Google 推遲了 Page Experience 推出，但為我們提供了新工具

谷歌之前為 2021 年 5 月吹捧的“頁面體驗”算法現在將在 6 月至 8 月期間推出

在本週的公告中，谷歌將他們的頁面體驗更新推遲到今年 5 月至 6 月中旬，其中包括新的 Core Web Vitals (CWV)。 此外，此更新的推出將在 2021 年 6 月至 8 月之間逐步完成。

雖然這可能會讓一些網站所有者感到沮喪； 他們中的許多人將投資於使他們的網站保持良好狀態並希望超越競爭對手，這對其他人來說無疑也是個好消息。

在這篇文章中，我們將帶您了解：

• 這對您的 SEO 性能意味著什麼
• 新的頁面體驗儀表板
• 核心網絡重要數據——頁面速度洞察與搜索控制台
• 推出的其他變化是什麼？

如果您有興趣了解有關各個 Core Web Vitals 的更多信息，可以在此處閱讀我們的解釋器。 Core Web Vitals，包括 LCP、CLS 和 FID 的新指標，可能很難優化。 在某些情況下，現有的網站平台和主題根本沒有良好的基礎來提供 Google 眼中的最佳性能指標，其中許多需要大量資源或需要時間來計劃和交付的完整重建。

這種延遲似乎是谷​​歌的一個明確跡象，他們認為應該為網站所有者提供更多的寬限時間，以“幫助您在考慮頁面體驗的情況下繼續改進您的網站”。

這對您的 SEO 性能意味著什麼？

推出的漸進性質也意味著我們不太可能看到排名突然發生任何變化......無論如何都不應該發生，谷歌已經明確表示不要期待“劇烈變化”，類似於移動友好的更新或速度更新——重申頁面體驗只是整體排名機制中的眾多因素之一。

頁面體驗更新更有可能對 CWV 分數非常差的網站產生更大的影響，或者在其他排名因素更加平衡的競爭性搜索中。 這張圖總結得最好：

這並不是說 Core Web Vitals 不重要，正如您在上面看到的，它們對於擊敗您的競爭對手至關重要。 隨著谷歌推出的每次更新，這些的重要性都會增加。

然而，在這額外的幾個月裡，我們會看到圍繞 Core Web Vitals 做出的大量新努力嗎？ 我認為這不太可能，因為我們已經收到了這一新排名因素一年中最好的通知，而那些真正關心或擔心這些新信號的人已經為 5 月的更新做好了計劃。

新的頁面體驗儀表板

為了幫助我們為這些即將到來的更新做好準備，我們針對 Search Console 發布了一份新的頁面體驗報告。 這將 Core Web Vitals 報告中的數據與現有的頁面體驗信號相結合，以了解移動友好性、安全性和 HTTPS 的使用情況。

頂部的圖表按天提供了落入 Core Web Vitals“良好”閾值的頁面比例的有用摘要。 如果任何頁面未能滿足 LCP、FID 或 CLS 的良好閾值，它們將被標記為“失敗 URL”。

選擇 Core Web Vitals 面板將帶您進入 Core Web Vitals 報告，您可以在其中查看“需要改進”或“較差”的所有頁面。

了解哪些頁面出現故障有助於確定我們的工作方向。 雖然解決每個頁面可能不可行，但可以隔離共享常見問題的特定模板或頁面組。 我們有時會將此與熱門流量頁面一起使用來分析任何進一步的開發工作以提高速度將產生最大影響。 然後，我們將處理這些頁面並在 Google 的 PageSpeed Insights 中測試 Core Web Vitals。

為什麼 Page Speed Insights 和 Search Console 顯示不同的數據？

如果您一直在使用 PageSpeed Insights 等工具來測試性能，您可能會注意到與 Search Console 中的報告相比，Insights 中提供的網頁 CWV 指標的方式存在差異。

最終歸結為實驗室數據與現場數據。

來自谷歌的 Martin Splitt “現場數據來自真實用戶，而實驗室數據來自一台非常強大的機器，可能來自世界各地的互聯網良好。 所以你可能不會看到相同的結果。”

