Kisah Sukses Membangun Tautan 2015 - Pakar SEO Berbagi Wawasan & Pengalaman

Kampanye favorit saya dari tahun 2015 adalah ketika kami mencoba mendorong diri kami keluar dari zona nyaman kami.

Di NeoMam kami telah lama menggunakan infografis statis terutama karena berfungsi dengan sangat baik.

Namun di paruh kedua tahun 2015, kami beralih ke video dan melihat beberapa hasil yang bagus. Jadi dengan kampanye yang kami lakukan untuk BuddyLoans, kami memutuskan untuk mencoba sesuatu yang baru dengan format video.

Kami mengikuti proses ide kami yang biasa dan muncul dengan ide:

Rencananya adalah video infografis plus tetapi dengan proyek ini kami memutuskan untuk menggunakan video langsung yang dikombinasikan dengan gaya animasi yang telah kami lakukan berkali-kali sebelumnya.

Dengan pemikiran itu, kami menghubungi pelatih pribadi dan pelatih renang Alistair Mills dan bertanya apakah dia akan menjadi ahli dan model kami untuk video tersebut.

Hasil akhirnya tampak hebat:

Dan untungnya hasilnya sesuai dengan waktu ekstra yang kami investasikan untuk membuat proyek ini menjadi istimewa:

• Jumlah fitur editorial: 80+
• Perkiraan tampilan cakupan: 2,39 juta+
• Berbagi media sosial: 20.6K+

Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang kampanye ini, kami menulis posting blog tentangnya: http://neomam.com/blog/neomam-hall-of-fame-how-much-energy-you-need-to-burn -off-8-junk-food/

Tepat di awal tahun, saya menjalankan kampanye 'blitz konten' besar-besaran atas nama agen perekrutan TI orang tua saya - mereka merayakan ulang tahun ke 25 jadi kami menerbitkan 25 posting dalam satu bulan untuk menandai kesempatan tersebut. Saya memiliki harapan besar untuk banyak konten, karena kami melakukan banyak pekerjaan dan memikirkan apa yang akan dipublikasikan, dan meskipun beberapa di antaranya tidak mengumpulkan banyak tautan seperti yang saya harapkan, ada beberapa contoh menarik yang menyebabkan peluang penautan tambahan dan juga berkinerja baik di luar SEO (misalnya melalui media sosial):

1) Ruang Rekan Kerja di South Wales (tautan) - Rekan kerja menjadi tren populer saat ini, dan kami menyadari bahwa tidak ada yang membuat sumber daya yang menunjukkan lokasi semua ruang secara lokal - jadi kami membuatnya sendiri. Selain mendaftar semuanya menurut abjad dengan info dan foto, kami membuat Google Map khusus dengan penanda berkode warna yang sesuai dengan branding setiap ruang. Meskipun kami menjalankan kampanye konten ini pada Januari 2015, kami terus memperbaruinya secara berkesinambungan.

Selain banyak dibagikan di media sosial (terutama Twitter), yang kami tweet setiap kali kami memperbaruinya (memberi tahu ruang kerja bersama bahwa mereka telah ditambahkan - sering menyebabkan mereka RT), kami diminta untuk blog tamu tentang hal itu dari situs web komunitas kewirausahaan utama Cardiff. Komunitas tersebut sangat ketat dalam mempromosikan diri di grup Facebook khusus mereka, tetapi beberapa anggotanya telah membagikannya beberapa kali - dan mereka bahkan mendorong saya untuk membagikannya sendiri! Itu juga telah ditambahkan ke wiki rekan kerja. Ini benar-benar telah dianggap sebagai sumber daya yang berguna oleh banyak orang, dan dianggap sebagai sumber daya masuk untuk beberapa orang - beberapa di antaranya mungkin menjadi klien potensial atau kandidat untuk bisnis ini.

2) Apa yang Dicari oleh 16 Pengusaha TI South Wales pada Karyawan? (tautan) - Saya tahu, saya tahu... Ini adalah kumpulan ahli (alias 'konten yang bersumber dari kerumunan'), tetapi bersabarlah di sini...! :-P Beberapa orang di industri SEO/pemasaran konten telah sedikit berlebihan dengan roundup (meskipun situs web ini!), tetapi di luar industri kami, saya hampir tidak melihatnya digunakan sama sekali. Selain itu, sementara SEO akan meminta pendapat SEO lain, apa yang menghentikan orang untuk menanyakan klien masa lalu/saat ini dan bahkan klien potensial di masa depan? Jadi dalam kasus kami, alih-alih meminta perekrut lain (yaitu pesaing potensial) untuk berkontribusi, kami malah meminta pemberi kerja TI (yaitu klien potensial). Hasilnya sangat bagus:

• Banyak dari mereka men-tweetnya, baik dengan hak mereka sendiri atau mereka RT ketika kami memberi tahu mereka bahwa mereka telah ditambahkan
• Beberapa dari mereka membagikannya dari situs/blog mereka
• Salah satu kontributor benar-benar datang sebagai klien ("terima kasih telah meminta saya untuk berkontribusi ... oh omong-omong, saya sebenarnya butuh bantuan untuk merekrut seseorang ...")

Kami juga mencoba sebaliknya (Apa yang Dicari Karyawan TI South Wales di Perusahaan?) tetapi kami memiliki lebih sedikit tanggapan, mungkin karena orang tidak termotivasi untuk berkontribusi dan bahkan mungkin karena mereka khawatir tentang reaksi majikan mereka saat ini jika mereka melihatnya - tetapi pihak majikan bekerja dengan baik. Itu membuat saya berpikir untuk melakukan lebih dari ini, tetapi berhati-hatilah untuk tidak bertanya kepada lusinan atau bahkan 100+ orang, yang mungkin dianggap berlebihan.

Seperti yang saya sebutkan dengan contoh tahun lalu, kami biasanya mencoba untuk fokus pada kampanye pembuatan tautan yang dapat diulang dan disesuaikan di berbagai industri, sehingga kami dapat "membuktikan kegagalan" dan mengurangi risiko untuk aset konten. Kami juga mencoba memiliki aset yang memiliki kata kunci yang diinginkan oleh klien (atau situs kami sendiri), sehingga dokumen itu sendiri mengarahkan lalu lintas organik dan tautannya akan cenderung lebih sesuai topik.

Itu kombinasi kotak yang rumit untuk dicentang :), tetapi satu jenis aset yang kami gunakan cukup banyak dalam satu tahun terakhir adalah jenis laporan industri "Keadaan X" (dengan X menjadi keseluruhan industri, atau mungkin sub-set industri – Anda akan ingin melakukan penelitian tentang siapa, jika ada, yang telah melakukan pekerjaan semacam ini sebelumnya dan di mana "ruang putih" dan data paling menarik dapat ditemukan). Idealnya, ini akan berisi beberapa data kepemilikan dan anonim yang dapat Anda berikan, tetapi bahkan jika tidak, Anda biasanya dapat menyewa seorang penulis/peneliti untuk mengambil data dari berbagai sumber yang berbeda dan menghasilkan sesuatu yang unik dan menarik. Dari sana Anda ingin fokus pada beberapa area:

• Tarik daftar reporter mana pun yang telah meliput niche Anda (bahkan jika itu hal-hal seperti mendanai acara untuk perusahaan di niche Anda, cerita tren tentang perusahaan publik di wilayah Anda, dll.).
• Saring laporan Anda menjadi beberapa poin data yang sangat menarik dan menarik yang dapat Anda gunakan dalam email pitch kepada jurnalis yang mungkin tertarik.
• Buat visualisasi data yang bagus, ringkas, dan dapat dibagikan yang dapat dengan mudah dibagikan dan disematkan ke dalam posting (laporan Anda akan memiliki banyak visualisasi, mudah-mudahan, tetapi ini akan menjadi infografis tambahan yang dapat Anda dan blogger lain sertakan sebagai gambaran umum dalam posting singkat meringkas studi).
• Sejajarkan beberapa kontribusi posting tamu (a la guestographics) untuk membicarakan aspek-aspek spesifik dari laporan secara mendalam. Jika Anda memiliki 3 butir yang benar-benar menarik perhatian yang akan menarik bagi orang-orang di niche Anda, masing-masing mungkin dapat dirangkum menjadi posting lengkap berdasarkan data dari laporan Anda.
• Jadikan inti laporan mudah diakses (mungkin sebagai halaman HTML lengkap) tetapi miliki laporan versi dinding tempat Anda dapat mengumpulkan email. Ini mungkin hanya perbedaan sederhana dari versi PDF berada di belakang gerbang email, atau Anda mungkin ingin menawarkan beberapa bonus tambahan (misalnya data mentah dari survei Anda jika berlaku, wawancara video dengan peneliti Anda atau seseorang di perusahaan Anda berbicara tentang temuan dan metodologi, dll.)

