Web İçeriğini Tamamlamak için ChatGPT'yi Kullanma: Bir Vaka Çalışması [Örneklerle]

Birçok pazarlamacının size söyleyebileceği gibi, başarılı bir pazarlama stratejisini desteklemek için yapmanız gereken her şeyi yapacak zamanı bulmak zordur. Oluşturulacak sosyal medya gönderileri, optimize edilecek mevcut içerik, yeni hedefleri desteklemek için oluşturulacak yeni içerik, yönetilecek SEO görevleri ve daha fazlası var. Pazarlama ekibiniz satışları desteklemek için her şeyi nasıl yapabilir?

Vaka çalışmasının tamamını okumak için zamanınız yoksa aşağıdaki bölüme geçin:

Bir Stratejiyle Başlayın: Konu ve Anahtar Kelime Araştırması
ChatGPT ve HubSpot'un ChatSpot'u Arasında Karar Verme
ChatGPT ile Sütun Sayfanızı Nasıl Oluşturursunuz?
ChatGPT ile Konu Kümenizi Nasıl Oluşturursunuz?
İçeriğinizi Tamamlamak için ChatGPT Kullanmanın 5 Kolay Adımı
ChatGPT Ekibimize Nasıl Yardımcı Oldu?

Tribute Media, ChatGPT ile Nasıl İlgilenmeye Başladı?

Tribute Media, bugün birçok pazarlama ekibinin karşılaştığı aynı sorunla karşılaştı. Bir ajans olarak pazarlama ekibimiz, ayda kendimize uygulamak istediğimiz içerik oluşturma için yeterli zaman kalmadığından, öncelikle müşterilerimizin KENDİ hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmaya odaklanmıştır.

"Ah! Bu bir blog yazısı için harika bir fikir!" her gün söylediğimiz ama genellikle bir pazarlama istek listesine eklenen ve aylarca ertelenen bir şeydir.

ChatGPT, Google araştırmalarımızda, LinkedIn akışlarımızda ve nihayetinde Pazartesi sabahı personel eğitimlerimizde trend olan bir sohbet konusu haline geldikçe; okulda İngilizcede uzmanlaşmak için yıllarını harcayan yazarlarımız şüpheci olmaya devam ettiler.

Doğal olarak, çoğu yazılı eser, içeriğin doğruluğunu sağlamak ve alıcının yolculuğunu desteklemek için gereken hikaye anlatımını gerçekleştirmek için bir insan incelemesine ve muhtemelen bir avuç düzenlemeye ihtiyaç duyduğundan.

Ancak, yeni bir ürün lansmanını desteklemek için web sitemizde daha fazla içeriğe duyulan ihtiyaçla birlikte merak arttı. Neler yapıp neleri yapamayacağını ve içerik oluşturmalarını desteklemek için yapay zekadan yararlanmak isteyen kuruluşlara nasıl fayda sağlayabileceğini görmek için ChatGPT'yi kendimiz test etmeye başladığımız yer burasıdır.

Süreç

Konu ve Anahtar Kelime Araştırması

Deneyimimizin tam resmini çizmek adına, ilk konu fikrimizi sizinle paylaşacağım... "HubSpot." Arka plan olarak, Tribute Media bir HubSpot ortak ajansıdır ve müşterileri ile yıllardır HubSpot portallarında çalışmaktadır. Ancak blog içeriğimiz, alıcının yolculuğu veya büyümeye dayalı tasarım gibi konuları özetlediğimizde çoğunlukla HubSpot'a atıfta bulunuyor ve aslında web sitemizde HubSpot araçlarına ayrılmış çok az içeriğimiz olduğunu fark ettik ve düzeltmek istedik. Hedeflerine ulaşmak için HubSpot yazılımıyla ilgilenen daha fazla kuruluşu çekmek için ChatGPT kullanmak.

Genel konumuz vardı, ancak şimdi içeriğimizi hangi yöne götürmemiz gerektiğini bize söyleyecek anahtar kelime araştırmasına ihtiyacımız vardı. HubSpot'un SEO aracına girin. Konu araştırma aracını kullanarak, o anahtar kelimenin Google'a yazılan aylık arama hacmini ve varyasyonlarını almak için "HubSpot" a girdik.

Spoiler uyarısı: Çok fazlaydı.

