วิธีการเปิดตัวแคมเปญโฆษณา Google ที่ชนะ

เมื่อใกล้จะถึงสิ้นปี หลายคนมองย้อนกลับไปที่ความสำเร็จของพวกเขาและไตร่ตรองถึงไฮไลท์ Google เป็นหนึ่งในไฮไลท์เหล่านั้นสำหรับเรา ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหากำลังยุ่งอยู่กับการปล่อยเครื่องมือและคุณลักษณะใหม่ๆ เพื่อเพิ่มและอัปเกรดแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีอยู่ (เดิมคือ AdWords) โฆษณาได้ก้าวขึ้นไปบนจานและนำเสนอคุณลักษณะใหม่ ๆ ที่ทำให้เส้นทางของคุณประสบความสำเร็จด้านการตลาดดิจิทัลในการแข่งขันมากขึ้นกว่าเดิม

แต่การตั้งค่าสำหรับบางคนนั้นยากต่อการเข้าใจ โดยเฉพาะเมื่อเปิดตัวแคมเปญการตลาดใหม่ นอกจากต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง นักการตลาดยังต้องลงทุนกับงบประมาณทางการตลาดจำนวนมากโดยไม่ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ ดังนั้น ในการแก้ปัญหานี้ คุณจำเป็นต้องรู้วิธีการและสิ่งที่ควรทำเพื่อเปิดตัวแคมเปญ Google Ads ที่ชนะ นี่คือสิ่งที่เราควรคำนึงถึง 7 ข้อที่คุณควรพิจารณาสำหรับการทำโฮมรันในแคมเปญโฆษณาของคุณ

1. แคมเปญเครือข่ายการค้นหา

คุณไม่สามารถสร้างแคมเปญที่สมบูรณ์แบบได้หากไม่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ร้อนแรงที่สุดสำหรับบริการของคุณ ในกรณีเช่นนี้ แคมเปญในเครือข่ายการค้นหาจะมีประสิทธิภาพ ขณะนี้ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าใช้เครือข่ายการค้นหาโดยดำเนินการตามคุณสมบัติการแก้ปัญหาในฐานะผู้นำ วิธีนี้จะทำให้คุณใกล้ชิดกับกระบวนการทางการตลาดมากขึ้น การทำความคุ้นเคยกับเครือข่ายการค้นหายังช่วยให้คุณทราบข้อมูลคร่าวๆ เกี่ยวกับคำหลักตามบริบทที่จะใช้ในเครือข่ายดิสเพลย์ได้อีกด้วย

แคมเปญเหล่านี้มีผลถ้าคุณต้องการ:

• โฆษณาของคุณจะปรากฏใกล้กับผลการค้นหา
• คุณต้องการให้ผู้ใช้ค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่แน่นอนของคุณต่อหน้าผู้ใช้

2. เริ่มต้นด้วยโครงสร้างที่เหมาะสม

หากการเปลี่ยนรายจ่ายเป็นกำไรเป็นสิ่งสำคัญที่สุด คุณควรมีแคมเปญโฆษณาที่มีโครงสร้างดี โครงสร้างส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับความเกี่ยวข้องที่มีการสร้างคำหลัก โฆษณา และกลุ่มโฆษณาร่วมกัน ตามความเป็นจริง CPA (ราคาต่อหนึ่งการกระทำ) ลดลง 60% โดยการปรับปรุงโครงสร้างของแคมเปญโฆษณาของคุณ (แหล่งที่มา) Google ยังให้รางวัลคุณด้วยการลดต้นทุนหากแคมเปญของคุณมีโครงสร้างที่ดี มีการจัดระเบียบ และมีความเกี่ยวข้องซึ่งกันและกัน

เลือกประเภทแคมเปญและการตั้งค่าที่เหมาะสม: ขึ้นอยู่กับเป้าหมายการโฆษณาของคุณ เลือกประเภทแคมเปญของคุณ การเริ่มต้นด้วยแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาคือสิ่งที่คนส่วนใหญ่เลือกใช้ อย่างไรก็ตาม ในบางกรณี อาจมีข้อโต้แย้งที่ชัดเจนสำหรับแคมเปญเพื่อการโทรเท่านั้น หรือบางทีคุณแค่สนใจที่จะสร้างการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ แคมเปญดิสเพลย์จะเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด

ตั้งค่ากลุ่มโฆษณาที่เหมาะสม:

เราขอแนะนำให้คุณปฏิบัติตามสิ่งต่อไปนี้:

