Link Building Success Stories 2015 - Esperti SEO condividono intuizioni ed esperienze

La mia campagna preferita del 2015 è stata quando abbiamo cercato di spingerci oltre la nostra zona di comfort.

In NeoMam ci atteniamo da molto tempo all'infografica statica principalmente perché funziona così bene.

Ma nella seconda metà del 2015, siamo passati al video e abbiamo visto ottimi risultati. Quindi con questa campagna che abbiamo fatto per BuddyLoans abbiamo deciso di provare qualcosa di nuovo con il formato video.

Abbiamo seguito il nostro solito processo di idee e abbiamo avuto l'idea:

Il piano era un'infografica più video, ma con questo progetto abbiamo deciso di utilizzare il video dal vivo in combinazione con lo stile di animazione che avevamo fatto molte volte prima.

Con questo in mente ci siamo messi in contatto con il personal trainer e allenatore di nuoto Alistair Mills e gli abbiamo chiesto se sarebbe stato il nostro esperto e modello per il video.

Il risultato finale sembrava ottimo:

E per fortuna i risultati hanno eguagliato il tempo extra che abbiamo investito per rendere questo progetto ancora più speciale:

• Numero di funzioni editoriali: 80+
• Visualizzazioni di copertura stimate: 2,39 M+
• Condivisioni sui social media: 20,6K+

Se sei interessato a saperne di più su questa campagna, abbiamo scritto un post sul blog a riguardo: http://neomam.com/blog/neomam-hall-of-fame-how-much-energy-you-need-to-burn -off-8-cibi-spazzatura/

Proprio all'inizio dell'anno, ho lanciato una grande campagna di 'content blitz' per conto dell'agenzia di reclutamento IT dei miei genitori: stavano celebrando il loro 25° anniversario, quindi abbiamo pubblicato 25 post in un mese per celebrare l'occasione. Avevo grandi speranze per molti dei contenuti, poiché abbiamo lavorato molto e pensato a cosa pubblicare, e sebbene alcuni di essi non abbiano raccolto tutti i link che speravo, ci sono stati alcuni esempi interessanti che ha portato a ulteriori opportunità di collegamento e ha anche ottenuto buoni risultati al di fuori della SEO (ad esempio tramite i social media):

1) The Coworking Spaces of South Wales (link) - Il coworking sta diventando una tendenza popolare in questo momento e ci siamo resi conto che nessuno aveva creato una risorsa che mostrasse le posizioni di tutti gli spazi a livello locale, quindi abbiamo creato il nostro. Oltre a elencarli tutti in ordine alfabetico con informazioni e foto, abbiamo creato una mappa Google personalizzata con indicatori codificati a colori corrispondenti al marchio di ogni spazio. Anche se abbiamo condotto questa campagna di contenuti nel gennaio 2015, la aggiorniamo continuamente su base continuativa.

Oltre ad essere condiviso molto sui social media (soprattutto Twitter), che twittiamo ogni volta che lo aggiorniamo (facendo sapere agli spazi di coworking che sono stati aggiunti - spesso con il risultato che lo fanno RT), ci è stato chiesto di guest blog a riguardo dal sito web della principale comunità imprenditoriale di Cardiff. Questa comunità è molto severa sull'autopromozione nel loro gruppo Facebook dedicato, ma alcuni dei suoi membri l'hanno condivisa alcune volte - e mi hanno persino incoraggiato a condividerla io stesso! È stato anche aggiunto a una wiki di coworking. È stato davvero considerato una risorsa utile da molte persone e considerato una risorsa di riferimento per alcune persone, alcune delle quali potrebbero essere potenziali clienti o candidati per l'azienda.

2) Cosa cercano 16 datori di lavoro IT nel Galles meridionale in un dipendente? (link) - Lo so, lo so... È una raccolta di esperti (nota anche come "contenuto crowdsourcing"), ma abbi pazienza qui...! :-P Alcune persone nel settore del SEO/content marketing hanno esagerato con i rastrellamenti (nonostante questo sito web!), ma al di fuori del nostro settore l'ho visto a malapena utilizzato. Inoltre, mentre i SEO chiederebbero ad altri SEO la loro opinione, cosa impedisce alle persone di chiedere ai clienti passati/attuali e persino ai potenziali clienti futuri? Quindi nel nostro caso, invece di chiedere ad altri recruiter (cioè potenziali concorrenti) di contribuire, abbiamo chiesto invece a datori di lavoro IT (cioè potenziali clienti). Il risultato è stato ottimo:

• Molti di loro l'hanno twittato, o l'hanno scritto in RT quando gli abbiamo fatto sapere che erano stati aggiunti
• Alcuni di loro lo hanno condiviso dai loro siti/blog
• Un collaboratore in realtà è arrivato a bordo come cliente ("grazie per avermi chiesto di contribuire... oh a proposito, ho davvero bisogno di aiuto per reclutare qualcuno...")

Abbiamo provato anche il contrario (Cosa cercano i dipendenti IT del Galles del Sud in un datore di lavoro?) ma abbiamo avuto meno risposte, probabilmente perché le persone non erano motivate a contribuire e forse anche perché erano preoccupate per la reazione del loro attuale datore di lavoro se l'hanno visto - ma il lato del datore di lavoro ha funzionato a meraviglia. Mi ha fatto pensare di farne di più, ma facendo attenzione a non chiedere a dozzine o addirittura a più di 100 persone, il che potrebbe essere considerato eccessivo.

Come ho detto con l'esempio dell'anno scorso, in genere cerchiamo di concentrarci su campagne di link building che saranno ripetibili e personalizzabili in diversi settori, in modo da poter "fallire" e mitigare il rischio per le risorse di contenuto. Cerchiamo anche di avere risorse con parole chiave per le quali un cliente (o il nostro sito) vorrebbe classificarsi, in modo che il documento stesso generi traffico organico e i collegamenti tendano a essere più in tema.

È una combinazione complicata di caselle da spuntare :), ma un tipo di risorsa che abbiamo usato parecchio nell'ultimo anno erano i tipi di report di settore "State of X" (con X che rappresenta un intero settore, o forse un sottoinsieme di un'industria - ti consigliamo di fare qualche ricerca su chi, se qualcuno, ha fatto questo tipo di lavoro in precedenza e dove si possono trovare lo "spazio bianco" e i dati più interessanti). Idealmente, questi conterrebbero alcuni dati proprietari e anonimi che puoi fornire, ma anche in caso contrario di solito puoi assumere uno scrittore/ricercatore per estrarre i dati da una varietà di fonti diverse e trovare qualcosa di unico e interessante. Da lì vuoi concentrarti su alcune aree:

• Fai un elenco di tutti i giornalisti che hanno coperto la tua nicchia (anche se si tratta di cose come il finanziamento di eventi per le aziende nella tua nicchia, storie di tendenza sulle società quotate in borsa nella tua zona, ecc.).
• Distilla il tuo rapporto in alcuni punti dati davvero interessanti e intriganti che puoi utilizzare in un'e-mail di presentazione ai giornalisti che potrebbero essere interessati.
• Crea una visualizzazione dei dati piacevole, concisa e condivisibile che può essere facilmente condivisa e incorporata nei post (il tuo report avrà un sacco di visualizzazioni, si spera, ma questa sarebbe un'infografica aggiuntiva che tu e altri blogger potete includere come panoramica in post brevi riassumendo lo studio).
• Metti in fila alcuni contributi ai post degli ospiti (a la guestographics) per parlare in modo approfondito di aspetti specifici del rapporto. Se hai 3 proiettili davvero accattivanti che saranno interessanti per le persone nella tua nicchia, ognuno di questi può probabilmente essere preso in giro in un post completo basato sui dati del tuo rapporto.
• Rendi la parte centrale del rapporto di facile accesso (possibilmente come una pagina HTML completa) ma disponi di una versione protetta del rapporto in cui puoi raccogliere le email. Potrebbe essere solo una semplice differenza del fatto che la versione PDF si trova dietro un cancello di posta elettronica, oppure potresti voler offrire alcuni bonus aggiuntivi (ad esempio i dati grezzi del tuo sondaggio se applicabile, un'intervista video con il tuo ricercatore o qualcuno nella tua azienda che parla di i risultati e la metodologia, ecc.)

