Povești de succes pentru construirea de linkuri 2015 - Experții SEO împărtășesc informații și experiențe

Campania mea preferată din 2015 a fost când am încercat să ne împingem dincolo de zona noastră de confort.

La NeoMam ne-am ținut de infografica statică de mult timp, în principal pentru că funcționează atât de bine.

Dar în a doua jumătate a anului 2015, ne-am mutat în videoclip și am văzut câteva rezultate extraordinare. Deci, cu această campanie pe care am făcut-o pentru BuddyLoans, am decis să încercăm ceva nou cu formatul video.

Am urmat procesul nostru obișnuit de idei și am venit cu ideea:

Planul a fost un infografic plus video, dar cu acest proiect am decis să folosim video live în combinație cu stilul de animație pe care îl făcusem de multe ori înainte.

Având în vedere acest lucru, am luat legătura cu antrenorul personal și antrenorul de înot Alistair Mills și am întrebat dacă va fi expertul și modelul nostru pentru videoclip.

Rezultatul final a arătat grozav:

Și, din fericire, rezultatele s-au potrivit cu timpul suplimentar pe care l-am investit pentru a face acest proiect extrem de special:

• Numărul de caracteristici editoriale: peste 80 de ani
• Vizualizări de acoperire estimate: 2,39 milioane +
• Distribuții în rețelele sociale: 20,6K +

Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre această campanie, am scris o postare pe blog despre aceasta: http://neomam.com/blog/neomam-hall-of-fame-how-much-energy-you-need-to-burn -off-8-junk-food /

Chiar la începutul anului, am desfășurat o mare campanie „content blitz” în numele agenției de recrutare IT a părinților mei - își sărbătoreau 25 de ani, așa că am publicat 25 de postări într-o lună pentru a marca această ocazie. Am avut mari speranțe pentru o mulțime de conținut, deoarece am pus multă muncă și ne-am gândit la ce să publicăm și, deși unele dintre ele nu au obținut atât de multe linkuri pe cât am sperat, au existat câteva exemple interesante care a dus la oportunități suplimentare de conectare și, de asemenea, a funcționat bine în afara SEO (de exemplu, prin intermediul rețelelor sociale):

1) Spațiile de coworking din sudul Țării Galilor (link) - Coworking-ul devine o tendință populară în acest moment și ne-am dat seama că nimeni nu a creat o resursă care să arate locațiile tuturor spațiilor la nivel local - așa că ne-am creat propria noastră. În plus față de listarea tuturor alfabetic cu informații și fotografii, am creat o hartă Google personalizată cu markeri codați în culori care corespund mărcii fiecărui spațiu. Chiar dacă am desfășurat această campanie de conținut în ianuarie 2015, o actualizăm continuu în mod continuu.

Pe lângă faptul că au fost partajate multe pe rețelele de socializare (în special pe Twitter), pe care le trimitem pe Twitter de fiecare dată când îl actualizăm (informând spațiile de coworking că au fost adăugate - rezultând adesea RT-le), ni s-a cerut să trimitem blogul oaspeților despre aceasta de pe site-ul principal al comunității antreprenoriale Cardiff. Comunitatea menționată este foarte strictă în ceea ce privește auto-promovarea în grupul lor dedicat de Facebook, dar câțiva membri ai ei au împărtășit-o de câteva ori - și chiar m-au încurajat să o împărtășesc eu însumi! De asemenea, a fost adăugat la un wiki de colaborare. A fost considerată cu adevărat o resursă la îndemână de mulți oameni și considerată o resursă accesibilă pentru unii oameni - dintre care unii ar putea fi potențiali clienți sau candidați pentru afaceri.

2) Ce caută 16 angajatori IT din Țara Galilor de Sud într-un angajat? ... :-P Unii oameni din industria de SEO / marketing de conținut au trecut puțin peste bord cu rezolutii (în pofida acestui site web), dar în afara industriei noastre abia am văzut că este folosit deloc. De asemenea, în timp ce SEO-urile ar cere opiniei lor altor SEO-uri, ce îi împiedică pe oameni să întrebe clienții trecuți / actuali și chiar potențialii clienți viitori? Așadar, în cazul nostru, în loc să cerem altor recrutori (adică potențiali concurenți) să contribuie, am cerut angajatorilor IT (adică potențialilor clienți). Rezultatul a fost minunat:

• Mulți dintre ei au trimis-o pe Twitter, fie de la sine, fie au transmis-o când le-am anunțat că au fost adăugate
• Câțiva dintre ei l-au distribuit de pe site-urile / blogurile lor
• Un colaborator a venit de fapt la bord ca client („mulțumesc că mi-ați cerut să contribui ... oh, apropo, de fapt am nevoie de ajutor pentru a recruta pe cineva ...”)

Am încercat și invers (Ce caută angajații IT din Țara Galilor de Sud la un angajator?), Dar am avut mai puține răspunsuri, probabil pentru că oamenii nu erau motivați să contribuie și poate chiar pentru că erau îngrijorați de reacția actualului angajator dacă l-au văzut - dar partea angajatorului a lucrat o delicatese. M-a făcut să mă gândesc să fac mai multe dintre acestea, dar doar să fiu atent să nu cer zeci sau chiar peste 100 de persoane, ceea ce ar putea fi considerat excesiv.

Așa cum am menționat în exemplul de anul trecut, de obicei încercăm să ne concentrăm pe campaniile de construire a linkurilor, care vor fi repetabile și personalizabile în diferite industrii, astfel încât să putem „dovedi eșecul” și să diminuăm riscul pentru activele de conținut. De asemenea, încercăm să avem materiale care să conțină cuvinte cheie pentru care un client (sau propriul nostru site) ar dori să fie clasificate, astfel încât documentul în sine să conducă trafic organic și linkurile să fie mai tematice.

Aceasta este o combinație dificilă de căsuțe pentru a bifa :), dar un tip de activ pe care l-am folosit destul de puțin în ultimul an a fost tipul de rapoarte despre „Starea lui X” (X fiind o întreagă industrie sau, eventual, un subset a unei industrii - veți dori să faceți câteva cercetări despre cine, dacă cineva, a făcut acest tip de muncă anterior și unde pot fi găsite „spațiul alb” și cele mai interesante date). În mod ideal, acestea ar conține unele date proprietare, anonimizate, pe care le puteți furniza, dar chiar dacă nu, puteți angaja de obicei un scriitor / cercetător pentru a extrage datele dintr-o varietate de surse diferite și pentru a veni cu ceva unic și interesant. De acolo vrei să te concentrezi pe câteva domenii:

• Trageți o listă a oricăror reporteri care v-au acoperit nișa (chiar dacă sunt lucruri precum finanțarea evenimentelor pentru companii din nișa dvs., povești de tendințe despre companii cotate la bursă din zona dvs. etc.).
• Distilați-vă raportul în câteva puncte de date cu adevărat interesante și interesante pe care le puteți folosi într-un e-mail pitch către jurnaliștii care ar putea fi interesați.
• Creați o vizualizare frumoasă, concisă, care poate fi partajată, care poate fi ușor partajată și încorporată în postări (raportul dvs. va avea o grămadă de vizualizări, sperăm, dar acesta ar fi un infografic suplimentar pe care dvs. și alți bloggeri îl puteți include ca o prezentare generală în postările scurte rezumând studiul).
• Aliniați câteva contribuții postate de oaspeți (a la guestographics) pentru a vorbi în detaliu despre aspectele specifice ale raportului. Dacă aveți 3 gloanțe cu adevărat atrăgătoare, care vor fi interesante pentru oamenii din nișa dvs., fiecare dintre acestea poate fi probabil tachinat într-o postare completă pe baza datelor din raportul dvs.
• Faceți ușor accesul la rapoartele raportului (posibil ca o pagină HTML completă), dar să aveți o versiune cu pereți a raportului dvs., unde puteți colecta e-mailuri. Poate fi doar o simplă diferență între versiunea PDF care se află în spatele unei porți de e-mail sau poate doriți să oferiți câteva bonusuri suplimentare (de exemplu, datele brute din sondajul dvs., dacă este cazul, un interviu video cu cercetătorul dvs. sau cu cineva din compania dvs. care vorbește despre constatările și metodologia etc.)

