Używanie ChatGPT do uzupełniania treści internetowych: studium przypadku [z przykładami]

Jak wielu marketerów może ci powiedzieć, trudno jest znaleźć czas, aby zmieścić się we wszystkim, co musisz zrobić, aby wesprzeć skuteczną strategię marketingową. Masz posty w mediach społecznościowych do stworzenia, istniejące treści do optymalizacji, nowe treści do stworzenia w celu wspierania nowych celów, zadania SEO do zarządzania i wiele więcej. W jaki sposób Twój zespół marketingowy może to wszystko zrobić, aby wspierać sprzedaż?

Nie masz czasu na przeczytanie pełnego studium przypadku, przejdź do sekcji poniżej:

Zacznij od strategii: Badanie tematu i słów kluczowych
Decydowanie między ChatGPT a ChatSpot HubSpot
Jak stworzyć swoją stronę filaru za pomocą ChatGPT
Jak stworzyć klaster tematów za pomocą ChatGPT
5 prostych kroków do korzystania z ChatGPT w celu uzupełnienia treści
Jak ChatGPT pomógł naszemu zespołowi

Jak Tribute Media zainteresowało się ChatGPT

Firma Tribute Media napotkała ten sam problem, z którym boryka się dziś wiele zespołów marketingowych. Jako agencja, nasz zespół marketingowy koncentruje się przede wszystkim na pomaganiu naszym klientom w osiąganiu ICH celów, ponieważ w miesiącu nie pozostaje wystarczająco dużo czasu na tworzenie treści, które sami chcemy wdrożyć.

„Och! To świetny pomysł na wpis na blogu!” to coś, co mówimy codziennie, ale często jest dodawane do marketingowej listy życzeń i odkładane na miesiące.

Ponieważ ChatGPT stał się popularnym tematem rozmów w naszych badaniach Google, naszych kanałach LinkedIn i ostatecznie - naszych poniedziałkowych porannych szkoleniach personelu; nasi pisarze, którzy spędzili lata w szkole, doskonaląc angielski, nadal byli sceptyczni.

Oczywiście, ponieważ większość prac pisemnych wymaga weryfikacji przez człowieka i prawdopodobnie kilku poprawek, aby zapewnić dokładność treści i obsłużyć narrację potrzebną do wsparcia podróży kupującego.

Ale ciekawość rosła wraz z potrzebą umieszczania większej ilości treści na naszej stronie internetowej, aby wspierać wprowadzanie nowego produktu. To tutaj zaczęliśmy sami testować ChatGPT, aby zobaczyć, co może, a czego nie może zrobić i jakie korzyści może przynieść organizacjom, które chcą wykorzystać sztuczną inteligencję do wspierania tworzenia treści.

Proces

Badanie tematów i słów kluczowych

Aby namalować pełny obraz naszych doświadczeń, podzielę się z Tobą naszym początkowym pomysłem na temat… „HubSpot”. Tribute Media jest agencją partnerską HubSpot i od lat współpracuje z klientami w swoich portalach HubSpot. Jednak treść naszego bloga odnosi się głównie do HubSpot, gdy przedstawiamy tematy, takie jak podróż kupującego lub projektowanie ukierunkowane na rozwój, i stwierdziliśmy, że w rzeczywistości mamy bardzo mało treści w naszej witrynie internetowej poświęconych samym narzędziom HubSpot – i chcieliśmy to naprawić że używając ChatGPT, aby przyciągnąć więcej organizacji zainteresowanych oprogramowaniem HubSpot, aby osiągnąć swoje cele.

Mieliśmy swój ogólny temat, ale teraz potrzebowaliśmy analizy słów kluczowych, aby powiedzieć nam, w jakim kierunku podążać nasze treści. Wejdź do narzędzia SEO HubSpot. Korzystając z narzędzia do wyszukiwania tematów, wprowadziliśmy „HubSpot”, aby uzyskać miesięczną liczbę wyszukiwań i odmiany tego słowa kluczowego, które były wpisywane w Google.

Uwaga spoiler: było tego dużo.

Tak bardzo, że wiedzieliśmy, że trudno będzie konkurować w wynikach wyszukiwania, gdy natężenie ruchu jest tak duże. Każdy dobry marketer powie ci, że im większa liczba wyszukiwań, tym większa będzie konkurencja — i prawdopodobnie kilku tytanów w branży, z którymi będziesz mógł konkurować. Zdecydowaliśmy się więc na bardziej szczegółowe informacje.

