Jak uruchomić zwycięską kampanię Google Ads

W miarę zbliżania się końca roku wiele osób spogląda wstecz na swoje osiągnięcia i zastanawia się nad najważniejszymi wydarzeniami. Google był dla nas jedną z tych atrakcji. Gigant wyszukiwania był zajęty wypuszczaniem narzędzi i nowych funkcji w celu dodawania i aktualizowania swojej istniejącej platformy reklam (wcześniej AdWords). Reklamy wspięły się na szczyt i wprowadziły kilka fajnych nowych funkcji, dzięki którym Twoja droga do osiągnięcia sukcesu w marketingu cyfrowym jest bardziej konkurencyjna niż kiedykolwiek.

Jednak niektóre ustawienia stały się trudne do zrozumienia, zwłaszcza podczas uruchamiania nowej kampanii marketingowej. Oprócz stawiania czoła ostrej konkurencji, marketerzy muszą pochłaniać duży budżet marketingowy, nie osiągając pożądanych rezultatów. Dlatego, aby rozwiązać problem, musisz wiedzieć, jak i co zrobić, aby uruchomić zwycięską kampanię Google Ads. Oto nasze podejście do 7 wymagań, które należy wziąć pod uwagę, aby trafić na homerun w kampanii reklamowej.

1. Kampanie w sieci wyszukiwania

Nie możesz stworzyć idealnej kampanii bez kierowania swoich usług do najgorętszych potencjalnych klientów. W takim przypadku kampanie w sieci wyszukiwania są potężne. Potencjalni klienci korzystają teraz z sieci wyszukiwania, podejmując działania polegające na zakwalifikowaniu rozwiązania problemu jako potencjalnego klienta. To przybliża Cię do ścieżki marketingowej. Znajomość sieci wyszukiwania zapewnia również krótką informację o kontekstowych słowach kluczowych, które mają być używane w sieci reklamowej.

Te kampanie są skuteczne, jeśli chcesz:

• Twoje reklamy wyświetlane w pobliżu wyników wyszukiwania
• Chcesz dotrzeć do użytkowników szukających konkretnego produktu lub usługi

2. Zacznij od właściwej struktury

Jeśli przekształcenie wydatków w zysk jest najwyższym priorytetem, powinieneś mieć dobrze zorganizowaną kampanię reklamową. Struktura odnosi się głównie do trafności, w której słowa kluczowe, reklamy i grupy reklam są tworzone w koordynacji. W rzeczywistości CPA (koszt pozyskania) spada o 60% dzięki poprawie struktury kampanii reklamowej (źródło). Google nagradza Cię również, obniżając koszty, jeśli Twoja kampania jest dobrze zorganizowana, zorganizowana i odpowiednio do siebie nawzajem.

Wybierz odpowiedni typ i ustawienia kampanii: w zależności od celu reklamowego wybierz typ kampanii. Większość ludzi zdecyduje się na rozpoczęcie kampanii w sieci wyszukiwania, jednak w niektórych przypadkach istnieje silny argument za samą kampanią telefoniczną. A może po prostu interesuje Cię budowanie świadomości produktu, wtedy kampanie displayowe będą najlepszą opcją.

Skonfiguruj odpowiednie grupy reklam:

Zalecamy przestrzeganie następujących zasad:

• Maksymalnie 10 grup reklam na kampanię
• Maksymalnie 20-25 słów kluczowych na grupę reklam

3. Zarządzaj swoim budżetem

Jeśli zauważysz niewielki ruch w środku, możesz dać się ponieść emocjom i wydać tysiące dolarów, aby jeszcze bardziej podnieść zyskowne wyniki. To jednak przepis na katastrofę. Zawsze rozsądnie jest ustalić dzienny limit budżetu. Pozwala to na przejście do kampanii, jednocześnie analizując wyniki.

Możesz także codziennie monitorować wydajność ruchu na podstawie kierowania. Innym dobrym zwyczajem skutecznych marketerów jest rozpoczynanie od niższego CPC i stopniowe zwiększanie stawek na podstawie zaobserwowanych wyników.

Nasze kluczowe zalecenia dotyczące oszczędzania budżetu to:

• Licytuj tylko w zyskownych porach/dniach tygodnia: jeśli Twoja firma działa wolno lub nie jest otwarta w weekend, wyświetlanie reklam w weekend może kosztować Cię dużo pieniędzy.
• Licytuj w najbardziej dochodowych lokalizacjach: dużo pieniędzy jest marnowanych na licytowanie w lokalizacjach, które nie prowadzą do sprzedaży. Wybierz, aby wykluczyć te obszary z kierowania kampanii.
• Aktywnie monitoruj budżety na urządzenia mobilne i komputery stacjonarne: upewnij się, że Twoja witryna jest szybka, zanim zaczniesz kierować do niej ruch mobilny, ponieważ może to natychmiast wyczerpać Twój budżet. To dobra okazja, aby stworzyć dedykowaną stronę docelową kampanii, o której możesz mieć pewność, że jest szybka. Aby przetestować szybkość swojej witryny, użyj Google Page Speed ​​Insights lub Pingdom.

