استخدام ChatGPT لتكملة محتوى الويب: دراسة حالة [مع أمثلة]

كما يمكن أن يخبرك العديد من المسوقين ، من الصعب إيجاد الوقت المناسب لكل ما تحتاج إلى القيام به لدعم استراتيجية تسويق ناجحة. لديك منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاءها ، ومحتوى موجود لتحسينه ، ومحتوى جديد يجب إنشاؤه لدعم الأهداف الجديدة ، ومهام تحسين محركات البحث التي يجب إدارتها ، والمزيد. كيف يمكن لفريق التسويق الخاص بك أن ينجز كل شيء من أجل دعم المبيعات؟

ليس لديك الوقت لقراءة دراسة الحالة كاملة ، انتقل إلى القسم أدناه:

ابدأ بإستراتيجية: بحث الموضوعات والكلمات الرئيسية
الاختيار بين ChatGPT و ChatSpot HubSpot
كيفية إنشاء الصفحة الرئيسية الخاصة بك مع ChatGPT
كيفية إنشاء مجموعة المواضيع الخاصة بك باستخدام ChatGPT
5 خطوات سهلة لاستخدام ChatGPT لتكملة المحتوى الخاص بك
كيف ساعد ChatGPT فريقنا

كيف أصبحت Tribute Media مهتمة بـ ChatGPT

واجهت شركة Tribute Media نفس المشكلة التي يواجهها العديد من فرق التسويق اليوم. بصفتنا وكالة ، يركز فريق التسويق لدينا بشكل أساسي على مساعدة عملائنا على تحقيق أهدافهم ، مع عدم وجود وقت كافٍ في الشهر المتبقي لإنشاء المحتوى الذي نريد تنفيذه بأنفسنا.

"أوه! هذه فكرة رائعة لنشر مدونة!" هو شيء نقوله يوميًا ولكن غالبًا ما تتم إضافته إلى قائمة الرغبات التسويقية وتأجيله لأشهر.

نظرًا لأن ChatGPT أصبح موضوعًا شائعًا للمحادثة في بحثنا على Google ، فإن LinkedIn يغذي ، وفي النهاية - تدريبات فريق العمل صباح يوم الاثنين ؛ استمر كتابنا الذين أمضوا سنوات في المدرسة في إتقان اللغة الإنجليزية في التشكك.

بطبيعة الحال ، لأن معظم الأعمال المكتوبة تحتاج إلى مراجعة بشرية وربما حفنة من التعديلات لضمان دقة المحتوى والتعامل مع رواية القصص اللازمة لدعم رحلة المشتري.

ولكن ، زاد الفضول ، جنبًا إلى جنب مع الحاجة إلى المزيد من المحتوى على موقعنا لدعم إطلاق منتج جديد. هذا هو المكان الذي بدأنا فيه اختبار ChatGPT بأنفسنا لمعرفة ما يمكن أن يفعله ، وما لا يمكنه ، وكيف يمكن أن يفيد المؤسسات التي تتطلع إلى استخدام الذكاء الاصطناعي لدعم إنشاء المحتوى الخاص بهم.

العملية

موضوع وبحث الكلمات الرئيسية

من أجل رسم الصورة الكاملة لتجربتنا ، سوف أشارككم فكرة موضوعنا الأولية ... "HubSpot." للخلفية ، Tribute Media هي وكالة شريكة HubSpot وتعمل مع العملاء في بوابات HubSpot الخاصة بهم لسنوات. ولكن ، يشير محتوى مدونتنا بشكل أساسي إلى HubSpot عندما نضع الخطوط العريضة لموضوعات مثل رحلة المشتري أو التصميم القائم على النمو ، ووجدنا أن لدينا محتوى قليلًا جدًا على موقعنا الإلكتروني مخصص لأدوات HubSpot نفسها - وأردنا الإصلاح التي تستخدم ChatGPT لجذب المزيد من المؤسسات المهتمة ببرنامج HubSpot لتحقيق أهدافها.

كان لدينا موضوعنا العام ، لكننا الآن بحاجة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية لإخبارنا بالاتجاه الذي يجب أن نسير فيه المحتوى الخاص بنا. أدخل أداة تحسين محركات البحث في HubSpot. باستخدام أداة البحث عن الموضوعات ، أدخلنا "HubSpot" للحصول على حجم البحث الشهري وأشكال تلك الكلمة الرئيسية التي تم كتابتها في Google.

تنبيه المفسد: لقد كان كثيرًا.

لقد أدركنا كثيرًا ، في الواقع ، أنه سيكون من الصعب التنافس في نتائج البحث عندما يكون حجم الزيارات مرتفعًا إلى هذا الحد. كما سيخبرك أي مسوق جيد ، كلما زاد حجم البحث ، زادت المنافسة - ومن المحتمل أن ينافس بعض العمالقة في الصناعة. لذلك قررنا أن نكون أكثر تحديدًا.

