توطين المحتوى: كيفية توطين إستراتيجيتك التسويقية

إذا كنت تتجه دوليًا وكنت تتطلع إلى رفع مستوى إستراتيجيتك التسويقية ، فستحتاج إلى فهم أساسيات توطين المحتوى وكيف يمكن أن تساعد بل وتعزز إستراتيجيتك التسويقية الشاملة.

إذا كنت ترغب في جذب جمهور متنوع ، فإن حقيقة الأمر هي أن استراتيجية التسويق المتجانسة ليست بالضبط أفضل طريقة للقيام بذلك.

الآن ، مصطلح "متنوع" في هذا السياق لا يتعلق فقط باللغة.

على الرغم من أهميتها في حد ذاتها ، إلا أن حواجز اللغة ليست سوى واحدة من العديد من العوامل التي يجب أن تضعها في اعتبارك في توطين المحتوى.

سنتحدث عن كيفية إنشاء وتسويق المحتوى الخاص بك الذي يكون ملائمًا وجذابًا لجمهور يأتي من ثقافة مختلفة تمامًا.

اكتشف كيف تنشر في ثوان وليس ساعات

اشترك الآن للحصول على وصول حصري إلى Wordable ، جنبًا إلى جنب مع ومعرفة كيفية تحميل المحتوى وتنسيقه وتحسينه في ثوانٍ ، وليس ساعات.

ابدأ النشر

لماذا تحتاج إلى أقلمة المحتوى الخاص بك؟

توطين المحتوى هو في الأساس عملية تكييف المحتوى المناسب لجمهورك المستهدف. من خلال توطين المحتوى ، يمكنك إنشاء تجربة مخصصة ومخصصة لكل من الجماهير المستهدفة. بدوره ، ينوع المحتوى الخاص بك ، ويحقق قدرًا أكبر من الاعتراف القوي بالعلامة التجارية ، وبالطبع ، يؤسس ويحافظ على علاقات ذات مغزى مع جمهورك العالمي.

مصدر الصورة

ستسمح لك إستراتيجية الأقلمة التي يتم تنفيذها بشكل جيد بأن تكون متقدمًا على منافسيك بخطوة واحدة ، إن لم يكن الأمر كذلك. يعد التوطين أيضًا إجراءً استباقيًا حيث أن العملية نفسها تعني أنه يمكنك ملاحظة القواعد المتغيرة والتغييرات ذات الصلة في السوق والتكيف معها.

أثناء القراءة ، استمر في قراءة هذه المقالة ، يجب أن يكون واضحًا طوال الوقت أنه يجب عليك إجراء بحث مكثف قبل أن تبدأ.

إنها واحدة من تلك المجالات التي لا يمكنك فيها قطع الزوايا نظرًا لوجود العديد من المخاطر التي تنطوي عليها عندما لا تقوم باستراتيجية توطين بشكل صحيح.

العمل مع شركة ترجمة وتوطين مهنية

لا يمكنك الوصول إلى أي مكان باستخدام إستراتيجية توطين المحتوى إذا لم تحصل على المساعدة الصحيحة.

إذا لم يكن لديك موارد داخلية للترجمة (القليل منها ، خارج العلامات التجارية الكبرى) ، فعليك العمل مع شركة ترجمة محترفة تقدم أيضًا خدمات التوطين.

لماذا ا؟ لأن شركة الترجمة هي موردك الأساسي في تطوير إستراتيجية توطين المحتوى بنجاح ويجب أن تكون موجودة منذ اليوم الأول في عملية العصف الذهني.

إنهم ينسقون مع المترجمين المحترفين الدوليين ويصادف أن بعضهم يتخصص في صناعتهم الخاصة. بمعنى أنه يمكنك العثور على مترجم متخصص في تسويق المحتوى وأبحاث السوق الخاصة بجمهورك المستهدف.

ثانيًا ، تقدم شركات الترجمة المختارة أيضًا خدمات التعريب. يجب أن تبحث عن الشركات التي تقدم خدمات الأقلمة على وجه التحديد لأنها تبسط عملياتك وتجعل الأمور أسهل كثيرًا بشكل عام.