與 Insights 中在模擬環境中衡量這些指標的“實驗室”報告不同，Search Console 中的 Core Web Vital 分數基於真實用戶從 CRUX 收集的實際“現場”數據。 因此，通常會看到這些指標的報告方式之間存在差異，這可能由多種原因造成。 這些可能包括：

1. 通過 CRUX 衡量的指標可能會在整個站點中匯總，並且可能與 Insights 中正在測試的特定頁面的值不同。
2. 真實用戶使用並在 CRUX 中報告的實際設備可能與 Insights 中的模擬設備具有不同的 CPU 和處理能力。 這尤其會影響 FID 指標，並且在 Insights 實驗室測試結果中看到交互性指標得分較高是很常見的。
3. 與Insights 中的單一移動和桌面分辨率不同，不同用戶之間的分辨率和屏幕尺寸會有很大差異。 這意味著最大的 LCP 元素可以在不同的分辨率和斷點下發生變化。 例如，如果 LCP 是英雄圖像，請確保圖像具有響應性，並且以不同的分辨率預加載了正確的尺寸。
4. Insights不考慮滾動或點擊行為，而 CRUX 會記錄用戶在整個旅程中的體驗。 如果內容已加載，或者元素在用戶向下滾動頁面或與元素交互時發生移動，這可能會導致 Search Console 和 CRUX 報告中的 CLS 值更高。

我應該使用哪一種？

這些差異是否意味著應該使用一種報告工具而不是另一種？ 我們喜歡同時使用兩者。 Insights 最適合分析特定頁面並衡量對關鍵頁面所做的任何改進的影響，而 Search Console 中的 CRUX 數據可以很好地標記整個網站的問題並確定需要注意的特定模板。

推出的其他變化是什麼？

但頁面體驗並不是它的結束。 此逐步推出的其他更改包括

1. Top Stories 不再需要 AMP

這對新聞出版商來說是一件大事。 目前，只有作為 AMP 發布的文章才有資格出現在搜索引擎結果的“頭條新聞”輪播功能中。 當頁面體驗推出時， AMP 將不再是一項要求，只要滿足新聞政策，任何文章都將符合條件。 此要求也將從 Google 新聞應用中刪除。

這意味著如果出版商希望在 SERP 中獲得這種額外的可見性，他們不會被迫使用特定技術。 創建 AMP 內容可能很難實施，因此取消此要求會創建一個更公平的競爭環境。

2. 移除 AMP 徽章

AMP 徽章，搜索結果中顯示的小閃電符號，表示 AMP 內容也將被刪除。 相反，谷歌將“測試其他方法來幫助識別具有出色頁面體驗的內容”。 看到搜索結果中彈出一個不同的圖標來表示通過所有 Core Web Vitals 和其他頁面體驗測量的最佳網站，我不會感到驚訝。 這可能會對點擊率產生重大影響，並且會真正鼓勵網站所有者重新審視 CWV。

3. 支持對 Google 搜索上的所有內容進行簽名交換

Google 用於為 AMP 創建極快頁面的部分底層技術是能夠從 Google 搜索結果中“預取”資產，因此可以在用戶實際導航之前加載向用戶顯示和呈現網頁所需的關鍵資源到頁面。

本周公告中最令人興奮的方面之一是，用於提供 AMP 的這種“SXG”技術可用於一般用途，而不僅限於 AMP 內容。 例如，如果主站點的 HTML 和 CSS 已在用戶到達之前加載，則當從 Google 搜索導航到站點時，這可以將站點的加載時間縮短數百毫秒。

雖然 SXG 本身不會成為排名因素，但如果它因此創造更高的分數和更好的頁面體驗，它可以間接提高排名。

圍捕

雖然我們已經準備好並渴望下個月登陸頁面體驗更新，但我們理解延遲推出背後的原因，這確實讓我們有更多機會為我們的網站做好準備以獲得更好的頁面體驗。

我們也很想嘗試這些新報告，而新近宣布的對 SXG 的支持可以減少寶貴的幾毫秒的頁外渲染時間，我們肯定會進一步探索一些東西，敬請期待更新！

如果您想更多地了解我們如何幫助您改善網站的頁面體驗，請與我們聯繫或查看下面的一些相關文章。