Anche se salti e perdi in alcuni dei più grandi organi di stampa, fornendo contributi a blog pertinenti avrai alcuni collegamenti garantiti in fila e con un'ulteriore sensibilizzazione, condividendo lo studio con la tua lista e i tuoi follower sociali e potenzialmente facendo alcuni pubblicità social strategica a pagamento per la risorsa è possibile esaurire molto una singola risorsa pur avendo potenzialmente lo stesso contenuto che guida i lead, ottiene collegamenti e si classifica per termini organici di valore a sé stante.

Abbiamo collaborato con AccuRanker alla creazione di Google Grump: https://www.accuranker.com/grump/

La valutazione di Google Grump di AccuRanker si basa su un algoritmo unico, creato per calcolare il numero medio di modifiche di rango, tra i primi 100 risultati per parola chiave.

Google Grump di AccuRanker monitora 28.000 parole chiave selezionate casualmente suddivise 50/50 tra mobile e desktop.

Quando la classifica cambia, l'indice sale e cambia l'umore. Nello screenshot qui sopra l'umore di Google è cauto, il che indica che c'è qualche attività, ma nulla indica un possibile aggiornamento di Google.

Abbiamo quindi promosso lo strumento e abbiamo ricevuto avvisi giornalieri per creare il pubblico di AccuRanker, ma anche per ottenere copertura e collegamenti.

Al momento in cui scriviamo, secondo Majestic, ci sono 46 domini di riferimento unici che puntano alla pagina. La maggior parte dei quali è una copertura naturale nella comunità SEO.

Tutti questi collegamenti sono rilevanti e molti sono di alta qualità, il che di solito richiederebbe molto tempo e sforzi per essere acquisiti.

La cosa di cui sono più orgoglioso/eccitato nell'ultimo anno è la quantità di contenuti che stiamo creando che si ricollega a un termine di ricerca nella parte superiore della canalizzazione e genera ancora collegamenti. Se riusciamo sia a costruire una tonnellata di link che a sviluppare la consapevolezza del marchio attraverso la fase superiore della canalizzazione, abbiamo un enorme potenziale di crescita, rispetto a qualcosa come un pezzo di linkbait una tantum che può alimentare solo le pagine di destinazione della canalizzazione inferiore.

Anche se non posso fornire esempi ai clienti, stiamo iniziando a fare molto per noi stessi. Il nostro recente post sulle 100 migliori infografiche è già nella prima pagina per le "migliori infografiche" e ha il potenziale per classificarsi per molto di più. Ha generato 30 LRD con un raggio d'azione non molto organico e ha anche contribuito a spingere la nostra pagina dei servizi di progettazione infografica, che in precedenza era alla terza pagina, nella parte superiore della pagina due al momento della stesura di questo articolo.

Questo è il perfetto 1-2 punch che speri quando crei contenuti top-of-funnel come questo.

La formula generale per questo tipo di contenuto, sebbene quasi un cliché a questo punto, è creare qualcosa che ritieni sia significativamente migliore (o vicino a 10 volte) rispetto ad altri contenuti attualmente in classifica. Se lo fai e noti anche che la classifica dei contenuti ha già generato un numero significativo di collegamenti, è praticamente un blocco che puoi ottenere un successo simile.

Penso che la tattica di link building di maggior successo (e divertente) su cui ho lavorato lo scorso anno sia stata Modernize. Fondamentalmente abbiamo creato molti di questi grandi articoli basati su dati, che hanno più grafici di accompagnamento. Sono da qualche parte tra infografica e articoli, ma non proprio l'uno o l'altro.

Ecco un esempio: https://modernize.com/home-ideas/18126/the-sun-on-social

Fondamentalmente, dopo averli realizzati (ma prima di pubblicarli), li proponiamo a siti di alto livello e offriamo loro l'esclusività nell'annunciarli. La loro versione non è un duplicato esatto della nostra, ma utilizza invece alcune delle nostre risorse e ci menziona come fonte originale. Una volta che qualcuno accetta di pubblicarlo, rendiamo pubblico il post sul nostro post.

Non solo questo ci fa ottenere un collegamento da grandi pubblicazioni, ma anche molti altri sindacati che seguono questi siti per riutilizzare i loro post. Questo ci ha portato su diversi siti di alto livello con un'autorità di dominio di 80+, tra cui Mashable, Metro e Daily Dot.

La buona notizia è che il 2015 è stato l'anno in cui i marchi hanno davvero iniziato a sfruttare il valore delle campagne di contenuti come parte di qualsiasi strategia digitale. Ciò ha permesso a Zazzle Media di flettere davvero i suoi muscoli in quest'area. Dopo aver lottato per diversi anni per riuscire a spingere i confini in quest'area, è stato gratificante ed esilarante vedere che il duro lavoro sull'istruzione dare i suoi frutti.

Di conseguenza ci sono state una miriade di ottime campagne di esempio che ho potuto condividere a ogni livello di budget possibile. Abbiamo vinto un SoComm Award all'inizio dell'anno per Skyn ​​Condoms grazie all'enorme portata sociale e al traffico che ha ricevuto nonostante il budget ridotto con cui abbiamo dovuto giocare.

Il concetto alla base della campagna era quello di saltare su un argomento di tendenza (il lancio del lancio del film 50 sfumature di grigio) per "vendere" un quiz interattivo progettato per dire agli utenti quanto fossero "grigie" le loro abitudini sessuali. L'obiettivo della campagna era la consapevolezza del marchio e le richieste di campionamento (gli utenti potevano beneficiare di un prodotto gratuito!) approccio.

Abbiamo anche visto alcuni risultati sorprendenti per ao.com utilizzando questo approccio integrato. Un pezzo che abbiamo appena completato, ad esempio sulle ricette di Natale, ha superato il nostro obiettivo di oltre il 9000% grazie a un'enorme quantità di importanti siti di notizie che lo hanno raccolto, tra cui Daily Mail, Cosmopolitan, Daily Express, News Thump, Yours , Gurgle, Good Housekeeping e altri.

L'idea era quella di creare un hub per trucchi e idee sulla cucina natalizia per rendere più facile il pasto più difficile di tutti.

Ironia della sorte, da quando abbiamo lanciato il nostro strumento SEO, non abbiamo creato un singolo collegamento. Fortunatamente per noi, altre persone le hanno costruite per noi.

Sebbene non abbiamo trascorso molto tempo a "coinvolgere influencer" attivamente, ogni volta che un nome di alto profilo nel settore si è interessato al nostro strumento, abbiamo offerto loro tutto l'aiuto possibile e spesso abbiamo concesso loro licenze gratuite.

