Linkbuilding-Erfolgsgeschichten 2015 - SEO-Experten teilen Einblicke und Erfahrungen

Meine Lieblingskampagne von 2015 war, als wir versuchten, unsere Komfortzone zu verlassen.

Wir bei NeoMam halten lange an der statischen Infografik fest, hauptsächlich weil sie so gut funktioniert.

Aber in der zweiten Hälfte des Jahres 2015 sind wir auf Video umgestiegen und haben einige großartige Ergebnisse gesehen. Mit dieser Kampagne, die wir für BuddyLoans gemacht haben, haben wir uns entschieden, etwas Neues mit dem Videoformat auszuprobieren.

Wir folgten unserem üblichen Ideenprozess und kamen auf die Idee:

Der Plan war eine Infografik plus Video, aber bei diesem Projekt haben wir uns entschieden, Live-Video in Kombination mit dem Animationsstil zu verwenden, den wir schon oft gemacht haben.

In diesem Sinne haben wir uns mit Personal Trainer und Schwimmtrainer Alistair Mills in Verbindung gesetzt und gefragt, ob er unser Experte und Model für das Video wäre.

Das Endergebnis sah toll aus:

Und glücklicherweise stimmten die Ergebnisse mit der zusätzlichen Zeit überein, die wir investiert haben, um dieses Projekt zu etwas Besonderem zu machen:

• Anzahl redaktioneller Beiträge: 80+
• Geschätzte Abdeckungsaufrufe: 2,39 Mio.+
• Social-Media-Anteile: 20.6K+

Wenn Sie mehr über diese Kampagne erfahren möchten, haben wir einen Blogbeitrag darüber geschrieben: http://neomam.com/blog/neomam-hall-of-fame-how-much-energy-you-need-to-burn -off-8-Junk-Food/

Gleich zu Beginn des Jahres habe ich im Auftrag der IT-Recruiting-Agentur meiner Eltern – sie feierten ihr 25-jähriges Jubiläum – eine große „Content-Blitz“-Kampagne durchgeführt. Ich hatte große Hoffnungen auf viele Inhalte, da wir viel Arbeit investiert und darüber nachgedacht haben, was wir veröffentlichen sollten, und obwohl einige davon nicht so viele Links brachten, wie ich gehofft hatte, gab es ein paar interessante Beispiele, die führte zu zusätzlichen Verlinkungsmöglichkeiten und schnitt auch außerhalb von SEO (zB über Social Media) gut ab:

1) Die Coworking Spaces von Südwales (Link) - Coworking wird derzeit zu einem beliebten Trend, und wir haben festgestellt, dass niemand eine Ressource erstellt hat, die die Standorte aller Räume vor Ort zeigt - also haben wir unsere eigene erstellt. Wir haben sie nicht nur alphabetisch mit Informationen und Fotos aufgelistet, sondern auch eine benutzerdefinierte Google Map mit farbcodierten Markierungen, die dem Branding jedes Bereichs entsprechen. Obwohl wir diese Content-Kampagne im Januar 2015 durchgeführt haben, aktualisieren wir sie laufend.

Abgesehen davon, dass wir viel in sozialen Medien (insbesondere Twitter) geteilt haben, die wir jedes Mal twittern, wenn wir sie aktualisieren (um die Coworking Spaces wissen zu lassen, dass sie hinzugefügt wurden - was oft dazu führt, dass sie es RTieren), wurden wir gebeten, einen Gastblog zu machen darüber von der Website der wichtigsten Unternehmergemeinschaft von Cardiff. Besagte Community ist sehr streng bei der Eigenwerbung in ihrer speziellen Facebook-Gruppe, aber einige ihrer Mitglieder haben es ein paar Mal geteilt - und sie haben mich sogar ermutigt, es selbst zu teilen! Es wurde auch einem Coworking-Wiki hinzugefügt. Es wird von vielen Leuten wirklich als eine praktische Ressource angesehen und gilt für einige Leute als eine Anlaufstelle – von denen einige potenzielle Kunden oder Kandidaten für das Unternehmen sein könnten.

2) Worauf achten 16 IT-Arbeitgeber in Südwales bei einem Mitarbeiter? (Link) - Ich weiß, ich weiß... Es ist eine Expertenzusammenfassung (auch bekannt als "Crowdsourced Content"), aber bitte haben Sie Verständnis dafür...! :-P Einige Leute in der SEO/Content-Marketing-Branche haben es mit Zusammenfassungen ein wenig übertrieben (trotz dieser Website!), aber außerhalb unserer Branche habe ich sie kaum genutzt. Auch wenn SEOs andere SEOs nach ihrer Meinung fragen würden, was hält die Leute davon ab, frühere/aktuelle Kunden und sogar potenzielle zukünftige Kunden zu befragen? Anstatt also andere Personalvermittler (dh potenzielle Konkurrenten) um Beiträge zu bitten, haben wir in unserem Fall IT-Arbeitgeber (dh potenzielle Kunden) befragt. Das Ergebnis war super:

• Viele von ihnen haben es getwittert, entweder selbst oder sie haben es RTiert, als wir ihnen mitteilten, dass sie hinzugefügt wurden
• Einige von ihnen haben es von ihren Websites/Blogs geteilt
• Ein Mitarbeiter kam tatsächlich als Kunde an Bord ("danke, dass Sie mich gebeten haben, einen Beitrag zu leisten ... oh übrigens, ich brauche tatsächlich Hilfe bei der Rekrutierung von jemandem ...")

Wir haben es auch andersherum versucht (Wonach suchen IT-Mitarbeiter in Südwales bei einem Arbeitgeber?), aber wir erhielten weniger Antworten, wahrscheinlich weil die Leute nicht motiviert waren, Beiträge zu leisten, und vielleicht sogar, weil sie sich Sorgen über die Reaktion ihres aktuellen Arbeitgebers machten, wenn sie haben es gesehen - aber die Arbeitgeberseite hat ein Leckerbissen gearbeitet. Es hat mich dazu gebracht, darüber nachzudenken, mehr davon zu tun, aber nur darauf zu achten, nicht Dutzende oder sogar 100+ Leute zu fragen, was als übertrieben angesehen werden könnte.

Wie ich beim letztjährigen Beispiel erwähnt habe, versuchen wir normalerweise, uns auf Linkbuilding-Kampagnen zu konzentrieren, die wiederholbar und in verschiedenen Branchen anpassbar sind, damit wir „fehlersicher“ und das Risiko für Inhaltsressourcen minimieren können. Wir versuchen auch, Assets zu haben, die Schlüsselwörter enthalten, für die ein Kunde (oder unsere eigene Website) ein Ranking erzielen möchte, damit das Dokument selbst den organischen Traffic fördert und die Links tendenziell eher zum Thema passen.

Das ist eine knifflige Kombination von Kästchen zum Ankreuzen :), aber eine Art von Vermögenswerten, die wir im letzten Jahr ziemlich häufig verwendet haben, waren „State of X“-Typen von Branchenberichten (wobei X eine ganze Branche oder möglicherweise eine Untergruppe ist einer Branche – Sie sollten recherchieren, wer, wenn überhaupt jemand, diese Art von Arbeit schon einmal gemacht hat und wo der „weiße Raum“ und die interessantesten Daten zu finden sind). Idealerweise enthalten diese einige proprietäre, anonymisierte Daten, die Sie bereitstellen können, aber selbst wenn nicht, können Sie normalerweise einen Autor/Forscher beauftragen, die Daten aus einer Vielzahl verschiedener Quellen zu ziehen und etwas Einzigartiges und Interessantes zu entwickeln. Von dort aus möchten Sie sich auf einige Bereiche konzentrieren:

• Erstellen Sie eine Liste aller Reporter, die Ihre Nische abgedeckt haben (auch wenn es sich um Dinge wie die Finanzierung von Veranstaltungen für Unternehmen in Ihrer Nische, Trendgeschichten über börsennotierte Unternehmen in Ihrer Nähe usw. handelt).
• Destillieren Sie Ihren Bericht in ein paar wirklich interessante und faszinierende Datenpunkte, die Sie in einer Pitch-E-Mail an die interessierten Journalisten verwenden können.
• Erstellen Sie eine schöne, prägnante, gemeinsam nutzbare Datenvisualisierung, die leicht geteilt und in Beiträge eingebettet werden kann (Ihr Bericht wird hoffentlich eine Reihe von Visualisierungen enthalten, aber dies wäre eine zusätzliche Infografik, die Sie und andere Blogger als Übersicht in kurze Beiträge einfügen können Zusammenfassung der Studie).
• Ordnen Sie einige Gastbeiträge (a la guestographics) an, um über spezifische Aspekte des Berichts eingehend zu sprechen. Wenn Sie 3 wirklich aufmerksamkeitsstarke Aufzählungszeichen haben, die für die Leute in Ihrer Nische interessant sein werden, kann jede davon wahrscheinlich basierend auf den Daten aus Ihrem Bericht zu einem vollständigen Beitrag herausgekitzelt werden.
• Machen Sie das Kernstück des Berichts leicht zugänglich (möglicherweise als vollständige HTML-Seite), aber haben Sie eine ummauerte Version Ihres Berichts, in der Sie E-Mails sammeln können. Es kann nur ein einfacher Unterschied sein, dass sich die PDF-Version hinter einem E-Mail-Gate befindet, oder Sie möchten zusätzliche Boni anbieten (z die Ergebnisse und Methodik usw.)

