Menggunakan ChatGPT untuk Melengkapi Konten Web: Studi Kasus [Dengan Contoh]

Seperti yang dapat dikatakan banyak pemasar kepada Anda, sulit menemukan waktu untuk menyesuaikan semua yang perlu Anda lakukan untuk mendukung strategi pemasaran yang sukses. Anda memiliki posting media sosial untuk dibuat, konten yang ada untuk dioptimalkan, konten baru untuk dibuat untuk mendukung tujuan baru, tugas SEO untuk dikelola, dan banyak lagi. Bagaimana tim pemasaran Anda dapat menyelesaikan semuanya untuk mendukung penjualan?

Tidak punya waktu untuk membaca studi kasus lengkap, lompat ke bagian di bawah ini:

Mulailah dengan Strategi: Riset Topik & Kata Kunci
Memutuskan Antara ChatGPT dan ChatSpot HubSpot
Cara Membuat Halaman Pilar Anda dengan ChatGPT
Cara Membuat Klaster Topik Anda dengan ChatGPT
5 Langkah Mudah Menggunakan ChatGPT untuk Melengkapi Konten Anda
Bagaimana ChatGPT Membantu Tim Kami

Bagaimana Tribute Media Menjadi Tertarik dengan ChatGPT

Tribute Media mengalami masalah yang sama yang dihadapi banyak tim pemasaran saat ini. Sebagai agensi, tim pemasaran kami terutama berfokus untuk membantu klien kami mencapai tujuan MEREKA, dengan tidak cukup waktu tersisa dalam sebulan untuk pembuatan konten yang ingin kami terapkan sendiri.

"Oh! Itu ide bagus untuk postingan blog!" adalah sesuatu yang kita ucapkan setiap hari tetapi sering ditambahkan ke daftar keinginan pemasaran dan ditunda selama berbulan-bulan.

Saat ChatGPT menjadi topik pembicaraan yang sedang tren dalam penelitian Google kami, umpan LinkedIn kami, dan akhirnya - pelatihan staf Senin pagi kami; penulis kami yang menghabiskan waktu bertahun-tahun di sekolah untuk menguasai bahasa Inggris terus bersikap skeptis.

Wajar saja, karena sebagian besar karya tulis membutuhkan tinjauan manusia dan kemungkinan sedikit pengeditan untuk memastikan keakuratan konten dan menangani penceritaan yang diperlukan untuk mendukung perjalanan pembeli.

Namun, rasa penasaran semakin bertambah, seiring dengan kebutuhan akan lebih banyak konten di website kami untuk mendukung peluncuran produk baru. Di sinilah kami mulai menguji ChatGPT sendiri untuk melihat apa yang dapat dilakukannya, apa yang tidak dapat dilakukannya, dan bagaimana hal itu dapat bermanfaat bagi organisasi yang ingin memanfaatkan AI untuk mendukung pembuatan konten mereka.

Proses

Penelitian Topik & Kata Kunci

Demi melukis gambaran lengkap dari pengalaman kami, saya akan membagikan ide topik awal kami dengan Anda ... "HubSpot." Sebagai latar belakang, Tribute Media adalah agensi mitra HubSpot dan telah bekerja dengan klien di portal HubSpot mereka selama bertahun-tahun. Namun, konten blog kami sebagian besar mereferensikan HubSpot saat kami menguraikan topik seperti perjalanan pembeli atau desain yang digerakkan oleh pertumbuhan, dan kami menemukan bahwa sebenarnya kami hanya memiliki sedikit konten di situs web kami yang didedikasikan untuk alat HubSpot itu sendiri - dan kami ingin memperbaikinya bahwa menggunakan ChatGPT untuk menarik lebih banyak organisasi yang tertarik dengan perangkat lunak HubSpot untuk mencapai tujuan mereka.

Kami memiliki topik umum kami, tetapi sekarang kami membutuhkan penelitian kata kunci untuk memberi tahu kami arah mana yang harus diambil konten kami. Masukkan alat SEO HubSpot. Dengan menggunakan alat penelitian topik, kami memasukkan "HubSpot" untuk mendapatkan volume pencarian bulanan dan variasi kata kunci yang diketik di Google.

Peringatan spoiler: Itu banyak.