• สูงสุด 10 กลุ่มโฆษณาต่อแคมเปญ
• คำหลักสูงสุด 20-25 คำต่อกลุ่มโฆษณา

3. จัดการงบประมาณของคุณ

หากคุณสังเกตเห็นการเข้าชมสูงเล็กน้อยในระหว่างนั้น คุณอาจถูกพาตัวออกไปและจบลงด้วยการใช้จ่ายเงินหลายพันดอลลาร์เพื่อยกระดับผลลัพธ์ที่ทำกำไรได้ต่อไป อย่างไรก็ตาม นี่เป็นสูตรสำหรับภัยพิบัติ คุณควรกำหนดวงเงินงบประมาณรายวันของคุณอยู่เสมอ วิธีนี้ทำให้คุณสามารถผ่อนคลายในแคมเปญได้ในขณะที่วิเคราะห์ผลลัพธ์ไปพร้อมกัน

คุณยังสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของการเข้าชมในแต่ละวันโดยพิจารณาจากการกำหนดเป้าหมายของคุณ นิสัยที่ดีอีกประการหนึ่งของนักการตลาดที่ประสบความสำเร็จคือการเริ่มต้นด้วย CPC ที่ต่ำลง และเพิ่มราคาเสนอทีละน้อยโดยพิจารณาจากผลลัพธ์ที่สังเกตได้

คำแนะนำที่สำคัญของเราในการประหยัดงบประมาณคือ:

• เสนอราคาเฉพาะเวลาที่ทำกำไร/วันที่ในสัปดาห์เท่านั้น: หากธุรกิจของคุณช้าหรือไม่เปิดในวันหยุดสุดสัปดาห์ อาจทำให้คุณต้องเสียเงินจำนวนมากในการแสดงโฆษณาของคุณในช่วงสุดสัปดาห์
• ประมูลสถานที่ที่ทำกำไรได้มากที่สุด: เสียเงินจำนวนมากไปกับการประมูลสถานที่ที่ไม่ทำให้เกิดการขายใดๆ เลือกที่จะยกเว้นพื้นที่เหล่านี้ในการกำหนดเป้าหมายแคมเปญของคุณ
• ตรวจสอบงบประมาณมือถือและเดสก์ท็อปอย่างจริงจัง: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณมีความเร็วสูงก่อนที่จะเรียกใช้การเข้าชมบนมือถือไปยังไซต์ของคุณ เนื่องจากอาจทำให้งบประมาณของคุณหมดไปในทันที นี่เป็นโอกาสที่ดีในการสร้างหน้า Landing Page ของแคมเปญโดยเฉพาะซึ่งคุณสามารถมั่นใจได้ว่ารวดเร็ว ในการทดสอบความเร็วเว็บไซต์ของคุณ ให้ใช้ Google Page Speed ​​Insights หรือ Pingdom

4. อย่าเพิกเฉยต่อสำเนาโฆษณา

ไม่ว่าคุณจะเคยได้ยินอะไรมาบ้าง ข้อความโฆษณายังคงเป็นทรัพย์สินที่สำคัญที่สุดของแคมเปญ Google Ads มันแค่ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เหมาะสมและขับไล่ผู้ที่ไม่ต้องการ แนวปฏิบัติที่ดีคือการทดสอบสำเนาโฆษณาสองสามฉบับแล้วใช้อันที่ทำหน้าที่เป็นมือที่ชนะเพื่อจุดประสงค์ของคุณ

หากโฆษณาของคุณทำงานบนเครือข่ายดิสเพลย์ รูปภาพก็มีความสำคัญเท่าเทียมกัน สิ่งเหล่านี้จำเป็นต้องดึงดูดความสนใจของผู้ชมเพื่อกระตุ้นการคลิก รูปภาพและข้อความโฆษณารวมกันต้องทำให้ธุรกิจของคุณแตกต่างจากที่อื่น ควรใช้ภาพที่ดูเป็นธรรมชาติเป็นส่วนใหญ่ แต่คุณไม่มีทางรู้ว่าภาพใดจะจุดประกายให้ลูกค้าของคุณ โดยการทดสอบก่อน คุณสามารถเลือกภาพที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ

เขียนหัวข้อข่าวที่ชัดเจน: ใช้หัวข้อที่น่าสนใจและเชื่อมโยงโดยตรงกับข้อความค้นหา

คำอธิบาย 1: สื่อสารคุณค่าของคุณให้ชัดเจนและชัดเจนที่นี่

คำอธิบาย 2: สื่อสารถึงประโยชน์มากขึ้นและมีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

