تميز يوم الجمعة الأسود وإثنين الإنترنت مع تسويق المحتوى

نشرت: 2021-07-19

لفترة طويلة الآن ، لم يكن يوم الجمعة الأسود مجرد تقليد أمريكي. فتحت العلامات التجارية البريطانية ذراعيها لها منذ فترة ، وهي مستمرة في النمو ، حيث قفزت العلامات التجارية المستقلة الأصغر أيضًا على ظهرها في الفترة التي تسبق عيد الميلاد.

الآن ، ليس لدينا الجمعة السوداء فحسب ، بل أيضًا أختها الصغيرة ، Cyber ​​Monday ، التي جمعت في العام الماضي (2019) ما يقدر بنحو 3 مليارات جنيه إسترليني من مبيعات بريت وحدها ، مع قيام نصف السكان تقريبًا بعملية شراء.

كعلامة تجارية ، على الرغم من ذلك ، كيف تتوقع أن تتخطى الكثير من الضوضاء - خاصةً عندما تقود العديد من الشركات الأمريكية الطريق بالفعل؟

لمساعدتك على التميز من بين الحشود أكثر قليلاً ، قمنا ببعض البحث وقمنا بتجميع القليل من العلاقات العامة الرقمية والوسائط الاجتماعية بمساعدة بعض المتنافسين الأكثر انتشارًا في نوفمبر.

أولاً ، إذا نظرنا إلى العلاقات العامة الرقمية ، فإن الأساسيات لا تتغير حقًا. ما زلت بحاجة إلى قصة قوية أو أخبار ذات صلة للحصول على تغطية من بعض كبار الناشرين.

الطريقة الأكثر نجاحًا للحصول على التغطية والمبيعات من خلال العلاقات العامة الرقمية هي إما الحصول على خصمك أو مبيعاتك مباشرة على الموقع في وقت مبكر أو ، على أقل تقدير ، زيادة معدلات الخصم الخاصة بك على أساس سنوي.

لقد رأينا بعض العلامات التجارية تبدأ في الإعلان عن مبيعاتها والناشرين الذين بدأوا تغطية الجمعة السوداء في وقت مبكر من نهاية أكتوبر ولكن ربما الأكثر إثارة للاهتمام ، يقوم الناشرون ، مثل Telegraph ، بعمل ميزة Black Friday Live التي تمنح العلامات التجارية الفرصة لتكون مميزة ، حتى إذا تركت التوعية حتى اللحظة الأخيرة ...

أكثر أهمية من أي وقت مضى ، من الضروري تضمين CTA (Call To Action) في البريد الإلكتروني للتواصل الخاص بك ورابط للمنتجات التي تبيعها ، أو حتى أفضل ، صفحة هبوط مخصصة ليوم الجمعة الأسود.

فقط من منظور مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن الحصول على صفحة مقصودة "تعمل دائمًا" في يوم الجمعة الأسود والتي يمكنك تحديثها كل عام هو أفضل طريقة لبناء سلطة لتلك الصفحة. إنه يضمن بشكل أساسي عدم إهدار أي قيمة للوصلة الخلفية من نشاط العام السابق.

في كل عام ، نرى المزيد والمزيد من المؤثرين يشاركون في الجمعة السوداء أيضًا ، وهذا العام مرت جودة وكمية هذا النوع من المحتوى بالحد الأقصى.

في السنوات الماضية ، كان من المعتاد أن تكون معركة لإدراجها في منشورات الجمعة السوداء التي كانت عبارة عن قائمة مجيدة من رموز الخصم.

في عالم اليوم ، توجد مدونات ومدونات فيديو وشبكات Instagram وقصص Instagram ومشاركات Twitter وقصص Twitter و TikTok. القائمة لا حصر لها. لذلك ، لا تحتاج فقط إلى التأكد من أنك تعمل مع المؤثرين المناسبين ، بل تحتاج أيضًا إلى التأكد من مشاركة المحتوى على النظام الأساسي الصحيح ، بالطريقة الصحيحة.

تشارك In the Frow ، إحدى أكثر المؤثرين احتراما في مجال الموضة والجمال ، بعض الخصومات المفضلة لديها على مدونتها ولكن ليس هذا فقط ، فقد اشتركت مع أمثال LuisaViaRoma على قناتها على YouTube و Urban Decay على قصص Instagram الخاصة بها - مع وظيفة التمرير السريع المطلوبة دائمًا ، مما يؤدي إلى نقل العارض مباشرةً إلى صفحة المبيعات.

وبالمثل ، في قطاع الصحة واللياقة البدنية ، يبدو أن MyProtein قد تفوقت في التسويق المؤثر هذا العام ، حيث حصل المؤثرون مثل Fiona Simpson (التي تضم ما يقرب من ربع مليون متابع) على رموز ترويجية مخصصة لمتابعيهم بنسبة هائلة بلغت 47٪ إيقاف.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة Fiona Simpson (fionasimpson)


كما دخل GymShark في شراكة مع مغني الراب و Youtuber KSI في تعاون ليوم الجمعة السوداء ، حيث يقدم خصم 50٪.