Faktanya, kami tahu akan sulit untuk bersaing dalam hasil penelusuran saat volume lalu lintas setinggi itu. Seperti yang akan diberitahukan oleh pemasar yang baik kepada Anda, semakin tinggi volume pencarian, semakin banyak persaingan yang Anda miliki -- dan kemungkinan beberapa raksasa dalam industri untuk bersaing. Jadi kami memutuskan untuk lebih spesifik.

Salah satu variasi HubSpot yang muncul dalam penelitian topik kami adalah "CMS HubSpot", dan ini benar-benar sempurna! Jumlah volume pencarian bulanan yang membuatnya terasa seperti buah yang menggantung rendah untuk dikapitalisasi, dan kami senang membuat situs web di HubSpot - dan tidak memiliki konten blog untuk mendukung alat itu. Berdasarkan data, "CMS HubSpot" akan menjadi halaman pilar kami.

Sekarang setelah topik halaman pilar kami dipadatkan, saatnya menemukan topik pendukung untuk membuat strategi kluster topik. Alat penelitian kata kunci HubSpot kemudian memberi kami lima kata kunci berekor panjang yang terkait dengan CMS HubSpot yang paling sering dicari pengguna. Sekarang setelah kami memiliki halaman pilar dan strategi kluster topik, akhirnya tiba waktunya untuk menguji AI untuk membuat konten.

Bagaimana Kami Menggunakan ChatGPT untuk Melengkapi Konten Kami

Ada beberapa alat AI konten yang berbeda di luar sana, tetapi yang paling kami kenal adalah ChatGPT. Namun, tepat di awal eksperimen ini, Dharmesh dari HubSpot mengumumkan integrasi alfa baru HubSpot dengan ChatGPT (ChatSpot). Sebagai penggemar HubSpot, kami harus bergabung dalam daftar tunggu dan menguji kedua alat ini.

Apa yang kami temukan? Meskipun keduanya didukung oleh ChatGPT, hasilnya tidak sama .

Langkah 1: Keputusan untuk Menggunakan ChatGPT vs. ChatSpot

Dengan halaman pilar dan topik kluster topik kami, kami memasukkan petunjuk kami ke setiap alat.

"Tuliskan saya halaman di HubSpot CMS..."

"Tuliskan saya halaman tentang manfaat HubSpot CMS"

"Tuliskan saya satu halaman minimal 2500 kata di HubSpot CMS vs. WordPress

Saat memasukkan petunjuk ini ke ChatGPT, kami mendapatkan setidaknya beberapa paragraf. Saat mengirimkan permintaan ini menggunakan ChatSpot, konten yang dihasilkan jauh lebih sedikit. Tentu saja, ChatSpot masih baru di pasar, tetapi tidak memberikan banyak informasi atau mengikuti petunjuknya sedekat ChatGPT.

Kami tentu tidak tahu seluk beluk mengapa konten yang dihasilkan sangat berbeda jika sumber yang sama mendukung mereka, tetapi kami memutuskan untuk bergerak maju dengan satu fokus menggunakan ChatGPT berdasarkan hasil yang kami dapatkan.

Langkah 2: Membuat Halaman Pilar Kita

Seperti yang dinyatakan sebelumnya, kami memiliki topik halaman pilar "CMS HubSpot", dan tampaknya ini adalah tempat yang tepat untuk memulai saat kami menguji kemampuan ChatGPT dan konten yang dihasilkannya. Kami menyediakan prompt "Tulis halaman tentang alat CMS HubSpot."

Itu menarik dan, sejujurnya, menghasilkan konten yang ditulis dengan baik yang menyoroti semua poin-poin penting. Memang, kontennya cukup membosankan, tetapi kami tahu kami hanya mencari titik awal, lalu tim kami akan menambahkan nilai dari perspektif unik kami.

Masalah yang Kami Hadapi:

1. Terkadang membeku selama pembuatan konten, mengakibatkan konten hilang.
2. Saat diminta untuk menulis jumlah kata tertentu, itu akan membuat paragraf baru yang sangat mirip dengan paragraf yang sudah ditulis - tidak memberikan nilai tambahan kepada audiens.
3. Dan, tentu saja, yang kita semua sudah tahu, informasinya hanya bagus sebelum 2021. Dengan HubSpot dan platform teknologi lainnya yang terus memperbarui alat mereka, kami perlu menulis ulang beberapa paragraf untuk akurasi.

