كيفية إطلاق حملة إعلانات جوجل الفائزة

مع اقتراب نهاية العام ، ينظر الكثيرون إلى إنجازاتهم ويفكرون في النقاط البارزة. كانت Google واحدة من تلك الميزات البارزة بالنسبة لنا. كان عملاق البحث مشغولاً بإطلاق العنان للأدوات والميزات الجديدة لإضافة وتحديث النظام الأساسي للإعلانات الحالية (AdWords سابقًا). لقد صعدت الإعلانات إلى اللوحة وقدمت بعض الميزات الجديدة الرائعة التي تجعل طريقك لتحقيق نجاح التسويق الرقمي أكثر تنافسية من أي وقت مضى.

لكن أصبح من الصعب فهم الإعدادات بالنسبة للبعض ، خاصة عند إطلاق حملة تسويقية جديدة. إلى جانب مواجهة المنافسة الشديدة ، يتعين على المسوقين تناول ميزانية تسويق كبيرة دون الحصول على النتائج المرجوة. ومن ثم ، لحل المشكلة ، عليك أن تعرف كيف وماذا تفعل لإطلاق حملة إعلانات Google الفائزة. في ما يلي مقابلتنا بشأن المزايا السبعة التي يجب أن تضعها في اعتبارك عند تحقيق المشاركة في حملة الإعلانات الخاصة بك.

1. حملات شبكة البحث

لا يمكنك إنشاء حملة مثالية دون استهداف أهم العملاء المحتملين لخدماتك. في مثل هذه الحالة ، تكون حملات شبكة البحث قوية. تستخدم خدمة العملاء المحتملين شبكة البحث الآن من خلال اتخاذ إجراء من خلال تأهيل الحل لمشكلة ما كقائد. هذا يجعلك أقرب إلى مسار التسويق الخاص بك. يمنحك التعرف على شبكة البحث أيضًا موجزًا ​​عن الكلمات الرئيسية السياقية التي سيتم استخدامها في الشبكة الإعلانية.

هذه الحملات فعالة إذا كنت تريد:

• تظهر إعلاناتك بالقرب من نتائج البحث
• تريد الظهور أمام المستخدمين الذين يبحثون عن منتجك أو خدمتك بالضبط

2. ابدأ بالهيكل الصحيح

إذا كان تحويل نفقاتك إلى ربح هو الأولوية القصوى ، فيجب أن يكون لديك حملة إعلانية جيدة التنظيم. تتعلق الهيكلة في الغالب بالأهمية حيث يتم إنشاء الكلمات الرئيسية والإعلانات والمجموعات الإعلانية بالتنسيق. في واقع الأمر ، تنخفض تكلفة الاكتساب (تكلفة الاكتساب) بنسبة 60٪ عن طريق تحسين بنية حملتك الإعلانية (المصدر). تكافئك Google أيضًا عن طريق خفض التكلفة إذا كانت حملتك جيدة التنظيم وذات صلة ببعضها البعض.

حدد نوع الحملة والإعدادات المناسبة: بناءً على هدفك الإعلاني ، اختر نوع حملتك. إن البدء بحملة بحث هو ما يختاره معظم الناس ، ولكن في بعض الحالات ، قد تكون هناك حجة قوية لحملة اتصال فقط. أو ربما كنت مهتمًا فقط ببناء الوعي بالمنتج ، فستكون الحملات الإعلانية هي الخيار الأفضل.

قم بإعداد المجموعات الإعلانية الصحيحة:

نوصيك بالالتزام بما يلي:

• 10 مجموعات إعلانية كحد أقصى لكل حملة
• 20-25 كلمة رئيسية كحد أقصى لكل مجموعة إعلانية

3. إدارة ميزانيتك

إذا لاحظت ارتفاعًا طفيفًا في حركة المرور في الوسط ، فقد تنجرف بعيدًا وينتهي بك الأمر إلى إنفاق آلاف الدولارات لزيادة النتائج المربحة. هذه ، مع ذلك ، وصفة لكارثة. من المنطقي دائمًا تعيين حد ميزانيتك اليومية. يتيح لك ذلك الدخول في حملة بسهولة أثناء تحليل النتائج على طول الطريق.

يمكنك أيضًا مراقبة كيفية أداء حركة المرور يوميًا على أساس استهدافك. هناك عادة جيدة أخرى للمسوقين الناجحين وهي البدء بتكلفة نقرة أقل وزيادة عروض الأسعار تدريجيًا على أساس النتائج التي تمت ملاحظتها.

توصياتنا الرئيسية لتوفير الميزانية هي:

• قم فقط بالمزايدة على الأوقات / أيام الأسبوع المربحة: إذا كانت أعمالك بطيئة أو غير مفتوحة في عطلة نهاية الأسبوع ، فقد يكلفك ذلك الكثير من المال لتشغيل إعلاناتك في عطلة نهاية الأسبوع.
• قم بالمزايدة على المواقع الأكثر ربحية: يتم إهدار الكثير من الأموال على المزايدة على المواقع التي لا تؤدي إلى أي مبيعات. اختر استبعاد هذه المناطق في استهداف حملتك.
• راقب ميزانيات الأجهزة المحمولة وسطح المكتب بفاعلية: تأكد من أن سرعة موقعك عالية قبل تشغيل حركة مرور الجوال إلى موقعك ، حيث قد يؤدي ذلك إلى استهلاك ميزانيتك على الفور. هذه فرصة جيدة لإنشاء صفحة مقصودة مخصصة للحملة تثق في أنها سريعة. لاختبار سرعة موقع الويب الخاص بك ، استخدم Google Page Speed ​​Insights أو Pingdom.