لن يكون KSI بالضرورة المؤثر الذي تذهب إليه تلقائيًا عند التفكير في GymShark ولكن من خلال العمل مع المؤثرين بهذه الطريقة ، فإنهم يصلون إلى مجموعة سكانية جديدة وأوسع نطاقًا ربما لم يتم أخذها في الاعتبار من قبل. من منظور تسويقي ، فهم يلعبون اللعبة الطويلة ويهدفون إلى تحويل مشتري المبيعات إلى عملاء مخلصين على المدى الطويل.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة KSI (ksi)

الآن ، من الواضح أننا لا نعرف ما الذي تم دفعه لهؤلاء المؤثرين للمشاركة في الترويج لهذه الصفقات ، لكن لا يمكننا تخيل أن العمل على قنوات من هذا المستوى كان رخيصًا. ومع ذلك ، هناك طرق أرخص يمكنك اتباعها للقيام بذلك.

يميل المؤثرون إلى الحصول على بطاقة أسعار تعكس عدد المتابعين لديهم حتى تتمكن من استهداف عدد أكبر من المؤثرين من المستوى الأدنى ، وتحصيلهم لتحقيق وصول مماثل ، بطريقة تناسب ميزانيتك.

أعلم أننا قد تطرقنا إلى وسائل التواصل الاجتماعي قليلاً من منظور طرف ثالث ولكن ما لم نتطرق إليه هو كيف يمكنك استخدام قنواتك المملوكة.

عند التخطيط لاستراتيجيتك لوسائل التواصل الاجتماعي في الفترة التي تسبق يوم الجمعة الأسود وإثنين الإنترنت ، عليك التفكير في عدد من الأشياء:

1. الملفات الشخصية

إذا كنت تريد حقًا دفع Black Friday عبر قنواتك الاجتماعية ، فمن المهم تحديث الروابط في سيرتك الذاتية حتى تقوم بتوجيه المستخدمين مباشرة إلى صفحات المبيعات الخاصة بك. وبالمثل ، قد يكون من المفيد التفكير في تحديث صور ملفك الشخصي واللافتات للإعلان عن عروضك الترويجية أيضًا.

صور الملف الشخصي واللافتات هي أول الأشياء التي يراها الأشخاص عندما ينقرون على صفحتك ولكن عندما يبدأون في استهلاك المحتوى الخاص بك ، فإن الشيء الثاني الذي سيشاهدونه هو أحدث منشور لك. ميزة واحدة من أحدث ميزات Twitter هي وظيفة Pinned Tweet التي يبدو أنها مخصصة للعلامات التجارية والإعلانات.

تأكد من أن تغريدتك أو منشورك على Facebook الذي تعلن فيه عن أفضل صفقاتك موجود في الجزء العلوي من جدولك الزمني ... ويرجى جعله مرئيًا. تتلقى منشورات Facebook ، بما في ذلك المرئيات ، تفاعلات تزيد بمقدار 2.3 مرة عن تلك التي لا تحتويها ، وعندما يتعلق الأمر بتويتر ، يرتفع هذا الرقم إلى 3.6.

2. الجدولة

نعم ، قد يكون الأمر واضحًا وهو شيء يجب أن تفعله على الأرجح على أي حال ، لكن جدولة محتوى يوم الجمعة الأسود الخاص بك سيوفر لك وظيفة لاحقًا عندما تكون قائمة المهام التي لا نهاية لها تثقل كاهلك ويجب أن تنفق أي شيء وقت إضافي للمشاركة في المحادثات الاجتماعية حول صفقات الجمعة البيضاء.

حافظ على تناسق إبداعك ورسائلك واجعل حياتك أسهل باستخدام أدوات مثل Hootsuite أو Social Sprout لتتبع ما يحدث عبر قنواتك.

3. إحساس بالإلحاح

كما تحدثت بالفعل ، بدأت بعض العلامات التجارية في الإعلان عن خطط الجمعة السوداء الخاصة بها في أوائل نوفمبر ، لكن القليل جدًا منها نجح في نشر مبيعات الجمعة السوداء حتى وقت لاحق. إن توعية الناس بمبيعاتك مبكرًا أمر رائع ، ولكن عندما يأتون أخيرًا ، فإن استخدام عبارات رئيسية مثل "اليوم" و "قريبًا" سيحفز الناس على الاعتقاد بأنها محدودة ويدفعهم إلى اتخاذ إجراء أسرع.

4. الهاشتاقات

هذا العام ، أتقن OralB استخدام الهاشتاج ، لا سيما عبر Twitter. حصل هاشتاغ #BlackFridayOralB وحده (دون قياس أي نشاط اجتماعي آخر) على 139 تغريدة في المجموع ، ووصلت إلى ما يقدر بنحو 260.000 شخص. كل ذلك من خلال استخدام علامة التجزئة ، الباهتة جدًا.

إدراج:

أخيرًا ، هناك بعض النقاط الرئيسية الأخرى التي يجب تذكرها وهي أن الجمعة السوداء ليست مجرد فرصة لتسويق المحتوى لمرة واحدة. إنه تمرين مستمر يجب أن تركز عليه طوال العام حتى لا ينخفض ​​ظهورك ووعيك في الفترة التي تسبق عيد الميلاد وطوال العام المقبل.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تسويق المحتوى الخاص بك ، فلا تتردد في الاتصال بنا.