Chiar dacă vă întoarceți și pierdeți unele dintre presei mai mari, făcând contribuții la blogurile relevante, veți avea câteva linkuri garantate aliniate și cu acces suplimentar, împărtășind studiul cu lista dvs. și cu adepții sociali și, eventual, făcând unele publicitate socială plătită strategică pentru activ, puteți obține o mulțime de epuizare dintr-un singur activ, în timp ce aveți potențial aceeași parte din conținutul de clienți potențiali, puteți obține link-uri și clasa pentru termeni organici valoroși în sine.

Am lucrat cu AccuRanker la crearea Google Grump: https://www.accuranker.com/grump/

Evaluarea Google Grump a AccuRanker se bazează pe un algoritm unic, creat pentru a calcula numărul mediu de modificări de rang, în primele 100 de rezultate pe cuvânt cheie.

Google Grump al AccuRanker monitorizează 28.000 de cuvinte cheie selectate aleatoriu împărțite 50/50 între mobil și desktop.

Când modificările clasamentului cresc, indicele crește și schimbă starea de spirit. În imaginea de mai sus, starea de spirit Google este prudentă, ceea ce indică faptul că există o anumită activitate, dar nimic nu indică o posibilă actualizare Google.

Apoi am promovat instrumentul și avem alerte zilnice pentru a construi publicul pentru AccuRanker, dar și pentru a obține acoperire și linkuri.

La momentul scrierii, există 46 de domenii de referință unice care indică pagina conform Majestic. Majoritatea sunt acoperire naturală în comunitatea SEO.

Toate aceste link-uri sunt relevante și multe sunt de înaltă calitate, ceea ce ar necesita, de obicei, mult timp și efort.

Lucrul de care sunt cel mai mândru / entuziasmat în ultimul an este cât de mult conținutul pe care îl creăm se leagă de un termen de căutare de vârf și care încă generează linkuri. Dacă amândoi putem construi o mulțime de link-uri și să creăm gradul de conștientizare a mărcii prin stadiul de sus al pâlniei, avem un potențial imens de creștere, în comparație cu ceva de genul unei piese linkbait care poate alimenta doar paginile de destinație ale pâlniei de jos.

Deși nu pot oferi exemple de clienți, începem să facem multe pentru noi înșine. Postarea noastră recentă despre cele mai bune 100 de infografii este deja prima pagină pentru „cele mai bune infografii” și are potențialul de a se clasa mult mai mult decât atât. A generat 30 de LRD-uri, fără prea multă răspândire organică și, de asemenea, a contribuit la împingerea paginii noastre de servicii de proiectare infografică, care anterior a clasat pagina a treia, în partea de sus a paginii a doua în momentul scrierii acestui articol.

Acesta este pumnul perfect de 1-2 pe care îl sperați atunci când creați conținut de top ca pâlnie.

Formula generală a acestui tip de conținut, deși este aproape clișeu în acest moment, este să creeze ceva ce simțiți că este semnificativ mai bun (sau aproape de 10x) decât cel al altor conținuturi clasate în prezent. Dacă faceți acest lucru și, de asemenea, rețineți că clasarea conținutului a generat deja un număr semnificativ de link-uri, este destul de mult o blocare pe care o puteți obține un succes similar.

Cred că cea mai reușită (și distractivă) tactică de construire a linkurilor la care am lucrat anul trecut a fost pentru Modernize. Practic, am construit mai multe dintre aceste articole mari bazate pe date, care au mai multe elemente grafice însoțitoare. Sunt undeva între infografii și articole, dar nu chiar unul sau altul.

Iată un exemplu: https://modernize.com/home-ideas/18126/the-sun-on-social

Practic, după ce le construim (dar înainte să le publicăm), le prezentăm pe site-uri de nivel superior și le oferim exclusivitate în anunțarea lor. Versiunea lor nu este un duplicat exact al nostru, ci folosește în schimb unele dintre activele noastre și ne menționează ca sursă originală. Odată ce cineva este de acord să-l publice, vom face postarea publică pe propria noastră postare.

Nu numai că ne oferă un link de la publicații mari, ci și alte câteva sindicate care urmăresc aceste site-uri pentru a-și reface mesajele. Acest lucru ne-a atras pe mai multe site-uri de nivel superior cu o autoritate de domeniu de peste 80 de ani, inclusiv Mashable, Metro și Daily Dot.

Vestea bună este că 2015 a fost anul în care mărcile au început cu adevărat să treacă în spatele valorii campaniilor de conținut ca parte a oricărei strategii digitale. Acest lucru a permis Zazzle Media să-și flexeze cu adevărat mușchii în această zonă. După ce s-a luptat pentru a putea depăși granițele din această zonă de câțiva ani, a fost atât plăcut, cât și înveselitor să văd că munca grea în domeniul educației dă roade.

Drept urmare, au existat o mulțime de exemple de campanii excelente pe care le-aș putea împărtăși la orice nivel bugetar posibil. Am câștigat un premiu SoComm la începutul anului pentru Skyn ​​Condoms, datorită acoperirii sociale masive și traficului pe care l-a primit, în ciuda bugetului mai mic cu care am avut de jucat.

Conceptul din spatele campaniei a fost să sară pe un subiect de tendință (Lansarea lansării filmului 50 de nuanțe de gri) pentru a „vinde” într-un test interactiv conceput pentru a le spune utilizatorilor cât de „gri” erau obiceiurile lor sexuale. Scopul campaniei a fost în jurul valorii de cunoaștere a mărcii și a cererilor de eșantionare (utilizatorii s-ar putea califica pentru un produs gratuit!), Dar datorită acoperirii internaționale pe care a primit-o, a avut și un impact semnificativ asupra vizibilității căutării ca un simplu efect secundar - dovedind valoarea integrării abordare.

De asemenea, am văzut câteva rezultate uimitoare pentru ao.com folosind această abordare integrată. O piesă pe care tocmai am terminat-o, de exemplu despre rețetele de Crăciun, ne-a distrus propria țintă cu mai mult de 9000% datorită unei cantități uriașe de site-uri de știri importante care o ridică, inclusiv Daily Mail, Cosmopolitan, Daily Express, News Thump, Yours , Gurgle, Good Housekeeping și alții.

Conceptul a fost de a crea un hub pentru hacks și idei de bucătărie de Crăciun pentru a face cea mai grea masă dintre toate mai ușoară.

În mod ironic, de când am lansat instrumentul nostru SEO, nu am construit niciun link. Din fericire pentru noi, alți oameni i-au construit pentru noi.

Deși nu am petrecut o mulțime de timp „implicând activ influenți”, ori de câte ori un nume de profil din industrie s-a interesat de instrumentul nostru, le-am oferit cât de mult ajutor am putut și le-am acordat adesea licențe gratuite.