Jedną z odmian HubSpot, która pojawiła się w naszych badaniach tematycznych, był „HubSpot CMS” i to było naprawdę idealne! Ilość miesięcznych wyszukiwań sprawiała, że ​​wydawało się, że jest to łatwy owoc do wykorzystania, a my uwielbiamy tworzyć strony internetowe w HubSpot – i nie mieliśmy żadnej treści na blogu, aby wspierać to narzędzie. Bazując na danych, „HubSpot CMS” byłby naszą stroną filarową.

Teraz, gdy ustaliliśmy temat naszej strony filarowej, nadszedł czas, aby znaleźć tematy pomocnicze, aby stworzyć strategię klastrów tematycznych. Narzędzie do badania słów kluczowych HubSpot dostarczyło nam następnie pięć długich słów kluczowych związanych z HubSpot CMS, których użytkownicy najczęściej szukają. Teraz, gdy mieliśmy strategię dotyczącą stron filarowych i klastrów tematycznych, nadszedł czas, aby w końcu przetestować sztuczną inteligencję w celu stworzenia treści.

Jak wykorzystaliśmy ChatGPT do uzupełnienia naszych treści

Istnieje kilka różnych narzędzi sztucznej inteligencji, ale najbardziej znane nam było ChatGPT. Ale już na początku tego eksperymentu Dharmesh z HubSpot ogłosił nową integrację alfa HubSpot z ChatGPT (ChatSpot). Będąc fanami HubSpot, musieliśmy dołączyć do listy oczekujących i przetestować te dwa narzędzia.

Co znaleźliśmy? Chociaż oba mogą być obsługiwane przez ChatGPT, wyniki nie były takie same .

Krok 1: Decyzja o użyciu ChatGPT a ChatSpot

Mając pod ręką naszą stronę filarową i tematy klastrów tematycznych, wprowadziliśmy nasze podpowiedzi do każdego narzędzia.

"Napisz mi stronę na HubSpot CMS..."

"Napisz do mnie stronę o zaletach HubSpot CMS"

„Napisz mi stronę zawierającą co najmniej 2500 słów na temat HubSpot CMS vs. WordPress

Wprowadzając te podpowiedzi do ChatGPT, otrzymaliśmy co najmniej kilka akapitów. Wysyłając te monity za pomocą ChatSpot, generowano znacznie mniej treści. Oczywiście ChatSpot jest wciąż nowością na rynku, ale nie dostarczał tak wielu informacji ani nie postępował zgodnie z instrukcjami tak dokładnie jak ChatGPT.

Z pewnością nie znamy tajników, dlaczego generowane treści były tak różne, skoro zasila je to samo źródło, ale zdecydowaliśmy się pójść naprzód, skupiając się tylko na korzystaniu z ChatGPT w oparciu o uzyskiwane wyniki.

Krok 2: Tworzenie naszej strony filarowej

Jak wspomniano wcześniej, mieliśmy nasz główny temat strony „HubSpot CMS” i wydawało się, że jest to właściwe miejsce do rozpoczęcia testowania możliwości ChatGPT i treści, które będzie generować. Udostępniliśmy go z zachętą „Napisz stronę o narzędziu HubSpot CMS”.

To było interesujące i, całkiem szczerze, stworzyło dobrze napisaną treść, która podkreślała wszystkie najważniejsze punkty. Jasne, treść była dość nudna, ale wiedzieliśmy, że szukamy tylko punktu wyjścia, wtedy nasz zespół doda wartość naszej unikalnej perspektywy.

Problemy, które napotkaliśmy:

1. Czasami zawieszał się podczas generowania zawartości, co skutkowało brakiem zawartości.
2. Gdy pojawi się monit o napisanie określonej liczby słów, utworzy nowe akapity, które bardzo przypominają już napisane akapity - nie dostarczając publiczności żadnej dodatkowej wartości.
3. I, oczywiście, ten, który wszyscy już znamy, informacje są dobre tylko przed 2021 r. Ponieważ HubSpot i inne platformy technologiczne stale aktualizują swoje narzędzia, musieliśmy przepisać kilka akapitów, aby uzyskać dokładność.