أحد الاختلافات في HubSpot التي ظهرت في بحثنا الموضوعي كان "HubSpot CMS" ، وكان هذا في الواقع مثاليًا! حجم البحث الشهري الذي جعله يبدو وكأنه فاكهة معلقة للاستفادة منها ، ونحن نحب إنشاء مواقع الويب في HubSpot - وليس لدينا محتوى مدونة يدعم هذه الأداة. استنادًا إلى البيانات ، ستكون "HubSpot CMS" هي صفحتنا الأساسية.

الآن وقد تم ترسيخ موضوع الصفحة الأساسية ، فقد حان الوقت للعثور على موضوعات داعمة لإنشاء إستراتيجية مجموعة موضوعات. بعد ذلك ، قدمت لنا أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بـ HubSpot خمس كلمات رئيسية طويلة ذات صلة بـ HubSpot CMS والتي يبحث عنها المستخدمون بشكل شائع. الآن بعد أن أصبح لدينا صفحة ركيزة واستراتيجية مجموعة موضوعات ، فقد حان الوقت لاختبار الذكاء الاصطناعي أخيرًا لإنشاء المحتوى.

كيف استخدمنا ChatGPT لتكملة المحتوى الخاص بنا

هناك عدد قليل من أدوات الذكاء الاصطناعي للمحتوى المختلفة ، ولكن أكثر ما نعرفه هو ChatGPT. ولكن ، في بداية هذه التجربة ، أعلن Dharmesh من HubSpot عن تكامل ألفا الجديد لـ HubSpot مع ChatGPT (ChatSpot). لكوننا من عشاق HubSpot ، كان علينا الانضمام إلى قائمة الانتظار ووضع هاتين الأداتين على المحك.

ماذا وجدنا؟ على الرغم من أنه قد يتم تشغيل كلاهما بواسطة ChatGPT ، إلا أن النتائج لم تكن متطابقة .

الخطوة 1: قرار استخدام ChatGPT مقابل ChatSpot

من خلال صفحة الركيزة وموضوعات مجموعة الموضوعات في متناول اليد ، أدخلنا مطالباتنا في كل أداة.

"اكتب لي صفحة على HubSpot CMS ..."

"اكتب لي صفحة عن مزايا HubSpot CMS"

"اكتب لي صفحة لا تقل عن 2500 كلمة على HubSpot CMS مقابل WordPress

عند إدخال هذه المطالبات في ChatGPT ، حصلنا على عدد قليل من الفقرات على الأقل. عند إرسال هذه المطالبات باستخدام ChatSpot ، كان هناك محتوى أقل بكثير تم إنشاؤه. بالطبع ، لا يزال ChatSpot جديدًا تمامًا في السوق ، لكنه لم يقدم الكثير من المعلومات أو يتبع المطالبات تمامًا مثل ChatGPT.

نحن بالتأكيد لا نعرف خصوصيات وعموميات لماذا كان المحتوى الذي تم إنشاؤه مختلفًا تمامًا إذا كان المصدر نفسه يشغله ، لكننا قررنا المضي قدمًا مع تركيز واحد على استخدام ChatGPT بناءً على النتائج التي نحصل عليها.

الخطوة الثانية: إنشاء الصفحة الرئيسية الخاصة بنا

كما ذكرنا سابقًا ، كان لدينا موضوع الصفحة الرئيسية "HubSpot CMS" ، ويبدو أنه المكان المناسب للبدء حيث اختبرنا إمكانات ChatGPT والمحتوى الذي سينتجه. قدمنا ​​لها المطالبة "اكتب صفحة عن أداة HubSpot CMS."

لقد كان ممتعًا ، وبصراحة تامة ، أنتج محتوى مكتوبًا جيدًا يسلط الضوء على جميع النقاط الأساسية. بالتأكيد ، كان المحتوى مملًا جدًا ، لكننا علمنا أننا كنا نبحث فقط عن نقطة بداية ، ثم يضيف فريقنا قيمة منظورنا الفريد.

المشاكل التي واجهناها:

1. قد يتجمد أحيانًا أثناء إنشاء المحتوى ، مما يؤدي إلى فقد المحتوى.
2. عندما يُطلب منك كتابة عدد كلمات معين ، فإنه سينشئ فقرات جديدة تشبه إلى حد كبير الفقرات المكتوبة بالفعل - ولا تقدم أي قيمة إضافية للجمهور.
3. وبالطبع ، المعلومات التي نعرفها جميعًا بالفعل ، المعلومات جيدة فقط قبل عام 2021. مع HubSpot والمنصات التقنية الأخرى التي تعمل باستمرار على تحديث أدواتها ، كنا بحاجة إلى إعادة كتابة بضع فقرات من أجل الدقة.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، علمنا أنه سيكون من الصعب (ويستغرق وقتًا طويلاً) محاولة إجبار ChatGPT على إنشاء صفحات كاملة أثناء تقديم المحتوى المتعمق الذي كنا نبحث عنه بموجه واحد فقط. واصلنا الضغط على "إعادة إنشاء" ، وسنحصل على نسخة مفصلة مختلفة (بشكل عام) من نفس المعلومات - وهي ميزة ممتازة للأداة ولكنها لا تحصل على النتيجة التي أردناها.