بدلاً من التنسيق مع شركتين مختلفتين لديهما آراء مختلفة ، ستوفر المزيد من المال والوقت من خلال الاتصال بشركة تقوم بكل شيء. ستقتل عصفورين بحجر واحد.

ستؤثر مدخلاتهم على إستراتيجية توطين المحتوى بالكامل من الترجمة وأبحاث السوق وتنظيم المحتوى وكل شيء آخر تحت مظلة التوطين.

بشكل عام ، سيقومون بتخصيص محتوى إستراتيجيتك التسويقية بشكل فعال وصورة علامتك التجارية المناسبة والجذابة لجمهورك المستهدف.

الخطوة الأولى: إجراء أبحاث السوق على جمهورك

في حين أن الترجمة تتعلق أكثر بالتواصل ، فإن هذا الجانب من توطين المحتوى يتعامل بشكل أكبر مع الصدى.

في سياق الثقافة ، نختلف جميعًا من حيث الاهتمامات وأيضًا فيما نعتبره من المحرمات. تحتاج إلى إثبات الصلة بجمهورك المستهدف من خلال الانتباه إلى الأشياء التي تهم ثقافتهم ومجتمعهم ؛ الأشياء التي يستجيبون لها إيجابًا وسلبًا.

1. المراجع الثقافية - افحص الثقافة التقليدية والثقافة الشعبية لجمهورك المستهدف. الاستفادة من روح العصر السائد لجذب انتباه جمهورك والسماح للمحتوى الخاص بك أن يتردد صداها جيدًا بين جمهورك.
2. فو باس - انتبه جيدًا ليس فقط للمحرمات الثقافية ولكن أيضًا للموضوعات الدينية والسياسية التي يتضمنها المحتوى الخاص بك ، جنبًا إلى جنب مع المعايير الحالية الأخرى التي يجب أن تكون على دراية بها. بعض هذه المعايير متأصلة جدًا في تاريخها الجماعي ، ولا يزال الكثير منها يُظهر مشاعر قوية تجاه معايير معينة. من الأفضل تجنب السير في هذه المناطق وبدلاً من ذلك الانتباه إلى هذه الأنواع من التفاصيل.
3. الفروق اللغوية - تتميز اللغات بطبيعتها باللغات المحلية واللهجات المحلية المختلفة. اعتمادًا على البلد ، لا يعني مجرد ترجمة المحتوى الخاص بك بدقة إلى لغته القياسية أنه سيتم فهمه تلقائيًا من قبل المتحدثين المحليين للغات أخرى.

الفروق اللغوية الأخرى التي يجب أن تضعها في اعتبارك هي اللغة العامية المحلية والاستعارات والتعابير والأقوال الإبداعية الأخرى. هذه الأنواع من الكلام فريدة بطبيعتها بالنسبة لثقافة ومجتمع معين ، مما يعني أنها لا تترجم جيدًا إلى لغات أخرى.

تحسين منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك من خلال توطين المحتوى

خارج موقع الويب الخاص بك ، هناك العديد من فرص توطين المحتوى ضمن إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أيضًا. هنا بعض النصائح.

إنشاء حسابات وسائط اجتماعية متعددة بلغات مختلفة

تعد الوسائط الاجتماعية أمرًا حيويًا لاستراتيجيات التسويق المعاصرة لأنها قناة تسمح بالتفاعل الشخصي مع جمهورك.

من السهل والمريح استخدام الوسائط الاجتماعية كأداة تسويقية ، فمن الأفضل عدم استخدام محتوى بحجم واحد يناسب الجميع بشكل روتيني عند الوصول إلى جماهير مختلفة.

بدلاً من امتلاك حساب واحد ، حاول إنشاء حسابات متعددة مع توفير كل منها لمحتوى مترجم خصيصًا للجمهور المستهدف. سيكون لكل حساب محتوى مُحسَّن يتم تنسيقه لجمهور معين.

مثال جيد هو الفيفا. كرة القدم هي الرياضة الأكثر شعبية في العالم والفيفا هي المنظمة الحاكمة لها. تتمتع الرياضة بالرقم التالي بالمليارات ويريد الفيفا إبقاء جمهورها على اطلاع دائم ، خاصة خلال موسم كأس العالم. وبالتالي ، يمتلك FIFA العديد من حسابات Twitter بلغات مختلفة بما في ذلك الإسبانية والبرتغالية والألمانية والعربية. بالطبع.