Mając to na uwadze, wiedzieliśmy, że będzie to trudne (i czasochłonne) zmuszanie ChatGPT do tworzenia całych stron przy jednoczesnym dostarczaniu dogłębnej treści, której szukaliśmy, za pomocą tylko jednego monitu. Naciskaliśmy „regeneruj” i otrzymywaliśmy inną zarysowaną wersję (zazwyczaj) tych samych informacji – co jest doskonałą cechą narzędzia, ale nie daje nam pożądanego rezultatu.

Jasne, są teraz eksperci ChatGPT, którzy udzielają wskazówek na temat tworzenia zoptymalizowanych monitów do generowania treści, ale nasz zespół nie miał czasu, aby zainwestować w te szkolenia. Szukaliśmy treści do wygenerowania TERAZ w celu wsparcia naszego zespołu sprzedaży i nowych produktów.

Rozwiązanie: Twórz akapity, a nie strony

Kiedy poprosiliśmy o stronę, ChatGPT najczęściej tworzył 4-5 ogólnych akapitów na dany temat. Niektóre nam się podobały, ale niektóre naszym zdaniem nie były wystarczająco szczegółowe. Postanowiliśmy więc przestać pytać o strony i zacząć prosić o akapity – większość wskazówek pochodzi z pierwotnego zarysu zachęty. Gdy zostaniesz poproszony o napisanie akapitu, zwykle generuje 1-2 akapity, dostarczając więcej informacji i wartości dla czytelnika.

Krok 3: JAK DOPROWADZILIŚMY ChatGPT do wspierania NASZEJ strategii klastrów tematycznych za pomocą postów na blogu

Tworząc naszą stronę filarową chcieliśmy, aby miała ona charakter ogólny. Ale aby wesprzeć naszą grupę tematyczną za pomocą postów na blogu, chcieliśmy, aby były one napisane w taki sposób, aby wspierały podróż kupującego i przemawiały bezpośrednio do naszych odbiorców. Uściśliliśmy więc nasze podpowiedzi. Na przykład:

Napisz do mnie post na blogu opisujący pięć zalet HubSpot CMS dla właścicieli firm.

Ogólne informacje były świetne i dotyczyły zarówno wyzwań, jak i korzyści związanych z hostingiem Twojej witryny w HubSpot. Posty na blogu były często domyślnie ułożone w taki sposób, aby zawierały listy i wypunktowania, dzięki czemu informacje były łatwe do przyswojenia dla czytelnika.

5 łatwych kroków do wykorzystania ChatGPT do strategii dotyczącej treści

1. Określ temat swojej strony filarowej
2. Skorzystaj z narzędzia do badania słów kluczowych, aby zweryfikować temat i zidentyfikować tematy dla swojego klastra
3. Użyj ChatGPT, aby napisać stronę
4. Użyj ChatGPT, aby (ponownie) napisać każdy akapit na tej stronie
5. Przejrzyj i skopiuj Edytuj wyprodukowane treści pod kątem dokładności i głosu marki

Potrzebujesz rekomendacji dotyczącej strony filarowej i strategii klastrów tematycznych, aby zacząć samodzielnie korzystać z ChatGPT? Możemy pomóc!

Wniosek

Cóż, szczerze - zobaczymy, jaki będzie wniosek!

Ponieważ nasza strona filarowa i grupa tematyczna są już dostępne, będziemy monitorować jej wydajność. Czy Google nadal będzie go promować, nawet jeśli będzie mógł stwierdzić, że pierwotnie został wygenerowany przez sztuczną inteligencję? A może Google dotrzyma słowa i będzie nadal promować dogłębne treści, które edukują czytelnika i przestrzegają najlepszych praktyk? Damy Ci znać!

Ale ogólnie rzecz biorąc, użycie narzędzia SEO HubSpot i ChatGPT pozwoliło naszemu zespołowi zrealizować strategię dotyczącą treści bez odwracania uwagi od pracy klienta. Przeprowadziliśmy nasze badania, nauczyliśmy się, jak zapewnić ChatGPT odpowiednie podpowiedzi, aby uzyskać zawartość, której szukaliśmy, zredagowaną pod kątem dokładności i wartości dodanej z naszego doświadczenia i wiedzy, a następnie umieściliśmy ją w Internecie do testów!

W końcu, jeśli nie dostaniesz swojego cholernego posta na blogu w Internecie, czy ktokolwiek może się z niego uczyć?