Mike King a fost unul dintre primii oameni cărora le-am acordat o licență și de atunci ne-a menționat în zeci de discuții la conferințe și postări pe blog. Unele dintre ideile sale duc chiar produsul nostru la noi niveluri.

Aleyda Solis este oarecum pasionată de instrumente (până la urmă, ea conduce The Marketer Toolbox) și și-a arătat mult interesul când am contactat-o. Aleyda ca fan al URL Profiler a fost un mare câștig pentru noi, deoarece face prezentări în întreaga lume și pe bloguri în mod constant.

Întrucât bloguește adesea despre instrumente și cum să le folosească, menționează în mod regulat produsul nostru :)

L-am susținut pe Matthew Barby când excelentul său blog tocmai câștiga atenție. 18 luni mai târziu lucrează pentru Hubspot. Ghiciți cu cine se leagă în prima sa postare pe blog.

De asemenea, am contactat Glenn Gabe pentru a vedea dacă ar fi interesat să verifice instrumentul nostru și i-am dat o demonstrație 1-la-1 pentru a-i arăta ce ar putea face. De atunci, el ne-a menționat de nenumărate ori pe propriul său site și pe altele, inclusiv această postare pe Search Engine Land.

Cel mai bun lucru despre aceste legături este că acestea sunt doar o consecință plăcută a unei relații de afaceri de altfel valoroase. Acești „influențatori” sunt atât piața noastră țintă exactă, cât și foarte experimentată în domeniu, ceea ce înseamnă că feedback-ul pe care ni-l oferă este la fel de valoros ca orice linkuri.

Dar ca acești tipi să arate pavilionul nostru, să renunțe la link-uri, acțiuni și mențiuni peste tot, este extrem de valoros pentru marca noastră și pentru afacerea noastră. Și nu există un e-mail de solicitare a link-ului la vedere.

La sfârșitul anului 2015 am început să lucrez cu o companie numită RoverPass (gândiți-vă la Kayak pentru locuri de cazare în industria RV). Se luptau pentru că nimeni nu știa cine sunt și în industria RV oamenii ezită să se conecteze cu oricine pe care nu-l cunosc.

Așa că am venit cu o strategie pentru a crea o listă cu cele mai bune bloguri RV și o insignă (în imaginea de mai jos) pentru bloggerii menționați, astfel încât aceștia să poată afișa insigna pe site-ul lor.

Obiective strategice

1. Fă-te remarcat și construiește relații cu bloggerii din industrie. Verifica!
2. Construiți autoritate - cine poate renunța la obținerea de legături? Verifica!

Rezultate

• Postarea se află acum pe prima pagină Google pentru mai multe cuvinte cheie, cum ar fi „bloguri rv” (1.300 de căutări lunare).
• 12 insigne plasate până acum, cele mai multe sunt pe întreg site-ul, ceea ce ajută profilul backlink-ului RoverPass.
• Peste 500 de trimiteri de postări de blog.
• 45 de comentarii - majoritatea persoanelor care doresc să fie adăugate la post :)
• A crescut foarte mult traficul nostru de recomandări de pe blogurile din industrie, deoarece oamenii fac clic pe insignă.

Din simpla noroc, am preluat link-uri în ultimul an oferind feedback despre produse și mărturii companiilor ale căror instrumente sau software le folosim.

De exemplu, am făcut sugestii către Pitchbox privind îmbunătățirea platformei, nu numai că le-au implementat, ci au denumit codul actualizării produsului după compania noastră - Actualizarea „Kaizen” - completată cu un linkback.

Luați legătura cu partenerii dvs. și, dacă aceștia au un studiu de caz sau o pagină de mărturie, fiți proactivi și întrebați dacă puteți fi listat cu un link înapoi. Toată lumea câștigă.

Monitorizarea site-urilor web care caută în mod activ să angajeze experți din industrie pentru publicațiile viitoare ne-a ajutat să construim multe legături în 2015.

Monitorizăm zilnic site-uri web precum HARO și MyBlogU pentru a găsi scriitori care caută experți care să contribuie cu conținut. Această strategie ne-a ajutat să construim legături unice excelente pentru clienții noștri ȘI ne-a ajutat să ne dezvoltăm rețeaua de editori într-o gamă largă de industrii, pe care le folosim acum pentru oportunități viitoare de construire a legăturilor.

Răspunzând prompt la solicitări și oferind informații excelente oferite de clientul nostru, am reușit să construim multe legături excelente, inclusiv un restaurant local prezentat în Men's Journal sau un avocat de divorț local prezentat ca sursă de experți de The Huffington Post .

În plus față de crearea de legături excelente, aceste articole primesc de obicei implicare socială, stimulează traficul de recomandări și sunt excelente pentru marca generală a clientului nostru.

OK, deci aveți nevoie de o poveste de succes pentru construirea de linkuri din 2015. Pentru a fi sincer, a trebuit să mă gândesc din greu să găsesc una. Nu am avut niciun succes strălucitor de construire a legăturilor, precum cele pe care le vedeți zilnic pe blogurile SEO, cu titluri care spun ceva de genul „Cum am obținut 100K Legături editoriale în 7 zile”. În 2015, am făcut o mulțime de activități de informare practice, uneori plictisitoare.

De fapt, la sfârșitul anului am încetat să scriu cu totul pentru blogurile SEO, deoarece a existat atât de multă muncă de sensibilizare. Se pare că cererea de sensibilizare a crescut constant. Asta pentru că conținutul poate fi rege, dar Web-ul nu este controlat de o monarhie precum Arabia Saudită. Link este președinte în democrația online bazată pe merit.

După cum s-ar putea să știți, influențarea și accesul la bloggeri sunt dificile, mai ales în afara micii nișe SEO în sine, unde toată lumea știe până acum că este o oportunitate. A ajunge la bloggeri este dificil. Mulți dintre ei nici măcar nu răspund.

Da, știu ce părere aveți: „ ei răspund când există valoare pentru ei ”. Știu și eu asta. Pentru mine fixarea unui link rupt pe site-ul dvs., oferirea de conținut stelar pe care îl puteți folosi gratuit și altele asemenea sunt valoroase, dar majorității bloggerilor nici măcar nu le pasă. Ar prefera să lase conținutul să putrezească chiar și atunci când oferiți o alternativă de lucru mai bună pentru un link mort.

Atâta timp cât încercați să ajungeți la străini și să faceți contactul rece, vă simțiți dezamăgiți.

Oamenii nici măcar nu răspund de cele mai multe ori. Unii vor bani pentru a vă conecta sau chiar pentru a vă folosi conținutul. Alții te ignoră pur și simplu. Atunci am încercat să combin strategia mea încercată de construire a relațiilor cu cererea clienților pentru o comunicare rapidă și murdară. În loc să găsesc străini care au arătat interes pentru conținut similar în trecut sau au o legătură ruptă pe care o pot remedia, am început să-mi caut conexiunile din relațiile anterioare cu prietenii online. Am verificat dacă acopereau și un subiect similar.

Unele dintre „rudele” mele din sfera blogurilor, a rețelelor de socializare, a dezvoltatorilor web și a marketingului nu au mai fost în legătură cu mine de ani de zile.

Cu toate acestea, deși străinii nici măcar nu ar răspunde, oamenii care mă cunoșteau de ani în urmă au făcut-o. Astfel, atunci când încerc să obțin linkuri de la străini, m-aș conecta cu aproximativ 25 de persoane pentru a obține două linkuri. După ce am folosit relații stabilite, am contactat ca trei prieteni online pentru a obține cele două linkuri. La început am crezut că este doar o coincidență, dar a funcționat așa pentru mai multe campanii. Este uimitor cum o legătură forjată cu ani în urmă deschide ușile ani mai târziu.