Bahkan jika Anda berayun dan ketinggalan di beberapa outlet pers yang lebih besar, dengan memberikan kontribusi di blog yang relevan, Anda akan memiliki beberapa tautan yang dijamin, dan dengan penjangkauan tambahan, berbagi studi dengan daftar dan pengikut sosial Anda, dan berpotensi melakukan beberapa iklan sosial berbayar strategis untuk aset Anda bisa mendapatkan banyak kehabisan satu aset sementara berpotensi memiliki bagian konten yang sama mendorong prospek, mendapatkan tautan, dan memberi peringkat untuk istilah organik yang berharga dengan sendirinya.

Kami bekerja dengan AccuRanker dalam membuat Google Grump: https://www.accuranker.com/grump/

Peringkat Google Grump AccuRanker didasarkan pada algoritme unik, yang dibuat untuk menghitung jumlah rata-rata perubahan peringkat, di 100 hasil teratas per kata kunci.

Google Grump AccuRanker memantau 28.000 kata kunci yang dipilih secara acak yang dibagi 50/50 antara seluler dan desktop.

Ketika peringkat berubah, indeks melonjak dan mengubah mood. Pada tangkapan layar di atas, suasana hati Google berhati-hati, yang menunjukkan ada beberapa aktivitas, tetapi tidak ada yang menunjukkan kemungkinan pembaruan Google.

Kami kemudian mempromosikan alat dan memiliki peringatan harian untuk membangun audiens untuk AccuRanker, tetapi juga untuk mendapatkan liputan dan tautan.

Pada saat penulisan, ada 46 domain perujuk unik yang menunjuk ke halaman menurut Majestic. Mayoritas di antaranya adalah liputan alami di komunitas SEO.

Semua tautan ini relevan dan banyak yang berkualitas tinggi, yang biasanya membutuhkan banyak waktu dan usaha untuk mendapatkannya.

Hal yang paling saya banggakan/gembirakan dalam satu tahun terakhir adalah seberapa banyak konten yang kami buat yang terkait kembali dengan istilah penelusuran corong teratas, dan masih menghasilkan tautan. Jika kita berdua dapat membangun banyak tautan dan membangun kesadaran merek melalui tahap atas corong, kita memiliki potensi pertumbuhan yang sangat besar, dibandingkan dengan sesuatu seperti bagian linkbait satu kali yang hanya dapat memberi daya pada laman landas corong bawah.

Meskipun saya tidak dapat memberikan contoh kepada klien, kami mulai melakukan banyak hal ini untuk diri kami sendiri. Postingan terbaru kami tentang 100 infografis terbaik sudah menjadi halaman pertama untuk "infografis terbaik" dan berpotensi mendapat peringkat lebih dari itu. Ini menghasilkan 30 LRD dengan tidak banyak jangkauan organik, dan juga membantu mendorong halaman layanan desain infografis kami, yang sebelumnya menempati peringkat tiga, ke atas halaman dua pada saat penulisan ini.

Itu adalah 1-2 pukulan sempurna yang Anda harapkan saat membuat konten top-of-corong seperti ini.

Rumus umum untuk jenis konten ini, sementara hampir klise pada saat ini, adalah membuat sesuatu yang Anda rasa jauh lebih baik (atau mendekati 10x) daripada konten lain yang saat ini diperingkat. Jika Anda melakukannya, dan juga perhatikan bahwa peringkat konten telah menghasilkan sejumlah besar tautan sendiri, cukup banyak kunci bahwa Anda dapat mencapai kesuksesan serupa.

Saya pikir taktik membangun tautan paling sukses (dan menyenangkan) yang saya kerjakan tahun lalu adalah untuk Modernisasi. Pada dasarnya kami membuat beberapa artikel yang didorong oleh data besar ini, yang memiliki beberapa grafik yang menyertainya. Mereka berada di antara infografis dan artikel, tetapi tidak cukup satu atau yang lain.

Berikut contohnya: https://modernize.com/home-ideas/18126/the-sun-on-social

Pada dasarnya, setelah kami membangunnya (tetapi sebelum kami mempublikasikannya), kami menawarkannya ke situs tingkat atas dan menawarkan eksklusivitas dalam mengumumkannya. Versi mereka bukanlah duplikat yang tepat dari versi kami sendiri, melainkan menggunakan beberapa aset kami dan menyebut kami sebagai sumber aslinya. Setelah seseorang setuju untuk memublikasikannya, kami kemudian membuat postingan tersebut menjadi publik di postingan kami sendiri.

Ini tidak hanya memberi kami tautan dari publikasi besar, tetapi juga beberapa sindikat lain yang mengikuti situs ini untuk menggunakan kembali pos mereka. Ini telah menempatkan kami di beberapa situs tingkat atas dengan otoritas domain 80+, termasuk Mashable, Metro, dan Daily Dot.

Kabar baiknya adalah bahwa tahun 2015 adalah tahun dimana merek benar-benar mulai mendapatkan nilai dari kampanye konten sebagai bagian dari strategi digital apa pun. Ini memungkinkan Zazzle Media untuk benar-benar melenturkan otot-ototnya di area ini. Setelah berjuang untuk dapat menembus batas-batas di bidang ini selama beberapa tahun, sangat menyenangkan sekaligus menggembirakan melihat kerja keras di bidang pendidikan membuahkan hasil.

Akibatnya, ada banyak contoh kampanye hebat yang dapat saya bagikan di setiap tingkat anggaran yang memungkinkan. Kami memenangkan Penghargaan SoComm di awal tahun untuk Skyn ​​Condoms berkat jangkauan sosial yang besar dan lalu lintas yang diterimanya meskipun anggaran yang kami harus mainkan lebih kecil.

Konsep di balik kampanye ini adalah untuk mengambil topik yang sedang tren (Peluncuran film 50 Shades of Grey) untuk 'menjual' kuis interaktif yang dirancang untuk memberi tahu pengguna seberapa 'abu-abu' kebiasaan seksual mereka. Inti dari kampanye ini adalah seputar kesadaran merek dan permintaan pengambilan sampel (pengguna dapat memenuhi syarat untuk mendapatkan produk gratis!), tetapi karena cakupan internasional yang diterimanya, kampanye ini juga memiliki dampak signifikan pada visibilitas penelusuran sebagai efek sekunder sederhana - membuktikan nilai integrasi mendekati.

Kami juga telah melihat beberapa hasil yang luar biasa untuk ao.com menggunakan pendekatan terintegrasi ini. Sepotong yang baru saja kami selesaikan, misalnya pada resep Natal menghancurkan target kami sendiri lebih dari 9000% berkat sejumlah besar situs berita utama yang mengambilnya, termasuk seperti Daily Mail, Cosmopolitan, Daily Express, News Thump, Yours , Gurgle, Good Housekeeping, dan lain-lain.

Konsepnya adalah untuk membuat pusat peretasan dan ide memasak Natal untuk membuat makanan tersulit dari semuanya menjadi lebih mudah.

Ironisnya, sejak kami meluncurkan alat SEO kami, kami belum membangun satu tautan pun. Untungnya bagi kami, orang lain telah membangunnya untuk kami.

Meskipun kami belum menghabiskan banyak waktu secara aktif 'melibatkan influencer', setiap kali nama terkenal di industri tertarik pada alat kami, kami menawarkan bantuan sebanyak mungkin dan sering kali memberi mereka lisensi gratis.