Aslında trafik hacmi bu kadar yüksekken arama sonuçlarında rekabet etmenin zor olacağını biliyorduk. Herhangi bir iyi pazarlamacının size söyleyeceği gibi, arama hacmi ne kadar yüksek olursa, o kadar fazla rekabetiniz olur ve muhtemelen sektördeki bazı devlere karşı rekabet edersiniz. Bu yüzden daha spesifik olmaya karar verdik.

Konu araştırmamızda ortaya çıkan HubSpot varyasyonlarından biri "HubSpot CMS" idi ve bu gerçekten mükemmeldi! Aylık arama hacmi miktarı, yararlanmak için düşük asılı meyve gibi hissettirdi ve HubSpot'ta web siteleri oluşturmaya bayılıyoruz ve bu aracı destekleyecek sıfır blog içeriğimiz vardı. Verilere dayanarak, "HubSpot CMS" sütun sayfamız olacaktır.

Artık sütun sayfası konumuzu sağlamlaştırdığımıza göre, konu kümesi stratejisi oluşturmak için destekleyici konuları bulmanın zamanı gelmişti. HubSpot'un anahtar kelime araştırma aracı daha sonra bize, kullanıcıların en sık aradığı HubSpot CMS ile ilgili beş uzun kuyruklu anahtar kelime sağladı. Artık bir sütun sayfamız ve konu kümesi stratejimiz olduğuna göre, nihayet içeriği oluşturmak için yapay zekayı test etme zamanı gelmişti.

İçeriğimizi Tamamlamak İçin ChatGPT'yi Nasıl Kullandık?

Bir avuç farklı içerik AI aracı var, ancak en aşina olduğumuz ChatGPT idi. Ancak, bu deneyin hemen başında HubSpot'tan Dharmesh, HubSpot'un ChatGPT (ChatSpot) ile yeni alfa entegrasyonunu duyurdu. Biz HubSpot hayranları olarak, bekleme listesine katılmalı ve bu iki aracı teste tabi tutmalıydık.

Ne bulduk? Her ikisi de ChatGPT tarafından desteklense de sonuçlar aynı değildi .

1. Adım: ChatGPT ve ChatSpot Kullanma Kararı

Sütun sayfamız ve konu kümesi konularımız elimizdeyken, istemlerimizi her bir araca girdik.

"Bana HubSpot CMS'de bir sayfa yaz..."

"Bana HubSpot CMS'nin avantajları hakkında bir sayfa yaz"

"Bana HubSpot CMS ve WordPress'te en az 2500 kelimelik bir sayfa yazın.

Bu istemleri ChatGPT'ye girerken, en azından bir avuç paragrafımız var. Bu istemleri ChatSpot kullanarak gönderirken çok daha az içerik üretildi. Tabii ki, ChatSpot pazar için hala yepyeni, ancak ChatGPT kadar fazla bilgi sağlamıyor veya istemleri yakından takip etmiyordu.

Aynı kaynak onlara güç veriyorsa, oluşturulan içeriğin neden bu kadar farklı olduğunun ayrıntılarını kesinlikle bilmiyoruz, ancak elde ettiğimiz sonuçlara göre ChatGPT kullanmaya tek bir odaklanarak ilerlemeye karar verdik.

2. Adım: Sütun Sayfamızı Oluşturma

Daha önce de belirttiğimiz gibi, "HubSpot CMS" ana sayfa konumuz vardı ve ChatGPT'nin yeteneklerini ve üreteceği içeriği test ederken başlamak için doğru yer gibi görünüyordu. "HubSpot CMS aracı hakkında bir sayfa yazın" istemini sağladık.

İlginçti ve dürüst olmak gerekirse, tüm önemli noktaları vurgulayan iyi yazılmış bir içerik üretti. Elbette içerik oldukça sıkıcıydı, ancak yalnızca bir başlangıç ​​noktası aradığımızı biliyorduk, o zaman ekibimiz benzersiz bakış açımıza değer katacaktı.

Karşılaştığımız Sorunlar:

1. Bazen içerik oluşturma sırasında donarak içeriğin kaybolmasına neden oluyordu.
2. Belirli bir kelime sayısı yazılması istendiğinde, önceden yazılmış paragraflara çok benzeyen yeni paragraflar oluşturacak ve izleyiciye ekstra bir değer katmayacaktır.
3. Ve tabii ki hepimizin zaten bildiği bilgiler yalnızca 2021 öncesine ait. HubSpot ve diğer teknoloji platformları araçlarını sürekli güncellerken, doğruluk için birkaç paragrafı yeniden yazmamız gerekti.