Selbst wenn Sie bei einigen der größeren Pressestellen schwanken und vermissen, haben Sie durch Beiträge in relevanten Blogs ein paar garantierte Links in einer Reihe, und mit zusätzlicher Reichweite können Sie die Studie mit Ihrer Liste und sozialen Followern teilen und möglicherweise einige tun strategische bezahlte soziale Werbung für das Asset Sie können viel aus einem einzigen Asset herausholen, während Sie potenziell den gleichen Inhalt haben, um Leads zu generieren, Links zu erhalten und für sich selbst wertvolle organische Begriffe zu ranken.

Wir haben mit AccuRanker bei der Erstellung von Google Grump zusammengearbeitet: https://www.accuranker.com/grump/

Die Google Grump-Bewertung von AccuRanker basiert auf einem einzigartigen Algorithmus, der entwickelt wurde, um die durchschnittliche Anzahl von Rangänderungen für die 100 besten Ergebnisse pro Keyword zu berechnen.

Google Grump von AccuRanker überwacht 28.000 zufällig ausgewählte Keywords, die 50/50 zwischen Handy und Desktop aufgeteilt sind.

Wenn sich das Ranking ändert, springt der Index nach oben und ändert die Stimmung. Im obigen Screenshot ist die Stimmung von Google vorsichtig, was auf Aktivitäten hindeutet, aber nichts auf ein mögliches Google-Update.

Wir haben dann das Tool beworben und haben tägliche Benachrichtigungen, um das Publikum für AccuRanker zu gewinnen, aber auch um Reichweite und Links zu erhalten.

Zum Zeitpunkt des Schreibens gibt es laut Majestic 46 eindeutige verweisende Domains, die auf die Seite verweisen. Die meisten davon sind natürliche Abdeckung in der SEO-Community.

Alle diese Links sind relevant und viele sind von hoher Qualität, was normalerweise viel Zeit und Mühe kosten würde, um sie zu erwerben.

Worauf ich im letzten Jahr am meisten stolz/aufgeregt bin, ist, wie viele Inhalte wir erstellen, die mit einem Suchbegriff am oberen Ende des Trichters verknüpft sind und dennoch Links generieren. Wenn wir in der obersten Stufe des Trichters sowohl eine Menge Links aufbauen als auch Markenbekanntheit aufbauen können, haben wir ein enormes Wachstumspotenzial im Vergleich zu so etwas wie einem einmaligen Linkbait-Stück, das nur die Landingpages im unteren Trichter antreiben kann.

Ich kann zwar keine Kundenbeispiele nennen, aber wir fangen an, vieles davon für uns selbst zu tun. Unser jüngster Beitrag zu den 100 besten Infografiken ist bereits Seite eins für "Beste Infografiken" und hat das Potenzial, noch viel mehr zu ranken. Es generierte 30 LRDs mit nicht viel organischer Reichweite und half auch dabei, unsere Infografik-Design-Services-Seite, die zuvor auf Seite drei rangierte, zum Zeitpunkt dieses Schreibens an die Spitze der zweiten Seite zu bringen.

Das ist der perfekte 1-2-Punch, auf den Sie hoffen, wenn Sie Top-of-Funnel-Inhalte wie diesen erstellen.

Die allgemeine Formel für diese Art von Inhalten ist, obwohl sie an dieser Stelle fast klischeehaft ist, etwas zu erstellen, von dem Sie glauben, dass es deutlich besser (oder fast 10x) ist als andere Inhalte, die derzeit ranken. Wenn Sie das tun und auch beachten, dass das Content-Ranking bereits eine beträchtliche Anzahl von Links selbst generiert hat, ist es so ziemlich eine Sperre, dass Sie ähnliche Erfolge erzielen können.

Ich denke, die erfolgreichste (und unterhaltsamste) Linkbuilding-Taktik, an der ich im letzten Jahr gearbeitet habe, war Modernize. Grundsätzlich haben wir mehrere dieser großen datengesteuerten Artikel erstellt, die mehrere begleitende Grafiken enthalten. Sie sind irgendwo zwischen Infografiken und Artikeln angesiedelt, aber nicht ganz das eine oder das andere.

Hier ist ein Beispiel: https://modernize.com/home-ideas/18126/the-sun-on-social

Grundsätzlich, nachdem wir sie erstellt haben (aber bevor wir sie veröffentlichen), stellen wir sie auf Top-Tier-Sites vor und bieten ihnen Exklusivität bei der Ankündigung. Ihre Version ist kein exaktes Duplikat unserer eigenen, sondern verwendet stattdessen einige unserer Assets und nennt uns als Originalquelle. Sobald jemand der Veröffentlichung zustimmt, veröffentlichen wir den Beitrag in unserem eigenen Beitrag.

Dadurch erhalten wir nicht nur einen Link zu großen Publikationen, sondern auch zu mehreren anderen Syndikaten, die diesen Seiten folgen, um ihre Beiträge neu zu verwenden. Dies hat uns auf mehreren Top-Tier-Sites mit einer Domain-Autorität von 80+ gelandet, darunter Mashable, Metro und Daily Dot.

Die gute Nachricht ist, dass 2015 das Jahr war, in dem Marken wirklich begonnen haben, den Wert von Content-Kampagnen als Teil jeder digitalen Strategie zu erkennen. Dies hat es Zazzle Media ermöglicht, in diesem Bereich wirklich seine Muskeln zu spielen. Nachdem wir jahrelang darum gekämpft haben, die Grenzen in diesem Bereich zu überschreiten, war es sowohl lohnend als auch aufregend zu sehen, dass die harte Arbeit im Bildungsbereich Früchte trägt.

Als Ergebnis gab es eine Vielzahl großartiger Beispielkampagnen, die ich auf jeder möglichen Budgetebene teilen konnte. Wir haben Anfang des Jahres einen SoComm Award für Skyn ​​Condoms gewonnen, dank der enormen sozialen Reichweite und des Traffics, den es trotz des geringeren Budgets erhielt, mit dem wir spielen mussten.

Das Konzept hinter der Kampagne bestand darin, auf ein Trendthema (die Veröffentlichung des Films 50 Shades of Grey) aufzuspringen, um ein interaktives Quiz zu "verkaufen", das den Benutzern zeigen soll, wie "grau" ihre sexuellen Gewohnheiten sind. Der Fokus der Kampagne lag auf Markenbekanntheit und Sampling-Anfragen (Benutzer konnten sich für ein kostenloses Produkt qualifizieren!), aber aufgrund der internationalen Reichweite hatte sie als einfachen Nebeneffekt auch einen erheblichen Einfluss auf die Sichtbarkeit in der Suche – ein Beweis für den Wert integrierter sich nähern.

Wir haben auch einige erstaunliche Ergebnisse für ao.com mit diesem integrierten Ansatz gesehen. Ein Artikel, den wir gerade fertiggestellt haben, zum Beispiel über Weihnachtsrezepte, hat unser eigenes Ziel um mehr als 9000% übertroffen, dank einer großen Anzahl großer Nachrichtenseiten, die es aufgegriffen haben, darunter Daily Mail, Cosmopolitan, Daily Express, News Thump, Yours , Gurgle, Good Housekeeping und andere.

Das Konzept bestand darin, eine Drehscheibe für weihnachtliche Koch-Hacks und Ideen zu schaffen, um die härteste Mahlzeit von allen einfacher zu machen.

Ironischerweise haben wir seit der Einführung unseres SEO-Tools keinen einzigen Link erstellt. Zum Glück für uns haben andere Leute sie für uns gebaut.