Astfel, toată acea discuție despre „construirea relației este noua construire a legăturilor” nu se referă doar la unicorni. De asemenea, rezultă linkuri editoriale pe site-uri valoroase.

Relații și marketing de conținut

Construirea de relații joacă un rol cheie pentru noi atunci când vine vorba de construirea de legături pentru clienții noștri. Unele dintre cele mai puternice legături și citări pe care le-am asigurat anul trecut, de pe site-uri incluzând itv.com, thedivorcemagazine.co.uk și o multitudine de site-uri de știri locale și naționale, au venit ca urmare a relațiilor puternice cu editorii, autorii și bloggerii .

Am asigurat câteva legături excelente, citate și partajări sociale de pe site-uri, mărci și influențatori de profil din mai multe industrii, prin intermediul unor relații personalizate și direcționate. Dar nu doar legături puternice care oferă „suc de legături”; link-uri care furnizează vizitatori de recomandare valoroși care apoi interacționează cu marca sau continuă să convertească.

Una dintre principalele modalități prin care asigurăm legături valoroase este prin marketingul de conținut de calitate, de la conținut pentru oaspeți la conținut interactiv de înaltă calitate. La fel ca majoritatea agențiilor de renume din SEO modern, nu pierdem timpul folosind tehnici de construcție a linkurilor de calitate scăzută sau orice altceva care ar putea fi considerat pălărie neagră sau gri. Cu rezultatele pe care le-am văzut în marketingul de conținut și în comunicarea noastră în ultimii doi ani, lăsarea în trecut a unor tactici vechi în care aparține este o adevărată nebunie.

Obiective măsurabile

O altă schimbare importantă pe care am văzut-o în ultimii doi ani este importanța obiectivelor și atribuirii atunci când vine vorba de conținut și linkuri.

Fiecare conținut, fiecare e-mail de informare, chiar și fiecare tweet pe care îl lansăm trebuie să aibă un obiectiv specific pe care să îl putem măsura apoi. În caz contrar, cum putem numi un conținut de calitate superioară un succes? Căutăm linkuri, partajări sociale, trafic de recomandări, implicare sau conversii? Tot ceea ce facem este strâns legat de obiective măsurabile care se potrivesc nevoilor și așteptărilor clientului.

Am încetat să ne concentrăm pe „link building” și am început să ne concentrăm pe oferirea rezultatelor potrivite și pentru clienții noștri și pentru site-ul nostru.

Am făcut o schimbare conștientă pe propriul nostru blog de la postarea zilnică, la postarea de două ori pe săptămână, la postarea acum când avem ceva de reală valoare de livrat. Asta ar putea însemna că nu postăm o nouă postare pe blog săptămâna aceasta sau ar putea însemna că postăm două sau trei. Dar ceea ce știm cu mult mai mare încredere este că, atunci când vom publica o nouă postare, o vom promova către publicul potrivit și va atrage mai mulți globi oculari decât este probabil ca o postare obișnuită, de două ori pe săptămână.

Pentru mine, construirea de legături în 2016 este despre o schimbare continuă a mentalității care a început poate cu doi sau trei ani în urmă. S-ar putea să pară obosit, dar este adevărul; concentrați-vă pe conținut de calitate, obiective măsurabile și strategia generală a proiectului.

Nu am o echipă de constructori de link-uri sau de e-mailuri automate și nu pompez sute de linkuri pe lună.

Când PositionDIGITAL marchează legături excelente pentru clienți, este pentru că eu personal îi fac să se întâmple prin cercetare, informare și creativitate. Acesta este motivul pentru care, pentru mine, construirea de legături în 2015 (și în viitor) a avut ca scop transparență și creșterea și valorificarea autorității mele online. Unul dintre cele mai bune exemple în acest sens a fost relația puternică pe care am format-o cu un site autorizat, educativ .org.

După ce i-am identificat ca o relație obligatorie pentru clientul meu, am contactat și mi-am oferit să folosesc autoritatea mea online personală (adică site-urile mari pentru care scriu deja), pentru a le oferi o anumită expunere online. Voi spune asta din nou ... Le-am oferit pur și simplu expunere „gratuită” pe un alt site mare pentru care scriu.

În schimbul faptului că i-am ajutat să obțină această expunere minunată, mi-au permis să public conținut pe site-ul lor minunat, rezultând o legătură dulce cu clientul. Dar nu s-a oprit aici.

Au fost atât de mulțumiți de ceea ce am făcut pentru ei, încât au creat, de asemenea, o pagină specială de comparație pe site-ul lor, care a evidențiat frumos produsele și serviciile clientului meu ȘI mi-a oferit o recenzie personală strălucitoare pe LinkedIn. Au fost încântați. Am fost încântat. Cel mai important, clientul meu a fost încântat. Și totul s-a întâmplat ca urmare a faptului că am fost sincer, onest și că am respectat ceea ce am promis. Prea eu, despre asta este vorba.

Și aceasta nu este singura expunere uimitoare pe care am primit-o pentru clienții care folosesc această tehnică.

Acesta este motivul pentru care, în 2016, mă refer la ceea ce fac ca PR digital în loc de „doar” Link Building. Chiar dacă un link este unul dintre rezultate, nu este rezultatul END. Celelalte avantaje ale PR-urilor digitale includ: trafic relevant, acțiuni sociale, creștere a gradului de cunoaștere a mărcii și, probabil, cel mai important, oportunitatea pentru clienții mei de a construi relații REALE cu site-uri web mari din industrie în nișele lor. Aceste tipuri de conexiuni sunt de neprețuit atunci când încercăm să construim autoritate.

Pe măsură ce îmi sporesc arsenalul de PR digital în 2016, scriind pentru site-uri precum HuffPost, Business.com și Examiner, așa că mă uit la multe alte site-uri de autoritate precum Inc.com, Entrepreneur.com și poate chiar Forbes.com cândva curând.

Cel mai mare succes pe care l-am avut cu achiziționarea de legături înconjoară extinderea și stabilirea conexiunilor reale și semnificative .

Într-un efort de a achiziționa linkuri către site-ul meu de triatlon și antrenament, Better Triathlete, am realizat o mare parte din accesibilitatea mea folosind Google pentru a căuta întrebări precum „triathlon inurl: blog” sau „triathlon inurl: links” . Acest lucru mi-a permis să identific site-urile conexe care aveau un blog sau o pagină de legături - două surse principale de achiziție de backlink-uri noi.

După ce am analizat rezultatele căutării, am contactat webmasterii și proprietarii de site-uri și am stabilit conexiuni, am format relații de blog de oaspeți de durată , precum și am achiziționat mai multe linkuri statice noi din surse relevante din punct de vedere topic. Pe lângă achiziționarea de linkuri noi și valoroase către site-ul meu, am cultivat și relații reale cu influenți din acest sport. Acest lucru a contribuit la mărirea accesului social al Better Triathlete, precum și la furnizarea unui număr de bloguri și site-uri de publicare online care doresc să găzduiască conținutul meu.

Ar trebui să fie un 2016 incitant, ca să spunem cel puțin.

Când efectuam prospecții de linkuri pentru clientul nostru în nișă imobiliară, am decis că una dintre cele mai importante reviste financiare online ar fi un loc minunat pentru a asigura un link pentru clientul nostru. Timp de aproximativ două luni, am încercat să ajungem la editori prin intermediul unui formular de contact, mesaje directe și rețele sociale fără niciun succes. Nu acceptau colaboratori externi și, în plus, politica lor de conectare externă era foarte strictă.

