ما هو Privacy-First Marketing؟

يمكن أن يكون التسويق الذي يعتمد على الخصوصية أولاً مزيجًا محيرًا من المصطلحات والقواعد واللوائح. لقد قمنا بتجميع مجموعة من الأسئلة الشائعة وقائمة قراءة شاملة لتزويدك بالمعرفة والثقة التي تحتاجها للتحدث عن سياسة الخصوصية أولاً في مكان العمل.

ما هو Privacy-First Marketing؟

الخصوصية أولاً التسويق هو المعالجة والأمان المناسبين لجميع البيانات الحساسة فيما يتعلق بنشاطك التسويقي. يتضمن هذا غالبًا على سبيل المثال لا الحصر التفاصيل الشخصية مثل عناوين البريد الإلكتروني وأرقام الاتصال والمعلومات المالية. من المهم كمسوقين أن نتعامل مع هذه البيانات بالاحترام الذي تستحقه. إنه ليس مجرد جزء مهم من بناء الثقة مع المستهلكين ، ولكن إذا تم التعامل معه بشكل غير صحيح ، فقد يؤدي إلى بعض الغرامات الباهظة - مما يؤدي إلى قلب الحملات الأكثر ربحية رأسًا على عقب.

أسئلة وأجوبة

ما هي ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية؟

يتم وضع ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث على موقع ويب بواسطة شخص آخر غير المالك (طرف ثالث) ويجمع بيانات المستخدم للجهة الخارجية. كما هو الحال مع ملفات تعريف الارتباط القياسية ، يتم وضع ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بحيث يمكن للموقع تذكر شيء ما عن المستخدم في وقت لاحق.

ما هي ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول؟

يتم تخزين ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول مباشرةً بواسطة موقع الويب (أو المجال) الذي تزوره. تسمح ملفات تعريف الارتباط هذه لأصحاب مواقع الويب بجمع بيانات التحليلات وتذكر إعدادات اللغة وأداء وظائف مفيدة أخرى توفر تجربة مستخدم جيدة.

ما هو IDFA؟

معرف المعلنين (IDFA) هو معرف عشوائي تعينه Apple لجهاز المستخدم. يستخدم المعلنون هذا لتتبع البيانات حتى يتمكنوا من تقديم إعلانات مخصصة. يتم استخدام IDFA لتتبع وتحديد هوية المستخدم دون الكشف عن المعلومات الشخصية.

ما هو استهداف المحتوى؟

استهداف المحتوى هو عملية مطابقة الإعلانات مع مواقع الويب ذات الصلة في شبكة Google الإعلانية. يقوم إعلانات Google بهذا من خلال تحليل محتوى كل صفحة ويب لتحديد موضوعها المركزي ، قبل مطابقتها مع الكلمات الرئيسية المرتبطة في مجموعتك الإعلانية.

ما هو صندوق حماية خصوصية Google؟

يعد وضع حماية الخصوصية من Google طريقة جديدة لقياس الإعلانات وتحليلها دون استخدام ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. بدلاً من ذلك ، يستخدم سلسلة من خمس واجهات برمجة تطبيقات لجمع إشارات مجهولة المصدر داخل متصفح Chrome للمستخدم للإبلاغ عن مقاييس مثل التحويل والإحالة.

ما هو تحديث Apple iOS 14؟

في يونيو 2020 ، تضمن تحديث iOS 14 من Apple ميزة تسمى شفافية تتبع التطبيقات. أعطى هذا التحديث لنظام التشغيل الخاص بهم لمستخدمي Apple القدرة على تحديد ما إذا كان سيتم السماح للتطبيقات بجمع بيانات عنها عبر التطبيقات والمواقع الإلكترونية الأخرى.

ما هو Google Analytics 4؟

Google Analytics 4 هو الجيل الجديد من Google Analytics ، ويقدم تقارير ووظائف مختلفة عن Universal Analytics. بينما يدعم UA مواقع الويب فقط ، يمكن استخدام GA4 لمواقع الويب والتطبيقات وكلاهما معًا. في المستقبل ، من المقرر أن يشمل التعلم الآلي المتقدم لملء فجوات البيانات والحفاظ على رؤى الحملة.

ما هو اللائحة العامة لحماية البيانات؟

اللائحة العامة لحماية البيانات هي مجموعة من قواعد حماية البيانات التي تحدد ما يمكن لمؤسسات المعلومات الشخصية جمعه عن المستخدمين ، وكيف يمكنهم معالجة هذه البيانات. كما يسمح للمستهلكين بالوصول إلى المعلومات الخاصة بهم التي تحتفظ بها جهات خارجية ، وطلب محوها.

ما هي لائحة الخصوصية الإلكترونية؟

تتحكم لائحة الخصوصية الإلكترونية في استخدام خدمات الاتصالات الإلكترونية داخل الاتحاد الأوروبي ، بما في ذلك معالجة البيانات الشخصية. بهدف استبدال التوجيه الخاص بالخصوصية والاتصالات الإلكترونية ، كان المقصود من ePR أن يدخل حيز التنفيذ مع GDPR في 25 مايو 2018 ، ولكن لا يزال قيد الانتهاء.

