Cómo lanzar una campaña ganadora de Google Ads

A medida que se acerca el final del año, muchos recuerdan sus logros y reflexionan sobre los aspectos más destacados. Google ha sido uno de esos aspectos destacados para nosotros. El gigante de las búsquedas ha estado ocupado liberando herramientas y nuevas funciones para agregar y actualizar su plataforma de anuncios existente (anteriormente AdWords). Los anuncios se han puesto manos a la obra y han introducido algunas características nuevas e interesantes que hacen que su camino para lograr el éxito del marketing digital sea más competitivo que nunca.

Pero la configuración para algunos se ha vuelto difícil de entender, especialmente al lanzar una nueva campaña de marketing. Además de enfrentarse a una dura competencia, los especialistas en marketing deben consumir un gran presupuesto de marketing sin obtener los resultados deseados. Por lo tanto, para resolver el problema, debe saber cómo y qué hacer para lanzar una campaña de Google Ads ganadora. Aquí está nuestra opinión sobre las 7 ventajas que debe considerar para lograr un homerun en su campaña de anuncios.

1. Campañas de la red de búsqueda

No puede crear la campaña perfecta sin apuntar a los clientes potenciales más atractivos para sus servicios. En tal caso, las campañas de la red de búsqueda son poderosas. Los clientes potenciales ahora utilizan la red de búsqueda al tomar una acción al calificar la solución a un problema como un cliente potencial. Esto te acerca a tu embudo de marketing. Estar familiarizado con la red de búsqueda también le brinda una breve descripción de las palabras clave contextuales que se utilizarán en la Red de Display.

Estas campañas son efectivas si desea:

• Sus anuncios aparecerán cerca de los resultados de búsqueda
• Quiere estar frente a los usuarios que buscan su producto o servicio exacto

2. Comience con la estructura correcta

Si convertir sus gastos en ganancias es la principal prioridad, debe tener una campaña de anuncios bien estructurada. La estructuración se relaciona principalmente con la relevancia donde las palabras clave, los anuncios y los grupos de anuncios se crean de manera coordinada. De hecho, los CPA (costo por adquisiciones) caen en un 60% al mejorar la estructura de su campaña publicitaria (fuente). Google también lo recompensa reduciendo el costo si su campaña está bien estructurada, organizada y es relevante entre sí.

Seleccione el tipo de campaña y la configuración correctos: según su objetivo publicitario, elija el tipo de campaña. Comenzar con una campaña de búsqueda es lo que la mayoría de la gente optará, sin embargo, en algunos casos, habría un fuerte argumento para una campaña de llamadas solamente. O tal vez solo esté interesado en generar conocimiento del producto, entonces las campañas de display serán la mejor opción.

Configure los grupos de anuncios adecuados:

Le recomendamos que se ciña a lo siguiente:

• Máximo de 10 grupos de anuncios por campaña
• Máximo de 20 a 25 palabras clave por grupo de anuncios

3. Administre su presupuesto

Si observa un poco de tráfico elevado en el medio, es posible que se deje llevar y termine gastando miles de dólares para elevar aún más los resultados rentables. Sin embargo, esta es una receta para un desastre. Siempre es sensato establecer su límite de presupuesto diario. Esto le permite entrar fácilmente en una campaña mientras analiza los resultados a lo largo del camino.

También puede controlar el rendimiento del tráfico a diario en función de su orientación. Otro buen hábito de los especialistas en marketing de éxito es comenzar con un CPC más bajo y aumentar las ofertas gradualmente en función de los resultados observados.

Nuestras recomendaciones clave para ahorrar presupuesto son:

• Realice ofertas solo en momentos / días de la semana rentables: si su negocio es lento o no abre el fin de semana, podría estar costando mucho dinero ejecutar sus anuncios el fin de semana.
• Pujar en las ubicaciones más rentables: se desperdicia mucho dinero en pujar en ubicaciones que no generan ventas. Elija excluir estas áreas en la orientación de su campaña.
• Supervise activamente los presupuestos para dispositivos móviles y computadoras de escritorio: asegúrese de que la velocidad de su sitio sea alta antes de ejecutar tráfico móvil a su sitio, ya que esto podría agotar inmediatamente su presupuesto. Esta es una buena oportunidad para crear una página de inicio de campaña dedicada en la que puede estar seguro de que es rápida. Para probar la velocidad de su sitio web, use Google Page Speed ​​Insights o Pingdom.

