Kazanan Bir Google Ads Kampanyası Nasıl Başlatılır

Yıl sonu yaklaşırken, birçok kişi geriye dönüp başarılarına bakıyor ve öne çıkanları düşünüyor. Google, bizim için öne çıkanlardan biri oldu. Arama devi, mevcut Ads (önceden AdWords) platformunu eklemek ve yükseltmek için araçları ve yeni özellikleri serbest bırakmakla meşguldü. Reklamlar en üst seviyeye çıktı ve dijital pazarlama başarısına giden yolu her zamankinden daha rekabetçi hale getiren bazı harika yeni özellikler sundu.

Ancak, özellikle yeni bir pazarlama kampanyası başlatırken, bazıları için ayarları anlamak zorlaştı. Zorlu rekabetle karşı karşıya kalmanın yanı sıra, pazarlamacılar, istenen sonuçları elde etmeden büyük bir pazarlama bütçesinden faydalanmak zorundadır. Bu nedenle, sorunu çözmek için, kazanan bir Google Ads kampanyası başlatmak için nasıl ve ne yapacağınızı bilmeniz gerekir. İşte Ads kampanyanızda başarılı olmak için göz önünde bulundurmanız gereken 7 şartı ele alıyoruz.

1. Arama Ağı Kampanyaları

Hizmetleriniz için en sıcak potansiyel müşterileri hedeflemeden mükemmel kampanyayı oluşturamazsınız. Böyle bir durumda, Arama Ağı Kampanyaları güçlüdür. Beklentiler artık bir sorunun çözümünü öncü olarak nitelendirerek bir eylemde bulunarak Arama ağını kullanıyor. Bu sizi pazarlama huninize daha da yaklaştırıyor. Arama ağına aşina olmak, Görüntülü Reklam Ağı'nda kullanılacak bağlama dayalı anahtar kelimeler hakkında da bilgi verir.

Bu kampanyalar, şu durumlarda etkilidir:

• Reklamlarınız arama sonuçlarının yanında görünecek
• Tam olarak ürün veya hizmetinizi arayan kullanıcıların karşısına çıkmak istiyorsunuz

2. Doğru Yapıyla Başlayın

Harcamalarınızı kazanca dönüştürmek en önemli önceliğiniz ise, iyi yapılandırılmış bir Reklam kampanyanız olmalıdır. Yapılanma çoğunlukla anahtar kelimelerin, reklamların ve reklam gruplarının koordinasyon içinde oluşturulduğu alaka düzeyi ile ilgilidir. Nitekim, Reklam kampanyanızın (kaynak) yapısını iyileştirerek EBM'ler (edinme başına maliyet) %60 oranında düşer. Google ayrıca, kampanyanız iyi yapılandırılmış, organize edilmiş ve birbiriyle alakalıysa, maliyeti düşürerek sizi ödüllendirir.

Doğru Kampanya Türünü ve Ayarlarını seçin: reklam hedefinize bağlı olarak kampanya türünüzü seçin. Bir arama kampanyasıyla başlamak çoğu insanın tercih edeceği şeydir, ancak bazı durumlarda yalnızca arama kampanyası için güçlü bir argüman olacaktır. Veya belki de sadece ürün bilinirliği oluşturmakla ilgileniyorsunuz, o zaman görüntülü reklam kampanyaları en iyi seçenek olacaktır.

Doğru Reklam Gruplarını kurun:

Aşağıdakilere bağlı kalmanızı öneririz:

• Kampanya başına maksimum 10 reklam grubu
• Reklam grubu başına maksimum 20-25 anahtar kelime

3. Bütçenizi yönetin

Ortada biraz yüksek trafik gözlemlerseniz, kendinizi kaptırabilir ve karlı sonuçları daha da yükseltmek için binlerce dolar harcayabilirsiniz. Ancak bu bir felaket için bir reçetedir. Günlük bütçe limitinizi belirlemek her zaman mantıklıdır. Bu, yol boyunca sonuçları analiz ederken bir kampanyayı kolaylaştırmanıza olanak tanır.

Ayrıca, hedeflemenize bağlı olarak trafiğin günlük olarak nasıl performans gösterdiğini de izleyebilirsiniz. Başarılı pazarlamacıların bir başka iyi alışkanlığı, daha düşük bir TBM ile başlamak ve gözlemlenen sonuçlara göre teklifleri kademeli olarak artırmaktır.

Bütçeden tasarruf etmek için temel önerilerimiz şunlardır:

• Yalnızca haftanın karlı zamanlarında/günlerinde teklif verin: İşletmeleriniz yavaşsa veya hafta sonu açık değilse, Reklamlarınızı hafta sonu yayınlamak size çok pahalıya mal olabilir.
• En kârlı konumlara teklif verin : Satışla sonuçlanmayan konumlara teklif vermek için çok para harcanır. Kampanya hedeflemenizde bu alanları hariç tutmayı seçin.
• Mobil ve masaüstü bütçelerini aktif olarak izleyin: Sitenize mobil trafik göndermeden önce site hızınızın yüksek olduğundan emin olun, çünkü bu bütçenizi hemen tüketebilir. Bu, hızlı olduğundan emin olabileceğiniz özel bir kampanya açılış sayfası oluşturmak için iyi bir fırsattır. Web sitenizin hızını test etmek için Google Page Speed ​​Insights veya Pingdom'u kullanın.