Mike King adalah salah satu orang pertama yang kami beri lisensi, dan sejak itu dia menyebut kami dalam lusinan pembicaraan konferensi dan posting blog. Beberapa idenya bahkan membawa produk kami ke level baru.

Aleyda Solis adalah penggemar alat (bagaimanapun juga, dia menjalankan The Marketer Toolbox), dan dia menunjukkan banyak minat ketika kami menghubunginya. Memiliki Aleyda sebagai penggemar URL Profiler telah menjadi kemenangan besar bagi kami, karena dia melakukan presentasi di seluruh dunia, dan terus-menerus menulis blog.

Karena dia sering membuat blog tentang alat dan cara menggunakannya, dia secara teratur menyebutkan produk kami :)

Kami mendukung Matthew Barbie ketika blognya yang luar biasa baru saja mendapatkan daya tarik. 18 bulan kemudian dia bekerja untuk Hubspot. Tebak siapa yang dia tautkan di posting blog pertamanya.

Saya juga menghubungi Glenn Gabe untuk melihat apakah dia tertarik untuk memeriksa alat kami, dan memberinya demo 1-on-1 untuk menunjukkan kepadanya apa yang bisa dilakukannya. Sejak itu dia menyebut kami berkali-kali di situsnya sendiri dan berbagai situs lainnya, termasuk posting ini di Search Engine Land.

Hal terbaik tentang tautan ini adalah bahwa itu hanyalah konsekuensi yang menyenangkan dari hubungan bisnis yang bermanfaat. 'Influencer' ini adalah target pasar kami yang tepat dan sangat berpengalaman di bidangnya, yang berarti umpan balik yang mereka berikan kepada kami sama berharganya dengan tautan apa pun.

Tetapi memiliki orang-orang ini di luar sana mengibarkan bendera kami, menjatuhkan tautan, membagikan, dan menyebutkan di semua tempat, sangat berharga untuk merek dan bisnis kami. Dan tidak ada email permintaan tautan yang terlihat.

Pada akhir tahun 2015 saya mulai bekerja dengan sebuah perusahaan bernama RoverPass (pikirkan Kayak untuk tempat tinggal di industri RV). Mereka berjuang karena tidak ada yang tahu siapa mereka dan di industri RV orang ragu untuk menghubungkan dengan siapa pun yang tidak mereka kenal.

Jadi saya datang dengan strategi untuk membuat daftar blog RV terbaik dan lencana (gambar di bawah) untuk blogger yang disebutkan sehingga mereka bisa memamerkan lencana di situs mereka.

Tujuan Strategi

1. Dapatkan perhatian dan bangun hubungan dengan blogger di industri ini. Memeriksa!
2. Bangun otoritas - siapa yang bisa melewatkan mendapatkan tautan? Memeriksa!

Hasil

• Posting sekarang peringkat di halaman pertama Google untuk beberapa kata kunci seperti "rv blogs" (1.300 pencarian bulanan).
• 12 Lencana ditempatkan sejauh ini, sebagian besar adalah situs yang membantu profil backlink RoverPass.
• 500+ pembagian posting blog.
• 45 komentar - kebanyakan orang ingin ditambahkan ke pos :)
• Sangat meningkatkan lalu lintas rujukan kami dari blog industri karena orang mengklik lencana.

Karena keberuntungan semata, kami mengambil tautan di tahun lalu dengan memberikan umpan balik produk dan testimonial kepada perusahaan yang alat atau perangkat lunaknya kami gunakan.

Misalnya kami memberikan saran kepada Pitchbox untuk meningkatkan platform, mereka tidak hanya mengimplementasikannya, mereka memberi nama kode pembaruan produk setelah perusahaan kami - Pembaruan 'Kaizen' - lengkap dengan tautan balik.

Hubungi mitra Anda dan jika mereka memiliki studi kasus atau halaman testimonial, jadilah proaktif dan tanyakan apakah Anda dapat terdaftar dengan tautan balik. Semua orang menang.

Memantau situs web yang secara aktif mencari untuk melibatkan pakar industri untuk publikasi yang akan datang membantu kami membangun banyak tautan di tahun 2015.

Kami memantau situs web seperti HARO dan MyBlogU setiap hari untuk menemukan penulis yang mencari ahli untuk menyumbangkan konten. Strategi ini telah membantu kami membangun tautan tunggal yang hebat untuk klien kami DAN membantu kami mengembangkan jaringan penerbit kami di berbagai industri, yang sekarang kami manfaatkan untuk peluang membangun tautan di masa depan.

Dengan segera menanggapi permintaan dan memberikan informasi hebat yang diberikan oleh klien kami, kami dapat membangun banyak tautan hebat, termasuk restoran lokal yang ditampilkan di Jurnal Pria atau pengacara perceraian lokal yang ditampilkan sebagai sumber ahli oleh The Huffington Post .

Selain membangun tautan yang bagus, artikel ini biasanya menerima keterlibatan sosial, mengarahkan lalu lintas rujukan, dan bagus untuk merek klien kami secara keseluruhan.

Oke, jadi Anda memerlukan kisah sukses membangun tautan dari tahun 2015. Sejujurnya saya benar-benar harus berpikir keras untuk menemukannya. Saya tidak memiliki kesuksesan membangun tautan yang mencolok seperti yang Anda lihat di blog SEO akhir-akhir ini dengan tajuk utama yang mengatakan sesuatu seperti "Bagaimana saya mendapatkan 100K Tautan Editorial dalam 7 Hari". Saya telah melakukan banyak pekerjaan penjangkauan langsung yang terkadang membosankan pada tahun 2015.

Bahkan pada akhir tahun saya berhenti menulis untuk blog SEO sama sekali karena ada begitu banyak pekerjaan penjangkauan. Permintaan untuk penjangkauan tampaknya terus meningkat. Itu karena konten mungkin raja, tetapi Web tidak dikendalikan oleh monarki seperti Arab Saudi. Link adalah presiden dalam demokrasi berbasis prestasi online.

Seperti yang mungkin Anda ketahui, penjangkauan influencer dan blogger itu sulit, terutama di luar ceruk SEO kecil itu sendiri di mana semua orang tahu sekarang bahwa itu adalah memberi dan menerima. Menjangkau blogger itu sulit. Banyak dari mereka bahkan tidak menanggapi.

Ya, saya tahu apa yang Anda pikirkan: " mereka merespons ketika ada nilai bagi mereka ". Aku tahu itu juga. Bagi saya memperbaiki tautan yang rusak di situs Anda, menawarkan konten bintang yang dapat Anda gunakan secara gratis dan sejenisnya sangat berharga, tetapi sebagian besar blogger tampaknya tidak peduli. Mereka lebih suka membiarkan konten mereka membusuk bahkan ketika Anda menawarkan alternatif kerja yang lebih baik untuk tautan mati.

Selama Anda mencoba menjangkau orang asing dan melakukan penjangkauan yang dingin, Anda akan mengalami kekecewaan.

Orang-orang bahkan tidak menjawab sebagian besar waktu. Beberapa menginginkan uang untuk ditautkan ke Anda atau bahkan menggunakan konten Anda. Orang lain mengabaikan Anda begitu saja. Saat itulah saya mencoba untuk menggabungkan strategi saya mencoba membangun hubungan dengan permintaan klien untuk penjangkauan yang cepat dan kotor. Alih-alih menemukan orang asing yang telah menunjukkan minat pada konten serupa di masa lalu, atau memiliki tautan rusak yang dapat saya perbaiki, saya mulai mencari koneksi saya dari hubungan masa lalu dengan teman online. Saya memeriksa apakah mereka juga membahas topik serupa.

Beberapa "kerabat" saya dari dunia blogging, media sosial, web dev, dan pemasaran belum berhubungan dengan saya selama bertahun-tahun.