Obwohl wir nicht viel Zeit damit verbracht haben, Influencer aktiv zu engagieren, haben wir ihnen so viel Hilfe wie möglich angeboten und ihnen oft kostenlose Lizenzen gegeben, wenn sich ein bekannter Name in der Branche für unser Tool interessierte.

Mike King war einer der ersten Personen, denen wir eine Lizenz erteilten, und er hat uns seitdem in Dutzenden von Konferenzvorträgen und Blogbeiträgen erwähnt. Einige seiner Ideen heben unser Produkt sogar auf eine neue Ebene.

Aleyda Solis ist so etwas wie eine Tool-Liebhaberin (sie betreibt immerhin The Marketer Toolbox), und sie zeigte viel Interesse, als wir sie kontaktierten. Aleyda als Fan von URL Profiler zu haben, war ein großer Gewinn für uns, da sie Präsentationen auf der ganzen Welt macht und ständig bloggt.

Da sie oft über Werkzeuge und deren Verwendung bloggt, erwähnt sie regelmäßig unser Produkt :)

Wir haben Matthew Barby unterstützt, als sein exzellenter Blog gerade an Fahrt gewann. 18 Monate später arbeitet er für Hubspot. Rate mal, zu wem er in seinem ersten Blogbeitrag verlinkt.

Ich habe auch Glenn Gabe kontaktiert, um zu sehen, ob er daran interessiert wäre, unser Tool auszuprobieren, und ihm eine 1-zu-1-Demo gegeben, um ihm zu zeigen, was es tun kann. Seitdem hat er uns zahlreiche Male auf seiner eigenen Website und auf verschiedenen anderen erwähnt, einschließlich dieses Beitrags auf Search Engine Land.

Das Beste an diesen Links ist, dass sie nur eine angenehme Konsequenz einer ansonsten lohnenden Geschäftsbeziehung sind. Diese „Influencer“ sind sowohl unsere genaue Zielgruppe als auch sehr erfahren auf diesem Gebiet, was bedeutet, dass das Feedback, das sie uns geben, genauso wertvoll ist wie alle Links.

Aber diese Leute da draußen zu haben, die unsere Flagge zeigen und überall Links, Shares und Erwähnungen veröffentlichen, ist für unsere Marke und unser Geschäft äußerst wertvoll. Und es ist keine Linkanfrage-E-Mail in Sicht.

Ende 2015 begann ich mit einer Firma namens RoverPass zu arbeiten (denken Sie an Kayak für Unterkünfte in der Wohnmobilbranche). Sie hatten Schwierigkeiten, weil niemand wusste, wer sie waren, und in der Wohnmobilbranche zögern die Leute, sich mit jemandem zu verbinden, den sie nicht kennen.

Also habe ich eine Strategie entwickelt, um eine Liste der besten Wohnmobil-Blogs und ein Abzeichen (siehe Abbildung unten) für die genannten Blogger zu erstellen, damit sie das Abzeichen auf ihrer Website präsentieren können.

Strategieziele

1. Machen Sie auf sich aufmerksam und bauen Sie Beziehungen zu Bloggern in der Branche auf. Prüfen!
2. Autorität aufbauen – wer kann auf Links verzichten? Prüfen!

Ergebnisse

• Post rangiert jetzt auf der ersten Seite von Google für mehrere Keywords wie „rv blogs“ (1.300 monatliche Suchanfragen).
• Bisher wurden 12 Abzeichen platziert, die meisten sind für die gesamte Website verfügbar, was das Backlink-Profil von RoverPass unterstützt.
• 500+ geteilte Blogposts.
• 45 Kommentare - hauptsächlich Leute, die zum Beitrag hinzugefügt werden möchten :)
• Wir haben unseren Empfehlungsverkehr von Branchenblogs stark erhöht, weil die Leute auf das Abzeichen klicken.

Aus purem Glück haben wir im vergangenen Jahr Links gesammelt, indem wir Produktfeedback und Testimonials an Unternehmen gegeben haben, deren Tools oder Software wir verwenden.

Zum Beispiel haben wir Pitchbox Vorschläge zur Verbesserung der Plattform gemacht, sie haben diese nicht nur implementiert, sondern das Produktupdate nach unserem Unternehmen mit dem Codenamen „Kaizen“-Update komplett mit einem Linkback benannt.

Wenden Sie sich an Ihre Partner und wenn sie eine Fallstudie oder eine Testimonial-Seite haben, seien Sie proaktiv und fragen Sie, ob Sie mit einem Link zurück aufgeführt werden können. Jeder gewinnt.

Die Überwachung von Websites, die aktiv nach Branchenexperten für bevorstehende Veröffentlichungen suchen, hat uns dabei geholfen, im Jahr 2015 viele Links aufzubauen.

Wir überwachen täglich Websites wie HARO und MyBlogU, um Autoren zu finden, die nach Experten suchen, die Inhalte beisteuern. Diese Strategie hat uns geholfen, großartige Single-Links für unsere Kunden aufzubauen UND unser Netzwerk von Publishern in einer Vielzahl von Branchen zu erweitern, die wir jetzt für zukünftige Linkbuilding-Möglichkeiten nutzen.

Durch die prompte Reaktion auf Anfragen und die Bereitstellung großartiger Informationen unseres Mandanten konnten wir viele großartige Links aufbauen, darunter ein lokales Restaurant, das im Men's Journal erwähnt wird, oder ein lokaler Scheidungsanwalt, der von der Huffington Post als Expertenquelle erwähnt wird.

Neben dem Aufbau großartiger Links erhalten diese Artikel in der Regel soziales Engagement, steigern den Empfehlungsverkehr und sind großartig für die Gesamtmarke unseres Kunden.

OK, du brauchst also eine Linkbuilding-Erfolgsgeschichte von 2015. Um ehrlich zu sein, musste ich wirklich lange überlegen, um eine zu finden. Ich hatte keine auffälligen Linkbuilding-Erfolge wie die, die Sie heutzutage in SEO-Blogs sehen, mit Schlagzeilen wie "Wie ich in 7 Tagen 100.000 redaktionelle Links bekam". Ich habe im Jahr 2015 viele, manchmal mühsame praktische Arbeit in der Öffentlichkeitsarbeit geleistet.

Tatsächlich habe ich Ende des Jahres aufgehört, für SEO-Blogs zu schreiben, weil es so viel Öffentlichkeitsarbeit gab. Die Nachfrage nach Outreach scheint stetig gewachsen zu sein. Denn Inhalte mögen zwar König sein, aber das Web wird nicht von einer Monarchie wie Saudi-Arabien kontrolliert. Link ist Präsident in der leistungsbasierten Demokratie online.

Wie Sie vielleicht wissen, ist die Reichweite von Influencern und Bloggern schwierig, besonders außerhalb der winzigen SEO-Nische selbst, in der inzwischen jeder weiß, dass es ein Geben und Nehmen ist. Blogger zu erreichen ist schwierig. Viele von ihnen reagieren nicht einmal.

Ja, ich weiß, was Sie denken: " Sie reagieren, wenn es einen Wert für sie gibt ". Das weiss ich auch. Für mich sind die Reparatur eines defekten Links auf Ihrer Website, das Anbieten von herausragenden Inhalten, die Sie kostenlos verwenden können, und dergleichen wertvoll, aber die meisten Blogger scheinen sich nicht einmal darum zu kümmern. Sie lassen ihren Inhalt lieber verrotten, selbst wenn Sie eine besser funktionierende Alternative für einen toten Link anbieten.

Solange Sie versuchen, Fremde zu erreichen und kalte Kontaktaufnahmen zu machen, werden Sie einige Enttäuschungen erleben.

Die Leute antworten die meiste Zeit nicht einmal. Einige wollen Geld, um auf Sie zu verlinken oder sogar Ihre Inhalte zu verwenden. Andere ignorieren dich einfach. Zu diesem Zeitpunkt versuchte ich, meine bewährte Strategie des Beziehungsaufbaus mit der Nachfrage der Kunden nach schneller und schmutziger Kontaktaufnahme zu kombinieren. Anstatt Fremde zu finden, die in der Vergangenheit Interesse an ähnlichen Inhalten gezeigt haben oder einen defekten Link haben, den ich reparieren kann, begann ich, meine Verbindungen aus früheren Beziehungen zu Online-Freunden nachzuschlagen. Ich habe überprüft, ob sie auch ein ähnliches Thema behandeln.

Einige meiner "Verwandten" aus den Bereichen Blogging, Social Media, Webentwicklung und Marketing haben sich seit Jahren nicht mehr mit mir in Verbindung gesetzt.