4. Nigdy nie ignoruj ​​tekstu reklamy

Bez względu na to, co słyszałeś, tekst reklamy pozostaje najważniejszym zasobem kampanii Google Ads. Po prostu przyciąga właściwą perspektywę i odpycha niechcianych. Dobrą praktyką jest przetestowanie kilku kopii reklamy, a następnie wykorzystanie jednego, który działa jako zwycięskie rozdanie dla twojego celu.

Jeśli Twoje reklamy są wyświetlane w sieci reklamowej, obrazy są równie ważne. Muszą one przyciągnąć uwagę widzów, aby zwiększyć liczbę kliknięć. Obrazy i tekst reklamy razem muszą odróżniać Twoją firmę od reszty. Preferowane są głównie naturalnie wyglądające obrazy, ale nigdy nie wiadomo, który z nich może wzbudzić zainteresowanie Twoich klientów. Testując najpierw, możesz wybrać najlepszy obraz dla swojej reklamy.

Napisz mocny nagłówek: użyj nagłówka, który jest przekonujący i bezpośrednio powiązany z wyszukiwanym hasłem.

Opis 1: zaprezentuj swoją propozycję wartości ładnie i wyraźnie tutaj.

Opis 2: komunikuj więcej korzyści i wyraź wyraźne wezwanie do działania.

Test podziału 3 reklam: ma to kluczowe znaczenie, upewnij się, że zachowałeś spójną zmienną dla 3 reklam i zmień inną zmienną, aby dokładnie odróżnić, co sprawia, że ​​ta reklama jest skuteczniejsza od innych. Następnie spłucz, powtórz i kontynuuj ponowną optymalizację i testowanie tego udanego zestawu reklam.

5. Optymalizacja dla wszystkich urządzeń

Nie można po prostu skonfigurować reklamy bez jej optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych. Kategoryzując kampanie według typu urządzenia, możesz tworzyć lepsze kampanie, w których będziesz obsługiwać ruch niezależnie dla różnych urządzeń. Jest to ważne, ponieważ będziesz wiedzieć, które urządzenie generuje większy ruch. Następnie możesz ustalać stawki indywidualnie dla różnych urządzeń, a nawet tworzyć różne ścieżki.

Optymalizując pod kątem urządzeń mobilnych, pamiętaj, aby:

• Użyj rozszerzeń połączeń
• Używaj reklam zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych
• Użyj modyfikatora stawek mobilnych
• Użyj mobilnych stron docelowych

6. Śledź i testuj, śledź i testuj

Testowanie różnych słów kluczowych, strategii ustalania stawek i reklam pomoże Ci osiągnąć cele CPA. Oznacza to, że testowanie i śledzenie odgrywają ważną rolę w sukcesie Twojej kampanii reklamowej. Należy również rozważyć prawidłowe umieszczenie tagów konwersji reklam na stronach z podziękowaniami dla potencjalnych klientów, aby Google mógł łatwo śledzić konwersje.

Ważne jest przede wszystkim dokładne skonfigurowanie śledzenia konwersji.

Bez aktywnego monitorowania kluczowych wyników (np. niższy koszt na lead) za pomocą śledzenia konwersji, bardzo trudno jest naprawdę wiedzieć, jakie są wyniki Twoich kampanii. Śledzenie konwersji polega na sprawdzaniu, co dzieje się, gdy klient kliknie Twoją reklamę, np. kiedy przejdzie do Twojej witryny, ile osób wypełni formularz, zarejestruje się do newslettera lub kliknie, aby zadzwonić?

7. Ustaw listy negatywnych słów kluczowych

Prowadząc kampanię reklamową, należy upewnić się, że reklamy nie otrzymują kliknięć z niepowiązanych wyszukiwań. Korzystając z opcji „wyszukiwane hasła słów kluczowych”, możesz wyeliminować wykluczające słowa kluczowe ze swoich kampanii. Możesz przygotować listę tych słów kluczowych, które mogą niekorzystnie wpłynąć na Twoją reklamę. Google daje Ci również możliwość użycia modyfikatora dopasowania przybliżonego, dopasowania do wyrażenia, dopasowania przybliżonego i ścisłego, aby uzyskać kontrolę nad ruchem, który powoduje wyświetlenie Twojej reklamy.

Te wskazówki pozwolą Ci zaoszczędzić czas i pieniądze podczas poszukiwania wysokiego ROI dzięki Google Ads. Zawsze badaj dostępne opcje, planuj swoje postępy, a następnie twórz kampanie z odpowiednim nastawieniem i wiedzą. Za uderzenie jednego z parku.

Aby uzyskać bezpłatną ocenę skuteczności Google Ads przez jednego z naszych cyfrowych strategów, po prostu skontaktuj się z nami i umów się na sesję strategiczną już dziś tutaj.