ما هي الحديقة المسورة؟

الحديقة المسورة عبارة عن بيئة مغلقة عبر الإنترنت تحافظ على التكنولوجيا والمعلومات وبيانات المستخدم الخاصة بها لنفسها ، بهدف إبقاء المستخدمين على موقع ويب أو تطبيق معين. وهذا يشجعهم على إنفاق الأموال داخل بيئة مسورة بدلاً من إنفاقها مع منافس. يعد Facebook و Amazon مثالين للمنظمات التي تفضل الاحتفاظ بأكبر قدر ممكن من البيانات لأنفسهم.

ما هي غرفة البيانات النظيفة؟

غرفة البيانات النظيفة هي مكان تشارك فيه الحدائق المسورة (الموضحة أعلاه) البيانات المجمعة مع المعلنين. ثم تتم مقارنة بيانات الطرف الأول التي يجمعها المعلن بالبيانات المجمعة لتحديد فعالية الحملة. تحتوي غرف البيانات النظيفة على ضوابط خصوصية صارمة للغاية ولا تسمح للمعلنين بعرض البيانات على مستوى العميل.

ما هو وضع الموافقة من Google؟

وضع الموافقة هو عنصر تحكم في إعلانات Google يسمح للمعلنين بتعديل سلوك علامات Google الخاصة بهم بناءً على حالة موافقة مستخدميهم. إذا وافق المستخدمون على الإعلانات وملفات تعريف الارتباط ، فستتكيف علامات Google تلقائيًا لاستخدام ملفات تعريف الارتباط فقط للغرض الصريح الذي وافق عليه المستخدم.

قائمة القراءة

جنرال لواء

• Google - دليل المسوق للتنقل في بيئة الخصوصية اليوم
• Centro - أزمة الهوية: احتضان مستقبل الخصوصية
• McKinsey - إعادة تعيين البيانات الضخمة: التسويق المستند إلى البيانات في الوضع الطبيعي التالي

ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث

• McKinsey - زوال ملفات تعريف الارتباط والمعرفات الخاصة بالأطراف الثالثة
• الحملة المباشرة - إبسيلون وشريك مكتب التجارة للحفاظ على الاستهداف عند اختفاء ملفات تعريف الارتباط
• Centro - أزمة الهوية: احتضان مستقبل الخصوصية
• Behind the Numbers Podcast - Ad Platform: اختبار الاستهداف بدون ملفات تعريف الارتباط باستخدام Safari و Firefox Traffic
• LeadsBridge - مرونة البيانات: ملفات تعريف الارتباط والتتبع المستند إلى المتصفح يحتضر
• HubSpot - موت ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث: ما يحتاج المسوقون إلى معرفته حول محور الخصوصية الذي يلوح في الأفق في Google
• الاستشارات الإلكترونية - كيفية قياس التسويق في عالم بدون تتبع ملفات تعريف الارتباط

الموافقة على ملفات تعريف الارتباط

• مجلة Smashing: حالة الناتج المحلي الإجمالي في عام 2021: موافقة ملفات تعريف الارتباط للمصممين والمطورين

FLoC

• Google - رسم دورة تدريبية نحو مزيد من الخصوصية - أولاً ويب
• Google - Privacy First Web Advertising: تحديث قياس
• VOX - تم عمل Google مع ملفات تعريف الارتباط ، لكن هذا لا يعني أنه تم تتبعك
• The Verge - لا أحد يطير للانضمام إلى FLoC من Google
• DigiDay - "لا يمكننا إلغاء FLoC Ourselves": اقتراح استهداف إعلانات Google بدون ملفات تعريف الارتباط تحت الأول من باحثي الأخلاقيات والمشرعين من أجل الإمكانات التمييزية
• مطورو XDA - يبدو أن عددًا قليلاً من الشركات المنضمة إلى برنامج FLoC من Google
• Google - بناء مستقبل الخصوصية أولاً للإعلان على الويب
• فكر مع Google - الركائز الخمس لخطة قياس التسويق الشاملة
• GitHub - تقييم خوارزميات المجموعة لواجهة برمجة تطبيقات FLoC

بيانات الطرف الأول

• Brain Labs Digital - الإعلان على شبكة الويب الخالية من ملفات تعريف الارتباط: أربع خطوات لحماية بياناتك الآن
• AdWeek - بيانات الطرف الأول هي ضرورة استراتيجية في عالم لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط
• CampaignLive - تحكم في بيانات الطرف الأول أو توقف عن التسويق
• BCG - البيانات المسؤولة مع بيانات الطرف الأول
• الجريدة الصحفية - مقابلة: تشرح صحيفة نيويورك تايمز تقنية الإعلانات الداخلية التي تستخدمها للتحضير لموت ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث

استهداف المحتوى

• StackAdapt - الاستهداف بدون ملفات تعريف الارتباط: حان الوقت لاحتضان استهداف المحتوى
• DigiDay - لماذا يتبنى المعلنون السياق على بيانات المستخدم

غير متأكد ماذا تفعل بعد ذلك؟

يتواجد فريق الخبراء لدينا لمساعدتك على التكيف مع المشهد التسويقي الجديد الذي يركز على الخصوصية أولاً. ترى كيف يمكننا أن نساعد.