Doch während die Fremden nicht einmal reagierten, taten es die Leute, die mich seit Jahren kannten. Wenn ich also versuche, Links von Fremden zu bekommen, würde ich mich mit ungefähr 25 Leuten verbinden, um zwei Links zu bekommen. Nachdem ich etablierte Beziehungen genutzt hatte, kontaktierte ich wie drei Online-Freunde, um die beiden Links zu erhalten. Zuerst dachte ich, es sei nur Zufall, aber es funktionierte für mehr als eine Kampagne so. Es ist erstaunlich, wie eine vor Jahren geschmiedete Bindung Jahre später Türen öffnet.

Daher dreht sich das ganze Gerede vom "Beziehungsaufbau ist das neue Linkbuilding" nicht nur um Einhörner. Es führt auch zu redaktionellen Links auf wertvolle Websites.

Beziehungen und Content-Marketing

Beziehungsaufbau spielt für uns eine zentrale Rolle, wenn es um den Linkaufbau für unsere Kunden geht. Einige der stärksten Links und Zitationen, die wir letztes Jahr gesichert haben, von Websites wie itv.com, thedivorcemagazine.co.uk und einer Fülle von lokalen und nationalen Nachrichtenseiten, sind das Ergebnis starker Beziehungen zu Redakteuren, Autoren und Bloggern .

Wir haben uns durch personalisierte, gezielte Kontaktaufnahme und Beziehungen einige großartige Links, Zitate und soziale Freigaben von hochkarätigen Websites, Marken und Influencern in einer Reihe von Branchen gesichert. Aber nicht nur starke Links, die „Link Juice“ liefern; Links, die wertvolle Empfehlungsbesucher liefern, die sich dann weiter mit der Marke auseinandersetzen oder weiter konvertieren.

Eine der wichtigsten Methoden, um wertvolle Links zu sichern, ist hochwertiges Content-Marketing, das von Gastinhalten bis hin zu interaktiven High-End-Inhalten reicht. Wie die meisten seriösen Agenturen im modernen SEO verschwenden wir keine Zeit mit minderwertigen Linkbuilding-Techniken oder allem, was als schwarzer oder grauer Hut angesehen werden könnte. Mit den Ergebnissen, die wir aus unserem Content-Marketing und unserer Öffentlichkeitsarbeit in den letzten zwei Jahren gesehen haben, ist es ein echtes Kinderspiel, alte Taktiken in der Vergangenheit zu belassen, wo sie hingehören.

Messbare Ziele

Eine weitere große Veränderung, die wir in den letzten zwei Jahren gesehen haben, ist die Bedeutung von Zielen und Attribution bei Inhalten und Links.

Jeder Inhalt, jede Outreach-E-Mail, sogar jeder Tweet, den wir veröffentlichen, muss ein bestimmtes Ziel haben, das wir dann messen können. Wie kann man sonst einen qualitativ hochwertigen Inhalt als Erfolg bezeichnen? Suchen wir nach Links, Social Shares, Referral Traffic, Engagement oder Conversions? Alles, was wir tun, ist eng mit messbaren Zielen verbunden, die den Bedürfnissen und Erwartungen des Kunden entsprechen.

Wir haben aufgehört, uns auf das „Linkbuilding“ zu konzentrieren und uns darauf zu konzentrieren, die richtigen Ergebnisse für unsere Kunden und auch unsere eigene Website zu liefern.

Wir haben in unserem eigenen Blog bewusst einen Wechsel vorgenommen, vom täglichen Posten zum zweimal wöchentlichen Posten hin zum Posten, wenn wir etwas wirklich Wertvolles zu liefern haben. Das könnte bedeuten, dass wir diese Woche keinen neuen Blog-Beitrag veröffentlichen, oder es könnte bedeuten, dass wir zwei oder drei veröffentlichen. Aber was wir mit viel größerer Zuversicht wissen, ist, dass wir, wenn wir einen neuen Beitrag veröffentlichen, ihn beim richtigen Publikum bewerben und er mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen wird, als es ein regulärer, zweimal wöchentlich erscheinender Beitrag wahrscheinlich ist.

Für mich geht es beim Linkbuilding im Jahr 2016 um einen fortgesetzten Mentalitätswandel , der vor vielleicht zwei oder drei Jahren begann. Es mag müde klingen, aber es ist die Wahrheit; Fokus auf qualitativ hochwertigen Inhalten, messbaren Zielen und der Gesamtprojektstrategie.

Ich habe kein Team von Linkbuildern oder automatisierten E-Mail-Versendern und ich pumpe nicht Hunderte von Links pro Monat aus.

Wenn PositionDIGITAL großartige Links für Kunden erzielt, liegt das daran, dass ich sie persönlich durch Recherche, Kontaktaufnahme und Kreativität ermögliche. Aus diesem Grund ging es mir 2015 (und auch in Zukunft) beim Linkbuilding um Transparenz und um die Erhöhung und Nutzung meiner Online-Autorität. Eines der besten Beispiele dafür war die enge Beziehung, die ich zu einer maßgeblichen, lehrreichen .org-Site aufgebaut habe.

Nachdem ich sie als eine unverzichtbare Beziehung für meinen Kunden identifiziert hatte, wandte ich mich an und bot an, meine persönliche Online-Autorität (dh große Websites, für die ich bereits schreibe) zu nutzen, um ihnen eine gewisse Online-Präsenz zu geben. Ich sage das noch einmal… Ich habe ihnen einfach „kostenlos“ auf einer anderen großen Website, für die ich schreibe, angeboten.

Als Gegenleistung dafür, dass ich ihnen geholfen habe, diese großartige Präsenz zu erzielen, erlaubten sie mir, einige Inhalte auf ihrer großartigen Website zu veröffentlichen, was zu einem süßen Kundenlink führte. Aber es blieb nicht dabei.

Sie waren so zufrieden mit dem, was ich für sie getan habe, dass sie AUCH eine spezielle Vergleichsseite auf ihrer Website erstellten, die die Produkte und Dienstleistungen meiner Kunden schön hervorhob UND mir eine begeisterte persönliche Bewertung auf LinkedIn gab. Sie waren begeistert. Ich war begeistert. Vor allem war meine Kundin begeistert. Und das alles geschah, weil ich offen und ehrlich war und das einhielt, was ich versprochen hatte. Auch mir geht es darum.

Und dies ist nicht die einzige erstaunliche Exposition, die ich für Kunden erhielt, die diese Technik anwenden.

Deshalb bezeichne ich das, was ich tue, 2016 als Digital PR statt „nur“ Linkbuilding. Auch wenn ein Link eines der Ergebnisse ist, ist es nicht das END-Ergebnis. Die anderen Vorteile der digitalen PR sind: relevanter Traffic, Social Shares, erhöhte Markenbekanntheit und vielleicht am wichtigsten die Möglichkeit für meine Kunden, ECHTE Beziehungen zu großen Branchen-Websites in ihren Nischen aufzubauen. Diese Art von Verbindungen sind von unschätzbarem Wert, wenn Sie versuchen, Autorität aufzubauen.

Während ich 2016 mein digitales PR-Arsenal erweitere, indem ich für Websites wie HuffPost, Business.com und Examiner schreibe, habe ich daher viele andere Autoritätsseiten wie Inc.com, Entrepreneur.com und vielleicht sogar Forbes.com im Auge bald.

Der größte Erfolg, den ich bei der Linkakquise hatte, liegt in der Reichweite und dem Aufbau echter und sinnvoller Verbindungen .

Um Links zu meiner Website für Triathlon-Coaching und -Training , Better Triathlete, zu erhalten, habe ich einen Großteil meiner Kontaktaufnahme mit Google für Suchanfragen wie "triathlon inurl:blog" oder "triathlon inurl:links" durchgeführt . Dies ermöglichte es mir, verwandte Websites mit einem Blog oder einer Linkseite zu lokalisieren - zwei Hauptquellen für den Erwerb neuer Backlinks.

Nachdem ich die Suchergebnisse aufgeschlüsselt, Webmaster und Site-Besitzer erreicht und Verbindungen aufgebaut habe, habe ich dauerhafte Gast-Blogging-Beziehungen aufgebaut und mehrere neue statische Links aus themenrelevanten Quellen erworben. Neben der Gewinnung neuer und wertvoller Links zu meiner Seite habe ich auch echte Beziehungen zu Influencern im Sport gepflegt . Dies hat dazu beigetragen, die soziale Reichweite von Better Triathlete zu vergrößern und eine Reihe verschiedener Blogs und Online-Publishing-Sites bereitzustellen, die bereit sind, meine Inhalte zu hosten.