Când am fost aproape să renunțăm, membrul echipei noastre a aflat, din pură șansă, că unul dintre editorii platformei este colegul său de liceu! El a ajuns la el prin Facebook și doar o săptămână mai târziu, am asigurat un link editorial foarte frumos către site-ul clientului nostru.

În opinia mea, această situație demonstrează cât de puternice pot fi relațiile în ceea ce privește valorificarea acestora în scopuri de construire a legăturilor. Uneori, oamenii nu sunt conștienți de unele dintre oportunitățile de legătură pe care le au chiar după colț.

Datorită raportului semnal / zgomot în spațiul SEO, tind să-mi păstrez contribuțiile la grupuri private în aceste zile. Dacă observ ceva nou în SERP-uri sau strategii care se amplifică, sunt înclinat să-l împărtășesc cu grupurile private în care sunt în primul rând și aștept ca altcineva să dea știri / modificări publicului.

Voi verifica cuvintele cheie în verticală în care G s-a mutat relativ frecvent pentru a urmări ceea ce fac. La sfârșitul lunii noiembrie, am observat un nou calculator de împrumut auto care afișa câteva cuvinte cheie, l-au rulat de câțiva prieteni - care, de asemenea, nu l-au văzut niciodată - așa că am decis să-l trimit pe tweet-uri către principalele noutăți SEO. Am ajuns să primesc o mențiune legată de Search Engine Land alături de Dr. Pete. Dulce.

Dacă lucrați pentru un brand care generează mențiuni organice, căutarea de mențiuni de marcă neconectate poate fi o modalitate rapidă de a obține niște backlink-uri grozave.

La rolul meu actual de la Optimizely, am norocul de a lucra pentru liderul de piață în spațiul de testare A / B, iar compania noastră este menționată în mod regulat în articole de știri și bloguri care vorbesc despre tehnologie. Cu toate acestea, bloggerii nu se leagă întotdeauna de site-ul nostru web atunci când ne menționează în articolele lor, astfel încât crearea de linkuri este adesea la fel de simplă ca să contactați scriitorul prin e-mail și să ne cereți politicos un link către noi. Anul trecut am reușit să obținem câteva legături de înaltă autoritate în acest fel și a fost nevoie doar de câteva minute pentru a trimite e-mailurile.

Cele două servicii pe care le folosesc pentru a căuta mențiuni neconectate sunt Alerte Google și Mențiune. Both are free services that search the web daily for keywords that you specify (in our case, our brand name) and send you an e-mail when they find new mentions of your keyword. Through these services I get a daily digest of all the sites that have mentioned our brand name, and I go through them weekly to identify linking opportunities.

Some blogs and websites have policies against external links, but it never hurts to ask. Even if they decide not to link to you, reaching out to bloggers can get a conversation started which can lead to other opportunities such as guest blogging and co-promotion, which has happened to us on a number of occasions.

Over Christmas 2015, we had a lot of positive experiences with press outreach and trying to get some of our clients' products and services in front of journalists.

Christmas time is perfect for outreach for them, so we used journalist services such as HARO, Gorkana, and Response Source to receive enquiries from people all over the world looking for Christmas guides. Usually, the journalists were looking for ideas for colourful gifts, or gifts for 'the man who has everything' etc., so we'd send back a response with high resolution images, a bit of content about the products, the company itself, and we've had brilliant success with responses.

Over Christmas, we achieved coverage from companies such as Sky Scanner, The Daily Mail, The Guardian, We Buy any Car, etc.

Now, this doesn't work with every single client you bring on board, because some products are very hard to achieve links for. That being said, earlier in the year, we achieved links via press services for companies who sell gardening equipment, luxury jewelery, and greetings cards - it's really just a case of looking at your clients and seeing what their seasonal trends are.

For relatively little cost, you can gain some really valuable links which not only improve the backlink profile of the site, but also bring in referral traffic to generate natural sales!

One of the most challenging industries I've done link building for is industrial manufacturing .

Ironically, in 2015 I had 4 industrial manufacturing clients. After struggling to find link opportunities in the same way I had for other clients, I had to take a different approach.

My first attempt was to find industrial magazines that fit each client's niche and build partnerships that would hopefully result in links via content submission . This was working, but progress was very slow given the amount of input needed from each client. Industrial manufacturing tends to be very technical, so my client's expertise was always needed to create valuable content. Since this approach required a lot of time and resources, which used up a large portion of the client's budget, I had to find something else.

Someone on our team suggested HARO, which I had heard of before, but never used. We registered our clients and started monitoring requests that were relevant to each client's industry. This has been a great success and has saved us time in prospecting. If we get a request from HARO that fits our client, we send to them and they submit their pitch. In order to take this approach to the next level, we began utilizing tools like BuzzStream and Mention to monitor for additional opportunities.

As much as I've been a firm believer in the manual approach to building links, these tools have helped tremendously in finding relevant resources that would have taken me many hours to find, if I found them at all. Link building may be more challenging than in the past, but there are tools available to increase efficiency while uncovering quality opportunities to help meet that challenge with success.

One of my clients has a very prominent CEO, the type that is regularly featured on television and mentioned in articles around the web. Turning these name mentions into links was a goal but it can be a challenge to get some websites to link to a commercial site.

Northside SEO advised the client to create an "Official Biography" for the CEO on their site. The goal of this page was to be informational and not overly commercial, and therefore linkworthy.

Once the official biography was published link building became easy. I would simply refine the search window to the past week, export the Google Search results for his name and upload them into BuzzStream. Outreach messages were generic and mostly non-personalized but the links consistently came in because our pitch made sense. In essence it was, "Please link this name to this official bio."

Using this technique we secured over 60 new LRDs to this new page with minimal time and investment and the client saw organic traffic and rankings significantly increase.

After realizing that Business2Community somehow had risen to a DA of 82 and seemed to still be doing sweet juicy do-follows I decided I had to get me some of that.

Unfortunately I couldn't really link them up very cleanly at first and had to settle for no follow bio links, which sucks because the bio's the same for all the posts. After re-reading their submission guidelines I found their syndication clause, which demands a link to the original source at the end, and decided to get clever.

I grabbed a post from the client blog (which I was also maintaining, they've since stopped their content stuff due to a lack of funds) and submitted it for syndication. What I got was a do-follow 82 DA link on a post that then got over 900 shares, mostly via Twitter.

http://www.business2community.com/tech-gadgets/4-ways-world-will-completely-different-2030-01448488

I was working on a link building campaign for a local business in Austin, TX. I found a great site that was relevant both topically and locally, and it just so happened they had an article that briefly mentioned our client.

I reached out to the site, thanking them for mentioning our client and asked if they would be willing to link to us. And I heard nothing… I was not surprised by the lack of response. After all, it was a brief mention. Just for posterity, I followed up with them trying to confirm that they had received my email. And again, I heard nothing.

At this point we were moving on with our project, so I decided to call it a day and try to find some better opportunities elsewhere. A couple days later, out of the blue, I get an email from the site:

“I'm not sure why we would do this without incentive. Motivate me.”

Adesea în timpul campaniilor noastre primim solicitări de compensare în schimbul plasării link-urilor sau publicării articolelor. Cu toate acestea, acest lucru nu se încadrează în cele mai bune practici ale noastre, așa că de multe ori trebuie să transmitem aceste oportunități. Dar era sfârșitul zilei și mă simțeam îndrăzneață, așa că i-am trimis acest lucru:

„Este cel mai bun lucru pe care îl pot face.”

