociaux de l'entreprise pour aider à acquérir des liens.

Nous découvrons quels canaux de médias sociaux le client est disposé/autorisé à utiliser, puis nous contactons les liens cibles à l'aide de l'e-mail suivant :

"Bonjour, je cherchais sur Google aujourd'hui et j'ai trouvé [la page de destination suivante].

Je me demandais si vous seriez prêt à ajouter un lien X à cette page car il est pertinent et je suis sûr que cela apportera de la valeur à votre public. J'ai également remarqué que vous étiez en train de créer un lien vers X, ce qui est similaire à notre entreprise."

Cela impliquerait un lien prospect de grande valeur ou un lien basé sur la concurrence.

À ce stade, vous avez deux options : le Webmaster verra cela et pensera que je ne vais pas « prendre la peine » de mettre à jour le site, pourquoi en ai-je besoin ? Ou vous pouvez être plus créatif !

Ajoutez la ligne suivante dans l'e-mail et testez le taux de réussite :

« Nous serions ravis d'ajouter une publication sur nos pages Twitter et Facebook qui comptent une base d'utilisateurs combinée de plus de 20 000 utilisateurs pour promouvoir votre site Web/événement si vous mettez à jour la page de destination X. »

De cette façon, vous offrez une raison concrète au propriétaire du site Web pour mettre à jour le site. C'est comme dire « gratte-moi le dos et je te gratterai le dos ».

Cette stratégie ne fonctionnera probablement pas pour les petites entreprises avec moins de suivi social ou les grandes marques avec des politiques de médias sociaux très strictes, même si cela vaut à 100% la peine de demander et d'essayer. Pour les entreprises de taille moyenne, cela peut très bien fonctionner et être une excellente incitation pour les propriétaires de sites à obtenir des liens en direct.

En 2015, nous avons réalisé plusieurs placements de grande valeur avec cette stratégie, elle vaut donc la peine d'être testée à 100 %.

Chaque marché présente des opportunités uniques de création de liens locaux.

Un exemple récent que nous pouvons partager concerne un client d'Orlando qui s'est tourné vers nous pour l'aider à établir plus de liens avec les membres de la communauté.

Nous avons découvert des tas de blogs locaux sur le thème de Disney et nous avons commencé à réfléchir à ce que nous pourrions faire pour combler le fossé entre un cabinet d'avocats spécialisé dans la défense pénale et Walt Disney. Nous avons donc organisé un concours d'écriture pour les lycéens locaux, en leur demandant de répondre à la question :

« Comment Disney a-t-il eu une influence positive dans votre vie ? »

En d'autres termes, comment Disney vous a-t-il aidé à éviter les ennuis - vol, drogue et autres comportements criminels juvéniles.

Nous avons organisé le concours devant les écoles secondaires locales et avant de le savoir, de courts essais ont commencé à arriver et nous avons finalement sélectionné un gagnant. La gagnante est venue pour une rencontre où elle a accepté deux billets gratuits pour Disney World et a autorisé la publication de son court essai sur la page d'annonce. Peu de temps après, nous avons lancé notre initiative de sensibilisation auprès d'environ 750 blogueurs Disney, dont beaucoup étaient locaux.

Nous avons enregistré un taux de clics sur l'URL de 34 % sur l'envoi d'e-mails et avons obtenu une tonne de réponses positives, de partages et de bons backlinks d'adresses IP locales. Ce fut un coup de circuit et une expérience formidable pour le client et nous de faire partie.

Mes plus grandes victoires l'année dernière étaient davantage axées sur mon succès entrepreneurial et mon image de marque en ligne pour SharpRocket. Les choses dont nous sommes fiers en tant qu'entreprise comprennent :

• Faire passer l'équipe de 2 à 12 membres dans les 5 mois suivant les opérations - la formation des nouvelles recrues était associée à des ressources/processus utiles qui prenaient moins de temps de notre côté.
• Être présenté sur les meilleurs sites communautaires de marketing entrant comme Inbound.org Ask Me Anything, ce qui renforce notre image de marque et nous aide à acquérir de nouveaux groupes de clients.