Es sollte ein aufregendes Jahr 2016 werden, um es gelinde auszudrücken.

Als wir für unseren Kunden in der Immobiliennische die Link-Prospektion durchführten, entschieden wir, dass eines der führenden Online-Finanzmagazine ein großartiger Ort wäre, um einen Link für unseren Kunden zu sichern. Rund zwei Monate lang versuchten wir erfolglos, die Redaktion über Kontaktformular, Direktnachrichten und Social Media zu erreichen. Sie akzeptierten keine externen Mitwirkenden, und außerdem waren ihre Richtlinien für externe Links sehr streng.

Als wir kurz vor dem Aufgeben standen, fand unser Teammitglied durch reinen Zufall heraus, dass einer der Redakteure der Plattform sein Schulkollege ist! Er erreichte ihn über Facebook und nur eine Woche später haben wir uns einen wirklich schönen redaktionellen Link zur Website unseres Kunden gesichert.

Meiner Meinung nach beweist diese Situation, wie mächtig Beziehungen sein können, um sie für Linkbuilding-Zwecke zu nutzen. Manchmal sind sich die Leute nicht bewusst, welche Link-Möglichkeiten sie gleich um die Ecke haben.

Aufgrund des Signal-Rausch-Verhältnisses im SEO-Bereich tendiere ich heutzutage dazu, meine Beiträge für private Gruppen zu behalten. Wenn ich etwas Neues in SERPs oder skalierbaren Strategien bemerke, neige ich dazu, es zuerst mit den privaten Gruppen zu teilen, in denen ich bin, und warte darauf, dass jemand anderes die Neuigkeiten/Änderungen an die Öffentlichkeit bringt.

Ich werde Keywords in Branchen überprüfen, in die G relativ häufig gewechselt ist, um im Auge zu behalten, was sie tun. Ende November bemerkte ich, dass ein neuer Autokredit-Rechner für ein paar Keywords angezeigt wurde und von einigen Freunden betrieben wurde – die ihn auch noch nie gesehen hatten – und beschloss, ihn an die großen SEO-Newsbrecher zu twittern. Erhielt neben Dr. Pete eine verlinkte Erwähnung auf Search Engine Land. Süss.

Wenn Sie für eine Marke arbeiten, die organische Erwähnungen generiert, kann die Suche nach nicht verlinkten Markenerwähnungen ein schneller Weg sein, um großartige Backlinks zu erhalten.

In meiner jetzigen Position bei Optimizely habe ich das Glück, für den Marktführer im Bereich A/B-Testing zu arbeiten, und unser Unternehmen wird regelmäßig in Nachrichtenartikeln und Blogs über die Technologie erwähnt. Blogger verlinken jedoch nicht immer auf unsere Website, wenn sie uns in ihren Artikeln erwähnen. Daher ist der Linkaufbau oft so einfach wie die Kontaktaufnahme mit dem Autor per E-Mail und die höfliche Bitte um einen Link zu uns. Letztes Jahr konnten wir auf diese Weise mehrere hochrangige Links erhalten, und der Versand der E-Mails dauerte nur wenige Minuten.

Die beiden Dienste, die ich verwende, um nach nicht verknüpften Erwähnungen zu suchen, sind Google Alerts und Mention. Both are free services that search the web daily for keywords that you specify (in our case, our brand name) and send you an e-mail when they find new mentions of your keyword. Through these services I get a daily digest of all the sites that have mentioned our brand name, and I go through them weekly to identify linking opportunities.

Some blogs and websites have policies against external links, but it never hurts to ask. Even if they decide not to link to you, reaching out to bloggers can get a conversation started which can lead to other opportunities such as guest blogging and co-promotion, which has happened to us on a number of occasions.

Over Christmas 2015, we had a lot of positive experiences with press outreach and trying to get some of our clients' products and services in front of journalists.

Christmas time is perfect for outreach for them, so we used journalist services such as HARO, Gorkana, and Response Source to receive enquiries from people all over the world looking for Christmas guides. Usually, the journalists were looking for ideas for colourful gifts, or gifts for 'the man who has everything' etc., so we'd send back a response with high resolution images, a bit of content about the products, the company itself, and we've had brilliant success with responses.

Over Christmas, we achieved coverage from companies such as Sky Scanner, The Daily Mail, The Guardian, We Buy any Car, etc.

Now, this doesn't work with every single client you bring on board, because some products are very hard to achieve links for. That being said, earlier in the year, we achieved links via press services for companies who sell gardening equipment, luxury jewelery, and greetings cards - it's really just a case of looking at your clients and seeing what their seasonal trends are.

For relatively little cost, you can gain some really valuable links which not only improve the backlink profile of the site, but also bring in referral traffic to generate natural sales!

One of the most challenging industries I've done link building for is industrial manufacturing .

Ironically, in 2015 I had 4 industrial manufacturing clients. After struggling to find link opportunities in the same way I had for other clients, I had to take a different approach.

My first attempt was to find industrial magazines that fit each client's niche and build partnerships that would hopefully result in links via content submission . This was working, but progress was very slow given the amount of input needed from each client. Industrial manufacturing tends to be very technical, so my client's expertise was always needed to create valuable content. Since this approach required a lot of time and resources, which used up a large portion of the client's budget, I had to find something else.

Someone on our team suggested HARO, which I had heard of before, but never used. We registered our clients and started monitoring requests that were relevant to each client's industry. This has been a great success and has saved us time in prospecting. If we get a request from HARO that fits our client, we send to them and they submit their pitch. In order to take this approach to the next level, we began utilizing tools like BuzzStream and Mention to monitor for additional opportunities.

As much as I've been a firm believer in the manual approach to building links, these tools have helped tremendously in finding relevant resources that would have taken me many hours to find, if I found them at all. Link building may be more challenging than in the past, but there are tools available to increase efficiency while uncovering quality opportunities to help meet that challenge with success.

One of my clients has a very prominent CEO, the type that is regularly featured on television and mentioned in articles around the web. Turning these name mentions into links was a goal but it can be a challenge to get some websites to link to a commercial site.

Northside SEO advised the client to create an "Official Biography" for the CEO on their site. The goal of this page was to be informational and not overly commercial, and therefore linkworthy.

Once the official biography was published link building became easy. I would simply refine the search window to the past week, export the Google Search results for his name and upload them into BuzzStream. Outreach messages were generic and mostly non-personalized but the links consistently came in because our pitch made sense. In essence it was, "Please link this name to this official bio."

Using this technique we secured over 60 new LRDs to this new page with minimal time and investment and the client saw organic traffic and rankings significantly increase.

After realizing that Business2Community somehow had risen to a DA of 82 and seemed to still be doing sweet juicy do-follows I decided I had to get me some of that.

Unfortunately I couldn't really link them up very cleanly at first and had to settle for no follow bio links, which sucks because the bio's the same for all the posts. After re-reading their submission guidelines I found their syndication clause, which demands a link to the original source at the end, and decided to get clever.

I grabbed a post from the client blog (which I was also maintaining, they've since stopped their content stuff due to a lack of funds) and submitted it for syndication. What I got was a do-follow 82 DA link on a post that then got over 900 shares, mostly via Twitter.

http://www.business2community.com/tech-gadgets/4-ways-world-will-completely-different-2030-01448488

I was working on a link building campaign for a local business in Austin, TX. I found a great site that was relevant both topically and locally, and it just so happened they had an article that briefly mentioned our client.

I reached out to the site, thanking them for mentioning our client and asked if they would be willing to link to us. And I heard nothing… I was not surprised by the lack of response. After all, it was a brief mention. Just for posterity, I followed up with them trying to confirm that they had received my email. And again, I heard nothing.

At this point we were moving on with our project, so I decided to call it a day and try to find some better opportunities elsewhere. A couple days later, out of the blue, I get an email from the site:

“I'm not sure why we would do this without incentive. Motivate me.”

Während unserer Kampagnen erhalten wir häufig Entschädigungsanfragen für die Platzierung von Links oder die Veröffentlichung von Artikeln. Dies liegt jedoch außerhalb unserer Best Practices, sodass wir diese Möglichkeiten oft weitergeben müssen. Aber es war das Ende des Tages und ich fühlte mich mutig, also schickte ich ihm dies:

"Das ist das Beste, was ich tun kann."

Ich habe den Link.

Letztes Jahr habe ich über einen Inhalt gesprochen, den wir gemacht haben und der praktisch die gesamte Promotion umfasste, die dann recht gut lief. Wir hatten in diesem Jahr einige Erfolge, aber keiner hatte so viel Glück wie dieser.