Am legătura.

Anul trecut am vorbit despre un conținut pe care l-am realizat, care a avut practic toate promoțiile care au funcționat destul de bine. Am avut câteva succese anul acesta, dar niciunul dintre ei nu a avut norocul pe care l-a avut.

Așa că m-am așezat și m-am gândit la contribuția mea anul acesta. Ar fi una dintre acele piese de pe perete pe care le-am făcut, că ne-am luptat cu clientul pentru a ne face și apoi am continuat să fim vizionați de câteva milioane de oameni (estimat;))? Ar fi acoperirea continuă pe care am primit-o în presa națională în ultimul an (suflă trompeta care este considerată în mare măsură deținută de mine)? Nu.

Unele dintre cele mai plăcute lucruri pentru mine în ultimul an au fost sărbătorirea primelor:

• Prima dată când un nou coleg primește acoperire și un link pe un site mare (și este urmat).
• Primul link pe care îl obținem pentru un client nou-nouț, care se întâmplă să fie pe The Huffington Post (și nu unul dintre postările de comunitate nenorocite).

Pentru că primele sunt cele care te-au declanșat. Ei sunt cei care îți dau acel hit. Ei încep acel lanț de evenimente care vă determină să creați lucruri mai cool, lucruri mai atrăgătoare, lucruri mai interesante, lucruri mai detaliate, pentru a vă îmbunătăți direcționarea și extinderea și multe altele. Ei conduc mult în această afacere.

Uneori ne putem pierde în lucrurile mai mari, dar ne amintim cu toții de primul.

** Și tocmai pentru a-l echilibra, îmi aduc aminte de entuziasmul de anul trecut, când am apărut la cea mai vizionată emisiune de mic dejun a planetei cu ceva ce am făcut. A fost un buzz. Vai. Nu am primit un link. De asemenea, mențiunea a fost atât de temporală. Hm. Presupun că există întotdeauna prestigiul ...

Utilizarea activelor media sociale ale companiei pentru a crea legături excelente

O strategie care a funcționat destul de bine este atunci când folosim resurse sociale ale companiei pentru a ajuta la achiziționarea de linkuri.

Aflăm ce canale de socializare este dispus / permis să utilizeze clientul și apoi ajungem să vizăm linkuri folosind următorul e-mail:

„Bună ziua, am căutat azi pe Google și am găsit [următoarea pagină de destinație].

Mă întrebam dacă ați fi dispus să adăugați linkul X la această pagină, deoarece este relevant și sunt sigur că va oferi valoare publicului dvs. De asemenea, am observat că vă legați de X, care este similar cu afacerea noastră. "

Acest lucru ar implica un link de perspectivă de mare valoare sau un link bazat pe concurență.

În acest moment aveți două opțiuni - webmasterul va vedea acest lucru și va crede că nu mă voi „deranja” să actualizez site-ul, de ce trebuie? Sau poți fi mai creativ!

Adăugați următoarea linie pe e-mail și testați rata de succes:

„Ne-ar face plăcere să adăugăm o postare pe paginile noastre de Twitter și Facebook, care au o bază combinată de utilizatori de peste 20.000 pentru a vă promova site-ul web / evenimentul dacă actualizați pagina de destinație X.”

În acest fel, oferiți un motiv concret pentru ca proprietarul site-ului să actualizeze site-ul. Este ca și cum ai spune „zgârie-mă pe spate și te zgâri pe spate”.

Această strategie probabil nu va funcționa pentru companiile mai mici, cu urmări sociale mai scăzute sau mărci mai mari, cu politici de socializare foarte stricte, deși merită 100% întrebat și încercat. Pentru întreprinderile de dimensiuni medii, acesta poate funcționa foarte bine și poate fi un stimulent excelent pentru proprietarii de site-uri pentru a obține linkuri live.

În 2015, am realizat mai multe destinații de plasare de mare valoare cu această strategie, deci merită testate 100%.

Fiecare piață prezintă oportunități unice de construire a legăturilor locale.

Un exemplu recent pe care îl putem împărtăși este despre un client din Orlando care s-a uitat la noi pentru a-i ajuta să stabilească mai multe conexiuni cu membrii comunității.

Am descoperit scaduri de bloguri locale tematice Disney și am început să ne gândim la ceea ce am putea face pentru a acoperi decalajul dintre o firmă de avocatură de apărare penală și Walt Disney. Așa că am organizat un concurs de scriere pentru elevii din liceul local, cerându-le să răspundă la întrebarea:

„Cum a fost Disney o influență pozitivă în viața ta?”

Cu alte cuvinte, cum te-a ajutat Disney să te ferească de probleme - furt, droguri și alte comportamente penale pentru minori.

Am luat concursul în fața liceelor ​​locale și, înainte de a ne da seama, au început să apară eseuri scurte și, în cele din urmă, am ales un câștigător. Câștigătoarea a venit la o întâlnire unde a acceptat două bilete gratuite la Disney World și a acordat permisiunea ca publicația sa scurtă să fie publicată pe pagina de anunțuri. La scurt timp după aceea, am lansat inițiativa noastră de informare către aproximativ 750 de bloggeri Disney, dintre care mulți erau locali.

Am obținut o rată de clic de URL de 34% pe explozia de e-mail și am obținut o mulțime de răspunsuri pozitive, partajări și câteva backlink-uri de la IP-urile locale. A fost o acasă și o experiență extraordinară pentru client și pentru care să facem parte.

Cele mai mari victorii ale mele de anul trecut s-au concentrat mai mult pe succesul meu antreprenorial și pe brandingul online pentru SharpRocket. Lucrurile de care suntem mândri în calitate de companie includ:

• Creșterea echipei de la 2 la 12 membri în decurs de 5 luni de la operațiuni - instruirea noilor angajați a fost combinată cu resurse / procese utile care au consumat mai puțin timp la sfârșitul nostru.
• Afișarea pe site-urile de top ale comunității de marketing inbound, cum ar fi Inbound.org Ask Me Anything, care ne stimulează brandingul și ne ajută să dobândim noi seturi de clienți.

• Ajutând clienții să crească traficul organic al site-urilor lor în câteva luni de la crearea de linkuri către paginile lor web. Iată o captură de ecran a datelor de trafic organic ale unui client în nișa de dezvoltare a carierei.

Cum am ajuns acolo?

• Am creat materiale de conținut care servesc drept ghiduri extinse pentru anumite subiecte. Acest conținut vizat a câștigat potențial linkuri editoriale de pe bloguri relevante care ne ajută să construim o comunitate de cititori în industria căutărilor.
• Am investit în practici etice de construire a legăturilor pentru clienții noștri care nu se concentrează doar pe a-i ajuta să crească legăturile lunare, ci pe absorbția clicurilor, cititorilor și potențialilor clienți de pe paginile web prin plasarea de linkuri editoriale și direcționarea relevantă a blogurilor / site-urilor.
• Am participat la diferite platforme de distribuție a conținutului, cum ar fi răspunsul la întrebări despre runduri și / sau comentarea strategică pe alte bloguri - în timp ce facem acest lucru în mod repetat, publicul nostru țintă devine conștient de expertiza noastră și, în cele din urmă, face parte din comunitatea noastră de branduri.

2015 a fost un an de scuturare și reorientare.

Având în vedere că crearea de conținut este întotdeauna esența întregului marketing și branding online, a fost important pentru mine să-mi duc marca personală și afacerea la un nivel cu totul nou. Exact asta am reușit să realizez prin lansarea podcastului meu Rise of the Entrepreneur.

