如何启动成功的 Google Ads 广告系列

已发表: 2018-09-15

随着年底的临近，许多人回顾了他们的成就并反思了亮点。谷歌一直是我们的亮点之一。这家搜索巨头一直忙于发布工具和新功能，以添加和升级其现有的 Ads（以前称为 AdWords）平台。广告已加紧推出并引入了一些很酷的新功能，使您实现数字营销成功的道路比以往任何时候都更具竞争力。

但是有些设置变得难以理解，尤其是在启动新的营销活动时。除了面临激烈的竞争外，营销人员还必须吃掉大量的营销预算，而无法获得预期的结果。因此，要解决这个问题，您需要知道如何以及如何启动成功的 Google Ads 广告系列。以下是我们对您在广告系列中取得本垒打时应该考虑的 7 个额外条件的看法。

1. 搜索网络广告系列

如果不针对最热门的潜在客户提供服务，您就无法制作完美的广告系列。在这种情况下，搜索网络广告系列非常强大。潜在客户现在通过将问题的解决方案限定为潜在客户来采取行动来使用搜索网络。这使您更接近您的营销渠道。熟悉搜索网络还可以让您简要了解要在展示广告网络中使用的上下文关键字。

如果您愿意，这些活动是有效的：

如果将费用转化为利润是重中之重，那么您应该拥有一个结构良好的广告活动。结构主要与协调创建关键字、广告和广告组的相关性有关。事实上，通过改进广告活动的结构，CPA（每次获取成本）下降了 60%（来源）。如果您的广告系列结构合理、组织有序且相互关联，Google 还会通过降低成本来奖励您。

选择正确的活动类型和设置：根据您的广告目标选择您的活动类型。大多数人会选择从搜索活动开始，但在某些情况下，仅针对电话活动会有强烈的争论。或者，也许您只是对建立产品知名度感兴趣，那么展示广告系列将是最佳选择。

设置正确的广告组：

我们建议您坚持以下几点：

如果您观察到中间的流量有点高，您可能会被带走并最终花费数千美元来进一步提升盈利结果。然而，这是灾难的秘诀。设置每日预算限额始终是明智之举。这使您可以在分析结果的同时轻松进入活动。

您还可以根据您的定位监控每天的流量表现。成功营销人员的另一个好习惯是从较低的每次点击费用开始，然后根据观察到的结果逐渐增加出价。

我们节省预算的主要建议是：

仅对一周中的盈利时间/天出价：如果您的企业在周末营业缓慢或不营业，则在周末投放广告可能会花费您很多钱。
对最有利可图的地点出价：在不会带来任何销售的地点出价上浪费了大量资金。选择在您的广告系列定位中排除这些区域。
积极监控移动和桌面预算：在将移动流量运行到您的网站之前，确保您的网站速度很高，因为这可能会立即耗尽您的预算。这是创建专用广告系列登陆页面的好机会，您可以确信它很快。要测试您的网站速度，请使用 Google Page Speed Insights 或 Pingdom。

无论您听说过什么，广告文案仍然是 Google Ads 广告系列中最重要的资产。它只是吸引合适的潜在客户并排斥不受欢迎的潜在客户。一个好的做法是测试几个广告文案，然后利用一个作为您的胜利之手的广告文案。

如果您的广告在展示广告网络上投放，图片也同样重要。这些需要吸引观众的注意力以推动点击。图片和广告文案必须将您的业务与其他业务放在一起。大多数情况下看起来自然的图像是首选，但您永远不知道哪一个可能会激发您的客户。通过先测试，您可以为您的广告选择最佳图片。

写一个强有力的标题：使用一个引人注目且与搜索词直接相关的标题。

描述 1：在这里清楚而清楚地传达您的价值主张。

描述 2：传达更多的好处，并有明确的行动号召。

拆分测试 3 个广告：这很重要，请确保为 3 个广告保持一致的变量并更改另一个变量，以便您可以准确区分是什么使该广告比其他广告更成功。然后冲洗并重复并继续重新优化和测试那组成功的广告。

如果不针对移动设备进行优化，就不能简单地设置添加项。通过按设备类型对营销活动进行分类，您可以建立更好的营销活动，您将独立处理不同设备的流量。这很重要，因为您将知道哪个设备正在收集更高的流量。然后，您可以为不同的设备单独设置出价，甚至可以创建不同的渠道。

在针对移动设备进行优化时，请记住：

测试不同的关键字、出价策略和广告可帮助您实现每次转化费用目标。这意味着测试和跟踪在您的广告活动的成功中扮演着重要的角色。您还应该考虑在潜在客户的感谢页面上正确放置广告转化标签，以便 Google 可以轻松跟踪转化。

首先准确设置转化跟踪非常重要。

如果不通过转化跟踪积极监控您的关键结果（例如，降低每个潜在客户的成本），就很难真正了解您的营销活动的结果。转化跟踪涉及查看客户点击您的广告后发生的情况，例如，当他们访问您的网站时，有多少人填写表格、注册新闻通讯或点击通话？

投放广告系列时，您应确保您的广告不会收到来自无关搜索的点击。使用“关键字搜索词”选项，您可以从广告系列中剔除否定关键字。您可以准备一份可能会对您的广告产生不利影响的关键字列表。 Google 还为您提供使用广泛匹配修饰符、词组、广泛和完全匹配类型的选项来控制触发您的广告的流量。

这些提示将在您寻求通过 Google Ads 获得高投资回报率的同时为您节省时间和金钱。始终探索您的选择，制定您的进展战略，然后以正确的心态和知识创建活动。这是在公园外击中一个。

要让我们的一位数字策略师免费评估您当前的 Google Ads 效果，只需立即与我们联系并在此处安排一次策略会议。