Namun, sementara orang asing itu bahkan tidak menanggapi, orang-orang yang mengenal saya dari tahun lalu melakukannya. Jadi ketika mencoba mendapatkan tautan dari orang asing, saya akan terhubung dengan sekitar 25 orang untuk mendapatkan dua tautan. Setelah menggunakan hubungan yang mapan, saya menghubungi seperti tiga teman online untuk mendapatkan dua tautan. Pada awalnya saya pikir itu hanya kebetulan tetapi berhasil seperti itu selama lebih dari satu kampanye. Sungguh menakjubkan bagaimana ikatan yang ditempa bertahun-tahun yang lalu membuka pintu bertahun-tahun kemudian.

Jadi semua pembicaraan "membangun hubungan adalah membangun tautan baru" bukan hanya tentang unicorn. Ini juga menghasilkan tautan editorial di situs yang berharga.

Hubungan dan Pemasaran Konten

Membangun hubungan memainkan peran kunci bagi kami dalam hal membangun tautan untuk klien kami. Beberapa tautan dan kutipan terkuat yang kami dapatkan tahun lalu, dari situs termasuk itv.com, thedivorcemagazine.co.uk, dan banyak situs berita lokal dan nasional, datang sebagai hasil dari hubungan yang kuat dengan editor, penulis, dan blogger .

Kami telah mengamankan beberapa tautan, kutipan, dan pembagian sosial yang hebat dari situs, merek, dan pemberi pengaruh terkenal di sejumlah industri melalui penjangkauan dan hubungan yang dipersonalisasi dan ditargetkan. Tapi bukan hanya tautan kuat yang menyediakan “jus tautan”; tautan yang memberikan pengunjung rujukan berharga yang kemudian terlibat lebih jauh dengan merek atau terus berkonversi.

Salah satu cara utama kami mengamankan tautan berharga adalah melalui pemasaran konten berkualitas, mulai dari konten tamu hingga konten interaktif kelas atas. Seperti kebanyakan agensi terkemuka di SEO modern, kami tidak membuang waktu dengan teknik pembuatan tautan berkualitas rendah, atau apa pun yang dapat dianggap sebagai topi hitam atau abu-abu. Dengan hasil yang telah kami lihat dari pemasaran konten dan penjangkauan kami selama dua tahun terakhir, meninggalkan taktik lama di masa lalu di mana mereka berada adalah hal yang mudah.

Tujuan Terukur

Pergeseran besar lainnya yang telah kami lihat selama dua tahun terakhir adalah pentingnya tujuan dan atribusi dalam hal konten dan tautan.

Setiap konten, setiap email penjangkauan, bahkan setiap tweet yang kami keluarkan harus memiliki tujuan spesifik yang kemudian dapat kami ukur. Jika tidak, bagaimana kita bisa menyebut konten berkualitas tinggi sebagai sebuah kesuksesan? Apakah kita mencari tautan, pembagian sosial, lalu lintas rujukan, keterlibatan, atau konversi? Semua yang kami lakukan terkait erat dengan tujuan terukur yang sesuai dengan kebutuhan dan harapan klien.

Kami telah berhenti berfokus pada "pembuatan tautan" dan mulai berfokus pada memberikan hasil yang tepat untuk klien kami dan juga situs kami sendiri.

Kami telah membuat perubahan sadar di blog kami sendiri dari memposting setiap hari, menjadi memposting dua kali seminggu, hingga sekarang memposting ketika kami memiliki sesuatu yang bernilai nyata untuk disampaikan. Itu mungkin berarti kami tidak memposting posting blog baru minggu ini, atau mungkin berarti kami memposting dua atau tiga. Tapi apa yang kami ketahui dengan keyakinan yang jauh lebih besar adalah bahwa ketika kami memasang pos baru, kami akan mempromosikannya ke audiens yang tepat dan itu akan menarik lebih banyak perhatian daripada pos biasa, dua kali seminggu.

Bagi saya, membangun tautan pada tahun 2016 adalah tentang perubahan mental yang berkelanjutan yang dimulai mungkin dua atau tiga tahun lalu. Ini mungkin terdengar lelah, tapi itulah kenyataannya; fokus pada konten berkualitas, sasaran terukur, dan strategi proyek secara keseluruhan.

Saya tidak memiliki tim pembuat tautan atau pengirim email otomatis dan saya tidak memompa ratusan tautan per bulan.

Ketika PositionDIGITAL mencetak tautan yang bagus untuk klien, itu karena saya secara pribadi mewujudkannya melalui penelitian, penjangkauan, dan kreativitas. Inilah sebabnya, bagi saya, pembuatan tautan pada tahun 2015 (dan seterusnya) adalah tentang transparansi dan peningkatan serta pemanfaatan otoritas online saya. Salah satu contoh terbaik dari hal ini adalah hubungan kuat yang saya bentuk dengan situs .org yang mendidik dan otoritatif.

Setelah mengidentifikasi mereka sebagai hubungan yang harus dimiliki untuk klien saya, saya mengulurkan tangan dan menawarkan untuk menggunakan otoritas online pribadi saya (yaitu situs besar yang sudah saya tulis), untuk memberi mereka beberapa eksposur online. Saya akan mengatakannya lagi… Saya hanya menawarkan mereka eksposur “gratis” di situs web besar lain yang saya tulis.

Sebagai imbalan untuk membantu mereka mendapatkan eksposur yang luar biasa ini, mereka mengizinkan saya untuk mempublikasikan beberapa konten ke situs mereka yang luar biasa, menghasilkan tautan klien yang manis. Tapi itu tidak berhenti di situ.

Mereka sangat senang dengan apa yang saya lakukan untuk mereka, sehingga mereka JUGA membuat halaman perbandingan khusus di situs mereka yang menyoroti produk dan layanan klien saya dengan baik DAN memberi saya ulasan pribadi yang cemerlang di LinkedIn. Mereka sangat senang. Saya sangat senang. Yang terpenting, klien saya senang. Dan itu semua terjadi sebagai hasil dari sikap terbuka, jujur, dan menepati apa yang saya janjikan. Juga saya, ini adalah apa itu semua tentang.

Dan ini bukan satu-satunya eksposur luar biasa yang saya terima untuk klien yang menggunakan teknik ini.

Inilah sebabnya, pada tahun 2016, saya mengacu pada apa yang saya lakukan sebagai PR Digital alih-alih Membangun Tautan “hanya”. Meskipun link adalah salah satu hasil, itu bukan hasil AKHIR. Manfaat lain dari PR Digital meliputi: lalu lintas yang relevan, pembagian sosial, peningkatan kesadaran merek, dan mungkin yang paling penting, kesempatan bagi klien saya untuk membangun hubungan NYATA dengan situs web industri besar di ceruk pasar mereka. Jenis koneksi ini sangat berharga ketika mencoba membangun otoritas.

Saat saya meningkatkan persenjataan PR digital saya pada tahun 2016 dengan menulis untuk situs-situs seperti HuffPost, Business.com, dan Examiner, oleh karena itu saya memperhatikan banyak situs otoritas lain seperti Inc.com, Entrepreneur.com, dan bahkan mungkin Forbes.com suatu saat nanti.

Keberhasilan terbesar yang saya miliki dengan akuisisi tautan meliputi penjangkauan dan membangun hubungan yang nyata dan bermakna .

Dalam upaya untuk mendapatkan tautan ke situs web pelatihan dan pelatihan triathlon saya, Better Triathlete, saya melakukan banyak penjangkauan saya dengan menggunakan Google untuk mencari kueri seperti "triathlon inurl:blog" atau "triathlon inurl:links" . Ini memungkinkan saya untuk menentukan situs terkait yang memiliki halaman blog atau tautan - dua sumber utama untuk memperoleh tautan balik baru.

Setelah menelusuri hasil pencarian, menjangkau webmaster dan pemilik situs, dan membangun koneksi, saya telah membentuk hubungan blogging tamu yang langgeng serta memperoleh beberapa tautan statis baru dari sumber yang relevan secara topikal. Selain memperoleh tautan baru dan berharga ke situs saya, saya juga telah membina hubungan nyata dengan influencer dalam olahraga. Ini telah membantu meningkatkan jangkauan sosial Better Triathlete, serta menyediakan sejumlah blog dan situs penerbitan online yang berbeda yang bersedia menampung konten saya.