Mare lucru, este doar un alt podcast nu? Ei bine, nu atât ...

În primul rând, podcast-ul necesită mult timp și efort, nu este ceva ce poți să stai jos și să ieși în 20 de minute, ca o postare pe blog. Un alt motiv pentru care podcast-ul este atât de uimitor este că îți aduce conținutul și relația cu publicul la viață. În cazul meu, am deja câteva bloguri și personal scriu conținut și pentru alte câteva site-uri partenere. Conținutul textului este minunat, dar știm cu toții că majoritatea oamenilor nu vor citi niciodată mai mult de 50% din ceea ce scriem. Acest lucru pur și simplu nu este cazul audio și podcasting.

Deci, cum a ajutat lansarea unui podcast să construiască link-uri și să-mi dezvolte brandul? A ajutat la toate.

De exemplu ... aruncați o privire asupra câtorva nume pe care le-am putut interoga prin emisiunea mea. Gary Vaynerchuk, Timothy Sykes, Neil Patel și mai mult de 80 de alții ...

Acum luați în considerare valoarea (și costul) a ceea ce ar fi necesar ca fiecare dintre acești experți să trimită un link către site-ul dvs. prin intermediul rețelelor sociale sau să îl conectați de pe site-ul lor. În majoritatea cazurilor, dacă intervievezi pe cineva și îl promovezi, vor contribui și la promovarea acestuia.

Aruncați bonusul SEO și al clasamentelor de căutare suplimentare bazate pe numele fiecăruia dintre oaspeții dvs., podcasting-ul ar putea fi gâscă de aur pe care o căutați. Vestea bună este chiar dacă nu sunteți deja podcasting sau dacă urâți ideea de a vă asculta vocea, există încă o mulțime de oportunități cu postarea pe blogul oaspeților, așa cum v-am recomandat anul trecut!

Lucrul interesant despre marketingul digital pentru majoritatea companiilor este cât de dezorganizat poate fi de afacerea reală din lumea reală. Reducerea decalajului dintre lumea digitală și lumea reală a dus la o campanie de linkuri de succes pentru clientul meu. Sunt într-o industrie „plictisitoare”, producând uși din oțel, așa că s-au simțit dezavantajate când vine vorba de a fi suficient de interesante pentru a fi demne de legătură.

După ce au stat de vorbă o vreme cu ei, au menționat, întâmplător, că organizează un mic eveniment pentru contractanții locali cu privire la îndeplinirea codurilor locale de incendiu. Roțile din mintea mea au început imediat să se rotească!

Mai întâi i-am cerut să creeze o postare de blog pentru eveniment, încărcată cu PDF-urile, documentele și resursele pe care plănuiseră să le folosească și le-am cerut să adauge acea adresă URL la fluturașul pe care l-au tipărit. De asemenea, i-am încurajat să verifice și să vadă dacă oaspeții lor au bloguri și, dacă este posibil, să menționeze întâmplător adăugarea unui link la resursele de pe blogul lor.

În al doilea rând, am sărit peste Eventbrite & Eventful pentru a crea listări de evenimente, care au ajuns să propune către 4 sau 5 site-uri suplimentare care își preluează fluxul de sindicalizare, împreună cu linkul următor din descrierea evenimentului!

Ultima dată am căutat pe site-urile de evenimente specifice Nashville și am creat profiluri pentru a le trimite evenimentul. Au existat 4 site-uri unice doar pentru evenimente din acel oraș.

Phew! Imaginați-vă dacă tocmai s-ar fi dus și ar fi organizat evenimentul, ar fi ratat toate acele link building-uri!

Un alt an care demonstrează că importanța construirii de linkuri de calitate nu va muri niciodată este în cărți.

Anul trecut a fost un an destul de stabil în ceea ce privește actualizările algoritmice, dar totuși primim întotdeauna aceleași tipuri de întrebări de la clienți - mari și mici - cu privire la validitatea strategiilor de construire a linkurilor implementate în campaniile lor.

O poveste amuzantă de împărtășit de anul trecut se referă la un anumit client din nișa de dezvoltare a aplicațiilor mobile din America de Nord.

La începutul anului, aveau literalmente zero prezență organică pe web și nu se aflau în primele 50+ de rezultate pentru un singur cuvânt cheie pe Google.ca sau Google.com. Până la sfârșitul anului, majoritatea cuvintelor cheie au fost pe prima pagină pe Google.ca și pe a 2-a pagină pe Google.com, traficul organic a crescut > 300% de la an la an, dar totuși o parte din echipa de conducere avea întrebările SEO tipice cu privire la link building.

Abia când am primit o singură postare într-o publicație de presă importantă, unul dintre proprietari a înțeles în cele din urmă importanța tuturor link-urilor pe care le-am făcut în ultimele 12 luni ... cam amuzant, chiar dacă clasamentele iar îmbunătățirea traficului (într-una dintre cele mai de succes campanii pe care le-am executat vreodată în ultimii 8 ani) a crescut, a fost singura postare specială de care au fost încântați în cele din urmă!

Recuperarea legăturilor a fost imensă pentru clienții Stryde în 2015.

Un anumit client a trecut printr-o reproiectare proastă și a pierdut peste 70% din traficul organic. După ce am curățat problemele tehnice ale site-ului lor web și am corectat toate linkurile interne care au fost rupte sau am trimis trafic / link-uri echitabile către pagini greșite, am văzut că traficul revine la nivelurile de pre-dezvoltare.

Faza a doua a fost utilizarea Open Site Explorer, Ahrefs și Majestic pentru a identifica toate link-urile externe care au fost rupte sau care indicau paginile greșite și a efectua accesul pentru a le actualiza. În mai puțin de 15 ore de comunicare, am reușit să reparăm peste o sută de legături, iar traficul a crescut cu încă 30% și continuă să urce.

În august anul trecut, eu și echipa mea am început să lucrăm la un client de drept local, care se lupta să mențină poziția în pachetul local, înapoi în zilele bune, când pachetele locale conțineau între 5-7 poziții. Odată ce pachetele locale au fost reduse la 3 locuri, dorința clientului nostru de a apărea la locul 1,2 sau 3 a devenit singurul obiectiv.

Pentru a deschide calea către legăturile și citările bune pe care urma să le construim, a trebuit să efectuăm simultan un audit de backlink și să renunțăm la mai mult de jumătate din portofoliul anterior de backlink al clientului. Clientul plătise pentru link-uri și, ca urmare, profilul backlink-ului era destul de abisal.

Acum, odată cu eliminarea backlink-urilor spam și cu o jumătate de an de citare consistentă și construirea de link-uri organice, clientul se clasează local pentru încă doi termeni (aducând clasamentul pachetului local la 3).

Fără să ne ocupăm mai întâi de backlink-urile toxice, activitatea noastră actuală ar fi putut avea un impact puțin sau deloc; Este important să nu faceți doar o muncă grozavă, ci să fiți conștienți de orice greșeli din trecut care ar putea avea impact asupra eforturilor organice viitoare.

Ruinarea strategiilor de construire a legăturilor altor persoane

În 2015, am oprit din greșeală mai multe tipuri de linkuri de la a avea vreun efect de clasare. Imi pare rau baieti!

Nu ar fi trebuit să explic strategiei tale eficiente tuturor acestor spammeri, deoarece aș fi putut ști că vor începe să abuzeze de ea. Google Penguin și-a preluat spamul și a făcut ca unele dintre link-urile tale să nu mai aibă valoare.