Mike King è stata una delle prime persone a cui abbiamo concesso una licenza e da allora ci ha menzionato in dozzine di conferenze e post sul blog. Alcune delle sue idee portano persino il nostro prodotto a nuovi livelli.

Aleyda Solis è in qualche modo un'appassionata di strumenti (dopotutto gestisce The Marketer Toolbox) e ha mostrato molto interesse quando l'abbiamo contattata. Avere Aleyda come fan di URL Profiler è stata una grande vittoria per noi, poiché fa presentazioni in tutto il mondo e blog costantemente.

Dal momento che spesso scrive blog sugli strumenti e su come usarli, menziona regolarmente il nostro prodotto :)

Abbiamo supportato Matthew Barby quando il suo eccellente blog stava guadagnando terreno. 18 mesi dopo lavora per Hubspot. Indovina a chi si collega nel suo primo post sul blog.

Ho anche contattato Glenn Gabe per vedere se fosse interessato a dare un'occhiata al nostro strumento e gli ho dato una demo 1 contro 1 per mostrargli cosa potrebbe fare. Da allora ci ha menzionato numerose volte sul suo sito e su vari altri, incluso questo post su Search Engine Land.

La cosa migliore di questi collegamenti è che sono solo una piacevole conseguenza di un rapporto d'affari altrimenti utile. Questi "influencer" sono sia il nostro esatto mercato di riferimento sia altamente esperti nel settore, il che significa che il feedback che ci danno è prezioso quanto qualsiasi link.

Ma avere questi ragazzi là fuori che sventolano la nostra bandiera, rilasciando link, condivisioni e menzioni ovunque, è estremamente prezioso per il nostro marchio e la nostra attività. E non c'è un'email di richiesta di collegamento in vista.

Alla fine del 2015 ho iniziato a lavorare con un'azienda chiamata RoverPass (pensa a Kayak per i posti dove stare nel settore dei camper). Stavano lottando perché nessuno sapeva chi fossero e nel settore dei camper le persone esitano a collegarsi a qualcuno che non conoscono.

Quindi ho escogitato una strategia per creare un elenco dei migliori blog di camper e un badge (nella foto sotto) per i blogger menzionati in modo che potessero mostrare il badge sul loro sito.

Obiettivi strategici

1. Fatti notare e costruisci relazioni con i blogger del settore. Dai un'occhiata!
2. Costruisci autorità: chi può rinunciare a ricevere link? Dai un'occhiata!

Risultati

• Post ora si posiziona sulla prima pagina di Google per diverse parole chiave come "rv blogs" (1.300 ricerche mensili).
• 12 badge posizionati finora, la maggior parte sono a livello di sito, il che aiuta il profilo di backlink di RoverPass.
• Più di 500 condivisioni di post sul blog.
• 45 commenti - per lo più persone che vogliono essere aggiunte al post :)
• Aumentato notevolmente il nostro traffico di referral dai blog del settore perché le persone fanno clic sul badge.

Per pura fortuna, abbiamo raccolto collegamenti nell'ultimo anno fornendo feedback sui prodotti e testimonianze alle aziende di cui utilizziamo gli strumenti o il software.

Ad esempio, abbiamo fornito suggerimenti a Pitchbox sul miglioramento della piattaforma, non solo li hanno implementati, ma hanno anche chiamato l'aggiornamento del prodotto dopo la nostra azienda - L'aggiornamento "Kaizen" - completo di un linkback.

Vai a contattare i tuoi partner e, se hanno un case study o una pagina di testimonianze, sii proattivo e chiedi se puoi essere elencato con un link indietro. Tutti vincono.

Il monitoraggio dei siti Web che cercano attivamente di coinvolgere esperti del settore per le prossime pubblicazioni ci ha aiutato a creare molti collegamenti nel 2015.

Monitoriamo quotidianamente siti web come HARO e MyBlogU per trovare scrittori in cerca di esperti per contribuire ai contenuti. Questa strategia ci ha aiutato a creare ottimi collegamenti singoli per i nostri clienti E ci ha aiutato a far crescere la nostra rete di editori in una vasta gamma di settori, che ora sfruttiamo per future opportunità di creazione di collegamenti.

Rispondendo prontamente alle richieste e fornendo ottime informazioni fornite dal nostro cliente, siamo stati in grado di creare molti ottimi collegamenti, tra cui un ristorante locale presente su Men's Journal o un avvocato divorzista locale segnalato come fonte esperta da The Huffington Post .

Oltre a creare ottimi collegamenti, questi articoli in genere ricevono coinvolgimento sociale, indirizzano il traffico di riferimento e sono ottimi per il marchio generale del nostro cliente.

OK, quindi hai bisogno di una storia di successo di link building del 2015. Ad essere onesti, ho dovuto pensare molto a trovarne uno. Non ho avuto alcun successo nella creazione di link appariscenti come quelli che vedi sui blog SEO in questi giorni con titoli che dicono qualcosa come "Come ho ottenuto 100.000 link editoriali in 7 giorni". Nel 2015 ho svolto un sacco di lavoro di sensibilizzazione, a volte noioso.

In effetti alla fine dell'anno ho smesso del tutto di scrivere per i blog SEO perché c'era così tanto lavoro di sensibilizzazione. Sembra che la domanda di sensibilizzazione sia in costante crescita. Questo perché il contenuto può essere re, ma il Web non è controllato da una monarchia come l'Arabia Saudita. Link è presidente nella democrazia on line basata sul merito.

Come forse saprai, il coinvolgimento di influencer e blogger è difficile, specialmente al di fuori della piccola nicchia SEO stessa dove tutti sanno ormai che è un dare e avere. Raggiungere i blogger è difficile. Molti di loro non rispondono nemmeno.

Sì, so cosa ne pensi: " rispondono quando c'è valore per loro ". Lo so anch'io. Per me riparare un collegamento interrotto sul tuo sito, offrire contenuti stellari che puoi utilizzare gratuitamente e simili sono preziosi, ma alla maggior parte dei blogger non interessa nemmeno. Preferiscono lasciare che il loro contenuto marcisca anche quando offri un'alternativa migliore per un collegamento morto.

Finché stai cercando di entrare in contatto con sconosciuti e di farlo a freddo, ti aspetta una delusione.

Le persone non rispondono nemmeno per la maggior parte del tempo. Alcuni vogliono che i soldi si colleghino a te o addirittura utilizzino i tuoi contenuti. Altri semplicemente ti ignorano. È stato allora che ho cercato di combinare la mia collaudata strategia di costruzione di relazioni con la richiesta del cliente di un intervento rapido e sporco. Invece di trovare estranei che hanno mostrato interesse per contenuti simili in passato, o hanno un collegamento rotto che posso riparare, ho iniziato a cercare le mie connessioni dalle relazioni passate con gli amici online. Ho controllato se trattavano anche un argomento simile.

Alcuni dei miei "parenti" del mondo dei blog, dei social media, dello sviluppo web e del marketing non mi hanno contattato per anni.

Eppure, mentre gli estranei non rispondevano nemmeno, le persone che mi conoscevano da anni lo hanno fatto. Quindi, quando cercavo di ottenere collegamenti da estranei, mi connettevo con circa 25 persone per ottenere due collegamenti. Dopo aver utilizzato relazioni consolidate, ho contattato come tre amici online per ottenere i due collegamenti. All'inizio ho pensato che fosse solo una coincidenza, ma ha funzionato così per più di una campagna. È incredibile come un legame stretto anni fa apra le porte anni dopo.