Ini harus menjadi tahun 2016, untuk sedikitnya.

Ketika kami melakukan pencarian tautan untuk klien kami di ceruk real estat, kami memutuskan bahwa salah satu majalah keuangan online terkemuka akan menjadi tempat yang bagus untuk mengamankan tautan untuk klien kami. Selama sekitar dua bulan kami mencoba menghubungi editor melalui formulir kontak, pesan langsung, dan media sosial tanpa hasil. Mereka tidak menerima kontributor eksternal, dan terlebih lagi, kebijakan tautan eksternal mereka sangat ketat.

Ketika kami hampir menyerah, anggota tim kami menemukan secara kebetulan bahwa salah satu editor platform adalah teman sesekolahnya di SMA! Dia menghubunginya melalui Facebook dan hanya seminggu kemudian, kami mendapatkan tautan editorial yang sangat bagus ke situs web klien kami.

Menurut pendapat saya, situasi itu membuktikan betapa kuatnya hubungan dalam hal memanfaatkannya untuk tujuan membangun tautan. Terkadang orang tidak menyadari beberapa peluang tautan yang mereka miliki sebentar lagi.

Karena rasio sinyal/kebisingan di ruang SEO, saya cenderung menyimpan kontribusi saya ke grup pribadi akhir-akhir ini. Jika saya melihat sesuatu yang baru dalam SERPs atau strategi yang berskala, saya cenderung untuk membaginya dengan grup pribadi tempat saya berada terlebih dahulu dan menunggu orang lain untuk menyampaikan berita/perubahan kepada publik.

Saya akan memeriksa kata kunci dalam vertikal G telah pindah ke relatif sering untuk mengawasi apa yang mereka lakukan. Pada akhir November, saya melihat kalkulator pinjaman mobil baru menunjukkan beberapa kata kunci, menjalankannya oleh beberapa teman—yang juga belum pernah melihatnya—jadi, saya memutuskan untuk men-tweetnya ke pemecah berita SEO utama. Akhirnya mendapatkan penyebutan tertaut di Search Engine Land bersama Dr. Pete. Manis.

Jika Anda bekerja untuk merek yang menghasilkan penyebutan organik, mencari penyebutan merek yang tidak tertaut bisa menjadi cara cepat untuk mendapatkan beberapa tautan balik yang bagus.

Pada peran saya saat ini di Optimizely, saya beruntung bekerja untuk pemimpin pasar di ruang pengujian A/B, dan perusahaan kami secara teratur disebutkan dalam artikel berita dan blog yang membahas tentang teknologi. Namun, blogger tidak selalu menautkan ke situs web kami ketika mereka menyebut kami di artikel mereka, jadi pembuatan tautan sering kali semudah menghubungi penulis melalui email dan dengan sopan meminta tautan ke kami. Tahun lalu kami dapat memperoleh beberapa tautan otoritas tinggi dengan cara ini, dan hanya butuh beberapa menit untuk mengirim email.

Dua layanan yang saya gunakan untuk mencari unlinked mention adalah Google Alerts dan Mention. Both are free services that search the web daily for keywords that you specify (in our case, our brand name) and send you an e-mail when they find new mentions of your keyword. Through these services I get a daily digest of all the sites that have mentioned our brand name, and I go through them weekly to identify linking opportunities.

Some blogs and websites have policies against external links, but it never hurts to ask. Even if they decide not to link to you, reaching out to bloggers can get a conversation started which can lead to other opportunities such as guest blogging and co-promotion, which has happened to us on a number of occasions.

Over Christmas 2015, we had a lot of positive experiences with press outreach and trying to get some of our clients' products and services in front of journalists.

Christmas time is perfect for outreach for them, so we used journalist services such as HARO, Gorkana, and Response Source to receive enquiries from people all over the world looking for Christmas guides. Usually, the journalists were looking for ideas for colourful gifts, or gifts for 'the man who has everything' etc., so we'd send back a response with high resolution images, a bit of content about the products, the company itself, and we've had brilliant success with responses.

Over Christmas, we achieved coverage from companies such as Sky Scanner, The Daily Mail, The Guardian, We Buy any Car, etc.

Now, this doesn't work with every single client you bring on board, because some products are very hard to achieve links for. That being said, earlier in the year, we achieved links via press services for companies who sell gardening equipment, luxury jewelery, and greetings cards - it's really just a case of looking at your clients and seeing what their seasonal trends are.

For relatively little cost, you can gain some really valuable links which not only improve the backlink profile of the site, but also bring in referral traffic to generate natural sales!

One of the most challenging industries I've done link building for is industrial manufacturing .

Ironically, in 2015 I had 4 industrial manufacturing clients. After struggling to find link opportunities in the same way I had for other clients, I had to take a different approach.

My first attempt was to find industrial magazines that fit each client's niche and build partnerships that would hopefully result in links via content submission . This was working, but progress was very slow given the amount of input needed from each client. Industrial manufacturing tends to be very technical, so my client's expertise was always needed to create valuable content. Since this approach required a lot of time and resources, which used up a large portion of the client's budget, I had to find something else.

Someone on our team suggested HARO, which I had heard of before, but never used. We registered our clients and started monitoring requests that were relevant to each client's industry. This has been a great success and has saved us time in prospecting. If we get a request from HARO that fits our client, we send to them and they submit their pitch. In order to take this approach to the next level, we began utilizing tools like BuzzStream and Mention to monitor for additional opportunities.

As much as I've been a firm believer in the manual approach to building links, these tools have helped tremendously in finding relevant resources that would have taken me many hours to find, if I found them at all. Link building may be more challenging than in the past, but there are tools available to increase efficiency while uncovering quality opportunities to help meet that challenge with success.

One of my clients has a very prominent CEO, the type that is regularly featured on television and mentioned in articles around the web. Turning these name mentions into links was a goal but it can be a challenge to get some websites to link to a commercial site.

Northside SEO advised the client to create an "Official Biography" for the CEO on their site. The goal of this page was to be informational and not overly commercial, and therefore linkworthy.

Once the official biography was published link building became easy. I would simply refine the search window to the past week, export the Google Search results for his name and upload them into BuzzStream. Outreach messages were generic and mostly non-personalized but the links consistently came in because our pitch made sense. In essence it was, "Please link this name to this official bio."

Using this technique we secured over 60 new LRDs to this new page with minimal time and investment and the client saw organic traffic and rankings significantly increase.

After realizing that Business2Community somehow had risen to a DA of 82 and seemed to still be doing sweet juicy do-follows I decided I had to get me some of that.

Unfortunately I couldn't really link them up very cleanly at first and had to settle for no follow bio links, which sucks because the bio's the same for all the posts. After re-reading their submission guidelines I found their syndication clause, which demands a link to the original source at the end, and decided to get clever.

I grabbed a post from the client blog (which I was also maintaining, they've since stopped their content stuff due to a lack of funds) and submitted it for syndication. What I got was a do-follow 82 DA link on a post that then got over 900 shares, mostly via Twitter.

http://www.business2community.com/tech-gadgets/4-ways-world-will-completely-different-2030-01448488

I was working on a link building campaign for a local business in Austin, TX. I found a great site that was relevant both topically and locally, and it just so happened they had an article that briefly mentioned our client.

I reached out to the site, thanking them for mentioning our client and asked if they would be willing to link to us. And I heard nothing… I was not surprised by the lack of response. After all, it was a brief mention. Just for posterity, I followed up with them trying to confirm that they had received my email. And again, I heard nothing.

At this point we were moving on with our project, so I decided to call it a day and try to find some better opportunities elsewhere. A couple days later, out of the blue, I get an email from the site:

“I'm not sure why we would do this without incentive. Motivate me.”

Seringkali selama kampanye kami, kami menerima permintaan kompensasi sebagai ganti penempatan tautan atau publikasi artikel. Namun, itu berada di luar praktik terbaik kami sehingga kami sering kali harus melewatkan peluang ini. Tapi itu adalah penghujung hari dan saya merasa berani jadi saya mengiriminya ini:

“Itu yang terbaik yang bisa saya lakukan.”