Bunu göz önünde bulundurarak, ChatGPT'yi tek bir istemle aradığımız derinlemesine içeriği sunarken tüm sayfaları oluşturmaya zorlamanın zor (ve zaman alıcı) olacağını biliyorduk. "Yeniden oluştur"a basmaya devam ettik ve aynı bilginin (genel olarak) farklı bir özetlenmiş sürümünü elde ettik - bu, aracın mükemmel bir özelliğidir, ancak bize istediğimiz sonucu vermiyordu.

Elbette, artık içerik üretimi için optimize edilmiş bilgi istemleri oluşturmaya ilişkin ipuçları sağlayan ChatGPT uzmanları var, ancak ekibimizin bu eğitim parçalarına yatırım yapacak zamanı yoktu. Satış ekibimizi ve yeni ürünlerimizi desteklemek için ŞİMDİ oluşturulacak içerik arıyorduk.

Çözüm: Sayfalar değil, paragraflar oluşturun

Bir sayfa istediğimizde, ChatGPT çoğunlukla bir konu hakkında 4-5 genel paragraf üretirdi. Bazılarını beğendik, ancak bazılarının yeterince ayrıntıya girmediğini düşündük. Bu nedenle, sayfa istemeyi bırakıp paragraf istemeye karar verdik - yönün çoğu orijinal bilgi istemi taslağından geliyor. Bir paragraf yazmanız istendiğinde, genellikle 1-2 paragraf oluşturarak okuyucu için daha fazla bilgi ve değer sağlar.

3. Adım: Blog Yazılarıyla Konu Kümesi Stratejimizi Desteklemek İçin ChatGPT'yi Nasıl ALDIK?

Sütun sayfamızla, doğası gereği genel olmasını istedik. Ancak konu kümemizi blog gönderileriyle desteklemek için, alıcının yolculuğunu desteklemek ve doğrudan hedef kitlemizle konuşmak için yazılmasını istedik. Bu nedenle istemlerimizi daha belirgin hale getirdik. Örneğin:

Bana işletme sahipleri için HubSpot CMS'nin beş faydasını özetleyen bir blog yazısı yazın.

Genel bilgiler harikaydı ve web sitenizi HubSpot'ta barındırmanın hem zorluklarını hem de faydalarını özellikle ele aldı. Blog gönderisi genellikle, varsayılan olarak, bilgilerin okuyucu için sindirilmesini kolaylaştıran listeler ve madde işaretleri içerecek şekilde yapılandırılmıştır.

İçerik Stratejiniz için ChatGPT'yi Kullanmanın 5 Kolay Adımı

1. Sütun Sayfa Konunuzu Belirleyin
2. Konunuzu Doğrulamak ve Kümeniz İçin Konuları Belirlemek İçin Bir Anahtar Kelime Araştırma Aracı Kullanın
3. Sayfayı Yazmak için ChatGPT'yi Kullanın
4. O Sayfadaki Her Paragrafı (Yeniden) Yazmak için ChatGPT'yi kullanın
5. İncele & Kopyala Üretilen İçeriği Doğruluk ve Marka Sesi için Düzenleyin

ChatGPT'yi kendiniz kullanmaya başlamanız için bir temel sayfaya ve konu kümesi stratejisi önerisine mi ihtiyacınız var? Yardımcı olabiliriz!

Çözüm

Dürüst olmak gerekirse - sonucun ne olduğunu göreceğiz!

Sütun sayfamız ve konu kümemiz artık yayında olduğundan, performansını izleyeceğiz. Google, başlangıçta yapay zeka tarafından oluşturulduğunu bilse bile, yine de onu tanıtacak mı? Yoksa Google sözüne sadık kalıp okuyucuyu eğiten ve en iyi uygulamalara bağlı kalan derinlemesine içeriği tanıtmaya devam edecek mi? Size bilgi vereceğiz!

Ancak, genel olarak bakıldığında, HubSpot'un SEO aracını ve ChatGPT'yi kullanmak, ekibimizin müşteri çalışmasından uzaklaşmadan bir içerik stratejisi yürütmesine olanak sağladı. Araştırmamızı yaptık, ChatGPT'ye aradığımız içeriği elde etmek için doğru istemleri nasıl sağlayacağımızı öğrendik, doğruluk için kopyası düzenlendi ve deneyim ve uzmanlığımızdan katma değer elde ettik, ardından test için internete yükledik!

Ne de olsa, o kahrolası blog yazınızı internetten almazsanız, kimse ondan bir şeyler öğrenebilir mi?