Quindi tutto quel discorso "la costruzione di relazioni è il nuovo collegamento" non riguarda solo gli unicorni. Si traduce anche in collegamenti editoriali su siti di valore.

Relazioni e Content Marketing

La costruzione di relazioni gioca un ruolo chiave per noi quando si tratta di creare collegamenti per i nostri clienti. Alcuni dei collegamenti e delle citazioni più forti che abbiamo ottenuto l'anno scorso, da siti come itv.com, thedivorcemagazine.co.uk e una vasta gamma di siti di notizie locali e nazionali, sono il risultato di forti relazioni con editori, autori e blogger .

Abbiamo ottenuto ottimi collegamenti, citazioni e condivisioni sui social da siti, marchi e influencer di alto profilo in numerosi settori attraverso contatti e relazioni personalizzati e mirati. Ma non solo collegamenti forti che forniscono "link juice"; link che forniscono preziosi visitatori di riferimento che poi interagiscono ulteriormente con il marchio o continuano a convertire.

Uno dei modi principali in cui garantiamo collegamenti di valore è attraverso il marketing di contenuti di qualità, che va dai contenuti per gli ospiti ai contenuti interattivi di fascia alta. Come la maggior parte delle agenzie rispettabili nella SEO moderna, non perdiamo tempo con tecniche di link building di bassa qualità o con qualsiasi cosa che possa essere considerata un cappello nero o grigio. Con i risultati che abbiamo visto dal nostro content marketing e dalla nostra sensibilizzazione negli ultimi due anni, lasciare le vecchie tattiche nel passato a cui appartengono è un vero gioco da ragazzi.

Obiettivi misurabili

Un altro grande cambiamento che abbiamo visto negli ultimi due anni è l'importanza degli obiettivi e dell'attribuzione quando si tratta di contenuti e collegamenti.

Ogni contenuto, ogni e-mail di sensibilizzazione, anche ogni tweet che pubblichiamo deve avere un obiettivo specifico che possiamo quindi misurare. Altrimenti, come possiamo definire un successo un contenuto di alta qualità? Cerchiamo link, condivisioni social, traffico da referral, coinvolgimento o conversioni? Tutto ciò che facciamo è strettamente legato a obiettivi misurabili che si adattano alle esigenze e alle aspettative del cliente.

Abbiamo smesso di concentrarci sulla "costruzione di link" e abbiamo iniziato a concentrarci sulla fornitura dei risultati giusti per i nostri clienti e anche per il nostro sito.

Abbiamo fatto un cambiamento cosciente sul nostro blog dalla pubblicazione quotidiana, alla pubblicazione due volte a settimana, alla pubblicazione ora quando abbiamo qualcosa di reale valore da consegnare. Ciò potrebbe significare che non pubblichiamo un nuovo post sul blog questa settimana, o potrebbe significare che ne pubblichiamo due o tre. Ma quello che sappiamo con molta più sicurezza è che quando pubblichiamo un nuovo post, lo promuoveremo al pubblico giusto e attirerà più occhi di quanto sia probabile che un normale post bisettimanale.

Per me, il link building nel 2016 riguarda un continuo cambiamento di mentalità iniziato forse due o tre anni fa. Potrebbe sembrare stanco, ma è la verità; concentrarsi su contenuti di qualità, obiettivi misurabili e strategia complessiva del progetto.

Non ho un team di creatori di link o di email automatici e non sto pompando centinaia di link al mese.

Quando PositionDIGITAL ottiene ottimi collegamenti per i clienti, è perché li realizzo personalmente attraverso la ricerca, la divulgazione e la creatività. Questo è il motivo per cui, per me, la creazione di link nel 2015 (e in futuro) era tutta una questione di trasparenza e di aumentare e sfruttare la mia autorità online. Uno dei migliori esempi di ciò è stato il forte rapporto che ho instaurato con un autorevole sito .org educativo.

Dopo averli identificati come una relazione indispensabile per il mio cliente, ho contattato e mi sono offerto di utilizzare la mia autorità online personale (cioè i grandi siti per cui scrivo già), al fine di dare loro un po' di visibilità online. Lo ripeto... ho semplicemente offerto loro visibilità "gratuita" su un altro grande sito web per cui scrivo.

In cambio di averli aiutati a ottenere questa grande visibilità, mi hanno permesso di pubblicare alcuni contenuti sul loro fantastico sito, risultando in un dolce collegamento con il cliente. Ma non si è fermato qui.

Erano così contenti di quello che ho fatto per loro, che hanno ANCHE creato una speciale pagina di confronto sul loro sito che ha messo in evidenza i prodotti e i servizi del mio cliente E mi ha dato una brillante recensione personale su LinkedIn. Erano entusiasti. Sono rimasto basito. La cosa più importante è che il mio cliente era entusiasta. E tutto è successo per essere stato sincero, onesto e aver mantenuto ciò che avevo promesso. Anche io, questo è tutto.

E questa non è l'unica straordinaria visibilità che ho ricevuto per i clienti che utilizzano questa tecnica.

Ecco perché, nel 2016, mi riferisco a quello che faccio come Digital PR invece di “solo” Link Building. Anche se un collegamento è uno dei risultati, non è il risultato END. Gli altri vantaggi delle PR digitali includono: traffico rilevante, condivisioni sui social, maggiore consapevolezza del marchio e, forse più importante, l'opportunità per i miei clienti di costruire relazioni REALI con i grandi siti Web del settore nelle loro nicchie. Questi tipi di connessioni sono inestimabili quando si cerca di costruire l'autorità.

Mentre nel 2016 ho aumentato il mio arsenale di pubbliche relazioni digitali scrivendo per siti come HuffPost, Business.com ed Examiner, ho quindi messo gli occhi su molti altri siti autorevoli come Inc.com, Entrepreneur.com e forse anche Forbes.com un giorno presto.

Il più grande successo che ho avuto con l'acquisizione di link riguarda la divulgazione e la creazione di connessioni reali e significative .

Nel tentativo di acquisire collegamenti al mio sito Web di allenamento e allenamento di triathlon, Better Triathlete, ho condotto gran parte della mia attività di sensibilizzazione utilizzando Google per cercare query come "triathlon inurl:blog" o "triathlon inurl:links" . Ciò mi ha permesso di individuare i siti correlati che avevano un blog o una pagina di collegamenti, due fonti principali per l'acquisizione di nuovi collegamenti a ritroso.

Dopo aver approfondito i risultati della ricerca, aver contattato webmaster e proprietari di siti e aver stabilito connessioni, ho instaurato relazioni durature con i blog degli ospiti e acquisito diversi nuovi collegamenti statici da fonti rilevanti per l'argomento. Oltre ad acquisire nuovi e preziosi link al mio sito, ho anche coltivato rapporti reali con influencer nello sport. Ciò ha contribuito ad ampliare il raggio d'azione sociale di Better Triathlete, oltre a fornire una serie di blog diversi e siti di pubblicazione online disposti a ospitare i miei contenuti.

Dovrebbe essere un 2016 entusiasmante, per non dire altro.

Quando stavamo eseguendo la prospezione dei collegamenti per il nostro cliente nella nicchia immobiliare, abbiamo deciso che una delle principali riviste finanziarie online sarebbe stata un ottimo posto per garantire un collegamento per il nostro cliente. Per circa due mesi abbiamo cercato di raggiungere gli editori tramite modulo di contatto, messaggi diretti e social media senza alcun successo. Non accettavano collaboratori esterni e, inoltre, la loro politica di collegamento esterno era molto severa.