Saya mendapatkan tautannya.

Tahun lalu saya berbicara tentang sepotong konten yang kami buat yang hampir menyelesaikan semua promosi yang berjalan dengan cukup baik. Kami telah memiliki beberapa keberhasilan tahun ini tetapi tidak ada yang memiliki keberuntungan lurus seperti itu.

Jadi saya duduk dan berpikir tentang kontribusi saya tahun ini. Apakah itu salah satu dari potongan-potongan dinding yang kami lakukan sehingga kami melawan klien untuk dibuat dan kemudian dilihat oleh beberapa juta orang (diperkirakan;))? Apakah ini lanjutan dari pemberitaan yang kita dapatkan di pers nasional pada tahun lalu (meniup terompet yang secara luas dianggap milik saya)? Tidak.

Beberapa hal yang paling menyenangkan bagi saya dalam setahun terakhir adalah merayakan yang pertama:

• Pertama kali rekan baru mendapat liputan dan tautan di situs besar (dan diikuti).
• Tautan pertama yang kami dapatkan untuk klien baru yang kebetulan ada di The Huffington Post (dan bukan salah satu dari pos komunitas yang jelek itu).

Karena yang pertama adalah apa yang membuat Anda pergi. Merekalah yang memberi Anda pukulan itu. Mereka memulai rangkaian peristiwa yang mengarahkan Anda untuk membuat hal-hal yang lebih keren, hal-hal yang lebih menarik, hal-hal yang lebih menarik, hal-hal yang lebih mendetail, untuk meningkatkan penargetan dan jangkauan Anda, dan banyak lagi. Mereka banyak mengemudi dalam bisnis ini.

Kita mungkin tersesat dalam hal-hal yang lebih besar kadang-kadang, tetapi kita semua ingat yang pertama.

**Dan untuk menyeimbangkannya, saya ingat kegembiraan tahun lalu ketika kami muncul di acara sarapan dengan tampilan tertinggi di planet ini dengan sesuatu yang telah kami buat. Itu adalah gebrakan. Sayang. Tidak mendapatkan tautan. Juga penyebutan itu sangat temporal. Huh. Saya kira selalu ada prestise ...

Menggunakan Aset Media Sosial Perusahaan untuk Membangun Tautan HEBAT

Salah satu strategi yang telah berjalan cukup baik adalah ketika kami menggunakan aset media sosial perusahaan untuk membantu memperoleh tautan.

Kami mencari tahu saluran media sosial mana yang ingin/diizinkan klien untuk digunakan dan kemudian kami menjangkau tautan target menggunakan email berikut:

"Halo, saya mencari di Google hari ini dan saya menemukan [halaman arahan berikut].

Saya ingin tahu apakah Anda bersedia menambahkan tautan X ke halaman ini karena relevan dan saya yakin itu akan memberikan nilai bagi audiens Anda. Saya juga melihat Anda menautkan ke X yang mirip dengan bisnis kami."

Ini akan melibatkan tautan prospek bernilai tinggi atau tautan berbasis persaingan.

Pada titik ini Anda memiliki dua opsi - Webmaster akan melihat ini dan berpikir saya tidak akan "repot" memperbarui situs, mengapa saya harus melakukannya? Atau Anda bisa lebih kreatif!

Tambahkan baris berikut pada email dan uji tingkat keberhasilannya:

"Kami akan dengan senang hati menambahkan postingan di halaman Twitter dan Facebook kami yang memiliki basis pengguna gabungan lebih dari 20.000 untuk mempromosikan situs web/acara Anda jika Anda memperbarui halaman arahan X."

Dengan cara ini Anda menawarkan alasan konkret bagi pemilik situs web untuk memperbarui situs. Ini seperti mengatakan "garuk punggungku dan aku akan menggaruk punggungmu".

Strategi ini mungkin tidak akan berhasil untuk perusahaan kecil dengan pengikut sosial yang lebih rendah atau merek yang lebih besar dengan kebijakan media sosial yang sangat ketat, meskipun 100% layak untuk ditanyakan dan dicoba. Untuk bisnis menengah, ini dapat bekerja dengan sangat baik dan menjadi insentif besar bagi pemilik situs untuk mendapatkan tautan langsung.

Pada tahun 2015 kami membuat beberapa penempatan bernilai tinggi dengan strategi ini, sehingga 100% layak untuk diuji.

Setiap pasar menghadirkan peluang membangun tautan lokal yang unik.

Salah satu contoh terbaru yang dapat kami bagikan adalah tentang klien Orlando yang mencari kami untuk membantu mereka membangun lebih banyak koneksi dengan anggota komunitas.

Kami menemukan beberapa blog bertema Disney lokal dan kami mulai memikirkan apa yang dapat kami lakukan untuk menjembatani kesenjangan antara firma hukum pertahanan kriminal dan Walt Disney. Jadi kami mengadakan kontes menulis untuk siswa sekolah menengah setempat, meminta mereka untuk menjawab pertanyaan:

"Bagaimana Disney memberikan pengaruh positif dalam hidup Anda?"

Dengan kata lain, bagaimana Disney membantu Anda keluar dari masalah - pencurian, narkoba, dan perilaku kriminal remaja lainnya.

Kami mengadakan kontes di depan sekolah menengah setempat dan sebelum kami menyadarinya, esai pendek mulai berdatangan dan kami akhirnya memilih pemenang. Pemenang datang untuk bertemu dan menyapa di mana dia menerima dua tiket gratis ke Disney World dan memberikan izin untuk menerbitkan esai pendeknya di halaman pengumuman. Tak lama setelah itu, kami meluncurkan inisiatif penjangkauan kami ke sekitar 750 blogger Disney, banyak di antaranya adalah lokal.

Kami menjalankan tingkat klik URL 34% pada ledakan email dan mendapat banyak tanggapan positif, berbagi, dan beberapa tautan balik yang bagus dari IP lokal. Itu adalah home run dan pengalaman hebat bagi klien dan kami untuk menjadi bagian darinya.

Kemenangan terbesar saya tahun lalu lebih terfokus pada kesuksesan kewirausahaan saya dan branding online untuk SharpRocket. Hal-hal yang kami banggakan sebagai perusahaan antara lain:

• Menumbuhkan tim dari 2 menjadi 12 anggota dalam 5 bulan operasi – melatih karyawan baru digabungkan dengan sumber daya/proses yang bermanfaat yang tidak terlalu memakan waktu di pihak kami.
• Ditampilkan di situs komunitas pemasaran masuk teratas seperti Inbound.org Ask Me Anything, yang meningkatkan branding kami dan membantu kami memperoleh set klien baru.

• Membantu klien meningkatkan lalu lintas organik situs web mereka dalam beberapa bulan setelah membangun tautan ke laman web mereka. Berikut adalah tangkapan layar dari data lalu lintas organik klien di ceruk pengembangan karier.

Bagaimana kami sampai di sana?

• Kami membuat aset konten yang berfungsi sebagai panduan ekstensif untuk topik tertentu. Konten yang ditargetkan ini berpotensi mendapatkan tautan editorial dari blog yang relevan yang membantu kami membangun komunitas pembaca di industri pencarian.
• Kami berinvestasi dalam praktik pembuatan tautan etis untuk klien kami yang tidak hanya berfokus pada membantu mereka meningkatkan tautan bulanan, tetapi juga menyerap klik, pembaca, dan pelanggan potensial dari halaman web melalui penempatan tautan editorial dan penargetan blog/situs yang relevan.
• Kami berpartisipasi dalam berbagai platform distribusi konten, seperti menjawab pertanyaan tentang pengumpulan dan/atau berkomentar secara strategis di blog lain – karena kami berulang kali melakukan ini, audiens target kami menjadi sadar akan keahlian kami dan akhirnya menjadi bagian dari komunitas merek kami.

Tahun 2015 adalah tahun perombakan dan pemfokusan kembali.

Dengan pembuatan konten yang selalu menjadi inti dari semua pemasaran dan pencitraan merek online, penting bagi saya untuk membawa merek dan bisnis pribadi saya ke tingkat yang sama sekali baru. Itulah tepatnya yang dapat saya capai melalui peluncuran podcast Rise of the Entrepreneur saya.