Dengan mengingat hal ini, kami tahu akan sulit (dan memakan waktu) mencoba memaksa ChatGPT untuk membuat seluruh halaman sambil mengirimkan konten mendalam yang kami cari hanya dengan satu prompt. Kami terus menekan "regenerate", dan kami akan mendapatkan versi garis besar yang berbeda dari (umumnya) informasi yang sama - yang merupakan fitur luar biasa dari alat tersebut tetapi tidak memberikan hasil yang kami inginkan.

Tentu saja, ada pakar ChatGPT di luar sana yang sekarang memberikan tips tentang cara membuat permintaan yang dioptimalkan untuk pembuatan konten, tetapi tim kami tidak memiliki waktu untuk berinvestasi dalam pelatihan tersebut. Kami mencari konten yang akan dibuat SEKARANG untuk mendukung tim penjualan dan produk baru kami.

Solusinya: Buat paragraf, bukan halaman

Saat kami meminta halaman, ChatGPT paling sering menghasilkan 4-5 paragraf umum tentang suatu subjek. Beberapa kami sukai, tetapi beberapa menurut kami tidak cukup detail. Jadi kami memutuskan untuk berhenti meminta halaman dan mulai meminta paragraf - dengan sebagian besar arahan berasal dari garis besar permintaan asli. Ketika diminta untuk menulis sebuah paragraf, biasanya menghasilkan 1-2 paragraf, memberikan lebih banyak informasi dan nilai bagi pembaca.

Langkah 3: Bagaimana KAMI MENDAPATKAN ChatGPT untuk Mendukung Strategi Klaster Topik KAMI dengan Posting Blog

Dengan halaman pilar kami, kami menginginkannya bersifat umum. Tetapi untuk mendukung kelompok topik kami melalui posting blog, kami ingin mereka ditulis untuk mendukung perjalanan pembeli dan berbicara langsung kepada audiens kami. Jadi kami membuat permintaan kami lebih spesifik. Misalnya:

Tulis saya posting blog yang menguraikan lima manfaat HubSpot CMS untuk pemilik bisnis.

Informasi umum sangat bagus dan secara khusus membahas tantangan dan manfaat menghosting situs web Anda di HubSpot. Posting blog sering kali terstruktur, secara default, untuk menyertakan daftar dan poin-poin, yang membuat informasi mudah dicerna oleh pembaca.

5 Langkah Mudah Menggunakan ChatGPT untuk Strategi Konten Anda

1. Tentukan Topik Halaman Pilar Anda
2. Gunakan Alat Riset Kata Kunci untuk Memvalidasi Topik Anda & Mengidentifikasi Topik untuk Klaster Anda
3. Gunakan ChatGPT untuk Menulis Halaman
4. Gunakan ChatGPT untuk (Menulis Ulang) Setiap Paragraf di Halaman itu
5. Tinjau & Salin Edit Konten yang Diproduksi untuk Keakuratan dan Suara Merek

Perlu halaman pilar dan rekomendasi strategi kluster topik agar Anda mulai menggunakan ChatGPT sendiri? Kami dapat membantu!

Kesimpulan

Sejujurnya - kita akan lihat apa kesimpulannya!

Dengan halaman pilar dan kluster topik kami sekarang aktif, kami akan memantau kinerjanya. Apakah Google akan tetap mempromosikannya, meskipun dapat dikatakan bahwa itu awalnya dibuat oleh AI? Atau akankah Google berpegang teguh pada kata-katanya dan terus mempromosikan konten mendalam yang mendidik pembaca dan berpegang pada praktik terbaik? Kami akan memberi tahu Anda!

Namun, secara keseluruhan, menggunakan alat SEO HubSpot dan ChatGPT memungkinkan tim kami menjalankan strategi konten tanpa mengganggu pekerjaan klien. Kami melakukan penelitian kami, kami belajar bagaimana menyediakan ChatGPT dengan petunjuk yang tepat untuk mendapatkan konten yang kami cari, salin-edit untuk akurasi dan, nilai tambah dari pengalaman dan keahlian kami, lalu mendapatkannya di internet untuk pengujian!

Lagi pula, jika Anda tidak mendapatkan posting blog sialan Anda di internet, adakah yang bisa belajar darinya?