Quando stavamo per arrenderci, il nostro membro del team ha scoperto per puro caso che uno degli editori della piattaforma è il suo compagno di banco del liceo! Lo ha raggiunto tramite Facebook e solo una settimana dopo ci siamo assicurati un bel link editoriale al sito web del nostro cliente.

A mio parere, questa situazione dimostra quanto possano essere potenti le relazioni in termini di sfruttamento per scopi di link building. A volte le persone non sono consapevoli di alcune delle opportunità di collegamento che hanno dietro l'angolo.

A causa del rapporto segnale/rumore nello spazio SEO, tendo a mantenere i miei contributi ai gruppi privati ​​in questi giorni. Se noto qualcosa di nuovo nelle SERP o nelle strategie che scalano, sono propenso a condividerlo con i gruppi privati ​​in cui mi trovo per primi e ad aspettare che qualcun altro dia la notizia/cambiamenti al pubblico.

Controllerò le parole chiave nei verticali in cui G si è spostato relativamente frequentemente per tenere d'occhio quello che stanno facendo. Alla fine di novembre, ho notato un nuovo calcolatore di prestiti auto che mostrava alcune parole chiave, gestito da alcuni amici, che non l'avevano mai visto, quindi ho deciso di twittarlo ai principali giornalisti SEO. Alla fine ho ricevuto una menzione collegata su Search Engine Land insieme al Dr. Pete. Dolce.

Se lavori per un marchio che genera menzioni organiche, la ricerca di menzioni di marchi non collegate può essere un modo rapido per ottenere ottimi collegamenti a ritroso.

Nel mio attuale ruolo in Optimizely, ho la fortuna di lavorare per il leader di mercato nello spazio di test A/B e la nostra azienda viene regolarmente menzionata in articoli di notizie e blog che parlano della tecnologia. Tuttavia, i blogger non sempre si collegano al nostro sito Web quando ci menzionano nei loro articoli, quindi la creazione di collegamenti è spesso semplice come contattare lo scrittore via e-mail e chiedere educatamente un collegamento a noi. L'anno scorso siamo stati in grado di ottenere diversi link di alta autorità in questo modo e ci sono voluti solo pochi minuti per inviare le e-mail.

I due servizi che utilizzo per cercare le menzioni non collegate sono Google Alert e Menzione. Both are free services that search the web daily for keywords that you specify (in our case, our brand name) and send you an e-mail when they find new mentions of your keyword. Through these services I get a daily digest of all the sites that have mentioned our brand name, and I go through them weekly to identify linking opportunities.

Some blogs and websites have policies against external links, but it never hurts to ask. Even if they decide not to link to you, reaching out to bloggers can get a conversation started which can lead to other opportunities such as guest blogging and co-promotion, which has happened to us on a number of occasions.

Over Christmas 2015, we had a lot of positive experiences with press outreach and trying to get some of our clients' products and services in front of journalists.

Christmas time is perfect for outreach for them, so we used journalist services such as HARO, Gorkana, and Response Source to receive enquiries from people all over the world looking for Christmas guides. Usually, the journalists were looking for ideas for colourful gifts, or gifts for 'the man who has everything' etc., so we'd send back a response with high resolution images, a bit of content about the products, the company itself, and we've had brilliant success with responses.

Over Christmas, we achieved coverage from companies such as Sky Scanner, The Daily Mail, The Guardian, We Buy any Car, etc.

Now, this doesn't work with every single client you bring on board, because some products are very hard to achieve links for. That being said, earlier in the year, we achieved links via press services for companies who sell gardening equipment, luxury jewelery, and greetings cards - it's really just a case of looking at your clients and seeing what their seasonal trends are.

For relatively little cost, you can gain some really valuable links which not only improve the backlink profile of the site, but also bring in referral traffic to generate natural sales!

One of the most challenging industries I've done link building for is industrial manufacturing .

Ironically, in 2015 I had 4 industrial manufacturing clients. After struggling to find link opportunities in the same way I had for other clients, I had to take a different approach.

My first attempt was to find industrial magazines that fit each client's niche and build partnerships that would hopefully result in links via content submission . This was working, but progress was very slow given the amount of input needed from each client. Industrial manufacturing tends to be very technical, so my client's expertise was always needed to create valuable content. Since this approach required a lot of time and resources, which used up a large portion of the client's budget, I had to find something else.

Someone on our team suggested HARO, which I had heard of before, but never used. We registered our clients and started monitoring requests that were relevant to each client's industry. This has been a great success and has saved us time in prospecting. If we get a request from HARO that fits our client, we send to them and they submit their pitch. In order to take this approach to the next level, we began utilizing tools like BuzzStream and Mention to monitor for additional opportunities.

As much as I've been a firm believer in the manual approach to building links, these tools have helped tremendously in finding relevant resources that would have taken me many hours to find, if I found them at all. Link building may be more challenging than in the past, but there are tools available to increase efficiency while uncovering quality opportunities to help meet that challenge with success.

One of my clients has a very prominent CEO, the type that is regularly featured on television and mentioned in articles around the web. Turning these name mentions into links was a goal but it can be a challenge to get some websites to link to a commercial site.

Northside SEO advised the client to create an "Official Biography" for the CEO on their site. The goal of this page was to be informational and not overly commercial, and therefore linkworthy.

Once the official biography was published link building became easy. I would simply refine the search window to the past week, export the Google Search results for his name and upload them into BuzzStream. Outreach messages were generic and mostly non-personalized but the links consistently came in because our pitch made sense. In essence it was, "Please link this name to this official bio."

Using this technique we secured over 60 new LRDs to this new page with minimal time and investment and the client saw organic traffic and rankings significantly increase.

After realizing that Business2Community somehow had risen to a DA of 82 and seemed to still be doing sweet juicy do-follows I decided I had to get me some of that.

Unfortunately I couldn't really link them up very cleanly at first and had to settle for no follow bio links, which sucks because the bio's the same for all the posts. After re-reading their submission guidelines I found their syndication clause, which demands a link to the original source at the end, and decided to get clever.

I grabbed a post from the client blog (which I was also maintaining, they've since stopped their content stuff due to a lack of funds) and submitted it for syndication. What I got was a do-follow 82 DA link on a post that then got over 900 shares, mostly via Twitter.

http://www.business2community.com/tech-gadgets/4-ways-world-will-completely-different-2030-01448488

I was working on a link building campaign for a local business in Austin, TX. I found a great site that was relevant both topically and locally, and it just so happened they had an article that briefly mentioned our client.

I reached out to the site, thanking them for mentioning our client and asked if they would be willing to link to us. And I heard nothing… I was not surprised by the lack of response. After all, it was a brief mention. Just for posterity, I followed up with them trying to confirm that they had received my email. And again, I heard nothing.

At this point we were moving on with our project, so I decided to call it a day and try to find some better opportunities elsewhere. A couple days later, out of the blue, I get an email from the site:

“I'm not sure why we would do this without incentive. Motivate me.”

Spesso durante le nostre campagne riceviamo richieste di compenso in cambio di posizionamento di link o pubblicazione di articoli. Tuttavia, ciò non rientra nelle nostre migliori pratiche, quindi spesso dobbiamo trasferire queste opportunità. Ma era la fine della giornata e mi sentivo audace, quindi gli ho inviato questo:

"Questo è il meglio che posso fare."

