Come lanciare una campagna di annunci Google vincente

Con l'avvicinarsi della fine dell'anno, molti guardano indietro ai loro successi e riflettono sui momenti salienti. Google è stato uno di quei momenti salienti per noi. Il gigante della ricerca è stato impegnato a liberare strumenti e nuove funzionalità per aggiungere e aggiornare la propria piattaforma di annunci (in precedenza AdWords) esistente. Gli annunci sono saliti sul piatto e hanno introdotto alcune nuove fantastiche funzionalità che rendono la tua strada per raggiungere il successo del marketing digitale più competitiva che mai.

Ma le impostazioni per alcuni sono diventate difficili da capire, soprattutto quando si lancia una nuova campagna di marketing. Oltre ad affrontare una forte concorrenza, i professionisti del marketing devono consumare un ampio budget di marketing senza ottenere i risultati desiderati. Quindi, per risolvere il problema, devi sapere come e cosa fare per lanciare una campagna Google Ads vincente. Ecco la nostra opinione sui 7 vantaggi che dovresti considerare per raggiungere un homerun nella tua campagna pubblicitaria.

1. Campagne sulla rete di ricerca

Non puoi creare la campagna perfetta senza prendere di mira i potenziali clienti più interessanti per i tuoi servizi. In tal caso, le campagne della rete di ricerca sono potenti. I potenziali clienti ora utilizzano la rete di ricerca intraprendendo un'azione qualificando la soluzione a un problema come lead. Questo ti avvicina al tuo funnel di marketing. La familiarità con la rete di ricerca fornisce anche una panoramica sulle parole chiave contestuali da utilizzare nella Rete Display.

Queste campagne sono efficaci se vuoi:

• I tuoi annunci verranno visualizzati vicino ai risultati di ricerca
• Vuoi farti notare dagli utenti che cercano il tuo prodotto o servizio esatto

2. Inizia con la struttura giusta

Se trasformare le tue spese in profitti è la priorità principale, dovresti avere una campagna pubblicitaria ben strutturata. La strutturazione riguarda principalmente la pertinenza in cui parole chiave, annunci e gruppi di annunci vengono creati in modo coordinato. Infatti, i CPA (costo per acquisizioni) diminuiscono del 60% migliorando la struttura della tua campagna pubblicitaria (fonte). Google ti premia anche abbassando il costo se la tua campagna è ben strutturata, organizzata e pertinente l'una con l'altra.

Seleziona il tipo di campagna e le impostazioni corrette: a seconda del tuo obiettivo pubblicitario scegli il tipo di campagna. Iniziare con una campagna di ricerca è ciò per cui la maggior parte delle persone opterà, tuttavia in alcuni casi ci sarebbe un forte argomento solo per una campagna di chiamate. O forse sei solo interessato a creare consapevolezza del prodotto, quindi le campagne display saranno l'opzione migliore.

Imposta i gruppi di annunci corretti:

Ti consigliamo di attenerti a quanto segue:

• Massimo 10 gruppi di annunci per campagna
• Massimo di 20-25 parole chiave per gruppo di annunci

3. Gestisci il tuo budget

Se osservi un traffico leggermente elevato nel mezzo, potresti lasciarti trasportare e finire per spendere migliaia di dollari per elevare ulteriormente i risultati redditizi. Questa è, tuttavia, una ricetta per un disastro. È sempre opportuno impostare il limite di budget giornaliero. Ciò ti consente di entrare facilmente in una campagna mentre analizzi i risultati lungo il percorso.

Puoi anche monitorare l'andamento giornaliero del traffico in base al tuo targeting. Un'altra buona abitudine dei marketer di successo è quella di iniziare con un CPC più basso e aumentare gradualmente le offerte sulla base dei risultati osservati.

I nostri consigli chiave per risparmiare budget sono:

• Fai offerte solo in periodi/giorni della settimana redditizi: se la tua attività è lenta o non è aperta nel fine settimana, potrebbe costarti un sacco di soldi pubblicare i tuoi annunci nel fine settimana.
• Fai offerte nelle località più redditizie: molti soldi vengono sprecati per fare offerte in località che non portano a nessuna vendita. Scegli di escludere queste aree dal targeting della tua campagna.
• Monitora attivamente i budget per dispositivi mobili e desktop: assicurati che la velocità del tuo sito sia elevata prima di inviare traffico mobile al tuo sito poiché ciò potrebbe bruciare immediatamente il tuo budget. Questa è una buona opportunità per creare una pagina di destinazione della campagna dedicata che puoi essere certo che sia veloce. Per testare la velocità del tuo sito web, usa Google Page Speed ​​Insights o Pingdom.