Also saß ich herum und überlegte, was mein Beitrag dieses Jahr sein würde. Wäre es eines dieser ausgefallenen Stücke, die wir gemacht haben, für die wir gegen den Kunden gekämpft haben und die dann von ein paar Millionen Menschen angesehen wurden (geschätzt ;))? Wäre es die anhaltende Berichterstattung, die wir im letzten Jahr in der nationalen Presse bekommen haben (die Trompete bläst, die allgemein als mein Eigentum angesehen wird)? Nö.

Einige der erfreulichsten Dinge im letzten Jahr waren für mich Premieren:

• Das erste Mal, dass ein neuer Kollege Berichterstattung und einen Link auf einer großen Site erhält (und ihm gefolgt wird).
• Der erste Link, den wir für einen brandneuen Kunden erhalten, der sich zufällig in der Huffington Post befindet (und nicht in einem dieser beschissenen Community-Posts).

Denn die Ersten sind es, die Sie aus der Fassung bringen. Sie sind diejenigen, die Ihnen diesen Hit geben. Sie starten diese Kette von Ereignissen, die dich dazu bringen, coolere Sachen, ansprechendere Sachen, aufregendere Sachen, detailliertere Sachen zu machen, um dein Targeting und deine Reichweite zu verbessern und vieles mehr. Sie fahren viel in diesem Geschäft.

Wir können uns manchmal in den größeren Dingen verlieren, aber wir alle erinnern uns an das Erste.

**Und um das auszugleichen, erinnere ich mich an die Aufregung im letzten Jahr, als wir mit etwas, das wir selbst gemacht hatten, in der am meisten angesehenen Frühstücksshow der Welt auftraten. Das war ein Summen. Ach. Habe keinen Link bekommen. Auch die Erwähnung war sooooo zeitlich. Hm. Ich denke, es gibt immer das Prestige…

Verwenden von Social-Media-Assets des Unternehmens, um GROSSARTIGE Links aufzubauen

Eine Strategie, die recht gut funktioniert hat, ist die Verwendung von Social-Media-Assets des Unternehmens, um beim Erwerb von Links zu helfen.

Wir finden heraus, welche Social-Media-Kanäle der Kunde nutzen möchte/darf und erreichen dann gezielte Links mit der folgenden E-Mail:

"Hallo, ich habe heute bei Google gesucht und [die folgende Zielseite] gefunden.

Ich habe mich gefragt, ob Sie bereit wären, dieser Seite einen X-Link hinzuzufügen, da er relevant ist und ich sicher bin, dass er Ihrem Publikum einen Mehrwert bietet. Mir ist auch aufgefallen, dass Sie auf X verlinkt haben, was unserem Geschäft ähnlich ist."

Dies würde einen hochwertigen Interessenten-Link oder einen wettbewerbsbasierten Link beinhalten.

An dieser Stelle haben Sie zwei Möglichkeiten - der Webmaster wird dies sehen und denken, dass ich mich nicht um die Aktualisierung der Site kümmern werde. Warum muss ich das tun? Oder Sie werden kreativer!

Fügen Sie der E-Mail die folgende Zeile hinzu und testen Sie die Erfolgsquote:

"Wir würden gerne einen Beitrag auf unseren Twitter- und Facebook-Seiten mit einer kombinierten Nutzerbasis von über 20.000 hinzufügen, um für Ihre Website/Ihre Veranstaltung zu werben, wenn Sie die Zielseite X aktualisieren."

Auf diese Weise bieten Sie dem Websitebesitzer einen konkreten Grund, die Website zu aktualisieren. Es ist, als würde man sagen: „Kratze mir den Rücken und ich kratze dir den Rücken“.

Diese Strategie wird wahrscheinlich nicht für kleinere Unternehmen mit geringer sozialer Anhängerschaft oder größere Marken mit sehr strengen Richtlinien für soziale Medien funktionieren, obwohl es sich zu 100% lohnt, zu fragen und es zu versuchen. Für mittelständische Unternehmen kann es sehr gut funktionieren und ein großer Anreiz für Seitenbesitzer sein, Links live zu erhalten.

Im Jahr 2015 haben wir mit dieser Strategie mehrere hochwertige Platzierungen vorgenommen, es lohnt sich also zu 100%, sie zu testen.

Jeder Markt bietet einzigartige Möglichkeiten zum lokalen Linkaufbau.

Ein aktuelles Beispiel, das wir mitteilen können, ist ein Orlando-Kunde, der sich an uns wandte, um ihm zu helfen, mehr Verbindungen zu Community-Mitgliedern aufzubauen.

Wir entdeckten Unmengen von lokalen Disney-Blogs und begannen, uns Gedanken darüber zu machen, was wir tun könnten, um die Lücke zwischen einer Anwaltskanzlei für Strafverteidigung und Walt Disney zu schließen. Also organisierten wir einen Schreibwettbewerb für lokale Gymnasiasten und baten sie, die Frage zu beantworten:

"Wie hat Disney Ihr Leben positiv beeinflusst?"

Mit anderen Worten, wie hat Disney dazu beigetragen, Sie vor Ärger zu bewahren - Diebstahl, Drogen und anderes kriminelles Verhalten von Jugendlichen.

Wir bekamen den Wettbewerb vor den örtlichen High Schools und bevor wir uns versahen, kamen kurze Aufsätze und wir wählten schließlich einen Gewinner aus. Die Gewinnerin kam zu einem Meet & Greet, bei dem sie zwei Freikarten für Disney World entgegennahm und die Erlaubnis erteilte, ihren kurzen Aufsatz auf der Ankündigungsseite zu veröffentlichen. Kurz darauf starteten wir unsere Outreach-Initiative mit rund 750 Disney-Bloggern, von denen viele lokal waren.

Wir haben eine URL-Klickrate von 34 % bei der E-Mail-Explosion erzielt und eine Menge positiver Antworten, Shares und einige nette Backlinks von lokalen IPs erhalten. Es war ein Homerun und eine großartige Erfahrung für den Kunden und uns, Teil davon zu sein.

Meine größten Erfolge im letzten Jahr konzentrierten sich mehr auf meinen unternehmerischen Erfolg und mein Online-Branding für SharpRocket. Dinge, auf die wir als Unternehmen stolz sind:

• Vergrößerung des Teams von 2 auf 12 Mitglieder innerhalb von 5 Monaten nach dem Betrieb – die Schulung neuer Mitarbeiter war mit nützlichen Ressourcen/Prozessen verbunden, die für uns weniger zeitaufwändig waren.
• Auf den führenden Inbound-Marketing-Community-Sites wie Inbound.org Ask Me Anything vorgestellt zu werden, was unser Branding stärkt und uns hilft, neue Kundengruppen zu gewinnen.

• Wir helfen Kunden, den organischen Traffic ihrer Websites innerhalb von Monaten nach dem Erstellen von Links zu ihren Webseiten zu erhöhen. Hier ist ein Screenshot der organischen Verkehrsdaten eines Kunden in der Karriereentwicklungsnische.

Wie sind wir dorthin gekommen?

• Wir haben Content-Assets erstellt, die als umfassende Leitfäden für bestimmte Themen dienen. Dieser zielgerichtete Inhalt hat möglicherweise redaktionelle Links von relevanten Blogs erhalten, die uns helfen, eine Lesergemeinschaft in der Suchbranche aufzubauen.
• Wir haben in ethische Linkbuilding-Praktiken für unsere Kunden investiert, die sich nicht nur darauf konzentrieren, ihnen dabei zu helfen, monatliche Links zu erhöhen, sondern auch Klicks, Leser und potenzielle Kunden von Webseiten durch redaktionelle Linkplatzierung und relevantes Targeting von Blogs/Sites zu absorbieren.
• Wir haben an verschiedenen Plattformen zur Verbreitung von Inhalten teilgenommen, wie zum Beispiel Fragen zu Zusammenfassungen beantwortet und/oder andere Blogs strategisch kommentiert – da wir dies immer wieder tun, wird unsere Zielgruppe auf unsere Expertise aufmerksam und wird schließlich Teil unserer Markengemeinschaft.

2015 war ein Jahr des Umbruchs und der Neuorientierung.

Da die Erstellung von Inhalten immer der Kern des gesamten Online-Marketings und Brandings war, war es für mich wichtig, meine persönliche Marke und mein Geschäft auf eine ganz neue Ebene zu heben. Genau das ist mir durch den Start meines Podcasts Rise of the Entrepreneur gelungen.

