Cara Meluncurkan Kampanye Iklan Google yang Menang

Menjelang akhir tahun, banyak yang melihat kembali pencapaian mereka dan merenungkan hal-hal penting. Google telah menjadi salah satu sorotan bagi kami. Raksasa pencarian telah sibuk mengeluarkan alat dan fitur baru untuk menambah dan meningkatkan platform Iklan mereka yang ada (sebelumnya AdWords). Iklan telah melangkah ke piring dan memperkenalkan beberapa fitur baru yang keren yang membuat jalan Anda untuk mencapai kesuksesan pemasaran digital lebih kompetitif dari sebelumnya.

Tetapi pengaturan untuk beberapa orang menjadi sulit untuk dipahami, terutama ketika meluncurkan kampanye pemasaran baru. Selain menghadapi persaingan yang ketat, pemasar harus menghabiskan anggaran pemasaran yang besar tanpa mendapatkan hasil yang diinginkan. Oleh karena itu, untuk mengatasi masalah tersebut, Anda perlu mengetahui bagaimana dan apa yang harus dilakukan untuk meluncurkan kampanye Google Ads yang unggul. Inilah pendapat kami tentang 7 penghasilan tambahan yang harus Anda pertimbangkan untuk mencapai homerun pada kampanye Iklan Anda.

1. Kampanye Jaringan Penelusuran

Anda tidak dapat membuat kampanye yang sempurna tanpa menargetkan calon pelanggan terpanas untuk layanan Anda. Dalam kasus seperti itu, Kampanye Jaringan Penelusuran sangat kuat. Prospek sekarang menggunakan jaringan Penelusuran dengan mengambil tindakan dengan mengkualifikasikan solusi untuk suatu masalah sebagai petunjuk. Ini membawa Anda lebih dekat ke saluran pemasaran Anda. Menjadi akrab dengan jaringan pencarian juga memberi Anda penjelasan singkat tentang kata kunci kontekstual yang akan digunakan di jaringan Display.

Kampanye ini efektif jika Anda ingin:

• Iklan Anda akan muncul di dekat hasil pencarian
• Anda ingin tampil di depan pengguna yang mencari produk atau layanan Anda yang sebenarnya

2. Mulailah dengan Struktur yang Tepat

Jika mengubah pengeluaran Anda menjadi keuntungan adalah prioritas utama, Anda harus memiliki kampanye Iklan yang terstruktur dengan baik. Penataan sebagian besar berkaitan dengan relevansi di mana kata kunci, iklan, dan grup iklan dibuat secara terkoordinasi. Faktanya, BPA (biaya per akuisisi) turun 60% dengan meningkatkan struktur kampanye Iklan Anda (sumber). Google juga memberi penghargaan kepada Anda dengan menurunkan biaya jika kampanye Anda terstruktur dengan baik, terorganisir, dan relevan satu sama lain.

Pilih Jenis dan Setelan Kampanye yang tepat: bergantung pada sasaran iklan Anda, pilih jenis kampanye Anda. Memulai dengan kampanye pencarian adalah apa yang kebanyakan orang akan memilih, namun dalam beberapa kasus, akan ada argumen yang kuat untuk kampanye panggilan telepon saja. Atau mungkin Anda hanya tertarik untuk membangun product awareness, maka kampanye display akan menjadi pilihan terbaik.

Siapkan Grup Iklan yang tepat:

Kami menyarankan Anda tetap berpegang pada yang berikut:

• Maksimum 10 grup iklan per kampanye
• Maksimal 20-25 kata kunci per grup iklan

3. Kelola anggaran Anda

Jika Anda mengamati sedikit lalu lintas tinggi di tengah-tengah, Anda mungkin terbawa suasana dan akhirnya menghabiskan ribuan dolar untuk lebih meningkatkan hasil yang menguntungkan. Namun, ini adalah resep untuk bencana. Selalu masuk akal untuk menetapkan batas anggaran harian Anda. Ini memungkinkan Anda untuk memudahkan kampanye sambil menganalisis hasil di sepanjang jalan.

Anda juga dapat memantau bagaimana kinerja lalu lintas setiap hari berdasarkan penargetan Anda. Kebiasaan baik lainnya dari pemasar yang sukses adalah memulai dengan BPK yang lebih rendah dan meningkatkan tawaran secara bertahap berdasarkan hasil yang diamati.

Rekomendasi utama kami untuk menghemat anggaran adalah:

• Hanya menawar pada waktu/hari yang menguntungkan dalam seminggu: jika bisnis Anda lambat atau tidak buka pada akhir pekan, Anda dapat menghabiskan banyak uang untuk menjalankan Iklan Anda di akhir pekan.
• Menawar di lokasi yang paling menguntungkan: banyak uang yang terbuang untuk menawar di lokasi yang tidak menghasilkan penjualan apa pun. Pilih untuk mengecualikan area ini dalam penargetan kampanye Anda.
• Pantau anggaran seluler dan desktop secara aktif: pastikan kecepatan situs Anda tinggi sebelum menjalankan lalu lintas seluler ke situs Anda karena ini dapat langsung menghabiskan anggaran Anda. Ini adalah peluang bagus untuk membuat halaman arahan kampanye khusus yang dapat Anda yakini dengan cepat. Untuk menguji kecepatan situs web Anda, gunakan Google Page Speed ​​Insights atau Pingdom.

