Cum să lansați o campanie Google Ads câștigătoare

Pe măsură ce sfârșitul anului se apropie, mulți se uită înapoi la realizările lor și reflectă asupra celor mai importante. Google a fost unul dintre acele momente importante pentru noi. Gigantul căutării a fost ocupat să dezlănțuie instrumente și funcții noi pentru a adăuga și a actualiza platforma existentă Ads (anterior AdWords). Reclamele au făcut un pas înainte și au introdus câteva funcții noi interesante, care vă fac drumul către succesul în marketingul digital mai competitiv ca niciodată.

Dar setările pentru unii au devenit greu de înțeles, mai ales la lansarea unei noi campanii de marketing. Pe lângă concurența dură, marketerii trebuie să mănânce într-un buget mare de marketing fără a pune mâna pe rezultatele dorite. Prin urmare, pentru a rezolva problema, trebuie să știți cum și ce să faceți pentru a lansa o campanie Google Ads câștigătoare. Iată opinia noastră asupra celor 7 avantaje pe care ar trebui să le luați în considerare pentru a obține un homerun în campania dvs. de anunțuri.

1. Campanii din Rețeaua de căutare

Nu puteți crea campania perfectă fără a viza cei mai interesați clienți potențiali pentru serviciile dvs. Într-un astfel de caz, campaniile din Rețeaua de căutare sunt puternice. Perspectivii folosesc acum rețeaua de căutare, luând o acțiune prin calificarea soluției unei probleme ca un client potențial. Acest lucru vă aduce mai aproape de pâlnia dvs. de marketing. Familiarizarea cu rețeaua de căutare vă oferă, de asemenea, o scurtă scurtă despre cuvintele cheie contextuale care trebuie utilizate în Rețeaua de display.

Aceste campanii sunt eficiente dacă doriți:

• Anunțurile dvs. să apară lângă rezultatele căutării
• Doriți să intrați în fața utilizatorilor care caută exact produsul sau serviciul dvs

2. Începeți cu Structura potrivită

Dacă transformarea cheltuielilor în profit este prioritatea principală, ar trebui să aveți o campanie de anunțuri bine structurată. Structurarea se referă în principal la relevanța în care cuvintele cheie, anunțurile și grupurile de anunțuri sunt create în coordonare. De fapt, CPA-urile (costul pe achiziție) scad cu 60% prin îmbunătățirea structurii campaniei dvs. publicitare (sursa). De asemenea, Google vă recompensează prin reducerea costurilor dacă campania dvs. este bine structurată, organizată și relevantă una pentru cealaltă.

Selectați tipul și setările de campanie potrivite: în funcție de obiectivul dvs. publicitar, alegeți tipul de campanie. Începând cu o campanie de căutare este ceea ce vor opta majoritatea oamenilor, totuși, în unele cazuri, ar exista un argument puternic doar pentru o campanie de apeluri. Sau poate că sunteți doar interesat de creșterea gradului de cunoaștere a produsului, atunci campaniile de display vor fi cea mai bună opțiune.

Configurați grupurile de anunțuri potrivite:

Vă recomandăm să respectați următoarele:

• Maximum 10 grupuri de anunțuri per campanie
• Maximum 20-25 de cuvinte cheie per grup de anunțuri

3. Gestionează-ți bugetul

Dacă observați puțin trafic ridicat în mijloc, s-ar putea să vă lăsați duși de cap și să ajungeți să cheltuiți mii de dolari pentru a crește și mai mult rezultatele profitabile. Aceasta este, totuși, o rețetă pentru un dezastru. Este întotdeauna logic să setați limita bugetului zilnic. Acest lucru vă permite să intrați ușor într-o campanie în timp ce analizați rezultatele pe parcurs.

De asemenea, puteți monitoriza modul în care traficul funcționează zilnic pe baza direcționării dvs. Un alt obicei bun al marketerilor de succes este acela de a începe cu un CPC mai mic și de a crește sumele licitate treptat pe baza rezultatelor observate.

Recomandările noastre cheie pentru a economisi bugetul sunt:

• Licitați numai în perioade/zile profitabile ale săptămânii: dacă afacerea dvs. este lentă sau nu este deschisă în weekend, s-ar putea să vă coste mulți bani să vă difuzați anunțurile în weekend.
• Licitați pentru cele mai profitabile locații: se irosesc mulți bani pe licitarea pentru locații care nu duc la vânzări. Alegeți să excludeți aceste zone din direcționarea campaniei dvs.
• Monitorizați în mod activ bugetele pentru dispozitive mobile și desktop: asigurați-vă că viteza site-ului dvs. este mare înainte de a rula trafic mobil către site-ul dvs., deoarece acest lucru ar putea pierde imediat bugetul. Aceasta este o oportunitate bună de a crea o pagină de destinație dedicată campaniei în care poți fi sigur că este rapidă. Pentru a testa viteza site-ului dvs., utilizați Google Page Speed ​​Insights sau Pingdom.