• Aider les clients à augmenter le trafic organique de leurs sites Web dans les mois suivant la création de liens vers leurs pages Web. Voici une capture d'écran des données de trafic organique d'un client dans le créneau du développement de carrière.

Comment en sommes-nous arrivés là ?

• Nous avons créé des éléments de contenu qui servent de guides détaillés pour des sujets spécifiques. Ce contenu ciblé a potentiellement gagné des liens éditoriaux à partir de blogs pertinents qui nous aident à créer une communauté de lecteurs dans l'industrie de la recherche.
• Nous avons investi dans des pratiques de création de liens éthiques pour nos clients qui ne visent pas seulement à les aider à augmenter les liens mensuels, mais à absorber les clics, les lecteurs et les clients potentiels des pages Web grâce au placement de liens éditoriaux et au ciblage pertinent des blogs/sites.
• Nous avons participé à différentes plateformes de distribution de contenu, telles que répondre à des questions sur les rafles et/ou commenter de manière stratégique sur d'autres blogs. Comme nous le faisons à plusieurs reprises, notre public cible prend conscience de notre expertise et finit par faire partie de notre communauté de marque.

2015 a été une année de bouleversements et de recentrage.

La création de contenu étant toujours au cœur de tout marketing et image de marque en ligne, il était important pour moi de porter ma marque personnelle et mon entreprise à un tout autre niveau. C'est exactement ce que j'ai pu accomplir grâce au lancement de mon podcast Rise of the Entrepreneur.

Gros problème, c'est juste un autre podcast, n'est-ce pas ? Eh bien, pas tellement...

Tout d'abord, le podcasting prend beaucoup de temps et d'efforts, ce n'est pas quelque chose que vous pouvez vous asseoir et lancer en 20 minutes comme un article de blog. Une autre raison pour laquelle le podcasting est si incroyable est qu'il donne vie à votre contenu et à votre relation avec votre public. Dans mon cas, j'ai déjà quelques blogs et j'écris personnellement du contenu pour quelques autres sites partenaires également. Le contenu textuel est génial, mais nous savons tous que la majorité des gens ne liront jamais plus de 50 % de ce que nous écrivons. Ce n'est tout simplement pas le cas avec l'audio et le podcasting.

Alors, comment le lancement d'un podcast m'a-t-il aidé à créer des liens et à développer ma marque ? Cela a aidé avec tout.

Par exemple... jetez un œil à certains des noms que j'ai pu interviewer à travers mon émission. Gary Vaynerchuk, Timothy Sykes, Neil Patel et plus de 80 autres...

Considérez maintenant la valeur (et le coût) de ce qu'il faudrait pour que chacun de ces experts envoie un lien vers votre site via les médias sociaux, ou pour le lier à partir de leur site. Dans la plupart des cas, si vous interviewez quelqu'un et que vous le promouvez, il contribuera également à le promouvoir.

Ajoutez le bonus de référencement et des classements de recherche supplémentaires basés sur le nom de chacun de vos invités, le podcasting pourrait bien être la poule aux œufs d'or que vous recherchiez. La bonne nouvelle est que même si vous ne faites pas déjà du podcasting ou si vous détestez l'idée d'écouter votre voix, il y a encore une tonne d'opportunités avec la publication de blogs invités comme je l'avais recommandé l'année dernière !

La chose intéressante à propos du marketing numérique pour la plupart des entreprises est à quel point il peut être disjoint de l'activité réelle dans le monde réel. Combler le fossé entre le monde numérique et le monde réel a conduit à une campagne de liens vraiment réussie pour mon client. Ils sont dans une industrie "ennuyeuse", fabriquant des portes en acier, ils ont donc l'impression d'être désavantagés lorsqu'il s'agit d'être suffisamment intéressants pour être dignes d'un lien.

Après avoir discuté avec eux pendant un certain temps, ils ont simplement mentionné qu'ils organisaient un petit événement pour les entrepreneurs locaux sur le respect des codes de prévention des incendies locaux. Les roues dans mon esprit ont immédiatement commencé à tourner !