แยกโฆษณาทดสอบ 3 รายการ: นี่เป็นสิ่งสำคัญ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเก็บตัวแปรที่สอดคล้องกันสำหรับโฆษณา 3 รายการและเปลี่ยนตัวแปรอื่นเพื่อให้คุณสามารถแยกแยะได้อย่างชัดเจนว่าสิ่งที่ทำให้โฆษณานั้นประสบความสำเร็จมากกว่าตัวอื่นๆ จากนั้นล้างและทำซ้ำ จากนั้นจึงเพิ่มประสิทธิภาพอีกครั้งและทดสอบชุดโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ

5. เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์ทั้งหมด

เราไม่สามารถเพียงแค่ตั้งค่าการเพิ่มโดยไม่ต้องปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ ด้วยการจัดหมวดหมู่แคมเปญตามประเภทอุปกรณ์ คุณสามารถสร้างแคมเปญที่ดีขึ้นซึ่งคุณจะจัดการการเข้าชมแยกกันสำหรับอุปกรณ์ต่างๆ นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากคุณจะรู้ว่าอุปกรณ์ใดที่มีการรับส่งข้อมูลสูงกว่า จากนั้น คุณสามารถตั้งราคาเสนอแยกกันสำหรับอุปกรณ์ต่างๆ และสร้างช่องทางที่แตกต่างกันได้

เมื่อปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ อย่าลืม:

• ใช้ส่วนขยายการโทร
• ใช้โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่
• ใช้ตัวปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่
• ใช้หน้า Landing Page บนมือถือ

6. ติดตามและทดสอบ ติดตามและทดสอบ

การทดสอบคำหลัก กลยุทธ์การเสนอราคา และโฆษณาต่างๆ ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย CPA ซึ่งหมายความว่าการทดสอบและติดตามมีส่วนสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาของคุณ คุณควรพิจารณาวางแท็กการแปลงโฆษณาบนหน้าขอบคุณสำหรับลูกค้าที่คาดหวังอย่างเหมาะสม เพื่อให้ Google สามารถติดตามการแปลงได้อย่างง่ายดาย

สิ่งสำคัญคือต้องตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ให้ถูกต้องก่อนเป็นอันดับแรก

หากไม่มีการตรวจสอบผลลัพธ์หลักของคุณอย่างจริงจัง (เช่น ต้นทุนต่อโอกาสในการขายที่ต่ำลง) ผ่านการติดตามการแปลง เป็นเรื่องยากมากที่จะรู้ว่าผลลัพธ์ของแคมเปญของคุณเป็นอย่างไร เครื่องมือวัด Conversion เกี่ยวข้องกับการตรวจสอบสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อลูกค้าคลิกที่โฆษณาของคุณ เช่น เมื่อพวกเขาไปที่ไซต์ของคุณ จำนวนการกรอกแบบฟอร์ม สมัครรับจดหมายข่าว หรือคลิกเพื่อโทร?

7. ตั้งค่ารายการคำหลักเชิงลบ

เมื่อใช้งานแคมเปญโฆษณา คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณไม่ได้รับการคลิกจากการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง การใช้ตัวเลือก 'คำค้นหาของคำหลัก' คุณสามารถกำจัดคำหลักเชิงลบออกจากแคมเปญของคุณได้ คุณสามารถเตรียมรายการคำหลักที่อาจส่งผลกระทบในทางลบต่อโฆษณาของคุณ Google ยังให้ตัวเลือกแก่คุณในการใช้ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง ประเภทการทำงานแบบวลี แบบกว้าง และแบบตรงทั้งหมดเพื่อให้คุณควบคุมการเข้าชมที่เรียกให้โฆษณาของคุณแสดง

เคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยคุณประหยัดเวลาและเงิน ในขณะที่คุณมองหา ROI ที่สูงผ่าน Google Ads สำรวจตัวเลือกของคุณ วางกลยุทธ์ความคืบหน้า และจากนั้นสร้างแคมเปญด้วยความคิดและความรู้ที่ถูกต้อง นี่คือการตีหนึ่งในสวนสาธารณะ

หากต้องการให้นักวางกลยุทธ์ดิจิทัลของเราตรวจสอบประสิทธิภาพ Google Ads ในปัจจุบันโดยไม่มีค่าใช้จ่าย เพียงติดต่อกับเราและจัดเซสชันกลยุทธ์วันนี้ที่นี่