Cât de mult abuz este prea mult?

Pinguinul poate folosi modele complexe pentru a determina dacă o legătură poate fi considerată o formă de „vot de încredere”. Agresorii ignoranți vor folosi adesea o mulțime de cuvinte cheie cu potrivire exactă în toate link-urile lor și fac alte greșeli care creează semne povestitoare ale spamului. O pagină web sau un bloc de conținut cu un astfel de link arată că abuzatorii au controlat mult asupra acestuia, astfel încât toate aceste linkuri nu ar trebui să mai fie considerate drept vot.

Ultimii câțiva ani m-au învățat multe despre Penguin monitorizând link-uri și clasând pe mai multe site-uri. Site-urile care depindeau în mare măsură de un tip de link mi-au arătat când aceste link-uri și-au pierdut o mare parte din valoare. În principal, după abuzuri grele comise de alții, am observat o scădere a clasamentului lor.

Linkuri de sponsorizare

O strategie care probabil face încă minuni în 2016 este sponsorizarea unor proiecte open source. Într-un fel, acesta este un „link plătit”, dar pentru că niciunul dintre ceilalți sponsori nu are aceeași intenție de construire a linkurilor, Google recompensează adesea aceste linkuri.

În timpul uneia dintre prezentările conferinței mele din 2015, am distribuit linkurile sponsorilor dofollow pe Creative Commons (https://creativecommons.org/supporters/). Această pagină avea 16 $ 1000 sau sponsori Remixer când am distribuit-o (https://web.archive.org/web/20150116033139/http://creativecommons.org/supporters). Aceasta a crescut la peste 55 de spammeri evidenți până în octombrie (https://web.archive.org/web/20151015182354/http://creativecommons.org/supporters) și acum are probabil și mai multe linkuri spam. Desigur, ar putea trece în continuare o anumită valoare a legăturii, dar nu aș vrea să fiu asociat cu toate celelalte din listă, astfel încât această opțiune este distrusă.

În ultimele luni am lucrat în principal la crearea de procese, cele mai bune practici și aducerea culturii SEO în noua mea companie. Datorită acestui accent, nu pot împărtăși cu adevărat nimic atât de strălucit în construcția de legături, dar am făcut câteva lucruri cu propriile mele proiecte secundare.

Unele dintre ele ar putea fi considerate un pic greyhat, dar împărtășesc această tactică datorită valorii din ea, în afară de impactul SEO.

Am un site web vechi de 8 ani dedicat romanelor criminale (www.thrillercafe.it), care este acum locul potrivit pentru știri și recenzii în genul criminalității. De-a lungul anilor am câștigat o grămadă de linkuri editoriale bune, chiar și de pe site-uri importante (inclusiv unul dintre canalele site-ului național de radio italian - Radio3), dar din când în când securizez linkuri achiziționând alte site-uri web.

De obicei rulez un crawler (Xenu sau Screaming Frog) în reviste legate de cultură și caut linkuri de ieșire către site-uri care nu mai sunt actualizate.

De exemplu, caut o revistă care nu mai există și, ulterior, site-ul său web va fi respins sau parcat. Un alt exemplu ar fi un editor care elimină minisite-ul unei cărți și așa mai departe.

Ceea ce fac atunci este să ofer să cumpăr site-ul (sau poate să aștept să văd dacă proprietatea domeniului expiră), apoi să mut conținutul acestuia pe propriul meu site (sau cel puțin conținutul relevant care are sens) și apoi să redirecționez domeniul I ' am cumparat.

În acest fel, îmi dezvolt legăturile de intrare prin fuziuni, așa cum fac companiile pe piața financiară. Știu că nu se aplică fiecărei nișe și necesită puțini bani pentru a cumpăra site-uri, dar răbdarea duce adesea la chilipiruri frumoase și, în cele din urmă, forța site-ului dvs. vă va mulțumi.

Am avut o mulțime de campanii în 2015 pe care le-aș lua în considerare povești de succes incredibile, așa că a fost puțin greu să alegi una din grupul pe care cred că ar merita să îl împărtășești.

Sunt sigur că vor fi o mulțime de alții în această listă care vor acoperi întregul lucru „am creat conținut X, am obținut X linkuri și am văzut creșterea cu X% a vânzărilor” - mulți dintre ei vor avea probabil povești mult mai interesante decât mine oricum - așa că m-am gândit că ar fi mai bine să împărtășesc o poveste care ar putea fi puțin diferită de celelalte de pe această pagină. Pentru că se balansează. O, omule, se clatină. Se agită atât de mult pentru că abia a trebuit să ridic un deget.

Bine, s-a întâmplat la începutul verii 2015. Iată-ne: așa că avem acest site de comerț electronic, nu? (Duh). Și, ca practic orice site de comerț electronic, producătorii și concurenții trebuie să concureze în rezultatele căutării, nu? (Duh). Adică, acest site nu este nimic extraordinar (site destul de tipic de comerț electronic într-o nișă competitivă), dar pe tot parcursul construirii de linkuri pentru acest site văd o mișcare pozitivă reală pentru o mână de termeni cei mai mari ai noștri timp relativ scurt. De fapt, deveneam cu adevărat impresionat de mine cu cantitatea de îmbunătățire pe care o vedeam. Ca ... ca în „iadul da, eu sunt regele incontestabil al construcției de legături”, impresionat. (Ai fost acolo. Nu minți.).

Cam asta a fost momentul în care un tâmpit a început să trimită spam către partea de sus a câtorva dintre termenii noștri cheie. Din câte am înțeles, jerk a spus fie un concurent al nostru, fie un concurent al producătorului nostru. Oricum ar fi, a fost un buzzkill uriaș timp de o lună sau două.

Așadar, acest tip obține o singură pagină care se clasează pe site-ul # 1 sau # 2 pentru câteva dintre interogările noastre cu cel mai mare volum, deasupra site-ului nostru web și a majorității concurenței noastre de căutare. Acest site cu o singură pagină conținea doar 1200 de cuvinte care se plângeau de cât de mult e de rahat un produs pe care îl vinde site-ul nostru. Între timp, în timp ce verificam backlink-urile concurenților noștri, am continuat să văd câteva link-uri urâte. Ca sute pe zi. Majoritatea textelor de ancorare erau complet obscene și profane și nu voi intra în mai multe detalii, cu toate acestea, unul a ieșit în evidență: „Ai [expletiv] ai participat la tipul greșit”.

Era evident că aceste link-uri erau legate de acest nou site cu o singură pagină, care se află acum deasupra noastră. M-am simțit ca o rață așezată, așteptând doar ca linkuri similare să fie direcționate către propriul nostru site. Așa că m-am dublat, am construit și mai multe dintre legăturile grozave din care am văzut deja îmbunătățiri incredibile. Câteva săptămâni mai târziu, acel site cu o singură pagină a dispărut și site-ul concurent a căzut în uitare. Eram acum numărul 2, chiar în spatele producătorului nostru (care nu vinde nimic pe site-ul lor). Site-ul concurent care a fost atacat s-a recuperat în cele din urmă, dar încă nu și-a recăpătat vechile poziții, iar site-ul nostru este încă în top. La naiba, da.

Deci a fost grozav. În afară de munca pe care am făcut-o, nu pot să îmi iau creditul în mare parte, dar o justific ca fiind un succes, deoarece fără munca mea nu cred că site-ul ar ocupa locul unde se află acum - chiar dacă aveam zero de a face cu furtuna care a decimat concurența.