قم بتوسيع ملائمتك من خلال فرص التواصل المحلي

يمكنك القيام بذلك من خلال التنسيق مع أعضاء جمهورك المستهدف. اقترب من متوسط ​​جمهورك المستهدف من السكان المحليين ، والموديلات ، والمؤثرين ، والمشاهير - أي شخص يمكنك وضع يديك عليه ليصبح جزءًا من المحتوى الخاص بك والوسائط الأخرى ذات الصلة. لن يؤدي ذلك إلى توسيع فرص التواصل لديك فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى تحسين الاعتراف العام بعلامتك التجارية.

يمكنهم أيضًا العمل كمصادر أساسية لمساعدتك في أقلمة المحتوى الخاص بك. نظرًا لأنهم أكثر دراية بالمصالح والمعايير الخاصة ، فسيكون بمقدورهم منحك منظورًا أكثر دقة في تحسين عملية توطين المحتوى.

استخدم أداة محتوى مثل Buzzsumo أو Onalytica لمساعدتك في العثور على هؤلاء المؤثرين.

اختيار منصات التواصل الاجتماعي المناسبة وفقًا للسوق الذي تستهدفه

نحن جميعًا على دراية بأسماء منصات التواصل الاجتماعي ذات الأسماء الكبيرة ، مثل Facebook و Twitter و Instagram وما إلى ذلك.

ومع ذلك ، ماذا لو لم يتم السماح بها في السوق المستهدف؟ قد تشعر بالحيرة من سبب كون هذه مشكلة لأن كل شخص تعرفه يستخدمها. حسنًا ، لا أريد أن أكون حاملًا للأخبار السيئة ، لكنها في الواقع كذلك. في الصين ، تم حظر Facebook و Google نتيجة لسياسة جدار الحماية العظيم.

هذا يعني أنه لا يمكنك الترويج لصفحاتك على Facebook وحساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى في الصين لأنها غير موجودة. بدلاً من Google ، تمتلك الصين بايدو محرك البحث الأكثر استخدامًا على نطاق واسع. بدلاً من Facebook ، فإن تطبيق الشبكات الاجتماعية الأكثر شعبية لديهم هو WeChat. إنها طريقة قاسية لوضعها ، لكن كل جهودك لن تعني شيئًا إذا لم يكن لديك وصول بسيط إلى النظام البيئي الرقمي الصيني.

دمج استراتيجيات توطين محتوى الموقع

يعد توطين مواقع الويب أيضًا أحد العناصر الحاسمة لاستراتيجية توطين المحتوى الناجحة. قد تسأل كيف يمكنك أقلمة موقع الويب الخاص بك إلى جماهير مختلفة عندما يكون لديك واحد فقط؟ فيما يلي بعض الحيل في تطوير مواقع الويب التي تساعدك في أقلمة موقع الويب الخاص بك.

ملحقات الترجمة والمواقع المتعددة

إذا كان لديك موقع WordPress على الويب ، فيمكنك الاستفادة من عدد كبير من مكونات الترجمة الإضافية التي يقدمها WordPress.

الأشياء الأخرى التي يمكنك القيام بها على WordPress هي إنشاء مواقع متعددة. تعد المواقع المتعددة إحدى ميزات WordPress التي تتيح لك إنشاء مواقع ويب متعددة تعمل فقط على تثبيت WordPress واحد.

جماليات الموقع

يؤثر نظام الألوان على تصور الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية. كل لون له دلالات متنوعة في الثقافات الأخرى.

قد يرمز أحد الألوان إلى الحظ في ثقافة ما ، لكن ثقافة أخرى قد تربطه بالجشع. قم بتطبيق هذا التكتيك ليس فقط على مواقع الويب الخاصة بك ولكن أيضًا على الوسائط الرقمية ومحتوى الوسائط الاجتماعية.

يجب عليك أيضًا الارتباط بحسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك على موقع الويب الخاص بك والعكس أيضًا. سيؤدي ذلك إلى وصول المزيد من الزيارات إلى حساباتك على مواقع التواصل الاجتماعي ومواقعك على الويب. سيوفر أيضًا راحة كبيرة لجمهورك الرقمي حيث يتمتعون بإمكانية الوصول الفوري إلى جميع الأنظمة الأساسية ذات الصلة في مكان واحد.

