如何啟動成功的 Google Ads 廣告系列

已發表: 2018-09-15

隨著年底的臨近，許多人回顧了他們的成就並反思了亮點。谷歌一直是我們的亮點之一。這家搜索巨頭一直忙於發布工具和新功能，以添加和升級其現有的 Ads（以前稱為 AdWords）平台。廣告已加緊推出並引入了一些很酷的新功能，使您實現數字營銷成功的道路比以往任何時候都更具競爭力。

但是有些設置變得難以理解，尤其是在啟動新的營銷活動時。除了面臨激烈的競爭外，營銷人員還必須吃掉大量的營銷預算，而無法獲得預期的結果。因此，要解決這個問題，您需要知道如何以及如何啟動成功的 Google Ads 廣告系列。以下是我們對您在廣告系列中取得本壘打時應該考慮的 7 個額外條件的看法。

1. 搜索網絡廣告系列

如果不針對最熱門的潛在客戶提供服務，您就無法製作完美的廣告系列。在這種情況下，搜索網絡廣告系列非常強大。潛在客戶現在通過將問題的解決方案限定為潛在客戶來採取行動來使用搜索網絡。這使您更接近您的營銷渠道。熟悉搜索網絡還可以讓您簡要了解要在展示廣告網絡中使用的上下文關鍵字。

如果您願意，這些活動是有效的：

如果將費用轉化為利潤是重中之重，那麼您應該擁有一個結構良好的廣告活動。結構主要與協調創建關鍵字、廣告和廣告組的相關性有關。事實上，通過改進廣告活動的結構，CPA（每次獲取成本）下降了 60%（來源）。如果您的廣告系列結構合理、組織有序且相互關聯，Google 還會通過降低成本來獎勵您。

選擇正確的活動類型和設置：根據您的廣告目標選擇您的活動類型。大多數人會選擇從搜索活動開始，但在某些情況下，僅針對電話活動會有強烈的爭論。或者，也許您只是對建立產品知名度感興趣，那麼展示廣告系列將是最佳選擇。

設置正確的廣告組：

我們建議您堅持以下幾點：

如果您觀察到中間的流量有點高，您可能會被帶走並最終花費數千美元來進一步提升盈利結果。然而，這是災難的秘訣。設置每日預算限額始終是明智之舉。這使您可以在分析結果的同時輕鬆進入活動。

您還可以根據您的定位監控每天的流量表現。成功營銷人員的另一個好習慣是從較低的每次點擊費用開始，然後根據觀察到的結果逐漸增加出價。

我們節省預算的主要建議是：

僅對一周中的盈利時間/天出價：如果您的企業在周末營業緩慢或不營業，那麼在周末投放廣告可能會花費您很多錢。
對最有利可圖的地點出價：在不會帶來任何銷售的地點出價上浪費了大量資金。選擇在您的廣告系列定位中排除這些區域。
積極監控移動和桌面預算：在將移動流量運行到您的網站之前，確保您的網站速度很高，因為這可能會立即耗盡您的預算。這是創建專用廣告系列登陸頁面的好機會，您可以確信它很快。要測試您的網站速度，請使用 Google Page Speed Insights 或 Pingdom。

無論您聽說過什麼，廣告文案仍然是 Google Ads 廣告系列中最重要的資產。它只是吸引合適的潛在客戶並排斥不需要的潛在客戶。一個好的做法是測試幾個廣告文案，然後利用一個作為您的勝利之手的廣告文案。

如果您的廣告在展示廣告網絡上投放，圖片也同樣重要。這些需要吸引觀眾的注意力以推動點擊。圖片和廣告文案必須將您的業務與其他業務放在一起。大多數情況下看起來自然的圖像是首選，但您永遠不知道哪一個可能會激發您的客戶。通過先測試，您可以為您的廣告選擇最佳圖片。

寫一個強有力的標題：使用一個引人注目且與搜索詞直接相關的標題。

描述 1：在這裡清楚而清楚地傳達您的價值主張。

描述 2：傳達更多的好處，並有明確的行動號召。

拆分測試 3 個廣告：這很重要，請確保為 3 個廣告保持一致的變量並更改另一個變量，以便您可以準確區分是什麼使該廣告比其他廣告更成功。然後沖洗並重複並繼續重新優化和測試那組成功的廣告。

如果不針對移動設備進行優化，就不能簡單地設置添加項。通過按設備類型對營銷活動進行分類，您可以建立更好的營銷活動，您將獨立處理不同設備的流量。這很重要，因為您將知道哪個設備正在收集更高的流量。然後，您可以為不同的設備單獨設置出價，甚至可以創建不同的渠道。

在針對移動設備進行優化時，請記住：

測試不同的關鍵字、出價策略和廣告可幫助您實現每次轉化費用目標。這意味著測試和跟踪在您的廣告活動的成功中扮演著重要的角色。您還應該考慮在潛在客戶的感謝頁面上正確放置廣告轉化標籤，以便 Google 可以輕鬆跟踪轉化。

首先準確設置轉化跟踪非常重要。

如果不通過轉化跟踪積極監控您的關鍵結果（例如，降低每個潛在客戶的成本），就很難真正了解您的營銷活動的結果。轉化跟踪涉及查看客戶點擊您的廣告後發生的情況，例如，當他們訪問您的網站時，有多少人填寫表格、註冊新聞通訊或點擊通話？

投放廣告系列時，您應確保您的廣告不會收到來自無關搜索的點擊。使用“關鍵字搜索詞”選項，您可以從廣告系列中剔除否定關鍵字。您可以準備一份可能會對您的廣告產生不利影響的關鍵字列表。 Google 還為您提供使用廣泛匹配修飾符、詞組、廣泛和完全匹配類型的選項來控制觸發您的廣告的流量。

這些提示將在您尋求通過 Google Ads 獲得高投資回報率的同時為您節省時間和金錢。始終探索您的選擇，制定您的進展戰略，然後以正確的心態和知識創建活動。這是在公園外擊中一個。

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