بالتأكيد ، هناك خبراء ChatGPT يقدمون الآن نصائح حول إنشاء مطالبات محسّنة لإنشاء المحتوى ، لكن فريقنا لم يكن لديه الوقت للاستثمار في تلك الأجزاء من التدريب. كنا نبحث عن محتوى يتم إنشاؤه الآن لدعم فريق المبيعات لدينا والمنتجات الجديدة.

الحل: إنشاء فقرات وليس صفحات

عندما طلبنا صفحة ، كان ChatGPT ينتج غالبًا 4-5 فقرات عامة حول موضوع ما. أحببنا البعض ، لكن البعض الآخر لم نعتقد أنه دخل في التفاصيل الكافية. لذلك قررنا التوقف عن طلب الصفحات والبدء في طلب الفقرات - حيث يأتي معظم الاتجاه من المخطط التفصيلي الفوري الأصلي. عندما يُطلب منك كتابة فقرة ، فإنها عادةً ما تولد فقرتين أو فقرتين ، مما يوفر مزيدًا من المعلومات والقيمة للقارئ.

الخطوة 3: كيف حصلنا على ChatGPT لدعم إستراتيجية مجموعة المواضيع الخاصة بنا مع منشورات المدونة

من خلال الصفحة الرئيسية الخاصة بنا ، أردنا أن تكون ذات طبيعة عامة. ولكن لدعم مجموعة موضوعاتنا من خلال منشورات المدونة ، أردنا كتابتها لدعم رحلة المشتري والتحدث مباشرة إلى جمهورنا. لذلك جعلنا مطالباتنا أكثر تحديدًا. على سبيل المثال:

اكتب لي منشور مدونة يوضح الفوائد الخمس لـ HubSpot CMS لأصحاب الأعمال.

كانت المعلومات العامة رائعة وتناولت على وجه التحديد كلاً من التحديات والمزايا لاستضافة موقع الويب الخاص بك في HubSpot. غالبًا ما كان منشور المدونة منظمًا بشكل افتراضي ليشمل القوائم والنقاط ، مما جعل المعلومات سهلة الفهم للقارئ.

5 خطوات سهلة لاستخدام ChatGPT لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك

1. حدد موضوع الصفحة المحورية
2. استخدم أداة بحث الكلمات الرئيسية للتحقق من صحة موضوعك وتحديد الموضوعات لمجموعتك
3. استخدم ChatGPT لكتابة الصفحة
4. استخدم ChatGPT لكتابة (إعادة) كل فقرة في تلك الصفحة
5. مراجعة ونسخ تحرير المحتوى المنتج من أجل الدقة وصوت العلامة التجارية

هل تحتاج إلى صفحة ركيزة وتوصية بشأن استراتيجية مجموعة الموضوعات لتبدأ في استخدام ChatGPT بنفسك؟ نستطيع المساعدة!

خاتمة

حسنًا ، بصراحة - سنرى ما هو الاستنتاج!

من خلال الصفحة الرئيسية ومجموعة الموضوعات الخاصة بنا الآن ، سنراقب أدائها. هل ستستمر Google في الترويج له ، حتى لو كان بإمكانه معرفة أنه تم إنشاؤه في البداية للذكاء الاصطناعي؟ أم ستلتزم Google بكلمتها وتواصل الترويج للمحتوى المتعمق الذي يثقف القارئ ويلتزم بأفضل الممارسات؟ نحن سوف نعلمك!

ولكن بشكل عام ، أتاح استخدام أداة تحسين محركات البحث في HubSpot و ChatGPT لفريقنا تنفيذ استراتيجية المحتوى دون تشتيت الانتباه عن عمل العميل. لقد أجرينا بحثنا ، وتعلمنا كيفية تزويد ChatGPT بالمطالبات الصحيحة للحصول على المحتوى الذي كنا نبحث عنه ، ونسخه من أجل الدقة ، وإضافة قيمة من تجربتنا وخبرتنا ، ثم حصلنا عليه عبر الإنترنت للاختبار!

بعد كل شيء ، إذا لم تحصل على منشور مدونتك اللعين على الإنترنت ، فهل يمكن لأي شخص أن يتعلم منه؟