Ho il link.

L'anno scorso ho parlato di un contenuto che abbiamo realizzato che includeva virtualmente tutta la promozione che è andata a buon fine. Abbiamo avuto alcuni successi quest'anno, ma nessuno ha avuto la stessa fortuna di quello.

Così mi sono seduto e ho pensato a quale sarebbe stato il mio contributo quest'anno. Sarebbe uno di quei pezzi fuori dal comune che abbiamo fatto che abbiamo combattuto contro il cliente per essere realizzato e poi siamo stati visti da un paio di milioni di persone (stimato ;))? Sarebbe la copertura continua che abbiamo avuto sulla stampa nazionale nell'ultimo anno (suona la tromba che è ampiamente considerata di mia proprietà)? No.

Alcune delle cose più piacevoli per me nell'ultimo anno sono state celebrare i primi:

• La prima volta che un nuovo collega ottiene copertura e un collegamento su un grande sito (e viene seguito).
• Il primo link che otteniamo per un cliente nuovo di zecca che si trova proprio su The Huffington Post (e non su uno di quegli schifosi post della community).

Perché i primi sono ciò che ti ha fatto partire. Sono quelli che ti danno quel colpo. Iniziano quella catena di eventi che ti portano a creare cose più interessanti, cose più coinvolgenti, cose più eccitanti, cose più dettagliate, per migliorare il tuo targeting e il tuo raggio d'azione e molto altro ancora. Guidano molto in questo business.

A volte potremmo perderci nelle cose più grandi, ma tutti ricordiamo la prima.

**E giusto per bilanciare il tutto, ricordo l'eccitazione dell'anno scorso quando siamo apparsi nello spettacolo per la colazione più visto del pianeta con qualcosa che avevamo fatto. Quello era un ronzio. Ahimè. Non ho ricevuto un collegamento. Anche la menzione era tremendamente temporale. Humph. Suppongo che ci sia sempre il prestigio...

Utilizzo delle risorse dei social media aziendali per creare ottimi collegamenti

Una strategia che ha funzionato abbastanza bene è quando utilizziamo le risorse dei social media aziendali per assistere nell'acquisizione di collegamenti.

Scopriamo quali canali di social media il cliente è disposto/autorizzato a utilizzare e quindi raggiungiamo i collegamenti target utilizzando la seguente e-mail:

"Ciao, stavo cercando su Google oggi e ho trovato [la seguente pagina di destinazione].

Mi chiedevo se saresti disposto ad aggiungere il link X a questa pagina in quanto è rilevante e sono sicuro che fornirà valore per il tuo pubblico. Ho anche notato che ti stavi collegando a X che è simile alla nostra attività."

Ciò comporterebbe un collegamento potenziale di alto valore o un collegamento basato sulla concorrenza.

A questo punto hai due opzioni: il Webmaster vedrà questo e penserà che non mi "disturberò" ad aggiornare il sito, perché devo farlo? Oppure puoi essere più creativo!

Aggiungi la seguente riga all'e-mail e verifica la percentuale di successo:

"Saremo lieti di aggiungere un post sulle nostre pagine Twitter e Facebook che hanno una base utenti combinata di oltre 20.000 per promuovere il tuo sito Web/evento se aggiorni la pagina di destinazione X."

In questo modo offri un motivo concreto per il proprietario del sito Web per aggiornare il sito. È come dire "grattami la schiena e io ti gratterò la schiena".

Questa strategia probabilmente non funzionerà per le aziende più piccole con un basso seguito sui social o per marchi più grandi con politiche sui social media molto rigide, anche se vale la pena chiedere e provare al 100%. Per le aziende di medie dimensioni può funzionare molto bene ed essere un grande incentivo per i proprietari di siti per ottenere collegamenti in tempo reale.

Nel 2015 abbiamo realizzato diversi posizionamenti di alto valore con questa strategia, quindi vale la pena testarlo al 100%.

Ogni mercato presenta opportunità di creazione di collegamenti locali uniche.

Un esempio recente che possiamo condividere riguarda un cliente di Orlando che si è rivolto a noi per aiutarli a stabilire più connessioni con i membri della comunità.

Abbiamo scoperto un sacco di blog a tema Disney locali e abbiamo iniziato a pensare a cosa potevamo fare per colmare il divario tra uno studio legale di difesa penale e Walt Disney. Così abbiamo organizzato un concorso di scrittura per studenti delle scuole superiori locali, chiedendo loro di rispondere alla domanda:

"In che modo la Disney ha avuto un'influenza positiva nella tua vita?"

In altre parole, in che modo la Disney ti ha aiutato a tenerti fuori dai guai: furto, droga e altri comportamenti criminali minorili.

Abbiamo presentato il concorso alle scuole superiori locali e prima che ce ne rendessimo conto, hanno iniziato ad arrivare brevi saggi e alla fine abbiamo selezionato un vincitore. La vincitrice si è presentata per un incontro e saluto in cui ha accettato due biglietti gratuiti per Disney World e ha concesso il permesso di pubblicare il suo breve saggio sulla pagina dell'annuncio. Poco dopo, abbiamo lanciato la nostra iniziativa di sensibilizzazione a circa 750 blogger Disney, molti dei quali erano locali.

Abbiamo eseguito una percentuale di clic dell'URL del 34% sull'esplosione di e-mail e abbiamo ottenuto un sacco di risposte positive, condivisioni e alcuni bei backlink dagli IP locali. È stata una corsa a casa e una grande esperienza per il cliente e per noi di cui far parte.

Le mie più grandi vittorie dell'anno scorso si sono concentrate maggiormente sul mio successo imprenditoriale e sul marchio online per SharpRocket. Le cose di cui siamo orgogliosi come azienda includono:

• Far crescere il team da 2 a 12 membri entro 5 mesi dalle operazioni: la formazione dei nuovi assunti è stata associata a risorse/processi utili che richiedevano meno tempo da parte nostra.
• Essere presenti sui principali siti di community di marketing in entrata come Inbound.org Ask Me Anything, che rafforza il nostro marchio e ci aiuta ad acquisire nuovi gruppi di clienti.

• Aiutare i clienti ad aumentare il traffico organico dei loro siti Web in pochi mesi dalla creazione di collegamenti alle loro pagine Web. Ecco uno screenshot dei dati sul traffico organico di un cliente nella nicchia di sviluppo della carriera.

Come ci siamo arrivati?

• Abbiamo creato risorse di contenuto che fungono da guide complete per argomenti specifici. Questo contenuto mirato ha potenzialmente guadagnato link editoriali da blog pertinenti che ci aiutano a costruire una comunità di lettori nel settore della ricerca.
• Abbiamo investito in pratiche di link building etiche per i nostri clienti che non si concentrano solo sull'aiutarli ad aumentare i link mensili, ma sull'assorbimento di clic, lettori e potenziali clienti dalle pagine web attraverso il posizionamento di link editoriali e il targeting pertinente di blog/siti.
• Abbiamo partecipato a diverse piattaforme di distribuzione dei contenuti, come rispondere a domande su rastrellamenti e/o commentare strategicamente su altri blog: poiché lo facciamo ripetutamente, il nostro pubblico di destinazione viene a conoscenza della nostra esperienza e alla fine diventa parte della nostra comunità di marchi.

Il 2015 è stato un anno di cambiamenti e riorientamento.

