Использование ChatGPT для дополнения веб-контента: тематическое исследование [с примерами]

Как вам могут сказать многие маркетологи, трудно найти время, чтобы уместить все, что вам нужно сделать для поддержки успешной маркетинговой стратегии. У вас есть сообщения в социальных сетях для создания, существующий контент для оптимизации, новый контент для поддержки новых целей, SEO-задачи для управления и многое другое. Как ваша маркетинговая команда может сделать все, чтобы поддержать продажи?

Если у вас нет времени читать полный пример, перейдите к разделу ниже:

Начните со стратегии: исследование тем и ключевых слов
Выбор между ChatGPT и ChatSpot от HubSpot
Как создать свою основную страницу с помощью ChatGPT
Как создать свой тематический кластер с помощью ChatGPT
5 простых шагов к использованию ChatGPT для дополнения вашего контента
Как ChatGPT помог нашей команде

Как Tribute Media заинтересовались ChatGPT

Tribute Media столкнулась с той же проблемой, с которой сегодня сталкиваются многие маркетинговые команды. Как агентство, наша маркетинговая команда в первую очередь сосредоточена на том, чтобы помочь нашим клиентам достичь ИХ целей, и у нас не остается достаточно времени в месяце для создания контента, который мы хотим реализовать сами.

«О! Отличная идея для поста в блоге!» это то, что мы говорим каждый день, но часто добавляют в список маркетинговых пожеланий и откладывают на месяцы.

Поскольку ChatGPT стал популярной темой для разговоров в нашем исследовании Google, наших каналах LinkedIn и, в конечном итоге, на наших утренних тренингах для персонала в понедельник; наши писатели, которые годами учились в школе, изучая английский язык, продолжали относиться скептически.

Естественно, так как большая часть письменной работы нуждается в проверке человеком и, вероятно, нескольких правках, чтобы обеспечить точность содержания и обработать повествование, необходимое для поддержки пути покупателя.

Но любопытство росло вместе с потребностью в большем количестве контента на нашем веб-сайте для поддержки запуска нового продукта. Именно здесь мы начали самостоятельно тестировать ChatGPT, чтобы увидеть, что он может, а что нет и какую пользу он может принести организациям, которые хотят использовать ИИ для поддержки создания своего контента.

Процесс

Исследование темы и ключевых слов

Чтобы нарисовать полную картину нашего опыта, я поделюсь с вами нашей первоначальной идеей темы... "HubSpot". Для справки: Tribute Media является партнерским агентством HubSpot и уже много лет работает с клиентами на своих порталах HubSpot. Но содержание нашего блога в основном ссылается на HubSpot, когда мы излагаем такие темы, как путь покупателя или дизайн, ориентированный на рост, и мы обнаружили, что на самом деле на нашем веб-сайте очень мало контента, посвященного самим инструментам HubSpot, и мы хотели это исправить. что использование ChatGPT для привлечения большего числа организаций, заинтересованных в программном обеспечении HubSpot, для достижения своих целей.

У нас была общая тема, но теперь нам нужно было исследовать ключевые слова, чтобы сказать нам, в каком направлении развивать наш контент. Войдите в SEO-инструмент HubSpot. Используя инструмент исследования темы, мы ввели «HubSpot», чтобы получить ежемесячный объем поиска и варианты этого ключевого слова, которые вводились в Google.

Спойлер: их было много.

На самом деле, так много, что мы знали, что будет сложно конкурировать в результатах поиска, когда объем трафика будет таким высоким. Как скажет вам любой хороший маркетолог, чем выше объем поиска, тем больше у вас будет конкурентов и, вероятно, некоторых титанов в отрасли, с которыми придется конкурировать. Поэтому мы решили уточнить.

Одной из вариаций HubSpot, которая появилась в нашем тематическом исследовании, была «CMS HubSpot», и она была действительно идеальной! Ежемесячный объем поисковых запросов заставил нас чувствовать себя легкими фруктами, на которых можно заработать, и нам нравится создавать веб-сайты в HubSpot — и у нас не было контента в блогах для поддержки этого инструмента. Основываясь на данных, «CMS HubSpot» будет нашей опорной страницей.

Теперь, когда мы утвердили тему основной страницы, пришло время найти вспомогательные темы для создания стратегии тематического кластера. Затем инструмент исследования ключевых слов HubSpot предоставил нам пять ключевых слов с длинным хвостом, связанных с CMS HubSpot, которые пользователи ищут чаще всего. Теперь, когда у нас была основная страница и стратегия кластера тем, пришло время, наконец, протестировать ИИ для создания контента.

Как мы использовали ChatGPT для дополнения нашего контента

Существует несколько различных инструментов искусственного интеллекта для контента, но наиболее знакомым нам был ChatGPT. Но в самом начале этого эксперимента Дхармеш из HubSpot объявил о новой альфа-интеграции HubSpot с ChatGPT (ChatSpot). Будучи поклонниками HubSpot, мы должны были присоединиться к списку ожидания и протестировать эти два инструмента.

Что мы нашли? Хотя они оба могут работать на ChatGPT, результаты оказались разными .

Шаг 1: Решение об использовании ChatGPT или ChatSpot

Имея под рукой нашу основную страницу и тематические кластеры, мы ввели наши подсказки в каждый инструмент.

"Напишите мне страницу на HubSpot CMS..."