Große Sache, es ist nur ein weiterer Podcast, oder? Naja, nicht so sehr...

Zuallererst erfordert Podcasting viel Zeit und Mühe, es ist nicht etwas, das man sich in 20 Minuten hinsetzen und wie ein Blog-Beitrag durchdrehen kann. Ein weiterer Grund, warum Podcasting so erstaunlich ist, ist, dass es Ihre Inhalte und Ihre Beziehung zu Ihrem Publikum zum Leben erweckt. In meinem Fall habe ich bereits ein paar Blogs und schreibe persönlich auch Inhalte für einige andere Partnerseiten. Textinhalte sind großartig, aber wir alle wissen, dass die Mehrheit der Menschen nie mehr als 50% von dem lesen wird, was wir schreiben. Dies ist bei Audio und Podcasting einfach nicht der Fall.

Wie hat mir die Einführung eines Podcasts beim Linkaufbau und beim Ausbau meiner Marke geholfen? Es hat bei allem geholfen.

Sehen Sie sich zum Beispiel einige der Namen an, die ich in meiner Show interviewen konnte. Gary Vaynerchuk, Timothy Sykes, Neil Patel und mehr als 80 andere...

Betrachten Sie nun den Wert (und die Kosten) dessen, was es kosten würde, wenn jeder dieser Experten einen Link zu Ihrer Website über soziale Medien sendet oder ihn von seiner Website aus verlinkt. In den meisten Fällen, wenn Sie jemanden interviewen und ihn befördern, wird er auch dazu beitragen, ihn zu bewerben.

Fügen Sie den Bonus von SEO und zusätzlichen Suchrankings hinzu, die auf den Namen jedes Ihrer Gäste basieren, Podcasting könnte die goldene Gans sein, nach der Sie gesucht haben. Die gute Nachricht ist, selbst wenn Sie noch nicht Podcasts machen oder die Idee hassen, auf Ihre Stimme zu hören, gibt es immer noch eine Menge Möglichkeiten mit Gastblog-Postings, wie ich es letztes Jahr empfohlen hatte!

Das Interessante am digitalen Marketing für die meisten Unternehmen ist, wie unzusammenhängend es vom eigentlichen Geschäft in der realen Welt sein kann. Die Brücke zwischen der digitalen Welt und der realen Welt zu schlagen, führte zu einer wirklich erfolgreichen Link-Kampagne für meinen Kunden. Sie sind in einer "langweiligen" Branche tätig, die Stahltüren herstellt, also haben sie das Gefühl, im Nachteil zu sein, wenn es darum geht, interessant genug zu sein, um verbindungswürdig zu sein.

Nachdem sie sich eine Weile mit ihnen unterhalten hatten, erwähnten sie nur beiläufig, dass sie eine kleine Veranstaltung für lokale Auftragnehmer zur Einhaltung der örtlichen Brandschutzvorschriften abhalten würden. Die Räder in meinem Kopf begannen sich sofort zu drehen!

Zuerst ließ ich sie einen Blogbeitrag für die Veranstaltung erstellen, lud die PDFs, Dokumente und Ressourcen ein, die sie verwenden wollten, und bat sie, diese URL dem gedruckten Flyer hinzuzufügen. Ich habe sie auch ermutigt, zu überprüfen, ob ihre Gäste Blogs haben, und beiläufig zu erwähnen, dass sie nach Möglichkeit einen Link zu den Ressourcen in ihrem Blog hinzufügen.

Zweitens bin ich zu Eventbrite & Eventful gesprungen, um Event-Listen zu erstellen, die schließlich auf 4 oder 5 zusätzliche Websites verbreitet wurden, die ihren Syndication-Feed abholen, zusammen mit dem gefolgten Link in der Event-Beschreibung!

Zuletzt habe ich nach Nashville-spezifischen Event-Websites gesucht und Profile erstellt, um ihre Veranstaltung einzureichen. Es gab 4 einzigartige Websites nur für Veranstaltungen in dieser Stadt.

Puh! Stellen Sie sich vor, wenn sie einfach das Event organisiert hätten, hätten sie all das Linkbuilding verpasst!

Ein weiteres Jahr, das beweist, dass die Bedeutung des qualitativ hochwertigen Linkaufbaus niemals sterben wird, steht in den Büchern.

Letztes Jahr war ein ziemlich stabiles Jahr in Bezug auf die algorithmischen Updates, aber wir bekommen immer noch die gleichen Fragen von großen und kleinen Kunden bezüglich der Gültigkeit der Linkbuilding-Strategien, die in ihren Kampagnen implementiert wurden.

Eine lustige Geschichte aus dem letzten Jahr bezieht sich auf einen bestimmten Kunden in der Nische der Entwicklung mobiler Apps in Nordamerika.

Zu Beginn des Jahres hatten sie buchstäblich keine organische Webpräsenz und waren nicht in den Top 50+ Ergebnissen für ein einzelnes Keyword auf Google.ca oder Google.com. Am Ende des Jahres befanden sich die meisten ihrer Keywords auf der ersten Seite von Google.ca und der zweiten Seite von Google.com, der organische Traffic war im Jahresvergleich um >300% gestiegen, aber einige Mitglieder des Managementteams hatten immer noch die typischen SEO-Fragen in Bezug auf Linkaufbau.

Erst als wir einen einzigen Beitrag in einer großen Medienpublikation erhielten , verstand einer der Eigentümer endlich die Bedeutung all des Linkbuildings, das wir in den letzten 12 Monaten gemacht hatten... und Traffic-Verbesserung (in einer der erfolgreichsten Kampagnen, die ich jemals in den letzten 8 Jahren durchgeführt habe) in die Höhe geschossen, es war der einzige spezifische Post, auf den sie sich endlich freuten!

Die Link-Rückforderung war für Stryde-Kunden im Jahr 2015 enorm.

Ein bestimmter Kunde hatte ein schlechtes Redesign durchlaufen und über 70 % seines organischen Traffics verloren. Nachdem wir die technischen Probleme ihrer Website behoben und alle internen Links korrigiert hatten, die defekt waren oder Traffic/Link Equity an die falschen Seiten gesendet hatten, sahen wir, dass der Traffic auf das Niveau vor der Entwicklung zurückkehrte.

Phase zwei bestand darin, Open Site Explorer, Ahrefs und Majestic zu verwenden, um alle externen Links zu identifizieren, die defekt waren oder auf die falschen Seiten verwiesen, und eine Kontaktaufnahme durchzuführen, um sie zu aktualisieren. In weniger als 15 Stunden Reichweite konnten wir über hundert Verbindungen reparieren und der Verkehr stieg um weitere 30% und steigt weiter an.

Im vergangenen August begannen mein Team und ich mit der Arbeit an einem lokal ansässigen Anwaltsmandanten, der darum kämpfte, seine Position im lokalen Rudel zu behaupten, vor langer Zeit, als die lokalen Rudel zwischen 5 und 7 Positionen umfassten. Nachdem die lokalen Packs auf 3 Plätze gekürzt waren, wurde der Wunsch unseres Kunden, auf Platz 1, 2 oder 3 zu erscheinen, das einzige Ziel.

Um den Weg für die guten Links und Zitationen zu ebnen, die wir aufbauen wollten, mussten wir gleichzeitig ein Backlink-Audit durchführen und über die Hälfte des bisherigen Backlink-Portfolios des Kunden desavouieren. Der Kunde hatte für Links bezahlt und das Backlink-Profil war daher ziemlich miserabel.

Jetzt, da die Spam-Backlinks beseitigt sind und ein halbes Jahr konsequenter Zitation und organischem Linkaufbau durchgeführt wurden, rangiert der Kunde lokal für zwei zusätzliche Laufzeiten (was das lokale Pack-Ranking auf insgesamt 3 erhöht).

Ohne sich zuerst um die giftigen Backlinks zu kümmern, hätte unsere aktuelle Arbeit wenig bis gar keine Auswirkungen haben können; Es ist wichtig, nicht nur großartige Arbeit zu leisten, sondern sich aller Fehler der Vergangenheit bewusst zu sein, die sich auf zukünftige organische Bemühungen auswirken könnten.

Die Linkbuilding-Strategien anderer Leute ruinieren

Im Jahr 2015 habe ich aus Versehen viele Arten von Links daran gehindert, einen Ranking-Effekt zu erzielen. Tut mir leid, Leute!