Poiché la creazione di contenuti è sempre stata il fulcro di tutto il marketing e il branding online, era importante per me portare il mio marchio personale e la mia attività a un livello completamente nuovo. Questo è esattamente ciò che sono riuscito a realizzare attraverso il lancio del mio podcast Rise of the Entrepreneur.

Un grosso problema, è solo un altro podcast giusto? beh, non tanto...

Prima di tutto, il podcasting richiede molto tempo e fatica, non è qualcosa che puoi sederti e sfornare in 20 minuti come un post sul blog. Un altro motivo per cui il podcasting è così sorprendente è perché dà vita ai tuoi contenuti e alla relazione con il tuo pubblico. Nel mio caso, ho già alcuni blog e scrivo personalmente anche contenuti per alcuni altri siti partner. Il contenuto del testo è ottimo, ma sappiamo tutti che la maggior parte delle persone non leggerà mai più del 50% di ciò che scriviamo. Questo semplicemente non è il caso di audio e podcast.

Quindi, in che modo il lancio di un podcast ha aiutato a creare collegamenti e far crescere il mio marchio? Ha aiutato con tutto.

Ad esempio... dai un'occhiata ad alcuni dei nomi che ho potuto intervistare durante il mio spettacolo. Gary Vaynerchuk, Timothy Sykes, Neil Patel e più di 80 altri...

Ora considera il valore (e il costo) di ciò che ci vorrebbe per far inviare a ciascuno di questi esperti un link al tuo sito attraverso i social media o per collegarlo dal loro sito. Nella maggior parte dei casi, se intervisti qualcuno e lo promuovi, anche lui ti aiuterà a promuoverlo.

Aggiungi il bonus della SEO e classifiche di ricerca aggiuntive basate su ciascuno dei nomi dei tuoi ospiti, il podcasting potrebbe essere l'oca d'oro che stavi cercando. La buona notizia è che anche se non stai già facendo podcast o se odi l'idea di ascoltare la tua voce, c'è ancora un sacco di opportunità con i post sul blog degli ospiti come ti avevo consigliato l'anno scorso!

La cosa interessante del marketing digitale per la maggior parte delle aziende è quanto può essere disgiunto dal business reale nel mondo reale. Colmare il divario tra il mondo digitale e il mondo reale ha portato a una campagna di link di grande successo per il mio cliente. Sono in un'industria "noiosa", che produce porte in acciaio, quindi si sono sentiti in svantaggio quando si tratta di essere abbastanza interessanti da essere degni di collegamento.

Dopo aver chiacchierato con loro per un po', hanno detto casualmente che stavano organizzando un piccolo evento per gli appaltatori locali sull'incontro con i codici antincendio locali. Le ruote nella mia mente hanno subito iniziato a girare!

Per prima cosa li ho fatti creare un post sul blog per l'evento, caricato con i PDF, i documenti e le risorse che avevano pianificato di utilizzare e ho chiesto loro di aggiungere quell'URL al volantino che avevano stampato. Li ho anche incoraggiati a controllare e vedere se i loro ospiti avevano un blog e, se possibile, a menzionare casualmente l'aggiunta di un collegamento alle risorse sul loro blog.

In secondo luogo, sono passato a Eventbrite & Eventful per creare elenchi di eventi, che hanno finito per propagarsi a 4 o 5 siti aggiuntivi che raccolgono il loro feed di syndication, insieme al link seguito nella descrizione dell'evento!

Per ultimo ho cercato siti web di eventi specifici di Nashville e ho creato profili per inviare il loro evento. C'erano 4 siti unici solo per eventi in quella città.

uff! Immagina se fossero appena andati a gestire l'evento, avrebbero perso tutto quel link building!

Un altro anno che dimostra che l'importanza del link building di qualità non morirà mai è nei libri.

L'anno scorso è stato un anno abbastanza stabile in termini di aggiornamenti algoritmici, ma riceviamo sempre lo stesso tipo di domande dai clienti, grandi e piccoli, sulla validità delle strategie di link building implementate nelle loro campagne.

Una storia divertente da condividere dello scorso anno riguarda un particolare cliente nella nicchia dello sviluppo di app mobili in Nord America.

All'inizio dell'anno, avevano letteralmente zero presenza organica sul web e non erano tra i primi 50+ risultati per una singola parola chiave su Google.ca o Google.com. Entro la fine dell'anno la maggior parte delle loro parole chiave erano sulla prima pagina su Google.ca e sulla seconda pagina su Google.com, il traffico organico era aumentato di oltre il 300% anno su anno, ma ancora alcuni membri del team di gestione avevano le tipiche domande SEO riguardanti costruendo collegamenti.

Non è stato fino a quando non abbiamo ricevuto un singolo post su una delle principali pubblicazioni dei media che uno dei proprietari ha finalmente capito l'importanza di tutto il link building che avevamo fatto negli ultimi 12 mesi... e il miglioramento del traffico (in una delle campagne di maggior successo che abbia mai eseguito negli ultimi 8 anni) è salito alle stelle, è stato l'unico post specifico di cui erano finalmente entusiasti!

Il recupero dei link è stato enorme per i clienti Stryde nel 2015.

Un cliente in particolare aveva subito una brutta riprogettazione e aveva perso oltre il 70% del proprio traffico organico. Dopo aver ripulito i problemi tecnici del loro sito Web e aver corretto tutti i collegamenti interni che erano interrotti o aver inviato traffico/equità dei collegamenti alle pagine sbagliate, abbiamo visto il traffico tornare ai livelli pre-sviluppo.

La fase due consisteva nell'utilizzare Open Site Explorer, Ahrefs e Majestic per identificare tutti i collegamenti esterni interrotti o che puntavano a pagine sbagliate ed eseguire attività di sensibilizzazione per aggiornarli. In meno di 15 ore di sensibilizzazione, siamo riusciti a riparare oltre un centinaio di collegamenti e il traffico è aumentato di un altro 30% e continua a salire.

Lo scorso agosto io e il mio team abbiamo iniziato a lavorare su un cliente legale locale che stava lottando per mantenere la posizione nel branco locale, ai bei tempi in cui i pacchetti locali contenevano tra 5-7 posizioni. Una volta che i pacchetti locali sono stati ridotti a 3 posti, il desiderio del nostro cliente di presentarsi al punto 1,2 o 3 è diventato l'unico obiettivo.

Per aprire la strada ai buoni collegamenti e alle citazioni che stavamo per costruire, abbiamo dovuto eseguire contemporaneamente un controllo dei backlink e sconfessare oltre la metà del precedente portafoglio di backlink del cliente. Il cliente aveva pagato per i link e, di conseguenza, il profilo dei backlink era piuttosto pessimo.

Ora, con i backlink spam eliminati e un anno e mezzo di citazioni coerenti e costruzione di collegamenti organici, il client si classifica a livello locale per altri due termini (portando il punteggio totale del pacchetto locale a 3).

Senza prima occuparsi dei backlink tossici, il nostro lavoro attuale avrebbe potuto avere un impatto minimo o nullo; è importante non solo fare un ottimo lavoro, ma essere consapevoli di eventuali errori passati che potrebbero avere un impatto sui futuri sforzi organici.

Rovinare le strategie di link building di altre persone

Nel 2015 ho accidentalmente impedito a molti tipi di link di avere alcun effetto sul ranking. Scusate ragazzi!