4. Reklam Metnini Asla Görmezden Gelmeyin

Ne duyarsanız duyun, reklam metni bir Google Ads kampanyasının en önemli varlığı olmaya devam ediyor. Sadece doğru ihtimali cezbeder ve istenmeyenleri uzaklaştırır. İyi bir uygulama, birkaç reklam metnini test etmek ve ardından amacınız için kazanan bir el görevi gören birini kullanmaktır.

Reklamlarınız görüntülü reklam ağında yayınlanıyorsa, görseller de aynı derecede önemlidir. Bunların, tıklamaları artırmak için izleyicilerin dikkatini çekmesi gerekir. Görseller ve reklam metni birlikte işinizi diğerlerinden ayırmalıdır. Çoğunlukla doğal görünen görseller tercih edilir ancak hangisinin müşterilerinizi heyecanlandıracağını asla bilemezsiniz. Önce test ederek, reklamınız için en iyi resmi seçebilirsiniz.

Güçlü bir başlık yazın: İlgi çekici ve arama terimiyle doğrudan bağlantılı bir başlık kullanın.

Açıklama 1: değer teklifinizi burada güzel ve net bir şekilde iletin.

Açıklama 2: Daha fazla faydayı iletin ve net bir harekete geçirici mesaja sahip olun.

3 reklamları bölme testi: Bu çok önemlidir, 3 reklam için tutarlı bir değişken tuttuğunuzdan ve başka bir değişkeni değiştirdiğinizden emin olun, böylece o reklamı diğerlerinden daha başarılı yapan şeyin ne olduğunu tam olarak ayırt edebilirsiniz. Ardından durulayın ve tekrarlayın ve bu başarılı reklam grubunu yeniden optimize etmeye ve test etmeye devam edin.

5. Tüm Cihazlar için Optimize Edin

Bir eklentiyi mobil için optimize etmeden basitçe kuramazsınız. Kampanyaları cihaz türüne göre kategorilere ayırarak farklı cihazlar için trafiği bağımsız olarak yöneteceğiniz daha iyi kampanyalar oluşturabilirsiniz. Hangi cihazın daha fazla trafik topladığını bileceğiniz için bu önemlidir. Ardından, farklı cihazlar için ayrı ayrı teklifler belirleyebilir ve hatta farklı huniler oluşturabilirsiniz.

Mobil cihazlar için optimizasyon yaparken şunları unutmayın:

• Arama Uzantılarını Kullan
• Mobil cihazlar için optimize edilmiş reklamları kullanın
• Mobil Teklif Değiştiriciyi Kullan
• Mobil açılış sayfalarını kullanın

6. Takip Et ve Test Et, Takip Et ve Test Et

Farklı anahtar kelimeleri, teklif stratejilerini ve reklamları test etmek, EBM hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur. Bu, test etme ve izlemenin, Reklam kampanyanızın başarısında önemli bir rol oynadığı anlamına gelir. Ayrıca, Google'ın dönüşümleri kolayca izleyebilmesi için, potansiyel müşteriler için teşekkür sayfalarına Reklam dönüşüm etiketlerini düzgün bir şekilde yerleştirmeyi düşünmelisiniz.

Her şeyden önce Dönüşüm İzleme'yi doğru bir şekilde kurmak önemlidir.

Anahtar sonucunuzu (örneğin, potansiyel müşteri başına daha düşük maliyet) dönüşüm izleme yoluyla aktif olarak izlemeden, kampanyalarınızın sonuçlarının ne olduğunu gerçekten bilmek çok zordur. Dönüşüm izleme, bir müşteri reklamınızı tıkladığında, örneğin sitenize gittiklerinde, kaç kişinin bir form doldurduğunu, bir bültene kaydolduğunu veya aramak için tıkladığında ne olduğunu incelemeyi içerir.

7. Negatif Anahtar Kelime Listeleri Ayarlayın

Bir reklam kampanyası yürütürken, reklamlarınızın alakasız aramalardan tıklama almadığından emin olmalısınız. 'Anahtar kelime arama terimleri' seçeneklerini kullanarak, kampanyalarınızdan negatif anahtar kelimeleri ayıklayabilirsiniz. Reklamınızı olumsuz etkileyebilecek bu anahtar kelimelerin bir listesini hazırlayabilirsiniz. Google ayrıca, reklamınızı tetikleyen trafiğin kontrolünü ele geçirmek için geniş eşleme düzenleyici, sıralı, geniş ve tam eşleme türlerini kullanma seçeneği sunar.

Bu ipuçları, Google Ads aracılığıyla yüksek YG elde etmeye çalışırken zamandan ve paradan tasarruf etmenizi sağlayacaktır. Her zaman seçeneklerinizi keşfedin, ilerlemeniz için strateji belirleyin ve ardından doğru zihniyet ve bilgi birikimiyle kampanyalar oluşturun. İşte parktan birini vurmak için.

Mevcut Google Ads performans incelemenizi dijital strateji uzmanlarımızdan biri tarafından ücretsiz olarak yaptırmak için bizimle iletişime geçmeniz ve bugün burada bir strateji oturumu ayarlamanız yeterlidir.