4. لا تتجاهل نص الإعلان

بغض النظر عما سمعته ، تظل نسخة الإعلان أهم أصول حملة إعلانات Google. إنه ببساطة يجذب الاحتمال الصحيح ويطرد غير المرغوب فيه. من الممارسات الجيدة اختبار نسختين من الإعلانات ثم استخدام واحدة تعمل بمثابة توزيع ورق للفوز لغرضك.

إذا تم عرض إعلاناتك على الشبكة الإعلانية ، فإن الصور لا تقل أهمية. تحتاج هذه إلى جذب انتباه المشاهدين من أجل زيادة النقرات. يجب أن تضع الصور ونسخة الإعلان معًا عملك بعيدًا عن الباقي. يُفضل في الغالب الصور ذات المظهر الطبيعي ولكنك لا تعرف أبدًا أيها قد يثير عملائك. من خلال الاختبار أولاً ، يمكنك اختيار أفضل صورة لإعلانك.

اكتب عنوانًا قويًا: استخدم عنوانًا مقنعًا ومرتبطًا مباشرة بمصطلح البحث.

الوصف 1: قم بتوصيل عرض القيمة الخاص بك بشكل لطيف وواضح هنا.

الوصف 2: توصيل المزيد من الفوائد والحصول على عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

إعلانات Split test 3: هذا أمر بالغ الأهمية ، تأكد من الاحتفاظ بمتغير ثابت للإعلانات الثلاثة وتغيير متغير آخر حتى تتمكن من التمييز بالضبط الذي يجعل هذا الإعلان أكثر نجاحًا من الإعلانات الأخرى. ثم اشطفها وكررها واستمر في إعادة التحسين واختبار تلك المجموعة الناجحة من الإعلانات.

5. تحسين لجميع الأجهزة

لا يمكن للمرء ببساطة إعداد إضافة دون تحسينها للجوال. من خلال تصنيف الحملات حسب نوع الجهاز ، يمكنك إنشاء حملات أفضل حيث ستتعامل مع حركة المرور بشكل مستقل عن الأجهزة المختلفة. هذا مهم لأنك ستعرف الجهاز الذي يجمع حركة مرور أعلى. يمكنك بعد ذلك تعيين عروض الأسعار بشكل فردي لأجهزة مختلفة وحتى إنشاء مسارات تحويل مختلفة.

عند التحسين للجوال ، تذكر ما يلي:

• استخدم إضافات المكالمات
• استخدم الإعلانات المخصصة للجوّال
• استخدم معدِّل عروض أسعار الجوّال
• استخدم الصفحات المقصودة للجوال

6. تتبع واختبار وتتبع واختبار

يساعدك اختبار الكلمات الرئيسية المختلفة واستراتيجيات عروض الأسعار والإعلانات في تحقيق أهداف تكلفة الاكتساب الخاصة بك. هذا يعني أن الاختبار والتتبع يلعبان دورًا مهمًا في نجاح حملتك الإعلانية. يجب عليك أيضًا التفكير في وضع علامات تحويل الإعلانات بشكل صحيح على صفحات الشكر للعملاء المحتملين حتى تتمكن Google من تتبع التحويلات بسهولة.

من المهم إعداد تتبع التحويل بدقة أولاً وقبل كل شيء.

بدون مراقبة نتيجتك الرئيسية بنشاط (مثل انخفاض التكلفة لكل عميل محتمل) عبر تتبع التحويل ، من الصعب جدًا معرفة نتائج حملاتك حقًا. يتضمن تتبع التحويل مراجعة ما يحدث بمجرد نقر العميل على إعلانك ، على سبيل المثال عندما يذهبون إلى موقعك ، كم عدد الأشخاص الذين يملئون نموذجًا أو يشتركون في رسالة إخبارية أو ينقرون للاتصال؟

7. تعيين قوائم الكلمات الرئيسية السلبية

عند تشغيل حملة إعلانية ، يجب أن تتأكد من أن إعلاناتك لا تتلقى نقرات من عمليات بحث غير ذات صلة. باستخدام خيارات "عبارات البحث عن الكلمات الرئيسية" ، يمكنك التخلص من الكلمات الرئيسية السلبية من حملاتك. يمكنك إعداد قائمة بهذه الكلمات الرئيسية التي قد تؤثر سلبًا على إعلانك. تمنحك Google أيضًا خيار استخدام مُعدِّل المطابقة التقريبية وأنواع مطابقة العبارة والمطابقة التقريبية والمطابقة التامة للتحكم في حركة المرور التي تؤدي إلى ظهور إعلانك.

ستوفر لك هذه النصائح الوقت والمال أثناء البحث عن زيادة عائد الاستثمار من خلال إعلانات Google. استكشف دائمًا خياراتك ، وضع إستراتيجية للتقدم الذي تحرزه ، ثم أنشئ حملات بالعقلية والمعرفة المناسبتين. وهنا لضرب واحد خارج الحديقة.

للحصول على مراجعة أداء إعلانات Google الحالية بدون تكلفة بواسطة أحد الاستراتيجيين الرقميين لدينا ، ما عليك سوى الاتصال بنا وترتيب جلسة إستراتيجية اليوم هنا.