تنظيم المحتوى الخاص بك والوسائط الرقمية ذات الصلة بالترجمة

فيما يلي عوامل أخرى في توطين المحتوى والتي تتضمن تحسين التفاصيل الفنية ذات الصلة بالمحتوى الخاص بك.

كتابة النصوص

كما نعلم جميعًا ، لا تشترك العديد من العائلات اللغوية في نفس نظام الكتابة. هناك الأبجدية اللاتينية والنص العربي والأحرف الآسيوية وغيرها الكثير. وبالتالي ، قم بترجمة المحتوى الخاص بك بدقة إلى نص الكتابة المقصود. كن حذرًا بشكل خاص مع الأحرف الصينية.

يمكن أن يمثل حرف صيني واحد معاني متعددة اعتمادًا على بناء الجملة والسياق.

استشر شركة الترجمة الخاصة بك للحصول على ترجمات دقيقة بنسبة 100٪ حتى لا تكون هناك ترجمات خاطئة كارثية ستؤثر بشكل كبير على رسالة المحتوى الخاص بك.

شيء آخر حول كتابة النصوص هو أنه لا يقرأ الجميع من اليسار إلى اليمين. تُقرأ النصوص العربية والعبرية والفارسية من اليمين إلى اليسار. يمثل هذا عقبة أخرى في عملية تنظيم المحتوى الخاص بك. في موقع الويب الخاص بك على سبيل المثال ، سيتعين عليك إضافة بعض الميزات الإضافية التي ستسمح بقراءتها من اليمين إلى اليسار.

مصدر الصورة

اللون وعلم الجمال

تحدثنا عن هذا سابقًا ، لكن لن يضر ذلك بذكره مرة أخرى في هذا القسم. حاول التأكد من أن نظام الألوان الخاص بك لا يتعارض مع معتقدات جمهورك المستهدف. في الواقع ، ابحث عن شخص جذاب للغاية وله صدى جيد معهم. هذه هي قيمة أبحاث العملاء.

وحدات القياس العددية

على الرغم من أن معظم العالم يستخدم النظام المتري ، إلا أن بعض البلدان ، وتحديداً ثلاث دول لا تزال تستخدم النظام الإمبراطوري (الولايات المتحدة الأمريكية وميانمار وليبيريا). إذا كنت ترغب في التواصل مع الجمهور الأمريكي نظرًا لوجود أكثر من 320 مليونًا منهم ، فاستخدم الجنيهات بدلاً من الكيلوجرامات والأميال بدلاً من الكيلومترات.

الرسوم التوضيحية

بدلاً من استخدام نص مضمن في الوسائط الرقمية الخاصة بك ، استخدم الصور التوضيحية. هذه هي الرموز والرسوم التوضيحية العالمية التي تمثل الأفكار والأفعال والأشياء.

هذا لا يجعل المحتوى الخاص بك في متناول أي شخص بغض النظر عن لغته فحسب ، بل يجعل عملية تنظيم المحتوى أسهل كثيرًا. لا تحتاج إلى إنفاق المزيد من الوقت والمال في ترجمة كل الوسائط الرقمية.

مصدر الصورة

الأفكار النهائية حول توطين المحتوى

إذا كنت تتطلع إلى خدمة جماهير دولية ، فإن توطين المحتوى أمر لا بد منه.

في النهاية ، ستوفر لك توطين المحتوى فهمًا عاليًا لمدى تنوع العالم وكيف يمكنك الاستفادة من التنوع للعمل من أجل إستراتيجيتك التسويقية.

في الواقع ، توطين المحتوى يتطلب الكثير من العمل. الأمر كله يتعلق بالتسوية والراحة مع التغييرات.

ومع ذلك ، حاول ألا تبالغ وتأكد من أن المحتوى الخاص بك يروج لصورة متسقة لعلامتك التجارية.

لقد قمت بحفظ ثلاث ساعات من تحميل هذه المقالة من محرّر مستندات Google إلى WordPress باستخدام WordPress. جربها بنفسك هنا.