Tout d'abord, je leur ai demandé de créer un article de blog pour l'événement, chargé avec les fichiers PDF, les documents et les ressources qu'ils avaient prévu d'utiliser et leur ai demandé d'ajouter cette URL au dépliant qu'ils avaient imprimé. Je les ai également encouragés à vérifier si leurs invités avaient des blogs, et à mentionner avec désinvolture l'ajout d'un lien vers les ressources sur leur blog si possible.

Deuxièmement, j'ai sauté sur Eventbrite & Eventful pour créer des listes d'événements, qui ont fini par se propager sur 4 ou 5 sites supplémentaires qui récupèrent leur flux de syndication, ainsi que le lien suivi dans la description de l'événement !

La dernière fois, j'ai recherché des sites Web d'événements spécifiques à Nashville et créé des profils pour soumettre leur événement. Il y avait 4 sites uniques juste pour les événements dans cette ville.

Phew! Imaginez que s'ils étaient simplement allés organiser l'événement, ils auraient raté tout ce renforcement des liens !

Une autre année prouvant que l'importance de la création de liens de qualité ne mourra jamais est dans les livres.

L'année dernière a été une année assez stable en termes de mises à jour algorithmiques, mais nous recevons toujours les mêmes types de questions de la part des clients - petits et grands - concernant la validité des stratégies de création de liens mises en œuvre sur leurs campagnes.

Une histoire amusante à partager de l'année dernière concerne un client particulier dans le créneau du développement d'applications mobiles en Amérique du Nord.

Au début de l'année, ils n'avaient littéralement aucune présence organique sur le Web et ne figuraient pas parmi les 50 premiers résultats pour un seul mot-clé sur Google.ca ou Google.com. À la fin de l'année, la majorité de leurs mots clés se trouvaient sur la première page sur Google.ca et la 2e page sur Google.com, le trafic organique avait augmenté de plus de 300 % d'une année sur l'autre, mais certains membres de l'équipe de gestion se posaient toujours les questions de référencement typiques concernant création de liens.

Ce n'est que lorsque nous avons reçu un seul message sur une publication médiatique majeure que l'un des propriétaires a finalement compris l'importance de tous les liens que nous avions créés au cours des 12 derniers mois... et l'amélioration du trafic (dans l'une des campagnes les plus réussies que j'ai jamais exécutées au cours des 8 dernières années) a monté en flèche, c'était le seul message spécifique qui les a finalement enthousiasmés !

La récupération de liens a été énorme pour les clients de Stryde en 2015.

Un client en particulier avait subi une mauvaise refonte et avait perdu plus de 70 % de son trafic organique. Après avoir nettoyé les problèmes techniques de leur site Web et corrigé tous les liens internes qui étaient rompus ou envoyé l'équité du trafic/lien vers les mauvaises pages, nous avons vu le trafic revenir aux niveaux de pré-développement.

La deuxième phase consistait à utiliser Open Site Explorer, Ahrefs et Majestic pour identifier tous les liens externes rompus ou pointant vers les mauvaises pages, et effectuer une action de sensibilisation pour les mettre à jour. En moins de 15 heures de diffusion, nous avons pu réparer plus d'une centaine de liens et le trafic a encore augmenté de 30% et continue de grimper.

En août dernier, mon équipe et moi avons commencé à travailler sur un client juridique local qui luttait pour maintenir sa position dans le pack local, à l'époque où les packs locaux contenaient entre 5 et 7 positions. Une fois les packs locaux réduits à 3 spots, le désir de notre client de se présenter aux spots 1, 2 ou 3 est devenu le seul et unique objectif.

Afin d'ouvrir la voie aux bons liens et citations que nous allions construire, nous avons dû simultanément effectuer un audit de backlink et désavouer plus de la moitié du portefeuille de backlink précédent du client. Le client avait payé pour des liens et, par conséquent, le profil de backlink était plutôt catastrophique.

Maintenant, avec les backlinks de spam effacés et six mois de citation cohérente et de création de liens organiques, le client se classe localement pour deux termes supplémentaires (ce qui porte le total du classement du pack local à 3).