4. Non ignorare mai la copia dell'annuncio

Indipendentemente da ciò che hai sentito, il testo pubblicitario rimane la risorsa più importante di una campagna di annunci Google. Attira semplicemente il potenziale cliente giusto e respinge quelli indesiderati. Una buona pratica è testare un paio di testi pubblicitari e poi utilizzarne uno che funga da mano vincente per il tuo scopo.

Se i tuoi annunci vengono pubblicati sulla Rete Display, le immagini sono ugualmente importanti. Questi devono attirare l'attenzione degli spettatori per generare clic. Le immagini e il testo pubblicitario insieme devono distinguere la tua attività dal resto. Le immagini per lo più dall'aspetto naturale sono preferite, ma non sai mai quale potrebbe suscitare i tuoi clienti. Effettuando un primo test, puoi scegliere l'immagine migliore per il tuo annuncio.

Scrivi un titolo forte: usa un titolo che sia avvincente e direttamente collegato al termine di ricerca.

Descrizione 1: comunica qui la tua proposta di valore in modo chiaro e chiaro.

Descrizione 2: comunicare più vantaggi e avere un chiaro invito all'azione.

Split test 3 annunci: questo è fondamentale, assicurati di mantenere una variabile coerente per i 3 annunci e cambia un'altra variabile in modo da poter distinguere esattamente cosa sta rendendo quell'annuncio più efficace degli altri. Quindi risciacquare e ripetere e continuare a riottimizzare e testare quella serie di annunci di successo.

5. Ottimizza per tutti i dispositivi

Non è possibile impostare semplicemente un'aggiunta senza ottimizzarla per i dispositivi mobili. Classificando le campagne per tipo di dispositivo, puoi stabilire campagne migliori in cui gestirai il traffico in modo indipendente per diversi dispositivi. Questo è importante in quanto saprai quale dispositivo sta raccogliendo più traffico. Puoi quindi impostare le offerte individualmente per diversi dispositivi e persino creare diverse canalizzazioni.

Quando esegui l'ottimizzazione per dispositivi mobili, ricorda di:

• Usa le estensioni di chiamata
• Utilizza annunci ottimizzati per dispositivi mobili
• Utilizza il modificatore di offerta per dispositivi mobili
• Utilizza pagine di destinazione per dispositivi mobili

6. Traccia e testa, traccia e prova

Testare diverse parole chiave, strategie di offerta e annunci ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi CPA. Ciò significa che il test e il monitoraggio svolgono un ruolo importante nel successo della tua campagna di annunci. Dovresti anche considerare di posizionare correttamente i tag di conversione degli annunci nelle pagine di ringraziamento per i potenziali clienti in modo che Google possa monitorare facilmente le conversioni.

Prima di tutto, è importante impostare accuratamente il monitoraggio delle conversioni.

Senza monitorare attivamente il tuo risultato chiave (ad esempio un minor costo per lead) tramite il monitoraggio delle conversioni, è molto difficile sapere quali sono i risultati delle tue campagne. Il monitoraggio delle conversioni implica la revisione di ciò che accade una volta che un cliente ha fatto clic sul tuo annuncio, ad esempio quando visita il tuo sito, quanti compilano un modulo, si iscrivono a una newsletter o fanno clic per chiamare?

7. Imposta elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa

Quando pubblichi una campagna pubblicitaria, devi assicurarti che i tuoi annunci non ricevano clic da ricerche non correlate. Utilizzando le opzioni dei "termini di ricerca delle parole chiave", puoi eliminare le parole chiave a corrispondenza inversa dalle tue campagne. Puoi preparare un elenco di queste parole chiave che potrebbero influire negativamente sul tuo annuncio. Google ti offre anche la possibilità di utilizzare il modificatore di corrispondenza generica, i tipi di corrispondenza a frase, generica ed esatta per ottenere il controllo del traffico che attiva il tuo annuncio.

Questi suggerimenti ti faranno risparmiare tempo e denaro mentre cerchi di ottenere un ROI elevato tramite Google Ads. Esplora sempre le tue opzioni, pianifica i tuoi progressi e poi crea campagne con la giusta mentalità e conoscenza. Ecco a colpire uno fuori dal parco.

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