Ich hätte nicht all diesen Spammern Ihre effektive Strategie erklären sollen, weil ich hätte wissen können, dass sie anfangen würden, sie zu missbrauchen. Google Penguin hat ihren Spam abgeholt und einige Ihrer Links ebenfalls wertlos gemacht.

Wie viel Missbrauch ist zu viel?

Penguin kann komplexe Muster verwenden, um festzustellen, ob ein Link als eine Art „Vertrauensvotum“ gelten kann. Unwissende Missbraucher verwenden oft viele genau passende Money-Keywords in all ihren Links und machen andere Fehler, die verräterische Anzeichen von Spam erzeugen. Eine Webseite oder ein Inhaltsblock mit einem solchen Link zeigt, dass Missbrauchstäter viel Kontrolle darüber hatten, daher sollten all diese Links nicht mehr als Abstimmung gelten.

Die letzten paar Jahre haben mich viel über Penguin gelehrt, indem ich die Links und das Ranking vieler Websites überwacht habe. Sites, die stark von einer Art von Link abhingen, zeigten mir, als diese Links viel von ihrem Wert verloren. Vor allem nach heftigem Missbrauch durch andere haben wir einen Rückgang ihres Rankings festgestellt.

Sponsor-Links

Eine Strategie, die 2016 wahrscheinlich noch Wunder bewirkt, ist das Sponsoring eines Open-Source-Projekts. In gewisser Weise ist dies ein „bezahlter Link“, aber da keiner der anderen Sponsoren die gleiche Linkbuilding-Intention verfolgt, belohnt Google diese Links oft noch.

Während einer meiner Konferenzpräsentationen 2015 habe ich die dofollow-Sponsorlinks auf Creative Commons (https://creativecommons.org/supporters/) geteilt. Diese Seite hatte 16 $1000 oder Remixer Sponsoren, als ich sie geteilt habe (https://web.archive.org/web/20150116033139/http://creativecommons.org/supporters). Das wuchs bis Oktober auf über 55 offensichtliche Spammer an (https://web.archive.org/web/20151015182354/http://creativecommons.org/supporters) und hat jetzt wahrscheinlich noch mehr Spam-Links. Natürlich könnte es immer noch einen Linkwert übergeben, aber ich möchte nicht mit allen anderen in der Liste in Verbindung gebracht werden, damit diese Option ruiniert wird.

In den letzten Monaten habe ich hauptsächlich daran gearbeitet, Prozesse und Best Practices zu erstellen und die SEO-Kultur in mein neues Unternehmen einzubringen. Aufgrund dieses Fokus kann ich nicht wirklich etwas Geniales im Linkbuilding teilen, aber ich habe ein paar Dinge mit meinen eigenen Nebenprojekten gemacht.

Einiges davon könnte als ein bisschen Greyhat angesehen werden, aber ich teile diese Taktik wegen des Wertes, der neben der SEO-Wirkung darin liegt.

Ich betreibe eine 8 Jahre alte Website, die Krimis gewidmet ist (www.thrillercafe.it), die jetzt der Ort ist, an dem Sie Nachrichten und Kritiken zum Krimi-Genre abrufen können. Im Laufe der Jahre habe ich mir viele gute redaktionelle Links verdient, sogar von großen Sites (einschließlich einem der Kanäle der nationalen italienischen Radiosite – Radio3), aber von Zeit zu Zeit sichere ich Links, indem ich andere Websites akquiriere.

Normalerweise betreibe ich einen Crawler (Xenu oder Screaming Frog) für kulturbezogene Zeitschriften und suche nach ausgehenden Links zu Websites, die nicht mehr aktualisiert werden.

Ich suche zum Beispiel nach einer Zeitschrift, die nicht mehr existiert und deren Website anschließend eingestellt oder geparkt wird. Ein anderes Beispiel wäre, dass ein Verlag die Mini-Site eines Buches löscht und so weiter.

Was ich dann mache, ist, anzubieten, die Site zu kaufen (oder vielleicht abzuwarten, ob ihr Domain-Eigentum abläuft), dann ihren Inhalt auf meine eigene Site zu verschieben (oder zumindest den relevanten Inhalt, der sinnvoll ist) und dann die Domain umzuleiten. habe gekauft.

Auf diese Weise erweitere ich meine eingehenden Verbindungen durch die Fusionen, wie es Unternehmen auf dem Finanzmarkt tun. Ich weiß, dass es nicht für jede Nische gilt, und es erfordert ein wenig Geld, um Websites zu kaufen, aber Geduld führt oft zu schönen Schnäppchen, und am Ende wird es Ihnen die Stärke Ihrer Website danken.

Wir hatten 2015 viele Kampagnen, die ich als unglaubliche Erfolgsgeschichten bezeichnen würde, daher war es ein wenig schwierig, eine aus der Menge auszuwählen, die meiner Meinung nach es wert wäre, geteilt zu werden.

Ich bin mir sicher, dass es noch viele andere in dieser Liste geben wird, die die ganze Sache "Wir haben X-Inhalte erstellt, X-Links erhalten und eine Umsatzsteigerung von X% gesehen" behandelt haben - von denen viele wahrscheinlich viel interessantere Geschichten haben werden als ich Wie auch immer – also dachte ich, es wäre am besten, eine Geschichte zu teilen, die sich vielleicht ein wenig von den anderen auf dieser Seite unterscheidet. Weil es rockt. Oh Mann, es rockt. Es rockt so sehr, weil ich kaum einen Finger rühren musste.

Okay, das ist im Frühsommer 2015 passiert. Los geht's: Wir haben also diese E-Commerce-Site, oder? (Äh). Und wie praktisch jede E-Commerce-Site hat sie Hersteller und Konkurrenten, mit denen sie in den Suchergebnissen konkurrieren können, oder? (Äh). Ich meine, diese Site ist keineswegs außergewöhnlich (eine ziemlich typische E-Commerce-Site in einer wettbewerbsorientierten Nische), aber während des Linkbuildings für diese Site sehe ich eine wirklich gute positive Bewegung für eine Handvoll unserer größten Begriffe in a relativ kurze Zeit. Ich war wirklich beeindruckt von mir selbst, wie viel Verbesserung ich sah. Wie... wie in "Hölle yeah, ich bin der unbestrittene König des Linkbuildings" hat Übermut beeindruckt. (Du warst dort. Lüge nicht.).

Das ist ungefähr die Zeit, als irgendein Idiot anfing, sich mit Spam an die Spitze einiger unserer Schlüsselbegriffe zu machen. Soweit ich weiß, war besagter Idiot entweder ein Konkurrent von uns oder ein Konkurrent unseres Herstellers. So oder so, es war ein oder zwei Monate lang ein riesiger Buzzkill.

Dieser Typ erhält also ein Website-Ranking auf einer einzigen Seite auf Platz 1 oder 2 für einige unserer Suchanfragen mit dem höchsten Volumen, über unserer Website und den meisten unserer Suchwettbewerbe. Diese einseitige Website bestand aus nur 1200 Wörtern, um sich darüber zu beschweren, wie sehr ein Produkt, das unsere Website verkauft, scheiße ist. Während ich die Backlinks unserer Konkurrenten überprüfte, sah ich immer wieder, dass einige wirklich böse Links auftauchten. Wie Hunderte pro Tag. Die meisten der Anchor-Texte waren völlig obszön und profan und ich werde nicht weiter ins Detail gehen, aber einer fiel auf: "Du [expletive]'ed with the false guy."

Es war offensichtlich, dass diese Links mit dieser neuen Single-Page-Site in Zusammenhang standen, die jetzt über unserer rangiert. Ich fühlte mich wie eine sitzende Ente, die nur darauf wartete, dass ähnliche Links auf unsere eigene Seite gerichtet wurden. Also habe ich mich verdoppelt und noch mehr der großartigen Links gebaut, von denen wir bereits unglaubliche Verbesserungen gesehen hatten. Ein paar Wochen später verschwand diese einseitige Site und die konkurrierende Site geriet in Vergessenheit. Wir waren jetzt #2, direkt hinter unserem Hersteller (der nichts auf seiner Website verkauft). Die angegriffene konkurrierende Site hat sich schließlich erholt, muss aber noch ihre alten Positionen wiedererlangen und unsere Site ist immer noch an der Spitze. Hölle ja.

Das war also cool. Ich kann nicht viel davon abgesehen von meiner Arbeit anerkennen, aber ich begründe es als Erfolg, denn ohne meine Arbeit würde die Site meiner Meinung nach nicht dort ranken, wo sie jetzt ist - obwohl ich null hatte mit dem Sturm zu tun, der die Konkurrenz dezimiert hat.