Sans s'occuper d'abord des backlinks toxiques, notre travail actuel aurait pu avoir peu ou pas d'impact ; il est important non seulement de faire un excellent travail, mais d'être conscient de toutes les erreurs passées qui pourraient avoir un impact sur les futurs efforts biologiques.

Ruiner les stratégies de création de liens des autres

En 2015, j'ai accidentellement empêché de nombreux types de liens d'avoir un effet de classement. Désolé les gars!

Je n'aurais pas dû expliquer votre stratégie efficace à tous ces spammeurs parce que j'aurais pu savoir qu'ils commenceraient à en abuser. Google Penguin a récupéré leurs spams et a également rendu certains de vos liens sans valeur.

Combien d'abus est trop?

Penguin peut utiliser des modèles complexes pour déterminer si un lien peut être considéré comme une forme de « vote de confiance ». Les agresseurs ignorants utilisent souvent de nombreux mots-clés de correspondance exacte dans tous leurs liens et commettent d'autres erreurs qui créent des signes révélateurs de spam. Une page Web ou un bloc de contenu avec un tel lien montre que les agresseurs avaient beaucoup de contrôle dessus, donc tous ces liens ne devraient plus compter comme un vote.

Les deux dernières années m'ont beaucoup appris sur Penguin en surveillant les liens et le classement de nombreux sites. Les sites qui dépendaient fortement d'un type de lien m'ont montré quand ces liens ont perdu une grande partie de leur valeur. Principalement après de gros abus par d'autres, nous avons remarqué une baisse de leur classement.

Liens sponsors

Une stratégie qui fait probablement encore des merveilles en 2016 est de parrainer un projet open source. D'une certaine manière, il s'agit d'un "lien payant", mais parce qu'aucun des autres sponsors n'a la même intention de créer des liens, Google récompense souvent ces liens.

Lors d'une de mes présentations à la conférence de 2015, j'ai partagé les liens sponsorisés dofollow sur Creative Commons (https://creativecommons.org/supporters/). Cette page avait 16 sponsors de 1000 $ ou Remixer lorsque je l'ai partagée (https://web.archive.org/web/20150116033139/http://creativecommons.org/supporters). Cela est passé à plus de 55 spammeurs évidents en octobre (https://web.archive.org/web/2051015182354/http://creativecommons.org/supporters) et contient probablement encore plus de liens de spam. Bien sûr, il pourrait toujours transmettre une valeur de lien, mais je ne voudrais pas être associé à tous les autres de la liste, donc cette option est ruinée.

Au cours des derniers mois, j'ai principalement travaillé sur la création de processus, les meilleures pratiques et l'intégration de la culture SEO dans ma nouvelle entreprise. En raison de cet objectif, je ne peux pas vraiment partager quelque chose d'aussi brillant dans la création de liens, mais j'ai fait quelques choses avec mes propres projets parallèles.

Certains d'entre eux pourraient être considérés comme un peu gris, mais je partage cette tactique en raison de sa valeur, en plus de son impact sur le référencement.

Je dirige un site Web vieux de 8 ans dédié aux romans policiers (www.thrillercafe.it) qui est maintenant l'endroit où aller pour des nouvelles et des critiques dans le genre policier. Au fil des ans, j'ai gagné un tas de bons liens éditoriaux, même de sites majeurs (y compris l'une des chaînes du site de la radio nationale italienne - Radio3), mais de temps en temps, je sécurise les liens en acquérant d'autres sites Web.

Je lance généralement un robot d'exploration (Xenu ou Screaming Frog) sur des magazines liés à la culture et je recherche des liens sortants vers des sites qui ne sont plus mis à jour.

Par exemple, je cherche un magazine qui n'existe plus, et par la suite son site web va être fermé ou parqué. Un autre exemple serait un éditeur qui supprime le minisite d'un livre, et ainsi de suite.

Ce que je fais alors, c'est proposer d'acheter le site (ou peut-être attendre de voir si la propriété du domaine expire), puis déplacer son contenu sur mon propre site (ou au moins le contenu pertinent qui a du sens), puis rediriger le domaine I' ai acheté.