4. Nu ignorați niciodată copia publicitară

Indiferent de ceea ce ați auzit, copia publicitară rămâne cel mai important activ al unei campanii Google Ads. Pur și simplu atrage perspectiva potrivită și respinge pe cele nedorite. O bună practică este să testați câteva exemplare publicitare și apoi să utilizați unul care acționează ca o mână câștigătoare pentru scopul dvs.

Dacă anunțurile dvs. sunt difuzate în rețeaua de display, imaginile sunt la fel de importante. Acestea trebuie să atragă atenția spectatorilor pentru a genera clicuri. Imaginile și copia publicitară împreună trebuie să vă pună afacerea deoparte de restul. Imaginile cu aspect natural sunt preferate, dar nu știi niciodată care dintre ele ar putea stârni clienții tăi. Testând mai întâi, puteți alege cea mai bună imagine pentru anunțul dvs.

Scrieți un titlu puternic: utilizați un titlu convingător și legat direct de termenul de căutare.

Descrierea 1: comunicați-vă propunerea de valoare frumos și clar aici.

Descrierea 2: comunicați mai multe beneficii și aveți un îndemn clar la acțiune.

Împărțiți 3 anunțuri: acest lucru este esențial, asigurați-vă că păstrați o variabilă consecventă pentru cele 3 anunțuri și schimbați o altă variabilă, astfel încât să puteți distinge exact ceea ce face acea reclamă mai de succes decât celelalte. Apoi clătiți și repetați și continuați să reoptimizați și să testați acel set de reclame de succes.

5. Optimizați pentru toate dispozitivele

Nu se poate configura pur și simplu o adăugare fără a-l optimiza pentru mobil. Prin clasificarea campaniilor în funcție de tipul de dispozitiv, puteți stabili campanii mai bune în care veți gestiona traficul în mod independent pentru diferite dispozitive. Acest lucru este important deoarece veți ști ce dispozitiv adună trafic mai mare. Apoi puteți seta sume licitate individual pentru diferite dispozitive și chiar puteți crea canale diferite.

Când optimizați pentru mobil, amintiți-vă:

• Utilizați extensii de apel
• Folosiți reclame optimizate pentru dispozitive mobile
• Utilizați Modificatorul de sume licitate pentru mobil
• Utilizați pagini de destinație mobile

6. Track and Test, Track and Test

Testarea diferitelor cuvinte cheie, strategii de licitare și anunțuri vă ajută să vă atingeți obiectivele CPA. Aceasta înseamnă că testarea și urmărirea joacă un rol important în succesul campaniei dvs. de anunțuri. De asemenea, ar trebui să luați în considerare plasarea corectă a etichetelor de conversie a anunțurilor în paginile de mulțumire pentru clienții potențiali, astfel încât Google să poată urmări cu ușurință conversiile.

În primul rând, este important să configurați cu precizie Urmărirea conversiilor.

Fără a monitoriza în mod activ rezultatul cheie (de exemplu, cost mai mic pe client potențial) prin urmărirea conversiilor, este foarte dificil să știi cu adevărat care sunt rezultatele campaniilor tale. Urmărirea conversiilor implică examinarea a ceea ce se întâmplă odată ce un client a făcut clic pe anunțul dvs., de exemplu, când accesează site-ul dvs., câți completează un formular, se înscriu la un buletin informativ sau dați clic pentru a apela?

7. Setați liste de cuvinte cheie negative

Când rulați o campanie publicitară, trebuie să vă asigurați că anunțurile dvs. nu primesc clicuri din căutări necorelate. Folosind opțiunile „termeni de căutare a cuvintelor cheie”, puteți elimina cuvintele cheie negative din campaniile dvs. Puteți pregăti o listă cu aceste cuvinte cheie care ar putea avea un impact negativ asupra anunțului dvs. Google vă oferă, de asemenea, opțiunea de a utiliza modificatori de potrivire amplă, expresii, potrivire amplă și exactă pentru a obține controlul asupra traficului care declanșează anunțul dvs.

Aceste sfaturi vă vor economisi timp și bani în timp ce căutați să obțineți o rentabilitate ridicată a investiției prin Google Ads. Explorați-vă întotdeauna opțiunile, stabiliți o strategie de progres și apoi creați campanii cu mentalitatea și cunoștințele potrivite. Uite să-l lovești pe unul din parc.

Pentru ca unul dintre strategii noștri digitali să fie examinat gratuit de performanța dvs. actuală Google Ads, luați legătura cu noi și aranjați o sesiune de strategie astăzi aici.