"Напишите мне о преимуществах HubSpot CMS"

«Напишите мне страницу объемом не менее 2500 слов на HubSpot CMS или на WordPress.

При вводе этих подсказок в ChatGPT мы получили как минимум несколько абзацев. При отправке этих запросов с помощью ChatSpot генерируется гораздо меньше контента. Конечно, ChatSpot все еще новичок на рынке, но он не предоставлял столько информации и не следовал подсказкам так внимательно, как ChatGPT.

Мы, конечно, не знаем всех тонкостей того, почему сгенерированный контент был таким разным, если он питается от одного и того же источника, но мы решили двигаться вперед, сосредоточившись на использовании ChatGPT, основываясь на полученных результатах.

Шаг 2: Создание нашей базовой страницы

Как указывалось ранее, у нас была тема основной страницы «CMS HubSpot», и это казалось правильным местом для начала, когда мы тестировали возможности ChatGPT и контент, который он будет создавать. Мы предоставили ему подсказку «Напишите страницу об инструменте HubSpot CMS».

Это было интересно и, честно говоря, содержало хорошо написанный контент, в котором были выделены все основные моменты. Конечно, содержание было довольно скучным, но мы знали, что ищем только отправную точку, тогда наша команда добавит ценность нашей уникальной точки зрения.

Проблемы, с которыми мы столкнулись:

1. Иногда он зависал во время создания контента, что приводило к отсутствию контента.
2. Когда будет предложено написать определенное количество слов, он создаст новые абзацы, которые очень похожи на уже написанные абзацы, не принося никакой дополнительной ценности аудитории.
3. И, конечно же, тот, который мы все уже знаем, информация актуальна только до 2021 года. Поскольку HubSpot и другие технические платформы постоянно обновляют свои инструменты, нам пришлось переписать несколько абзацев для точности.

Имея это в виду, мы знали, что будет сложно (и отнимет много времени) пытаться заставить ChatGPT создавать целые страницы, предоставляя при этом подробный контент, который мы искали, с помощью только одной подсказки. Мы продолжали нажимать «восстановить», и мы получали другую обрисованную версию (обычно) той же самой информации — что является отличной функцией инструмента, но не дает нам желаемого результата.

Конечно, сейчас есть специалисты по ChatGPT, которые дают советы по созданию оптимизированных подсказок для создания контента, но у нашей команды не было времени вкладывать средства в эти части обучения. Мы искали контент, который будет создан СЕЙЧАС, чтобы поддержать нашу команду по продажам и новые продукты.

Решение: создавайте абзацы, а не страницы

Когда мы запрашивали страницу, ChatGPT чаще всего выдавал 4-5 общих абзацев по теме. Некоторые из них нам понравились, но некоторые, по нашему мнению, не были достаточно подробно описаны. Поэтому мы решили перестать просить страницы и начать запрашивать абзацы, при этом большая часть направления исходила из исходного плана подсказки. Когда предлагается написать абзац, он обычно генерирует 1-2 абзаца, предоставляя больше информации и ценности для читателя.

Шаг 3: Как мы получили ChatGPT для поддержки НАШЕЙ стратегии тематического кластера с помощью сообщений в блогах

Мы хотели, чтобы наша основная страница носила общий характер. Но чтобы поддержать наш тематический кластер с помощью сообщений в блогах, мы хотели, чтобы они были написаны так, чтобы поддерживать путь покупателя и напрямую обращаться к нашей аудитории. Поэтому мы сделали наши подсказки более конкретными. Например:

Напишите мне сообщение в блоге с описанием пяти преимуществ HubSpot CMS для владельцев бизнеса.

Общая информация была отличной и конкретно касалась как проблем, так и преимуществ размещения вашего веб-сайта в HubSpot. Пост в блоге часто по умолчанию был структурирован, чтобы включать списки и маркеры, что облегчало усвоение информации читателем.

5 простых шагов по использованию ChatGPT для вашей контент-стратегии

1. Определите тему основной страницы
2. Используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы проверить свою тему и определить темы для вашего кластера
3. Используйте ChatGPT для написания страницы
4. Используйте ChatGPT для (пере)записи каждого абзаца на этой странице
5. Просмотрите и скопируйте Редактируйте созданный контент для точности и узнаваемости бренда

Нужна основная страница и рекомендация по стратегии тематического кластера, чтобы начать использовать ChatGPT самостоятельно? Мы можем помочь!

Заключение

Ну, честно - посмотрим, какой будет вывод!

Теперь, когда наша основная страница и тематический кластер запущены, мы будем следить за их эффективностью. Будет ли Google по-прежнему продвигать его, даже если он сможет сказать, что изначально он был создан ИИ? Или Google сдержит свое слово и продолжит продвигать подробный контент, который обучает читателя и придерживается лучших практик? Мы сообщим вам!

Но в целом использование SEO-инструмента HubSpot и ChatGPT позволило нашей команде реализовать контент-стратегию, не отвлекаясь от работы с клиентами. Мы провели исследование, мы узнали, как предоставить ChatGPT правильные подсказки для получения контента, который мы искали, отредактировав его для точности и, добавив ценность благодаря нашему опыту и знаниям, а затем разместили его в Интернете для тестирования!

В конце концов, если вы не разместите свой чертов пост в блоге в Интернете, сможет ли кто-нибудь вообще извлечь из него уроки?