4. Jangan Pernah Abaikan Salinan Iklan

Apa pun yang Anda dengar, salinan iklan tetap menjadi aset terpenting kampanye Google Ads. Ini hanya menarik prospek yang tepat dan menolak yang tidak diinginkan. Praktik yang baik adalah menguji beberapa salinan iklan dan kemudian menggunakan salah satu yang bertindak sebagai tangan pemenang untuk tujuan Anda.

Jika iklan Anda berjalan di jaringan tampilan, gambar sama pentingnya. Ini perlu menarik perhatian pemirsa untuk mendorong klik. Gambar dan salinan iklan bersama-sama harus membedakan bisnis Anda dari yang lain. Sebagian besar gambar yang tampak alami lebih disukai tetapi Anda tidak pernah tahu mana yang mungkin memicu pelanggan Anda. Dengan menguji terlebih dahulu, Anda dapat memilih gambar terbaik untuk iklan Anda.

Tulis judul yang kuat: gunakan judul yang menarik dan terkait langsung dengan istilah penelusuran.

Deskripsi 1: komunikasikan proposisi nilai Anda dengan baik dan jelas di sini.

Deskripsi 2: mengkomunikasikan lebih banyak manfaat dan memiliki ajakan bertindak yang jelas.

Split test 3 iklan: ini penting, pastikan Anda menjaga variabel yang konsisten untuk 3 iklan dan mengubah variabel lain sehingga Anda dapat membedakan dengan tepat apa yang membuat iklan itu lebih sukses daripada yang lain. Kemudian bilas dan ulangi dan lanjutkan untuk mengoptimalkan ulang dan menguji kumpulan iklan yang berhasil itu.

5. Optimalkan untuk semua Perangkat

Seseorang tidak bisa begitu saja mengatur penambahan tanpa mengoptimalkannya untuk seluler. Dengan mengelompokkan kampanye menurut jenis perangkat, Anda dapat membuat kampanye yang lebih baik di mana Anda akan menangani lalu lintas secara mandiri untuk perangkat yang berbeda. Ini penting karena Anda akan tahu perangkat mana yang mengumpulkan lalu lintas lebih tinggi. Anda kemudian dapat menetapkan tawaran satu per satu untuk perangkat yang berbeda dan bahkan membuat corong yang berbeda.

Saat mengoptimalkan untuk seluler, ingatlah untuk:

• Gunakan Ekstensi Panggilan
• Gunakan iklan yang dioptimalkan untuk seluler
• Gunakan Pengubah Tawaran Seluler
• Gunakan halaman arahan seluler

6. Lacak dan Uji, Lacak dan Uji

Menguji berbagai kata kunci, strategi penawaran, dan iklan membantu Anda memenuhi sasaran BPA. Ini berarti bahwa pengujian dan pelacakan memainkan peran penting dalam keberhasilan kampanye Iklan Anda. Anda juga harus mempertimbangkan untuk menempatkan tag konversi Iklan dengan benar di halaman terima kasih untuk calon pelanggan sehingga Google dapat melacak konversi dengan mudah.

Pertama-tama, penting untuk menyiapkan Pelacakan Konversi secara akurat.

Tanpa secara aktif memantau hasil utama Anda (misalnya biaya per prospek yang lebih rendah) melalui pelacakan konversi, sangat sulit untuk benar-benar mengetahui apa hasil kampanye Anda. Pelacakan konversi melibatkan peninjauan apa yang terjadi setelah pelanggan mengeklik iklan Anda, misalnya ketika mereka mengunjungi situs Anda, berapa banyak yang mengisi formulir, mendaftar ke buletin, atau mengeklik untuk menelepon?

7. Tetapkan Daftar Kata Kunci Negatif

Saat menjalankan kampanye iklan, Anda harus memastikan bahwa iklan Anda tidak menerima klik dari penelusuran yang tidak terkait. Dengan menggunakan opsi 'istilah pencarian kata kunci', Anda dapat membuang kata kunci negatif dari kampanye Anda. Anda dapat menyiapkan daftar kata kunci ini yang mungkin berdampak buruk pada iklan Anda. Google juga memberi Anda opsi untuk menggunakan pengubah pencocokan luas, frasa, jenis pencocokan luas dan tepat untuk mendapatkan kontrol atas lalu lintas yang memicu iklan Anda.

Kiat-kiat ini akan menghemat waktu dan uang Anda saat Anda mencari untuk mendapatkan ROI tinggi melalui Google Ads. Selalu jelajahi opsi Anda, susun strategi kemajuan Anda, lalu buat kampanye dengan pola pikir dan pengetahuan yang benar. Ini untuk memukul satu keluar dari taman.

Untuk mendapatkan tinjauan kinerja Google Ads Anda saat ini tanpa biaya oleh salah satu ahli strategi digital kami, cukup hubungi kami dan atur sesi strategi hari ini di sini.