Masalah besar, itu hanya podcast lain kan? Yah, tidak begitu banyak ...

Pertama-tama, podcasting membutuhkan banyak waktu dan usaha, itu bukan sesuatu yang bisa Anda duduki dan lakukan dalam 20 menit seperti posting blog. Alasan lain mengapa podcasting sangat luar biasa adalah karena itu menghidupkan konten dan hubungan Anda dengan audiens Anda. Dalam kasus saya, saya sudah memiliki beberapa blog dan saya pribadi menulis konten untuk beberapa situs mitra lainnya juga. Konten teks memang bagus, tetapi kita semua tahu bahwa mayoritas orang tidak akan pernah membaca lebih dari 50% dari apa yang kita tulis. Ini tidak terjadi dengan audio dan podcasting.

Jadi, bagaimana peluncuran podcast membantu membangun tautan dan mengembangkan merek saya? Itu membantu dengan segalanya.

Sebagai contoh... lihat saja beberapa nama yang pernah saya wawancarai melalui acara saya. Gary Vaynerchuk, Timothy Sykes, Neil Patel dan lebih dari 80 lainnya...

Sekarang pertimbangkan nilai (dan biaya) dari apa yang diperlukan agar masing-masing pakar ini mengirimkan tautan ke situs Anda melalui media sosial, atau untuk menautkannya dari situs mereka. Dalam kebanyakan kasus, jika Anda mewawancarai seseorang dan mempromosikannya, mereka akan membantu mempromosikannya juga.

Lemparkan bonus SEO dan peringkat pencarian tambahan berdasarkan setiap nama tamu Anda, podcasting mungkin adalah angsa emas yang Anda cari. Kabar baiknya adalah bahkan jika Anda belum membuat podcast atau jika Anda tidak suka mendengarkan suara Anda, masih ada banyak peluang dengan posting blog tamu seperti yang saya rekomendasikan tahun lalu!

Hal yang menarik tentang pemasaran digital bagi sebagian besar perusahaan adalah bagaimana bisa terputus-putus dari bisnis yang sebenarnya di dunia nyata. Menjembatani kesenjangan antara dunia digital dan dunia nyata menghasilkan kampanye tautan yang sangat sukses untuk klien saya. Mereka berada di industri yang "membosankan", membuat pintu baja, jadi mereka merasa seperti berada pada posisi yang kurang menguntungkan dalam hal menjadi cukup menarik untuk menjadi tautan yang layak.

Setelah mengobrol sebentar dengan mereka, mereka hanya dengan santai menyebutkan bahwa mereka mengadakan acara kecil untuk kontraktor lokal untuk memenuhi kode kebakaran lokal. Roda dalam pikiranku segera mulai berputar!

Pertama saya meminta mereka membuat posting blog untuk acara tersebut, dimuat dengan PDF, dokumen, dan sumber daya yang telah mereka rencanakan untuk digunakan dan meminta mereka untuk menambahkan URL itu ke pamflet yang telah mereka cetak. Saya juga mendorong mereka untuk memeriksa dan melihat apakah tamu mereka memiliki blog, dan dengan santai menyebutkan menambahkan tautan ke sumber daya di blog mereka jika memungkinkan.

Kedua, saya melompat ke Eventbrite & Eventful untuk membuat daftar acara, yang akhirnya menyebar ke 4 atau 5 situs tambahan yang mengambil umpan sindikasi mereka, bersama dengan tautan yang diikuti dalam deskripsi acara!

Terakhir saya mencari situs web acara khusus Nashville dan membuat profil untuk mengirimkan acara mereka. Ada 4 situs unik hanya untuk acara di kota itu.

Fiuh! Bayangkan jika mereka baru saja pergi dan menjalankan acara, mereka akan kehilangan semua link building itu!

Satu tahun lagi membuktikan bahwa pentingnya membangun tautan berkualitas tidak akan pernah mati ada di buku.

Tahun lalu adalah tahun yang cukup stabil dalam hal pembaruan algoritme, tetapi kami masih selalu mendapatkan jenis pertanyaan yang sama dari klien--besar dan kecil--mengenai validitas strategi pembuatan tautan yang diterapkan pada kampanye mereka.

Satu cerita lucu untuk dibagikan dari tahun lalu berkaitan dengan klien tertentu di ceruk pengembangan aplikasi seluler di Amerika Utara.

Pada awal tahun, mereka benar-benar tidak memiliki kehadiran web organik dan tidak berada di 50+ hasil teratas untuk satu kata kunci di Google.ca atau Google.com. Pada akhir tahun sebagian besar kata kunci mereka berada di halaman pertama di Google.ca dan halaman kedua di Google.com, lalu lintas organik telah meningkat > 300% dari tahun ke tahun tetapi masih beberapa tim manajemen memiliki pertanyaan khas SEO mengenai membangun tautan.

Baru setelah kami mendapatkan satu posting di publikasi media besar , salah satu pemilik akhirnya memahami pentingnya semua pembuatan tautan yang telah kami lakukan dalam 12 bulan terakhir ... agak lucu bahwa meskipun peringkat dan peningkatan lalu lintas (dalam salah satu kampanye paling sukses yang pernah saya lakukan selama 8 tahun terakhir) meroket, itu adalah satu pos spesifik yang akhirnya membuat mereka bersemangat!

Reklamasi tautan sangat besar untuk klien Stryde pada tahun 2015.

Satu klien tertentu telah melalui desain ulang yang buruk dan telah kehilangan lebih dari 70% lalu lintas organik mereka. Setelah membersihkan masalah teknis situs web mereka dan memperbaiki semua tautan internal yang rusak atau mengirimkan lalu lintas/ekuitas tautan ke halaman yang salah, kami melihat lalu lintas kembali ke tingkat pra-pengembangan.

Tahap kedua adalah menggunakan Open Site Explorer, Ahrefs, dan Majestic untuk mengidentifikasi semua tautan eksternal yang rusak atau mengarah ke halaman yang salah, dan melakukan penjangkauan untuk memperbaruinya. Dalam waktu kurang dari 15 jam penjangkauan, kami berhasil mendapatkan lebih dari seratus tautan tetap dan lalu lintas melonjak 30% lagi dan terus meningkat.

Agustus lalu, tim saya dan saya mulai bekerja pada klien hukum berbasis lokal yang berjuang untuk mempertahankan posisi di paket lokal, jauh di masa lalu ketika paket lokal berisi antara 5-7 posisi. Setelah paket lokal dipotong menjadi 3 tempat, keinginan klien kami untuk muncul di tempat 1,2 atau 3 menjadi satu-satunya tujuan.

Untuk membuka jalan bagi tautan dan kutipan bagus yang akan kami buat, kami harus secara bersamaan melakukan audit tautan balik dan menolak lebih dari setengah portofolio tautan balik klien sebelumnya. Klien telah membayar untuk tautan, dan sebagai hasilnya, profil tautan balik agak buruk.

Sekarang, dengan backlink spam yang dihapus dan setengah tahun kutipan yang konsisten dan pembuatan tautan organik, peringkat klien secara lokal untuk dua istilah tambahan (membuat total peringkat paket lokal menjadi 3).

Tanpa terlebih dahulu mengurus backlink beracun, pekerjaan kami saat ini bisa berdampak kecil atau tidak sama sekali; Penting untuk tidak hanya melakukan pekerjaan hebat, tetapi juga menyadari kesalahan masa lalu yang dapat memengaruhi upaya organik di masa depan.

Merusak strategi membangun tautan orang lain

Pada tahun 2015 saya secara tidak sengaja menghentikan banyak jenis tautan agar tidak memiliki efek peringkat. Maaf teman-teman!

Saya seharusnya tidak menjelaskan strategi efektif Anda kepada semua spammer itu karena saya tahu mereka akan mulai menyalahgunakannya. Google Penguin mengambil spam mereka dan membuat beberapa tautan Anda juga tidak berharga.

Berapa banyak pelecehan yang terlalu banyak?