Non avrei dovuto spiegare la tua strategia efficace a tutti quegli spammer perché avrei potuto sapere che avrebbero iniziato ad abusarne. Google Penguin ha raccolto il loro spam e ha reso inutili anche alcuni dei tuoi link.

Quanto abuso è troppo?

Penguin può utilizzare schemi complessi per determinare se un collegamento può essere considerato una forma di "voto di fiducia". Gli abusatori ignoranti utilizzano spesso molte parole chiave con corrispondenza esatta in denaro in tutti i loro collegamenti e commettono altri errori che creano segni rivelatori di spam. Una pagina web o un blocco di contenuto con un tale collegamento mostra che gli autori di abusi avevano molto controllo su di esso, quindi tutti questi collegamenti non dovrebbero più contare come un voto.

Gli ultimi due anni mi hanno insegnato molto su Penguin monitorando i link e il ranking di molti siti. I siti che dipendevano molto da un tipo di collegamento mi hanno mostrato quando quei collegamenti hanno perso molto del loro valore. Principalmente dopo pesanti abusi da parte di altri abbiamo notato un calo della loro classifica.

Link sponsor

Una strategia che probabilmente fa ancora miracoli nel 2016 è la sponsorizzazione di alcuni progetti open source. In un certo senso questo è un "link a pagamento", ma poiché nessuno degli altri sponsor ha lo stesso intento di link building, Google spesso premia ancora questi link.

Durante una delle mie presentazioni alla conferenza del 2015 ho condiviso i link degli sponsor dofollow su Creative Commons (https://creativecommons.org/supporters/). Questa pagina aveva 16 $ 1000 o sponsor di Remixer quando l'ho condivisa (https://web.archive.org/web/20150116033139/http://creativecommons.org/supporters). Che è cresciuto fino a oltre 55 spammer evidenti entro ottobre (https://web.archive.org/web/20151015182354/http://creativecommons.org/supporters) e ora probabilmente ha ancora più link di spam. Ovviamente potrebbe ancora passare un valore di collegamento, ma non vorrei essere associato a tutti gli altri nell'elenco, quindi questa opzione è rovinata.

Negli ultimi mesi ho lavorato principalmente sulla creazione di processi, best practice e sul portare la cultura SEO nella mia nuova azienda. A causa di questa attenzione, non posso davvero condividere nulla di così brillante nella costruzione di link, ma ho fatto alcune cose con i miei progetti collaterali.

Alcuni potrebbero essere considerati un po' greyhat, ma condivido questa tattica per il valore in essa contenuto, oltre all'impatto SEO.

Gestisco un sito web di 8 anni dedicato ai romanzi polizieschi (www.thrillercafe.it) che ora è il posto dove andare per notizie e recensioni nel genere poliziesco. Negli anni ho guadagnato un sacco di buoni collegamenti editoriali, anche da siti importanti (tra cui uno dei canali del sito radiofonico nazionale – Radio3), ma di tanto in tanto mi assicuro dei collegamenti acquisendo altri siti web.

Di solito eseguo un crawler (Xenu o Screaming Frog) su riviste di cultura e cerco link in uscita che vanno a siti che non sono più aggiornati.

Per esempio cerco una rivista che non esiste più e successivamente il suo sito web verrà chiuso o parcheggiato. Un altro esempio potrebbe essere un editore che elimina il minisito di un libro e così via.

Quello che faccio quindi è offrirmi di acquistare il sito (o forse aspettare per vedere se la proprietà del dominio scade), quindi spostare il suo contenuto sul mio sito (o almeno il contenuto pertinente che ha senso), e quindi reindirizzare il dominio che ho ho comprato.

In questo modo cresco i miei collegamenti in entrata attraverso le fusioni, come fanno le aziende nel mercato finanziario. So che non si applica a tutte le nicchie e richiede un po' di soldi per acquistare siti, ma essere pazienti spesso porta a buoni affari, e alla fine la forza del tuo sito ti ringrazierà.

Abbiamo avuto molte campagne nel 2015 che considererei storie di successo incredibili, quindi è stato un po' difficile sceglierne una dal gruppo che penso varrebbe la pena condividere.

Sono sicuro che ci saranno molti altri in questo elenco che avranno l'intera cosa "abbiamo creato contenuti X, ottenuto collegamenti X e visto un aumento dell'X% nelle vendite" - molti dei quali probabilmente avranno storie molto più interessanti di me comunque, quindi ho pensato che sarebbe stato meglio condividere una storia che potrebbe essere un po' diversa dalle altre in questa pagina. Perché oscilla. Oh amico, spacca. Dondola così tanto perché ho dovuto a malapena alzare un dito.

Ok, questo è successo all'inizio dell'estate 2015. Ci siamo: quindi abbiamo questo sito di e-commerce, giusto? (Eh). E come praticamente ogni sito di e-commerce ha produttori e concorrenti con cui competere nei risultati di ricerca, giusto? (Eh). Voglio dire, questo sito non è niente di straordinario in alcun modo (sito di e-commerce piuttosto tipico in una nicchia competitiva), ma nel corso della costruzione di link per questo sito sto vedendo un movimento davvero positivo per una manciata dei nostri termini più grandi in un tempo relativamente breve. In realtà stavo diventando davvero impressionato da me stesso con la quantità di miglioramento che stavo vedendo. Come... come in "inferno sì, sono il re indiscusso del link building" impressionato dalla sfrontatezza. (Ci sei stato. Non mentire.).

È più o meno l'ora in cui un idiota ha iniziato a spammarsi fino all'inizio di alcuni dei nostri termini chiave. Da quello che ho capito, detto idiota era un nostro concorrente o un concorrente del nostro produttore. Ad ogni modo, è stato un gigantesco buzzkill per un mese o due.

Quindi questo tizio ottiene una classifica di un sito Web di una sola pagina al primo o al secondo posto per alcune delle nostre query di maggior volume, sopra il nostro sito Web e la maggior parte della nostra competizione di ricerca. Questo sito Web a pagina singola conteneva solo 1200 parole che si lamentavano di quanto un prodotto venduto dal nostro sito fa schifo. Nel frattempo, mentre controllavo i backlink dei nostri concorrenti, continuavo a vedere spuntare alcuni link davvero brutti. Tipo centinaia al giorno. La maggior parte dei testi di ancoraggio erano completamente osceni e profani e non entrerò in ulteriori dettagli, tuttavia uno si è distinto: "Ti sei fatto [esplicito] con la persona sbagliata".

Era ovvio che questi collegamenti fossero relativi a questo nuovo sito a pagina singola che ora si trova sopra il nostro. Mi sentivo un'anatra seduta, in attesa che collegamenti simili fossero indirizzati al nostro sito. Quindi ho raddoppiato, costruito ancora di più dei grandi collegamenti da cui avevamo già visto incredibili miglioramenti. Poche settimane dopo quel sito a pagina singola scomparve e il sito concorrente cadde nel dimenticatoio. Ora eravamo al n. 2, proprio dietro al nostro produttore (che non vende nulla sul suo sito web). Il sito concorrente che è stato attaccato alla fine si è ripreso, ma deve ancora recuperare le sue vecchie posizioni e il nostro sito è ancora in cima. Diavolo sì.

Quindi è stato bello. Non posso davvero prendermi il merito di gran parte di questo oltre al lavoro che ho effettivamente svolto, ma lo giustifico come un successo perché senza il mio lavoro non credo che il sito si posizionerebbe dove è ora, anche se non avevo zero a che fare con la tempesta che ha decimato la concorrenza.