關於如何將（未鏈接的）品牌提及轉換為鏈接的 3 個好主意

文章和意見每天都發表在鏈接建設這個超級討論的話題上。 使用“鏈接建設”查詢在谷歌上進行簡單搜索將提示“鏈接建設已死”自動完成。

儘管如此，鏈接建設還遠未消亡。

如果說鏈接建設（甚至 SEO）與幾年前完全相同，那將是傲慢的。 確實，SEO 和鏈接建設的格局一直在變化，但這並沒有結束鏈接建設。 這只意味著建立高質量鏈接的重要性從未如此高。

在建立鏈接時，您需要了解好鏈接和壞鏈接之間的區別。 並且您需要知道如何使用沒有被過度使用和濫用的策略來建立高質量的鏈接。 無論您的業務是鏈接構建的新手，還是您已經這樣做了一段時間，都有一種未充分利用的鏈接構建技術可以幫助您保護高質量的鏈接：Web Mentions。

我們都希望獲得更多更好的鏈接，而網絡提及可以提供幫助。

在這篇文章中，我將展示一些使用 Web 提及獲取鏈接的最佳方法，並指出我們不相信可以完美運行的“成功公式”——無論上下文如何——但相信可能有助於創建您的數字營銷策略。

1. 未鏈接的提及

Unlinked Mentions 技術只是尋找沒有鏈接的品牌提及。

然而，找到這些鏈接機會並不是一蹴而就的。 它需要毅力、注意力、開箱即用的思維，以及一些營銷工具。 當然，您可以在沒有工具的情況下完成這項工作。 您需要做的就是在互聯網上找到有關您品牌的任何內容。

但是，網絡上每天都會創建數千個頁面。 從這個永無止境的內容海洋中，您需要找到被提及的地點和時間。 此外，您想找到那些沒有指向您網站的鏈接的網絡提及； 提及代表您的鏈接機會。

擁有可供我們使用的正確工具將為我們節省難以想像的時間來查找未鏈接的提及。

假設我們對咖啡連鎖店星巴克感興趣。 在 Google 中的簡單搜索為我們提供了大約 154,000,000 個結果。 讓我們通過搜索上週出現的“星巴克文章”來縮小結果範圍。 這導致 124,000 個結果。 這些是廣泛的結果，可能不包括我們最感興趣的網絡提及。

這就是為什麼我創建  品牌提及：   幫助找到相關且新鮮的網絡提及。

正如我們在下面的屏幕截圖中看到的那樣，上周星巴克的網絡提及次數不少於 1000。 為星巴克豎起大拇指，因為考慮到我們只考慮了用英文寫的提及，這是一個令人印象深刻的數字。

因此，工作已經完成了一半——我們現在需要做的就是找到未鏈接的提及。

有了包含提及的 URL 列表，我們可以嘗試“經典”方法。 這意味著使用高級 Google 搜索運算符來查找某些提及是否已鏈接。 在我們的例子中，它將是一個公式，例如下面屏幕截圖中的公式。

有點複雜，不是嗎？

使用 BrandMentions 的友好界面來識別未鏈接的提及會更方便。 優點是我們可以直接從該工具訪問提及，而不必使用高級 Google 公式搜索每個提及。

單擊 URL 後，只需使用查找功能 (ctrl+F) 在頁面上查找您的品牌。 在我們的案例中，我們發現了對星巴克的重要提及，這是一篇寫在媒體網站上的文章，專門針對星巴克的假日杯。 當我們仔細觀察時，我們注意到即使這是一篇專門的文章，也沒有指向星巴克頁面、博客、社交網絡或任何東西的鏈接。

一旦我們“確定”了缺失的環節，就需要進行一些外展工作。 文章的作者是誰？ 我們如何找到他/她？ 他/她是否隸屬於我們提及的網站？

在我們的案例中，確定未鏈接提及的作者很容易，因為網站上提到了所有詳細信息。 正如您在下面的屏幕截圖中看到的，我們可以找到有關作者的一些信息，我們甚至可以在社交網絡上搜索他。

現在我們有了所有的細節，我們可以聯繫他，建立關係，並要求他添加文章鏈接。 這樣，我們可以獲得高質量的鏈接，並有可能獲得長期的關係。

2. 社區參與

無論大小，企業都是其運營所在社區的一部分。

自然法則是，如果你得到了什麼，你就需要付出一些回報。 但這如何導致鏈接機會？ 讓我們再以星巴克的例子為例。

星巴克的信念之一，   公司宣布是公平貿易，這是一個非常重要和趨勢的問題。 公平貿易代表了一種採用負責任採購實踐的道德採購的綜合方法； 農民支持； 經濟、社會和環境標準； 行業合作和社區發展計劃。

在裡面  我們生活在全球化的世界中，公平貿易是（或應該是）我們所有人的興趣點，無論我們處於何種地位：生產者或消費者。 由於公平貿易是如此重要，星巴克將自己與這個主題的活動聯繫起來也不是一個壞主意。

僅在英國搜索“公平貿易”，我們看到一周內被提及不少於 704。 分析其中一些，我們注意到大多數與促進公平貿易產品的活動有關，甚至是專門從事公平貿易咖啡的活動。

在下面的屏幕截圖中，您可以看到一個由學生協會發起的來自英國的活動，該活動正在推廣公平貿易咖啡。 對於星巴克來說，這看起來像是一個偉大的事件，也是一個給予他們支持的機會。

同樣，這不僅僅是在這裡獲得的高質量鏈接，還有社區參與，無法在流量統計或 SEO 價值中量化，而是在長期的雙贏關係中。

3. 監控競爭對手、影響者和話題

監控您的利基市場中的競爭對手、話題和影響者總是一個好主意。 然而，你如何通過監控你的利基來獲得鏈接？

假設您是加拿大的一家旅行社，希望獲得更多更好的鏈接，從而提高在線知名度。 你總是可以選擇越過圍欄看看你的競爭對手。 他們在哪裡有鏈接，他們使用什麼策略，他們收到了哪些提及？

再舉個例子：加拿大知名旅行社Marlin Travel。

我們可以看到在相當多的文章中都提到了它們。 例如，他們提到的其中一篇文章是關於一項慈善活動，該活動的中心是向辦公室的無家可歸婦女捐贈鞋子。 一件非常好的事情，這也創造了一個鏈接機會。

您的利基中的主要主題和影響者也可以成為鏈接的重要來源。

當我們查看加拿大“度假目的地”查詢的熱門話題時，我們注意到政治問題以及不同目的地的當地新聞是討論最多的話題。 因此，我們利基市場的主要影響者可能是隸屬於報紙的記者或作家。 聯繫他們可能是一個好主意，不僅對於鏈接，而且對於整體營銷策略。

正如文章開頭所提到的，建立高質量鏈接沒有單一的“成功公式”，除了無條件接受數字營銷格局的形成方式以及如何成功駕馭它。

堅持不懈、思想開放、適應環境和堅韌是幫助您獲得應得鏈接的“武器”。