Penguin dapat menggunakan pola yang rumit untuk menentukan apakah suatu tautan dapat dihitung sebagai suatu bentuk "mosi percaya". Penyalahguna yang bodoh akan sering menggunakan banyak kata kunci uang pencocokan tepat di semua tautan mereka dan mereka membuat kesalahan lain yang menciptakan tanda-tanda spam. Halaman web atau blok konten dengan tautan seperti itu di dalamnya menunjukkan bahwa pelaku memiliki banyak kendali atas itu, jadi semua tautan seperti itu tidak boleh dihitung sebagai suara lagi.

Beberapa tahun terakhir telah mengajari saya banyak hal tentang Penguin dengan memantau tautan dan peringkat banyak situs. Situs yang sangat bergantung pada satu jenis tautan menunjukkan kepada saya ketika tautan tersebut kehilangan banyak nilainya. Terutama setelah pelecehan berat oleh orang lain, kami melihat penurunan peringkat mereka.

Tautan sponsor

Salah satu strategi yang mungkin masih berhasil di tahun 2016 adalah mensponsori beberapa proyek open source. Di satu sisi ini adalah "tautan berbayar", tetapi karena tidak ada sponsor lain yang memiliki niat membangun tautan yang sama, Google sering kali masih memberi penghargaan pada tautan ini.

Selama salah satu presentasi konferensi tahun 2015 saya, saya membagikan tautan sponsor dofollow di Creative Commons (https://creativecommons.org/supporters/). Halaman ini memiliki 16 $1000 atau sponsor Remixer ketika saya membagikannya (https://web.archive.org/web/20150116033139/http://creativecommons.org/supporters). Itu tumbuh menjadi lebih dari 55 spammer yang jelas pada bulan Oktober (https://web.archive.org/web/20151015182354/http://creativecommons.org/supporters) dan sekarang mungkin memiliki lebih banyak tautan berisi spam. Tentu saja itu masih bisa melewati beberapa nilai tautan, tetapi saya tidak ingin dikaitkan dengan semua yang lain dalam daftar sehingga opsi ini rusak.

Dalam beberapa bulan terakhir saya terutama bekerja untuk menciptakan proses, praktik terbaik, dan membawa budaya SEO ke perusahaan baru saya. Karena fokus ini, saya tidak dapat benar-benar membagikan sesuatu yang brilian dalam membangun tautan, tetapi saya telah melakukan beberapa hal dengan proyek sampingan saya sendiri.

Beberapa di antaranya dapat dianggap sedikit abu-abu, tetapi saya membagikan taktik ini karena nilai di dalamnya, selain dampak SEO.

Saya menjalankan situs web berusia 8 tahun yang didedikasikan untuk novel kriminal (www.thrillercafe.it) yang sekarang menjadi tempat untuk mencari berita dan ulasan dalam genre kejahatan. Selama bertahun-tahun saya telah mendapatkan banyak tautan editorial yang bagus, bahkan dari situs-situs besar (termasuk salah satu saluran situs radio nasional Italia – Radio3), tetapi dari waktu ke waktu saya mengamankan tautan dengan mengakuisisi situs web lain.

Saya biasanya menjalankan crawler (Xenu atau Screaming Frog) di majalah terkait budaya dan mencari tautan keluar menuju situs yang tidak lagi diperbarui.

Misalnya saya mencari majalah yang sudah tidak ada lagi, kemudian websitenya akan ditutup atau diparkir. Contoh lain adalah penerbit yang menghapus minisite dari sebuah buku, dan seterusnya.

Apa yang saya lakukan kemudian adalah menawarkan untuk membeli situs tersebut (atau mungkin menunggu untuk melihat apakah kepemilikan domainnya kedaluwarsa), kemudian memindahkan kontennya ke situs saya sendiri (atau setidaknya konten relevan yang masuk akal), dan kemudian mengarahkan ulang domain saya. sudah membeli.

Dengan cara ini saya menumbuhkan tautan masuk saya melalui merger, seperti yang dilakukan perusahaan di pasar keuangan. Saya tahu itu tidak berlaku untuk setiap ceruk, dan itu membutuhkan sedikit uang untuk membeli situs, tetapi bersabar sering kali menghasilkan penawaran yang bagus, dan pada akhirnya kekuatan situs Anda akan berterima kasih.

Kami memiliki banyak kampanye di tahun 2015 yang saya anggap sebagai kisah sukses yang luar biasa, jadi agak sulit untuk memilih satu dari banyak kampanye yang menurut saya layak dibagikan.

Saya yakin akan ada banyak orang lain dalam daftar ini yang memiliki keseluruhan "kami membuat konten X, mendapatkan tautan X dan melihat peningkatan penjualan X%" yang tercakup--banyak di antaranya kemungkinan akan memiliki cerita yang jauh lebih menarik daripada saya anyways--jadi saya pikir akan lebih baik untuk berbagi cerita yang mungkin sedikit berbeda dari yang lain di halaman ini. Karena itu batu. Ya ampun, itu batu. Itu sangat bergoyang karena saya hampir tidak perlu mengangkat satu jari pun.

Oke, ini terjadi awal musim panas 2015. Ini dia: jadi kita punya situs e-niaga ini, kan? (Duh). Dan seperti hampir setiap situs e-niaga, ada produsen dan pesaing untuk bersaing dalam hasil pencarian, bukan? (Duh). Maksud saya, situs ini tidak ada yang luar biasa dengan cara apa pun (situs e-niaga yang cukup khas di ceruk yang kompetitif), tetapi selama pembuatan tautan untuk situs ini, saya melihat beberapa gerakan positif yang sangat bagus untuk beberapa istilah terbesar kami di a waktu yang relatif singkat. Saya benar-benar menjadi sangat terkesan dengan diri saya sendiri dengan jumlah peningkatan yang saya lihat. Seperti ... seperti dalam "hell yeah, saya raja yang tak terbantahkan dari link building" terkesan sombong. (Anda pernah ke sana. Jangan bohong.).

Saat itulah beberapa orang brengsek mulai mengirim spam ke puncak beberapa istilah utama kami. Dari apa yang saya kumpulkan, brengsek itu adalah pesaing kami atau pesaing pabrikan kami. Either way, itu adalah buzzkill raksasa selama satu atau dua bulan.

Jadi pria ini mendapat peringkat situs web satu halaman di tempat # 1 atau # 2 untuk beberapa permintaan volume tertinggi kami, di atas situs web kami dan sebagian besar kompetisi pencarian kami. Situs web satu halaman ini hanya berisi 1.200 kata yang mengeluhkan betapa buruknya produk yang dijual situs kami. Sementara itu, saat memeriksa tautan balik pesaing kami, saya terus melihat beberapa tautan jahat yang muncul. Seperti ratusan per hari. Sebagian besar teks jangkar benar-benar cabul dan tidak senonoh dan saya tidak akan menjelaskan lebih lanjut, namun ada satu yang menonjol: "Anda [sumpah serapah] dengan orang yang salah."

Jelas bahwa tautan-tautan ini terkait dengan situs satu halaman baru ini yang sekarang berperingkat di atas kami. Saya merasa seperti bebek yang duduk, hanya menunggu tautan serupa ditujukan ke situs kami sendiri. Jadi saya menggandakan, membangun lebih banyak tautan hebat yang telah kami lihat peningkatan luar biasa. Beberapa minggu kemudian situs satu halaman itu menghilang dan situs pesaingnya terlupakan. Kami sekarang #2, tepat di belakang pabrikan kami (yang tidak menjual apa pun di situs web mereka). Situs pesaing yang diserang akhirnya pulih, tetapi belum mendapatkan kembali posisi lama mereka dan situs kami masih di atas. Tentu saja.

Jadi itu keren. Saya tidak dapat benar-benar mengambil kredit untuk banyak hal ini selain pekerjaan yang sebenarnya saya lakukan, tetapi saya membenarkannya sebagai kesuksesan karena tanpa pekerjaan saya, saya tidak percaya situs akan berada di peringkat sekarang - meskipun saya memiliki nol hubungannya dengan badai yang menghancurkan kompetisi.