4. Nunca ignore el texto del anuncio

No importa lo que haya escuchado, el texto del anuncio sigue siendo el activo más importante de una campaña de Google Ads. Simplemente atrae al cliente potencial adecuado y repele los no deseados. Una buena práctica es probar un par de textos publicitarios y luego utilizar uno que actúe como una mano ganadora para su propósito.

Si sus anuncios se publican en la Red de Display, las imágenes son igualmente importantes. Estos deben captar la atención de los espectadores para generar clics. Las imágenes y el texto del anuncio juntos deben diferenciar su negocio del resto. Se prefieren las imágenes de aspecto mayoritariamente natural, pero nunca se sabe cuál podría despertar la atención de sus clientes. Al probar primero, puede elegir la mejor imagen para su anuncio.

Escriba un título contundente: utilice un título que sea convincente y esté directamente vinculado al término de búsqueda.

Descripción 1: comunique su propuesta de valor de manera agradable y clara aquí.

Descripción 2: comunique más beneficios y tenga un llamado a la acción claro.

Prueba dividida 3 anuncios: esto es fundamental, asegúrese de mantener una variable coherente para los 3 anuncios y cambie otra variable para que pueda distinguir exactamente qué es lo que hace que ese anuncio sea más exitoso que los demás. Luego enjuague y repita y continúe re-optimizando y probando ese exitoso conjunto de anuncios.

5. Optimizar para todos los dispositivos

No se puede simplemente configurar un complemento sin optimizarlo para dispositivos móviles. Al clasificar las campañas por tipo de dispositivo, puede establecer mejores campañas en las que manejará el tráfico de forma independiente para diferentes dispositivos. Esto es importante ya que sabrá qué dispositivo está acumulando más tráfico. Luego, puede establecer ofertas individualmente para diferentes dispositivos e incluso crear diferentes embudos.

Al optimizar para dispositivos móviles, recuerde:

• Usar extensiones de llamada
• Utilice anuncios optimizados para móviles
• Usar modificador de ofertas para dispositivos móviles
• Utilice páginas de destino para dispositivos móviles

6. Seguimiento y prueba, seguimiento y prueba

Probar diferentes palabras clave, estrategias de oferta y anuncios lo ayudará a alcanzar sus objetivos de CPA. Esto significa que las pruebas y el seguimiento juegan un papel importante en el éxito de su campaña de anuncios. También debe considerar colocar correctamente las etiquetas de conversión de anuncios en las páginas de agradecimiento para los posibles clientes para que Google pueda rastrear las conversiones fácilmente.

En primer lugar, es importante configurar el seguimiento de conversiones con precisión.

Sin un seguimiento activo de su resultado clave (por ejemplo, un menor costo por cliente potencial) a través del seguimiento de conversiones, es muy difícil saber realmente cuáles son los resultados de sus campañas. El seguimiento de conversiones implica revisar lo que ocurre una vez que un cliente ha hecho clic en su anuncio, por ejemplo, cuando van a su sitio, ¿cuántos completan un formulario, se registran en un boletín informativo o hacen clic para llamar?

7. Establezca listas de palabras clave negativas

Al ejecutar una campaña publicitaria, debe asegurarse de que sus anuncios no reciban clics de búsquedas no relacionadas. Con las opciones de "términos de búsqueda de palabras clave", puede eliminar las palabras clave negativas de sus campañas. Puede preparar una lista de estas palabras clave que podrían afectar negativamente a su anuncio. Google también le ofrece la opción de utilizar modificadores de concordancia amplia, frases, tipos de concordancia amplia y exacta para controlar el tráfico que activa su anuncio.

Estos consejos le permitirán ahorrar tiempo y dinero mientras busca obtener un alto ROI a través de Google Ads. Siempre explore sus opciones, cree estrategias para su progreso y luego cree campañas con la mentalidad y el conocimiento adecuados. Por golpear a uno fuera del parque.

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