De cette façon, je développe mes liens entrants à travers les fusions, comme le font les entreprises sur le marché financier. Je sais que cela ne s'applique pas à tous les créneaux, et qu'il faut un peu d'argent pour acheter des sites, mais être patient mène souvent à de belles affaires, et au final la force de votre site vous remerciera.

Nous avons eu beaucoup de campagnes en 2015 que je considérerais comme d'incroyables réussites, il a donc été un peu difficile d'en choisir une parmi le groupe qui, à mon avis, mériterait d'être partagée.

Je suis sûr qu'il y en aura beaucoup d'autres dans cette liste qui couvriront l'ensemble de "nous avons créé du contenu X, obtenu des liens X et vu une augmentation de X% des ventes" - dont beaucoup auront probablement des histoires beaucoup plus intéressantes que moi de toute façon - alors j'ai pensé qu'il serait préférable de partager une histoire qui peut être un peu différente des autres sur cette page. Parce que ça déchire. Oh mec, ça déchire. Ça bouge tellement parce que j'ai à peine eu à lever le petit doigt.

D'accord, cela s'est passé au début de l'été 2015. C'est parti : nous avons donc ce site de commerce électronique, n'est-ce pas ? (Duh). Et comme pratiquement tous les sites de commerce électronique, il y a des fabricants et des concurrents avec lesquels rivaliser dans les résultats de recherche, n'est-ce pas ? (Duh). Je veux dire, ce site n'a rien d'extraordinaire (un site de commerce électronique assez typique dans un créneau concurrentiel), mais tout au long de la création de liens pour ce site, je constate un très bon mouvement positif pour une poignée de nos termes les plus importants dans un durée relativement courte. En fait, je devenais vraiment impressionné par la quantité d'amélioration que je voyais. Comme... comme dans "l'enfer ouais, je suis le roi incontesté de la création de liens", l'arrogance impressionnée. (Vous avez été là. Ne mentez pas.).

C'est à peu près à ce moment-là qu'un crétin a commencé à envoyer des spams jusqu'en haut de quelques-uns de nos termes clés. D'après ce que je comprends, ledit jerk était soit un de nos concurrents, soit un concurrent de notre fabricant. Quoi qu'il en soit, ce fut un énorme buzzkill pendant un mois ou deux.

Ainsi, ce type obtient un classement de site Web d'une seule page à la première ou à la deuxième place pour quelques-unes de nos requêtes les plus volumineuses, au-dessus de notre site Web et de la majorité de nos concurrents de recherche. Ce site Web d'une seule page ne contenait que 1200 mots pour se plaindre de la mauvaise qualité d'un produit que notre site vend. Pendant ce temps, tout en vérifiant les backlinks de nos concurrents, je n'arrêtais pas de voir de vrais liens désagréables apparaître. Comme des centaines par jour. La plupart des textes d'ancrage étaient complètement obscènes et profanes et je n'entrerai pas dans les détails, mais l'un d'eux s'est démarqué : "Vous [juron] avez été avec le mauvais gars."

Il était évident que ces liens étaient liés à ce nouveau site à page unique qui se classe désormais au-dessus du nôtre. Je me sentais comme un canard assis, attendant juste que des liens similaires soient dirigés vers notre propre site. J'ai donc doublé, construit encore plus de grands liens dont nous avions déjà vu des améliorations incroyables. Quelques semaines plus tard, ce site d'une seule page a disparu et le site concurrent est tombé dans l'oubli. Nous étions maintenant #2, juste derrière notre fabricant (qui ne vend rien sur leur site). Le site concurrent qui a été attaqué a finalement récupéré, mais n'a pas encore retrouvé ses anciennes positions et notre site est toujours au sommet. Enfer ouais.

Alors c'était cool. Je ne peux pas vraiment m'attribuer le mérite de cela à part le travail que j'ai réellement fait, mais je le justifie comme un succès car sans mon travail, je ne pense pas que le site se classerait là où il se trouve maintenant - même si j'avais zéro à voir avec la tempête qui a décimé la concurrence.